Как да създадете реклами в Yandex.Direct, за да отговорите на нуждата на потребителя от заявка за търсене? Можете да „подпечатате“ уникални реклами за всяка ключова дума. Или можете да го направите по различен начин - да групирате ключови думи и да създадете рекламни групи.

В тази статия ще научите:

  • Какви са разликите между тази техника;
  • На какъв принцип и с какви инструменти да групирате ключови думи;
  • Алгоритъм стъпка по стъпкасъздаване на рекламни групи в интерфейса Yandex.Direct.

Ще разгледаме всичко това на конкретен пример.

Защо да групирате ключови думи

На етапа на събиране на семантика ние събираме бази и „изваждаме“ максимума от целеви заявки от тях. Някои получават стотици, други получават хиляди, в зависимост от продукта. Няма смисъл да създавате реклами за всяка ключова дума. Можете, разбира се, автоматично да вмъкнете заявката на потребителя в заглавието с надеждата да увеличите CTR и да намалите цената на клик.

Въпреки това, тази рецепта за честота на кликване отдавна се е превърнала в мит, защото:

  • Повечето фрази са нискочестотни и ултранискочестотни. Yandex е против пълното използване на схемата „1 заявка = 1 реклама“, тъй като това води до претоварване на сървъра. Ултиматум - ;
  • Всичко води до факта, че рекламодателите в Yandex ще се „борят“ не за ключови думи, а за аудиторията, за специфичните нужди на всеки сегмент от целевата аудитория. Може да се изрази с различни думи. Ще видим това по-нататък в примера.

Резултатът е семантично групиране на семантика.

Да приемем, че имате 10 бази с ключови думи. От тях генерирахте 300 фрази. Част - високочестотни ключови думи - могат да бъдат конфигурирани едно към едно (1 заявка = 1 реклама), а всичко останало може да бъде групирано по семантична релевантност. Това означава, че в една група събирате заявки, които характеризират една конкретна нужда.

Ако се страхувате, че групата ще повиши залозите, тогава е напразно, защото:

  • Yandex разпознава синоними;
  • Потребителите са станали по-умни и вече не се заблуждават, като подчертават заявката с удебелен шрифт в заглавието на рекламата.

Как да групирате ключови думи

Нека разгледаме методологията на примера за продажба на входни врати. Ето няколко групи:

  • Запитвания, при които потребителите се интересуват от дървени входни врати:

“Входни дървени врати по поръчка”;

“Поръчка на дървена входна врата”;

“Производство на дървени входни врати”;

“Производство на дървени входни врати + по поръчка”;

„Производство на дървени входни врати + по поръчка на изгодна цена“;

„Поръчка на входна метална врата”;

„Поръчка на желязна входна врата”;

“Метална входна врата по поръчка”;

“Желязна входна врата по поръчка”;

  • Заявки с думата "производство", но без посочване на вида - дървен или метален:

“Изработка на входни врати евтино”;

“Изработка на входни врати”;

“Производство на входни врати по поръчка”;

„Входни врати по поръчка”;

  • Заявки, които съдържат "по поръчка":

„Купете входна врата по поръчка”;

„Купете входна врата, поръчайте“;

“Изработка на входни врати по поръчка на изгодна цена”;

“Входни врати по поръчка”;

По какъв принцип комбинираме ключови думи? Нека да разгледаме семантичното съответствие. Същността му е следната: има дума-локомотив - това обща собственостили знак за група. Всички останали го следват.

Затова фразите „Производство на входни врати по поръчка“ и „Входни врати по поръчка“ попаднаха в третата група, където основната дума е „изработка“, а „Купете входна врата по поръчка“ и „Изработка по поръчка“ входни врати евтино” - в четвъртата според функцията “По поръчка”.

Как групираме ключови думи? Ако има малка семантика, можете да го направите ръчно. За големи обеми ние извършваме групиране с помощта на платени инструменти като Колектор на ключове, Rush Analytics, Помощ за PPC, Мегалема. Като всеки автоматичен метод, те не осигуряват 100% точност при обработката на данните, така че си струва да проверите резултатите за семантична последователност.

И така, групирахме ключовите думи, сега нека да преминем към рекламите.

Какво представляват рекламните групи в Yandex.Direct и за какво служат?

Трудно е да се отразят всички предимства на даден продукт/услуга в една реклама. Трябва да знаете кои определено ще „стрелят“. За да направим това, ние поставихме хипотези. Оптимално е да проверите 2 опции на група, за да избегнете ненужни проблеми.

Функционалността на Yandex поема работата по тестването и определя най-добър вариантот групата на база CTR. Системата последователно показва реклами за едни и същи заявки, посочвайки различни характеристики на продукта. Половината от потребителите ще видят първата опция, другата половина ще видят втората.

