Bannergrößen in Google Ads: Welche Formate sind am beliebtesten
Kunden, die Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk schalten möchten, fragen oft nach welchen vorhandene Größen Am beliebtesten sind Banner.
Lassen Sie mich Sie an die wichtigsten Optionen erinnern:
- Banner: 468 x 60;
- Banner in voller Größe: 728 x 90;
- quadratisch: 250x250;
- kleines Quadrat: 200x200;
- großes Rechteck: 336 x 280;
- eingebettetes Rechteck: 300 x 250;
- Wolkenkratzer: 120x600;
- Wide Skyscraper: 160x600;
- halber Seitenblock: 300x600;
- vertikales Rechteck: 240 x 400;
- großes Banner in voller Größe: 970 x 90;
- Werbetafel: 970 x 250;
- großes Banner für Mobilgeräte: 320 x 100;
- Mobiles Banner in voller Größe: 320 x 50.
Um den Gewinner zu ermitteln, haben wir mehrere Studien zu Werbekampagnen durchgeführt.
Lassen Sie mich das klarstellen wir redenüber Image-Anzeigen, die von Designern für jedes Format erstellt wurden, und nicht über responsive Google Ads-Banner.
Experiment Nr. 1: Bester in „Unterhaltung“
Der Versuchszeitraum ist Mai 2018. Insgesamt wurden in der Ukraine 328.755 Abdrücke gemacht. Bannerreichweite ergibt sich Google Ads:
Top nach Reichweite:
Top-Banner nach CTR:
- Eingebautes Rechteck (300x250).
- Großes Rechteck (336 x 280).
Experiment Nr. 2: Best in Gardening
Wir haben anderthalb Monate lang (April-Mai 2018) 762.412 Impressionen in Russland analysiert. Kampagnen hatten eine Gebotsanpassung von -30 % für Mobilgeräte und -20 % für Tablets. Daher können alle Schlussfolgerungen nur für Desktop-Sites als fair betrachtet werden. Einige Coverage-Visualisierungen:
Top-Banner:
- Banner in voller Größe (728 x 90).
- Banner (468 x 60).
Top-Banner nach CTR:
- Vertikales Rechteck (240 x 400).
- Breiter Wolkenkratzer (160x600).
- Banner in voller Größe (728 x 90).
Experiment Nr. 3: Die besten Bulletin-Board-Themen
Dieses Experiment wurde 2018 von Januar bis Mai durchgeführt, 62 Millionen Impressionen in der Ukraine wurden in die Stichprobe aufgenommen.
Top-Bannergrößen für Reisen:
- Banner in voller Größe: 728 x 90.
- Eingebettetes Rechteck: 300 x 250.
- Banner: 468 x 60.
Top-Banner nach CTR:
- Großes Rechteck (336 x 280).
- Netboard (580x400).
- Werbetafel (970 x 250).
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Banner für Google Werbung
ab 2 299 reiben.
RUB-OrderGoogle AdWords ist der größte Such- und kontextbezogene Werbedienst im Internet. Eines der Tools von AdWords ist die Durchführung von Werbekampagnen durch die Platzierung von Image-Anzeigen – Internet-Bannern.
Welche Banner werden in Google AdWords platziert?
Werden verwendet die folgenden Arten Anzeigen:
- Bildanzeigen ohne Animation (statisches Bild in den Formaten JPG, PNG, GIF);
- animierte Bildanzeigen (animiertes GIF);
- HTML5-Deklarationen.
Das maximal zulässige Gewicht eines Google AdWords-Banners gemäß TT (Technical Requirements) beträgt 150 KB. Diese Einschränkung gilt für jede Art von Banner – statisches JPG oder PNG, animiertes GIF oder HTML5. Im letzteren Fall sprechen wir über das Gewicht des ZIP-Archivs, das das HTML5-Banner enthält.
Auch für die Gestaltung von Bannern gibt es eine Reihe von Anforderungen an die Gestaltung und Gestaltung gesunder Menschenverstand. Auf zu eingängige „giftige“ Farbkombinationen, schlecht lesbare Schriften, minderwertige Fotos sowie störende oder irreführende Effekte (Blinken, Blitzen etc.) sollten Sie verzichten.
Gleichzeitig können Sie mit Google AdWords auf Bannern motivierende Schaltflächen mit einem Call-to-Action platzieren - CTA (Call to Action), fast jeder Animation und interaktiven Elementen, was eine größere Freiheit bei der kreativen Entwicklung bietet und Google Adwords-Banner zu einer effektiven Werbung macht Werkzeug.
Alle Banner, die in ein AdWords-Werbekampagnenkonto hochgeladen werden, unterliegen obligatorisches Verfahren Mäßigung. Normalerweise dauert die Prüfung etwa einen Tag, danach wird der Status der Bildanzeige angezeigt persönliches Kontoändert sich von „Ausstehend“ zu „Genehmigt“ oder „Genehmigt mit Einschränkungen“. Im letzteren Fall erhalten Sie einen Moderatorenkommentar mit Änderungsempfehlungen.
Banner ohne Animation (JPG, PNG, GIF).
Dafür werden statische Banner (Bilder) verteilt Allgemeine Anforderungen AdWords zu Inhalt und Größe.
Es lohnt sich, auf die Lesbarkeit von Schriftarten zu achten, da Banner angezeigt werden, die auf verschiedene Geräte ausgerichtet sind. Überladen Sie ein statisches Banner nicht große Menge Texte. Es ist besser, die einfache Wahrnehmung Ihrer Informationen zu priorisieren.
