Основните етапи на развитие на корпоративната идентичност. Етапи на създаване на корпоративна идентичност. Разработване на основни елементи на корпоративната идентичност

Въведение

Основният двигател на прогреса винаги са били и са човешките нужди. Днес потребителското общество изисква постоянен растеж на пазара на доставки, в резултат на което има бързо нарастване на броя на различни фирми, които могат да задоволят взискателните нужди на човек. Възниква резонен въпрос: как в условията на такава ожесточена конкуренция може да се заяви току-що създадена компания? Какво може да бъде ключът към успеха?

Изненадващо, днес дори продукти и услуги с изключително високо качество не са гаранция за успех на една компания. И така, какво тогава може да помогне на начинаещ да заеме полагащото му се място сред опитни състезатели? Разбира се, най-ефективното решение на този проблем е компетентното разработване на корпоративна идентичност.

Корпоративната идентичност е имиджът на компанията, който позволява на компанията да се открои сред милиони конкуренти. Уникалността и уникалността, емоционалната изразителност на това изображение е мощен рекламен инструмент, който може да направи предложението на компанията разпознаваемо. Като един от най-ефективните рекламни инструменти, корпоративните символи могат да разкажат много на потребителя за вкуса, избраната посока на дейност, амбициозността на дългосрочните планове на компанията, превръщайки се в последния аргумент в полза на услугите и стоките на компанията. Логото, фирмените цветове и други елементи на фирмената идентичност са силно свързани с името на компанията, допринасяйки за формирането на положителен имидж, улеснявайки популяризирането на търговски продукт на пазара. Повечето рекламни компании използват до известна степен различни печатни материали, от листовки и визитки до мобилни телефони с фирмени лога. В известен смисъл декорирането на фирмения парк от превозни средства и репликацията на външни рекламни обекти могат да се отдадат на печата. Това предполага, че подобна реклама има изключително широк обхват.

Рекламата трябва да предизвиква интерес на потребителите не само към имиджа на компанията или нейните специфични продукти, но и към дейността на компанията като цяло. Наличието на висококачествен и интересен рекламен печат може значително да повиши ефективността на рекламата.

Висококачественият печат е визитна картичка на компанията, носител на нейната фирмена идентичност. Това е самото „облекло“, с което пазарният участник е поздравен от партньори, потребители и конкуренти. Това се отразява на имиджа на компанията. Ето защо днес такава тема като разработването на елементи на корпоративната идентичност е най-актуална.

Фирма Кабелкомплект е млада компания, която все още няма собствена корпоративна идентичност, но се нуждае от своето развитие. Създаването на корпоративна идентичност ще изведе компанията на ново ниво, ще създаде положителен имидж в очите на клиентите и ще отличи компанията от общата маса конкуренти.

Целта на дипломната работа е създаване на лого, визитки от два вида (лични и фирмени), пликове от два формата, бланки, папка и един от печатните елементи. Изучаването на теоретичните основи на корпоративната идентичност, базирано на получените знания, ще създаде корпоративна идентичност на компанията Кабелкомплект.

За да направите това, изпълнете следните задачи:

изучаване на етапите на развитие на корпоративната идентичност;

изучаване на влиянието на корпоративната идентичност върху имиджа на компанията;

да изучава въпросите на психофизическото възприемане на цвета и формата;

запознайте се с вече съществуващите разработки на корпоративния стил на кабелните компании.

1. Теоретична част

1.1 Теоретични основи на развитието на корпоративната идентичност

В днешно време лидерите дори на малки компании стигат до осъзнаването, че корпоративните символи са необходими. Но разработването на добра корпоративна идентичност в началото на една компания не е достатъчно лесно. Основният проблем на компанията дори не е количеството пари, а осъзнаването на нейния уникален имидж, а идеята за изображението е в основата на марката стил. Безличен стил, който не казва нищо, е липсата на стил.

Ако една компания започне да работи на пазара без определена идентичност на марката (провеждане на рекламни и PR кампании, производство на рекламни печатни материали и др.), това ще се отрази негативно на нейния имидж. Освен това тя рискува да се загуби сред конкурентите. В тази връзка от първите дни на създаването на компанията и още в първите рекламни кампании е необходимо да се използва минимален набор от компоненти за корпоративна идентичност. Може да включва например корпоративна търговска марка, цветове, слоган.

Формирането на фирмен стил е сложен набор от творчески и организационни задачи. Могат да се разграничат следните основни етапи на този процес.

Формулирането на основната идея, която трябва да носи корпоративната идентичност, образа, който трябва да създаде в съзнанието на потенциалния потребител.

Създаване на основните елементи на фирмената идентичност (дизайн дизайн на графични решения, разработка на други елементи).

Оценка на защитеността на разработеното обозначение на търговска марка.

Правна защита на името на марката.

Създаването на корпоративна идентичност започва с реклама и маркетингови проучвания (изучаване на обхвата на компанията, нейните продукти, целева аудитория, пазар). Важно е да се анализират корпоративните стилове на конкурентите, както и техните отделни елементи, за да не се повтарят идеите на други хора дори в детайли. На този етап е полезно да се проведе патентно проучване (анализ на вече регистрирани търговски марки).

Въз основа на рекламни и маркетингови проучвания се формулира идея, в съответствие с имиджа на компанията. Идеята за стил е неговата основа. Колкото и прекрасни да са отделните му елементи, те губят смисъла си и стават безполезни, ако не са обединени от една идеология. Корпоративната идентичност е един от компонентите на имиджа на компанията. Ето защо, обмисляйки идеята за стила на една компания, е необходимо да решите какъв образ има тя, как иска да се представи пред публиката: сериозна или весела, солидна или креативна, модерна или консервативна и т.н.

1.2 Корпоративната идентичност и нейната роля във формирането на имиджа на компанията

Фирмената идентичност е един от най-модерните и актуални видове реклама. Тя се разглежда от много изследователи като специален вид маркетингови комуникации.

Това определение се разбира като съвкупност от цветни, графични, словесни и други постоянни елементи, които осигуряват визуалното и смислово единство на стоките (услугите), цялата информация, идваща от компанията, нейния вътрешен и външен дизайн. Използването на стила на фирмата предполага единен подход към дизайна, цветовите комбинации, изображенията в рекламата, бизнес документи, техническа и бизнес документация, опаковки на продукти и др.

Корпоративната идентичност в живота на организацията изпълнява следните важни функции.

функция за изображение. Формиране и поддържане на бързо разпознаваем, оригинален и атрактивен имидж на фирмата, който спомага за повишаване на нейния престиж и репутация. Положителното възприемане на компанията от целевата аудитория се пренася и върху нейните продукти. Много хора намират качеството на добре познатите маркови продукти за много по-добро от анонимните продукти и са готови да платят повече за тях.

идентифицираща функция. Допринася за идентификацията на стоките и рекламата, посочва връзката им с фирмата и общия им произход.

диференцираща функция. Избор на стоки и реклама на фирмата от общата маса подобни. Той е определен „носител на информация“ и помага на потребителя да се ориентира в потока от стоки и реклама, улеснява процеса на подбор.

Когато целевата аудитория познава този стил на компанията, тя е по-склонна да обърне внимание на познатото лого, цветове, шрифтове, за да открои конкретно рекламно послание от общия рекламен шум, който става все по-интензивен с всеки изминал ден. Използването на единна корпоративна идентичност във всички форми на рекламна кампания ще направи рекламата по-холистична. Освен това важността на стила е, че позволява на компанията да пусне на пазара своите нови продукти на по-ниска цена, повишава ефективността на рекламата и подобрява нейната запомняемост.

Корпоративната идентичност опростява развитието на маркетинговите комуникации, намалява времето и разходите за изготвянето им, повишава корпоративния дух, обединява служителите, развива „фирмен патриотизъм“, влияе положително на визуалната среда на компанията и естетическото възприятие на нейните продукти (красива, атрактивният стил повишава естетическата стойност на продуктите).

Така стилът на компанията днес е в основата на цялата комуникационна политика на компанията, едно от основните средства за борба за купувача, важен компонент на брандирането.

1.3 Елементи на фирмен стил

Системата за корпоративен стил включва следните основни елементи:

Търговска марка;

Фирмен тип надпис (лого);

Корпоративен блок;

Корпоративен слоган (слоган);

Корпоративен цвят(и);

Фирмен набор от шрифтове;

Корпоративен герой;

Постоянен комуникатор (лице на компанията);

Други патентовани константи.

Търговската марка (други използвани имена: марка за услуга, търговска марка; английска търговска марка) е централен елемент от корпоративната идентичност. Не е напълно правилно да се дефинира търговска марка като „търговска марка“.

Търговската марка е надлежно регистрирани образни, словесни, триизмерни, звукови обозначения или техните

Комбинации, използвани от собственика на марката за идентифициране на техните продукти.

Изключителното право на собственика да използва търговска марка се осигурява от правна защита от държавата.

Основните функции на търговската марка са както следва:

улесняват възприемането на различията или създават различия;

дават имена на продуктите;

улеснява идентифицирането на продукта;

улеснява запаметяването на продукта;

посочете произхода на стоката;

предоставя информация за продукта;

стимулират желанието за покупка;

представляват гаранция.

1. Търговски марки

Търговските марки се отличават със своята множественост и разнообразие.

Има пет основни типа търговски марки:

Словесната търговска марка се характеризира с по-добра запомняемост.

Може да се регистрира както в стандартен правопис, така и в

оригинален графичен дизайн (лого). Словесната търговска марка е най-често срещаният тип търговска марка. Приблизително 80% от всички регистрирани търговски марки са от този тип. Стойността на името на марката е толкова голяма, че развитието на името на продукта се извършва от цяла брандинг област, наречена semonemics (от гръцки Semon - знак и nemeon - да присвоявам). Друго име на този процес е именуване.

Фигуративна търговска марка е оригинален чертеж, емблема на фирмата. Например извита линия (swoosh) като търговска марка на Nike, компания за спортно оборудване; стилизирана лодка, вписана в овал - АвтоВАЗ и др.

Триизмерна маркировка, регистрирана в три измерения, например специфична форма на бутилка Coca-Cola, бутилки за парфюми също са с правна защита.

Звуковата запазена марка в близкото минало беше характерна за радиостанции и телевизионни компании (например встъпителната мярка на музиката към песента „Московски вечери е запазена марка на радиостанция Маяк“). Напоследък този тип търговска марка все по-често се използва в рекламната практика на фирми, работещи в други сфери на бизнеса. Например, оригинални музикални фрази могат да се използват в корпоративната реклама. Например, фирменият видеоклип на разтворимо кафе "Nescafe" от Nestle ("New Day Sip!") съдържа две регистрирани звукови търговски марки: основната музикална фраза и ритмичното почукване на лъжица върху чаша. Много силен комуникационен заряд идва от движението на Zippo да маркира щракването на запалка като звукова търговска марка.

Комбинирани - търговските марки са комбинация от горните видове търговски марки, например комбинация от логото и триизмерната скулптурна група "Работница и колхозница" от В. Мухина - търговска марка на филмовото студио "Мосфилм".

1. Корпоративен тип надпис (лого)

Логото е оригиналният стил и съкратеното име на компания, продуктова група, производствена компания или конкретен продукт, произведен от нея. Логото се състои средно от 4-7 букви. Приблизително четири от пет търговски марки са регистрирани под формата на лого.

Корпоративният блок може също да съдържа пълното официално име на компанията, нейните пощенски и банкови данни (например на бланка). Понякога корпоративният блок включва корпоративния слоган.

1. Корпоративен слоган

Корпоративният слоган е оригиналното мото, използвано постоянно от компанията. Някои лозунги са регистрирани като търговски марки.

Слоганът може да съдържа основните принципи на компанията, нейното кредо, например Ник: „Просто го направи!”; Philips: „Нека променим живота към по-добро!“.

Грижата за клиентите може да бъде избрана като мотив за лозунг, например Johnson & Johnson: „Ние се грижим за вас и вашето здраве!

Слоганът може да подчертае изключителните качества на компанията (Ранг Xerox: „Ние научихме света да копира!“) Или да подчертае постигнатата сила, придобития авторитет (Sony Corporation: „Това е Sony!“).

Има много други подходи за разработване на слогани, които отговарят на различни концепции за рекламно послание: обещание за ползи, лирично, фантастично и т.н.