Наблюдавайте в групата правила:

  • Едно рекламно заглавие на група;
  • Съвпада със заявката или съдържа възможно най-много думи от нея.

Няма смисъл да пробвате различни заглавия. Честотата на кликване зависи от това колко високо е съвпадението.

Като алтернатива можете да използвате. Те ви позволяват автоматично да вмъкнете част от заявката на потребителя в заглавието, например името на модела. Но това е подходящо само за продукти, които имат много модификации.

Нека вземем тясна тема - LED лампи, посоката на „Панелите Crystalight“, групата „Crystalight двустранна“. Ето ключовите думи на групата:

  • Crystallight двустранно A1;
  • Crystallight двустранно A2;
  • Crystallight двустранен A3;
  • Crystallight двустранен А4.

Включваме шаблона в заглавието и описанието: „Crystalight двустранен A#1#“. В резултат на това, когато търси лампа A2 в Yandex, потребителят вижда реклама точно за този модел:

За заявката „Crystalight двустранно A1“ по подобен начин:


За нашия пример за входни врати това няма да работи, така че след това ще разгледаме общия алгоритъм.

Как да създадете рекламна група

Когато кампанията е настроена, щракнете върху бутона:


За пример вземаме група дървени входни врати. Задайте име:


Пишем заявки в секцията „Настройки за цялата рекламна група“, полето „Нови ключови фрази“:


Добавяме отрицателни ключови думи, условия за избор (ако кампанията е в YAN), UTM тагове. За да показваме конкретни реклами на конкретна аудитория, ние също настройваме региони за показване и корекции на офертите.


Следващата стъпка са съобщенията. Нека измислим заглавие и описание за първата версия:

Нека продължим да се запознаваме с онлайн услуга Yandex директно. В предишната част разгледахме стъпка 1 – . Днес ще преминем към следващата стъпка 2 – Създаване на рекламна група. След като попълните първата стъпка, ще видите страницата Стъпка 2, на която трябва да попълните следната информация:

– Име на групата, посочете името на вашата рекламна група или една реклама.

– Мобилна реклама,можете да създадете мобилни реклами, които ще се показват само на мобилни телефони.

– Заглавие, въведете заглавието на вашата реклама. Моля, обърнете внимание, че максималната дължина на заглавието не трябва да надвишава 33 знака. От дясната страна на екрана можете да видите как вашата реклама ще се показва при търсения и в уебсайтове.

– рекламен текст,въведете рекламния текст, който се показва под заглавието. Максималният размер на текста е 75 знака.

– Добавки, в добавката можете да добавите Изображение за вашата реклама. Само тези реклами, чиято цена на клик е най-малко 3 рубли, могат да добавят изображение. Можете също да настроите бързи връзки и уточнения.

– Адрес и телефонен номер, можете да добавите адрес и телефонен номер за показване на картите на Yandex.

– Бутон за обявяване,можете да създавате в общ бройдо 50 реклами. За да добавите друга реклама, щракнете върху бутона + Реклама.

– Нови ключови фрази,посочете ключовите фрази, по които ще се търси вашата реклама. В десния прозорец можете да използвате съвети и да ги добавите към списъка си.

– Отрицателни думи за всички групови фрази,Можете да посочите думи, за които вашите реклами да не се показват. Например, ако само продавате дамско облекло, тогава думата „Мъжки“ ще бъде дума минус, точно като „Детски“. В този случай при заявка за търсене - Мъжко облекло, Вашата обява няма да бъде показана.

– Условия за пренасочванеМожете да зададете условия за пренасочване, за да показвате реклами само на определени типове потребители, които извършват определени действия на вашия сайт. За да създадете пренасочване, броячът на Yandex metrics трябва да бъде инсталиран на вашия уебсайт.

– Показване на региони, посочете от коя държава или град вашите реклами ще се показват на потребителите. Важно е да посочите конкретен регион, ако вашият бизнес е насочен само към клиенти от конкретен регион.

– Корекции на офертитеТук можете да промените офертата, тоест цената на клик.

– Тагове, можете да зададете тагове за вашата реклама. Същото като ключовите думи.

Добър ден!

Предметът на тази статия е методът за премахване (деактивиране) на реклами или ключови фрази и / от рекламни групи в рекламни кампании на Yandex Direct.

В тази статия ще се съсредоточим върху неуспешни реклами или групи от такива реклами. Нека да видим какво може да се направи с тях, дали е възможно да се подобрят или просто да се отървете от тях и да деактивирате (спирате) импресиите, за да предотвратите високите разходи за контекстно рекламиране:

Преди всичко ви съветвам да прегледате ключовата фраза отново и да определите сами дали тази фраза има своето място в Република Казахстан. Може би не сте го обработили напълно и затова харчите твърде много пари за тази фраза. След това трябва да обърнете внимание на заглавието и текста на рекламата, опитайте се да се съобразите. Също така преразгледайте къде показвате рекламата си, може би трябва да я увеличите малко, може би не сте избрали правилната фраза за това. Може да има много причини, не бъдете мързеливи и проверете всичко отново.