Ein 1 Pixel breiter Bannerrahmen kann vom System hinzugefügt werden, aber es ist besser, ihn gleich im Bannerlayout bereitzustellen. Der Bannerrahmen ist notwendig, um die Grenzen des Banners auf der Website-Seite optisch zu markieren und ermöglicht es Ihnen, das Werbemittel nicht mit dem Seiteninhalt zu verschmelzen, wenn die Farben des Motivs und des Hintergrunds der Seite übereinstimmen (z. B. Weiß auf Weiß ).
Animierte GIF-AdWords-Banner.
Für AdWords-GIF-Banner gelten eine Reihe spezifischer Anforderungen:
- Animationsgeschwindigkeit nicht mehr als 5 Bilder pro Sekunde;
- die Dauer der Animation beträgt nicht mehr als 30 Sekunden;
- Die Animation kann in einer Schleife abgespielt werden, jedoch nicht länger als 30 Sekunden.
Auf die letzte Anforderung lohnt es sich zu achten Besondere Aufmerksamkeit und denken Sie über den Inhalt des letzten Frames nach (Packshot, englischer Packshot, Packshot - ein Standbild oder letztes Bild, das die beworbenen Produkte und die Kontaktinformationen des Werbetreibenden zeigt), bei dem die Animation stoppt. Schließlich wird das Banner tatsächlich zu einem statischen Bild, das alle relevanten Informationen enthalten sollte.
Wenn es notwendig ist, auf einem animierten Banner einen separaten Rahmen mit rechtlichen Hinweisen in kleiner Schrift (Disclaimer) zu platzieren, ist es besser, einen solchen Rahmen zum vorletzten zu machen. Das auf diesem Rahmen „eingefrorene“ Banner ist eine unzumutbare Verschwendung des Werbebudgets.
Nach den Erfahrungen bei der Durchführung von Werbekampagnen ist es besser, wenn der letzte Frame (Packshot), auf dem die Animation stoppt, visuell die Hauptwerbeidee des Banners enthält, Informationen über die Dienstleistung oder das Produkt enthält und für den Benutzer klar ist, dass er aufgerufen werden soll Aktion (Call to Action) – eine Schaltfläche, die dazu aufruft, einen Kauf zu tätigen oder weitere Details zu erhalten.
HTML5-AdWords-Banner.
Google-Werbedienste sind vollständig für die Platzierung geeignet verschiedene Sorten HTML5-Banner sind die relevanteste und vielseitigste Art von animierten Werbebannern. Darüber hinaus setzt Google AdWords die Standards für die Entwicklung dieser fortschrittlichen Technologie.
Google hat einen eigenen Editor zum Erstellen von HTML5-Anzeigen entwickelt - das Programm Google Web Designer.
Banner für Google AdWords lassen sich aber auch in anderen Editoren erfolgreich erstellen, sofern die technischen Grundvoraussetzungen des Systems erfüllt sind:
- die Gesamtgröße des HTML5-Banner-Zip-Archivs beträgt nicht mehr als 150 KB;
- die Anzahl der Dateien im Archiv beträgt nicht mehr als 40;
- erlaubte Dateitypen: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG und SVG;
- Links zu externen Ressourcen sind im Bannercode verboten (mit einigen Ausnahmen in Bezug auf Google Fonts und erlaubte js-Bibliotheken);
- Pflichtangabe der Bannergröße im HTML-Meta-Tag „ad.size“;
- obligatorische Einbeziehung des ClickTag-Parameters;
- Die Dauer der Animation beträgt nicht mehr als 30 Sekunden, sie kann zyklisch abgespielt werden, jedoch nicht länger als diese Zeit.
Das fertige HTML5-AdWords-Banner wird als ZIP-Archiv in das Konto des Werbetreibenden hochgeladen.
Google Adwords-Bannergrößen.
AdWords bietet derzeit 20 Image-Anzeigengrößen für die Platzierung an. Zu diesen Größen gehören Formate mit vertikaler und horizontaler Ausrichtung, einschließlich solcher zur Anzeige auf mobilen Geräten sowie im YouTube-Videodienst.
Hier ist eine vollständige Liste der Google Adwords-Bannergrößen:
Quadrat und Rechteck
200x200px
240x400px
250x250px
250x360px
300x250px
336x280px
580x400px
Hochformate
120x600px
160x600px
300x600px
300x1050px
Querformate
468x60px
728x90px
930x180px
970x90px
970x250px
980x120px
Formate für Mobilgeräte
300x50px
320x50px
320x100px
Zur Beschreibung von Anzeigenformaten verwendet das Google Adwords Policy Center recht spezifische Begriffe, wie „Triple Widescreen Ad“ oder „Wide Skyscraper“. Die Besonderheiten der Übersetzung machen diese Begriffe jedoch nicht sehr genau und einfach zu verwenden. Für eine vollwertige Arbeit reicht es aus, die Größe und Art des Bannerformats zu kennen, die wir oben aufgelistet haben.
Die Liste der Bildanzeigengrößen ist für jeden Bannertyp gleich: statische JPG- oder PNG-Bilder, animierte GIFs oder HTML5-Banner. Das bedeutet, dass jede Art von Bannern an jeder Position verwendet und bei Bedarf ausgetauscht werden kann.
