Bildanzeigen in Google AdWords. Banner für Google AdWords

Kunden, die Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk schalten möchten, fragen oft nach welchen vorhandene Größen Am beliebtesten sind Banner.

Lassen Sie mich Sie an die wichtigsten Optionen erinnern:

• Banner: 468 x 60;
• Banner in voller Größe: 728 x 90;
• quadratisch: 250x250;
• kleines Quadrat: 200x200;
• großes Rechteck: 336 x 280;
• eingebettetes Rechteck: 300 x 250;
• Wolkenkratzer: 120x600;
• Wide Skyscraper: 160x600;
• halber Seitenblock: 300x600;
• vertikales Rechteck: 240 x 400;
• großes Banner in voller Größe: 970 x 90;
• Werbetafel: 970 x 250;
• großes Banner für Mobilgeräte: 320 x 100;
• Mobiles Banner in voller Größe: 320 x 50.

Um den Gewinner zu ermitteln, haben wir mehrere Studien zu Werbekampagnen durchgeführt.

Lassen Sie mich das klarstellen wir redenüber Image-Anzeigen, die von Designern für jedes Format erstellt wurden, und nicht über responsive Google Ads-Banner.

Experiment Nr. 1: Bester in „Unterhaltung“

Der Versuchszeitraum ist Mai 2018. Insgesamt wurden in der Ukraine 328.755 Abdrücke gemacht. Ergebnisse der Google Ads-Bannerreichweite:

Top nach Reichweite:

Top-Banner nach CTR:

1. Eingebautes Rechteck (300x250).
2. Großes Rechteck (336 x 280).

Experiment Nr. 2: Best in Gardening

Wir haben anderthalb Monate lang (April-Mai 2018) 762.412 Impressionen in Russland analysiert. Kampagnen hatten eine Gebotsanpassung von -30 % für Mobilgeräte und -20 % für Tablets. Daher können alle Schlussfolgerungen nur für Desktop-Sites als fair betrachtet werden. Einige Coverage-Visualisierungen:

Top-Banner:

1. Banner in voller Größe (728 x 90).
2. Banner (468 x 60).

Top-Banner nach CTR:

1. Vertikales Rechteck (240 x 400).
2. Breiter Wolkenkratzer (160x600).
3. Banner in voller Größe (728 x 90).

Experiment Nr. 3: Die besten Bulletin-Board-Themen

Dieses Experiment wurde 2018 von Januar bis Mai durchgeführt, 62 Millionen Impressionen in der Ukraine wurden in die Stichprobe aufgenommen.

Top-Bannergrößen für Reisen:

1. Banner in voller Größe: 728 x 90.
2. Eingebettetes Rechteck: 300 x 250.
3. Banner: 468 x 60.

Top-Banner nach CTR:

1. Großes Rechteck (336 x 280).
2. Netboard (580x400).
3. Werbetafel (970 x 250).

Übrigens, wenn Sie Interesse haben, Online-Projekte zu fördern, abonnieren Sie unseren Newsletter:

Bannerwerbung eröffnet Werbetreibenden vielfältige Möglichkeiten. Eine Vielzahl von Formaten und Größen ermöglicht es Ihnen, Anzeigen flexibel gemäß den Kampagnenzielen zu verwalten. Mit Hilfe von Bannerwerbung in Google AdWords können Sie nicht nur Besucher auf die Website locken, sondern auch über Werbeaktionen, Sonderangebote für Ihre Kunden, neue Produkte und Dienstleistungen informieren. Am wichtigsten ist, dass dies auf die vorteilhafteste Weise erfolgen kann.

AdWords-Banneranzeigen erscheinen im Google Display-Netzwerk. Das GMS umfasst mehr als 2 Millionen Websites und deckt etwa 90 % der Internetnutzer ab. Indem Sie hier Anzeigen platzieren, können Sie Anzeigen auf einer Vielzahl von Ressourcen ausstrahlen: Websites, Videos, mobile Anwendungen.

