Piltreklaamid Google AdWordsis. Google AdWordsi bännerid

Kliendid, kes soovivad Google'i Display-võrgustikus bännerreklaame esitada, küsivad sageli, millist olemasolevad suurused bännerid on kõige populaarsemad.

Lubage mul teile meelde tuletada peamised võimalused:

• bänner: 468x60;
• täissuuruses bänner: 728x90;
• ruut: 250x250;
• väike ruut: 200x200;
• suur ristkülik: 336x280;
• manustatud ristkülik: 300x250;
• pilvelõhkuja: 120x600;
• lai pilvelõhkuja: 160x600;
• poole lehekülje plokk: 300x600;
• vertikaalne ristkülik: 240x400;
• suur täissuuruses bänner: 970x90;
• stend: 970x250;
• suur bänner mobiilseadmed: 320x100;
• mobiili täissuuruses bänner: 320x50.

Võitja väljaselgitamiseks viisime läbi mitmeid reklaamikampaaniate uuringuid.

Lubage mul seda selgitada me räägime disainerite loodud piltreklaamide kohta iga vormingu jaoks, mitte adaptiivsete Google Adsi bännerite kohta.

Katse nr 1: parim teemal "meelelahutus".

Katseperiood on mai 2018. Kokku tehti üle Ukraina 328 755 näitamist. Google Adsi bänneri katvuse tulemused:

Ülemine leviala järgi:

Populaarseimad bännerid CTR-i järgi:

1. Sisseehitatud ristkülik (300x250).
2. Suur ristkülik (336x280).

Katse nr 2: parim aianduse teemal

Analüüsisime pooleteise kuu jooksul (aprill-mai 2018) 762 412 näitamist kogu Venemaal. Kampaaniate pakkumise korrigeerimine oli -30% mobiilseadmete ja -20% tahvelarvutite jaoks. Seetõttu võib kõiki järeldusi pidada kehtivaks ainult lauaarvutiplatvormide puhul. Väike ülevaade katvusest:

Kõige populaarsemad bännerid:

1. Täissuuruses bänner (728x90).
2. Bänner (468x60).

Populaarseimad bännerid CTR-i järgi:

1. Vertikaalne ristkülik (240x400).
2. Lai pilvelõhkuja (160x600).
3. Täissuuruses bänner (728x90).

Katse nr 3: “teatetahvli” teema parim

See katse viidi läbi 2018. aastal jaanuarist maini, valim hõlmas 62 miljonit näitamist kogu Ukrainas.

Populaarseimad bänneri suurused:

1. Täissuuruses bänner: 728x90.
2. Sisseehitatud ristkülik: 300x250.
3. Bänner: 468x60.

Populaarseimad bännerid CTR-i järgi:

1. Suur ristkülik (336x280).
2. Netboard (580x400).
3. Stendid (970x250).

Muide, kui olete huvitatud veebiprojektide reklaamimisest, tellige meie uudiskiri:

Bännerreklaam avab reklaamijatele laiad võimalused. Erinevad vormingud ja suurused võimaldavad teil reklaame paindlikult hallata vastavalt kampaania eesmärkidele. Bännerreklaami kasutamine Google AdWords Saate mitte ainult meelitada oma saidile külastajaid, vaid rääkida ka tutvustustest, klientidele mõeldud eripakkumistest, uutest toodetest ja teenustest. Kõige tähtsam on see, et seda saab teha kõige soodsamal viisil.

AdWordsi bännerreklaamid ilmuvad Google'i Display-võrgustikus. Display-võrgustik hõlmab enam kui 2 miljonit saiti ja katab umbes 90% Interneti-kasutajatest. Siia reklaame paigutades saate reklaame edastada mitmesugustes ressurssides: veebisaitidel, videotes, mobiilirakendustes.