Dieser Satz von Formaten ist vollständig und ausreichend, um eine Media-Banner-Kampagne auf allen erforderlichen Werbeplattformen zu starten, sowohl in Google-Diensten als auch auf Google-Partnerseiten. Darüber hinaus können Sie die meisten für Google Adwords erstellten Bannerformate nach geringfügigen Anpassungen erfolgreich in anderen Werbenetzwerken und Websites (z. B. Yandex) verwenden.
Beachten Sie auch, dass die Liste der zulässigen Größen für Google AdWords-Banner für einige Regionen leicht variieren kann. So ist beispielsweise das in Russland sehr beliebte Format 240x400px zusätzlich in dieser Liste enthalten.
Eine Liste spezifischer regionaler Formate finden Sie auf der Adwords-Website.
Benötigen Sie alle 20 Anzeigenformate, um Anzeigen in AdWords zu schalten?
Keineswegs, Sie können nur die Bannergrößen verwenden, die innerhalb der geplanten Werbekampagne benötigt werden.
20 Größen ist ein komplettes Paket, das alle möglichen Veranstaltungsorte abdeckt, einschließlich seltener. In der Praxis können Sie Banner-Sets (Pakete) mit 7 - 12 der gängigsten Größen verwenden.
Unsere Spezialisten helfen Ihnen immer bei der Auswahl der erforderlichen Formate bei der Bestellung der Bannerproduktion für Google Adwords.
Was ist ClickTag und warum verlangt Google es in HTML5-Bannern?
Der ClickTag-Parameter ist eine Variable oder einfacher ein Zwischenlink, der von Google-Diensten verwendet wird, um den Benutzer nach dem Klicken auf das Banner auf die Website des Werbetreibenden weiterzuleiten. Ähnliche Parameter werden von allen Werbenetzwerken verwendet.
Versuchen wir es zu erklären einfache Sprache, wie es funktioniert.
Wenn ein Benutzer auf ein Banner klickt, wird eine Nachricht an das Werbenetzwerk gesendet:
„Diese und jene Seite hat auf diesen und jenen Banner geklickt.“
Der Werbedienst berücksichtigt dieses Ereignis in seinen Statistiken und teilt dem Browser des Benutzers mit, welche Seite zur Anzeige geöffnet werden soll (abhängig von den Einstellungen der Werbekampagne). Auf der technischen Seite teilt der Dienst dem Browser mit, dass der ClickTag-Parameter (dh die Adresse der Website des Werbetreibenden) beispielsweise gleich ist: „www.your_site.ru“.
Wofür ist das?
Um Klickstatistiken zu berücksichtigen, Berichte zu erstellen und damit die Übergangsadresse (z. B. zu einer anderen Werbeseite oder Zielseite) einfach im Dashboard der Werbekampagne ersetzt werden kann, ohne Änderungen am Banner selbst vorzunehmen.
Beim Erstellen eines Banners muss der Entwickler die URL der beworbenen Seite nicht kennen, sie wird beim Hinzufügen des Banners zum Google Adwords-System im persönlichen Konto des Werbetreibenden angegeben. Google AdWords bietet dem Werbetreibenden ein vollständiges Instrumentarium für wirklich effektive Werbekampagnen.
Unsere Experten helfen Ihnen bei der Auswahl der erforderlichen Arten und Formate von Internetbannern, die termingerecht und streng nach den technischen Anforderungen von AdWords produziert werden.
Sie wollen Ihre Kunden beeindrucken? schöne Grafik? Mit Image-Anzeigen können Sie die Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich ziehen, die Websites im . Dieses Netzwerk umfasst Tausende von Websites und Anwendungen, die von Online-Zeitungen bis hin zu Blogs und Google-Websites reichen. Die Kombination von Bildern und Text wird dazu beitragen, potenzielle Besucher für Ihre Webressource zu interessieren.
Betrachten Sie ein Beispiel. Angenommen, Sie verkaufen handgestrickte Schals online und möchten mehr Kunden gewinnen. Sie können dies tun, indem Sie Image-Anzeigen mit Fotos von Schals erstellen und auf Online-Shops für Kleidung und Accessoires im Display-Netzwerk ausrichten. Wenn Sie sich keine allzu großen Sorgen um das Verkaufsvolumen machen und nur Ihre Marke bekannt machen möchten, können Image-Anzeigen in Blogs oder Strickforen geschaltet werden.
Image-Anzeige – Typ AdWords-Anzeigen, bei dem es sich um ein Bild mit Werbecharakter handelt.
Eine Bildanzeige ist ein Bild mit Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Wenn ein Benutzer darauf klickt, wird er auf Ihre Website weitergeleitet.
Häufig lehnen Werbetreibende die Verwendung von Image-Anzeigen in Display-Netzwerken aufgrund der Notwendigkeit der Einbeziehung eines Designers, zusätzlicher Kosten und der Dauer ihrer Implementierung ab. Aber wie die Praxis zeigt, funktionieren Grafikbanner in Displaynetzwerken besser als Textbanner - sie nehmen eine große Fläche ein und ziehen mit Animationen, Farben und Bildern Aufmerksamkeit auf sich. Darüber hinaus unterscheiden sich ihre Kosten nicht wesentlich von den Kosten für Textanzeigen und sind manchmal sogar niedriger.
Größen und Formate von Image-Anzeigen
Bevor Sie eine Anzeige in AdWords erstellen, müssen Sie ein Bild vorbereiten richtige Größe und formatieren. Seine Parameter hängen davon ab, wo die Anzeige angezeigt werden soll: auf Desktops oder Mobilgeräten.
