Banner für das AdWords Display-Netzwerk: Wir erstellen es selbst ohne Designer. Image-Anzeigen in Google AdWords
Kunden, die Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk schalten möchten, fragen oft, welche vorhandene Größen Am beliebtesten sind Banner.
Ich möchte Sie an die wichtigsten Optionen erinnern:
- Banner: 468x60;
- Banner in voller Größe: 728 x 90;
- Quadrat: 250x250;
- kleines Quadrat: 200x200;
- großes Rechteck: 336x280;
- eingebettetes Rechteck: 300x250;
- Wolkenkratzer: 120x600;
- breiter Wolkenkratzer: 160x600;
- Halbseitenblock: 300x600;
- vertikales Rechteck: 240x400;
- großes Banner in voller Größe: 970 x 90;
- Werbetafel: 970x250;
- großes Banner für mobile Geräte: 320x100;
- Mobiles Banner in voller Größe: 320 x 50.
Um den Gewinner zu ermitteln, haben wir mehrere Studien zu Werbekampagnen durchgeführt.
Lassen Sie mich das klarstellen wir reden darüber Es geht um Image-Anzeigen, die von Designern für jedes Format erstellt wurden, und nicht um adaptive Google Ads-Banner.
Experiment Nr. 1: das Beste im Thema „Unterhaltung“.
Der Versuchszeitraum ist Mai 2018. Insgesamt wurden in der gesamten Ukraine 328.755 Impressionen durchgeführt. Ergebnisse zur Reichweite des Google Ads-Banners:
Top nach Abdeckung:
Top-Banner nach CTR:
- Eingebautes Rechteck (300x250).
- Großes Rechteck (336x280).
Experiment Nr. 2: Das Beste zum Thema Garten
Wir haben über einen Zeitraum von anderthalb Monaten (April-Mai 2018) 762.412 Impressionen in ganz Russland analysiert. Die Kampagnen hatten eine Gebotsanpassung von -30 % für Mobilgeräte und -20 % für Tablets. Daher können alle Schlussfolgerungen nur für Desktop-Plattformen als gültig angesehen werden. Eine kleine Visualisierung der Berichterstattung:
Top-Banner:
- Banner in voller Größe (728 x 90).
- Banner (468x60).
Top-Banner nach CTR:
- Vertikales Rechteck (240x400).
- Großer Wolkenkratzer (160x600).
- Banner in voller Größe (728 x 90).
Experiment Nr. 3: Das Beste zum Thema „Schwarzes Brett“.
Dieses Experiment wurde 2018 von Januar bis Mai durchgeführt; die Stichprobe umfasste 62 Millionen Impressionen in der gesamten Ukraine.
Beliebteste Bannergrößen:
- Banner in voller Größe: 728 x 90.
- Eingebautes Rechteck: 300x250.
- Banner: 468x60.
Top-Banner nach CTR:
- Großes Rechteck (336x280).
- Netboard (580x400).
- Plakatwand (970x250).
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Nicht alle Werbetreibenden haben einen Vollzeit-Designer oder einen guten Freiberufler, der Banner zeichnet. Wenn eine Kampagne schnell gestartet werden muss und keine Zeit für die Suche nach Spezialisten bleibt, können kontextbezogene Werbemanager von integrierten Tools zum Erstellen von Anzeigen für Affiliate profitieren Netzwerke. Wie Sie solche Möglichkeiten in AdWords nutzen und was in einem attraktiven Banner enthalten sein sollte, erfahren Sie in diesem Material.
Google AdWords bietet mehrere Möglichkeiten, Ihre eigenen Display-Netzwerk-Anzeigen zu erstellen:
Das Display-Netzwerk bietet 20 Größen von Image-Anzeigen ohne Animation:
- Quadrat und Rechteck: 200x200, 240x400, 250x250, 250x360, 300x250, 336x280, 580x400;
- Wolkenkratzer: 120x600, 160x600, 300x600, 300x1050;
- Banner in voller Größe: 468x60, 728x90, 930x180, 970x90, 970x250, 980x120;
- mobile Geräte: 300x50, 320x50, 320x100.
