شعارات شعارات. شعار الإعلان: أفضل وأسوأ الأمثلة. كيف تصنع شعار إعلاني جيد

مرحبًا ، بافيل يام معك!

شعار الشركة هو ما سيتم تكراره وصوته مرارًا وتكرارًا في الإعلانات ، ومن المرجح أن يتذكره الناس ، وكيف يبدو ذلك يعتمد على الانطباع اللاوعي الذي سيخلقه فيهم. يمكن أن تؤدي الشعارات الإعلانية الناجحة لجذب الانتباه إلى زيادة كبيرة في عدد المبيعات. سوف تسبب الفاشلة الحيرة في أحسن الأحوال. في أسوأ الأحوال ، سيكونون فشلًا كبيرًا.

لا أحد محصن من هذا ، لكن من الأفضل عدم ارتكاب أخطاء مثل مبتكري هذه العبارات الفاشلة لأسباب مختلفة.

على الرغم من أنه إذا كانت هذه الأخطاء الفادحة تجعلك تضحك ، فمن المؤكد أنها لم تخلق عبثًا.

ما هذا؟

يهدف الشعار ، أو شعار شركة أو شركة أو مجموعة سلع ، إلى إعلام المستهلك بالفكرة الرئيسية المضمنة في شركة الإعلان. على الرغم من أن العديد من الكتاب يعتقدون أن الشعار والعنوان هما نفس الشيء ، إلا أنهم مخطئون. تم تصميم العنوان لجذب الانتباه والمكائد ، لتشجيع قراءة النص بأكمله. هناك حاجة إلى شعار لنقل المعلومات الضرورية في عبارة واحدة وتذكرها. يجب ألا يأكل عنوان المهمة في ذاكرة العميل.

شعار جيد وجذاب:

• قصير؛
• سهل؛
• إبداعي؛
• قول مأثور.
• رائع؛
• لا تنسى.
• يتوافق مع استراتيجية إعلانية واحدة ؛
• يتضمن اسم العلامة التجارية.

ما هي المتطلبات التي يجب أن يفي بها؟

1. لتسهيل التذكر ، يجب ألا يتجاوز طوله عشر كلمات. من الناحية المثالية ، ما يصل إلى ستة. يجب أن تكون الكلمات بسيطة وواضحة.
2. من المستحسن أن تكون أصلية ، عندها فقط ستجذب انتباه العملاء وتسليط الضوء على المنتج الذي تعلن عنه.
3. يجب أن يذكرك بالمنتج المعلن عنه ، وليس لغزًا.

الكلمات التي تم استخدامها كثيرًا أصبحت بالفعل غير مرغوب فيها ، خاصة عند دمجها مع بعضها البعض. أعتقد أنكم تعرفونهم جميعًا.

الأسماء: الجودة ، السر ، الفكرة ، الاختيار ، القرار ، الانسجام ، النعيم ، الإحساس ، الحلم ، اللذة ، اللون ، الذوق ، الرائحة ، البصر.

الصفات: صحيح ، حقيقي ، أصيل ، فريد ، حصري ، أصلي ، لا يضاهى ، خاص ، لا تشوبه شائبة ، حقيقي ، تم اختباره ، مثالي ، جدير ، مرموق.

ما الذي يجب أن تعكسه؟

هل تريد تعلم كيفية كتابة المقالات وكسب المال عبر الإنترنت؟ أنا الآن أقوم بالتجنيد من أجل التعليم المجانيحسب طريقة المؤلف. سجل مع PAVEL YAMBU

كجزء من ادوات اللغةلفت الانتباه ، قد يتضمن الشعار التفاصيل التالية:

يجب ألا يكون التلوين العاطفي للشعار سلبيا. التنازل والازدراء والغطرسة - هذا ما سيقتله. يجب ألا يكون الشعار سلبياً أو غير أخلاقي أو وقح أو مبتذل. الأنسب عندما يكون إيجابيًا وودودًا ، يفضي إلى الثقة.

ما يجب استخدامه لإنشاء

يمكن أن يتخذ الشعار عدة أشكال:

1. السرد: "عطر أزارو الرجالي - للرجال الذين يحبون النساء الذين يحبون الرجال".
2. الاستفهام: "ربما هذا هو الحب؟" ، سيارات صغيرة.
3. تعجب: "يمكنها الآن النوم بمفردها!" ، منبه سيارة FBR.
4. الحافز: "فانتا" - صب في!
5. التوصية: "سيشتري كسك ويسكاس."
6. مثيرة للاهتمام: أعظم اكتشافمنذ أول قبلة يا لوريال.

يمكن استخدام لغة تشكيل العبارات التالية:

• لغة. مثل؛
• شرح النص؛
• القطع الزائد؛
• استعارة؛
• سفسطة - كلام متناقض.

في هذه الحالة ، من المستحسن التغلب على اسم الشركة في الشعار.

الآن أنت تعرف ما يلزم لإنشاء شعار جميل. ومع ذلك ، إذا كان لديك نقص في الأفكار الإبداعية ، فيمكنك استخدام منشئ الشعارات عبر الإنترنت وإعادة الشحن منه. أفكار مفيدة: http://generator-sloganov.ru/.

ما هذا

الشعار الإعلاني هو شعار قصير لشركة أو منتج ينقل الفكرة الرئيسية للكل حملة إعلانية. كلمة "شعار" نفسها تعني "شعار" أو "اتصال" أو "شعار" في الترجمة من الإنجليزية. تحمل هذه العبارة القصيرة معنى ضخمًا - وبمساعدتها ، تعبر الشركة المصنعة عن الفكرة الرئيسية أو أن الغرض من شعاره بالكامل هو أيضًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية وصورتها وانتشارها بين المستهلكين.