Vorteile der Bannerwerbung in Google AdWords:

1. Steigerung der Markenbekanntheit (Produkt, Dienstleistung, Marke).
2. Zielabdeckung. Werbung wird nur einem interessierten Publikum gezeigt (Interessen, soziodemografische Indikatoren des Publikums, Geotargeting, Zeit-Targeting, die Möglichkeit, mit Benutzern zu interagieren, die bereits Anzeigen gesehen haben – Remarketing).
3. Einfache Steuerung.
4. Effizienz starten.
5. Die Möglichkeit, Werbebanner auf beliebigen Websites zu platzieren.
6. Prognostiziertes Ergebnis (Impressionen, Reichweite, Klicks, CTR usw.).

Es ist ganz einfach, Ihre Zielgruppe im Google Display-Netzwerk zu finden. Es stehen mehrere Targeting-Optionen zur Verfügung, um Anzeigen potenziellen Kunden am richtigen Ort und zur richtigen Zeit anzuzeigen.

Zur Einstellung verfügbare Targeting-Optionen im Google Display-Netzwerk:

Stichworte.

Wählen Stichworte Für CCM sollten die folgenden Grundsätze befolgt werden:

• Aufschlüsselung der Schlüsselfragen nach thematischem Prinzip;
• Kombinieren von Abfragen in Gruppen von 5–20 Schlüsselwörtern;
• Verwendung von Markenanfragen und Anfragen zu Marken von Wettbewerbern;
• die Schlüsselwörter in der Gruppe müssen verwandt sein;
• Verwendung von Abfragen, die aus 2-3 Wörtern bestehen.

1. Standorte.

   Sie können unabhängig Websites auswählen, die in der Nähe Ihrer Zielgruppe liegen. Wenn Sie beispielsweise für Kosmetika werben, können Sie Websites platzieren, die von einem weiblichen Publikum besucht werden - Blogs, Zeitschriften, Internetportale.

   Wählen Sie Themen aus, um eine Reihe von Seiten zu einem bestimmten Thema anzusprechen.

   Interessen und Remarketing.

   Interessen:

   • interessiertes Publikum;
   • besondere Zielgruppen;
   • Publikum interessierter Käufer.

   Remarketing:

   • Remarketing-Listen;
   • Listen E-mailadressen Kunden;
   • Doppelgänger.

   Verwenden Sie Zielgruppen, um neue Kunden zu finden und bestehende zu halten. Lookalike Audiences und In-Interest Audiences ermöglichen es Ihnen, Benutzer zu erreichen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihre Kunden werden. Remarketing-Listen helfen Ihnen dabei, Nutzer erneut anzusprechen, die Ihre Website bereits besucht haben.

   demografische Daten.

   Sie können die demografischen Gruppen auswählen, die Sie abdecken möchten. Geschlecht, Alter und Elternstatus können angepasst werden. Zum Beispiel Werbung kinder essen, wählen wir für die Berichterstattung ein weibliches Publikum im Alter von 20 bis 30 Jahren aus, das Kinder hat.

Im Display-Netzwerk sind viele Anzeigenformate verfügbar. Sie können Ihre eigenen Image-Anzeigen verwenden. GIF-, JPG-, jpg-, SWF- und ZIP-Formate werden unterstützt. Sie können Responsive Ads auch verwenden, um grafische Anzeigen anzuzeigen, deren Größe und Design sich je nach Format der Werbefläche ändern. Diese Anzeigen können Sie selbst direkt in der Google-Oberfläche erstellen.

• Statische Bannerbilder (keine Animation)
• animiert - GIF, Flash, HTML5. Mit diesen Formaten können Sie das Design personalisieren, indem Sie Bilder und Animationen sowie interaktive Elemente kombinieren.

Auch die Anforderungen an unterschiedliche Formate sind unterschiedlich.

Bildanzeigen ohne Animation

Animierte Bildanzeigen

HTML5-Deklarationen

Achten Sie darauf, die Statistiken zu Anzeigen zu analysieren. Mit seiner Hilfe können Sie die werbeanfälligsten Segmente des Publikums identifizieren. Um die Anzahl der Conversions von Banneranzeigen (Käufe, Anrufe beim Unternehmen) zu erhöhen, passen Sie die Einstellungen basierend auf AdWords-Daten an. Dies erhöht die Effektivität von Kampagnen und hilft Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen.

Wie viel kostet Werbung bei Google?