„Die Menge der Elemente, die auf einem Banner platziert werden müssen, hängt von seiner Größe ab. Wenn das Banner groß ist, kann man nicht sparen und ein Alleinstellungsmerkmal, ein Logo und einen Firmenslogan hinzufügen. Hauptsache, es sieht am Ende stimmig aus und erfüllt die Hauptfunktion – Aufmerksamkeit zu erregen Zielgruppe.
Ein Banner ist eine Kommunikation mit dem Benutzer. Sie müssen die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen und mit ihren Gefühlen spielen. Was wird die Aufmerksamkeit des Benutzers mehr erregen: ein Foto eines Spielzeugs oder ein lachendes Kind mit diesem Spielzeug? Nur ein Foto Hochhaus oder ein Mädchen mit einer Tasse Kaffee auf dem Balkon? Ohne Test kann man es nicht sagen :)
Wenn Sie eine Produktanzeige erstellen möchten, können Sie Bilder von den Herstellern Ihres Produkts anfordern. Wenn Sie allgemeine Anzeigen erstellen, können Sie auf die Bibliothek mit grafischen Bildern in AdWords zurückgreifen; Yandex hat außerdem kürzlich eine integrierte Bibliothek hinzugefügt. Aber ich würde Fotobestände empfehlen, da ist die Gefahr einer Beeinträchtigung der Konkurrenz geringer.
Basierend auf den Ergebnissen mehrerer Experimente haben wir herausgefunden, dass Banner mit den Größen 728 x 90, 300 x 250, 160 x 600, 336 x 280 die größte Reichweite und Klickrate aufweisen.“
Option 1: Verwendung einer Vorlage basierend auf Site-Seiten
Mit dieser Methode können Sie grafische Banner erstellen – Werbung bestehend aus Bildern.
Um Banner in Google AdWords zu erstellen, müssen Sie ein vorhandenes auswählen oder eines erstellen neue Gruppe Um Anzeigen anzuzeigen, fahren Sie mit der Erstellung von Anzeigen fort, indem Sie auf die Schaltfläche „Anzeigenoptionen anzeigen“ klicken:
Sie können alle Abbildungen anklicken, um sie in größerer Größe anzuzeigen.
Als Erstes müssen Sie einen Link zur Zielseite bereitstellen (vorzugsweise nicht auf Homepage nicht auf der Website, sondern auf der Service- oder Produktseite). Anschließend können Sie einen Titel, eine Beschreibung und eine Beschriftung für die Schaltfläche schreiben. Schreiben Sie in das Feld „Final URL“ einen Link, der bei Bedarf mit utm-Tags markiert ist. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Optionen anzeigen“.
Google bietet mehrere Anzeigenvorlagen an. Wählen Sie eines aus und fahren Sie mit der Bearbeitung des Banners fort, indem Sie auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ klicken:
Abbildungen auf der Website werden möglicherweise falsch angezeigt. In unserem Fall hat das System beispielsweise das falsche Logo bereitgestellt. Um dies zu beheben, müssen Sie auf „Bild aktualisieren“ klicken und im sich öffnenden Menü die entsprechende Bildquelle auswählen. Bilder können von der beworbenen Website aufgenommen, von Ihrem Computer heruntergeladen, aus der integrierten Bibliothek ausgewählt oder aus heruntergeladenen Bildern ausgewählt werden. Sie können die Texte sofort korrigieren, die Farbe der Beschriftungen und des Hintergrunds, des Buttons und des Links ändern.
So sieht beispielsweise das Fenster zum Herunterladen von Site-Bildern aus: Der Werbetreibende muss die Seitenadresse angeben, das Kontrollkästchen aktivieren und bestätigen, dass er das Recht hat, diese Bilder für kommerzielle Zwecke zu verwenden. Anschließend scannt das System die Seite und lädt alle Abbildungen, die es auf der Seite gefunden hat:
Sehen Sie, wie Ihre Anzeigen aussehen werden verschiedene Größen können Sie oben im Editor wechseln. Achten Sie darauf, dass die Anzeige in verschiedenen Formaten stimmig wirkt und auch ohne Beschreibung autark und verständlich ist.