مشاكل إنشاء الشعار

كما يتضح من الممارسة ، يواجه العديد من مصنعي وبائعي السلع مشاكل عند إنشاء شعار خاص بهم يمكن التعرف عليه. غالبًا ما يحدث أن المكالمة الإعلانية لا تعمل ببساطة ، ولا يتذكرها المشترون ، وبالتالي لا معنى لها. في هذا الصدد ، لا تتعهد جميع الشركات بإنشاء شعار ، وفي هذه الحالة ، يتم تقديم الإعلان عن منتج أو شركة معينة بشكل مختلف في كل مرة. وفي الوقت نفسه ، فإن الشعار الذي تم تطويره بشكل صحيح يعني الكثير - فهو يسمح لك بجعل المنتج يسهل التعرف عليه ، ولا يُنسى ، ويدعم صورة الشركة والعلامة التجارية التي تمثلها.

شعار للدعاية: كيف تصنع

يقول خبراء في مجال الدعاية والعلاقات العامة إن هناك عدة قواعد يجب اتباعها عند إنشاء الشعارات. بادئ ذي بدء ، يجب أن تكون هذه العبارة لا تنسى. بمعنى ، يتم إنشاء مصفوفة ترابطية عندما يتخيل المشتري ، عند سماعه مجموعة محددة من الكلمات ، علامة تجارية أو منتج تشارك هذه العبارة في إعلانه. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون شعار الشركة سهل النطق - لا تشوش عليه بعبارات طويلة وكلمات يصعب فهمها. من الناحية المثالية ، يتكون الشعار من 2-4 كلمات (في بعض الأحيان يمكن استخدام 6). هذا ليس مناسبًا لجذب الانتباه ، ولكن للإدراك والحفظ.

إذا كان الشعار طويلاً جدًا ، فلن يقرأه أحد حتى النهاية في شكل مطبوع. إن استخدام القافية له تأثير إيجابي للغاية على الإدراك - فالنص المقفى سوف يغرس نفسه بقوة في رأس المشتري ، خاصة إذا كنت تستخدمه باستمرار ومرات عديدة. العبارات التصويرية ولفائف الكلام تنطوي على خيال الناس ، وهذا مفيد جدًا للشركة المصنعة. على سبيل المثال ، في إعلان لإحدى عيادات الأسنان ، تم توضيح ضمان 10000 حلوى. يظهر نوع من الجبال والكثير من أغلفة الحلوى على الفور في الخيال - مثل هذه الصورة يسهل تذكرها. وبطبيعة الحال ، كلما استوفت العبارة التي تم إنشاؤها جميع هذه المتطلبات بشكل كامل ، فإن المزيد من النجاحيمكن توقعها منها.

ما هي الكلمات الأفضل عدم استخدامها

أحد الشروط الرئيسية التي يجب أن يفي بها شعار الإعلان هو الأصالة. هذا مهم للغاية ، لأن هناك عددًا من الكلمات التي تم ضربها بالفعل واستخدامها لدرجة أنها ببساطة لا تؤثر على المشترين بأي شكل من الأشكال. وتشمل هذه الأسماء عدة: فكرة ، اختيار ، نظر ، ذوق ، إحساس ، انسجام ، حلم ، قرار ، جودة ، لون ، عطر ، بهجة ، سر ، نعيم. الصفات التي لم تعد فعالة هي أيضًا حصرية ، صحيحة ، صحيحة ، صالحة ، فريدة ، فريدة ، خاصة ، لا تشوبها شائبة ، جديرة ، مرموقة ، مخلصة ، حقيقية ، حقيقية ، فريدة ، مجربة ، مثالية. غالبًا ما يتم استخدامها في الإعلانات لدرجة أنه لم يعد ينظر إليها من قبل المشترين على أنها كلمات ذات معنى ، ولكن ببساطة تبدو وكأنها مجموعة من الأحرف. إذا استمر استخدام بعضها ، فمن الأفضل تخفيفها بإضافات أصلية أو بمعنى غير متوقع حتى لا يكون الشعار مبتذلاً للغاية.

معنى الشعار

عند إنشاء شعار للإعلان ، يمكن للمؤلفين استخدام عدة مناهج لمعناه. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد التفاصيل الدقيقة والميزات الوظيفية للمنتج ، وتعلن أنه الأفضل من نوعه. يمكنك التأكيد على الفوائد التي تعود على المستهلك - ما الذي سيحصل عليه بالضبط عند شراء المنتجات. يمكنك وضع منتجك باعتباره الأنسب لفئة اجتماعية أو ديموغرافية أو عمرية معينة - باستخدام شعارات إعلانية مستهدفة. أمثلة: "جيليت - لا يوجد أفضل للرجل" ، "الجيل الجديد يختار بيبسي" ، إلخ. إنه لأمر جيد أن يُشار إلى أحد الأنشطة الرئيسية للشركة في الإعلان - "نربط الناس" من أجل الاتصال الخلوي، على سبيل المثال. يتم الحصول على نتيجة ممتازة من خلال الإشارة إلى مزايا الشركة أو مكانتها العالية - "20 عامًا في السوق" ، على سبيل المثال ، أو "نجعل الرياضة متاحة" بواسطة "Sportmaster". تخلق بعض الشركات المصنعة شعورًا معينًا بالتقارب من مشتريها ، مؤكدة أن "أنت تستحق ذلك" أو "يسعد الجميع بك". تأكد من أن تأخذ في الاعتبار: لا ينبغي أن يكون لشعارات الشركات الإعلانية بأي حال من الأحوال نبرة رافضة أو متعالية ، ولا يمكنك استخدام الرفض - لأن هذا سيؤدي دون وعي إلى الرفض. معظم الخيار الأفضل- تطبق بشكل إيجابي فقط والتي يريد كل مشتر أن ينسبها لنفسه.