Но ако все пак решите да изтриете (спирате) реклама или група в Yandex Direct, нека да разгледаме пример как може да се направи това:

Намираме бутона пред номера на групата, за мен това е „ 1 обява" и натиснете. Появява се прозорец, където има директен бутон за деактивиране (спиране) на тази реклама или група. Кликнете и изключете импресиите. Не забравяйте да запазите промените си. Страхотно, показването на тази реклама или група е напълно спряно, бъдете сигурни, че вече няма да се показва на видно място в нито една мрежа (On Search, YAN, YAN Poster и т.н.) и ще изчезне от елемента от менюто „ Активен».

Изберете рекламата (групата), от която не се нуждаете, и намерете параметъра „ Архивна група" и натиснете. Преместване на рекламата в елемент от менюто " Архив „Където няма да ви безпокои.

Това важи най-вече за изтриването на цяла група реклами. Нека да разгледаме въпроса премахване на една или повече ключови думи от група . Това се прави много просто, намираме желаната група, в групата намираме фразата, от която се нуждаете, задръжте курсора на мишката върху нея и щракнете.

В прозореца, който се показва, ни се дава възможност да „ Посочете"ключова фраза или " Изтриване на фраза" Когато е посочено, ще можете да видите прогнозата за импресиите, както и да изберете отрицателни ключови думи, за които няма да се показва рекламата. Изберете необходимите отрицателни ключови думи, като обърнете внимание на промените в прогнозата и щракнете върху „ добре" След това, за да влязат в сила промените, щракнете върху жълтия бутон в долната част на екрана “ Запазване ».

Ако просто трябва да премахнете ключова фраза от рекламна група в Yandex Direct, повторете стъпките -> задръжте курсора -> щракнете и изберете “ Изтриване на фраза" Внимание, фразата може да бъде възстановена, ако по някаква причина сте го направили по погрешка, за да направите това, просто трябва да кликнете върху „ Възстановяване».

Ако не трябва да възстановявате нищо, отново в долната част на екрана -> жълт бутон -> " Запазване ».

И накрая, ако трябва да изтриете няколко рекламни групи в Direct наведнъж, поставете отметки до тези, от които се нуждаете, и в долната част на екрана ще намерите лента, където можете да зададете действие за избраните реклами. Както се досещате, щракнете върху „ Спрете“, след което можете да го изпратите в архива.

За да изтриете или архивирате цяла рекламна кампания в Yandex Direct поради нейното прекратяване или други причини, следвайте съответните връзки под името на кампанията.

Това е всичко за мен, надявам се моят съвет да ви е помогнал да разрешите трудните си проблеми. Не забравяйте да споделите статията. Здраве на всички!

Тази част е продължение на предишната статия. Затова препоръчвам да изучите материала от първата част и едва след това да преминете към тази публикация.

Първо, трябва да зададем име на нашата бъдеща рекламна група Yandex Direct. Можете да създадете и поставите 50 различни реклами в една такава група.

Например, можете да направите една реклама за рекламиране при търсене на настолни компютри и друга само за мобилни устройства. Както и да е, сега дайте име на новата група.

Ние обаче не ги използваме, тъй като една реклама трябва да бъде съобразена с една заявка. Препоръчвам на всички да спазват това правило. Особено за тези, които не знаят как да използват Yandex Direct.

Това е високочестотен ключ, който можем да поставим в кавички. Вмъкваме го в основното поле. Моля, обърнете внимание как да добавяте ключови думи.

По-нататък ще продължим от тази основна фраза, за да създадем контекстна реклама. Тоест имаме основна ключова заявка и сега трябва, ръководени от правилата за създаване на ефективна реклама, да добавим тази заявка към полето „ Заглавие"И" ”.

Също така имайте предвид, че до него се показва колко знака все още можем да използваме. Максималната дължина на заглавката на Yandex Direct е 33 знака. А броят на символите в рекламата не трябва да надвишава 75.

име " Купете перфоратор„Можем да го оставим така. Въпреки това, трябва да признаете, ще изглежда грозно. Така че нека се опитаме да го направим по различен начин. Например можете да вмъкнете „ Купете ударна бормашина”.

В този случай и двете версии на ключовата фраза присъстват в заглавието. Нека да разгледаме добър примерреклами. Там фразите са подчертани с удебелен шрифт. Освен това заглавията са написани правилно.

Сега нека се опитаме да завършим нашето заглавие. Отново вижте примерите по-горе. В първия случай можем да посочим изгодна цена, която ще даде висока честота на кликване върху рекламата.

