Изпращането на вашата добра работа в базата от знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

    Функции, цели и задачи търговски дейноститърговия на дребно търговска организация. Търговска работа по закупуване на стоки. Организиране на търговска работа за продажба на стоки. Анализ на показателите за ефективност на търговската работа в търговска организация.

    курсова работа, добавен на 02/04/2011

    Същността и търговската работа на закупуването на стоки в организация за търговия на едро и дребно. Търговска дейност по продажба на стоки на търговска организация на едро и дребно. Анализ на показателите за ефективност на търговската работа на предприятие на примера на Firuza LLC.

    теза, добавена на 12/08/2013

    Анализ на дейността на търговската организация и работата на нейните отдели. Учене технологични характеристикифункционирането на предприятието, неговата търговска и финансово-стопанска дейност. Методи за събиране и обработка на информация за доставчици и купувачи.

    доклад от практиката, добавен на 04/11/2012

    Повишаване на технологичното ниво на предприятието. Стратегия за продажби и разширяване на пазарите за продажби. Разходи за провеждане на изложбата. Оценка на индивидуални промоции. Структурата на рекламните разходи по примера на Беларуски тапети OJSC. План за промоционални дейности.

    резюме, добавено на 23.11.2008 г

    Функции на предприятието (закупуване, съхранение, продажба и доставка на стоки). Организационна структурапредприятия. Организиране на покупки на едро и бизнес отношения с доставчици на стоки. Организация на работата по продажбите (продажба на стоки). Търговска сервизна работа.

    доклад от практиката, добавен на 26.01.2018 г

    Характеристики на организацията на икономическите отношения на предприятието. Анализ на работата за осигуряване на конкурентоспособността на търговските обекти. Проучване на инструментите, използвани в рекламната дейност, търговски подходи за управление на асортимента.

    доклад от практиката, добавен на 07/04/2012

    Анализ външна среда, икономически показателитърговска дейност, печалба от продажби на продукти, рентабилност, показатели за пазарна стабилност на предприятието външни и вътрешна средаорганизации. Строителство логистична системапродажби на стоки.

    доклад от практиката, добавен на 08.04.2015 г

    Разглеждане на организацията на търговски дейности по примера на OJSC House of Trade " Детски свят". Анализ на неговата финансова и икономическа дейност. Основни принципи и етапи на търговската работа. Методи за повишаване на ефективността на търговската организация.

    курсова работа, добавена на 30.01.2012 г

  • III. Анализът на резултатите от психологическия анализ на периоди 1 и 2 на активност доведе до следното разбиране на обобщената структура на състоянието на психологическа готовност.

    • Целта на работата е да консолидира теоретичния материал и да овладее методологията за анализ на функциите и характеристиките на потребителските опаковки от маркетингова гледна точка.

    Вътре предварителна подготовкаЗа да работите, трябва самостоятелно да изучавате съдържанието на теоретичните раздели учебно помагалои се запознайте с изображенията на информационни знаци от различни групи, дадени в приложенията.

    Като материална подкрепа за работата се използват проби от опаковки за потребителски стоки, както и материали за етикетиране на продукти и баркодиране, съдържащи се в приложенията към този учебник.

    Задача 1. Проучване на функциите и характеристиките на опаковката Използвайки извадка от опаковка, определете функциите, които тя изпълнява от маркетингова гледна точка:

    Поддържане на качеството и количеството на стоките;

    Формиране на качеството на продукта;

    Формиране на търсенето;

    Идентификация на продукта;

    Предоставяне на информация за продукта;

    Насърчаване на продажбите на продукти;

    Маркетингови проучвания;

    Мърчандайзинг.

    Задача 2. Определяне на видовете търговски марки С помощта на проба от опаковката на продукта определете:

    Страна на произход (Швейцария);

    Производител на продукта (Sosiete des Produites Nestle S.A.);

    Маркова търговска марка или търговска марка
    шофьор (изображение на името на марката - птица в гнездо с
    мацки - и оригиналния стил на фирменото име
    Ваня - лого Нестле,разположен под снимката);
    250


    Престижно име на марката, ако има такава
    към производителя;

    Производител на стоката, ако стоката се произвежда по лиценз
    зия, дъщерно дружество, клон (Nestle India Ltd)и др.;

    Асортимент търговска марка или марка (специална
    нова марка на продукта - Nescafe Selectимайки
    оригинален начинстил);

    Търговска марка или марка на дилър, ако има такава
    налични;

    Допълнителни търговски марки или марки на други
    производители:

    Суровини (ликра);

    Опаковка (Tetra Pak);

    Разработчик (Институт езера);

    Функционални или защитни системи (остават сухи).
    Обяснете въз основа на какви критерии е възможно да се направи

    заключение за наличието на търговска марка или марка във всеки конкретен случай.