Слоганът трябва органично да се вписва в корпоративната идентичност на своя собственик и да допринася за формирането на неговия имидж;

Слоганът задължително трябва да отчита характеристиките на целевата аудитория, клиентския пазар на компанията, да бъде разбираем и близък до тази аудитория;

Слоганът трябва да се помни добре – оттук и краткостта;

Слоганът трябва да е оригинален;

Слоганът трябва да има интензивна емоционална окраска;

Слоганът трябва да е двусмислен;

Слоганът трябва да съответства на начина на живот, на системата от ценности, която се е развила в момента на неговото използване. Например, за повече от век история, Coca-Cola е променила повече от сто регистрирани слогана. Не във всички случаи обаче модернизирането на корпоративния слоган е препоръчително. Така южноафриканската компания De Beers демонстрира повече от половин век отдаденост на единствения си слоган „Един диамант е завинаги“. Този слоган, разработен през далечната 1947 г., според авторитетно списание, се е превърнал в „най-добрия рекламен слоган на хилядолетието“.

1. Корпоративен цвят

Корпоративният цвят е и най-важният елемент от фирмената идентичност. Цветът прави елементите на корпоративната идентичност по-привлекателни, по-добре запомнящи се и ви позволява да имате силно емоционално въздействие. За някои видове продукти и услуги специфичните цветове са здраво закрепени. В същото време със синия цвят могат да се назоват устойчиви асоциации на всички дейности, свързани с морето и водата; авиация - със сребро; растениевъдство и продукти от преработката му - със зелени и др. Най-известните методи за използване на корпоративни цветове включват веригата ресторанти McDonald's - червено и жълто; Kodak - жълто и златисто.

Корпоративният цвят може също да има правна защита в случай на регистрация на съответната търговска марка в този цвят. Трябва обаче да се има предвид, че ако търговската марка е в цветна версия, то само в този цвят тя ще бъде защитена. При регистриране на търговска марка в черно и бяло, тя е защитена при възпроизвеждане във всеки цвят.

1. Корпоративен набор от шрифтове

Корпоративният набор от шрифтове може да подчертае различни характеристики на имиджа на марката, да допринесе за формирането на корпоративна идентичност. Шрифтът може да се възприема като „мъжки” или „женствен”, „лек” или „тежък”, „елегантен” или „груб”, „бизнес” и т.н. Задачата на разработчиците на корпоративна идентичност е да намерят собствен шрифт, който да се вписва в образа на марката. Има много видове шрифтове, които условно са разделени на големи групи: латински, нарязани, наклонени, орнаментирани и др. Групите от шрифтове включват голям брой шрифтове, които се различават по стил, ширина, наситеност и т.н.

1. корпоративен герой

Корпоративният герой е важна част от формирания имидж на компанията. Комуникаторът сякаш олицетворява себе си, развивайки постоянен, стабилен образ на своя представител. Много често корпоративният герой е надарен с някои черти, които комуникаторът се стреми да включи в своя образ. Корпоративният герой може да олицетворява фантастичния идеален образ на потребителя, като каубоя на Marlboro и авантюриста в реклама на Camel. Предполага се, че пушачът ще се идентифицира с тези знаци. Корпоративният герой е част от корпоративната митология. Целта му е да предизвика съчувствие. Корпоративният характер трябва визуално да представя основната идея на продукта. Постоянният комуникатор, за разлика от корпоративния герой, е истински човек. Това е конкретно лице, което е избрано от фирмата за посредник в комуникацията й с адресата. По-често срещаните дефиниции на това понятие са „лице на компанията“, „имидж на марката“, „икона на компанията“. Понякога една фирма използва външната привлекателност на посредник. Привлекателният външен вид обаче не е единственият критерий. В някои случаи фирма-комуникатор може да бъде привлечена от професионалните качества на човек, неговата компетентност. Тогава неговите черти се проектират върху образа на собственика на корпоративната идентичност. .

1. Постоянен комуникатор

Постоянният комуникатор, видът на корпоративния герой, е истински човек. Това е конкретно лице, което е избрано от фирмата за посредник в комуникацията й с адресата. Дефинициите на това понятие са по-често срещани като „лице на компанията“, „имидж на марката“, „икона на компанията“. Понякога една фирма използва външната привлекателност на посредник. Привлекателният външен вид обаче не е единственият критерий. В някои случаи фирма-комуникатор може да бъде привлечена от професионалните качества на човек, неговата компетентност. Тогава неговите черти се проектират върху образа на собственика на корпоративната идентичност.

1. Други патентовани константи.

Списъкът с други фирмени константи непрекъснато нараства, включително такива екзотични елементи като фирмен банер, фирмен химн, корпоративна легенда („пече“) и много други. Някои елементи от дейността на компанията, включително тези в сферата на комуникациите, които се характеризират с постоянство, играят толкова важна роля във формирането на нейния имидж, че могат да бъдат класифицирани като елементи на корпоративната идентичност. Сред тези константи са различни фирмени лога, които не са получили правна защита по някаква причина и не са търговски марки.

Елементите на корпоративната идентичност могат да се нарекат и характеристики на корпоративния дизайн. Например, логото под формата на трилъча звезда на автомобилите Mercedes остава непроменено от дълго време, въпреки факта, че външният вид на автомобилите на тази компания непрекъснато се променя.

Фирмата може да разработи оригинални пиктограми, абстрактни графични символи, които представляват продуктови групи, сервизни места и друга информация (например в търговски обект с марка).

Елементите на корпоративната идентичност могат, с известни резерви, да включват определени вътрешнофирмени стандарти. Например за американския производител на пътна и строителна техника Caterpillar има гаранционно задължение да достави всяка резервна част за своето оборудване до всяка точка на света в рамките на 24 часа от датата на получаване на поръчката.

1.4 Етапи на създаване и внедряване на корпоративна идентичност за предприятие

Разработването на корпоративна идентичност предполага набор и комбинация от елементи (определени графични обекти и шрифтови решения), които осигуряват единството на външния вид на всички обекти, свързани с компанията (продукти, продуктови опаковки, помещения, оборудване, документация, реклама, облекло и др.). Самата корпоративна идентичност е един от основните рекламни и маркетингови инструменти на всяка съвременна компания. При разработването на корпоративна идентичност е от голямо значение да се подчертаят ключовите моменти, които определят конкурентните предимства на вашия продукт или услуга.

Разработването на добра корпоративна идентичност започва с кратка информация.

Брифът е изходните данни за разработване на корпоративна идентичност. Обикновено брифът предоставя информация за компанията (име на компанията, дейности, мисия и история на компанията, информация за контакт), пазарни ситуации (основни конкуренти, позиция на компанията на пазара, конкурентни предимства, маркетингово позициониране), препоръки и предложения за разработване на корпоративна идентичност“. Наличието на добре написан бриф значително опростява комуникацията между клиента и изпълнителя.

Формирането на собствена корпоративна идентичност на компанията се основава на оптималния подбор на графични обекти и шрифтови решения, които ще бъдат използвани във всички рекламни и корпоративни продукти. В същото време корпоративната идентичност на компанията не може да бъде подобна на друга и трябва да бъде свързана с конкретен продукт от потенциален купувач.

1.5 Психофизиологични основи на възприемането на корпоративния стил

Корпоративната идентичност е сложна система за визуална идентификация, която допринася за формирането на благоприятен имидж на компанията и повишава ефективността на нейните рекламни контакти с потребителите, повишава доверието на партньорите и допринася за растежа на репутацията и славата на компанията в света. пазар.

Корпоративната идентичност се възприема преди всичко от човек поради цветовете, използвани при създаването.

Възприемането на цвета зависи от комплекс от физиологични, психологически, културни и социални фактори. Първоначално изследванията на цветовото възприятие се извършват в рамките на науката за цветовете; по-късно към проблема се присъединяват етнографи, социолози и психолози.

Носителите на различни култури възприемат цвета на предметите по различен начин. В зависимост от значението на определени цветове и нюанси в ежедневието на хората, някои от тях могат да бъдат повече или по-малко отразени в езика.

В културата на различните народи емоционалното и приложното възприемане на цвета е много различно и е свързано с дълга историческа традиция в рамките на относително изолираното развитие на етническа група, религия. Оттук и разликата във възприятието, например, на белите и черните цветове (траур или радост – в зависимост от културата и религията).

Също така въздействието на определени форми върху човек е било забелязано в древни времена. По-късно, чрез специални изследвания, беше научно установено, че формата, подобно на цвета, влияе емоционално на човек.

Квадратни, правоъгълни, кръгли, овални, триъгълни равнини разпределят вниманието на зрителя по различни начини. Простите геометрични форми се възприемат по-бързо от зрителя и се запомнят по-добре от сложните неправилни форми.

Психолозите са добре запознати с някои техники за привличане на вниманието на хората поради формата, която се дава на обекта на възприятие. По-специално, ефективен начин за привличане на внимание е да се подчертае един елемент сред другите на някаква основа. Така най-изпъкналият ъгъл на четириъгълника става, независимо от пространственото си положение, място на концентрация на вниманието.

Формите на линиите оказват известно влияние върху възприемането на информацията. Смята се, че вертикалните или хоризонталните прави линии се свързват със спокойствие, яснота, а извити - с изящество и лекота. Това обаче е вярно при определени условия, например колкото по-често хоризонтални или вертикални линии и колкото по-контрастни са цветовете, избрани за изображението, толкова по-неприятни, до замайване, усещания предизвикват. Тези характеристики се появяват, ако зрителят е под стрес.

Зигзагообразните линии предават впечатлението за внезапна промяна, концентрация на сила, бързо освобождаване на енергия.

Неусложнените и симетрични форми се "четат" много по-бързо от другите, привличат вниманието.

Психофизични основи на цветовото възприятие

Цветът е един от най-важните елементи на рекламата. Обикновено не се възприема абстрактно, свързва се с конкретни предмети. Следователно, споменаването на този или онзи обект може да генерира асоциация с неговия цвят и съответно, когато се види цвят, може да възникне асоциация с определен обект, продукт, продукт. По този начин цветът е характерна функция на възприятието, която предава изразителност и ви позволява да придобиете определени знания за обекта.

Цветовата схема на рекламното послание е не по-малко важна за позиционирането и извеждането на продукта на пазара от логото на фирмата или нейния слоган. Цветът играе важна роля в фирмената идентичност. Той влияе върху позицията на продукта на пазара и се използва като инструмент в конкурентната борба.

Червен цвят - символизира силата на волята, активността, агресивността. Използва се широко в рекламата на козметични и парфюмерийни компании.

Син цвят - асоциира се с пасивност, чувствителност и спокойствие. Обикновено се използва в реклами, които създават романтични образи. В комбинация с бялото предизвиква асоциации с морето, свеж вятър и свобода.

Сивото и бордото са цветовете на увереността и свободата.

Черното е класически "стилен" цвят. Използване в рекламата

черно-бялата фотография подчертава стила на марката.

Зеленото е цветът на природата и естествеността. Той, подобно на други „естествени“ цветове (синьо, бяло и дори кафяво), често се използва в рекламата на храни.

Цветовите контрасти често се използват за привличане на вниманието на потребителя. Така че, уморен от разнообразие от цветни билбордове или плакати или други видове реклама, човек определено ще обърне внимание на черно-бяла реклама. Различните цветове допринасят за различна степен на запомняне на рекламата. Жълтото се запомня особено добре, така че се използва широко в плакати и реклама на билбордове.

Възприемането на цвета зависи и от контраста, в който се използва един или друг цвят. Едната рекламна геометрия подчертава значението на цвета, другата го намалява. Наситеният цвят в голяма геометрична фигура засилва присъщите свойства на цвета, ярките цветове засилват ефекта си в кръгли форми.

Психологическа основа на възприемането на формата

Въздействието на определени форми върху човешкото възприятие е забелязано още в древни времена. По-късно, чрез специални изследвания, беше научно установено, че формата, подобно на цвета, влияе емоционално на човек. Доказано е, че формата на екрана, върху който се намира обектът, организира по определен начин процеса на търсене на фини сигнали върху него. По същия начин и формата на изобразителната повърхност оказва и организиращо влияние.

Квадратни, кръгли, правоъгълни, овални, триъгълни равнини разпределят вниманието на зрителя по различни начини. Простите геометрични форми се възприемат по-бързо от зрителя и се запомнят по-добре в сравнение със сложните посоки на формата.

