ما هي المنافذ؟ التسوق في إيطاليا بخصومات: كل شيء عن منافذ البيع. لماذا الأسعار منخفضة في منافذ البيع؟

"الموضة ذات الوجه الديمقراطي" - هل هذا موجود بالفعل؟ لقد اعتدنا على الاعتقاد بما يلي: يمكنك أن تبدو عصريًا وأنيقًا من خلال ضخ رأس مال كبير في مظهرك. من المهم تتبع جميع أحدث الاتجاهات في عالم الموضة، وحضور العروض، ومواكبة جميع الاتجاهات، وفي الوقت نفسه يكون لديك مجموعة معقدة من المعرفة حول توافق أجزاء المرحاض. عادة ما تكون عناصر المصمم باهظة الثمن. المراحيض من أحدث مجموعات مصممي الأزياء المشهورين لا يمكنهم تحمل تكاليفها إلا اقوياء العالمهذا: الممثلون، ونجوم الأعمال الاستعراضية، وأصحاب الملايين من جميع المشارب، والرياضيين المشهورين. ولكن ماذا عن لشخص عادي، الذي دخله متوسط، ولكن الرغبة في أن تكون عصريا هائلة؟

وخاصة بالنسبة لهذه المجموعة من الناس، الذين يشكلون الجزء الأكبر من سكان المدن الكبيرة والصغيرة، جاء الأمريكيون بمفهوم "المنفذ". ما هو وما هو عليه؟ ستساعدك الخلفية التاريخية الصغيرة على فهم هذه المشكلات.

تاريخ متاجر البيع

ظهرت متاجر البيع الأولى في الولايات المتحدة منذ عدة عقود. تملي فكرة إنشاء هذا النوع من المؤسسات ضرورة بيع الملابس التي تبقى على رفوف البوتيكات أو في مستودعات مصانع الملابس. يُشار إلى مفهوم "الأسهم (أو الأرصدة)" باللغة الإنجليزية بمصطلح "المخزون"، وبالتالي، فإن المنفذ في جوهره هو مخزون. وهذان التعريفان لا لبس فيهما ومترادفان.

يساعد وجود المبيعات الموسمية بشكل كبير على تحرير المستودعات في المتاجر، ولكن ليس بالكامل. ثم نشأت فكرة رائعة حول فتح مثل هذه المراكز حيث سيتم بيع الملابس من المجموعات السابقة للعلامات التجارية الشهيرة بأسعار معقولة جدًا. على الرغم من أن أول متاجر البيع بالتجزئة نشأت في الولايات المتحدة، إلا أنها أصبحت أكثر انتشارًا في أوروبا. وفي روسيا، لا تزال مثل هذه الحركة في مهدها. معظم الروس لا يدركون وجود مفهوم "المنفذ". لديهم صعوبة في تخيل ما هو عليه.

ما هو منفذ؟

في حين أن الروس يتعرفون للتو على المخزون، فإن الأوروبيين يزورون المنفذ بكل سرور منذ عقدين من الزمن. وهذا ما يسمونه الجودة بسعر معقول. في الوقت الحاضر، يعتبر الأوروبيون زيارة مثل هذه المؤسسات أمرًا عصريًا، ويسافر سكان البلدان الأخرى هنا خصيصًا للتسوق الكبير، إن فكرة شراء منتج من شركة مصنعة مشهورة بسعر مثير للسخرية هي فكرة جذابة للغاية للشخص الذي اتجاهات الموضة. وإذا كنا نفكر عالميًا، ففي عصر الأزمة العالمية، يكون هناك منفذ مساعدة جيدةلتوفير ميزانية الأسرة.

يحاول بعض الأشخاص، الذين ليس لديهم المعلومات الصحيحة، تجنب مثل هذه المتاجر. إنهم يعتقدون أن متجر المخرج هو متجر لبيع السلع المستعملة. ولا ينبغي الخلط بين هذين المفهومين، اللذين يختلفان بشكل أساسي عن بعضهما البعض. اليد المستعملة هو مصطلح يشير إلى العناصر التي تم تداولها بالفعل، أي التي يرتديها مالكها السابق لفترة معينة من الزمن. تعتبر درجة تآكل القطعة معيارًا لتقييم فئة هذا النوع من الملابس. وتنقسم السلع المستعملة أيضًا إلى فئات، أعلىها “الفاخرة”. نعم، إلى جانب تدفق هذه الملابس، يأتي أيضًا جزء من المخزون، والذي يمكن التعرف عليه من خلال وجود الملصقات وبطاقات الأسعار. لكن حصتهم قليلة جداً. إذا كنت تريد حقًا شراء سلع المخزون، فيجب عليك زيارة متاجر البيع. على الرغم من وجود العديد من المؤيدين لمتاجر السلع المستعملة، ويمكن تفسير ذلك بحقيقة أنه يمكنك شراء ملابس ذات جودة أوروبية ممتازة هناك. حالة جيدةبسعر رخيص.

