كيفية إنشاء مجموعات إعلانية في Yandex.Direct والكلمات الرئيسية للمجموعة. كيفية إنشاء مجموعات إعلانية Yandex Direct

دعونا نواصل التعرف على الخدمة عبر الإنترنتياندكس المباشر. في الجزء السابق نظرنا إلى الخطوة 1 – . سننتقل اليوم إلى الخطوة التالية 2 – إنشاء مجموعة إعلانية. بعد ملء الخطوة الأولى، ستظهر لك صفحة الخطوة 2، والتي يتعين عليك ملء المعلومات التالية فيها:

– اسم المجموعة, تشير إلى اسم مجموعتك الإعلانية أو إعلان واحد.

– إعلان الجوال,يمكنك إنشاء إعلانات للجوال تظهر فقط على الهواتف المحمولة.

– العنوان، أدخل عنوان إعلانك. يرجى ملاحظة أن الحد الأقصى لطول العنوان يجب ألا يتجاوز 33 حرفًا. على الجانب الأيمن من الشاشة، يمكنك رؤية كيفية عرض إعلانك في عمليات البحث وعلى مواقع الويب.

– نص الإعلان،أدخل نص الإعلان الذي يظهر أسفل العنوان. الحد الأقصى لحجم النص هو 75 حرفًا.

– الإضافات، في الإضافة يمكنك إضافة صورة لإعلانك. فقط تلك الإعلانات التي تبلغ تكلفة النقرة فيها 3 روبل على الأقل يمكنها إضافة صورة. يمكنك أيضًا إعداد روابط ومصافي سريعة.

– العنوان ورقم الهاتف، يمكنك إضافة عنوان ورقم هاتف لعرضهما على خرائط ياندكس.

– زر الإعلان،يمكنك إنشاء في العدد الإجماليما يصل إلى 50 إعلانا. لإضافة إعلان آخر، اضغط على الزر + إعلان.

– عبارات رئيسية جديدة،قم بالإشارة إلى العبارات الرئيسية التي سيتم من خلالها البحث عن إعلانك. في النافذة اليمنى يمكنك استخدام النصائح وإضافتها إلى قائمتك.

– الكلمات السلبية لجميع عبارات المجموعة،يمكنك تحديد الكلمات التي لن يتم عرض إعلاناتك لها. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع فقط ملابس نسائية، فإن كلمة "رجال" ستكون كلمة ناقص، تمامًا مثل كلمة "أطفال". في هذه الحالة، بالنسبة لاستعلام البحث - ملابس رجالية، لن يتم عرض إعلانك.

– شروط إعادة الاستهدافيمكنك إعداد شروط إعادة الاستهداف لعرض الإعلانات فقط لأنواع معينة من المستخدمين الذين يقومون بإجراءات معينة على موقعك. لإنشاء عملية إعادة الاستهداف، يجب تثبيت عداد مقاييس Yandex على موقع الويب الخاص بك.

- مناطق العرض، حدد البلد أو المدينة التي سيتم عرض إعلاناتك للمستخدمين منها. من المهم تحديد منطقة معينة إذا كان عملك يستهدف العملاء من منطقة معينة فقط.

– تعديلات عروض الأسعارهنا يمكنك تغيير عرض الأسعار، أي تكلفة النقرة.

– العلامات، يمكنك تحديد العلامات لإعلانك. نفس الكلمات الرئيسية.

يوم جيد!

موضوع هذه المقالة هو طريقة إزالة (تعطيل) الإعلانات أو العبارات الرئيسية و/من المجموعات الإعلانية في حملات Yandex Direct الإعلانية.

سنركز في هذه المقالة على الإعلانات الفاشلة أو مجموعات من هذه الإعلانات. دعونا نرى ما يمكن فعله بها، سواء كان من الممكن تحسينها أو ببساطة التخلص منها وتعطيل (إيقاف) مرات الظهور لمنع ارتفاع تكاليف الإعلانات السياقية:

أولاً، أنصحك بمراجعة العبارة الرئيسية مرة أخرى وتحديد ما إذا كانت هذه العبارة لها مكانها في جمهورية كازاخستان. ربما لم تقم بمعالجتها بالكامل ولهذا السبب تنفق الكثير من المال على هذه العبارة. بعد ذلك، عليك الانتباه إلى عنوان الإعلان ونصه، ومحاولة الالتزام به. أعد النظر أيضًا في المكان الذي تعرض فيه إعلانك، فربما تحتاج إلى زيادته قليلاً، وربما لم تختر العبارة المناسبة لذلك. يمكن أن يكون هناك العديد من الأسباب، لا تكن كسولًا وتحقق من كل شيء مرة أخرى.