Sie können mehrere Anzeigenformate im selben AdWords-Konto verwenden (in einigen Fällen sogar innerhalb derselben Kampagne).
In Google AdWords können Sie im Abschnitt eine automatisch generierte Anzeige auswählen Anzeigenoptionen. Eine solche Anzeige skaliert automatisch auf jede Größe und jeden Anzeigenblock ohne Ihr Zutun. So können Sie nicht nur die Reichweite Ihrer Kampagne im Display-Netzwerk erweitern, sondern auch deren Eigenschaften für Mobilgeräte und Desktop-PCs anpassen.
Auf der dieser Moment Die folgenden statischen (nicht animierten) Bilddateiformate sind verfügbar: GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Maximale Größe: 150 KB. Folgende Größen werden unterstützt:
Quadratisch (250 x 250)
Reis. 41.2. Bildanzeige in Google AdWords Square (250 x 250). Kleines Quadrat (200 x 200)
Reis. 41.3. Bildanzeige in Google AdWords Kleines Quadrat (200 x 200). Anzeigen dieser Größe können oben oder unten auf der Seite sowie neben dem Fließtext angezeigt werden.
Banner (468 x 60)
Reis. 41.4. Bildanzeige im Google AdWords-Banner (468 x 60).Banner in voller Größe (728 x 90)
Reis. 41.5. Bildanzeige in Google AdWords Banner in voller Größe (728 x 90).Anzeigen dieser Größe können oben, in der Mitte oder unten auf der Seite erscheinen.
Eingebettetes Rechteck (300 x 250)
Reis. 41.6. Bildanzeige in Google AdWords Embedded Rectangle (300 x 250). Anzeigen dieser Größe können oben oder unten auf der Seite sowie neben dem Fließtext angezeigt werden.
Großes Rechteck (336 x 280)
Reis. 41.7. Bildanzeige in Google AdWords Large Rectangle (336 x 280). Anzeigen dieser Größe können oben oder unten auf der Seite sowie neben dem Fließtext angezeigt werden.
Wolkenkratzer (120 x 600)
Reis. 41.8. Bildanzeige im Google AdWords Skyscraper (120 x 600).Anzeigen in diesem Format können auf der linken oder rechten Seite der Seite erscheinen.
Wide Skyscraper (160 x 600)
Reis. 41.9. Bildanzeige in Google AdWords Wide Skyscraper (160 x 600).So erstellen Sie eine Bildanzeige in Google AdWords
Sie können eine Bildanzeige auf zwei verschiedene Arten erstellen:
- Nutzen Sie Variationen, die AdWords basierend auf Ihren Textanzeigen und Bildern von Ihrer Website generiert. Sie müssen nur die entsprechenden Dateien auswählen und gegebenenfalls ändern.
- Laden Sie eine vorgefertigte Bildanzeige hoch.
Gehen Sie für Bildanzeigenoptionen wie folgt vor:
- Klicken Kampagnen.
- Anzeigen.
- Drück den Knopf + ANKÜNDIGUNG und auswählen Grafische Anzeige.
Eine Bildanzeige kann nicht erstellt werden, wenn Sie den Kampagnentyp "Display-Netzwerk -> Engagement", "Nur Display-Netzwerk -> Einstellungen" ausgewählt haben mobile Applikation“ oder „Nur Display-Netzwerk -> Interaktion mit mobilen Apps“.
Reis. 41.10. Erstellen Sie eine Bildanzeige in Google AdWords. - Klicken Sie im Dialogfeld Wählen Sie aus, wie Sie eine Bildanzeige erstellen möchten auf das Stiftsymbol und geben Sie die URL Ihrer Website ein.
- Drück den Knopf Erstellen Sie eine Anzeige.
Das System erstellt Anzeigenvariationen in Bezug auf den Inhalt Ihrer Website.
- Finden Sie das am besten geeignete und klicken Sie dann auf den Link in seinem Fenster Alle Optionen anzeigen.
- Aktivieren Sie im Abschnitt "Anzeigengröße auswählen" die Kontrollkästchen neben den gewünschten Layouts und klicken Sie darauf OK.
- Klicken Sie im Fenster Anzeigenoptionen anzeigen auf das Dropdown-Menü Wählen Sie eine Anzeigengruppe aus, navigieren Sie zur gewünschten Kampagne und klicken Sie auf den Namen der Anzeigengruppe.
- Drück den Knopf Update-Optionen.
- Klicken OK.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um eine Bildanzeige hochzuladen:
- Klicken Kampagnen.
- Öffnen Sie auf dieser Seite die Registerkarte Anzeigen.
- Drück den Knopf + ANKÜNDIGUNG und auswählen Grafische Anzeige.
- Klicken Sie im Dialogfeld Auswählen, wie eine Image-Anzeige erstellt wird auf Anzeige herunterladen.
- Ziehen Sie Dateien für eine Image-Anzeige oder wählen Sie sie aus.
- Wählen Sie eine Anzeigengruppe aus und geben Sie die erforderlichen Informationen ein.
- Drück den Knopf Speichern.
Wie erstelle ich effektive Image-Anzeigen?
Display-Anzeigen bieten viel Raum zum Experimentieren: Durch die Kombination von Vorlagen, Farben und Inhalten können Sie Ihre Anzeigen einprägsam und attraktiv gestalten.
