Автор на статии, журналист. В тази бележка ще споделим с вас нашите тайни, към които се придържаме, когато пишем всеки материал. Искате ли да се научите да пишете интересна, качествена и запомняща се статия? Прочетете.

Правилата на професионалното авторско право са прости и логични. Учудващо е колко много хора не ги следват - доказателство за това е масата текстове, които не искате да прочетете от първите изречения.

И така, как да се подготвим за писмен материал и къде да вземем информация?

Ако сами напишете статия за вашия уебсайт или блог, това не означава, че трябва да пропуснете този етап. Трябва сами да подготвите техническото задание, в противен случай рискувате да напишете лоша статия, която ще:

  • не е интересно;
  • не е логично;
  • няма да обхване цялата тема;
  • не отговарят на основните критерии за оптимизация за търсачки (SEO).

Ако пишете статия по поръчка, важно е внимателно да проучите техническото задание. Ако по някаква причина ви бъде дадена задачата да напишете статия без тях. задача, по-добре е да се изисква от клиента да уточни желанията си поне в имейлили в кореспонденция на същата борса за съдържание.

Ако забравите да обсъдите неясни или спорни въпроси с клиента, това за вас може да доведе до преразглеждане на артикула или дори анулиране на поръчката, в резултат на което не само ще загубите ценно време, но и пари, усилия, и клиента.

Не се страхувайте да изглеждате некомпетентни, както се казва: „два пъти мери, веднъж режи“. В нашия случай „проверете информацията седем пъти, пишете веднъж“. Освен това е препоръчително да се консултирате на всички етапи от подготовката и писането на статия.

ВТОРИ ЕТАП: СЪБИРАНЕ НА ИНФОРМАЦИЯ

Използвайте надеждни източници. Кои са надеждните източници? Това са официални сайтове, посветени на дадена тема.

Пишете за компания - това е уебсайтът на компанията, за човек - официалната му страница, както и профилите му в социалните мрежи, ако поддържа интернет комуникация.

Използвайте първични източници, а не препечатки или. Това е мястото, където знанията ще бъдат полезни чужд език, често се обръщаме към англоезични сайтове.

Надеждните източници също включват реномирани ресурси - тези, на които можете да се доверите. Невъзможно е да се изброят конкретни, но това ще помогне тук здрав разум.

Например, ако работите върху историята на една компания, източникът на финансови показатели ще бъде нейният годишни отчетипубликувани на официалния уебсайт и за визуална оценка на дейността на предприятието в сравнение с конкурентите можете да използвате Рейтинги на Forbes.

Ако пишете за цената на акциите на корпорация, отидете на уебсайта на фондовата борса, където те са листвани ценни книжа, и разберете текущия им курс.

Не бъдете мързеливи

Когато работите върху статия, не е достатъчно да „ровите“ 2-3 източника. И какво, ако разкажете със собствените си думи това, което всички вече знаят?

Не следвайте примера на днешните ученици, които пишат есета за „Престъпление и наказание“ въз основа на онлайн рецензии на това произведение...

Не бъдете мързеливи! Бъдете любопитни! Знайте как да „копаете по-дълбоко“, да търсите нова информация, да изучавате материала изчерпателно.

Например, ако напишете в статия, че новият маркетингов ход на компанията е успешен, погледнете рекламите в YouTube, прочетете за компанията, която е измислила историите за тях, разберете кои звезди са поканени да участват в снимките, как реагираха на тази промоция конкуренти и т.н.

Ако пишете за известен човек, прочетете интервю с него, разберете мнението му за сензационна филмова премиера, поинтересувайте се от цитатите на знаменитостта, разберете с какво се гордее в живота си и какви новини сподели вчера в Facebook и др. и т.н.

За да представите по-ясно героя на статията, прочетете книги за него, съставени от официални биографи и/или колеги, а също така проучете собствените писания на този човек (ако ги е написал).

Ако имам избор, качвам аудио версии на тези материали, спестявам време.

Използвайте най-новите данни

Това е аксиома. В Уикипедия има много остарели данни. Ако е 2013 г., тогава не трябва да посочвате обемите на продажбите на известна компания за 2008 г., освен ако не са уникални рекорди.

Ако пишете, че дадена компания пуска нова притурка, погледнете емисията с новини на разработчиците, може би те вече са заети с пускането на друга техническа новост. Като цяло, достатъчно примери, вече разбирате всичко)

Така че, вие се разровихте внимателно в надеждни източници, събрахте много информация и внимателно проучихте материала. Какво сега? Сега ще ви кажа на какво трябва да обърнете внимание, когато пишете статия.