التقنيات الخاصة التي تؤثر بشكل فعال على المستهلك

في مجال الإعلان ، من المعتاد التأثير بمهارة على تصور المشتري بمساعدة تقنيات خاصة - وتشمل هذه التلاعب بالكلمات. على سبيل المثال ، عند استخدام ما يسمى بالجناس - تتكون جميع الكلمات في العبارة من أحرف متشابهة أو تبدأ كل كلمة بحرف واحد - "إن كسك سيشتري Whiskas" ، "Clean - Pure Tide" ، "Wella - أنت عظيم ". الوسائط المطبوعة ، يتم إعطاء العبء الرئيسي للنص ، وهنا لا يمكن المبالغة في تقدير أهمية ومعنى كل كلمة أو عبارة. في مقاطع الفيديو ، يمكنك استكمال المكالمة بشكل مثالي مع الجانب المرئي و صور مشرقة. يتيح الإعلان على الراديو الفرصة لاستخدام التنغيم والصوت - "ملهمة RedBull".

استخدام شعار محايد

يمكن تقسيم جميع الشعارات الإعلانية إلى تلك التي تتحدث عن منتج أو نشاط معين ، وتلك التي تمثل ببساطة نوعًا من الاتصال أو الأفكار الإيجابية: "أنت دائمًا في صدارة المنافسة" ، "فكر بإيجابية" ، "نحن نصنع عملك مزدهر ". هذه العبارات ، من ناحية ، ملائمة من وجهة نظر إعادة تصنيف الشركة - يمكن استخدامها في أي نشاط ، حتى لو بدأت الشركة فجأة في إنتاج شيء آخر إلى جانب المنتج الرئيسي ، ومن ناحية أخرى ، لا تشير إلى أي شيء ويمكن استخدامها من قبل أي شركة أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يُنظر إليه على أنه مجموعة من الكلمات - مثل هذا الشعار لا يقول أي شيء محدد عن منتج أو خدمة ، مما يعني أن العميل قد لا ينتبه له ببساطة.

أفضل الشعارات الإعلانية

يعد إنشاء الإعلان عملية إبداعية ، ولا يعتمد الكثير هنا على تنفيذ القواعد فحسب ، بل يعتمد أيضًا على موهبة المبدع. على سبيل المثال ، العديد من الشعارات الإعلانية الأكثر شهرة "ذهب إلى الناس" - وهذا نجاح كبير للشركة ومنتجاتها. يؤدي تكرار العبارة من قبل الأشخاص في بعض الأحيان إلى زيادة شعبية العلامة التجارية. يتم تذكر أفضل الشعارات الإعلانية لسنوات عديدة ، حتى عندما لا يكون المنتج معروضًا في السوق. يمكن استخدام هذه العبارات كأمثلة: "سلام ، صداقة ، علكة - شركة Rotfront" ، "Yandex - هناك كل شيء" ، "أحيانًا يكون المضغ أفضل من الكلام - Stimorol" ، "روسيا روح كريمة" ، "Tanks لا تخافوا من الأوساخ - كاماز "،" خذ قسطًا من الراحة - تناول تويكس ". تم استخدام تلاعب ناجح بالكلمات في الإعلان عن فولنوي - فولفو" ، "لدي فكرة - هناك ايكيا". في إعلانات البيرة ، أمثلة ناجحة من الشعارات - "من يذهب لكلينسكي؟" ، "Ovip Lokos" ، "الوقت مع الرجل السمين يطير دون أن يلاحظه أحد" - كل هذه العبارات استقرت لغة حديثةوغالبًا ما يتم ذكرها دون الرجوع إلى العلامة التجارية.

عادة ما تشكل الشركات الغربية شعارًا جديدًا لكل دولة يتم استيراد المنتج إليها ، وما إلى ذلك السوق الروسييمكن التعرف على العديد من المنتجات أيضًا بفضل الشعار: "ريكسونا - لا تخذلك أبدًا" ، "اعتني بنفسك. غارنييه" ، "روندو - نفَسًا منعشًا يجعل التفاهم". كل هذه الشعارات والشعارات الإعلانية على شفاه الجميع. نظرًا للتكرار المتكرر في وسائل الإعلام ، فإن مثل هذه الإعلانات تعمل حقًا وتحفز المستهلكين على اختيار هذه المنتجات المعينة.