Bännerreklaami eelised Google AdWordsis:

1. Bränditeadlikkuse suurendamine (toode, teenus, kaubamärk).
2. Suunatud katvus. Reklaami näidatakse ainult huvitatud vaatajaskonnale (huvid, vaatajaskonna sotsiaaldemograafilised näitajad, geosihtimine, aja sihtimine, võimalus suhelda juba reklaami näinud kasutajatega – uuesti turundamine).
3. Lihtsad juhtnupud.
4. Käivitamise tõhusus.
5. Võimalus paigutada reklaambännereid mis tahes platvormile.
6. Prognoositav tulemus (näitamised, katvus, konversioonid, CTR jne).

Vaatajaskonna leidmine Google'i Display-võrgustikus on üsna lihtne. Saadaval on mitu sihtimisvalikut, mis aitavad teil oma reklaame potentsiaalsetele klientidele õiges kohas ja õigel ajal näidata.

Google'i Display-võrgustikus kohandamiseks saadaolevad sihtimisvalikud:

Märksõnad.

Valimine märksõnad KMS-i puhul peate järgima järgmisi põhimõtteid:

• võtmepäringute jaotus temaatiliste põhimõtete järgi;
• päringute ühendamine 5–20 märksõnaga rühmadesse;
• brändipäringute ja konkurentide kaubamärkide päringute kasutamine;
• rühma märksõnad peavad olema omavahel seotud;
• kasutades 2–3 sõnast koosnevaid päringuid.

1. Paigutused.

   Saate iseseisvalt valida saite, mis on teie vaatajaskonnale lähedased. Näiteks kosmeetikatoodete reklaamimisel saate valida paigutuse saidid, mida külastab naissoost vaatajaskond - ajaveebid, ajakirjad, Interneti-portaalid.

   Valige teemad, et sihtida kindlat teemat käsitlevaid lehti.

   Huvid ja uuesti turundamine.

   Huvid:

   • vaatajaskond huvide järgi;
   • eripublik;
   • huvitatud ostjate publik.

   Uuesti turundamine:

   • uuesti turundamise loendid;
   • nimekirjad meiliaadressid kliendid;
   • sarnane.

   Kasutage vaatajaskondi uute klientide leidmiseks ja olemasolevate hoidmiseks. Sarnased vaatajaskonnad ja huvitatud ostjate vaatajaskonnad võimaldavad teil jõuda kasutajateni, kellest saavad suure tõenäosusega teie kliendid. Uuesti turundamise loendid aitavad teil uuesti kaasata kasutajaid, kes olid juba teie saidil.

   Demograafilised andmed.

   Saate valida demograafilised rühmad, kelleni soovite jõuda. Kohandamiseks on saadaval sugu, vanus ja vanemlik seis. Näiteks reklaam beebitoit, et jõuda, valime 20–30-aastase naispubliku, kellel on lapsed.

Display-võrgustikus on saadaval palju reklaamivorminguid. Saate kasutada oma piltreklaame. Toetatud vormingud on GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Piltreklaamide kuvamiseks saab kasutada ka responsiivseid reklaame, mille suurus ja kujundus muutuvad olenevalt reklaamipinna formaadist. Saate need reklaamid ise ette valmistada otse Google'i liideses.

• staatilised bännerid-pildid (ilma animatsioonita)
• animeeritud - GIF, Flash, HTML5. Need vormingud võimaldavad teil oma kujundust isikupärastada, kombineerides pilte, animatsiooni ja interaktiivseid elemente.

Erinevatele vormingutele esitatavad nõuded on samuti erinevad.

Piltreklaamid ilma animatsioonita

Animeeritud piltreklaamid

HTML5 reklaamid

Analüüsige kindlasti reklaamide statistikat. Selle abil saate tuvastada vaatajaskonna segmendid, mis on reklaamile kõige vastuvõtlikumad. Bännerreklaami konversioonide (ostud, kõned ettevõttesse) arvu suurendamiseks kohandage seadeid AdWordsi andmete põhjal. See suurendab kampaaniate tõhusust ja võimaldab teil oma eesmärke saavutada.

Kui palju Google'i reklaam maksab?