ТРЕТИ ЕТАП: ПИСАНЕ НА СТАТИЯ

Планирайте статията си

Направете план за бъдещата си статия, като следвате класическата формула за есе „въведение – основна част – заключение“.

Тази структура, известна от уроците по руски език, не е отменена. Можете да напишете кратко резюме.

Представете публиката

Не забравяйте да помислите към каква аудитория ще бъде насочена вашата статия. Да приемем, че ви е дадена задачата да напишете статия с инструкции „Как да инсталирате приложение на iPhone“. Ако напишете тази статия за напреднали потребители, тогава целият текст на статията ще бъде намален до четири точки:

  1. Влезте в магазина за приложения
  2. Вход
  3. Изтегляне
  4. Инсталирайте приложението

Опитен човек веднага ще разбере за какво говорим. В тази ситуация няма нужда да го зареждате с ненужна информация, дайте подробни инструкции, вмъкнете екранни снимки или видеоклипове.

Но начинаещият вероятно ще разбере само думата „Изтегляне“ от инструкциите, дадени по-горе. Следователно трябва да подготвите напълно различен материал за него. Ето пример за такава инструкция:

Можете да разгледате инструкциите по-подробно. Ако анализираме тази статия, то съдържа:

  • 8186 знака без интервали,
  • 1374 думи,
  • 23 снимки
  • 2 видеоклипа.

Усетихте ли разликата?

Анализирайте информацията

Помислете откъде ще започнете, за кои факти определено ще разкажете и кои безмилостно ще изхвърлите, за да не претоварите възприемането на основния материал.

Бъдете готови за факта, че... 20 процента от изходния материал ще попадне във финалната статия, но останалите 80 не са напразно събран багаж, а точно това, което ще ви помогне да разкриете качествено зададената тема.

Пиши интересно

Напишете статията като за себе си – за да ви е интересно да я прочетете. Умението да представяте информация по забавен начин е това, към което трябва да се стремите.

Никой не чете скучни, монотонни истории, които ви карат да се чувствате депресиращи. Често срещате материали, в които количеството информация на 1 квадратен сантиметър е просто извън класациите - изобилието от числа и дати ви заслепява.

Спомнете си училищния си урок (или лекция в университета) - когато учителят монотонно мърмори теория или непрекъснато драска формули на дъската - вниманието е разпръснато.

Учителите, които в точния момент си припомниха забавни случки от живота и „разпръснаха ситуацията“, винаги бяха особено популярни.

Разбира се, трябва да се покрият всички основни факти – без тях разказът ви по дадена тема ще се превърне от документален в фантастичен. Но „разредете“ малко предоставената информация забавен фактили цитат - и читателят няма да избяга от вас!

Мислете със собствената си глава

Това е именно наш - дори в първичните източници понякога има такива "гафове", че просто се учудваш! Ето един пример - отидете на официалния уебсайт на писателя Паулу Коелю paulocoelho.com, след това щракнете върху руското знаме и отидете на не по-малко официалната страница http://www.coelho.ru/, където в секцията „Биография“ четем (цитат):

„Нежеланието му да следва желанията на родителите си доведе до факта, че на 17-годишна възраст Пауло беше приет в психиатрична болница (1966 г.), където получи лечение с електрически шок.“

Какво ме обърква? Просто през посочената 1966 г. Коелю не можеше да е на 17 години - годината на раждане на бразилския писател е 1947 г.!

Този вид несъответствия могат да се случат навсякъде - така че преди да напишете нещо, покажете малко недоверие към материала и помислете за себе си!

Пишете за това, което разбирате

Ако, докато работите с материала, срещнете непознати съкращения или понятия, проучете ги.

Ако просто ги вмъкнете в контекста, както са споменати в оригиналния източник или решите напълно да се отървете от непознатите термини, това няма да ви направи чест.

В края на краищата, може би вашият читател ще бъде озадачен от безпрецедентно определение, така че му кажете какво е какво и повишете нивото си на знания заедно)

Адаптирайте статиите така, че да отговарят на вашите читатели

Просто е страхотно, ако знаете колко сантиметра са в инчове и килограми в паундове. Но, повярвайте ми, обикновеният гражданин на Руската федерация е по-добре ориентиран в познатите му мерни единици и да не преведе всички тези чужди мерки в „нормални“, според мен е просто неуважение към вашия читател.