أخطاء في الإعلان

الشعارات الإعلانية غير الناجحة شائعة جدًا للأسف. على سبيل المثال ، فإن الشعار "إذا أكلت الزلابية ، ستعيش إلى الأبد مثل لينين" أو "سنضع الأحذية في البلد كله!" يجعلك تفكر. من مصنع أحذية. تبدو مثل هذه المكالمات غريبة إلى حد ما ، فلن يقوم كل مشترٍ بشراء منتج بعد هذا الإعلان. أحيانًا تكون الأخطاء ناتجة عن خطأ في الترجمة - على سبيل المثال ، أطلقت شركة Pepsi مقطع فيديو في السوق الصينية تُرجمت فيه المكالمة "ابتهج مع بيبسي" على أنها "بيبسي سترفع أسلافك من القبر" ، وإحدى شركات الجعة في أمريكا دعا إلى "اجعل نفسك حرًا" ، والتي تمت الترجمة إليها الأسبانيةتحولت إلى "تعاني من الإسهال". وغني عن القول أن المنتجات لم تكن ناجحة. هناك شذوذ يُجبر فيها المُصنِّع على إعادة تسمية منتج من أجل بيعه على أراضي بلد ما - على سبيل المثال ، تم تغيير اسم Visit الواقي الذكري إلى Vizit في روسيا لتجنب الارتباط بـ "الشنق". مثال آخر - عند الترويج للعلامة التجارية Gerber ، لم تأخذ Nestle في الاعتبار حقيقة أن في الدول الافريقيةمن المعتاد الاعتماد على عبوات المنتجات فقط المنتجات نفسها ، وليس الأشخاص ، نظرًا لأن الكثيرين في البلاد لا يمكنهم القراءة ولا يتم توجيههم إلا بالصور الموجودة على العبوة. لم تكن منتجات الشركة التي تحمل صورة الأطفال والأمهات السعداء مطلوبة حتى غيرت الشركة تصميمها.

قصة

تم استخدام الشعارات في الإعلانات لفترة طويلة جدًا. في الاتحاد السوفيتي ، استخدمت العديد من الشركات هذه الطريقة لزيادة الطلب. على سبيل المثال ، شارك فلاديمير ماياكوفسكي في إنشاء نداءات أسطورية - فقد كتب شعارات "لا مكان إلا في موسيلبروم" ، "أيها الرفاق! كن مثقفًا! لا تبصق على الأرض ، بل ابصق في الصناديق!" عمر ... ".

في الدول الغربية ، تُستخدم الشعارات ليس فقط لجذب المشترين ، ولكن أيضًا لأبناء الرعية إلى الكنيسة. على سبيل المثال ، العبارات "صدم والدتك. اذهب إلى الكنيسة" ، "نحن نضمن الخلاص! وإلا سنعيد خطاياك" شائعة جدًا.

في بعض الحالات يتم ترك شعار الإعلان بدون ترجمة حفاظاً على أصالة الشركة والتأكيد على الفكرة الرئيسية. غالبًا ما يُسمح بهذا مع جدًا في جمل قصيرة، يمكن تخمين معناها بدون ترجمة - على سبيل المثال ، فولكس فاجن. داس اوتو او نايك.

مما سبق يمكننا أن نستنتج أن إنشاء الشعار هو إبداع حقيقي وعلم كامل لا ينبغي أن ينساه كل من يريد الترويج لمنتجه أو منتجه في السوق وبيعه بشكل مربح أكثر من مرة.

على الرغم من البساطة الظاهرة ، فإن إنشاء شعار إعلاني هو عمل جحيم. من الناحية المثالية ، يجب أن تناسب كل شيء في 3-4 كلمات:

• فائدة المنتج للمستهلك
• فلسفة الشركة
• تميز بين حشد المنافسين
• تثير المشاعر الصحيحة
• اجعل منتج الشركة لا يُنسى

الشيء الرئيسي هو أن الشعار يجب أن يؤكل بقوة في الذاكرة. ويفضل أن يكون ذلك في العقل الباطن. تسبب في ارتباط قوي في الوقت المناسب. في الواقع ، إنه يجمع بين ما هو غير متوافق: الإبداع والبساطة والمعلوماتية. لذلك ، أبسط ، للوهلة الأولى ، تم اختراع العبارة لأيام وأسابيع وحتى شهور. وبعد ذلك كل بضع سنوات يتحولون إلى سنة أكثر إنتاجية.

الشعار غالي الثمن. بعض الخبراء يتقاضون 100-200 دولار أو أكثر مقابل ذلك. وراء 3-4 كلمات أسابيع من دراسة مكانة السوق وتحديد موقع الشركة (USP).

أولئك الذين يدعون تجاهل الإعلانات المزعجة عادة ما يكذبون على أنفسهم والآخرين. هناك عدد قليل جدًا من العناصر الأساسية حقًا. عندما نقف أمام نافذة محل ونختار على سبيل المثال ، معجون الأسنانبادئ ذي بدء ، نتذكر آراء أصدقائنا. إذا لم يكن هناك أي شيء ، فسيظهر الإعلان في الذاكرة. وإلى جانب الصور المرئية ، يظهر هذا الشعار في الذاكرة. تنشأ الثقة: هؤلاء الأشخاص ينفقون الأموال على الأقل على الإعلان ، أو حتى نوع من الأسماء.

الهدف من الشعار هو خلق انطباع أول قوي. ملابس الشركة التي يلتقون بها. نوكيا توصيلالناس. (توحد نوكيا). ماكدونالدز . أناحبهو - هي. لا تبطئ - أحذية رياضية.لوريال. تستحقها. رافايللو . بدلا من ألف كلمة.نعم ، قد يحل شعار واحد جدير محل ألف كلمة. انا لا امزح.

بالطبع ، المثالي هو المثالي ، الذي لا يستطيع أحد تحقيقه. حتى أكثر الشركات نجاحًا وكبرًا نادراً ما تفتخر بشعار عالي الجودة حقًا ، حيث تصل إلى ذروة النجاح فقط بسبب جودة منتجاتها ونجاحها نصوص إعلانية. في هذه المقالة ، سأقدم أكثر أمثلة ناجحةالشعارات الدعائية للشركات.