Als Ergebnis erhalten Sie acht Anzeigen in den beliebtesten Formaten:
Option 2: Responsive-Anzeigen erstellen
Der Vorteil dieses Formats besteht darin, dass es sich an verschiedene Websites anpasst: Wenn möglich, besteht die Anzeige aus Text und Grafiken. Wo die Verwendung von Abbildungen nicht möglich ist, wird nur der Text der Anzeige angezeigt. In diesem Fall passen die Anzeigen am besten zum Design der Website.
Wenn Sie eine responsive Anzeige erstellen, müssen Sie zwei Überschriftenoptionen (kurz und lang) schreiben, die je nach Platzierung, Beschreibung und Name des Werbeunternehmens verwendet werden, und außerdem einen Link, Bilder und ein Logo hinzufügen.
Eine Illustration kann auch aus der Bibliothek ausgewählt, von einem Computer, von einer Website oder von heruntergeladenen Illustrationen heruntergeladen werden. Wenn Sie ein Bild hinzufügen, müssen Sie das Logo oder Bild markieren, das Sie verwenden möchten:
Bilder können sofort formatgerecht bearbeitet werden, indem der gewünschte Bildbereich ausgewählt wird.
Hier können Sie auch sehen, wie die Anzeige in verschiedenen Formaten aussehen wird:
Tatsächlich erstellt ein Werbetreibender beim Erstellen responsiver Anzeigen mehrere Arten von Anzeigen gleichzeitig (responsive Anzeigen, Banneranzeigen und Textanzeigen):
- Achten Sie auf die Farbkombination: Der Text sollte einen ausreichenden Kontrast zum Hintergrund bilden und lesbar sein. Verwenden Sie keine zu hellen Farben, die Ihre Augen blenden.
- Laden Sie quadratische Logos mit transparentem Hintergrund im PNG-Format herunter.
- Bereiten Sie mehrere Bilder gleichzeitig vor, damit Ihre Zielgruppe nicht mit denselben Bannern vertraut wird.
- Schalten Sie verschiedene Anzeigenformate aus, um maximale Reichweite zu erzielen.
- Testen Sie verschiedene Anzeigentexte.
- Fügen Sie Ihrer Anzeige Informationen zu Sonderangeboten hinzu.
Bannerwerbung eröffnet Werbetreibenden vielfältige Möglichkeiten. Eine Vielzahl an Formaten und Größen ermöglicht Ihnen eine flexible Werbesteuerung entsprechend den Kampagnenzielen. Mithilfe von Bannerwerbung in Google AdWords können Sie nicht nur Besucher auf Ihre Website locken, sondern auch über Aktionen, Sonderangebote für Ihre Kunden, neue Produkte und Dienstleistungen informieren. Das Wichtigste ist, dass dies auf die vorteilhafteste Weise geschehen kann.
Banner AdWords-Werbung erscheint im Google Display-Netzwerk. Das Display-Netzwerk umfasst mehr als 2 Millionen Websites und deckt etwa 90 % der Internetnutzer ab. Indem Sie hier Anzeigen platzieren, können Sie Anzeigen auf einer Vielzahl von Ressourcen schalten: Websites, Videos, mobile Anwendungen.
Vorteile der Bannerwerbung in Google AdWords:
- Steigerung der Markenbekanntheit (Produkt, Dienstleistung, Marke).
- Gezielte Abdeckung. Werbung wird nur einem interessierten Publikum gezeigt (Interessen, soziodemografische Indikatoren des Publikums, Geotargeting, Zeit-Targeting, Möglichkeit zur Interaktion mit Nutzern, die die Werbung bereits gesehen haben – Remarketing).
- Einfache Steuerung.
- Effizienz starten.
- Möglichkeit, Werbebanner auf jeder Plattform zu platzieren.
- Voraussichtliches Ergebnis (Impressionen, Reichweite, Conversions, CTR usw.).
Es ist ganz einfach, Ihre Zielgruppe im Google Display-Netzwerk zu finden. Es stehen mehrere Targeting-Optionen zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Anzeigen potenziellen Kunden am richtigen Ort und zur richtigen Zeit präsentieren können.