Ако продажбите на новия албум на рок звезда достигнат рекордно високо ниво в Ню Йорк, това е добре. Но също така попитайте колко хора присъстваха на концерта му в Москва - този фактще каже не по-лошо за популярността на певицата.

Не правете грешки

Това правило не изисква специални обяснения - и е ясно, че само грамотен текст ще произведе добро впечатлениекъм клиента.

Ако не сте уверени в знанията си и/или в услугата за проверка на правописа на Word, проверете правилното изписване на дадена дума в речника. За да не стане после Мечо Пух: „Правописът ми е лош. Добре е, но по някаква причина е куц.”

За да напишете статия правилно, препоръчвам да проверите грешките в услугата за правопис. Просто не разчитайте сляпо на такива автоматични асистенти. Внимателно проверявайте грешките, посочени от услугата, и мислете с главата си, защото роботът може да интерпретира този или онзи резултат по свой начин и човекът взема окончателното решение - оставете го както е или направете промени.

Коригирайте готовата статия

Преди да изпратите материала, не забравяйте да прочетете работата си, дори ако ви се струва, че вече сте коригирали всички недостатъци в текста.

Можете да отпечатате статията на принтер и да правите бележки на хартия - ако това ви е по-познато от четенето от екрана на монитора. Предпочитаме да дестилираме статията в електронна книгаи отново, бавно, го препрочетете.

Проверете текста за уникалност

Последната статия трябва да е уникална - тук можете да използвате специални безплатни програми за проверка на текста, от които има много в Интернет.

Високо качествоПроверките за уникалност се предоставят от услугата Text.ru, но сравнението на подобни програми е тема на отделна статия.

Допускат се съвпадения с вече публикувани в интернет статии, когато предоставяте цитати в работата си.

ЧЕТВЪРТИ ЕТАП: ДИЗАЙН НА ИЗДЕЛИЯ

Независимо дали вашият клиент има дизайнер на статии или не, копирайтърът трябва да изработи текста така, че да се чете лесно. Статии, написани в прав текст, са изключително трудни за четене. Очите бързо се уморяват и човек спира да възприема информация. В резултат на това подобна статия няма да бъде от полза нито за читателите, нито за вашия клиент, нито за вас като служител.

Вашият материал трябва, когато е възможно, да съдържа следната структура или елементи:

  • съдържание, особено за дълги статии;
  • параграфи, състоящи се от 2-3 изречения, не повече от 5 реда. Тук е по-правилно да започнете не от Word, в който пишете статията, а от сайта, на който ще бъде публикувана работата, която сте подготвили. Не забравяйте, че 5 реда на Word на сайт могат да се превърнат в 10 поради разлики в оформлението на страницата;
  • заглавия и подзаглавия h2-h4;
  • списъци с изброявания (маркирани и номерирани);
  • маси;
  • кавички;
  • джаджи;
  • сравнителни характеристики;
  • снимки и видеоклипове.

Моля, имайте предвид, че не всяка статия трябва да съдържа всички изброени елементи. Освен това не във всички случаи копирайтърът трябва да проектира, например, едни и същи уиджети, таблици, да търси и вмъква снимки и видео материали. В големи проекти дизайнерите на артикули правят такива неща.

Копирайтърът обаче е основното характери кой друг познава вашия материал по-добре от всеки друг? Можете да посочите в отделна бележка под линия на клиента, че на този етап в статията би било хубаво да вмъкнете такава и такава таблица или видео.

Може би всичко това беше посочено в техническите спецификации, поради което първият етап, който посочихме, беше проучването и обсъждането на техническите спецификации и добавихме бележка: „... на всички етапи от подготовката и писането на статията.“

И накрая, не забравяйте, че вашият читател също е човек)

Уважавайте него, себе си и клиента си.

Прочетете също по тази тема.

Какъв проблем е това! Как да започна статия? Повече от един копирайтър си задават въпроса. Случва се в основната част на статията всичко да е наред, краят също е логичен, но началото изглежда мудно, скучно и много банално! Нека ви кажем една тайна: за да завладее читателя, статията трябва, първо, да има интересно заглавие и второ, „закачлив“ първи параграф, тоест самото начало. Дори ако след това статията е написана интересно и добре, читателят може да не знае това, тъй като той ще оцени материала въз основа на първите редове. Ако види изтъркани фрази, баналности или твърде трудни за разбиране изречения в началото, той ще затвори статията без съжаление.