ولكن، إذا كنت لا تزال تقرر حذف (إيقاف) إعلان أو مجموعة في Yandex Direct، فلنلقِ نظرة على مثال لكيفية القيام بذلك:

نجد الزر الموجود أمام رقم المجموعة، بالنسبة لي هو " إعلان واحد" واضغط. تظهر نافذة يوجد بها زر مباشر لتعطيل (إيقاف) هذا الإعلان أو المجموعة. انقر وأوقف مرات الظهور. لا تنس حفظ تغييراتك. رائع، لقد تم إيقاف عرض هذا الإعلان أو المجموعة تمامًا، كن مطمئنًا أنه لن يظهر بعد الآن على مرأى من الجميع على أي شبكة (على البحث، YAN، YAN Poster، وما إلى ذلك) وسيختفي من عنصر القائمة " نشيط».

حدد الإعلان (المجموعة) الذي لا تحتاجه وابحث عن المعلمة " مجموعة الأرشيف" واضغط. انتقل الإعلان إلى عنصر القائمة " أرشيف "حيث لن يزعجك.

وينطبق هذا في المقام الأول على حذف مجموعة كاملة من الإعلانات. دعونا نلقي نظرة على السؤال إزالة كلمة رئيسية واحدة أو أكثر من المجموعة . يتم ذلك بكل بساطة، نجد المجموعة المطلوبة، في المجموعة نجد العبارة التي تحتاجها، قم بتحريك مؤشر الماوس فوقها وانقر فوق.

في النافذة التي تظهر لنا الفرصة لـ " تحديد"العبارة الرئيسية أو" حذف العبارة" عند التحديد، ستتمكن من رؤية توقعات مرات الظهور، وكذلك تحديد الكلمات الرئيسية السلبية التي لن يتم عرض الإعلان لها. حدد الكلمات الرئيسية السلبية اللازمة، مع الانتباه إلى التغييرات في التوقعات، وانقر فوق " نعم" بعد ذلك، لكي تدخل التغييرات حيز التنفيذ، انقر على الزر الأصفر الموجود أسفل الشاشة " يحفظ ».

إذا كنت تحتاج فقط إلى إزالة عبارة رئيسية من مجموعة إعلانية في Yandex Direct، كرر الخطوات -> مرر مؤشر الماوس -> انقر وحدد " حذف العبارة" انتبه، يمكن استعادة العبارة إذا قمت بذلك عن طريق الخطأ لسبب ما، للقيام بذلك ما عليك سوى النقر على " يعيد».

إذا لم تكن بحاجة إلى استعادة أي شيء، مرة أخرى في أسفل الشاشة -> الزر الأصفر -> " يحفظ ».

وأخيرًا، إذا كنت بحاجة إلى حذف عدة مجموعات إعلانية في Direct مرة واحدة، فحدد المربعات المجاورة لتلك التي تحتاجها، وفي الجزء السفلي من الشاشة ستجد شريطًا يمكنك من خلاله تعيين إجراء للإعلانات المحددة. كما خمنت، انقر على " قف"، وبعد ذلك يمكنك إرساله إلى الأرشيف.

لحذف أو أرشفة حملة إعلانية بأكملها في Yandex Direct بسبب إنهائها أو لأسباب أخرى، اتبع الروابط المناسبة تحت اسم الحملة.

هذا كل شيء بالنسبة لي، وآمل أن تكون نصيحتي قد ساعدتك في حل مشاكلك الصعبة. لا تنسى مشاركة المقال. الصحة للجميع!

هذا الجزء هو استمرار للمقال السابق. لذلك أوصي بدراسة المادة من الجزء الأول وبعدها فقط انتقل إلى هذا المنشور.

أولاً، نحتاج إلى تعيين اسم لمجموعة Yandex Direct الإعلانية المستقبلية. يمكنك إنشاء ووضع 50 إعلانًا مختلفًا في مجموعة واحدة.