Zur Anpassung verfügbare Targeting-Optionen im Google Display-Netzwerk:
- Aufschlüsselung der Schlüsselfragen nach thematischem Prinzip;
- Kombinieren von Abfragen in Gruppen von 5–20 Schlüsselwörtern;
- Verwendung von Markenanfragen und Anfragen zu Marken von Wettbewerbern;
- Schlüsselwörter in einer Gruppe müssen miteinander verknüpft sein;
- Verwenden von Abfragen, die aus 2–3 Wörtern bestehen.
Platzierungen.
Sie können unabhängig Websites auswählen, die Ihrem Publikum nahe stehen. Wenn Sie beispielsweise für Kosmetika werben, können Sie Websites zur Platzierung auswählen, die von einem weiblichen Publikum besucht werden – Blogs, Zeitschriften, Internetportale.
Wählen Sie Themen aus, um eine Reihe von Seiten zu einem bestimmten Thema anzusprechen.
Interessen und Remarketing.
Interessen:
- Zielgruppen nach Interessen;
- besonderes Publikum;
- Publikum interessierter Käufer.
Remarketing:
- Remarketing-Listen;
- Listen E-Mail-Adressen Kunden;
- Doppelgänger.
Nutzen Sie Zielgruppen, um neue Kunden zu finden und bestehende zu binden. Mit ähnlichen Zielgruppen und Zielgruppen interessierter Käufer können Sie Benutzer erreichen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihre Kunden werden. Mithilfe von Remarketing-Listen können Sie Nutzer, die bereits auf Ihrer Website waren, erneut ansprechen.
Demografische Daten.
Sie können die demografischen Gruppen auswählen, die Sie erreichen möchten. Geschlecht, Alter und Elternstatus können individuell angepasst werden. Zum Beispiel Werbung Babynahrung Um zu erreichen, wählen wir ein weibliches Publikum im Alter von 20 bis 30 Jahren aus, das Kinder hat.
Schlüsselwörter.
Wählen Schlüsselwörter Für KMS müssen Sie folgen die folgenden Grundsätze:
Im Display-Netzwerk sind viele Anzeigenformate verfügbar. Sie können Ihre eigenen Image-Anzeigen verwenden. Unterstützte Formate sind GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Mit Responsive Ads können Sie auch Image-Anzeigen ausspielen, deren Größe und Gestaltung sich je nach Format der Werbefläche ändert. Sie können diese Anzeigen direkt in der Google-Oberfläche selbst erstellen.
- statische Banner-Bilder (ohne Animation)
- animiert - GIF, Flash, HTML5. Mit diesen Formaten können Sie Ihr Design durch die Kombination von Bildern, Animationen und interaktiven Elementen personalisieren.
Auch die Anforderungen an verschiedene Formate sind unterschiedlich.
Image-Anzeigen ohne Animation
Dateitypen |
|
|---|---|
| Formate | GIF, JPG, jpg |
| Maximale Größe | 150 KB |
| Anzeigengrößen | mm |
Quadrat und Rechteck |
|
| 200 x 200 | Kleiner Platz |
| 240×400 | Vertikales Rechteck |
| 250×250 | Quadrat |
| 250×360 | |
| 300×250 | Eingebettetes Rechteck |
| 336 x 280 | Großes Rechteck |
| 580 x 400 | Netboard |
Wolkenkratzer |
|
| 120 x 600 | Wolkenkratzer |
| 160×600 | Breiter Wolkenkratzer |
| 300×600 | |
| 300×1050 | Buch |
Banner in voller Größe |
|
| 468×60 | Banner |
| 728×90 | Banner in voller Größe |
| 930×180 | Top-Banner |
| 970 x 90 | |
| 970 x 250 | Anschlagtafeln |
| 980×120 | Panorama |
Mobile Geräte |
|
| 300×50 | Mobiles Banner |
| 320×50 | Mobiles Banner |
| 320 x 100 | Großes mobiles Banner |
Animierte Image-Anzeigen
| Dateityp | GIF |