    Определете какъв тип обозначение са съществуващите търговски марки или марки.

    Задача 3. Анализ на маркиращите елементи и структурата Избройте маркиращите елементи, използвани върху образеца, и грубо оценете неговата структура.

    Дешифрирайте маркировките върху опаковката на пробата:

    Имена на местата на произход на стоките;

    Съответствие;

    Качества;

    габаритни;

    Компонент;

    Оперативен;

    Манипулативна;

    Предупреждение;

    екологични;

    Оригинален, разработен от производителя;

    Анализирайте доколко е подходящо да използвате оригинални маркировки.


    Задача 4.Обучение на баркод

    Използвайки проба от опаковката на продукта, определете системата за кодиране, използвана от производителя, и вида на кода. Обяснете защо този тип код е приложен към опаковката на този продукт.

    Дешифрирайте баркода и проверете неговата коректност с помощта на номер за проверка.

    Докажете автентичността на баркода.

    Обяснете за кого и за какво е предназначена информацията, съдържаща се в баркода.

    Въз основа на резултатите от работата направете заключение за степента на съответствие на пробата от опаковката съвременни изискванияот маркетингова гледна точка и влиянието на опаковката върху конкурентоспособността на продукта в конкретния случай.


    | | | | | | | | | | | | | |

    Нека разгледаме представената извадка от опаковка от елда (Приложение 1) и да оценим как се изпълняват функциите на опаковане и етикетиране.

    • 1. Физически функции:
    • 1.1. Съдържание на продукта - продуктът е поставен в биаксиално ориентирано полипропиленово фолио;
    • 1.2. съхранение на стоки (възможно ли е по време на употреба) - възможно е елдата да се съхранява в опаковка, тъй като постепенно се използва;
    • 1.3. защита / защита на съдържанието средапродукт - продуктът не представлява заплаха за околната среда;
    • 1.4. средства за опаковане на стоки: дозировка в определени количества - опаковката съдържа 900 г елда;
    • 1.5. лекота на използване, включително отваряне/затваряне и приложение - опаковката се отваря лесно (затварянето не е предвидено);
    • 1.6. безопасност при употреба - няма травматични части;
    • 1.7. здравина - опаковката е достатъчно здрава за транспортиране и съхранение;
    • 2. Информационни функции, т.е. предаване на основна информация за продукта (етикетиране):
    • 2.1. продуктова категория - потребителски стоки;
    • 2.2. характеристики на продукта - продуктът се използва за кулинарни цели;
    • 2.3. предимството на продукта е удобството и лекотата на използване;
    • 2.4. характеристики на продукта (състав, инструкции) - избрана зърнена култура, бързо готвене, начин на приготвяне: за приготвяне на 3 порции каша от елда се нуждаете от 1 чаша елда и 2-2,5 чаши вода. Изсипете зърнените култури в тиган с вряща вода, разбъркайте и покрийте с капак. Варете на тих огън 15-20 минути. Изключете котлона и оставете елдата в тигана, покрита, за няколко минути, докато водата се абсорбира напълно. Добавете масло на вкус.
    • 2.5. информационни табели - информационни табели на производителя;
    • 2.6. информация за производителя - Angstrem Trading Company LLC, 198035, Русия, Санкт Петербург, ул. шотландски, бр.
    • 2.7. баркод - върху опаковката е нанесен баркод на производителя - 4 607081 900500;
    • 2.8. дата на производство - 01.12.2009 г.;
    • 2.9. срок на годност - 12 месеца;
    • 2.10. ТУ 9294-002-33150217-96; Елдата е бърза за приготвяне. Първи клас.
    • 3. Идентификационни функции:
    • 3.1. име на производителя (лого) - избрани зърна “зърно до зърно”;
    • 3.2. търговска марка - „зърно до зърно“;
    • 4. Емоционални функции (поради дизайн, естетика, цветови комбинации):
    • 4.1. привличане на вниманието - опаковката привлича с цветния си дизайн, цветовата гама е перфектно подбрана;
    • 4.2. естетика - опаковката е доста елегантна и красива;
    • 4.3. приятност - опаковката не предава негативна информация;
    • 5. Рекламни функции:
    • 5.1. реклама върху опаковката ( рекламен текст, снимки, рисунки и др.) - опаковката съдържа дизайн на лого, съдържа прозрачни вложки, през които съдържанието се вижда ясно;
    • 6. Покриване на изискванията за опаковане на каналите за дистрибуция по отношение на улесняване на транспортирането, съхранението и обращението на стоките:
    • 6.1. Опаковането се извършва в съответствие с изискванията за транспортиране и съхранение.
    • 7. Възможност за сегментиране на пазара, способност за идентифициране на целеви сегмент:
    • 7.1. Опаковката е предназначена за масови купувачи.
    • 8. Екологични характеристики на опаковката:
    • 8.1. Това е може би единственият недостатък на опаковката - тя не е екологичен материал, тъй като изисква специална процедура за изхвърляне.