Ако искате да сте сигурни, че хората ще приемат вашите статии с гръм и трясък и ще ги четат жадно, тогава е време да се научите как да започвате текста си правилно. Точно за това ще говорим сега.

„Всеки от нас...“, „Днес...“, „Не толкова отдавна...“, „В момента...“ - подобни думии изразите предизвикват смъртна скука, карат ви да искате да се прозявате и бързо да затворите „още една шаблонна статия“. Първоначалните фрази като тези изглеждат нормални за вас, но у читателя те предизвикват точно онези чувства и желания, които току-що описахме. Читателят вече е „наситил“ такива материали и следователно от самото начало такива статии ще се възприемат като скучни, безполезни и посредствени. Друга грешка са много дългите изречения с множество термини и сложни конструкции. За да „вникне“ в това, което искате да кажете с такова изречение, човек трябва или да прочете много бавно, или да го препрочете няколко пъти. Читателите също не са доволни от известни мисли като „Рождените дни се случват само веднъж в годината!“, „Детето в семейството е голяма радост" и т.н. Скучно!

  • Не използвайте банални фрази и думи в началото на статията;
  • Откажете се от бюрокрацията, изтърканите дизайни, шаблоните;
  • Не се опитвайте да направите началото на статията неясно, като използвате дълги изречения и много трудни термини.

Как да започнете статия: добри опции

За да може началото на статията да накара човек да си помисли: „Уау, това е нещо интересно, не съм чел това преди!“ Използвайте предложените по-долу техники. Предлагаме ви точно техниките, които използват успешните копирайтъри.

  1. Започнете статията с въпрос. По този начин въвличате читателя в разговор, той ще ви отговори и определено ще погледне какво пишете след това. Например: „Знаете, че пушенето е вредно, но все още няма да се откажете?“, „Имате ли любим човек?“
  2. Създаване на мисловен образ. Техниката е добра, но не е подходяща за всички статии. Същността му е, че трябва да поканите читателя да си представи определена ситуация: „Представете си, че изведнъж...“, „Представете си, че вие...“, „Да предположим, че имате...“ и т.н. След това напишете каква ситуация имате трябва да си представим. По този начин вие също въвличате читателя в комуникация, интересувате го, той си мисли: „Е, представих го и какво следва?“ и чете вашата статия.
  3. История или анекдот. Всички хора обичат да слушат и да си разказват истории. Интересно е, обединява хората, така че защо не разкажете вълнуваща история (може да е измислена) или анекдот по темата в самото начало? Основното тук е живостта на разказа, можете да използвате разговорен стил. Нека читателят си представи, че приятел или познат му разказва тази история. Ще бъде чудесно, ако разкажете история от живота си, така да се каже, от личен опит. Това вдъхва доверие на читателя и идеята, че „авторът ме разбира и вероятно ще ме посъветва или ще ми каже нещо полезно по-нататък“.
  4. Постановка на проблем или въпрос. Ако ви е трудно да измислите „закачливо“ начало, тогава най-лесният начин е незабавно да посочите проблема или въпроса, който интересува читателя, и да обещаете да дадете полезен и правилен отговор на него и след това да започнете да го правите .
  5. Заключение за емоциите. За да заинтересува читателя, в самото начало на статията той може да бъде подведен към положителни или отрицателни емоции, например, провокиран. Обикновено това работи за определена аудитория от читатели и е точно така негативни емоции, не положителен. Например: „Всички жени са такива глупачки!“, „Прекарването на време в Интернет е занимание за посредствени и скучни хора.“ В същото време е важно да опровергаете атаките си към читателите в статията, за да не се обидят.
  6. Цитати и факти. Още две прости начиниза тези, които не могат да измислят остроумно начало. Необходимо е само в самото начало да се предоставят фактически данни, свързани с разглеждания въпрос, или точен цитат известна личност, също пряко свързани с предмета на разговора.
  7. Джо Шугърман, американски майстор по копирайтинг, веднъж измисли друг начин за започване на статия. Нарича се "хлъзгавата пързалка". Същността му се състои в това, че най-краткото неизказано изречение е написано в началото. Поражда интерес и много въпроси. Във второто изречение идеята се разглежда по-подробно, появява се нова информация, в третото изречение - още повече информация. Така постепенно караме читателя да прочете информацията, която искаме да разкажем.