Психолозите са добре запознати с някои техники за привличане на вниманието на хората поради формата, която се дава на обекта на възприятие. По-специално, ефективен начин за привличане на внимание е да се подчертае един елемент сред другите на някаква основа. Така най-изпъкналият ъгъл на четириъгълника става, независимо от пространственото си положение, място на концентрация на вниманието.

Формите на линиите имат известен ефект върху възприемането на информацията. Смята се, че вертикалните и хоризонталните прави линии се свързват със спокойствие, яснота, а извити - с изящество и лекота. Това обаче е вярно при определени условия, например колкото по-често хоризонтални и вертикални линии и колкото по-контрастни са цветовете, избрани за изображението, толкова по-неприятни, до замайване, усещания предизвикват. Тези характеристики се появяват, ако зрението е под стрес.

Зигзагообразните линии предават усещане за рязка промяна, концентрация на сила, бързо освобождаване на енергия.

Небалансираните форми предизвикват усещане за дискомфорт.

Неусложнените и симетрични форми се "четат" много по-бързо от другите, привличат вниманието.

1.6 Етапи на създаване на корпоративна идентичност

Етап първи: подготовка

Формирането на индивидуалния стил на компанията се предшества от събиране на необходимата информация и аналитична работа. Важно е да се разбере спецификата на дейността на компанията, да се разбере естеството и характеристиките на предлаганите продукти или услуги, да се разбере историята, текущата позиция и перспективите. Извършете анализ на съответната пазарна област, тоест потенциални конкуренти. Тези данни помагат да се намери и въплъти точно образа, който най-ясно и ярко ще представя компанията, позволявайки й да се открои от тълпата.

Втори етап: определяне на стратегия и визия

От този момент започва директна работа по създаването на самата корпоративна идентичност. Този етап включва дефинирането на основните водещи идеи, които ще бъдат ключови за имиджа на компанията. Необходимо е да се идентифицират приоритетни психологически компоненти, тоест ние дефинираме фигуративно-асоциативна серия: "фирмен стил - образ - асоциации".

Трети етап: ярка идея

Идеята отново е проект. След като определите името, слогана и основните идеи, можете да преминете към следващата стъпка.

Четвърти етап: Визуално решение

Сега се определят приоритетни фирмени цветове, шрифтови решения, основни графични обекти и др., на базата на които се създават скици. Като правило се избират един, два, максимум три цвята като основни, с редки изключения. Използваните шрифтове са ясни, разбираеми, лесни за четене както в големи, така и в малки мащаби. Графиката се разработва индивидуално за всеки проект, което гарантира използването на оригинални графични обекти.

Пети етап: разработка на лого

Шести етап: разработване на елементи на корпоративната идентичност

На базата на визуални решения и логото се създават допълнителни елементи, обединени от обща корпоративна идентичност. Класика в тази сфера са визитни картички, значки, маркови пликове и папки, листовки, календари, каталози и др. Освен печатни продукти е възможно да се разработват сувенири, външна реклама и други неща.

Етап седми: brand bookBook е идентификационна книга на корпоративната идентичност на компанията, буквално - "маркова книга". Включва описание на възможностите за използване на създадения стил, примери, основни правила, опции за нанасяне на лого и др. По този начин брандбукът е списък от идеи за внедряване и използване на брандиране, лога и други неща в печата, рекламни продукти и др.

Етап осми: патентна защита

Това е последният етап от развитието на корпоративната идентичност. Защитата на марката е правилното решение, благодарение на което можете да избегнете повторение на изображението, името и слогана.

Създаването на корпоративна идентичност е вид наука. Разработването и материализирането на корпоративна идентичност в готови продукти е като решаване на сложен математически проблем: в края на краищата, само с успешното добавяне на всички компоненти и проверено съотношение на пропорциите, резултатът от работата ще бъде наистина мощен маркетинг и реклама инструмент.

Разработка на марка и лого

Разработването на името на марката (логото) е старателна и упорита работа, която е в основата на корпоративната идентичност. Значението на правилното разработване на логото се крие във факта, че то трябва да изглежда добре на екрана на компютъра (уеб сайт), и на бланка на фирмата или организацията, и на черно-бялата страница на факса, и на тялото на химикалката, върху фирмената папка или служебната кола.

Основната цел на създаването на фирмено лого е да привлече вниманието на целевата аудитория към него, да направи името на компанията разпознаваемо за потенциалните потребители на нейните стоки или услуги.

Изискванията, на които трябва да отговаря професионално проектираното лого (наименование на марката), са подобни на изискванията за търговски марки:

новост на идеята (оригиналност, липса на имитация);

естетика;

сбитост;

способност за адаптиране (способност за използване на марката за дълго време, с незначителни промени в нея);

работоспособност (трудните за произнасяне търговски марки не създават благоприятен имидж);

технологичност (търговската марка трябва да изглежда еднакво изгодно на всеки носител);

асоциативност (наличие на връзки, асоциации между търговска марка и характеристика на маркираните с нея стоки);

недвусмисленост.

Правила за дизайн на лого:

Логото трябва да бъде запомнящо се, да кара клиента да се свързва с тази компания (разбира се, положителни). Желателно е също така логото да носи информация за дейността на компанията, нейните продукти, така че всеки човек, който вижда логото за първи път, поне приблизително да разбере какво прави компанията.

Създаването на лога е многоетапен и отнемащ време процес, тъй като трябва да се вземат предвид много различни малки неща. Затова е изгодно компаниите да се обърнат към студия за уеб дизайн, към специалисти, занимаващи се със създаването на лога.

При създаването на лога повечето дизайнери започват с избора на типа лого и съответно с избора на подходящата форма за него (или формата на буквите, ако логото е текстово). След като „играе“ с формите на логото, дизайнерът избира най-интересното решение.

След това е важно да помислите за цвета на логото. Цветовата му схема трябва да е доста проста, можете да се спрете на един цвят, като нанесете, като използвате различните му нюанси. Цветът на логото трябва да е приятен за окото и да изглежда добре дори и в най-малката форма.

Важно е логото да изглежда добре във всеки размер. Следователно няма смисъл да го правим твърде сложно: различни ефекти като анимация изглеждат само на относително големи изображения. След като създадете оформление на логото, трябва да го разгледате както в мрежата, така и на хартия, тъй като лога често губят качеството си при отпечатване.

Разработване на други елементи на корпоративната идентичност

Оформянето на цялата фирмена документация в един стил е предпоставка за създаване на единна система за визуална комуникация.

Етап на разработка на офис приложения:

(На този етап се съставя списък с необходимите служебни документи).

бланка

Бланката е лист хартия, обикновено A4 (210x297 mm), върху който са отпечатани данните за компанията, включително:

Име на компанията,

Лого (ако е налично),

Информация за контакт (адрес, телефон, имейл, уебсайт (ако има такъв),

Банкови данни (по избор).

2. Марков плик

Специален вид пощенски пликове, който е проектиран в съответствие с корпоративния стил, е предназначен за изпращане на кореспонденция до институции или организации за официални цели. Логото на организацията се нанася върху корпоративния плик и, в зависимост от използването му, неговия обратен пощенски адрес.

Пликовете се предлагат в два стандарта: руски и международен.

Най-популярните размери на пликове:

С6 - размер на плика (114*162 мм);

Е65 - размер на плика (110*220 мм) - Евростандарт;

С65 - размер на плика (114*229 мм);

С5 - размер на плика (162*229 мм) - за документация А5;

С4 - размер на плика (229*324 мм) - за документация А4.

корпоративна папка

Папка обикновено се нарича бял продукт, изработен от различни материали: картон, дебела хартия, пластмаса, кожа. В днешно време, освен функцията за съхранение на документи, папката се превърна в един от най-ефективните рекламни инструменти, направени в корпоративния стил на компанията.

По предназначение има няколко вида папки:

Папка, изрязан картон. Общ вид: сгънат размер: 22 0×310×5 mm;

Папка с брандиране, релефна. Общ вид: сгънат размер: 220 ×310 мм, залепен джоб - 210х80 мм;

Бумвинилни папки. Обща форма: 220×320 mm, информация за щамповане с фолио;

Маркови визитки

Има три вида визитни картички: лични, фирмени и бизнес. Най-популярната визитка с размер 90 × 50 mm;

Форматът, дефиниран в ISO 7810 ID-1, е широко използван, кредитните карти са с еднакъв размер;

85,6×53,98 мм, понякога 85 × 55 мм

Разработването на офис документация започва с визитна картичка. Това е най-креативният елемент, тъй като често имиджът на компанията се формира още при първата среща, придружена от размяна на визитни картички.

След това се разработва основен набор от документи в съответствие с правилата на работния процес.

Резултатът е набор от офис документи.

1.7 Правна защита на търговска марка

За търговските марки, марките за услуги и наименованията за произход на стоките. „Този ​​закон и приетите въз основа на него законодателни актове на републиките в състава на Руската федерация уреждат отношенията, възникващи във връзка с регистрацията, правната защита и използването на търговски марки, марки за услуги и наименования за произход на стоките.

Търговска марка и марка за услуги и тяхната правна защита.

Марка и марка за услуга (наричани по-долу търговска марка) са обозначения, които могат да разграничат съответно стоки и услуги на едно юридическо или физическо лице от подобни стоки и услуги (наричани по-долу стоки) на други юридически или физически лица.

Правна защита на търговска марка.

Правната защита на търговска марка в Руската федерация се предоставя въз основа на нейната държавна регистрация по начина, предписан от този закон, или по силата на международни договори на Руската федерация. Правата върху търговските марки са защитени от закона.

Търговска марка може да бъде регистрирана на името на юридическо лице, както и на физическо лице, занимаващо се с предприемаческа дейност;

Сертификат за търговска марка.

За регистрирана търговска марка се издава сертификат за търговска марка.

Сертификатът удостоверява приоритета на търговската марка, изключителното право върху търговската марка по отношение на стоките, посочени в сертификата.

Изключително право на търговска марка.

Собственикът на търговската марка има изключителното право да използва и да се разпорежда с търговската марка, както и да забрани използването й от други лица. Никой не може да използва търговска марка, защитена в Руската федерация, без разрешението на нейния собственик.

Нарушаване на правата на притежателя на търговска марка е неразрешено производство, използване, внос, предлагане за продажба, продажба, друго въвеждане в промишлено обращение или съхранение за тази цел на търговска марка или обозначение, сходно с нея до объркване по отношение на еднородни стоки. .

Видове търговски марки.

Търговска марка може да бъде регистрирана във всеки цвят или комбинация от цветове.

Абсолютни основания за отказ за регистрация.

Не е разрешено регистрирането на търговски марки, състоящи се само от обозначения:

Липса на отличителност;

Представлява държавни емблеми, знамена и емблеми;

Официални наименования на държави, емблеми, съкратени и пълни имена на международни междуправителствени организации;

Официални контролни, гаранционни и тестови знаци, печати, награди и други отличителни знаци или объркващо подобни на тях. Такива обозначения могат да бъдат включени като незащитени елементи в търговска марка, ако има съгласието на съответния компетентен орган или техния собственик.

Влизат в обща употреба като обозначения на стоки от определен вид, които са общоприети символи и термини.

Посочване на вида, качеството, количеството, свойствата, предназначението, стойността на стоките, както и мястото и времето на тяхното производство или продажба.

Наименованията, посочени в параграфи 2, 4, 5 и 6 от този параграф, могат да бъдат включени като незащитени елементи в търговска марка, ако не заемат господстващо положение в нея.

Не е разрешено регистрирането като търговски марки и елементите на тяхното обозначение: които са неверни или могат да подведат потребителя по отношение на продукта или неговия производител.

Противоречиви на обществените интереси, принципите на хуманност и морал.

Регистрация на търговска марка.

Въз основа на решението за регистрация на търговска марка, Патентното ведомство, където в рамките на един месец от датата на получаване на документа за плащане на установената такса, регистрира търговската марка в Държавния регистър на марките и марките за услуги на Русия. Федерация (регистрация). Регистърът включва търговската марка, информация за нейния собственик, приоритетната дата на марката и датата на нейната регистрация, списъка на стоките, за които е регистрирана търговската марка, друга информация, свързана с регистрацията на търговската марка, както и последващи промени в тази информация. .