Във втория пример можете да посочите региона, което също предизвиква интереса на потребителя. За моя пример ще ориентирам човек към дял по стойност. Накрая името ми ще бъде така: Купете перфоратор с 15% отстъпка!”

И така, измислихме заглавието. Сега да преминем към рекламния текст. По-добре е да включите в описанието същите и допълнителни стимули, които бяха споменати в заглавието. Това е необходимо, за да се гарантира, че рекламата не е двусмислена.

Ако сте споменали някакъв вид ключ в заглавието, тогава той трябва да бъде в описанието. Ако имате информация за отстъпка в заглавието, то тя трябва да е и в описанието.

В резултат рекламният текст ще изглежда така: Побързайте да закупите перфоратор с 15% отстъпка до края на юни. 237 модела. Кликнете”.

Ако нямате достатъчно символи, когато композирате, можете да замените някои думи с по-кратки синоними. Можете също да премахнете интервали и препинателни знаци на някои места.

Сега обърнете внимание на демонстрацията на пример за нашата контекстна реклама. След като въведох адреса на страницата, в рекламния генератор се появи връзка под формата на домейн.

Това е полезно, когато имате дълга и грозна връзка. Такъв URL съсипва цялата онлайн реклама. Следователно, той трябва да бъде съкратен до основния домейн. Ако имате красива за целевата страница, поставете я в „ Показване на връзка«.

Вашият URL адрес обаче не трябва да е по-дълъг от 20 знака. Освен това, ако домейнът на сайта има SSL сертификат, не забравяйте да го настроите на https.

Сега ще ви покажа как да правите бързи връзки в Direct. И така, натиснете бутона " Добавете" По-горе е демо изглед на бъдещата реклама. Да слезем малко по-надолу и да напълним котвата (текст на връзката)и самия адрес на страницата.

Искам да ви предупредя, че тук са по-важни три параметъра, без които изображението няма да се появи в рекламата:

  • Превишено минимална ценана кликване. Сега е 3 рубли.
  • При условие, че уеб администраторът разреши показването на изображения в рекламата на сайта.

Например, нека качим едно изображение. Първо обаче обърнете внимание на следните изисквания за изображения на Yandex Direct:

  • Приемат се три основни файлови формата: jpg, png и gif;
  • При стандартно съотношение (от 1:1 до 4:3), размерът на изображението трябва да бъде в рамките на 450 - 5000 px от всички страни;
  • За широкоекранни изображения (16:9), размерът ще бъде от 1080 x 607 до 5000 x 2812 px;
  • Теглото на файла трябва да е по-малко от 10 Mb.

Така, след качването на снимката, можем да коригираме показването на снимката и в същото време да се съсредоточим върху демонстрирането на пример за бъдеща реклама. Когато всичко е настроено, не забравяйте да запазите настройките.

По принцип снимките имат добър ефект върху честотата на кликване. Затова, когато съставяте рекламата си, не забравяйте да изберете само тематични изображения. Желателно е те да са по-ярки, сочни и привлекателни. Това значително ще увеличи честотата ви на кликване.

Обърнете внимание и на формата на изображението. Ако искате да използвате стандартна и широкоформатна снимка, тогава трябва да създадете отделна реклама за всяка опция.

Всичко това се прави в една и съща група. Просто създайте същата реклама по-долу (бутон “+Реклама”), но с различен формат на картината. Ако правите контекстна реклама за мобилния сегмент, не забравяйте да поставите отметка в квадратчето „ Мобилна реклама«.

И продължаваме напред. Следващата ни точка ще бъде „ " Няма да се повтарям. Говорих за това в първата стъпка от настройването на Direct. (линк в началото на поста). Затова ще пропусна този момент и ще продължа с настройките.

Вече попълнихме нови ключови фрази. За нас това е един основен ключ. Ние не добавяме нищо друго към това поле. Ето как се съобразяваме златно правило – “Една заявка - една обява.”

Сега стигаме до отрицателните ключови думи. По принцип тук в Yandex ru direct също не е нужно да добавяте нищо, тъй като добавихме отрицателни ключови думи в първата стъпка за настройка. Затова пропускаме и тази точка.

Все още не задавайте условия за пренасочване. Ще говоря за това по-подробно в отделна статия за ефективността. рекламна кампанияизползване на уеб анализи.

Когато говоря за преобразуване, ще спомена този момент. Ето защо, ако не друго, абонирайте се за актуализации на сайта, за да не пропуснете нищо по-късно.

Ние също посочихме регионите за показване в първата стъпка. За мен това е Москва и региона. Разбира се, можете да поясните тук. Но препоръчвам да настроите този параметър веднага в първата стъпка от създаването на реклама на Yandex.