Ето няколко начина да започнете да пишете статия, използвайте някой от тях и по този начин събудете интереса на читателя!

Здравейте, Павел Ямб е тук!

Колко често с първите редове решавате дали ще прочетете тази или онази статия? Ще дочетете ли текст, който не сте харесали от самото начало? Е, всъщност въпрос, който е от значение за всички писатели: как да започнете статия, така че да бъде прочетена до края?

Има безопасност в числата

Често срещам това: 80% дали статията ще бъде прочетена зависи от доброто заглавие и въведение. Но това не означава, че една част от текста е по-важна от друга. Можете да експериментирате: подгответе идеалното заглавие и увод, а след това пишете глупости - мисля, че меко казано, няма да ви разберат. Някои автори на борси са тествали това на собствената си кожа; отрицателните отзиви от възмутени клиенти са ясна илюстрация.

Всяка част от статията има своя специфична роля - колко добре можете да изпълните задачата ще определи колко читатели ще бъдат вдъхновени от това, което пишете. Ако ние говорим заотносно една продаваща статия, колко клиенти ще мотивира да предприемат конкретни действия.

  • Заглавието разкрива ключова идеятеми и дава възможност на потенциалния читател да зададе правилния въпрос.
  • Началото на текста на статията или въведението разширява кръга от въпроси, показвайки важността и необходимостта от това, което се предлага.
  • Основната част разкрива подробно темата и описва решенията на проблеми като цяло или предимствата на определени възможности.
  • Краят обобщава и подканва към действие, предлагайки на читателя лесни и достъпни стъпки за постигане на желаното.

Въпреки факта, че мнозинството потребители на интернет все още определят качеството на статията по нейното начало, възприятията на хората работят по различен начин: един човек няма да погледне заглавието, но ще погледне текста. Дори да го запишете сричка по сричка и да го илюстрирате със стрелки, някой друг пак няма да го прочете. Това не винаги зависи от уменията на автора, а от:

  • неговите нужди;
  • способност за търсене на необходимата информация;
  • общо развитие.

Затова не забравяйте за други части на статията, но вземете под внимание добрите начини за привличане на читатели.

Как да не привличаме читатели

Мога да кажа от собствен опит: не всяко предполагаемо „закачливо“ начало е закачливо.

„Много е просто – приемете съвета ми и ще спите като бебе!“

„Шокиран съм! След като намерих рецептата на баба ми за младост и красота в скривалището си, свалих 100 кг за два дни!“

„Тайната на популярността на Мерилин Монро беше скрита в буркан със сметана!“

„Ти си губещ. Да, да, точно ти. Ако не използвате този лосион за след бръснене, вие сте най-глупавият губещ."

Лично аз вече не си падам по такъв. Такава евтина и крещяща реклама отдавна е станала скучна и просто крещи, че авторът третира читателите си като нещастници.

В зората на развитието на рекламния бизнес психиката на простодушната публика беше наистина беззащитна срещу такъв агресивен натиск. Днес няма да изненадате никого с това: рекламата ни атакува от всички страни, така че да се развиваме вътрешно защитни механизми. И тези евтини призиви отдавна са загубили своята релевантност - сега трябва да сте истински психолог, за да заинтересувате читателя.

Шест начина да предизвикате интерес

Започнах акаунт в Instagram. Показвам ти живота на копирайтъра, подигравам ти се в истории, нека бъдем приятели! ОТИДЕТЕ В INTSAGRAM

И така, какво няма да предизвика отвращение, недоверие, но всъщност ще привлече публиката?

Ясно изложение на проблема.

След като написах този параграф, специално въведох заявка в търсачката, в буквалновзето от тавана: „как да изберем полилей“. Нека да видим какво примамва потенциалните читатели и потенциални купувачида привлече вниманието към сайта?

В първия пример има обещание, но тук все още не се вижда нищо наистина полезно.

Вторият започва с класическо въведение: лежерно въведение в темата. Принципно неутрално начало, което може и да се гледа.

Бих обърнал внимание на третия и шестия текст: почти без вода и направо по същество.

Историята на полилеите в четвъртия пример може да е интересна, но не за всички: малко вероятно е човек, който трябва да намери подходящо осветително тяло, да се интересува от историческа информация. Въпреки че, както виждаме, подходът е нетривиален.

Петият принцип привлича със снимките: по-добре е да видите веднъж, отколкото да чуете много пъти.