Das AdWords-System funktioniert nach dem Prinzip einer Auktion. Dadurch können Sie Geld sparen, indem Sie erhalten besten Orte Unterkunft. Es werden drei Abrechnungsmodelle angeboten:

1. Ablöse. Die beste Option, wenn die Werbekampagne darauf ausgerichtet ist, zusätzlichen Traffic anzuziehen.
2. Zahlen Sie für Impressionen. Eine ausgezeichnete Lösung im Falle der Werbung und Popularisierung der Marke. In diesem Fall kann die Werbung von einem breiten Publikum gesehen werden, das zur Zielgruppe gehört.
3. Pay-per-Conversion. Mit einem Tool namens "Conversion Optimizer" können Sie den Höchstpreis für eine bestimmte Aktion auf der Website festlegen - Kauf, Bestellung, Registrierung usw.

Wenn Sie alle Grundprinzipien und Regeln zum Erstellen und Einrichten von Werbebannern bei Google befolgen, werden Sie bestimmt neue Nutzer finden, die sich für Ihre Dienste interessieren.

Dass Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk wirkt und die Investition voll und ganz rechtfertigt, wird von zahlreichen Kunden der Demis-Gruppe bestätigt. Sie haben auch die Möglichkeit, die Vorteile dieser Methode zur Bewerbung einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewerten.

Banner für Google AdWords

ab 2 299 reiben.

Google AdWords ist der größte Such- und kontextbezogene Werbedienst im Internet. Eines der Tools von AdWords ist die Durchführung von Werbekampagnen mithilfe von Platzierungen. Image-Anzeigen- Internet-Banner.

Welche Banner werden in Google AdWords platziert?

Werden verwendet die folgenden Arten Anzeigen:

• Bildanzeigen ohne Animation (statisches Bild in den Formaten JPG, PNG, GIF);
• animierte Bildanzeigen (animiertes GIF);
• HTML5-Deklarationen.

Das maximal zulässige Gewicht eines Google AdWords-Banners gemäß TT (Technical Requirements) beträgt 150 KB. Diese Einschränkung gilt für jede Art von Banner – statisches JPG oder PNG, animiertes GIF oder HTML5. Im letzteren Fall sprechen wir über das Gewicht des ZIP-Archivs, das das HTML5-Banner enthält.

Auch für die Gestaltung von Bannern gibt es eine Reihe von Anforderungen an die Gestaltung und Gestaltung gesunder Menschenverstand. Auf zu eingängige „giftige“ Farbkombinationen, schlecht lesbare Schriften, minderwertige Fotos sowie störende oder irreführende Effekte (Blinken, Blitzen etc.) sollten Sie verzichten.

Gleichzeitig können Sie mit Google AdWords auf Bannern motivierende Schaltflächen mit einem Call-to-Action platzieren - CTA (Call to Action), fast jeder Animation und interaktiven Elementen, was eine größere Freiheit bei der kreativen Entwicklung bietet und Google Adwords-Banner zu einer effektiven Werbung macht Werkzeug.

Alle auf das Konto hochgeladenen Banner Werbekampagne AdWords-Pass obligatorisches Verfahren Mäßigung. Normalerweise dauert die Prüfung etwa einen Tag, danach wird der Status der Bildanzeige angezeigt persönliches Kontoändert sich von „Ausstehend“ zu „Genehmigt“ oder „Genehmigt mit Einschränkungen“. Im letzteren Fall erhalten Sie einen Moderatorenkommentar mit Änderungsempfehlungen.

Banner ohne Animation (JPG, PNG, GIF).

Dafür werden statische Banner (Bilder) verteilt Allgemeine Anforderungen AdWords zu Inhalt und Größe.

Es lohnt sich, auf die Lesbarkeit von Schriftarten zu achten, da Banner angezeigt werden, die auf verschiedene Geräte ausgerichtet sind. Überladen Sie ein statisches Banner nicht große Menge Texte. Es ist besser, die einfache Wahrnehmung Ihrer Informationen zu priorisieren.

Ein 1 Pixel breiter Bannerrahmen kann vom System hinzugefügt werden, aber es ist besser, ihn gleich im Bannerlayout bereitzustellen. Der Bannerrahmen ist notwendig, um die Grenzen des Banners auf der Website-Seite optisch zu markieren und ermöglicht es Ihnen, das Werbemittel nicht mit dem Seiteninhalt zu verschmelzen, wenn die Farben des Motivs und des Hintergrunds der Seite übereinstimmen (z. B. Weiß auf Weiß ).