| Dateigröße | Nicht mehr als 150 KB |
| Bildgrößen | mm |
Quadrat und Rechteck |
|
|---|---|
| 200 x 200 | Kleiner Platz |
| 240×400 | Vertikales Rechteck |
| 250×250 | Quadrat |
| 250×360 | Dreifache Widescreen-Werbung |
| 300×250 | Eingebettetes Rechteck |
| 336 x 280 | Großes Rechteck |
| 580 x 400 | Netboard |
Wolkenkratzer |
|
| 120 x 600 | Wolkenkratzer |
| 160×600 | Breiter Wolkenkratzer |
| 300×600 | Halbseitige Anzeige |
| 300×1050 | Buch |
Banner in voller Größe |
|
| 468×60 | Banner |
| 728×90 | Banner in voller Größe |
| 930×180 | Top-Banner |
| 970 x 90 | Großes Banner in voller Größe |
| 970 x 250 | Anschlagtafeln |
| 980×120 | Panorama |
Mobile Geräte |
|
| 300×50 | Mobiles Banner |
| 320×50 | Mobiles Banner |
| 320 x 100 | Großes mobiles Banner |
| Dauer und Geschwindigkeit der Animation | Die Dauer der Animation sollte 30 Sekunden nicht überschreiten. Animierte GIF-Anzeigen dürfen mit nicht mehr als 5 Bildern pro Sekunde abgespielt werden |
HTML5-Anzeigen
Dateitypen |
|
|---|---|
| Formate | ZIP-Archiv mit HTML-Dateien (kann auch CSS-, JS-, GIF-, JPG-, JPG-, JPEG- und SVG-Dateien enthalten) |
| Anzeigengrößen | mm |
Quadrat und Rechteck |
|
| 200 x 200 | Kleiner Platz |
| 240×400 | Vertikales Rechteck |
| 250×250 | Quadrat |
| 250×360 | Dreifache Widescreen-Werbung |
| 300×250 | Eingebettetes Rechteck |
| 336 x 280 | Großes Rechteck |
| 580 x 400 | Netboard |
Wolkenkratzer |
|
| 120 x 600 | Wolkenkratzer |
| 160×600 | Breiter Wolkenkratzer |
| 300×600 | Halbseitige Anzeige |
| 300×1050 | Buch |
Banner in voller Größe |
|
| 468×60 | Banner |
| 728×90 | Banner in voller Größe |
| 930×180 | Top-Banner |
| 970 x 90 | Großes Banner in voller Größe |
| 970 x 250 | Anschlagtafeln |
| 980×120 | Panorama |
Mobile Geräte |
|
| 300×50 | Mobiles Banner |
| 320×50 | Mobiles Banner |
| 320 x 100 | Großes mobiles Banner |
| Unterstützte Dateigrößen | Nicht mehr als 150 KB |
Analysieren Sie unbedingt die Anzeigenstatistiken. Mit seiner Hilfe können Sie die Zielgruppensegmente identifizieren, die am anfälligsten für Werbung sind. Um die Anzahl der Banner-Werbe-Conversions (Käufe, Anrufe beim Unternehmen) zu erhöhen, passen Sie die Einstellungen basierend auf AdWords-Daten an. Dadurch wird die Effektivität von Kampagnen erhöht und Sie können Ihre Ziele erreichen.
Wie viel kostet Google-Werbung?
Das AdWords-System funktioniert nach dem Prinzip einer Auktion. Dadurch können Sie beim Empfang Geld sparen beste Orte Platzierung. Es werden drei Tarifmodelle angeboten:
- Ablöse. Die beste Option, Wenn Werbekampagne konzentrierte sich darauf, zusätzlichen Verkehr anzuziehen.
- Bezahlung für Impressionen. Eine hervorragende Lösung zur Förderung und Popularisierung einer Marke. In diesem Fall kann die Werbung von einem breiten Publikum der Zielgruppe gesehen werden.
- Bezahlung für die Konvertierung. Mit einem Tool namens Conversion Optimizer können Sie einen Höchstpreis für eine bestimmte Aktion auf der Website festlegen – Kauf, Bestellung, Registrierung usw.
Wenn Sie alle Grundprinzipien und Regeln für die Erstellung und Einrichtung von Bannerwerbung bei Google beachten, werden Sie mit Sicherheit neue Nutzer finden, die sich für Ihre Dienste interessieren.