Machen Sie den Call-to-Action prominent, indem Sie ihn beispielsweise auf einer Schaltfläche platzieren
Dies ist besonders wichtig, wenn die Anzeige auf grafischen Elementen basiert, da der Nutzer möglicherweise nicht weiß, auf welchen Teil der Anzeige er klicken muss, um zur Zielseite zu gelangen. Und wenn sich der Stil der Anzeige und der Website wirklich ähneln, ist es für Kunden möglicherweise nicht einmal klar, dass sie vor einer Anzeige stehen! Lassen Sie Benutzer nicht lange raten und nach einem Link suchen.
Darüber hinaus möchten Nutzer wissen, was sie sehen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken: Zusätzliche Information, Kaufangebot oder etwas anderes. Lassen Sie potenzielle Kunden im Voraus wissen, was sie sehen könnten.
Reis. 41.11. Call-to-Action-Schaltfläche. Machen Sie Ihre Anzeige proportional
Text und Bilder in einem Display-Werbeblock sollten sowohl zueinander als auch zur Größe der Anzeige als Ganzes proportional sein. Prüfen Sie Ihre Anzeige in allen Größen und passen Sie die Bilder ggf. an. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, befolgen Sie diese Tipps:
- Die Bilder müssen klar und leicht erkennbar sein und in den Umriss der Anzeige passen. Sie dürfen nicht geschnitten werden.
- Der Text sollte so einfach, klar und lesbar wie möglich sein. Textzeilen müssen vollständig und aussagekräftig sein. Nichts ist schlimmer als abgekürzter Text!
Experimentieren mit Verschiedene Optionen Anzeigen
Sie finden keine interessante Anzeige? Verwenden Sie Vorlagen, um Inhalte basierend auf vorhandenen Bildanzeigen und Bildern von Ihrer Website zu erstellen. Danach müssen Sie nur noch die entsprechenden Optionen auswählen und ggf. korrigieren.
Fügen Sie Preise und Sonderangebote in Ihre Anzeige ein
Wenn Sie etwas Exklusives haben, lassen Sie es uns bitte wissen. Benutzer greifen auf Internetsuchen zurück, um zusätzliche Informationen zu erhalten und eine Auswahl zu treffen. Damit sie sich an Sie wenden, erwähnen Sie in der Anzeige etwas, das sie interessieren könnte.
Verwenden Sie Wörter wie Sonderangebot, Gutscheine, Rabatte, Promo-Codes und Verkauf damit sich Besucher sofort für Ihre Aktionen interessieren.
Erstellen Sie eine relevante Zielseite
Analysieren Sie die Zielseite – den Abschnitt der Website, zu dem die Anzeige führt. Verwenden Sie einen klaren Call-to-Action, um Besucher anzusprechen. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise den Ausdruck „Rufen Sie uns an“ enthält, achten Sie darauf, eine geschäftliche Telefonnummer auf der Zielseite anzugeben. Und wenn Ihre Anzeige den Text „Begrenztes Angebot“ enthält, fügen Sie diese Informationen auf Ihrer Zielseite hinzu.
Verwenden Sie Anzeigen in verschiedenen Größen
Erstellen Sie in jeder Gruppe drei oder vier Anzeigen mit unterschiedlichen Texten und Bildern und vergleichen Sie diese dann. AdWords kann automatisch die leistungsstärksten Optionen auswählen und häufiger anzeigen. Auf diese Weise können Sie auf der Grundlage praktischer Daten handeln, nicht auf Vermutungen.
Seien Sie mobil
Show: Telefone, Smartphones, Tablet-PCs.
So bestellen Sie Werbung in Google AdWords
Sie möchten nicht in die Grundlagen der kontextbezogenen Werbung von Google AdWords eintauchen? Kontaktieren Sie die Profis! Wir führen für Sie kostenlose Voranalysen durch. Dazu müssen Sie sich mit dem Kontotyp Google AdWords registrieren. Nach 4-8 Geschäftsstunden senden wir die Ergebnisse, die Informationen zu den durchschnittlichen Kosten eines Klicks, der Zielgruppengröße, der Budgetprognose und Anweisungen für weitere Maßnahmen enthalten.
Wenn Sie einen Fehler finden, markieren Sie bitte einen Textabschnitt und klicken Sie darauf Strg+Eingabe.
Nicht alle Werbetreibenden haben einen Vollzeit-Designer oder einen guten Freiberufler, um Banner zu rendern, und wenn eine Kampagne schnell gestartet werden muss und keine Zeit für die Suche nach Spezialisten bleibt, können integrierte Tools zum Erstellen von Anzeigen für Affiliate-Netzwerke kontextbezogen helfen Werbemanager. Wie man solche Möglichkeiten in AdWords nutzt und was in einem attraktiven Banner stehen sollte, verstehen wir in diesem Material.
In Google AdWords gibt es mehrere Möglichkeiten, eigene Anzeigen für das Display-Netzwerk zu erstellen:
Im Displaynetzwerk sind 20 nicht animierte Image-Anzeigengrößen verfügbar:
- Quadrat und Rechteck: 200 x 200, 240 x 400, 250 x 250, 250 x 360, 300 x 250, 336 x 280, 580 x 400;
- Wolkenkratzer: 120 x 600, 160 x 600, 300 x 600, 300 x 1050;
- Banner in voller Größe: 468 x 60, 728 x 90, 930 x 180, 970 x 90, 970 x 250, 980 x 120;
- mobile Geräte: 300 x 50, 320 x 50, 320 x 100.