Animierte GIF-AdWords-Banner.

Für AdWords-GIF-Banner gelten eine Reihe spezifischer Anforderungen:

• Animationsgeschwindigkeit nicht mehr als 5 Bilder pro Sekunde;
• die Dauer der Animation beträgt nicht mehr als 30 Sekunden;
• Die Animation kann in einer Schleife abgespielt werden, jedoch nicht länger als 30 Sekunden.

Auf die letzte Anforderung lohnt es sich zu achten Besondere Aufmerksamkeit und denken Sie über den Inhalt des letzten Frames nach (Packshot, englischer Packshot, Packshot - ein Standbild oder letztes Bild, das die beworbenen Produkte und die Kontaktinformationen des Werbetreibenden zeigt), bei dem die Animation stoppt. Schließlich wird das Banner tatsächlich zu einem statischen Bild, das alle relevanten Informationen enthalten sollte.

Wenn es notwendig ist, auf einem animierten Banner einen separaten Rahmen mit rechtlichen Hinweisen in kleiner Schrift (Disclaimer) zu platzieren, ist es besser, einen solchen Rahmen zum vorletzten zu machen. Das auf diesem Rahmen „eingefrorene“ Banner ist eine unzumutbare Verschwendung des Werbebudgets.

Nach den Erfahrungen bei der Durchführung von Werbekampagnen ist es besser, wenn der letzte Frame (Packshot), auf dem die Animation stoppt, visuell die Hauptwerbeidee des Banners enthält, Informationen über die Dienstleistung oder das Produkt enthält und für den Benutzer klar ist, dass er aufgerufen werden soll Aktion (Call to Action) – eine Schaltfläche, die dazu aufruft, einen Kauf zu tätigen oder weitere Details zu erhalten.

HTML5-AdWords-Banner.

Google-Werbedienste sind vollständig für die Platzierung geeignet verschiedene Sorten HTML5-Banner sind die relevanteste und vielseitigste Art von animierten Werbebannern. Darüber hinaus setzt Google AdWords die Standards für die Entwicklung dieser fortschrittlichen Technologie.

Google hat einen eigenen Editor zum Erstellen von HTML5-Anzeigen entwickelt - das Programm Google Web Designer.

Banner für Google AdWords lassen sich aber auch in anderen Editoren erfolgreich erstellen, sofern die technischen Grundvoraussetzungen des Systems erfüllt sind:

• die Gesamtgröße des HTML5-Banner-Zip-Archivs beträgt nicht mehr als 150 KB;
• die Anzahl der Dateien im Archiv beträgt nicht mehr als 40;
• erlaubte Dateitypen: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG und SVG;
• Links zu externen Ressourcen sind im Bannercode verboten (mit einigen Ausnahmen in Bezug auf Google Fonts und erlaubte js-Bibliotheken);
• Pflichtangabe der Bannergröße im HTML-Meta-Tag „ad.size“;
• obligatorische Einbeziehung des ClickTag-Parameters;
• Die Dauer der Animation beträgt nicht mehr als 30 Sekunden, sie kann zyklisch abgespielt werden, jedoch nicht länger als diese Zeit.

Das fertige HTML5-AdWords-Banner wird als ZIP-Archiv in das Konto des Werbetreibenden hochgeladen.

Google Adwords-Bannergrößen.

AdWords bietet derzeit 20 Image-Anzeigengrößen für die Platzierung an. Zu diesen Größen gehören Formate mit vertikaler und horizontaler Ausrichtung, einschließlich solcher für die Anzeige auf Mobilgeräten sowie im YouTube-Videodienst.