AdWordsi süsteem töötab oksjoni põhimõttel. See võimaldab säästa raha saades parimad kohad paigutus. Pakutakse kolme tariifimudelit:

1. Ülekande tasu. Parim variant, kui reklaamikampaania on suunatud täiendava liikluse meelitamiseks.
2. Näitamiste eest tasumine. Suurepärane lahendus brändi reklaamimiseks ja populariseerimiseks. Sel juhul on reklaami näha laiale sihtrühma kuuluvale publikule.
3. Konversiooni eest tasumine. Konversioonide optimeerija-nimelise tööriista abil saate määrata saidil tehtava konkreetse toimingu – ostmine, tellimine, registreerimine jne – maksimumhinna.

Kui järgite kõiki Google'is bännerreklaami loomise ja seadistamise põhimõtteid ja reegleid, leiate kindlasti uusi kasutajaid, kes on teie teenustest huvitatud.

Paljud Demis Groupi kliendid on olnud veendunud, et bännerreklaamid Google'i Display-võrgustikus on tõhusad ja investeeringut väärt. Samuti on teil võimalus hinnata selle kaubamärgi, toote või teenuse reklaamimise meetodi eeliseid.

Google AdWordsi bännerid

alates 2299 rubla

Google AdWords on suurim otsingu- ja kontekstuaalse reklaami teenus Internetis. Üks AdWordsi tööriistu on reklaamikampaaniate läbiviimine paigutuse abil piltreklaamid- Interneti bännerid.

Milliseid bännereid Google AdWordsis paigutatakse?

Kasutatakse järgmised tüübid kuulutused:

• graafilised reklaamid ilma animatsioonita (staatiline pilt JPG-, PNG-, GIF-vormingus);
• animeeritud graafilised reklaamid (animeeritud GIF);
• HTML5 reklaamid.

Google AdWordsi bänneri maksimaalne lubatud kaal vastavalt TT-le (tehnilised nõuded) on 150 kb. See piirang kehtib igat tüüpi bännerite kohta – staatiline JPG või PNG, animeeritud GIF või HTML5. Viimasel juhul räägime HTML5 bännerit sisaldava ZIP-arhiivi kaalust.

Bännerite kujundamisel kehtivad ka mitmed nõuded kujunduse ja terve mõistus. Ärge kasutage liiga meeldejäävaid "mürgiseid" värvikombinatsioone, raskesti loetavaid fonte, madala kvaliteediga fotosid ega tüütuid või eksitavaid efekte (vilkumine, vilkumine jne).

Samal ajal võimaldab Google AdWords paigutada bänneritele motiveerivaid nuppe koos üleskutsega – CTA (Call to Action), peaaegu igasugused animatsioonid ja interaktiivsed elemendid, mis annab suurema vabaduse loomingulises arenduses ja muudab Google AdWordsi bännerid tõhusaks reklaamiks. tööriist.

Kõik teie kontole üles laaditud bännerid reklaamikampaania AdWordsi pääse kohustuslik protseduur mõõdukus. Tavaliselt võtab kinnitamine aega umbes päeva, pärast mida kuvatakse piltreklaami olek isiklik konto muutub valikust „Ülevaatamisel” väärtuseks „Kinnitatud” või „Kinnitatud piirangutega”. Viimasel juhul saate moderaatorilt kommentaari soovitustega muudatuste tegemiseks.

Bännerid ilma animatsioonita (JPG, PNG, GIF).

Staatilisi bännereid (pilte) levitatakse Üldnõuded AdWordsi sisu ja suurus.

Tasub pöörata tähelepanu fontide loetavusele, arvestades bännerite sihtimise kuvamist erinevaid seadmeid. Ärge koormake staatilist bännerit üle suur summa tekstid. Parem on eelistada oma teabe tajumise lihtsust.