    Индивидуална работа №1. " Маркетингов анализопаковка на продукта"

    • 1. Определете доколко той изпълнява функциите си от маркетингова гледна точка:
      • а) - функцията за поддържане на качеството и количеството на стоките.
      • б) - функцията за формиране на качеството на продукта.
      • в) - функция за генериране на търсене.
      • г) - функция за идентификация на продукта.
      • д) - функцията за предоставяне на информация за продукта.
      • д) - функцията за стимулиране на продажбата на стоки.
      • g) - функция маркетингови проучвания.
      • з) - мърчандайзинг функция.

    В същото време обосновете защо опаковката изпълнява всяка от горните функции и (или) поради какви причини не се изпълняват функции.

    • 2. Дайте предложения за подмяна (или подобряване) на опаковката, ако трябва, но не изпълнява горните функции.
    • 3. Ако опаковката не е задължена да изпълнява някоя от горните функции, е необходимо да се предостави обосновка за липсата на тази функция.
    • 1. Полимерна чаша за заквасена сметана а) не изпълнява напълно функцията за запазване на качеството и количеството на заквасената сметана, тъй като този типконтейнерът може да се повреди при изпускане или притискане, чашата може да се счупи, защото Материалът, от който е изработен, не е много издръжлив. Продуктът трябва да се транспортира по определен начин, така че да не се повреди опаковката или да се подложи на компресия.
    • б) Полимерната чаша за заквасена сметана изпълнява функцията за формиране на качеството на продукта в най-голяма степен; заквасената сметана, херметически опакована в полимерна чаша, има повече дългосрочен плансрок на годност в сравнение с това, ако беше опаковано в торба.
    • в) Името на продукта има социален характер, което ви позволява да създадете лесно разпознаваем образ на продукта, което от своя страна увеличава търсенето;
    • г) Чашата не изпълнява напълно функцията за идентифициране на продукта, тъй като не е прозрачна и не виждаме заквасената сметана. Поради факта, че полимерната чаша за заквасена сметана е твърда, не можем да оценим консистенцията на заквасената сметана. Можем да разчитаме само на информацията, публикувана на полимерната чаша заквасена сметана.
    • д) Функцията за предоставяне на информация за продукта се изпълнява от този тип контейнер на изисквано ниво, тъй като на капака, или заквасена сметана, всички необходимата информацияза потребителя за заквасена сметана.
    • е) - Полимерната чаша за заквасена сметана не изпълнява функцията за насърчаване на продажбите на стоки и функцията за маркетингово проучване, тъй като видът на тази потребителска опаковка не позволява поставянето в нея на въпросници, вложки, купони и др.
    • ж) което прави невъзможно провеждането на маркетингови проучвания. Също така, поради неудобството от изпращането на необходимия брой колети или капачки за чаши, провеждането на тегления и състезания е трудно.
    • з) - Мърчандайзинг функцията е напълно реализирана. Полимерните чаши за заквасена сметана са удобни за излагане на рафтове;
    • 1. Според мен би било по-удобно да добавите пластмасов капак към капака от фолио, който запечатва полимерната чаша със заквасена сметана, така че след отваряне на капака от фолио заквасената сметана да може да се затвори с пластмасова, така че полимерът чаша не стои отворена и заквасената сметана не се разваля.
    • 2. Компанията производител трябва да допълни информацията за продукта, както и да проведе тегления с награди, за да стимулира продажбите;
    • 3. Така Полимерната чаша за заквасена сметана изпълнява функциите на опаковка в обема, предвиден за този тип съдове и съобразно спецификата на поставения в нея продукт.

    Опаковка от маркетингова гледна точка. Въведение Опаковката на продукта днес служи не само за запазване на продукта, предпазване от повреда и удобно транспортиране, но и за привличане и задържане на вниманието на потребителите. IN модерен святОпаковката е допълнителен инструмент за формиране на предпочитано отношение на крайния потребител към продукта, тъй като е един от основните носители на основните ценности на марката. Опаковката е първото нещо, което позволява на потребителя да забележи продукта на рафта сред други от същия вид и помага...