Hier ist eine vollständige Liste der Größen Google-Banner AdWords:

Quadrat und Rechteck
200x200px
240x400px
250x250px
250x360px
300x250px
336x280px
580x400px

Hochformate
120x600px
160x600px
300x600px
300x1050px

Querformate
468x60px
728x90px
930x180px
970x90px
970x250px
980x120px

Formate für Mobilgeräte
300x50px
320x50px
320x100px

Zur Beschreibung von Anzeigenformaten verwendet das Google Adwords Policy Center recht spezifische Begriffe, wie „Triple Widescreen Ad“ oder „Wide Skyscraper“. Die Besonderheiten der Übersetzung machen diese Begriffe jedoch nicht sehr genau und einfach zu verwenden. Für eine vollwertige Arbeit reicht es aus, die Größe und Art des Bannerformats zu kennen, die wir oben aufgelistet haben.

Die Liste der Bildanzeigengrößen ist für jeden Bannertyp gleich: statische JPG- oder PNG-Bilder, animierte GIFs oder HTML5-Banner. Das bedeutet, dass jede Art von Bannern an jeder Position verwendet und bei Bedarf ausgetauscht werden kann.

Dieser Satz von Formaten ist vollständig und ausreichend, um eine Media-Banner-Kampagne auf allen erforderlichen Werbeplattformen zu starten, sowohl in Google-Diensten als auch auf Google-Partnerseiten. Darüber hinaus können Sie die meisten für Google Adwords erstellten Bannerformate nach geringfügigen Anpassungen erfolgreich in anderen Werbenetzwerken und Websites (z. B. Yandex) verwenden.

Beachten Sie auch, dass die Liste der zulässigen Größen für Google AdWords-Banner für einige Regionen leicht variieren kann. So ist beispielsweise das in Russland sehr beliebte Format 240x400px zusätzlich in dieser Liste enthalten.

Eine Liste spezifischer regionaler Formate finden Sie auf der Adwords-Website.

Benötigen Sie alle 20 Anzeigenformate, um Anzeigen in AdWords zu schalten?

Keineswegs, Sie können nur die Bannergrößen verwenden, die innerhalb der geplanten Werbekampagne benötigt werden.

20 Größen ist ein komplettes Paket, das alle möglichen Veranstaltungsorte abdeckt, einschließlich seltener. In der Praxis können Sie Banner-Sets (Pakete) mit 7 - 12 der gängigsten Größen verwenden.

Unsere Spezialisten helfen Ihnen immer bei der Auswahl der erforderlichen Formate bei der Bestellung der Bannerproduktion für Google Adwords.

Was ist ClickTag und warum verlangt Google es in HTML5-Bannern?

Der ClickTag-Parameter ist eine Variable oder einfacher ein Zwischenlink, der von Google-Diensten verwendet wird, um den Benutzer nach dem Klicken auf das Banner auf die Website des Werbetreibenden weiterzuleiten. Ähnliche Parameter werden von allen Werbenetzwerken verwendet.

Versuchen wir es zu erklären einfache Sprache, wie es funktioniert.

Wenn ein Benutzer auf ein Banner klickt, wird eine Nachricht an das Werbenetzwerk gesendet:

„Diese und jene Seite hat auf diesen und jenen Banner geklickt.“

Der Werbedienst berücksichtigt dieses Ereignis in seinen Statistiken und teilt dem Browser des Benutzers mit, welche Seite zur Anzeige geöffnet werden soll (abhängig von den Einstellungen der Werbekampagne). Auf der technischen Seite teilt der Dienst dem Browser mit, dass der ClickTag-Parameter (d. h. die Website-Adresse des Werbetreibenden) beispielsweise gleich ist: „www.your_site.ru“.

Wofür ist das?

Um Klickstatistiken zu berücksichtigen, Berichte zu erstellen und damit die Übergangsadresse (z. B. zu einer anderen Promo-Seite oder Zielseite) einfach im Werbekampagnen-Dashboard ersetzt werden kann, ohne Änderungen am Banner selbst vorzunehmen.

Beim Erstellen eines Banners muss der Entwickler die URL der beworbenen Seite nicht kennen, sie wird beim Hinzufügen eines Banners zum Google Adwords-System im persönlichen Konto des Werbetreibenden angegeben. Google AdWords bietet dem Werbetreibenden ein vollständiges Instrumentarium für wirklich effektive Werbekampagnen.

Unsere Spezialisten helfen Ihnen bei der Auswahl der erforderlichen Arten und Formate von Internet-Bannern, die termingerecht und in strikter Übereinstimmung mit den technischen Anforderungen von AdWords erstellt werden.