أمثلة على الشعارات الإعلانية لشركة آبل

لنلقِ نظرة على أمثلة لشعار Apple. شعارها الرئيسي هو فكر بطريقة مختلفة". هاتان الكلمتان تحتويان على خاص معنى عميق. بعد كل شيء ، هناك طبقة خاصة من الأشخاص الذين يريدون أن يظهروا للآخرين أنهم مختلفون عنهم. من خلال المراهنة على إحدى الميزات ، لعبت Apple عليها ، ونجحت في الحصول على 90 ٪ من أرباح سوق الهواتف الذكية. الآن دعونا نلقي نظرة على أمثلة لشعار شركة بشكل منفصل:

ايفون. Apple تعيد اختراع الهاتف.

iPhone 3G. iPhone الذي كنت تنتظره.

iPhone X . مرحبا المستقبل.

آمل ألا يحتاج iPhone إلى مقدمة. هذا مقياس نمطي للنجاح. كيف أحدث اي فون- المواضيع أكثر شخصًا ناجحًا. إذا كان جهاز iPhone الأول بالفعل نموذجًا يحتذى به للهواتف الذكية المستقبلية ، فإن بقية أجهزة iPhone تستغل ببساطة شعبيتها كحلي باهظة الثمن.

iPhone 5. أكبر شيء حدث لـ iPhone منذ iPhone.

جنبا إلى جنب مع شعبيتها بشكل إيجابي يعرض حجم العرض.

iPhone SE . شكل صغيرفي أفضل حالاته.

ماك مصغرة . مصغرة عملاقة.

هنا ، على العكس من ذلك ، يتم تقديم الحجم الصغير بشكل إيجابي.

آيفون 5 أس. قبل التفكير.

آيفون 8. إشراق العقل.

اى باد طليعة . أي شيء سوف يتحسن.

الرهان على سرعة العمل.

ماك ook الهواء . ليوم كامل من الإنجازات.

المؤشر الرئيسي هو بطارية قوية.

iMac . أوضح رؤية للأشياء.

وهنا يثنون على العرض.

خاتمة: يتم تنفيذ جميع المزايا المذكورة أعلاه في الغالب في نموذج واحد. علاوة على ذلك ، قد يصنع المصنعون هاتف مثاليبمعالج قوي وبطارية ، لكن لا تريد أن تفعل ذلك. لأنهم يريدون تحقيق أقصى استفادة من التنمية.

يبرر الناس تحديدآخر iPhone مع إمكانية وجود عذر مقبول للانضمام إلى الطبقة المغلقة من الأشخاص الناجحين

أمثلة على الشعارات الإعلانية لشركات الملابس

كمثال على الشعارات الإعلانية لشركات الملابس ، دعنا نتذكر شعار Nike فقط افعل ذلك ، والذي يمكن التعرف عليه على الفور في جميع دول العالم. "افعل ذلك". تحتوي هذه الكلمات الثلاث على كل شيء: دعوة للعمل (بما في ذلك الشراء من متجر لبيع الملابس) ، وتحفيز لممارسة الرياضة ، وفلسفة حياتية. الناس النشطين. حوّل النقش المحايد والإيجابي شركة Nike إلى عبادة جماهيرية.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أمثلة على الشعارات الإعلانية لشركات Adidas. يعتبر شعار "المستحيل ليس شيئًا" رائعًا أيضًا في تحفيز الناس على تحقيق أهدافهم ، وجعل ملابس العلامة التجارية عبادة يمكن التعرف عليها على الفور. في بعض اللغات ، أصبحت كلمة Adidas كلمة مألوفة. على سبيل المثال ، في تلميعكلمة "أديداس" تعني "أحذية رياضية".

على مثال شعار شركة زيروكس " علمنا العالم أن ينسخ »يمكنك معرفة مدى تأثير الشعار على صورة الشركة. بعد أن اختاروا مكانة ضيقة في الشعار ، أصبحوا الرائدين بلا منازع في مبيعات آلات التصوير ، جاعلين من كلمة "ناسخة" كلمة مألوفة. هذه العصا لها طرفان. عندما قررت Xerox البدء في تصنيع أجهزة الكمبيوتر ، تم ضمان فشل مدوي. لم يكن العملاء مستعدين لشراء شيء من Xerox لا يمكنه نسخ المعلومات من ورقة إلى أخرى.

أمثلة على شعار إعلاني لسيارة

يتم شراء السيارات الجديدة في الغالب من أجل الصور ، حتى لو كانت خيول عاملة. لذلك ، فإن الأمثلة على شعار شركة هي الأكثر بلاغة هنا.

تويوتا . إدارة الحلم.

تويوتا . نسعى جاهدين لتحقيق الأفضل.

تبدو شعارات بسيطة لكن شيئاً ما يمسك بها.

معقل . الدخول والذهاب (الولايات المتحدة الأمريكية).

هذا المثال لشعار Ford هو ببساطة آسر في بساطته. في الواقع ، أريد أن أجلس وأذهب.

معقل . يشعرالفرق (اشعر بالفرق).

يختلف كل طراز من طرازات السيارات ، لكن صانع السيارات الأمريكي جعله شعارًا.

لنلق نظرة على شعارات صناعة السيارات الألمانية:

مرسيدسنحن الأفضل على الأرض والماء والهواء.

مرسيدس. الأفضل أو لا شيء.

مرسيدس. لا مثيل له.

بي ام دبليو. الدفع الرباعي وكل شيء تحت السيطرة.

مرسيدسGLE. كن الأفضل على أي طريق.

مرسيدس أخبار-فصل. تجربة الذكاء أثناء الحركة.

مرسيدس فئة C.. الأفضل لا يحتاج إلى بديل.

مرسيدس الفئة E.. تحفة الذكاء.

مرسيدس الفئة ب. لكل التوفيق في الحياة.

مرسيدس فئة G. الأول على أي طريق.