كما ذكرنا سابقًا، يتم تمثيل متاجر البيع على نطاق واسع في أوروبا. تسببت رغبة جماهير الناس في شراء السلع الفاخرة بسعر مخفض في طلب كبير وأدت إلى إنشاء مجمعات كاملة توفر هذه الفرصة. المنفذ الحديث هو مركز تسوق، وهو عبارة عن مبنى كبير مقسم إلى أجزاء. إن صيانة هذه المتاجر غير مكلفة، مما يجعل من الممكن وضع سياسة تسعير ميسورة التكلفة. غالبًا ما تتعايش متاجر العلامات التجارية المختلفة، التي توحدها فكرة المنفذ، بسلام تحت سقف واحد في مركز التسوق هذا، يمكنك قضاء اليوم بأكمله، والانتقال من كائن إلى آخر بحثًا عن الكنوز العصرية. لذلك، كقاعدة عامة، توجد مقاهي ومراكز تغذية حيث يمكن للعملاء تحديث أنفسهم واكتساب القوة لمواصلة التسوق.

بناءً على مكان تنظيمها، تنقسم هذه المؤسسات إلى مجالين:

• منفذ المصنع - البيع بخصم كبير على المخزون غير المباع من الأشياء، والذي يتم تنفيذه مباشرة في مصانع الملابس والمصانع.
• Outlet - المركز التجاري (outlet mall) - مبيعات مخزون البضائع الموجودة في البوتيكات أو متاجر العلامات التجارية.

المخرج: الحقيقة والخرافات

في كثير من الأحيان تقع هذه المؤسسات خارج المدينة وتقدم خصومات كبيرة. هل هذا صحيح حقا؟

في الواقع، المنفذ هو متجر يقع في ضواحي المدن أو خارجها. يمكن تفسير ذلك بسهولة من خلال حقيقة أن الإيجار في مثل هذه المنطقة ضئيل للغاية ويسمح لك بإبقاء الأسعار منخفضة. يميل علماء النفس أيضا إلى الاعتقاد بأن هناك نية أخرى في مثل هذه المنظمة، بعد أن قضوا قدرا كبيرا من الوقت على الطريق، سيكون من الصعب على الشخص مقاومة الشراء. على سبيل المثال، العنصر الذي لن توليه أي اهتمام في متجر بالقرب من منزلك يأخذ حالة مختلفة في هذا المكان. مغطى بملصق به خصم كبير، ومن المؤكد أنه سيجذب اهتمامًا كبيرًا.

أما بالنسبة للخصومات، فهذا هو السلاح الرئيسي لمنافذ البيع. في الواقع، هذه هي الفكرة الرئيسية لتنظيم مثل هذه المتاجر، وهي التي يتبعها المشترون. العروض المغرية - من 30% إلى 80% لا تصدق - يمكن أن تلفت انتباه الأشخاص الأكثر إصرارًا ورصانة. يزعم علماء النفس في المملكة المتحدة، استنادًا إلى الأبحاث ذات الصلة، أن اهتمام المستهلك يرجع في المقام الأول إلى حجم الخصم، ثم إلى السعر. بعد أن اشترينا شيئًا باهظ الثمن، فإننا نعزي أنفسنا بحقيقة أن تخفيض السعر عليه كان ضخمًا. في هذه الحالة نقطة مهمةبالنسبة للعقل البشري، هناك حقيقة تحقيق وفورات كبيرة، على الرغم من تكبد نفقات كبيرة أيضًا معها. لذلك فإن علماء النفس لديهم إجابتهم الخاصة على السؤال: "المنفذ - ما هو؟" ويجادلون بأن هذا اختراع تسويقي ذكي يعمل على تلبية حاجة إنسانية مهمة: شراء الكثير ودفع القليل.

نقطة أخرى تقلق الكثير من المواطنين. هل التخفيضات حقيقية أم أنها مبنية على سعر أصلي مبالغ فيه بشكل متعمد؟ كقاعدة عامة، كل شيء عادل في الأسهم الأوروبية. نعم، ويمكن التحقق من ذلك. يدرك العديد من الأشخاص الذين يتابعون الموضة جيدًا التكلفة الأولية للأشياء من المجلات اللامعة والمتاجر عبر الإنترنت. لذلك، ليس من السهل خداع مصممي الأزياء المطلعين. وبالإضافة إلى ذلك، فإن منافذ البيع تقدر سمعتها الجيدة. وينظم التشريع بدقة أنشطة مثل هذا مؤسسة تجاريةمثل منفذ. ليس من الصعب تخمين ما يعنيه هذا بالنسبة للسكان. وافق الاتحاد الأوروبي على لائحة معينة تنص على أن الخصم في مثل هذا المتجر يجب أن يتراوح بين 30-35٪، وبالتالي يتم تنظيم الأسعار هنا على مستوى الدولة.