    Споделете работата си в социалните мрежи

    Ако тази работа не ви подхожда, в долната част на страницата има списък с подобни произведения. Можете също да използвате бутона за търсене


    други подобни произведениякоито може да ви заинтересуват.vshm>
    10948. Продуктова политика. Проблеми на стоковата политика и начини за тяхното решаване. Полезност на продукта. Жизнен цикъл на продукта. Качество и гама от продукти. Търговска марка и марка на продукта.. Позициониране на продукта на пазара 12,38 KB
    Всички продукти, способни да задоволят това, ще бъдат обозначени като продуктова гама. Материалните стоки могат да бъдат грубо разделени на продукти и услуги. Според степента на издръжливост, присъща на стоките, стоките могат да бъдат разделени на: потребителски стоки стоки за ежедневно търсене стоки, които потребителят обикновено купува често, без да се замисля и с минимални усилия да ги сравни една с друга; стоки от първа необходимост материални продукти, които се консумират напълно в един или няколко цикъла на употреба. импулсни стоки...
    7958. Процедурата за определяне на страната на произход на стоките и митническата стойност на стоките 10,61 KB
    Страната на произход на стоките се счита за страната, в която стоките са били напълно произведени или подложени на достатъчна обработка, когато кодът на продукта съгласно стоковата номенклатура на външноикономическата дейност на Митническия съюз се промени в съответствие с критериите, установени от митническото законодателство на митническия съюз. В този случай страната на произход на стоките може да се разбира като група от държави или митнически съюзидържави или регион или част от държава, ако има нужда да бъдат изолирани с цел определяне на страната на произход на стоките. Критериите за определяне на стоките са напълно...
    19190. Практическа основа за изучаване на ролята на PR специалист при формирането на положителен социално-психологически климат в екипа на Graphics-Spectrum LLC 75,7 KB
    С хода на съвременния научно-технически и социален прогрес с неговите противоречиви социални и социално-психологически тенденции и последици, много остри проблеми на социално-психологическия климат на екипа са неразривно свързани. Формиране на благоприятен социално-психологически климат трудов колективе един от най-важните условияборба за повишаване на производителността на труда и качеството на продуктите. Формиране на благоприятен социално-психологически климат за СЕК на работната сила...
    19303. Проучване на ролята на медицинската сестра при диагностицирането и оказването на грижи за наранявания на гръдния кош и гръдните органи 77,37 KB
    Щети гърдитеи органи на гръдната кухина. Причини и класификация на нараняванията на гръдния кош и гръдните органи. Затворени наранявания на гръдния кош. Основни симптоми и методи за диагностика и помощ при затворени наранявания на гръдния кош.
    9410. Пазарно сегментиране и продуктово позициониране 40,58 KB
    Масов маркетинг: - характеризира се с факта, че продавачът се занимава с масово производство, масово разпространение и масово популяризиране на един и същ продукт до всички купувачи наведнъж. Основната причина в полза на масовия маркетинг е, че при такъв подход производствените разходи трябва да бъдат максимално намалени.
    20728. ПРОДАЖБИТЕ НА СТОКИ КАТО ЕЛЕМЕНТ НА ​​МАРКЕТИНГА 27,01 KB
    Ролята на маркетинга в момента е много важна не само за развитието на предприятията, но и за потребителския пазар на стоки и услуги. Днес всяка марка, която наистина иска да стъпи на пазара или да продължи напред, трябва да изготви стратегия за популяризиране на продуктови услуги.
    2341. Жизнен цикъл на продукта и потребителско поведение 14,84 KB
    Жизнен цикълстоки и потребителско поведение LCT се състои от няколко етапа: изследване и развитие; изпълнение; увеличаване на обема на продажбите; падеж; упадък Първият етап от изследването на жизнения цикъл и разработването на продукта. За едно предприятие този етап от създаването на продукт е само разходи и възможни бъдещи приходи. Процедурата за пускане на продукт на пазара отнема време; през този период продажбите нарастват бавно, което може да се обясни със следните обстоятелства: забавяне на разширяването на производствения капацитет; технически проблеми;...
    5285. Характеристика и оценка на стоките като предмет на търговска дейност 99,62 KB
    Продуктът има определени потребителски свойства; следователно той представлява обект на мърчандайзинг. затова е много важно средствата средства за масово осведомяванестоковите познания за продукта бяха използвани като основен източник...
    967. Оценяване на различни варианти за позициониране на нов продукт 79,13 KB
    Степен различни опциипозициониране на нов продукт 9 Позиционирането е определянето на мястото на конкретен продукт по отношение на продуктите на конкурентите в съзнанието на потребителите. Концепцията за позициониране на стоки и услуги е сравнително ново теоретично постижение в маркетинговите инструменти. Основателите на теорията за позиционирането го определят като създаване за даден продукт на определена позиция сред конкурентните продукти на вид ниша, която да намери...
    4733. Условия за безконфликтна комуникация при продажба на стоки 114,08 KB
    Механизъм за предотвратяване и разрешаване на конфликт. Цели на работата: Да се ​​изучи концепцията за причините, принципите на конфликта, както и методите за разрешаването му, за да се разработят методи за безконфликтна комуникация по време на продажба на стоки от продавач-консултанти.