على سبيل المثال، يمكنك إنشاء إعلان واحد للإعلان على شبكة البحث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، وإعلان آخر فقط لـ الأجهزة المحمولة. على أية حال، الآن قم بتسمية المجموعة الجديدة.

ومع ذلك، فإننا لا نستخدمها، حيث يجب تصميم الإعلان الواحد ليناسب طلبًا واحدًا. أنصح الجميع باتباع هذه القاعدة. خاصة بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون كيفية استخدام Yandex Direct.

هذا مفتاح عالي التردد يمكننا وضعه بين علامتي الاقتباس. نقوم بإدخاله في الحقل الرئيسي. يرجى ملاحظة كيفية إضافة الكلمات الرئيسية.

علاوة على ذلك، سننتقل من هذه العبارة الأساسية لإنشاء إعلانات سياقية. أي أن لدينا استعلامًا رئيسيًا ونحتاج الآن، مسترشدين بقواعد إنشاء إعلان فعال، إلى إضافة هذا الاستعلام إلى الحقل " عنوان" و " ”.

لاحظ أيضًا أنه بجواره يظهر عدد الأحرف التي لا يزال بإمكاننا استخدامها. الحد الأقصى لطول رأس Yandex Direct هو 33 حرفًا. ويجب ألا يزيد عدد الأحرف في الإعلان عن 75 حرفًا.

اسم " شراء مطرقة دوارة"يمكننا أن نترك الأمر بهذه الطريقة. ومع ذلك، عليك أن تعترف، سوف تبدو قبيحة. لذلك دعونا نحاول القيام بذلك بشكل مختلف. على سبيل المثال، يمكنك إدراج " شراء مثقاب المطرقة”.

في هذه الحالة، كلا الإصدارين من العبارة الرئيسية موجودان في العنوان. دعونا نلقي نظرة على مثال جيدإعلانات. هناك يتم تمييز العبارات بالخط العريض. بالإضافة إلى ذلك، تم تكوين العناوين بشكل صحيح.

الآن دعونا نحاول إكمال عنواننا. مرة أخرى، انظر إلى الأمثلة أعلاه. في الحالة الأولى، يمكننا الإشارة إلى السعر المناسب الذي سيعطي نسبة نقر عالية على الإعلان.

في المثال الثاني، يمكنك تحديد المنطقة، الأمر الذي يثير اهتمام المستخدم أيضًا. على سبيل المثال، سأوجه الشخص إلى حصة من حيث القيمة. وفي النهاية سيكون اسمي هكذا: اشتري مثقاب مطرقة بخصم 15%!”

لذلك، قمنا بإعداد العنوان. والآن دعنا ننتقل إلى نص الإعلان. من الأفضل أن تدرج في الوصف نفس المحفزات الإضافية التي تم ذكرها في العنوان. يعد ذلك ضروريًا للتأكد من أن الإعلان ليس غامضًا.

إذا ذكرت مفتاحًا في العنوان، فيجب أن يكون في الوصف. إذا كانت لديك معلومات حول الخصم في العنوان، فيجب أن تكون أيضًا في الوصف.

ونتيجة لذلك، سيبدو نص الإعلان كما يلي: سارع بشراء مثقاب المطرقة بخصم 15% حتى نهاية شهر يونيو. 237 نماذج. انقر”.

إذا لم يكن لديك ما يكفي من الرموز عند التأليف، فيمكنك استبدال بعض الكلمات بمرادفات أقصر. يمكنك أيضًا إزالة المسافات وعلامات الترقيم في بعض الأماكن.

انتبه الآن إلى عرض مثال لإعلاناتنا السياقية. بعد أن قمت بإدراج عنوان الصفحة، ظهر رابط في منشئ الإعلانات على شكل نطاق.

وهذا مفيد عندما يكون لديك رابط طويل وقبيح. يؤدي عنوان URL هذا إلى تدمير جميع الإعلانات عبر الإنترنت. لذلك، يجب اختصاره إلى المجال الرئيسي. إذا كان لديك صورة جميلة للصفحة المقصودة، فقم بلصقها في " رابط العرض«.

ومع ذلك، يجب ألا يزيد عنوان URL الخاص بك عن 20 حرفًا. وأيضًا، إذا كان مجال الموقع يحتوي على شهادة SSL، فلا تنس ضبطه على https.