От голямо значение за получаването на добър печатен резултат е предпечат (оформление) или предпечат (предпечат) – процес, при който електронните оформления на печатни продукти се създават с помощта на настолни издателски системи. Предпечатната подготовка на макетите се състои в подготовка за печат на макет, разработен от дизайнер в съответствие с технологията на конкретна печатница.

Предпечатната подготовка включва следните видове работа:

печатен дизайн;

генериране на PS файлове (постскриптови файлове);

колаж (създаване на колаж);

корекция на текст;

писане;

изрязване (премахване на фона около изображението);

рендиране (превод във векторен формат) на лого или друго изображение;

разпознаване на текст;

художествен ретуш;

сканиране;

спускане;

корекция на цветовете.

Получаването на висококачествен продукт без ретуширане, корекция на цветовете и цветоразделяне на изображението и други работи е невъзможно.

Предпечатната подготовка ви позволява да сведете до минимум недостатъците на технологиите за печат. Този процес оказва голямо влияние върху качеството на печат, така че много грешки са причинени от неправилна предпечатна подготовка.

Ако предпечатната подготовка е извършена на високо ниво, тогава е гарантиран поне 80% от тиражния успех.

Целият процес на предпечат включва следните стъпки:

Създаване на концепция, дизайн на печатен продукт;

Предпечатна подготовка (налагане) - разработване на електронно оформление на продукти с помощта на специален софтуер;

Редактиране на текстовото съдържание на оформлението;

Корекция на оформлението, като се вземат предвид технологията и характеристиките на печатното оборудване;

Изработка на цветна проба на крайния продукт (цветоустойчивост);

Производство на електронно налагане за последваща следпечатна обработка на печатни продукти (сгъване, биговане, изрязване);

Изход на филм, т.е. получавате цветни разделяния или изпращайте електронни наложения до CTP производител на плочи;

Производство на бланки за печатарско оборудване за последващ печат на продукти; .

След приключване на предпечатната или предпечатната подготовка можете да продължите директно към отпечатването. В днешно време има много разновидности на печат, които ви позволяват да поставите логото си върху почти всяка повърхност.

Ситопечатът е вид ситопечат, който използва специални монофиламентни полиестерни, полиамидни (найлонови) или метални мрежи с честота 4-200 нишки/см и дебелина около 40-500 микрона като материал за форма. Обикновено елементите на празнината се формират директно върху решетката чрез фотохимичен метод. За производството на печатна форма могат да се използват както сух филмов фотослой (Poliset или капилярен филм), така и течна фотографска емулсия, изсушена върху решетка след нанасяне, както и комбинация от тези два метода. В нормално състояние фотослоят се отмива с вода. След излагане на UV лъчение (дължина на вълната 360-420 nm) фотослоят се поляризира и престава да се отмива от вода, с изключение на областите, които не са били облъчени (покрити от изображението на позитива). Зоните с измит фото слой се превръщат в отпечатани елементи. В по-голямата част от случаите експозицията се осъществява чрез контакт.

Печатът се извършва със специални чистачки (използването на чистачка ще помогне да се избегнат изкривявания, бръчки и мехурчета при залепване на фолиото) с полиуретанов лист, водейки го по горната (чистачка) страна на решетката (шаблон). Боята се дозира строго през решетката на местата, където няма фотографска емулсия.

По правило печатните форми (мрежа) след това преминават към регенериране (отмиване на фотополимерния слой) и след това се използват отново при печата. В момента почти всички материали за производството на шаблонни мрежи се рециклират.

Печат може да се извършва върху всякакви материали - хартия, пластмаса, PVC, стъкло, керамика, метали, платове, кожа, гума и други материали. Боите се различават: по вида на свързващото вещество (вода, разтворител (на база разтворител), пластизоли, бои за стъкло и ваденки на база стъклен пълнител (фрита), метален пигмент и свързващо вещество (среда)), по метода на втвърдяване (UV втвърдяване (водни и традиционни UV бои), фиксиране на температура (пластизол, вода), изсушаване на въздух (разтворител, вода), бои за изпичане.

Коприненият ситопечат може да се използва и за отпечатване на ваденки. Декалът е изображение за прехвърляне върху стъкло или керамика, със или без последващо изпичане, за да се приложи изтриваем („драскан“) слой за лотарийни билети и разплащателни карти. Ситопечатът се използва за отпечатване на електронни печатни платки, нанасяне на проводими пътеки върху прозорците на автомобила и много други.

Офсетовият печат е печатна технология, която включва прехвърляне на мастило от печатната форма към отпечатания материал не директно, а чрез междинен офсетов цилиндър. Съответно, за разлика от други методи за печат, изображението върху отпечатаната форма не е огледално, а право. Офсетът се използва главно при плоския печат. При традиционния офсетов печат мастилото се нанася върху хартията чрез преминаване през най-малко две ролки – единият се нарича формовъчен валяк, а другият се нарича офсетов валяк. Формата най-често е плоча с фоточувствително покритие (по правило алуминиеви сплави служат като основа за плочата (в съветско време, като правило, се използва картон с покритие).

След това изображението се прилага към формуляра. След експониране и развитие, осветените части на формата започват да привличат вода и да отблъскват всяко мазно вещество, по-специално боя. Такива части се наричат ​​хидрофилни и (рядко) олеофобни. Останалите (неосветени) части от формите, напротив, започват да отблъскват водата и да привличат боята. Те от своя страна се наричат ​​хидрофобни или олеофилни. По този начин мастилото се пренася изключително върху хидрофобните части на матрицата, образувайки букви и изображения. При всяко завъртане водата се нанася върху ролката с печатащата плоча посредством система за овлажняване на ролки, след което мастилото се нанася върху хидрофобните му части чрез система от мастилени ролки. Изображението се прехвърля от вала с печатащата плоча към офсетовия вал, а оттам върху хартията. Офсетовият валяк допринася за по-малко износване на матрицата и по-голяма равномерност на мастилото.

Има няколко технологии за прехвърляне на изображение в печатна форма. Сред тях е технологията компютър-плоча или CTP, с която изображението се прехвърля директно върху печатащата форма с помощта на плочата. При традиционния печат изображението се прехвърля от фотоплаки, които от своя страна могат да бъдат произведени дигитално, като се използва технология от компютър към филм или CTF, или ръчно чрез фотокомпозиция.

Предимства на офсетовия печат:

Най-добро качество на печат

Възможност за печат върху всякакъв тип хартия и използване на всякакъв вид след обработка на печат;

Печат на големи количества за кратко време;

Значително намаляване на разходите за офсетов печат за големи тиражи.

Недостатъци на офсетовия печат:

Офсетовият печат изисква предпечатна обработка (цветоразделяне, проба, създаване на форми, отпечатване на форми, подготовка на печата, балансиране на цветовете), което прави невъзможно изпълнението на спешни поръчки, например за един час;

Предпечатната подготовка и подготовката добавят разходи, а краткият тираж може да не е печеливш;

Персонализирането на данните по време на офсетов печат е невъзможно, въпреки че този минус лесно се компенсира след печатна обработка на тиража, например чрез преминаване през цифрова печатна машина.

С помощта на описаната по-горе технология е възможно да се получи изображение само от един цвят - цвета на боята, използвана в мастилените ролки. Има няколко начина за отпечатване на цветно изображение, от които трябва да се споменат два от най-често срещаните. Това е печатане на няколко тира и печат на многоцветна печатна машина.

И двата метода се основават на разлагането на всеки цвят на няколко цветни компонента, като CMYK. За всяка страница от цветно изображение се произвежда набор от печатни плочи, изображението на всяка от които съответства на цветния компонент на изображението в системата CMYK. Тези плочи се монтират или последователно в машина с един комплект валове, или едновременно в машина с няколко комплекта валове. В първия случай отпечатването на един цветен компонент се нарича „програма“. Машините с множество комплекти ролки се наричат ​​многоцветни машини.

Най-често срещаните видове многоцветни машини имат свои собствени имена: двуцветни, трицветни и т.н. За да се осигури точно възпроизвеждане на цветовете по време на печат, се използват системи за управление, базирани на денситометрия, колориметрия и цветоустойчивост.

Най-модерният вид офсетов печат е т.нар. цифров офсет. С тази технология изображението се отпечатва върху печатна форма, директно инсталирана в машината. Традиционната технология, използваща фотоформи, сега се нарича фото офсет. Освен това въвеждат и класификация по вид на материала - листови и ролкови (ротационни). Офсетовите преси с ролка не използват отделни листове хартия, а ролки - хартия, навита на огромна ролка.

Трябва също да се отбележи, че офсетовият печат се счита за полезен при големи тиражи. За малки тиражи видовете печат, обединени от термина дигитален печат, се използват почти повсеместно.

Релефът е технологична операция, при която изображението се пренася с помощта на щампа (клише) под налягане и температура, евентуално със и без фолио (такова щамповане се нарича релеф). Механичният метод (гравиране) за производство на механични клишета обикновено се използва при производството на триизмерни клишета за релефно щамповане. Гравирането може да бъде ръчно или автоматично. Трябва да се каже, че ръчното гравиране на метални плочи е един от най-старите методи за изработване на клишета и форми за високия и дълбок печат, за топъл печат, щамповане и сляпо щамповане. Методът на ръчно гравиране е процес, при който гравьорът, използвайки различни ръчни инструменти (например длета, пили за игли, кожи, пасти), изрязва клишета от метална плоча.

Процесът е разделен на видове:

Щамповане с фолио – щамповане, при което фолио се изтегля между нагорещено клише и материал (хартия, кожа, пластмаса и др.) и се притиска. Под действието на нагрято клише метализираното или пигментно покритие изостава от носещия филм и се фиксира с лепилен слой върху повърхността на пресования материал.

Сляпо щамповане (сляпо) - (от немски Blind - сляпо) щамповане с клише, за да се получи отпечатък с гладка повърхност (например върху текстурирана хартия, върху кожа). За разлика от щамповането с фолио, фолиото не се използва, но могат да се използват специални филми за постигане на по-добра гладкост или блясък. Работните температури на процеса обикновено са по-ниски, отколкото при щамповане с фолио, за да се избегне прегряване и повреда на материала.

Релефно щамповане без фолио - (английски embossing, немски praegung) дава релеф (към наблюдателя) чрез притискане на материала между клишето за щамповане (матрица) и перфорация (контраматрица, контра). Изображението се прави изпъкнало. Произвежда се или по студен начин, или с нагрети клишета до 60 градуса по Целзий.

Обратното горещо щамповане е рядко използван термин, както и рядък процес в руските печатници. Говорим за понижаване на изображението под нивото на материала (тоест далеч от наблюдателя). По този начин можете да направите върху хартия, например, ефектни следи, сякаш прокарвате листа.

Пресови холограми - основната разлика от щамповането с фолио е необходимостта от ясно позициониране на всяка холограма спрямо изображението преди отпечатване с точност 0,1-0,2 мм. Това се постига чрез използване на лазерни записващи устройства (ако холограмите са залепени поотделно върху хартиена лента, навита на ролка), както и чрез използване на маркировки (на английски срязваща линия) върху фолиото, ако холограмите са включени в структурата на фолиото.

Текстуриране – процесът включва прилагане на изображение с помощта на клише върху гладък материал, обикновено метализирана хартия, за да се симулира щамповане с фолио. Използва се и за имитация на кожата на определени породи (например клише с шарка, имитираща кожата на крокодил и др.).

Цифровият печат е най-бързата технология в печатната индустрия. Възможността за отпечатване на документи директно от компютър, без междинни процеси на формата, отговаря в най-висока степен на нуждите на днешния бизнес и ви позволява да решавате някои от най-важните проблеми.

Цифровият печат е технология за получаване на отпечатъци с помощта на променлива печатна форма. По принцип цифровият печат е подобен на конвенционалния печат върху принтер. И в двата случая вашето оформление от електронен носител се прехвърля на хартия. Но цифровият печат има няколко разлики от традиционния офсетов печат. Промените в печата се управляват от издателския компютър на всеки етап. Тъй като филмите и формите не се използват в технологичния процес, не само цената се намалява значително, но и рискът от загуба на качество на различни етапи на печат. Този тип техника се използва за отпечатване на малък тираж на рекламни или търговски публикации (например визитни картички), които могат да се променят по време на производствения процес дори след отпечатване на всяко копие.