ما الذي يباع في متاجر البيع؟

ما هي العناصر التي تباع في منافذ البيع؟ هل من الممكن حقًا شراء كنز الأزياء الراقية هنا بسعر منافس؟ يزعم الخبراء المشاركون في تحليل السوق أن الغالبية العظمى من العناصر المباعة في منافذ البيع، أي 80٪، مصنوعة خصيصًا لهذه المتاجر. ما هم؟ غالبًا ما تكون هذه هي نفس النماذج من المصممين المشهورين، ولكنها أبسط في التصميم. لديهم درجة معينة من التوفير: على جودة المواد، على التشطيب، على التفاصيل الزخرفية. إن إنتاج مثل هذه الإصدارات يكلف الشركة المصنعة أقل بنسبة 20-40٪، وهم، متجاوزين محلات البيع بالتجزئة ذات العلامات التجارية والتقليدية، يذهبون مباشرة إلى منفذ البيع. ماذا يعطي هذا؟ وهذا يقلل بشكل كبير من تكلفتها ويجعل الإنتاج مربحًا. و20% فقط من تشكيلة المتاجر تتكون من عناصر مصممة من الماضي ومجموعات قبل الأخيرة، والتي لم تصل إلى عملائها في نفس المكانمبيعات.

لكن لا تفقد عقلك بشأن ما تراه على ملصق العلامة التجارية واشترِ بلا تفكير أول شيء يصادفك. يجدر الاهتمام بالتفاصيل. يتحدث عنصر باهظ الثمن وجيد الصنع بلغة التفاصيل والفروق الدقيقة. عدد الغرز على الأزرار، وجودة اللحامات، ومستوى عناصر التشطيب والملحقات، ودقة قطع القماش - كل هذا يمكن أن يميز عنصرًا عالي الجودة عن عنصر منخفض الجودة. المادة الرئيسية التي صنع منها العنصر ستقول الكثير عنها أيضًا. أوافق على أن أحذية برادا المصنوعة من جلدي رخيص الثمن يمكن أن تثير الكثير من الشكوك حول أصالتها وجودتها.

هناك بعض التوصيات من هؤلاء الأشخاص الذين يعرفون كل شيء عن مفهوم "المنفذ": ما هو، وكيفية إجراء عمليات شراء، وما لا ينبغي أن تنساه. ستساعدك هذه النصائح على توفير الوقت والمال وعدم الشعور بخيبة الأمل من مشترياتك عندما تعود إلى المنزل.

أيام الاستلام في المخزون

عادة، يتم توفير كمية كبيرة من البضائع إلى منافذ البيع أسبوعيًا في أيام الجمعة. أهل المعرفةتميل إلى الدخول إلى المصارف في نهاية أسبوع العمل أو صباح يوم السبت. وبالتالي فرص العثور عليها شيء جدير بالاهتماميزيد. عندما تصل إلى متجر المخرج يوم الخميس، فمن المحتمل أن تواجه مجموعة محدودة.

الوقت للتسوق

ينصح الأشخاص الذين يعرفون ما هو متجر البيع بالتجزئة بتخصيص يوم كامل للتسوق، إن أمكن بالطبع. كمية كبيرةيتم قضاء الوقت في التعرف على مجموعة متنوعة من المتاجر التي يمكن أن يصل عددها تحت سقف واحد إلى عشرين متجرًا. ضع في الاعتبار أيضًا الوقت اللازم للتركيب، والوقوف في طوابير، وإصدار شيك معفى من الضرائب والعديد من الظروف الأخرى غير المتوقعة. سيحميك الاختيار الدقيق للأشياء من حقيقة أن مشترياتك ستعلق في خزانة ملابسك أو ستصبح حتماً هدية لأحد أقاربك أو أصدقائك.

حان الوقت للتفكير

إذا كنت تحب شيئًا ما حقًا، فمن الأفضل أن تشتريه الآن. ضع في اعتبارك ذلك مستوى عالقد لا تترك لك حركة مرور المتاجر والأحجام المحدودة سوى القليل من الوقت للتفكير مرتين في عملية الشراء. عندما تعود ولو بعد ساعة، قد تجد أن الشيء الذي أعجبك لم يعد على الرف. بالإضافة إلى ذلك، يحب بائعو المتاجر تحديث النطاق المعروض في كثير من الأحيان.