Zahlreiche Kunden der Demis Group sind davon überzeugt, dass Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk effektiv ist und sich die Investition absolut lohnt. Sie haben auch die Möglichkeit, die Vorteile dieser Methode zur Werbung für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerten.
Möchten Sie Käufer beeindrucken? schöne Grafik? Mithilfe von Image-Anzeigen können Sie die Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich ziehen, die auf Websites im Internet surfen. Dieses Netzwerk umfasst Tausende von Websites und Anwendungen – von Online-Zeitungen über Blogs bis hin zu Google-Websites. Die Kombination von Bildern und Text trägt dazu bei, potenzielle Besucher für Ihre Webressource zu interessieren.
Schauen wir uns ein Beispiel an. Nehmen wir an, Sie verkaufen handgestrickte Schals online und möchten mehr Kunden gewinnen. So können Sie es machen: Erstellen Sie Image-Anzeigen mit Fotos von Schals und zielen Sie auf Online-Bekleidungs- und Accessoires-Shops im Display-Netzwerk ab. Wenn Sie sich keine allzu großen Sorgen um das Verkaufsvolumen machen und Ihre Marke einfach bekannter machen möchten, können Image-Anzeigen auf Blogs oder in Foren für Strickbegeisterte geschaltet werden.
Eine Image-Anzeige ist eine Art AdWords-Anzeige, die ein Bild mit Werbecharakter darstellt.
Eine Image-Anzeige ist ein Bild, das Informationen über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen enthält. Wenn ein Benutzer darauf klickt, wird er auf Ihre Website weitergeleitet.
Werbetreibende lehnen den Einsatz von Image-Anzeigen in Display-Medien häufig aus Gründen der Notwendigkeit, einen Designer zu gewinnen, der zusätzlichen Kosten und der Dauer der Umsetzung ab. Aber wie die Praxis zeigt, funktionieren Grafikbanner in Anzeigemedien besser als Textbanner – sie nehmen eine größere Fläche ein und erregen durch Animationen, Farben und Bilder Aufmerksamkeit. Darüber hinaus unterscheiden sich ihre Kosten kaum von den Kosten für Textanzeigen und können sogar noch niedriger sein.
Größen und Formate von Bildanzeigen
Bevor Sie eine Anzeige in AdWords erstellen, müssen Sie ein Bild vorbereiten die richtige Größe und formatieren. Seine Parameter hängen davon ab, wo Werbung angezeigt werden soll: auf normalen Computern oder mobilen Geräten.
Sie können mehrere Anzeigenformate in einem AdWords-Konto verwenden (in manchen Fällen sogar innerhalb derselben Kampagne).
In Google AdWords können Sie in der Rubrik eine automatisch generierte Anzeige auswählen Anzeigenoptionen. Diese Anzeige passt sich automatisch jeder Größe und jedem Anzeigenblock an, ohne dass Sie dafür etwas unternehmen müssen. So können Sie nicht nur die Reichweite Ihrer Kampagne im Display-Netzwerk erweitern, sondern auch deren Eigenschaften für mobile Geräte und Desktop-PCs anpassen.
An im Moment Folgende statische (nicht animierte) Bilddateiformate stehen zur Verfügung: GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Maximale Größe: 150 KB. Folgende Größen werden unterstützt:
Quadratisch (250 x 250)
Reis. 41.2. Bildanzeige in Google AdWords Square (250 x 250). Kleines Quadrat (200 x 200)
Reis. 41.3. Bildanzeige in Google AdWords Kleines Quadrat (200 x 200). Anzeigen dieser Größe können oben oder unten auf der Seite oder neben dem Haupttext erscheinen.
Banner (468 x 60)
Reis. 41.4. Bildanzeige im Google AdWords Banner (468 x 60).Banner in voller Größe (728 x 90)
Reis. 41,5. Bildanzeige in Google AdWords Banner in voller Größe (728 x 90).Anzeigen dieser Größe können oben, in der Mitte oder unten auf der Seite angezeigt werden.