„Die Menge der Elemente, die auf dem Banner platziert werden müssen, hängt von seiner Größe ab. Wenn das Banner groß ist, können Sie nicht geizig sein und sowohl USP als auch das Logo und den Slogan des Unternehmens hinzufügen. Hauptsache, es sieht am Ende harmonisch aus und erfüllt die Hauptfunktion - Aufmerksamkeit zu erregen Zielgruppe.
Banner ist die Kommunikation mit dem Benutzer. Sie müssen die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen und mit ihren Gefühlen spielen. Was wird die Aufmerksamkeit des Benutzers mehr auf sich ziehen: ein Foto eines Spielzeugs oder ein lachendes Kind mit diesem Spielzeug? nur ein Foto Hochhaus oder ein Mädchen mit einer Tasse Kaffee auf dem Balkon? Kann ich ohne Test nicht sagen :)
Wenn Sie eine Shopping-Anzeige erstellen möchten, können Sie Bilder von den Herstellern Ihres Produkts anfordern. Wenn Sie allgemeine Anzeigen erstellen, können Sie aus der Bibliothek mit grafischen Bildern in AdWords greifen, Yandex hat kürzlich auch eine integrierte Bibliothek hinzugefügt. Aber ich würde Fotoaktien empfehlen, die sich mit geringerer Wahrscheinlichkeit mit Konkurrenten überschneiden.
Basierend auf den Ergebnissen mehrerer Experimente haben wir herausgefunden, dass Banner mit den Größen 728 x 90, 300 x 250, 160 x 600, 336 x 280 die höchste Reichweite und CTR haben.“
Option 1: Nach Vorlage basierend auf Website-Seiten
Mit dieser Methode können Sie grafische Banner erstellen - Anzeige, bestehend aus einem Bild.
Um Banner in Google AdWords zu erstellen, müssen Sie ein vorhandenes auswählen oder eines erstellen Neue Gruppe Anzeigen, fahren Sie mit der Erstellung von Anzeigen fort, indem Sie auf die Schaltfläche "Anzeigenoptionen anzeigen" klicken:
Alle Abbildungen können angeklickt werden, um sie größer anzuzeigen.
Das erste, was Sie tun müssen, ist, einen Link zur Zielseite bereitzustellen (vorzugsweise nicht Startseite Website, sondern auf der Seite einer Dienstleistung oder eines Produkts). Sie können dann einen Titel, eine Beschreibung und eine Beschriftung auf die Schaltfläche schreiben. Schreiben Sie im Feld „Endgültige URL“ ggf. einen mit utm-Tags gekennzeichneten Link. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche "Ansichtsoptionen".
Google wird mehrere Anzeigenvorlagen anbieten. Wählen Sie eines aus und fahren Sie mit der Bearbeitung des Banners fort, indem Sie auf die Schaltfläche "Bearbeiten" klicken:
Abbildungen von der Website werden möglicherweise nicht korrekt angezeigt. In unserem Fall hat das System beispielsweise das falsche Logo eingefügt. Um dies zu beheben, müssen Sie auf „Bild aktualisieren“ klicken und im sich öffnenden Menü die entsprechende Bildquelle auswählen. Bilder können von der beworbenen Seite genommen, von einem Computer heruntergeladen, aus der eingebauten Bibliothek oder unter heruntergeladenen Bildern ausgewählt werden. Hier können Sie die Texte korrigieren, die Farbe der Beschriftungen und des Hintergrunds, des Buttons und des Links ändern.
So sieht beispielsweise das Fenster zum Herunterladen von Seitenbildern aus: Der Werbetreibende muss die Seitenadresse angeben, das Kontrollkästchen aktivieren und bestätigen, dass er das Recht hat, diese Bilder für kommerzielle Zwecke zu verwenden. Danach scannt das System die Seite und lädt alle Illustrationen, die es auf der Seite gefunden hat:
Sehen Sie, wie Anzeigen aussehen werden verschiedene Größen, können Sie oben im Editor umschalten. Achten Sie darauf, dass die Anzeige in verschiedenen Formaten stimmig aussieht und auch ohne Beschreibung eigenständig und verständlich ist.
Als Ergebnis haben Sie acht Anzeigen der beliebtesten Formate:
Option 2: Responsive Anzeigen erstellen
Der Vorteil dieses Formats besteht darin, dass es sich an unterschiedliche Sites anpasst: Wo möglich, wird die Anzeige textgrafisch sein, wo die Verwendung von Illustrationen nicht möglich ist, wird nur der Text der Anzeige angezeigt. In diesem Fall stimmen die Anzeigen am besten mit dem Design der Website überein.
Beim Erstellen einer responsiven Anzeige müssen Sie zwei Titeloptionen (kurz und lang) schreiben, die je nach Platzierung, Beschreibung und Firmenname des Werbetreibenden verwendet werden, und einen Link, Bilder und ein Logo hinzufügen.
Eine Illustration kann auch aus der Bibliothek ausgewählt, von einem Computer, von einer Website oder von heruntergeladenen heruntergeladen werden. Wenn Sie ein Bild hinzufügen, müssen Sie es als Logo oder Bild markieren, das Sie verwenden möchten:
Bilder können sofort für Formate bearbeitet werden, indem der gewünschte Bereich des Bildes ausgewählt wird.