لماذا تحتاج معفاة من الضرائب؟

يعد نظام الإعفاء من الضرائب نظامًا يعمل بشكل جيد لإعادة جزء من ضريبة القيمة المضافة إلى المشتري الذي يعمل في أوروبا. يمكن أن تتراوح هذه القيمة من 7% إلى 20% من مبلغ الشراء الناتج. ويعتمد هذا المعيار أيضًا على مقدار ضريبة القيمة المضافة المعتمدة في دولة معينة دولة أوروبية. يبدأ تراكم الإعفاء من الضرائب عند الشراء بقيمة معينة. وتختلف هذه العتبة أيضًا حسب المنطقة. على سبيل المثال، في ألمانيا يبلغ الحد الأدنى 50 يورو، ولكن في إيطاليا المعيار نفسه هو 155 يورو. في كثير من الأحيان، عند الخروج من المتجر، تكتشف أن المبلغ المطلوب هو حرفيًا 10 يورو. ثم يعود المشتري إلى المتجر ليأخذ بعض العناصر ويجد مؤشر السعر المطلوب. في أغلب الأحيان، يتبين أن هذا التلاعب له ما يبرره اقتصاديا.

الوزن مهم

عند التسوق في جنة محبي التسوق، لا تنس أن شركات النقل الجوي تحدد الوزن أمتعة اليد. كقاعدة عامة، الوزن الحرج للأمتعة هو 20 كجم. بالنسبة للفائض، سيتعين عليك دفع مبلغ إضافي ينظمه ميثاق الشركة. لذلك، عندما تشتري بلوزتك الثلاثين، تذكر أنها قد لا تصل معك إلى وطنك. كل عنصر له وزنه الخاص، ويجب عليك شراء ما تحتاجه حقًا فقط.

متى تكون الخصومات القصوى صالحة؟

يقول المتسوقون المحترفون في منافذ البيع أن هناك فترتين رئيسيتين في العام تصل فيهما التخفيضات إلى أعلى حد لها. يحدث الموسم الأول في نهاية شهر يونيو، عندما ينخفض ​​السعر، الذي انخفض بشكل واضح بمقدار النصف، بنسبة 30٪ أخرى. بعد عطلة رأس السنة الجديدة، في بداية شهر يناير، تبدأ المرحلة الثانية من الخصومات الفخمة. أولئك الذين يعرفون هذه الفروق الدقيقة يخططون للكثير من التسوق خلال هذه الفترات. كما يجب ألا ننسى هستيريا المستهلك التي تصاحب الكثيرين في هذه اللحظات. هناك خطر الاستسلام للمزاج العام للشراء الجماعي وإنفاق الأموال على أشياء غير ضرورية في الأساس. حافظ على رأسك باردًا.

كيف تجد مراكز البيع؟

يوجد في كل مدينة أوروبية كبرى مركز مخزون كبير واحد على الأقل. لذلك، يمكن لأي أوروبي الإجابة بسهولة على سؤال كيفية الوصول إلى المتاجر. يمكن بسهولة العثور على عناوين مواقعهم وحتى ساعات عملهم في أي محرك بحث.

في روسيا، تكتسب صناعة منافذ البيع زخماً. يمكن العثور على مراكز مخزون كبيرة في موسكو ومنطقة موسكو، في سانت بطرسبرغ وإيكاترينبرج.

يكتسب التسوق في أوروبا شعبية متزايدة. يمكنك العثور في منافذ البيع الأجنبية على ملابس تناسب كل الأذواق وكل الميزانية. باختصار، هذه جنة حقيقية لمدمني التسوق.

ما هو منفذ؟

يتساءل الكثير من الناس عن مدى اختلاف منافذ البيع عن المتاجر العادية. والحقيقة هي أن منافذ البيع تعرض الملابس ذات العلامات التجارية من المواسم الماضية. يقدمون الملابس بخصومات تتراوح من 30 إلى 70٪ على مدار السنة.

الاختلاف الأول الذي يراه زوار منافذ البيع الأوروبية عن المبيعات المحلية هو طريقة تزيين القاعة. في المنزل، غالبًا ما تكون الأشياء المعروضة للبيع مكدسة ببساطة. أما المنافذ الخارجية فهي مسألة مختلفة تمامًا. الأشياء الموجودة فيها ليست مجعدة، فهي معلقة بشكل جميل على الشماعات حسب الحجم.