مرسيدسAMGجي تي-طريق. اشعر باندفاع الأدرينالين.

أمثلة على شعار إعلاني لأحد الفنادق

مثال ناجح للغاية لشعار شركة هيلتون: « خذني إلىهيلتون" (يأخذأنالالهيلتون) . أولاً ، يذهب أفراد الطبقة المتوسطة على الأقل بسيارة أجرة إلى الفندق. هناك مجموعة مختارة من الجمهور المستهدف. ثانيًا ، عندما يصل شخص ما إلى مدينة غير مألوفة ، يكون في حيرة من أمره ، ويفكر بشكل محموم في مكان إقامته. وعندما يسأل سائق سيارة أجرة عن المكان الذي سيأخذه ، تظهر إجابة جاهزة في رأسه. لذلك ، ساعد الشعار البسيط للوهلة الأولى هذه السلسلة من الفنادق على التعرف عليها على الفور في العديد من دول العالم.

أمثلة على شعار إعلاني لصيدلية

ساعدت بعض العبارات الأكثر وضوحًا على ما يبدو سلاسل الصيدليات هذه في الاستيلاء على جزء لائق من سوق الأدوية.

كل ما تحتاجه للصحة.

صيدلية بأسعار منخفضة.

اختيارك الصحي.

أنا أثق في الصيدلة.

أمثلة على شعار إعلاني لوكالة سفر

وهنا تكمن المهمة الأساسية في الترفيه. من الأفضل ربط المكون العاطفي.

مرحبا وانت في مصر.

دعونا نتذوق الغريبة.

عطلة رأس السنة مع الذوق.

ديك رومى. مفتوح للجميع.

يزور أفضل الأماكنالعالم - سهل الوصول إليه ومريح.

المزيد من الشمس.

مثال على شعار إعلاني لشركة إنشاءات.

نحن نبني طلبك من أجلك.

البنود العاجلة تعطى الأولوية.

أمثلة على شعار إعلاني لشركة نقل

في معظم الحالات ، لا يرسل الأشخاص حزمًا كثيرًا. ولكن إذا كنت حقًا بحاجة إلى القيام بذلك بشكل عاجل ، فإن الشعارات الإعلانية تتبادر إلى الذهن على الفور.

فيديكس. في جميع أنحاء العالم في الوقت المحدد.

DHL. للحصول على قيمة رائعة ، فكر في DHL.

أمثلة لشعارات وكالة إعلانات

وكالة إعلانات بدون شعار مثل صانع الأحذية بدون حذاء. أنجح الأمثلة لشعار شركة أخذته من قاعدة بيانات الشعارات.

RA "الترويج". نحن نجني المال من أجلك

قداس بوست . ارتفاع جديد لعملك

RA " تقنيات مبتكرة» . آفاق جديدة لأعمال ناجحة

اطلب شعار إعلاني من مؤلف الإعلانات

إذا قرأت بعناية الأمثلة الناجحة لشعارات الشركة ، يمكنك رؤية نمط واحد - كلها متوافقة مع مشاكل المشترين. يأكلون في العقل الباطن وفي اللحظة المناسبة لاختيار منتج يجيبون على السؤال المطروح.

لكن لا تنسخ من المنافسين بلا تفكير. إنه مثل التقاط جواز سفر مع صورة شخص آخر لاحتياجاتك الخاصة. بعد كل شيء ، لديك بالفعل USP ، أليس كذلك؟ بغض النظر عن كيفية تزييفك لجوزة ، فإن شجرة بلوط قوية لن تخرج منها أبدًا. ضع ذلك في الاعتبار عندما تضع شعارًا للشركة بنفسك أو تقرر طلب شعار إعلاني من مؤلف الإعلانات.

مع أطيب التمنيات,

عرض الأسعار

جزء لا غنى عنه في إنشاء أي علامة تجارية ، بالطبع ، هو الشعار. هذه الكلمة نفسها جاءت إلينا من اللغة الغيلية (سلوغ غيرم) وتعني حرفيًا "صرخة معركة". مع صرخة المعركة هذه ، لا تزال البضائع تُلقى في السوق وفي أيدي المشترين. لذا ، مررًا برطمانات سبرايت مجمع تجاري، نتذكر أن هذا المشروب لن يسمح لنا بالجفاف ، ورؤية صاحب سيارة تويوتا ، نعلم أنه يقود حلمًا.

الشعارات التي نسمعها من شاشات التليفزيون أو الراديو ، والتي نقرأها على العبوات ، والمدرجات واللوحات الإعلانية تدخل حياتنا بسرعة وبشكل غير محسوس ، وهي منسوجة في محادثتنا ، وبالتالي تقوم بالجزء الأكبر من عمل صانعي العلامات التجارية. تجذب الشعارات المميزة الانتباه وتزيد من الولاء للعلامة التجارية والأهم من ذلك أنها تبيع.

مرت فترة التسعينيات في روسيا عمومًا تحت علامة هذه الموجة الإعلانية غير المعروفة سابقًا ، والتي غطت مساحة ما بعد الاتحاد السوفيتي جنبًا إلى جنب مع السلع والمنتجات والخدمات الجديدة. في عام 1999 ، أصدر فيكتور بيليفين رواية انعكاس لعقد "الجيل" P "(" الجيل "P") ، مستخدمًا في العنوان أحد أشهر الشعارات في ذلك الوقت "الجيل الجديد يختار بيبسي". بطل روايته ، فافيلن تاتارسكي ، كما يقولون ، اشتعلت موجة وبدأت اتجاه واعدفي ذلك الوقت - إنشاء الشعارات. وهناك الآلاف والآلاف من "فافيلنز" في جميع أنحاء العالم ، لكن بعضها يصنع نوعًا من الروائع.