Hier können Sie auch sehen, wie die Anzeige in verschiedenen Formaten aussehen wird:
Tatsächlich erstellt ein Werbetreibender beim Erstellen von responsiven Anzeigen mehrere Arten von Anzeigen gleichzeitig (adaptiv, Banner und Text):
- Achten Sie auf die Farbkombination: Der Text sollte sich ausreichend vom Hintergrund abheben, um lesbar zu sein. Verwenden Sie keine zu hellen Farben, die in den Augen kräuseln.
- Laden Sie quadratische Logos mit transparentem Hintergrund im PNG-Format herunter.
- Bereiten Sie mehrere Bilder auf einmal vor, damit die Zielgruppe nicht mit denselben Bannern vertraut wird.
- Führen Sie verschiedene Anzeigenformate aus, um maximale Reichweite zu erzielen.
- Testen Sie verschiedene Anzeigentexte.
- Fügen Sie der Anzeige Informationen zu Sonderangeboten hinzu.
Bannerwerbung eröffnet Werbetreibenden vielfältige Möglichkeiten. Eine Vielzahl von Formaten und Größen ermöglicht es Ihnen, Anzeigen flexibel gemäß den Kampagnenzielen zu verwalten. Mit Hilfe von Bannerwerbung in Google AdWords können Sie nicht nur Besucher auf die Website locken, sondern auch über Werbeaktionen, Sonderangebote für Ihre Kunden, neue Produkte und Dienstleistungen informieren. Am wichtigsten ist, dass dies auf die vorteilhafteste Weise erfolgen kann.
AdWords-Banneranzeigen erscheinen im Google Display-Netzwerk. Das GMS umfasst mehr als 2 Millionen Websites und deckt etwa 90 % der Internetnutzer ab. Indem Sie hier Anzeigen platzieren, können Sie Anzeigen auf einer Vielzahl von Ressourcen ausstrahlen: Websites, Videos, mobile Anwendungen.
Vorteile der Bannerwerbung in Google AdWords:
- Steigerung der Markenbekanntheit (Produkt, Dienstleistung, Marke).
- Zielabdeckung. Werbung wird nur einem interessierten Publikum gezeigt (Interessen, soziodemografische Indikatoren des Publikums, Geotargeting, Zeit-Targeting, die Möglichkeit, mit Benutzern zu interagieren, die bereits Anzeigen gesehen haben – Remarketing).
- Einfache Steuerung.
- Effizienz starten.
- Die Möglichkeit, Werbebanner auf beliebigen Websites zu platzieren.
- Prognostiziertes Ergebnis (Impressionen, Reichweite, Klicks, CTR usw.).
Es ist ganz einfach, Ihre Zielgruppe im Google Display-Netzwerk zu finden. Es stehen mehrere Targeting-Optionen zur Verfügung, um Anzeigen potenziellen Kunden am richtigen Ort und zur richtigen Zeit anzuzeigen.
Zur Einstellung verfügbare Targeting-Optionen im Google Display-Netzwerk:
- Aufschlüsselung der Schlüsselfragen nach thematischem Prinzip;
- Kombinieren von Abfragen in Gruppen von 5–20 Schlüsselwörtern;
- Verwendung von Markenanfragen und Anfragen zu Marken von Wettbewerbern;
- die Schlüsselwörter in der Gruppe müssen verwandt sein;
- Verwendung von Abfragen, die aus 2-3 Wörtern bestehen.
Standorte.
Sie können unabhängig Websites auswählen, die in der Nähe Ihrer Zielgruppe liegen. Wenn Sie beispielsweise für Kosmetika werben, können Sie Websites platzieren, die von einem weiblichen Publikum besucht werden - Blogs, Zeitschriften, Internetportale.
Wählen Sie Themen aus, um eine Reihe von Seiten zu einem bestimmten Thema anzusprechen.
Interessen und Remarketing.
Interessen:
- interessiertes Publikum;
- besondere Zielgruppen;
- Publikum interessierter Käufer.
Remarketing:
- Remarketing-Listen;
- Listen E-mailadressen Kunden;
- Doppelgänger.
Verwenden Sie Zielgruppen, um neue Kunden zu finden und bestehende zu halten. Lookalike Audiences und In-Interest Audiences ermöglichen es Ihnen, Benutzer zu erreichen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihre Kunden werden. Remarketing-Listen helfen Ihnen dabei, Nutzer erneut anzusprechen, die Ihre Website bereits besucht haben.
demografische Daten.
Sie können die demografischen Gruppen auswählen, die Sie abdecken möchten. Geschlecht, Alter und Elternstatus können angepasst werden. Zum Beispiel Werbung kinder essen, wählen wir für die Berichterstattung ein weibliches Publikum im Alter von 20 bis 30 Jahren aus, das Kinder hat.
Stichworte.
Wählen Stichworte Für CCM sollten die folgenden Grundsätze befolgt werden:
Im Display-Netzwerk sind viele Anzeigenformate verfügbar. Sie können Ihre eigenen Image-Anzeigen verwenden. GIF-, JPG-, jpg-, SWF- und ZIP-Formate werden unterstützt. Sie können Responsive Ads auch verwenden, um grafische Anzeigen anzuzeigen, deren Größe und Design sich je nach Format der Werbefläche ändern. Diese Anzeigen können Sie selbst direkt in der Google-Oberfläche erstellen.
- Statische Bannerbilder (keine Animation)
- animiert - GIF, Flash, HTML5. Mit diesen Formaten können Sie das Design personalisieren, indem Sie Bilder und Animationen sowie interaktive Elemente kombinieren.