كما أن النطاق الموجود في منافذ البيع أكثر تنوعًا وإثارة للاهتمام من المبيعات العادية. هنا يمكنك دائمًا العثور على الكلاسيكيات الحالية من أفضل العلامات التجارية، والتي ستكون أرخص بكثير من نظائرها المقدمة في السوق المحلية.

أنواع المنافذ

ماركة أحادية. انها تبيع فقط سلع من علامة تجارية واحدة. عادة ما تكون مساحتها كبيرة، مع مجموعة كبيرة ومتنوعة من الأحجام.

متعدد العلامات التجارية (مركز التسوق). في كلمة واحدة يمكن أن يطلق عليه "مركز التسوق" الذي يضم العديد من المتاجر ذات العلامات التجارية. مساحة متجر العلامة التجارية الواحدة في مثل هذه المتاجر صغيرة جدًا، وعلى الأرجح أن النطاق غير مكتمل.

متعددة العلامات التجارية ("القرية"). هذه المنافذ عبارة عن شارع توجد فيه متاجر فردية من ماركات مختلفة. وهذا يعني أنه للانتقال من متجر إلى متجر آخر، عليك السير في الشارع.

ميزة المنفذ هي أن المبيعات لا تنتهي عند هذا الحد. هذا يعني أنه يمكنك الذهاب إلى هناك للتسوق في أي وقت. على الرغم من ذلك، بطبيعة الحال، في المبيعات الموسميةهناك خصومات أكبر من المعتاد.

ماذا يمكنك شراء

عادة ما يكون النطاق في المنافذ قياسيًا: الملابس والأحذية والإكسسوارات. ولكن تجدر الإشارة إلى أنهم يبيعون الأشياء دائمًا وفقًا للمواسم. لذا، في الربيع والصيف لن يكون هناك سوى أشياء ربيعية وصيفية، وفي الشتاء أشياء شتوية فقط.

أما بالنسبة للأسعار فيتحقق سعرها المنخفض نتيجة لعدة عوامل. وبالتالي، تبيع منافذ البيع دائمًا المجموعات السابقة فقط. لكن هذا لا يعني أن هذه الأشياء قد أصبحت قديمة بالفعل ولم تعد ذات صلة على الإطلاق اليوم.

في أوروبا، يوجد في كل دولة تقريبًا منافذ بيع. إذا كنت ترغب في الذهاب للتسوق، فهنا - http://slabunova.ru/blog/autleti-v-italii.html هناك كل الشروط لذلك. الشيء الرئيسي هو معرفة مكان وجود المنافذ وما هي العلامات التجارية التي توجد بها.

0 سنة بعد سنة، يصبح سكان روسيا أكثر ثراء، مقارنة، على سبيل المثال، مع التسعينات المشرقة والديمقراطية. نتيجة لذلك، يحتاج معظم مواطنينا إلى ملابس عصرية، وأجرؤ على قولها، من الدرجة الأولى. لذلك، يعمل المصنعون والبائعين بنشاط على تزويد المشتري العادي بمجموعة كاملة من الملابس العصرية التي تحظى بشعبية كبيرة في اللحظةفي بيندوستان. ومع ذلك، فإن العديد من المديرين والأشخاص المقربين منه آخر صيحات الموضةيستخدمون في كلامهم اليومي العديد من المصطلحات المهنية والكلمات الطنانة، التي يستعصي معناها على المستهلك العادي. واليوم سننظر إلى كلمة أخرى مثيرة للاهتمام، وهي هذه مَنفَذمما يعني أنه يمكنك القراءة بمستوى أقل قليلاً. يمكنك العثور في هذا الموقع على تفسيرات للعديد من الكلمات والوحدات اللغوية المتعلقة بمجالات مختلفة النشاط البشري. لذلك أوصي بإضافة موقعنا المفيد بكل معنى الكلمة إلى إشاراتك المرجعية حتى لا تضيعنا في هاوية الإنترنت.
ومع ذلك، قبل المتابعة، أود أن أوصي ببعض المنشورات الأكثر شعبية حول موضوع الموضة العامية. على سبيل المثال، ماذا يعني "Oversize"، وكيفية فهم اختصار ZEF، ومن هم Vinishko-chan، وماذا يعني "Glamourous"، وما إلى ذلك.
لذلك دعونا نستمر المخرج، ماذا يعني؟? هذا المصطلحتم استعارة من اللغة الإنجليزية "مَنفَذ"، وترجمتها" مَنفَذ".