Предимства на дигиталния печат:

Скорост на печат. В сравнение с традиционния офсетов печат, този тип може да се нарече спешен печат. Например за оперативен дигитален печат на визитни картички времето за изпълнение на поръчка е няколко часа.

Качество. Всички печатни процеси се контролират от компютър, което ви позволява своевременно да се намесите в процеса на печат по всяко време, в случай че има неточности в производството на рекламни продукти. Така чрез корекции се постига високо качество на печат.

Създайте тестов екземпляр. Преди да започнете процеса на репликация, е възможно да се види как ще изглежда готовият продукт. Цифровият печат ви позволява да направите това, за разлика от офсетовия метод.

Персонализиране. Цифровият печат ви позволява да персонализирате данните и да въвеждате номерация. Това не е възможно при офсетов печат.

Нека разгледаме по-отблизо един от методите за нанасяне на рекламни символи върху сувенири - лазерно гравиране.

Лазерното гравиране или маркиране е специална технология за нанасяне на изображения чрез директно излагане на лазерно лъчение. Това е съвременна технология, при която има структурна промяна на повърхността на сувенира под въздействието на лазерен лъч. Принципът му е прост: компютърно управляван лазерен лъч отстранява малък слой материал от повърхността, което води до образуване на релефно изображение, промяна в цвета на повърхността или нейната структура. Резултатът е рисунка в стила на гравиране. Лазерното гравиране е идеално за гравиране на вашето лого върху метални повърхности. Отличава се с висока разделителна способност и качество, уникален външен вид и най-важното - изключителна издръжливост на получените изображения, която е недостъпна за други методи на печат. Уникалното оборудване за лазерно гравиране ви позволява да нанасяте всякакви текстове и графики върху разнообразни материали и готови продукти, без да се налага тяхната предварителна обработка и подготовка.

Лазерното гравиране се използва най-ефективно в рекламния бизнес за брандиране на търговски продукти, нанасяне на фирмени символи, лога, възпоменателни надписи и декоративни шарки върху изделия от метали и сплави.

Модерното оборудване, използвано за лазерно маркиране и гравиране, ви позволява бързо да нанесете надписи и лога върху широка гама от сувенирни и представителни продукти. Прилагайте графична и текстова информация с всякаква сложност върху химикалки, офис комплекти, ключодържатели, рулетки, отварачки за бутилки, запалки, пепелници, колби, термоси, чаши, метални чаши, ножове, тирбушон, стойки за мобилни телефони, стойки за фоторамки, комплекти за игри , комплекти за вино, нефтени платформи, томове, огледала, комплекти за маникюр, поставки за хартия, настолни и стенни часовници, миниатюрни часовници, визитници, VIP подаръци и лични подаръци, преспапие, всякакви метални аксесоари, папки, куфарчета, различни кожени и кожени заместители, значки, медали, бижута и промишлени продукти.

Тампонният печат се използва широко в електронната индустрия за маркиране на обемни части с голямо разнообразие от геометрични повърхности (кондензатори, арматурни табла, предпазители и автоматични предпазители, проводници, конектори, трансформатори, както и други конструктивни елементи, отделни компоненти и др.) с дребен шрифт.

В електрониката тампонният печат често е част от технологичния процес или дори се включва в производствените линии при производството на, например, печатни платки, декорация и маркиране на готови продукти. Високата разделителна способност е от голямо значение, тъй като позволява миниатюризиране на изображението, което не е налично, по-специално за ситопечат (копринен ситопечат). Използва се при производството на дъски, когато например е необходимо да се направят много тесни коловози. В приборостроенето оборудването за тампонен печат се използва за маркиране на части от електрически измервателни и други инструменти, отпечатване на везни върху тях. В този случай могат да се възпроизведат много тънки щрихи. Методът за отпечатване на темпото е особено подходящ за нанасяне на изображение върху циферблати на часовник, маркиране на части от часовник и др. С метода на тампонен печат в леката промишленост се декорират различни видове продукти: катарами, четки, четки и много други. Производство на домакински уреди (телефони, калкулатори, контролни табла, клавиатури, табла на перални, микровълнови фурни, видео техника, компютри; кутии за прахосмукачки, телевизори, кафемелачки, кафемашини), стоки за деца (детски мечове и играчки, елементи от детски конструктори, сложни композитни играчки, музикални продукти) - всичко това също е невъзможно да си представим без използването на тампонен печат. В стъкларската индустрия тампонният печат, заедно със ситопечат, запечатва керамични и печатни продукти. Машините за тампонен печат се използват например за декориране на керамични съдове (купи, чинии, чинии и др.) и други продукти. В същото време печатът се извършва както на едноцветни, така и на многоцветни машини. Устойчивостта на получения отпечатък на абразия и надраскване, въпреки повишените изисквания, е доста висока. Тампонният печат се използва широко в медицината за отпечатване на различни продукти: цов, капкомери, ампули, бутилки, различни метални елементи, пластмаса, стъкло. В автомобилната индустрия, използвайки оборудване за тампонен печат, изображение се нанася върху ключове, вътрешни панели, табелки, подложки, пръти, дискове, филтри, лампи, ролки, ремъци, сферични шарнири, амортисьори, пружини и други резервни части, изработени от различни материали. Днес използването на тампонен печат за разработване на различни сувенирни продукти (химикалки, запалки, ключодържатели, часовници, калкулатори, чаши, пепелници, ключодържатели, отварачки за бутилки, фенерчета, поставки за визитки, коледни топки, пластмасови подложки или подобни продукти, изработени от пластмаса, кожа, стъкло и полиетилен) представлява голям интерес. ).

1.9 Изисквания за оригинални оформления

За отпечатване на оригиналните оформления на печатницата важат следните изисквания:

Цветен режим за всички оформления - CMYK

резолюция за CMYK - 300 ppi

за Grayscale - 300 ppi

за монохромен - 1200 ppi

3. Шрифтовете се прикачват към оформления или се преобразуват в криви.

Изисквания за оформления, създадени във векторния редактор на Corel Draw:

Форматът на страницата в документа трябва да съответства на крайния (изрязан) формат на продукта.

Ако има фон (запълване или растерно изображение) или други елементи в непосредствена близост до ръба на продукта, тези елементи трябва да надхвърлят формата на изрязване с 5 mm.

Всички значими елементи като текст, лого и т.н. трябва да се постави на най-малко 3 мм от формата на облицовката

Трябва да има растерни изображения

резолюция за CMYK - 300 ppi

за Grayscale - 300 ppi

за монохромен - 1200 ppi

5. Всички ефекти (сенки, лещи, прозрачност, запълване на постскрипт, запълване на текстура, Power Clip, Gradient Mesh) трябва да бъдат растеризирани в CMYK с разделителна способност 300 ppi.

Шрифтовете са прикрепени към оформления или се преобразуват в криви.

Не е желателно да се използват твърде сложни векторни обекти (обекти, съдържащи голям брой референтни точки).

По-добре е да не използвате пълнежи с общо количество боя по-малко от 10%.

Изисквания за PDF файлове:

В момента PDF форматът е стандартът за прехвърляне на файлове в печатната индустрия. Предоставяйки файлове в този формат, вие значително ще спестите нашето и вашето време; имайте предвид обаче, че редактирането на PDF документи е доста трудно, така че когато изпращате PDF файл, трябва да сте напълно уверени в оформлението си.

При писане на PDF устройство за извеждане (PPD) и набор от настройки (joboptions).

PDF файловете трябва да са композитни (ако програмата, от която правите PDF, позволява това, тогава In-RIP Separations), без знаци за изрязване, без регистрационни знаци, без мащаби и служебни надписи, подравнени в центъра, с надвеси от 3 mm с всеки страна.

Ако растерните изображения, разположени в документ, се намаляват в програма за оформление, трябва да се има предвид, че ако съдържат текст или ясни линии, по време на генерирането на PDF може да се появи видим за окото „трион“; препоръчва се в такива случаи първо да се доведат до 100% скала.

2. Практическа част

Говорейки за обекта на реклама, трябва да се каже, че обекти на реклама може да бъде всичко, което се предлага за продажба на пазара. Това се отнася до пазара в най-широкия смисъл на думата. Обект на реклама в тази работа е фирма Кабелкомплект. За създаването на корпоративната идентичност беше избрана кабелна и кабелна компания.

"Кабелкомплект" е предприятие за продажба на кабели и проводници, метали и сплави, химикали и нефтопродукти, вносно електрическо оборудване, битова техника и строителни материали.

Местоположението на предприятието е много благоприятно, тъй като наемът на помещения в този район не е много висок.

Компанията е основана през 2010 г., сменяла е местоположението си няколко пъти, така че трябва да разработи корпоративна идентичност.

За тази цел е необходимо да се разработят:

· Лого

· фирмен шрифт

· Организационна документация (папка, бланки, пликове, визитки)

· Печатни продукти (книжка)

Кратко описание на фирмата

Kabelkomplekt е разрастваща се компания, предлагаща широка гама от окабеляване, окабеляване и електрически продукти, които са най-търсени на руския пазар: захранващи кабели за ниско, средно и високо напрежение, корабни кабели, проводници за пневматично окачване, кабелни фитинги и монтажни инструменти.

Наличието на продукти на склад, добре установените отношения с основните руски производители на кабели и собствения ни магазин за размотаване ни позволяват да предоставим на клиентите най-бързото и пълно вземане на поръчки на цени, значително по-ниски от цените на дребно и за кратко време.

Тясното сътрудничество с транспортни компании ни позволява да товарим, доставяме и разтоварваме кабели в обекти в Санкт Петербург, Ленинградска област и всички региони на Руската федерация. КабелКомплект съчетава три много значими качества: оперативно оборудване, гъвкави цени и професионализъм на служителите.

За една млада компания, каквато е Кабелкомплект, създаването на корпоративна идентичност е най-важната задача, т.к. корпоративната идентичност е един от инструментите в промоцията на компанията. За да заеме достойно място на конкурентен пазар, не е достатъчно само да вършат работата си с високо качество, компанията трябва да има нещо, което да я отличава от други подобни компании, нещо, което улеснява идентифицирането на нейните продукти и услуги - а именно, Корпоративна идентичност. Добре проектираната корпоративна идентичност може да бъде ключът към просперитета и успеха на Kabelkomplekt.

Подобряване на корпоративната идентичност на компанията с течение на времето

Ако компанията Kabelkomplekt с течение на времето иска да подобри корпоративната идентичност, тогава ще бъде възможно ребрандиране. Ребрандирането е активна маркетингова стратегия; включва набор от мерки за промяна на марката (както на компанията, така и на стоките, които произвежда), или нейните компоненти: име, лого, слоган, визуален дизайн, с промяна в позиционирането. Осъществява се в съответствие с промяната в концептуалната идеология на марката. Това означава, че компанията (продуктът) е претърпяла доста значителни промени. Рестайлингът и препозиционирането на марката са неразделна част от процеса на ребрандиране.

Успешното ребрандиране позволява на компанията да достигне ново ниво на развитие, да привлече вниманието на нови клиенти и да повиши лоялността на съществуващите.

Задачи за ребрандиране:

укрепване на марката (тоест повишаване на лоялността на потребителите);

диференциране на марката (засилване на нейната уникалност);

увеличаване на целевата аудитория на марката (привличане на нови потребители).

Тъй като компанията Kabelkomplekt е млада и развиваща се компания и с течение на времето може да има промени, да речем, в гамата от продукти, тогава с помощта на ребрандиране ще бъде лесно да се изготви маркетингова стратегия за промяна на стоките, които произвежда.

.2 Целева аудитория

Кабелното оборудване, а именно кабелните и окабеляването и електрическите продукти, е оборудване, което се закупува не от обикновени купувачи, а от определени фирми със съответните доходи, следователно купувачите на тези продукти са хора с голямо богатство. Ето защо основната цел на разработването на корпоративна идентичност на фирма Кабелкомплект е да се създаде такъв имидж на компанията, който е в състояние да заинтересува и подреди партньори и потребители за бизнес комуникация и сътрудничество, както и да изгради доверие и признание.

Не само луксозните клиенти, но и клиентите от икономична класа се интересуват от продуктите на Kabelkomplekt, тъй като ценовата политика на предприятието е много демократична. Компетентният персонал ще ви помогне да изберете точно това, от което клиентът наистина се нуждае.