Auch die Anforderungen an unterschiedliche Formate sind unterschiedlich.
Bildanzeigen ohne Animation
Datentypen |
|
|---|---|
| Formate | gif, jpg, jpg |
| Maximale Größe | 150 KB |
| Anzeigengrößen | mm |
Quadrat und Rechteck |
|
| 200x200 | kleines Quadrat |
| 240×400 | vertikales Rechteck |
| 250×250 | Quadrat |
| 250×360 | |
| 300×250 | Eingebettetes Rechteck |
| 336 x 280 | großes Rechteck |
| 580 x 400 | Netzplatine |
Wolkenkratzer |
|
| 120 x 600 | Wolkenkratzer |
| 160×600 | breiter Wolkenkratzer |
| 300×600 | |
| 300×1050 | Buch |
Banner in voller Größe |
|
| 468×60 | Banner |
| 728×90 | Banner in voller Größe |
| 930×180 | Top-Banner |
| 970 x 90 | |
| 970 x 250 | Notiz Bretter |
| 980×120 | Panorama |
Mobile Geräte |
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| 300×50 | Handy-Banner |
| 320×50 | Handy-Banner |
| 320 x 100 | Großes mobiles Banner |
Animierte Bildanzeigen
| Dateityp | gif |
| Dateigröße | Nicht mehr als 150 KB |
| Bildgrößen | mm |
Quadrat und Rechteck |
|
|---|---|
| 200x200 | kleines Quadrat |
| 240×400 | vertikales Rechteck |
| 250×250 | Quadrat |
| 250×360 | Dreifach-Widescreen-Werbung |
| 300×250 | Eingebettetes Rechteck |
| 336 x 280 | großes Rechteck |
| 580 x 400 | Netzplatine |
Wolkenkratzer |
|
| 120 x 600 | Wolkenkratzer |
| 160×600 | breiter Wolkenkratzer |
| 300×600 | Halbseitige Anzeige |
| 300×1050 | Buch |
Banner in voller Größe |
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| 970 x 250 | Notiz Bretter |
| 980×120 | Panorama |
Mobile Geräte |
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| 300×50 | Handy-Banner |
| 320×50 | Handy-Banner |
| 320 x 100 | Großes mobiles Banner |
| Animationsdauer und -geschwindigkeit | Die Dauer der Animation sollte 30 Sekunden nicht überschreiten. Animierte GIF-Anzeigen dürfen mit nicht mehr als 5 Bildern pro Sekunde abgespielt werden |
HTML5-Deklarationen
Datentypen |
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|---|---|
| Formate | ZIP-Archiv mit HTML-Dateien (kann auch CSS-, JS-, GIF-, jpg-, JPG-, JPEG- und SVG-Dateien enthalten) |
| Anzeigengrößen | mm |
Quadrat und Rechteck |
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| 200x200 | kleines Quadrat |
| 240×400 | vertikales Rechteck |
| 250×250 | Quadrat |
| 250×360 | Dreifach-Widescreen-Werbung |
| 300×250 | Eingebettetes Rechteck |
| 336 x 280 | großes Rechteck |
| 580 x 400 | Netzplatine |
Wolkenkratzer |
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| 120 x 600 | Wolkenkratzer |
| 160×600 | breiter Wolkenkratzer |
| 300×600 | Halbseitige Anzeige |
| 300×1050 | Buch |
Banner in voller Größe |
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| 468×60 | Banner |
| 728×90 | Banner in voller Größe |
| 930×180 | Top-Banner |
| 970 x 90 | Großes Banner in voller Größe |
| 970 x 250 | Notiz Bretter |
| 980×120 | Panorama |
Mobile Geräte |
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| 300×50 | Handy-Banner |
| 320×50 | Handy-Banner |
| 320 x 100 | Großes mobiles Banner |
| Unterstützte Dateigrößen | Nicht mehr als 150 KB |
Achten Sie darauf, die Statistiken zu Anzeigen zu analysieren. Mit seiner Hilfe können Sie die werbeanfälligsten Segmente des Publikums identifizieren. Um die Anzahl der Conversions von Banneranzeigen (Käufe, Anrufe beim Unternehmen) zu erhöhen, passen Sie die Einstellungen basierend auf AdWords-Daten an. Dies erhöht die Effektivität von Kampagnen und hilft Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen.
Wie viel kostet Werbung bei Google?
Das AdWords-System funktioniert nach dem Prinzip einer Auktion. Dadurch können Sie Geld sparen, indem Sie erhalten besten Orte Unterkunft. Es werden drei Abrechnungsmodelle angeboten:
- Ablöse. Die beste Option, wenn Werbekampagne konzentriert sich darauf, zusätzlichen Verkehr anzuziehen.
- Zahlen Sie für Impressionen. Eine ausgezeichnete Lösung im Falle der Werbung und Popularisierung der Marke. In diesem Fall kann die Werbung von einem breiten Publikum gesehen werden, das zur Zielgruppe gehört.
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Wenn Sie alle Grundprinzipien und Regeln zum Erstellen und Einrichten von Werbebannern bei Google befolgen, werden Sie bestimmt neue Nutzer finden, die sich für Ihre Dienste interessieren.
Dass Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk wirkt und die Investition voll und ganz rechtfertigt, wird von zahlreichen Kunden der Demis-Gruppe bestätigt. Sie haben auch die Möglichkeit, die Vorteile dieser Methode zur Bewerbung einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewerten.
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