"Euroset ، Euroset - الأسعار فقط ... السنة الجديدة»

كونك مالك Euroset ، جريء وغريب الأطوار رجل أعمال روسيلم يكن يفغيني تشيتشفاركين خائفًا أبدًا من اللعب على أقوى مشاعر مواطنيه. على سبيل المثال ، عن حبهم العاطفي لكلمة قوية ودقيقة. لا يزال أحد شعارات الشبكة ، الذي ظهر عشية رأس السنة في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، عالقًا في رؤوس الناس حتى يومنا هذا. هذا الدافع غير المزعج ، واللعب من كل حديد بعبارة "Euroset ، Euroset - الأسعار مجرد ... رأس السنة الجديدة" ، كلاهما جعل الروس يضحكون ويغضبون. لكن الشيء الرئيسي هو البيع.

"لدي فكرة - يوجد ايكيا"

تم افتتاح أول مجمع لشركة IKEA السويدية في خيمكي في مارس 2000. من تلك اللحظة فصاعدًا ، نعلم جميعًا جيدًا - "إذا كانت هناك فكرة - فهناك ايكيا." تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بصور الشركة دائمًا للجمهور بوضوح أن هذه هي ميزة العلامة التجارية. لذلك ، على سبيل المثال ، قدم كرسي عادي من متجر ايكيا مئات الأفكار لهذا الجد اللطيف وغير حياته.

"Yandex. تم العثور على كل شيء "

يرى الكثير منا هذا الشعار عدة مرات في اليوم. بما في ذلك علمنا البحث عن حل في شريط البحث في أي موقف غير مفهوم. وكل لماذا؟ لأن Yandex. سيتم العثور على كل شيء ".

"أحيانًا يكون المضغ أفضل من الكلام"

هذا الإعلان الجامح تمامًا مع أحد أكثر الإعلانات شهرة في الوقت الحالي ممثل روسيذكّر إيغور بترينكو البلد كله بالشيء الرئيسي - لا تتحدث! في الوقت السوفياتيتعلمنا هذا من قبل عامل يرتدي وشاحًا أحمر ، وبعد ذلك ، بشكل غريب بما فيه الكفاية ، عن طريق علكة ستيمورول. بعد كل شيء ، "أحيانًا يكون المضغ أفضل من الكلام."

"الدبابات لا تخاف من الأوساخ"

لقد دخل هذا الشعار بحزم في خطابنا منذ حوالي 20 عامًا. لا أستطيع حتى أن أصدق أن عبارة "الدبابات لا تخاف من الأوساخ" لها مؤلف ، والأهم من ذلك ، مالك. فقط بضع كلمات ، ولكن في بعض الأحيان يتم وصف طرقنا وسياراتنا وحتى أنفسنا تمامًا. يبقى أن نشكر كاماز على العبارة الجذابة.

”Ovip Lokos! باسم الخير "

حتى الآن ، عندما لم يعد يتم إنتاج بيرة سوكول ، على المرء فقط أن يسمع هذه التعويذة - "Ovip Lokos! باسم الخير "تذكر كل شيء. يبدو أن خطوة لا معنى لها على الإطلاق هي قراءة عبارة "بيرة سوكول" في الاتجاه المعاكس وتمريرها كشعار. ومع ذلك ، لا يزال يعمل! على الرغم من أنه بعد مشاهدة هذا الفيديو ، على سبيل المثال ، يريد المرء أن يسأل: ماذا كانوا يدخنون جميعًا هناك؟

"الثقة" - مثلي ، مجرد بنك "

أحد الشعارات الأكثر شعبية في الآونة الأخيرة ينتمي إلى Trust Bank. صحيح ، لدينا هنا مزيج ناجح من كل من نص الشعار ، ويمكن القول ، الشخص الإعلامي المشارك في الحملة الإعلانية للبنك. حتى أن البعض يذرف الدموع عند رؤية لافتة حيث ، على خلفية رجل أصلع واثق يُدعى بروس ويليس ، كُتبت كلمة "Trust" بشكل متواضع - إنها مثلي ، مجرد بنك.

"بيبسي - خذ كل شيء من الحياة"

شعار آخر من شركة بيبسي ، يتناسب بشكل مثالي مع وعينا على مر السنين ، هو "بيبسي - خذ كل شيء من الحياة". صحيح ، هناك سؤال منطقي واحد يطرح نفسه: لماذا يمكن اختتام "كل شيء" في حياتنا زجاجة بلاستيكيةمع سائل سكري داكن بالداخل. وهذا يثبت مرة أخرى نجاح الشعار ، لأننا ، بمعنى ما ، كنا مقتنعين بذلك تقريبًا. على سبيل المثال ، في هذا الفيديو هناك كرة قدم ، وغربية ، وبيبسي ، وحتى سيمنز لسبب ما.

في مجتمع حديثالإعلان أبعد ما يكون عن الماضي. يمكن أن يطلق عليه بأمان ليس فقط محرك التقدم ، ولكن أيضًا الدافع الذي نختاره. لذلك ، فإن إنشاء شعار إعلاني فعال هو أحد أفضل الحلولللحصول على عملاء مجانًا. الشعار الناجح الذي سيركز على فوائد المنتج أو الخدمة سوف يثير اهتمامك بالشراء الجمهور المستهدفأداة قوية لزيادة المبيعات.