Eingebautes Rechteck (300 x 250)
Reis. 41.6. Inline-Rechteck der Google AdWords-Bildanzeige (300 x 250). Anzeigen dieser Größe können oben oder unten auf der Seite oder neben dem Haupttext erscheinen.
Großes Rechteck (336 x 280)
Reis. 41.7. Bildanzeige in Google AdWords Großes Rechteck (336 x 280). Anzeigen dieser Größe können oben oder unten auf der Seite oder neben dem Haupttext erscheinen.
Wolkenkratzer (120 x 600)
Reis. 41.8. Bildanzeige im Google AdWords Skyscraper (120 x 600).Anzeigen in diesem Format können auf der linken oder rechten Seite der Seite erscheinen.
Breiter Wolkenkratzer (160 x 600)
Reis. 41.9. Bildanzeige in Google AdWords Wide Skyscraper (160 x 600).So erstellen Sie eine Image-Anzeige in Google AdWords
Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten, eine Image-Anzeige zu erstellen:
- Nutzen Sie die Möglichkeiten, die AdWords basierend auf Ihren vorhandenen Textanzeigen und Bildern auf Ihrer Website erstellt. Sie müssen lediglich die entsprechenden Dateien auswählen und bei Bedarf ändern.
- Laden Sie eine fertige Bildanzeige hoch.
Um Optionen für Bildanzeigen zu erhalten, führen Sie die folgenden Schritte aus:
- Klicken Kampagnen.
- Anzeigen.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche + ANKÜNDIGUNG und auswählen Bildanzeige.
Eine Image-Anzeige kann nicht erstellt werden, wenn Sie den Kampagnentyp „Display-Netzwerk -> Interaktion“, „Nur Display-Netzwerk -> Einstellungen“ ausgewählt haben. mobile Anwendung„ oder „Nur Displaynetzwerk -> Interaktion mit mobilen Apps.“
Reis. 41.10. Erstellen einer Image-Anzeige in Google AdWords. - Klicken Sie im Dialogfeld „Auswählen, wie eine Image-Anzeige erstellt werden soll“ auf das Stiftsymbol und geben Sie die URL Ihrer Website ein.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Erstellen Sie eine Anzeige.
Das System erstellt Anzeigenvariationen, die sich auf den Inhalt Ihrer Website beziehen.
- Finden Sie das am besten geeignete und klicken Sie dann auf den Link im Fenster Alle Optionen anzeigen.
- Aktivieren Sie unter „Anzeigengröße auswählen“ die Kontrollkästchen neben den gewünschten Layouts und klicken Sie auf OK.
- Klicken Sie im Fenster „Anzeigenoptionen anzeigen“ auf das Dropdown-Menü Wählen Sie eine Anzeigengruppe aus, gehen Sie zur gewünschten Kampagne und klicken Sie auf den Namen der Anzeigengruppe.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Update-Optionen.
- Klicken OK.
Um eine Bildanzeige hochzuladen, führen Sie die folgenden Schritte aus:
- Klicken Kampagnen.
- Öffnen Sie auf dieser Seite die Registerkarte Anzeigen.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche + ANKÜNDIGUNG und auswählen Bildanzeige.
- Klicken Sie im Dialogfeld „Auswählen, wie eine Image-Anzeige erstellt werden soll“ auf Anzeige hochladen.
- Ziehen Sie Dateien für Ihre Bildanzeige oder wählen Sie sie aus.
- Wählen Sie Ihre Anzeigengruppe aus und geben Sie die erforderlichen Informationen ein.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern.
Wie erstellt man wirkungsvolle Image-Anzeigen?
Display-Anzeigen bieten Ihnen viel Raum zum Experimentieren: Durch die Kombination von Vorlagen, Farben und Inhalten können Sie Ihre Anzeige einprägsam und attraktiv gestalten.
Machen Sie den Call-to-Action deutlich sichtbar, beispielsweise auf einer Schaltfläche
Dies ist besonders wichtig, wenn die Anzeige grafikbasiert ist, da der Nutzer möglicherweise nicht weiß, auf welchen Teil der Anzeige er klicken muss, um zur Zielseite zu gelangen. Und wenn der Stil der Anzeige und der Website wirklich ähnlich sind, verstehen Kunden möglicherweise nicht einmal, was genau vor ihnen liegt Werbung! Lassen Sie Benutzer nicht raten und lange nach einem Link suchen.