مَنفَذهو مركز تسوق خاص يبيع " الخرق"ماركات مشهورة من المواسم الماضية بخصومات هائلة تصل إلى 30 - 70 بالمئة على مدار العام

يحاول الكثير من الأشخاص الذين يسافرون في إجازة إلى أوروبا اكتشاف أفضل وجهات التسوق مسبقًا. ينصح السائحون ذوو الخبرة بالذهاب إلى Outlet حيث يتم تقديم كل شيء المصممين المشهورين، والأسعار أقل بشكل ملحوظ. على الرغم من أن هذا لا يعني، كما كنت تعتقد على الأرجح، مجموعة من الملابس المختلفة مكدسة في أكوام غير منظمة، كما هو الحال في متجر السلع المستعملة. غالبًا ما تنتهي هذه الخرق من منافذ البيع الأجنبية في متاجر موسكو، ويتم بيعها هناك بالفعل بأسعار باهظة.

ظاهريًا، تشبه منافذ البيع المحلات التجارية العادية التي يمكن العثور عليها بمئات الآلاف في جميع أنحاء روسيا. وبناء على ذلك، يتم تعليق كل الأشياء بشكل صارم على الشماعات، كل في مكانه. صحيح، مع اختلاف واحد، تقدم هذه المجموعات ملابس تعود إلى عامين أو حتى خمس سنوات مضت. هل تعتقد أن هذه الملابس القديمة لن تكون مفيدة لك؟ لا ينبغي عليك تجاهل هذه الفكرة على الفور، لأن الكلاسيكيات لا تصبح قديمة أبدًا. خذ نفس البدلة ذات العلامة التجارية من أديداس ( على الرغم من أن العلامة التجارية الزائفة أكثر شعبية في روسيا Abibbas)، جينز Levis، وحقيبة يد Versace، والتي سيكون سعرها أرخص بكثير مما هي عليه في روسيا.
في البداية، ظهرت هذه المنافذ نفسها في المصانع لبيع السلع غير المباعة والتي عفا عليها الزمن. في ذلك الوقت، كان المواطنون الغربيون ملتزمين باستمرار " غارات"مثل هذه المتاجر، على الرغم من أنه لم يكن من السهل الوصول من المنزل إلى المصنع.
في الوقت الحاضر، تفتح العديد من الصناعات منافذ بيع في مراكز التسوق أو تبني منافذ خاصة بها. الآن، من أجل شراء منتج ذي علامة تجارية مباشرة من المصنع، لا يتعين عليك التسرع وإسقاط نعالك في مبنى الإنتاج هذا، ولكن ما عليك سوى زيارة أقرب منفذ بيع بالتجزئة.

هناك عدة أنواع من منافذ البيع:

متعدد العلامات التجارية (جميع المباني منفصلة) - حيث يوجد العديد من المحلات التجارية القائمة بذاتها. وفقا لذلك، من أجل الذهاب إلى متجر آخر، تحتاج إلى السفر عدة عشرات من الأمتار إلى مبنى آخر.

علامات تجارية متعددة (في مبنى واحد) - في هذه المؤسسة، يتم جمع جميع المحلات تحت سقف واحد، وهو أمر مناسب جدًا للمشترين.

Mono-brand هو منفذ بيع يحتوي على منتجات من شركة واحدة فقط. عادة هذا المبنى أحجام كبيرة، ويقدم تشكيلة ضخمة.

تقليديا، كان متجر المخرج عبارة عن متجر ملحق بمصنع أو مستودع، مما يسمح للعملاء في بعض الأحيان بمراقبة عملية الإنتاج. على سبيل المثال، يستخدم المتجر الأصلي "LL Bean". هذه الفرصة. في الوقت الحاضر، منافذ البيع عادة ما تكون متاجر ذات علامات تجارية، مثل Gap أو Bon Worth، الموجودة في مراكز التسوق. غالبًا ما يُنسب الفضل في اختراع هذا النوع من متاجر المصانع إلى هارولد ألفوند، مؤسس شركة Dexter Shoe Company.

منفذ المصنع- هذا هو بيع المنتجات القديمة في مصانع ومصانع الشركات المصنعة

قصة

ظهرت منافذ البيع لأول مرة في شرق الولايات المتحدة في ثلاثينيات القرن العشرين. بدأت متاجر المصانع في عرض العناصر أو البضائع التالفة التي لم يتمكن أحد من شرائها لفترة طويلة لموظفيها بأسعار منخفضة. وبمرور الوقت، توسع جمهور المستهلكين ليشمل غير الموظفين. في عام 1936، افتتحت أندرسون ليتل (علامة تجارية للملابس الرجالية) متجرًا مستقلاً عن المصانع الموجودة. حتى السبعينيات، كان الغرض الرئيسي من منافذ البيع هو التخلص من البضائع غير المرغوب فيها أو التالفة.