Седма и осма вече са опасно пълни с вода. Не съм разглеждал самите текстове, но тези страници щяха да бъдат последното нещо, на което бих отишъл.

Какво ви привлече?

Използване на метода на хлъзгавото плъзгане на Sugarman

Състои се в това, че не се стремите да направите целия текст веднага привлекателен за читателя, а го водите от едно изречение към друго, оставяйки нещо недоизказано и интригуващо.

Например, началото на последния пример, с лека промяна, може да бъде началото на „хлъзгаво плъзгане“:

„Полилеят не е само осветително тяло.“

Читател: „Да? Какво друго?

Това е всичко - той вече стои на леда и очите му бягат по-нататък по линиите.

Въпрос, отправен към читателите

Точно този метод използвах днес. С помощта на отговора читателят може или да мисли за проблема - не винаги мислим за всички неща, от които се нуждаем като цялонеобходимо, но не жизненоважно. Например подаръци. Съгласете се, този проблем винаги се появява в най-неподходящия момент. И ето ви, с вашата статия за това какво можете да дадете и на кого.

Има ли рожден ден на твоя приятел? Скоро наближава годишнината от сватбата ви, а вие все още не сте решили какво да подарите на жена си? Купувате ли първия попаднал сувенир, за да не стигнете без подаръци?

По този начин, с помощта на въпроси, вие каните читателя да „изпробва“ проблема за себе си, за да определи колко е уместен за него. Доста честен начин да заинтересувате човек без ненужни психологически капани.

В маркетинга има така нареченото правило на 3 да. Ако човек отговори три пъти утвърдително на въпрос, тогава ще бъде много по-лесно да го убедите в нещо. Това са психологически кукички. Но не и в текста, защото статията не оказва пряк психологически натиск. Той просто позволява на читателя да реши доколко е уместно това, за което е текстът.

Факти и статистика

При 99 от стотици автомобилни катастрофи предпазните колани спасяват човек от сериозни наранявания.

Мислите ли, че такава статистика ще наведе читателя на правилни мисли, ако статията е за безопасността при шофиране?

Статистическите данни са добър начиннакарайте хората да се доверят на текста.

Освен това такива числа се загнездват в мозъка като натрапчива мелодия. Мислите си, че вече сте забравили, когато изведнъж, по време на разговор на подходяща тема, те отново изникват отнякъде в паметта ви. Освен това с цифри не може да се спори. И дори да напишете с малки букви кога и как точно е направено статистическото изчисление, човекът ще го забрави - но числата няма да напуснат мозъка му.

Анекдот, кратка забавна история, неочаквана мисъл

Добър начин да започнете текст по интересен начин. Не винаги работи, но работи. Ако заглавието обещава някакъв доста сериозен текст, тогава внезапното освобождаване може да „събуди“ човек, да го разтърси от обичайните му модели на мислене - и по този начин да привлече вниманието.

В автобус, заседнал в задръстване, шофьорът съобщава:
— Следваща спирка „Пети декември“.
Някой от салона:
- Няма задръстване!

Основното нещо е да намерите история, която отговаря на основната тема на статията.

Трябва също така да се опитате да намерите история, която не е унизителна към никого, независимо дали статията ви е предназначена за тази категория хора или не. Не познавате нагледно всички, които ще прочетат вашия текст. Не би ли било хубаво да познавам вашите? целева аудитория, за които писах в тази статия.

Изображенията са всичко за нас.

Много е важно да предизвикате съблазнителен образ в съзнанието на читателя.

Лято, жега, мозъците се топят, всичко, за което можете да мислите, е хладна вода. И изведнъж виждате халба леденостудена бира, златиста, с пяна. Той играе зад прозрачно стъкло и капка бавно се стича по външния мъглив ръб.

Това са техниките, които използват създателите на телевизионна реклама, а още преди тях писателите са използвали тази техника, за да въведат читателите в атмосферата на света, в който се развива действието.

Обърнете се към въображението си сензорни усещания– ако успеете да влезете в правилната посока, човекът сам ще допълни липсващите части.

Именно в този стил можете да се пробвате и като писател. Не забравяйте обаче, че пишете кратко въведение, а не война и мир. Една или две изпипани фрази ще привлекат вниманието, няколко параграфа дълго описание- обратното.

Сега имате шест начина да започнете успешно текст. Сега нека поговорим за това какво не трябва да бъде в началото на статията.