Основните продажби на фирмата са на едро, въпреки че има и търговия на дребно. Целевата аудитория на тази компания са мъже. Възрастови категории: мъже от 35 до 50 години, мъже от 50 и повече, а последната категория са мъже от 24 до 35. Най-активна възрастова категория се считат за мъже от 50 и повече години. Това е по отношение на търговията на дребно, а ако говорим за търговия на едро, тогава основните купувачи са възрастовата категория от 35 до 50 години, това са представители на други фирми или хора, занимаващи се с препродажба.

Вторият етап е внимателен подбор на материали и избор на концепция. На този етап е измислен специален дизайн за логото, визитните картички, бланки и пликове. Измислена е и книжка и са избрани корпоративен цвят, шрифтове и общ графичен стил.

Третият и последен етап се характеризира с разработване на оригинални оформления на продукти и предоставянето им на клиента.

Анализ на подобни разработки

Пазарът на кабелните компании е доста голям в наши дни. Фирмите предлагат най-широка гама кабелни и телени изделия, металопрокат, електрооборудване, продукти на химическата промишленост и нефтопродукти, строителни материали, хранителни продукти и професионално извършват електромонтажни и ремонтни и строителни работи.

В такива тежки условия е трудно за млада компания да се задържи на повърхността и още повече да заеме достойно място сред конкурентите. Компетентното разработване на корпоративна идентичност може да помогне за справяне с този проблем. Колкото по-ярък и оригинален е образът, създаден с помощта на корпоративната идентичност, толкова повече шансове има компанията да се открои, да бъде забележима в потока от конкуренти.

Помислете за няколко примера за дизайн на лога на конкурентни компании. Когато се анализират подобни лога, може да се стигне до извода, че подобни фирми имат прости или абстрактни лога.

Например логото на кабелната компания Regional Cable Bases се състои от първите букви на компанията и най-простите геометрични фигури. Тези букви имат ясни геометрични форми, използваните цветове са бяло и синьо. Вътре в синия кръг има бял кръг, два правоъгълника се простират от кръга в различни посоки. И в центъра на кръга са букви. Буквите са бели със син контур. Синият цвят в случая оставя добро впечатление. И белият цвят в комбинация със синьо изглежда много хармонично, а ясната геометрична фигура предполага солидността на компанията. "Ориз. един".

Логото на кабелна компания Нева е дори по-просто от предишното лого. Представен е под формата на първите букви на фирмата, без никакви цифри. Логото изглежда доста патриотично, тъй като тези букви са изпълнени с градиент от трите им цвята (бяло, синьо и червено), тези цветове в тази последователност са цветовете на руското знаме. Тази цветова схема вдъхва увереност и стабилност. "Ориз. 2".

Когато проектирате лого за компанията Kabelkomplekt, си струва да вземете предвид лога на подобни компании и да създадете стилен, запомнящ се, ярък образ, който ще подчертае компанията.

Анализ на конкурентоспособността на предприятието

Напоследък има все по-голям брой рекламни продукти. Като правило те са насочени към създаване на благоприятен имидж на компанията, поддържане на нейния имидж и привличане на нови клиенти към определени услуги.

Освен това, за да демонстрират нови продукти на компаниите, фирмите прибягват до такива видове печатна реклама като брошури.

Също така, сред подобни разработки могат да се отбележат брошури, брошури и календари. Те информират за промоции, нови продукти и специални оферти, проектирани са в същия стил и цвят. Също така в тази реклама информацията за самите компании е доста пълна и кратка. Тези видове печатна реклама са доста информативни и оригинални.

Мерки за подобряване на корпоративната идентичност

Мерките за подобряване на корпоративната идентичност се извършват с помощта на ребрандиране. Основните са:

Маркетингов одит

Основната цел е да се оцени информираността за марката, да се разбере колко лоялен е потребителят към нея; какви бариери съществуват пред възприемането на марката, оценете нейния имидж за различни целеви аудитории; разбират неговите силни и слаби страни, конкурентни предимства. Въз основа на маркетингово проучване се взема решение дали марката има нужда от репозициониране.

Репозиционирането на марката е промяна в основните й характеристики и фиксирането им в съзнанието на целевата аудитория.

Рестайлинг на визуалните атрибути на марката е промяна в дизайна (например цвета на логото и други визуални атрибути, които придружават марката, стил), в съответствие с новото позициониране и новите характеристики на марката.

Вътрешна и външна комуникация

Комуникирайте на аудиторията (служители, потребители, конкуренти и т.н.) какви характеристики има новата марка.

Идея, дизайнерска концепция

Идеята за създаване на лого на Cableset е да се създаде сбито, просто, но в същото време ярко изображение. Предвид спецификата на компанията, а именно краткия период на нейното съществуване, трябва да се наблегне на простотата и капацитета на логото, като се избягва излишната изтънченост и патос. "Ориз. 3".

При разработването на фирмената идентичност бяха изработени няколко варианта на лога, разработени са различни форми, стилове и стилове. Решено е силуетът на кабела да бъде базиран в участък, който да позволи на потребителите да идентифицират вида дейност, с която се занимава компанията. Логото съдържа и името на самата компания, направено с шрифт Segoe UI Semibold, който е лесен за четене, което допринася за по-доброто възприемане на цялата картина. И има фраза, която обяснява какво прави тази компания.

Кабелкомплект е компания, занимаваща се със сериозна дейност и затова корпоративната идентичност на тази компания изисква подходящ подход. Стилът трябва да бъде прост и строг, но в същото време ефектен и запомнящ се. Всички елементи трябва да бъдат направени в една и съща посока и да съдържат ясни геометрични линии и форми, които са характерни за такава дейност като кабелна работа.

Всички елементи на фирмената идентичност са изпълнени в една цветова схема: комбинация от тъмно зелено, тюркоазено и бяло. Този контраст създава специален ефект. От една страна, тъмнозеленият цвят изглежда строг и делови, а от друга страна, тюркоазения цвят внася яркост и специално внимание на фирмената идентичност, а това е важно, т.к. да привлече вниманието и да се открои сред конкурентите, това всъщност е целта на Kabelkomplekt. В резултат на дългото развитие на всички елементи на дизайна се получи пълно въплъщение на всички замислени идеи.

Избор на шрифт

Първото нещо, което беше направено, за да се избере шрифт, беше да се формира ясна представа за това каква реакция купувачите биха искали да получат на шрифта. За да няма съмнение относно правилността на избраната цел, по-добре е да се консултирате с клиента. Тази цел и определя целия процес.

Когато иконата на самия кабел беше изобретена, беше необходимо да изберете шрифта на името на компанията, който е включен в самото лого. Шрифтът е избран според следните критерии, той трябва да е ясен и четим, като същевременно остава подходящ за аудиторията и посланието. Трябваше да е в съответствие с дейността на компанията.

При избора на шрифт за логото на кабелната компания е избран шрифтът

Segoe UI Semibold. Модерен е, а това е важно, защото компанията е млада и трябва да е в крак с времето. Той е едновременно ясен и четим, стилен и в същото време доста прост.

Основната цел беше да се привлече вниманието към млада развиваща се компания и с помощта на този шрифт ще бъде постигната целта за привличане на потенциални и нови клиенти, тъй като шрифтът съчетава всички необходими качества.

Сравнение на варианти на концепции

Избор и оправдание

Изборът на оптималната версия на логото се дължи на целта - да се създаде просто и строго, но ярко лого. От няколко варианта на разработените лога, като се вземе предвид позицията на клиента, беше избран този, който най-много удовлетворява поставените цели. В сравнение с останалите, това лого най-ясно показва дейностите, с които се занимава компанията. Малък брой елементи, които съставляват логото, не създават впечатление за задръстване, а по-скоро оставят усещане за цялостност и сбитост. Поради това това лого ще изглежда еднакво добре и на екрана на компютъра, и на бланка на компанията, и на черно-бялата факс страница, и на всеки печатен елемент от маркови продукти.

Първите концепции на разработеното лого бяха обекти, които са пряко свързани с тази компания, това са всякакви намотки, стълбове, вариант на логото е изобретен в сноп проводници. Опитани са различни изписвания на името на компанията. Бяха изпробвани различни цветови варианти. В корпоративната идентичност цветът играе особено важна роля. За основен цвят на логото е избран зеленикаво-тюркоазен. Внася яркост и сочност в фирмената идентичност. Зеленикаво-тюркоазеният цвят е много ярък и по този начин активно привлича вниманието на потребителите, облекчава чувството на сънливост и се запомня добре.

Невъзможно е да се възприемат цветовете отделно един от друг. Комбинацията от зеленикави и тюркоазени цветове е ярко и стилно решение при създаването на имиджа на компанията. Този цвят е идеален за компания, която продава кабели. "ориз. 3".

2.4 Съответствие на развитието с изискванията на психологическото възприятие

Доминиращата геометрична форма в логото е кръгът. Използването на тази конкретна фигура се обяснява с факта, че тя предава стабилност, пълнота и сбитост. Това асоциативно ни напомня за специализацията на Кабелкомплект, а именно продажбата на кабели. В крайна сметка, както във всеки друг бизнес, стабилността и постоянството играят решаваща роля.

В кръг са вписани кръг и 4 правоъгълника, който също по очертанията си наподобява секционен кабел. Като цяло композицията е симетрична и семантичният център е разположен отстрани. Ето графичен надпис на името на фирма Кабелкомплект. Освен това създава ефекта на стабилност и устойчивост. Геометричните форми, използвани в логото, са прости, така че лесно се възприемат и запомнят от човек.

Синият цвят, използван за създаване на елементи на корпоративна идентичност, подсъзнателно вдъхновява състояние на баланс и спокойствие. Той е благоприятен за бизнес комуникация, премахва прекомерната емоционалност и ви настройва за работа.

2.5 Хардуер и софтуер, използвани при проектирането на този промоционален продукт

За разработване на елементи от корпоративната идентичност, както и за създаване на електронна презентация за тази дипломна работа, отпечатване на текст и обработка на снимки, програми като:

За да създадете елементи на корпоративна идентичност:

CorelDRAW е добре позната програма за работа с различни видове графики. Тази програма ви позволява да работите по всякакви проекти - от създаване на лого и уеб графики до многостранични маркетингови брошури или привличащи погледа знаци. CorelDRAW има подобрена съвместимост с често използвани формати, включително Adobe Illustrator, Adobe PhotoShop. Corel Pain Shop Pro, Microsoft Office, JPEG и PDF.

За презентация: Office Power Point е програма за презентации, която е част от Microsoft Office и се предлага в издания за различни операционни системи. С тази програма можете да подготвите презентация с помощта на слайдове, които след това да бъдат отпечатани или просто показани на компютърен или прожекционен екран.

За редактиране на снимки:

Adobe Photoshop е професионален графичен редактор, който е доста лесен за научаване и използване.

За отпечатване на текст - Microsoft Office Word 2010, който е текстов редактор, т.е. софтуерен инструмент, предназначен за създаване, форматиране, редактиране на прости и сложни текстови документи.

3. Икономическа част

Изчисляване на разходната оценка за "Елементи на фирмената идентичност".

В икономическата част на дипломата бяха изчислени разходите за създаване на елементи за корпоративна идентичност на кабелната компания CableComplect, като лого, бланки, пликове и папка. Времето за създаване и разработване на елементи на корпоративна идентичност е три месеца.

Основната цел на икономическата част на дипломата е да покаже, че разходите, свързани с изпълнението на проекта, могат да бъдат покрити от приходи от продажбата на продукта, разработен в рамките на проекта.

Оценка на разходите - е план за бъдещи разходи и постъпления на материални и парични активи на предприятия, институции, различни организации

В производствените предприятия се съставят оценки на производствените разходи, в които разходите се групират по отдели. елементи. Оценката в строителните организации определя прогнозната цена на строителството. Организации от непроизводствената сфера, финансирани от бюджета, правят разчет на бюджетна институция. Оценките се базират на количествени (обемни) показатели на дейността на предприятията и организациите през плановия период (година, разбити по тримесечия), показатели за строителство по проекта, технически и икономически стандарти, стандарти, тарифи, цени, ставки и други специфични показатели . Към прогнозата са приложени изчисления и обосновки.