Darüber hinaus möchten Nutzer wissen, was sie sehen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken: Weitere Informationen, Kaufangebot oder etwas anderes. Teilen Sie potenziellen Kunden im Voraus mit, was sie sehen könnten.
Reis. 41.11. Call-to-Action auf der Schaltfläche. Gestalten Sie Ihre Anzeige proportional
Text und Bilder im Display-Anzeigenblock sollten im Verhältnis zueinander sowie zur Größe der Anzeige insgesamt stehen. Testen Sie Ihre Anzeige in allen Größen und ändern Sie bei Bedarf die Bilder. Zu erreichen beste Ergebnisse, befolgen Sie diese Tipps:
- Die Bilder müssen klar und leicht erkennbar sein und mit dem Umriss der Anzeige übereinstimmen. Sie sollten nicht beschnitten werden.
- Der Text sollte so einfach, klar und lesbar wie möglich sein. Textzeilen müssen vollständig und aussagekräftig sein. Es gibt nichts Schlimmeres als gekürzten Text!
Experimentieren Sie mit verschiedene Möglichkeiten Werbung
Fällt es Ihnen schwer, eine interessante Anzeige zu erstellen? Verwenden Sie Vorlagen, um Inhalte basierend auf Ihren vorhandenen Image-Anzeigen und Bildern von Ihrer Website zu erstellen. Anschließend müssen Sie nur noch die entsprechenden Optionen auswählen und ggf. korrigieren.
Geben Sie Preise und Sonderangebote in Ihre Anzeige ein.
Wenn Sie etwas Exklusives haben, lassen Sie es uns bitte wissen. Benutzer greifen auf die Suche im Internet zurück, um weitere Informationen zu erhalten und Entscheidungen zu treffen. Um sicherzustellen, dass sie Sie gezielt kontaktieren, erwähnen Sie in Ihrer Werbung etwas, das sie interessieren könnte.
Verwenden Sie Wörter wie Sonderangebot, Gutscheine, Rabatte, Aktionscodes Und Verkauf damit sich Besucher sofort für Ihre Aktionen interessieren.
Erstellen Sie eine relevante Landingpage
Analysieren Sie die Zielseite – den Abschnitt der Website, zu dem die Anzeige führt. Nutzen Sie einen klaren Call-to-Action, um Besucher anzulocken. Wenn in Ihrer Anzeige beispielsweise „Rufen Sie uns an“ steht, geben Sie auf der Zielseite unbedingt eine geschäftliche Telefonnummer an. Und wenn in Ihrer Anzeige „Begrenztes Angebot“ steht, fügen Sie diese Information unbedingt Ihrer Zielseite hinzu.
Verwenden Sie unterschiedliche Anzeigengrößen
Erstellen Sie in jeder Gruppe drei oder vier Anzeigen mit unterschiedlichen Texten und Bildern und vergleichen Sie diese dann. AdWords kann automatisch die leistungsstärksten Optionen auswählen und sie häufiger anzeigen. Auf diese Weise können Sie auf der Grundlage praktischer Daten und nicht auf der Grundlage von Vermutungen handeln.
Seien Sie mobiler
Show: Telefone, Smartphones, Tablet-PCs.
So bestellen Sie Werbung in Google AdWords
Sie möchten sich nicht mit den Grundlagen des Kontexts befassen Google-Werbung AdWords? Kontaktieren Sie die Profis! Wir führen für Sie kostenlos eine Voranalyse durch. Dazu müssen Sie sich mit einem Google AdWords-Kontotyp registrieren. Nach 4–8 Geschäftsstunden senden wir die Ergebnisse, die Informationen zu den durchschnittlichen Kosten pro Klick, der Zielgruppengröße, der Budgetprognose und Anweisungen für weitere Maßnahmen enthalten.
Wenn Sie einen Fehler finden, markieren Sie bitte einen Textabschnitt und klicken Sie Strg+Eingabetaste.
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