كيف تصنع شعار إعلاني ناجح؟

مصطلح "شعار" يأتي من العبارة الغالية صلوا غيرم (صرخة معركة). يعني شعار إعلاني ينقل بإيجاز المنتج أو الخدمة المقدمة. يعد هذا أحد أكثر حوافز المبيعات فعالية وبساطة. يجب أن يحتوي الشعار على صورة واضحة عرض تجاريوتشجيع العميل على إجراء عملية شراء (فهو مشابه لأي عملية شراء).

• أن تكون مرتبطة بعلامة تجارية معينة أو منتج أو خدمة ، وتعكس تفاصيل النشاط ؛
• سهل التذكر ويكون أصليًا ؛
• لا تتصل مشاعر سلبية، الجمعيات ، لديها مفردات وهيكل قريب من الجمهور المستهدف ؛
• تحتوي على معلومات حول المزايا التجارية للكائن الإعلاني ؛
• لا تؤدي إلى تفسير غامض.

نصيحة: يجب أن يكون اسم المجال الخاص بالموقع سهل النطق والتوافق معه.

في كثير من الأحيان ، يعهد مؤسسو الشركات الجديدة بإنشاء شعار إعلاني إلى الوكالات الخاصة التي تتعامل مع التسمية ، أي أنها تأتي بأسماء (بما في ذلك أسماء المجالات) ، والشعارات ، وما إلى ذلك ، ولكن خدماتهم ، بالطبع ، مدفوعة ، ولا يمكن لجميع رواد الأعمال تضمين مثل هذا المقال في نفقات خطة العمل. إذا كانت الشركة تعمل وفقًا للشروط ، فإنها تستخدم شعار صاحب الامتياز (للحصول على حق استخدام العلامة التجارية لشخص آخر ، تحتاج إلى دفع رسوم إجمالية ودفعها بانتظام).

إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك إنشاء شعار ناجح لجذب العملاء بنفسك (بالإضافة إلى تطوير مخططات سيناريو فعالة). من المهم أيضًا مراعاة الجوانب القانونية لهذه العملية. في هذا الجزء يجب أن يستوفي الشعار المتطلبات التالية:

1. لا ترتبط بعقيدة شركة أخرى ولا تكررها.
2. لا تحتوي على مقارنات غير صالحة.
3. لا تنال من سمعة الأعمال وشرف وكرامة المنافسين والأفراد.
4. لا تحتوي على مناشدات غير أخلاقية أو كلمات أجنبية تشوه معنى المعلومات.
5. لا تشكل تصرف سلبيللأشخاص الذين اختاروا في مكان آخر.

يجب أن تعكس شعارات من أجل الابتكار ، وأصالة الفكرة ، ومفهوم المشروع ، والتطور السريع للأعمال الجديدة. أمثلة على الشعارات: التطلع إلى المستقبل الآن ، جيل القرن الثاني والعشرين ، بدء التشغيل! انتباه! مارس!

نصيحة: عند اختيار الشعار ، من المهم مراعاة خصوصياته (يمكن أن يكون علامة تجارية ، أو شركة ، أو ترويجية) ، لأن فعالية الشعار تعتمد بشكل مباشر على ذلك.

أمثلة على شعارات لجذب العملاء

بالنسبة لبعض مجالات الأعمال (على سبيل المثال ، الفقه) ، يمكن استخدام الاقتباسات والعبارات باللغة اللاتينية كشعار إعلاني. أمثلة: SUUM CUIQUE ، "... يجب أن تحمينا القوانين ليس فقط من الآخرين ، ولكن أيضًا من أنفسنا" (G. Heine) ، "أكبر جريمة هي الإفلات من العقاب." (ب. مشاهدة). أيضًا في هذه الحالة ، مثل "معرفة حقوقك تعني أن تكون قويًا" ، فإن "القوة يجب أن تتبع العدالة ، ولا تسبقها". شعار الشركة مبني على دوافع مختلفة:

• خدمة العملاء ("نحن نهتم بك وبصحتك") ؛
• التركيز على المزايا الاستثنائية ، على سبيل المثال ، القوة أو الحالة أو الجودة أو الراحة أو التفرد لمنتج أو خدمة ("لقد علمنا العالم أن ينسخ" ، "هذه هي Sony!") ، إلخ.

يمكنك إنشائه باستخدام أساليب مختلفة ، مع التركيز على تفاصيل المنتج أو الخدمة:

1. العب بالكلمات: مجرد موسيقى الروك! (حول البيرة) ، الجلوس والمشي (ماركة الملابس) ، مضغ - لا تمضغ (حلوى غائر) ، اغسل الماء قبل الأكل! (مرشحات).
2. التركيز على التفرد: الأمر كله يتعلق بالفلفل (الفودكا) ، مصدر الطاقة الطبيعية للنضال والإبداع (الطاقة) ، كل شيء آخر هو القرن العشرين (الشركة المصنعة لأجهزة الكمبيوتر المحمول).
3. إستعمال تعيين التعبيراتاقوال: الدبابات لا تخافوا من التراب! (حول شاحنات كاماز) ، أيها البروليتاريون من جميع البلدان ، احذروا! (خدمة لأصحاب العمل) نظرة واضحة في غمضة عين (قطرة عين).
4. التكامل مع اسم الشركة (Always Coca-Cola ، Milk هو ضعف اللذيذ إذا كان MilkyWay!) ، التركيز على أنشطتها (استضافة بأسعار معقولة ، توصيل ساخن للأطباق الساخنة ، كيلومترات من الأحذية !!!).

لكن على أي حال ، يجب أن تجذب الشعارات العميل إلى الاقتراح ، وتثير الاهتمام والعواطف الإيجابية.