سأوضح لك الآن كيفية إنشاء روابط سريعة في Direct. لذا اضغط على الزر " يضيف" أعلاه هو عرض تجريبي للإعلان المستقبلي. دعنا ننزل قليلاً ونملأ المرساة (نص الرابط)والعنوان نفسه على الصفحة.

أريد أن أحذرك من أن هناك ثلاث معلمات أكثر أهمية هنا، والتي بدونها لن تظهر الصورة في الإعلان:

• تجاوز الحد الأدنى للسعرلكل نقرة. الآن هو 3 روبل.
• على أن يسمح مشرف الموقع بعرض الصور الموجودة في الإعلان على الموقع.

على سبيل المثال، دعونا تحميل صورة واحدة. ومع ذلك، انتبه أولاً إلى المتطلبات التالية لصور Yandex Direct:

• يتم قبول ثلاثة تنسيقات رئيسية للملفات: jpg وpng وgif؛
• مع نسبة العرض إلى الارتفاع القياسية (من 1:1 إلى 4:3)، يجب أن يتراوح حجم الصورة بين 450 - 5000 بكسل من جميع الجوانب؛
• بالنسبة للصور ذات الشاشة العريضة (16:9)، سيكون الحجم من 1080 × 607 إلى 5000 × 2812 بكسل؛
• يجب أن يكون وزن الملف أقل من 10 ميجابايت.

لذلك، بعد تحميل الصورة، يمكننا ضبط عرض الصورة وفي نفس الوقت التركيز على عرض مثال لإعلان مستقبلي. عندما يتم ضبط كل شيء، لا تنس حفظ الإعدادات.

من حيث المبدأ، للصور تأثير جيد على نسب النقر إلى الظهور. ولذلك، عند إنشاء إعلانك، تأكد من تحديد الصور الموضوعية فقط. من المرغوب فيه أن تكون أكثر إشراقًا وعصيرًا وجاذبية. سيؤدي هذا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير.

انتبه أيضًا إلى تنسيق الصورة. إذا كنت تريد استخدام صورة قياسية وواسعة النطاق، فيجب عليك إنشاء إعلان منفصل لكل خيار.

كل هذا يتم في نفس المجموعة. فقط قم بإنشاء نفس الإعلان أدناه (زر "+إعلان")ولكن بصيغة مختلفة للصورة إذا كنت تقوم بالإعلان السياقي لقطاع الهاتف المحمول، فلا تنس تحديد المربع " إعلان الجوال«.

ونحن نمضي قدما. نقطتنا التالية ستكون " " لن أكرر نفسي. لقد تحدثت عن هذا في الخطوة الأولى لإعداد Direct. (الرابط في بداية التدوينة). لذلك، سأتخطى هذه اللحظة وأنتقل إلى الإعدادات.

لقد قمنا بالفعل بملء العبارات الرئيسية الجديدة. بالنسبة لنا، هذا هو المفتاح الرئيسي. ولا نضيف أي شيء آخر إلى هذا المجال. هذه هي الطريقة التي نلتزم بها القاعدة الذهبية – “طلب واحد - إعلان واحد.”

نأتي الآن إلى الكلمات الرئيسية السلبية. من حيث المبدأ، هنا في Yandex ru direct، لا يتعين عليك أيضًا إضافة أي شيء، نظرًا لأننا أضفنا كلمات رئيسية سلبية في خطوة الإعداد الأولى. ولذلك، فإننا نتخطى هذه النقطة أيضا.

لا تضع شروط إعادة الاستهداف بعد. سأتحدث عن هذا بمزيد من التفصيل في مقال منفصل عن الكفاءة. حملة إعلانيةباستخدام تحليلات الويب.

عندما أتحدث عن التحويل، سأذكر هذه النقطة. لذلك، إذا حدث أي شيء، فاشترك في تحديثات الموقع حتى لا يفوتك أي شيء لاحقًا.

أشرنا أيضًا إلى مناطق العرض في الخطوة الأولى. بالنسبة لي، هذه هي موسكو والمنطقة. بالطبع يمكنك التوضيح هنا. لكنني أوصي بإعداد هذه المعلمة فورًا في الخطوة الأولى لإنشاء إعلانات Yandex.