في عام 1974" معرض الغرور"افتتح المركز الأول مبيعات التجزئةفي ولاية بنسلفانيا. خلال الثمانينيات والتسعينيات، نمت مراكز التسوق بسرعة في الولايات المتحدة. يحتوي مركز التسوق النموذجي في الولايات المتحدة على مساحة تتراوح بين 100000 و200000 قدم مربع (حوالي هكتار واحد) من مساحات البيع بالتجزئة. علاوة على ذلك، يمكن أن يزيد تدريجياً إلى 500000 إلى 600000 قدم (حوالي 5 هكتارات). مركز التسوق المتوسط ​​لديه 216000 قدم مربع. في عام 2003، حققت مراكز التسوق في الولايات المتحدة عائدات بقيمة 15 مليار دولار من 260 متجرًا.

عدد الامريكيين مراكز التسوقارتفع من 113 عام 1988 إلى 276 عام 1991 وإلى 325 عام 1997 و472 عام 2013.

المنافذ ليست ظاهرة أمريكية فريدة من نوعها. في كندا " ديكسي أوتليت مول"ظهرت في أواخر الثمانينات وتبعها" فوجان ميلز"في عام 1999 و" منافذ تورونتو بريميوم" في عام 2013. في متاجر التجزئة في أوروبا " بي ايه ايه ماك آرثر جلين" افتتح 13 مركزًا للتسوق يضم أكثر من 1200 متجرًا و3 ملايين قدم مربع (حوالي 30 هكتارًا) من مساحات البيع بالتجزئة. كما ظهرت مثل هذه المتاجر في اليابان في منتصف وأواخر التسعينيات.

بعد قراءة هذا المقال الغني بالمعلومات، لقد اكتشفت أخيرًا ذلك ماذا يعني المخرج؟متجر، والآن عند التخطيط لرحلة إلى فرنسا أو إيطاليا، تأكد من تخصيص الوقت لهذه المؤسسة.

في روسيا، ظهر أول منفذ أزياء (منفذ روسي) مؤخرًا نسبيًا - في عام 2012، بينما أصبحت زيارة هذه المتاجر في الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا منذ فترة طويلة نوعًا من تقليد الموضة.

في الولايات المتحدة الأمريكية في السبعينيات، كانت منافذ البيع الأولى أشبه بمتاجر السلع المستعملة، حيث يتم التخلص من الأشياء في أكوام كبيرةوتم بيعها بخصومات لا تقل عن ذلك تصل إلى 90٪. وفي التسعينيات ظهرت منافذ البيع في أوروبا، وأصبحت هي التي نزورها اليوم. في مثل هذه المتاجر "المخزون"، يتم بيع البضائع من العلامات التجارية المعروفة بخصومات تتراوح من 30٪ إلى 70٪. على منتجات مختارة، يمكن أن يصل الخصم إلى 90٪، ولكن، كقاعدة عامة، هناك عدد قليل جدا من المنتجات المماثلة مقارنة بمجموعة المتجر بأكملها.

الملابس والأحذية والإكسسوارات المباعة في متاجر البيع هي عناصر من المواسم السابقة أو تسليمات إضافية خاصة من المصانع. ويعتبر هذا التنسيق مفيدًا للعلامات التجارية، حيث يسمح لها ببيع البضائع غير المباعة خلال الموسم، وتحرير مساحة على الرفوف للوافدين الجدد، وبيع بقايا الطعام من المستودعات والمصانع. وبالنسبة للمشتري فهذه فرصة لشراء أشياء عصرية وأنيقة بسعر مغري.

دعونا ننتبه أيضًا إلى حقيقة أنه في أغلب الأحيان يجد المشتري على ملصقات العناصر ذات العلامات التجارية نقوشًا "صنع في الصين" و"صنع في هونغ كونغ" وما إلى ذلك. إن وجود مثل هذا النقش لا يعني على الإطلاق أن العنصر الذي تم شراؤه مزيف. والحقيقة هي أن العديد من العلامات التجارية الأوروبية تقوم بالفعل بالاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج في دول العالم الثالث. ويرجع ذلك إلى الرغبة في تقليل تكاليف الإنتاج والعمالة. وفي الوقت نفسه، لا داعي للقلق بشأن جودة الأشياء، لأن صاحب العلامة التجارية يتحكم دائمًا في عملية الإنتاج.