Разчетът на бюджетна институция по форма е разходен план и отразява едностранния характер на отношенията с бюджета на институциите, които са на прогнозно финансиране. Разходите на бюджетните институции се определят въз основа на утвърдения план за тяхната работа и разходните норми, установени за разчетна единица на плана. За остойностяване на разходите се прилагат текущи или договорни цени и тарифи.

Всеки оценител е изправен пред задачата да опише правилно технологията на извършване на работа, правилно да определи обемите на определени технологични операции и накрая да избере цена (преки разходи), която най-ясно ще съответства на описанието на работата.

) Разходни материали

) Основна заплата.

) Застрахователни премии 26%

Размерът на плащането за създаване на елементи на корпоративна идентичност се състои от следните разходи:

1 за разработване на концепцията за елементи на корпоративната идентичност

2 за разработка на дизайн

3 за типична техническа работа (сканиране, ретуширане и др. обработка на снимки и др.)

4за специални работи (създаване на лого, фотографски услуги, печатни услуги)

5върху управлението.

6за услуги за проучване на пазара (маркетингови елементи)

Дизайнът на корпоративната идентичност играе голяма роля във възприемането на определена търговска марка (марка) на производител или продавач на стоки, услуги, така че успехът на създаването на корпоративна идентичност до голяма степен зависи от квалификацията на дизайнерите. По правило дизайнерската част от работата се извършва от отделни дизайнери или агенции в сътрудничество с психолози и рекламни специалисти. Ако желанията на предприемача съвпадат с визията на дизайнера, корпоративната идентичност е най-успешна. слоган за корпоративно рекламно лого

В някои случаи развитието на фирмената идентичност на компанията започва с чист лист. Тя включва следните стъпки:

1. Изготвяне на техническо задание, т.е. определяне на информационния товар, който трябва да носи корпоративната идентичност.

Сферата на дейност на фирмата се проучва в детайли до проучване на пазарния сегмент (при необходимост); образ, който трябва да се създаде в съзнанието на потенциален потребител. Разработват се варианти на търговска марка, лого, както и пакет за корпоративна идентичност, който включва много компоненти.

• 2. Разработване на дизайн:
  • - вид фонофон (име) и лого (графичен дизайн);
  • - визуални компоненти на корпоративната идентичност;
  • - оригиналната конструкция на логото (знака) в мащабно-координационната мрежа;
  • - цветова схема на логото (знака);
  • - корпоративен блок;
  • - цветова схема на фирмената идентичност;
  • - типография в корпоративен стил (гама от шрифтове); в носители (елементи) на стил (включително дизайна на фасадата на сградата, интериора и др.).
• 3. Провеждане на патентни изследвания.
• 4. Правна защита.

Патентните изследвания и правната защита се извършват от патентни специалисти. Тези етапи включват проверка на заявеното наименование, проверка за идентичност и сходство с вече регистрирани наименования и разработване на препоръки за засилване на защитеността на разработеното наименование, както и подаване на заявление в Държавното патентно ведомство на Руската федерация за получаване на титли на защита.

Опитът от създаването на корпоративна идентичност за редица компании потвърждава, че изпълнението на работата на всички тези етапи е необходимо и напълно достатъчно условие за получаване на желаните резултати.

У нас културата на корпоративната идентичност е все още много млада. Не всички руски компании инвестират достатъчно в развитието на концепцията за корпоративна идентичност. Все още има някои успехи в тази област, но те са по-скоро свързани не с корпоративната идентичност, а със създаването на нови марки, което не е едно и също нещо.

В момента се наблюдава тенденция да се отразява спецификата на дейността на компанията в името на марката. Имената на много руски фирми "работят" и като търговска марка, и като корпоративна идентичност. Но в някои случаи дори боли. Знакът, като основен елемент на корпоративната идентичност, трябва да има нещо, което поражда правилните асоциации и ви позволява да мислите. Според ръководителите на рекламни агенции и дизайнерски студия трябва да има мистерия в корпоративния стил.

Един от основните и най-разпространени носители на корпоративна идентичност е обикновената визитка, която запазва стойността си дори при наличие на реклама. Въпреки това, ръководителите не винаги се отнасят правилно към това как изглежда визитната картичка на тяхната фирма или компания.

Без съмнение при разработването на корпоративна идентичност важна роля играе корпоративната философия, фокусирана върху крайния потребител. Успех се постига от онези компании, чието ръководство, стигайки до извода, че е необходимо да се трансформира същността на компанията и да се създаде нова корпоративна философия, променя и рекламния имидж.

Усилията носят резултати, когато не става въпрос само за промяна на името, а за създаване на нова марка, т.е. когато самото име има най-мощно въздействие върху човек, заобиколено е от широк спектър от асоциации и интерпретации и е изпълнено със смисъл за както клиенти, така и служители на компанията. Това дава възможности за развитие както на външния имидж, така и на вътрешната корпоративна култура.

Промяната в корпоративната идентичност обаче може да доведе до бизнес провали (компанията няма да бъде призната за известно време), ако не е придружена от мощна PR кампания. Ако започнете работа по корпоративната идентичност "от нулата", тогава това е преди всичко работа върху името на компанията, след това - върху знака и логото. Останалите елементи зависят от спецификата на дейността на компанията.

Съществува тясна връзка между индустрията на компанията и спецификата на корпоративната идентичност. Например, ако документацията на една застрахователна компания има "лек, ефирен" стил с винетки, това няма да й добави тежест; Корпоративната идентичност на авиокомпанията не трябва да предизвиква същите асоциации като марка, собственост на компания за потребителски стоки. На всеки вид бизнес може да се даде свое собствено, специфично, определение на понятието "фирмен стил".

Създаването на корпоративна идентичност на предприятието е сложен процес. Едва след като се формира общата концепция на компанията, можете да започнете да разработвате основните компоненти на стила. Правилното разработване на корпоративна идентичност е сложен творчески и организационен процес. Идентифицирането на организацията, единството на стилно решение е основната задача на дизайнерите, които работят върху създаването на външния имидж на компанията.

Световната практика може да предложи доста интересни примери за творчески подход към решаването на този проблем.

Така хотелската верига Hilton разработи специален унифициран дизайн на прозорци, дръжки на врати, лампи, а корпоративната идентичност на веригата магазини Marks and Spenser е един и същ дизайн на всички магазини, униформа на продавачите и зелени опаковки. Зелените и жълтите цветове на British Petroleum са неразделна част от дизайна на бензиностанциите.

За да подобри статута си, Roll Mail пребоядиса 32 000 коли и мотоциклети, 12 000 пощенски кутии, произведе 16 000 нови дрехи за пощальони и разработи 1200 бланки. Roll Mail започва да се признава по целия свят.

Въвеждането на корпоративната идентичност в дейността на организацията е последният етап от развитието на корпоративната идентичност, тъй като изисква отделен план, състоящ се от неговите етапи, обмисленост и последователност.

Типичната дейност за корпоративна марка за организация може да включва следното:

• 1) разпределение на поръчката за съответствие с корпоративния стил;
• 2) разпространение на вътрешни разяснителни писма относно корпоративната идентичност;
• 3) провеждане на вътрешни семинари по корпоративна идентичност;
• 4) обучения за рецепционисти;
• 5) регистрация на офиса на фирмата в фирмен стил;
• 6) производство в фирмен стил на облекло за служители, заети в производството или в магазините на компанията;
• 7) регистрация на табелки на вратите и табели на фирмата в фирмен стил;
• 8) прилагане на елементи на корпоративна идентичност към продуктите на компанията;
• 9) производство на сувенири с елементи от фирмената идентичност на фирмата;
• 10) производство на рекламна и полиграфска продукция с елементи от фирмената идентичност на фирмата;
• 11) външна реклама с елементи от фирмената идентичност на фирмата;
• 12) реклама в медиите с елементи от фирмената идентичност на дружеството;
• 13) уебсайт с елементи от фирмената идентичност на дружеството;
• 14) използване на корпоративна идентичност при участие в конференции и изложения, провеждане на специални събития. Браун, L.S. Имиджът е пътят към успеха / Л.С. Кафяв. - Санкт Петербург. 2003. -73 с., с.62

По този начин въвеждането на корпоративната идентичност на компанията е еволюционно, не само като част от цялостната й комуникационна стратегия за формиране на имиджа, но просто в хода на бизнес дейността на компанията. Следователно няма нужда от целенасочени действия за популяризиране на самата корпоративна идентичност, много по-важно е нейното спазване и правилно прилагане.

Етап първи: подготовка

Формирането на индивидуалния стил на компанията се предшества от събиране на необходимата информация и аналитична работа. Важно е да се разбере спецификата на дейността на компанията, да се разбере естеството и характеристиките на предлаганите продукти или услуги, да се разбере историята, текущата позиция и перспективите. Извършете анализ на съответната пазарна област, тоест потенциални конкуренти. Тези данни помагат да се намери и въплъти точно образа, който най-ясно и ярко ще представя компанията, позволявайки й да се открои от тълпата.

Втори етап: определяне на стратегия и визия

От този момент започва директна работа по създаването на самата корпоративна идентичност. Този етап включва дефинирането на основните водещи идеи, които ще бъдат ключови за имиджа на компанията. Необходимо е да се идентифицират приоритетни психологически компоненти, тоест ние дефинираме фигуративно-асоциативна серия: "фирмен стил - образ - асоциации".

Трети етап: ярка идея

Идеята отново е проект. След като определите името, слогана и основните идеи, можете да преминете към следващата стъпка.

Четвърти етап: Визуално решение

Сега се определят приоритетни фирмени цветове, шрифтови решения, основни графични обекти и др., на базата на които се създават скици. Като правило се избират един, два, максимум три цвята като основни, с редки изключения. Използваните шрифтове са ясни, разбираеми, лесни за четене както в големи, така и в малки мащаби. Графиката се разработва индивидуално за всеки проект, което гарантира използването на оригинални графични обекти.

Пети етап: разработка на лого

Логото е основният елемент на корпоративната идентичност, в това отношение създаването му е най-важният и отговорен етап. Интересно, "ярко" лого, направено професионално, привлича вниманието, бързо се запомня от потребителя и се превръща в най-добрия рекламен инструмент.

Шести етап: разработване на елементи на корпоративната идентичност

На базата на визуални решения и логото се създават допълнителни елементи, обединени от обща корпоративна идентичност. Класика в тази сфера са визитни картички, значки, маркови пликове и папки, листовки, календари, каталози и др. Освен печатни продукти е възможно да се разработват сувенири, външна реклама и други неща.

Етап седми: брандбук

Brand Book е идентификационна книга на фирмената идентичност на компанията, буквално - "маркова книга". Включва описание на възможностите за използване на създадения стил, примери, основни правила, опции за нанасяне на лого и др. По този начин брандбукът е списък от идеи за внедряване и използване на брандиране, лога и други неща в печата, рекламни продукти и др.

Етап осми: патентна защита

Това е последният етап от развитието на корпоративната идентичност. Защитата на марката е правилното решение, благодарение на което можете да избегнете повторение на изображението, името и слогана.

Създаването на корпоративна идентичност е вид наука. Разработването и материализирането на корпоративна идентичност в готови продукти е като решаване на сложен математически проблем: в края на краищата, само с успешното добавяне на всички компоненти и проверено съотношение на пропорциите, резултатът от работата ще бъде наистина мощен маркетинг и реклама инструмент.

Разработка на марка и лого

Разработването на името на марката (логото) е старателна и упорита работа, която е в основата на корпоративната идентичност. Значението на правилното разработване на логото се крие във факта, че то трябва да изглежда добре на екрана на компютъра (уеб сайт), и на бланка на фирмата или организацията, и на черно-бялата страница на факса, и на тялото на химикалката, върху фирмената папка или служебната кола.

Основната цел на създаването на фирмено лого е да привлече вниманието на целевата аудитория към него, да направи името на компанията разпознаваемо за потенциалните потребители на нейните стоки или услуги.

Изискванията, на които трябва да отговаря професионално проектираното лого (наименование на марката), са подобни на изискванията за търговски марки:

Новост на идеята (оригиналност, липса на имитация);

естетика;

сбитост;

Способност за адаптиране (способност за използване на марката за дълго време, с незначителни промени в нея);

Работоспособност (трудните за произнасяне търговски марки не създават благоприятен имидж);

Възможност за производство (търговската марка трябва да изглежда еднакво изгодно на всеки носител);

Асоциативност (наличие на връзки, асоциации между търговска марка и характеристика на маркираните с нея стоки);

Недвусмисленост.