Текстови убийци

Някои техники, незнайно как са се промъкнали в арсенала на много копирайтъри, са нагледен пример за това какво не трябва да се прави, за да започнете текст.

Космически кораби или долитане отдалеч

Ако трябва да убедите някого, че строителната работа е почтена работа, тогава не е нужно да обхващате въпроса толкова широко:

В противен случай вашите читатели ще реагират като Федя: ще им стане безинтересно и ще искат да спят.

Ашипки и очепятки

Всички сме хора. Вниманието ми намаля малко, когато започнаха да пишат следващата статия, и си тръгнаха: имаше печатна грешка, имаше липсваща дума...

По принцип винаги трябва да наблюдавате това, но трябва да обърнете особено внимание на грамотността на въведението. Тъй като читателят все още чете повече или по-малко съсредоточено, а след това здравейте на вас: „защото какво“ или „удобна тоалетна“. Не е нужно да се поставя на ваше място и да разбира, че това е десетата ви статия за деня.

Не забравяйте и за пунктуацията: липсата на препинателни знаци затруднява разбирането и елиминира грамотната част от публиката. Не я губете.

Шаблони и клишета

Да речем, че все още не се чувствате сигурни относно пътя на копирайтинга. Има толкова много различни умни съвети, но къде е гаранцията, че ги използвате правилно? И изведнъж – ура-ура! - попадате на прекрасна книга с готови шаблони, което според автора „ще удовлетвори 99% от поръчващите текстове“ (отново тази магическа статистика!). Всичко, което трябва да направите, е да замените ключови думии характеристиките на продукта или услугата - и вече имате, без много затруднения, готов текст и дори с гаранция.

Така че: не се поддавайте на това! Колко пъти мислите, че самият автор на книгата е използвал подобни шаблони и колко умни хора ги използват в момента?

Тези шаблони вече са използвани до мрак в очите на бедните клиенти! Този текст е сигурен знакбездарник и почти гарантирано негативно влияние върху репутацията ви. Нямате нужда от това, нали?

Същото важи и за речеви клишета. „Качествени продукти в ниски цени», « най-добра оферта„— всички тези форми намаляват стойността на вашата статия в очите на читателя. Те се появяват многократно, но не винаги са верни.

Всички тези съвети със сигурност ще ви помогнат да напишете най-добрите си статии - ако ги използвате. Те са като лекарства: те ще помогнат, но само ако се използват според указанията, а не се оставят на рафта и се забравят.

Алексеева Л.А.

Не е тайна, че много красиви и уникални жени живеят в нашия роден и древен Юриевец. Това казаха служителите на Ryabinka MKDOU за една от тези жени.

- Онзи денГодишнината празнува нашият мениджър Людмила Алексеевна Алексеева, която наскоро се пенсионира. В навечерието на нейния рожден ден бих искал да кажа много топли думи за нея - така започнаха разказа си учителите, които десетилетия са работили с главата си.

– Людмила Алексеевна е родена в селото. Гиблици Касимовски район Рязанска област. Започва кариерата си веднага след като завършва училище през 1967 г. Пристигайки в Иваново, започнах работа като медицинска сестра в 1-ва клиника. Завършил курсовете медицински сестрив РЗП Иваново и е изпратен като медицинска сестра яслени групипри нас, в град Юриевец в разсадник Мир. След това постъпва задочно в Педагогическия колеж в Кинешма, който завършва през 1974 г., получавайки специалност учител детска градина. През август същата година започва работа като учителка в детска градина №5. От декември 1985 г. до пенсионирането си работи като ръководител на МКДОУ детска градина № 5 „Рябинка“.

Докато работи като мениджър, Людмила Алексеевна се показа като отговорен, компетентен лидер. Винаги се е отличавала с ясна организация на дейността си и професионализъм при работа с учители, деца и родители. Има способността да осигури функционирането и развитието на детската градина в съответствие с изискванията обществена политикав полето предучилищно образование.

За Людмила Алексеевна мениджърът не е просто длъжност, а начин на живот. Като ръководител тя направи всичко, за да може детската градина да процъфтява, служителите да работят комфортно, а родителите да се доверяват на децата си безпроблемно. Тя е професионалист в своята област, инициативен, опитен ръководител, който ръководи дейностите на екипа за изпълнение креативност, разкриващи индивидуалните черти на личността на всеки служител, така че всеки, който на пръв поглед изглеждаше непривлекателен и стереотипен, изведнъж разкрива интересна страна.