متاجر بيع الورق

في عام 2010، قدمت مجموعة BNS، التي كانت لسنوات عديدة الموزع الرسمي لعلامات مايكل كورس، وتوب شوب، وكالفن كلاين جينز، وكالفن كلاين للملابس الداخلية، وبولو رالف لورين، وديزل، وميكس وغيرها من العلامات التجارية في روسيا وبعض بلدان رابطة الدول المستقلة، منتجاتها أول منفذ لبيع الملابس من ماركة Paper Shop في موسكو، ويقع في Outlet Village بيلايا داشا. ثم تم افتتاح منفذين آخرين في موسكو وواحد في سانت بطرسبرغ. وفي عام 2015، ظهر منفذ رسمي عبر الإنترنت مع تسليم يحمل نفس الاسم، والذي سمح للمشترين من أي مدينة في روسيا بشراء العناصر ذات العلامات التجارية بخصومات جيدة.

في موقع البيع عبر الإنترنت، يمكنك شراء أشياء من علامات تجارية مشهورة مثلميكسكس ، كالفن كلاين جينز، أرماني جينز، ديزل، توم تايلور، بولو رالف لورين، فريش براند بخصومات من 30% إلى 95%. تم تقديم كتالوج منفذ الرجال والنساء عدد كبيرمنتجات من فئات مختلفة: من ملابس غير رسميةوالدنيم الشهير إلى الإكسسوارات الأنيقة بما في ذلك الحقائب والمحافظ والأوشحة وربطات العنق وما إلى ذلك.

في الظروف الحديثة، عندما يحاول العالم كله تخفيف عواقب الأزمة، حول العديد من مصممي الأزياء انتباههم إلى مراكز البيع، مما يسمح لهم بتوفير المال بشكل جدي على شراء الملابس الفاخرة.

مركز البيع أو منفذ البيع (من English Outlet Center) هو مركز تسوق متخصص في بيع العناصر ذات العلامات التجارية بخصومات كبيرة.

إذا نظرنا بإيجاز إلى تاريخ منافذ البيع، فهي تأتي من الولايات المتحدة الأمريكية. وبعد ذلك بقليل ظهروا أوروبا الغربية. ومع ذلك، يفضل الأمريكيون أنفسهم الذهاب للتسوق في مراكز البيع في الغرب. ويرجع ذلك إلى حقيقة وجود قواعد واضحة في الاتحاد الأوروبي تنظم التداول في منافذ البيع. على سبيل المثال، يجب أن تكون الخصومات ما لا يقل عن 30-35٪، على الرغم من ذلك، بالطبع، الحياة الحقيقيةتخفيض السعر أعلى بكثير.

في أغلب الأحيان، تكون مراكز المنافذ عبارة عن مبنى كبير مقسم إلى أجزاء. يتم تقليل تكلفة صيانة هذه المباني، وبالتالي فإن هذا العامل له تأثير مفيد على أسعار البضائع.

هناك نوعان من مراكز البيع:

• منفذ المصنع - بيع رواسب المنتجات التجارية في المصانع والمصانع؛
• Outlet-mall - بيع مخزون المنتجات التجارية على رفوف البوتيكات ومتاجر العلامات التجارية.

لسوء الحظ، فإن هذا الشكل من التجارة لم يتجذر بعد في روسيا.

وفي الآونة الأخيرة، على وجه الدقة، في يونيو 2010، قامت شركة Fashion House Development، المتخصصة في بناء وإدارة منافذ البيع في أوروبا الشرقية، قدم مشروع بناء مركز منفذ Fashion House في موسكو في Leningradskoye Shosse بالقرب من مطار دوليشيريميتيفو. المساحة الإجماليةالمشروع - 38.580 متر مربع م، التجزئة - 28765 متر مربع.

وسوف تحتوي على:

• 192 متجرا،
• المطاعم والمقاهي،
• مواقف تتسع لـ 1865 سيارة،
• منطقة لعب للأطفال.

سيتم تصميم الهندسة المعمارية للمشروع على طراز موسكو الكلاسيكي. ومن المقرر افتتاح المرحلة الأولى في نوفمبر 2011.

وفي عام 2012، ستفتح الشركة منفذًا في سان بطرسبرغ. بالإضافة إلى ذلك، تستكشف دار الأزياء إمكانية الاستحواذ على 11 قطعة أرض أخرى في روسيا لبناء منافذ البيع.

ولعل افتتاح مثل هذه المراكز التجارية سيؤدي إلى ازدهار سوق الملابس في بلادنا بما فيها الفاخرة منها. سوف تظهر الوقت.

ومع ذلك، إذا كنت لا ترغب في الانتظار حتى يتم فتح منافذ البيع في روسيا، فلا تتردد في الذهاب إلى أوروبا. أعتقد أن هذا عرض مغري. ماذا تعتقد؟

ناتاليا سيمينوفا
عند نسخ المواد، يلزم وجود رابط للموقع.

العلامات: ,