Süsteem võib lisada 1px laiuse bännerraami, kuid parem on see kohe bänneri paigutuses esitada. Bänneri raam on vajalik selleks, et visuaalselt tähistada bänneri piire veebisaidi lehel ja see võimaldab vältida reklaammaterjali kokkusulatamist lehe sisuga, kui reklaami ja lehe tausta värvid ühtivad (näiteks valge valgel) .

Animeeritud GIF-i AdWordsi bännerid.

AdWordsi GIF-bänneritele kehtivad mitmed erinõuded.

• animatsiooni kiirus mitte rohkem kui 5 kaadrit sekundis;
• animatsiooni kestus ei ületa 30 sekundit;
• Animatsiooni saab esitada tsüklina, kuid mitte kauem kui 30 sekundit.

Viimasele nõudele tasub tähelepanu pöörata Erilist tähelepanu ja mõelge läbi viimase kaadri sisu (packshot, pack shot – liikumatu pilt või lõppvõte, mis näitab reklaamitavat toodet ja reklaamija kontaktteavet), mille juures animatsioon peatub. Bänner muutub ju sisuliselt staatiliseks pildiks, mis peaks sisaldama kogu olulist infot.

Kui animeeritud bännerile on vaja paigutada eraldi raam väikese tekstina juriidilise teabega (disclaimer), on parem teha selline raam eelviimaseks. Selles raamis "külmutatud" bänner on reklaamieelarve põhjendamatu raiskamine.

Reklaamikampaaniate läbiviimise kogemuse põhjal on parem, kui viimane kaader (packshot), millel animatsioon peatub, sisaldab visuaalselt bänneri peamist reklaamiideed, teavet teenuse või toote kohta ja üleskutset tegevusele (üleskutse toiming), mis on kasutajale arusaadav – nupp, mis kutsub ostma või hankima lisateavet.

HTML5 AdWordsi bänner.

Google'i reklaamiteenused on paigutamiseks täielikult kohandatud erinevat tüüpi HTML5 bännerid on kõige asjakohasem ja universaalsem animeeritud bännerreklaami tüüp. Lisaks on Google AdWords see, mis seab selle arenenud tehnoloogia arendamise standardi.

Google on HTML5-reklaamide loomiseks välja töötanud oma redaktori – programmi Google Web Designer.

Google AdWordsi bännereid saab aga edukalt luua ka teistes toimetajates, eeldusel, et süsteemi tehnilised põhinõuded on täidetud:

• HTML5 bänneri ZIP-arhiivi kogumaht ei ületa 150 kb;
• arhiivis olevate failide arv ei ületa 40;
• lubatud failitüübid: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG ja SVG;
• viited väliseid ressursse(välja arvatud mitmed erandid seoses Google'i fontide ja lubatud js-teekidega);
• bänneri suuruse kohustuslik märkimine HTML-i metasildis “ad.size”;
• parameetri clickTag kohustuslik lisamine;
• Animatsiooni kestus ei ületa 30 sekundit, seda saab esitada tsükliliselt, kuid mitte kauem kui see aeg.

Valmis HTML5 AdWordsi bänner laaditakse ZIP-arhiivina alla reklaamija kontole.

Google Adwordsi bänneri suurused.

AdWords pakub praegu 20 piltreklaami suurust. Need suurused hõlmavad vertikaalse ja horisontaalse orientatsiooni vorminguid, sealhulgas mobiilseadmetes ja YouTube'i videoteenuses kuvamiseks mõeldud formaate.

Siin on täielik nimekiri Google Adwordsi bänneri suurustest:

Ruut ja ristkülik
200x200 pikslit
240x400 pikslit
250x250 pikslit
250x360 pikslit
300x250 pikslit
336x280 pikslit
580x400 pikslit

Vertikaalsed vormingud
120x600 pikslit
160x600 pikslit
300x600 pikslit
300x1050 pikslit

Horisontaalsed vormingud
468x60 pikslit
728x90 pikslit
930x180 pikslit
970x90 pikslit
970x250 pikslit
980x120 pikslit

Mobiilivormingud
300x50 pikslit
320x50 pikslit
320x100 pikslit

Reklaamivormingute kirjeldamiseks kasutab Google AdWordsi reeglikeskus üsna spetsiifilisi termineid, näiteks „Kolmekordne laiekraanreklaam“ või „Lai pilvelõhkuja“. Tõlke iseärasused muudavad need terminid aga ebatäpseks ja mugavaks kasutamiseks. Täisväärtuslikuks tööks piisab, kui teada bännerivormingu suurust ja tüüpi, mille me eespool loetlesime.