В предучилищната си институция тя беше истинска господарка, познаваше всеки ъгъл, всички проблеми и нужди, а те напоследъкставаше все по-голям и по-голям. Людмила Алексеевна намери сили и време да ги разреши, без да се щади.

И ако имаше проблем с липсата на персонал, тя работеше и за медицинската сестра, и за гледача, и за учителя. Заедно с всички служители тя почиства територията, копае цветни лехи и засажда цветя, участва в ремонта на групи и помещения на детската градина и дори сама събаря ледени висулки от покривите. Където е трудно, където има проблем, там е собственикът на градината. Тя направи всичко възможно и невъзможно животът на детската градина да протича в спокойна и мирна посока.

Людмила Алексеевна има такива качества като: скромност, простота, благоприличие, трудолюбие, отдаденост на работата си. Много млади колеги се стремят да приличат във всичко на нея.

„Това е добросърдечен човек, с когото е много лесно и приятно да се общува. Това е човекът, за когото казват, че „хората са привлечени от него“. Тя се отнася с уважение към всички около себе си, било то възрастен или дете. Всеки разговор започва с думите: „Здравей. как си?" Това не е обикновена фраза, а проява на интерес и грижа към всеки близък и познат човек. Винаги изслушва внимателно, насърчава, съветва, помага с дела и съвети.”

Людмила Алексеевна работеше добре с хората. Тя е от онази категория хора, които се владеят критични ситуации, може да предвиди и предотврати възможни конфликти. Той може да разбере и подкрепи във всеки един момент, така че служителите идват на работа с удоволствие, знаейки, че винаги са очаквани, разбирани, третирани добре, ценени и уважавани. Като лидер тя комбинира стопанска дейностсъс способността да търси удоволствие в работата, да се радва на успехите и да се разстройва за неуспехите заедно с подчинените. Подкрепи оправданите рискове при внедряване на иновации, изтъкна основното в собствена работаи дейността на ръководения от нея екип. Бързо се адаптира към променящите се съвременни условия на реформиране на образователната система.

„Тя е много светъл човек с открита душа. Трудно е да си представим Людмила Алексеевна мрачна, тя винаги се усмихва и твори добро настроениена тези, с които общува.”

Тя беше чест гост в групите, децата тичаха, споделяха тайните си с нея и тя обръщаше внимание на всички. Отличава се с безграничната си любов към децата. Людмила Алексеевна познаваше всяко дете в детската градина, а имаше повече от сто.

Тя все още помни всичките си ученици по име. Винаги е намирала индивидуален подход към всяко дете и никога не е оставала безучастна към проблемите на децата и техните родители. Децата и техните родители идват с удоволствие в детската градина. Възпитаниците на детската градина са чести гости, припомняйки си ярките моменти от предучилищния си живот.

Учителите и учениците от предучилищните образователни институции активно участваха в общински творчески изложби, конкурси, спортни събития и бяха наградени с множество сертификати, благодарствени писма.

Най-ефективна в решаването е Людмила Алексеевна различни въпроси, е точна в изразяването на мислите си, творчески и задълбочено подхожда към изпълнението на многобройни задачи, което позволява на детската градина под нейно ръководство да заеме първо място в класацията сред предучилищни институцииградове.

Излишно е да казвам, че всеки подчинен мечтае за такъв лидер: спокоен, тактичен, умен, уважителен, готов да помогне във всеки един момент. Вратите на кабинета й бяха винаги отворени, всяко дете можеше да надникне и да види усмивка или да чуе добра дума.

„Людмила Алексеевна отдаде целия си живот на работа в нашата детска градина, работейки повече от четиридесет години. Тук тя спечели благодарност, грамоти, званието „Ветеран на труда“ и най-важното - огромното уважение на колеги, родители и деца, които посещаваха детската градина.

За висок професионализъм, иновативност и педагогическо умениеЛюдмила Алексеевна многократно е награждавана с дипломи от отдела за образование и ръководителя на администрацията на общинския район Юревецки. През 2001 г. е наградена почетна грамотаМинистерство на образованието на Руската федерация.

„Тя е много достоен и честен човек. Можете да й се доверите за всичко и нито за минута да не се съмнявате в нейната искреност.

Ние, екипът на детската градина, с цялото си сърце и от цялото си благодарно сърце поздравяваме Людмила Алексеевна за нейния юбилей. Пожелаваме тя да бъде заобиколена от хора, мили и светли като нея.

Подготвил М. Крайнов