Правила за дизайн на лого:

1. Логото трябва да бъде запомнящо се, да кара клиента да се асоциира с тази компания (разбира се, положителни). Желателно е също така логото да носи информация за дейността на компанията, нейните продукти, така че всеки човек, който вижда логото за първи път, поне приблизително да разбере какво прави компанията.

2. Създаването на лога е многоетапен и трудоемък процес, тъй като е необходимо да се вземат предвид много различни детайли. Затова е изгодно компаниите да се обърнат към студия за уеб дизайн, към специалисти, занимаващи се със създаването на лога.

3. При създаването на лога повечето дизайнери започват с избора на вида на логото и съответно с избора на подходящата форма за него (или формата на буквите, ако логото е текстово). След като „играе“ с формите на логото, дизайнерът избира най-интересното решение.

4. След това е важно да помислите за цвета на логото. Цветовата му схема трябва да е доста проста, можете да се спрете на един цвят, като нанесете, като използвате различните му нюанси. Цветът на логото трябва да е приятен за окото и да изглежда добре дори и в най-малката форма.

5. Важно е логото да изглежда добре във всякакъв размер. Следователно няма смисъл да го правим твърде сложно: различни ефекти като анимация изглеждат само на относително големи изображения. След като създадете оформление на логото, трябва да го разгледате както в мрежата, така и на хартия, тъй като лога често губят качеството си при отпечатване.

Разработване на други елементи на корпоративната идентичност

Оформянето на цялата фирмена документация в един стил е предпоставка за създаване на единна система за визуална комуникация.

Етап на разработка на офис приложения:

(На този етап се съставя списък с необходимите служебни документи).

1. Бланки

Бланката е лист хартия, обикновено A4 (210x297 mm), върху който са отпечатани данните за компанията, включително:

1. име на фирма,

2. лого (ако има такова),

3. информация за контакт (адрес, телефон, e-mail, уебсайт (ако има такъв),

4. банкови данни (по избор).

2. Марков плик

Специален вид пощенски пликове, който е проектиран в съответствие с корпоративния стил, е предназначен за изпращане на кореспонденция до институции или организации за официални цели. Логото на организацията се нанася върху корпоративния плик и, в зависимост от използването му, неговия обратен пощенски адрес.

Пликовете се предлагат в два стандарта: руски и международен.

Най-популярните размери на пликове:

С6 - размер на плика (114*162 мм);

Е65 - размер на плика (110*220 мм) - Евростандарт;

С65 - размер на плика (114*229 мм);

С5 - размер на плика (162*229 мм) - за документация А5;

С4 - размер на плика (229*324 мм) - за документация А4.

3. Корпоративна папка

Папка обикновено се нарича бял продукт, изработен от различни материали: картон, дебела хартия, пластмаса, кожа. В днешно време, освен функцията за съхранение на документи, папката се превърна в един от най-ефективните рекламни инструменти, направени в корпоративния стил на компанията.

По предназначение има няколко вида папки:

Папка, изрязан картон. Общ изглед: сгънат размер: 220×310×5 mm;

Папка с брандиране, релефна. Общ изглед: сгънат размер: 220х310 мм, залепен джоб - 210х80 мм;

Бумвинилни папки. Общ изглед: 220×320 mm, информация за щамповане с фолио;

4. Маркови визитки

Има три вида визитни картички: лични, фирмени и бизнес. Най-популярната визитка с размер 90? 50 мм;

Форматът, дефиниран в ISO 7810 ID-1, е широко използван, кредитните карти са с еднакъв размер;

85,6? 53,98 мм, понякога 85? 55 мм.

Разработването на офис документация започва с визитна картичка. Това е най-креативният елемент, тъй като често имиджът на компанията се формира още при първата среща, придружена от размяна на визитни картички.

След това се разработва основен набор от документи в съответствие с правилата на работния процес.

Резултатът е набор от офис документи.

Развитието на корпоративната идентичност е от основно значение за успешното развитие на всяка съвременна компания. Безликите фирми, предлагащи своите стоки или услуги на пазара, никога няма да могат да достигнат нормално ниво на печалба. В края на краищата, до тях има марки, които не само поради реклама, но и поради добро признание, могат да заинтересуват по-голямата част от потенциалните купувачи.

Към днешна дата доста компании предлагат своите услуги за разработване на корпоративна идентичност. Обръщаме вашето внимание на факта, че в процеса на избор на потенциален партньор е важно да се вземе предвид не само цената и качеството на работата, но и удобството на самия процес.

Ето защо събитията за създаване на фирмен стил трябва да се организират по принципа „от просто към сложно“. Това ще позволи използването на всеки от етапите на работа с максимална ефективност, което, разбира се, ще повлияе положително на крайните резултати.

Ето няколко основни стъпки в разработването на корпоративна идентичност за една компания:

Описание на мисията на компанията, както и нейните предимства пред конкурентите;

Разработване на основни елементи, включително лого;

Разработване на корпоративна документация, както и POS-материали;

Разработване на интернет представителство на фирмата и пакет от рекламни материали.

Събиране на информация.

На първия етап се събира необходимата информация за компанията, както и нейният задълбочен анализ. Необходимо е да се вземат предвид всички характеристики на пазара, естеството на конкуренцията, историята на развитието на самата компания, свойствата на продуктите или услугите, които тя представлява и др. Основната цел на началния етап е търсене на уникални характеристики, на базата на които да се изгради бъдещият визуален образ на компанията. Бързаме да отбележим, че от успеха на това събитие зависи по-нататъшното позициониране на компанията.

На следващия етап от събраната по-рано информация трябва да се избере най-важното. Въз основа на наличните данни се формират визуални образи. Определяне на ключови символи и метафори корпоративна идентичност на компанията. В този случай цветните решения са от изключително значение, тъй като всеки от тях носи определен колористичен товар и задълбочава същността на избраните символи. Необходимо е също така да се вземе предвид рекламната стратегия, въз основа на която се формира структурата на бъдещия стил. Това е както задължителен набор от елементи, така и тяхната адаптация към конкретни рекламни медии.

След това се извършва търсене на графични решения, тоест се определя необходимият имидж на компанията, както и нейната ясна позиция на пазара. Една и съща задача е поверена на няколко стилисти и дизайнери, които трябва да въплъщават избраните тенденции в специфични цветове и символи. Тази техника ви позволява да избегнете повторения и „зацикляне“, както и да видите различни подходи към изпълнението на идеята, за да изберете най-успешния. Специално внимание на този етап трябва да се обърне на шрифтовете, с помощта на които се описва същността на имиджа на компанията. Въз основа на резултатите от извършената работа на клиента се представят няколко от най-успешните опции за лого, направени в различни посоки. След съвместното определяне на най-подходящия резултат се извършва неговото детайлизиране, както и дълбоко изтегляне на всички съставни елементи.

Считаме, че за да се определи най-ефективната версия на логото, трябва да се приложи методологията за тестване на търговските марки върху целевата аудитория. Всяка компания в процеса на взаимодействие с клиенти и партньори използва определен набор от инструменти. Някой използва визитни картички, докато някой предпочита рекламни табели. Тук е важно да разберете какво точно ще почувстват потенциалните купувачи, когато погледнат визуалния образ, представен пред тях.

Въз основа на спецификата на дейността на компанията е необходимо да се изберат онези елементи на корпоративната идентичност, с които най-често се осъществява контактът на купувачите. Въз основа на избраните елементи се извършва проучване на визуалната привлекателност на марката или логото. След цялостно тестване клиентът получава резултати, които отразяват ефективността на една или друга опция по отношение на визуалната привлекателност.

След одобрението на окончателната версия на логото започва етапът на създаване на брандбук или корпоративен стил книга на компанията. Необходимо е да се създаде подробно описание на логото и всички негови модификации, както и да се изградят модулни схеми за конструиране на определени елементи. В процеса на разработване на брандбук клиентът получава препоръки как да приложи възприетия стил в рамките на предприятието, както и правилата за използване на графична информация за дизайнери и печатни фирми.

Готовият брандбук, в допълнение към елементите на новия стил, трябва да съдържа опции за бизнес документация. Имайте предвид, че тук ще се използват маркови шрифтове и цветове. Освен това брандбукът показва опции за лични и фирмени визитки, бланки и договори, пликове, папки и др. След като получи готов брандбук в печатен и електронен вид, клиентът ще може да види пълната картина на корпоративната идентичност на компанията, както и нейните отделни елементи, които вече са готови за печат. Почти всички известни фирми и компании имат свой собствен брандбук. Един пример е Nike Football Guide, създаден през 2012 г., пример за сбит и разбираем брандбук. Ценностите на компанията са обобщени в три прости думи: Вдъхновение. иновация. позволение. Освен това брандбукът изброява 11 дизайнерски заповеди на Nike Football с кратки обяснения, както и показване на опции за използване на логото и шрифтовете на марката. Основната част от брандбука обаче са снимки на известни футболисти и спортни облекла на Nike. Книгата съдържа и изисквания за снимки за рекламни кампании. Няколко страници от марката Nike Football можете да видите по-долу (Фигура 8).

След стил на форматакомпанията е одобрена от клиента, трябва да преминете към последния етап, тоест разработването на уебсайта на компанията и рекламните материали. Представянето в Интернет трябва да бъде универсално, тоест интересно за всеки потребител на сайта.

Към разработването на сайта трябва да се подхожда с особено внимание, тъй като успехът на популяризирането на компанията на виртуалния пазар зависи от нейната привлекателност. И, разбира се, рекламните материали, разработени на базата на готови стилистични решения, трябва да представляват интерес за възможно най-много потенциални клиенти и партньори.

Етапи на създаване на корпоративна идентичност

Какво е корпоративна идентичност?

Целта на разработването на корпоративна идентичност е да се създаде с помощта на визуални техники индивидуален запомнящ се образ на компанията, нейните продукти или услуги. Имиджът, разработен от дизайнерите, трябва да бъде „ярък“, да отличава компанията от общата маса от конкуренти, а също така да насочва потенциални клиенти, потребители и партньори към бизнес комуникация и сътрудничество, да изгражда доверие и признание и да насърчава положителна репутация.

И така, какви са етапите на развитие на корпоративната идентичност?

Етап първи: подготовка

Формирането на индивидуалния стил на компанията се предшества от събиране на необходимата информация и аналитична работа. Важно е да се разбере спецификата на дейността на компанията, да се разбере естеството и характеристиките на предлаганите продукти или услуги, да се разбере историята, текущата позиция и перспективите. Също така, ние анализираме съответната пазарна област, тоест потенциалните конкуренти на компанията-клиент. Тези данни помагат да се намери и въплъти точно образа, който най-ясно и ярко ще представя компанията, позволявайки й да се открои от тълпата.

Втори етап: определяне на стратегия и визия

От този момент започва директна работа по създаването на самата корпоративна идентичност. Този етап включва дефинирането на основните водещи идеи, които ще бъдат ключови за имиджа на компанията. Съгласете се, че създаването на образ, наред с други неща, изисква фини познания по психология (потребител, конкуренти, партньори и т.н.). По този начин ние обозначаваме приоритетни психологически компоненти, тоест дефинираме фигуративно-асоциативна серия: "фирмен стил - образ - асоциации".

Трети етап: ярка идея

Не е тайна, че идеята отново е проект. Има много случаи в историята, когато веднъж създадена корпоративна идентичност е работела и ефективна в продължение на много десетилетия. Същото може да се каже и за заглавието. За млади компании сме готови да предложим услуги за именуване. Именуването (от английското toname) предполага разработването и създаването на точно, звучно и запомнящо се име на компанията, както и слоган (слоган), който определя основното кредо на компанията. След като се договорим за името, слогана и основните идеи, преминаваме към следващия етап.

Четвърти етап: Визуално решение

Сега се определят приоритетни фирмени цветове, шрифтови решения, основни графични обекти и др., на базата на които се създават скици. Като правило се избират един, два, максимум три цвята като основни, с редки изключения. Използваните шрифтове са ясни, разбираеми, лесни за четене както в големи, така и в малки мащаби. Графиката се разработва индивидуално за всеки проект, което гарантира използването на оригинални графични обекти.