Piltreklaami suuruste loend on igat tüüpi bännerite jaoks sama: staatilised JPG- või PNG-kujutised, animeeritud GIF- või HTML5-bännerid. See tähendab, et saate kasutada mis tahes tüüpi bännereid igal positsioonil ja neid vajadusel asendada.

See vormingute komplekt on täielik ja piisav, et käivitada meedia bännerkampaania kõigil vajalikel reklaamiplatvormidel, nii Google'i teenustes endas kui ka Google'i partnersaitidel. Pealegi saate enamikku Google AdWordsi jaoks loodud bännerivorminguid pärast väiksemaid muudatusi edukalt kasutada ka teistes reklaamivõrkudes ja -platvormidel (näiteks Yandex).

Samuti väärib märkimist, et mõnes piirkonnas võib Google Adwordsi bännerite lubatud suuruste loend veidi erineda. Näiteks on sellesse loendisse lisatud lisaks Venemaal väga populaarne formaat 240x400px.

Konkreetsete piirkondlike vormingute loendi leiate Adwordsi veebisaidilt.

Kas vajate Adwordsis reklaamide esitamiseks kõiki 20 vormingut?

Üldse mitte, saate kasutada ainult neid bännerite suurusi, mis on planeeritud reklaamikampaania raames vajalikud.

20 suurust on täielik pakett, mis hõlmab kõiki võimalikke kohti, sealhulgas haruldasi. Praktikas saate kasutada 7–12 kõige populaarsema suurusega bännerikomplekte (pakette).

Meie spetsialistid aitavad teil Google Adwordsile bännerite tootmise tellimisel alati valida vajalikud formaadid.

Mis on clickTag ja miks nõuab Google seda HTML5 bänneritel?

ClickTag parameeter on muutuja või lihtsamalt öeldes vahelink, mida Google'i teenused kasutavad kasutaja suunamiseks pärast bänneril klõpsamist reklaamija veebisaidile. Sarnaseid parameetreid kasutavad kõik reklaamivõrgud.

Proovime selgitada lihtsas keeles, kuidas see töötab.

Kui kasutaja klõpsab bänneril, saadetakse reklaamivõrku teade:

"Nad klõpsasid sellisel ja sellisel saidil sellisel ja sellisel bänneril."

Reklaamiteenus võtab seda sündmust oma statistikas arvesse ja annab kasutaja brauserile teada, milline leht vaatamiseks avada (olenevalt reklaamikampaania seadetest). Tehnilise poole pealt ütleb teenus brauserile, et clickTagi parameeter (st reklaamija veebisaidi aadress) võrdub näiteks "www.your_site.ru".

Miks see vajalik on?

Klikkide statistika arvestamiseks, aruannete koostamiseks ja selleks, et üleminekuaadressi (näiteks teisele reklaamlehele või maandumislehele) saaks lihtsalt reklaamikampaania kontol asendada, ilma bänneris endas muudatusi tegemata.

Bänneri loomise etapis ei pea arendaja teadma reklaamitava lehe URL-i, see näidatakse bänneri lisamisel Google Adwordsi süsteemi reklaamija isiklikul kontol. Google AdWords pakub reklaamijale täielikku tööriistakomplekti tõeliselt tõhusate reklaamikampaaniate läbiviimiseks.

Meie spetsialistid aitavad teil otsustada vajalike Interneti-bännerite tüüpide ja vormingute üle, mis toodetakse õigeaegselt ja rangelt kooskõlas AdWordsi tehniliste nõuetega.