Kuidas luua Yandex.Directis reklaame, et rahuldada kasutaja vajadus otsingupäringu järele? Saate iga märksõna jaoks unikaalseid reklaame "tembeldada". Või saate seda teha teisiti – rühmitada märksõnu ja luua reklaamirühmi.

Sellest artiklist saate teada:

  • Millised on selle tehnika erinevused?
  • Mis põhimõttel ja milliste vahenditega märksõnu grupeerida;
  • Samm-sammuline algoritm reklaamirühmade loomine Yandex.Directi liideses.

Vaatleme seda kõike konkreetse näite abil.

Miks märksõnad rühmitada

Semantika kogumise etapis kogume aluseid ja “tõmbame” neist välja maksimaalselt sihtpäringuid. Mõni saab sadu, mõni tuhandeid, olenevalt tootest. Pole mõtet luua reklaame iga märksõna jaoks. Loomulikult saate kasutaja taotluse automaatselt pealkirja lisada, lootes suurendada CTR-i ja vähendada kliki hinda.

Sellest läbiklõpsamissageduse retseptist on aga juba ammu saanud müüt, sest:

  • Enamik fraase on madala sagedusega ja ülimadala sagedusega. Yandex on vastu skeemi „1 päring = 1 reklaam” täielikule kasutamisele, kuna see põhjustab serveri ülekoormamist. Ultimaatum - ;
  • Kõik viib selleni, et Yandexi reklaamijad “võitlevad” mitte märksõnade, vaid vaatajaskonna pärast, mis tahes sihtrühma segmendi konkreetsete vajaduste pärast. Seda saab väljendada erinevate sõnadega. Näeme seda näites edasi.

Väljund on semantika semantiline rühmitus.

Oletame, et teil on 10 märksõnabaasi. Nende põhjal genereerisite 300 fraasi. Osa – kõrgsageduslikud märksõnad – saab konfigureerida üks ühele (1 taotlus = 1 reklaam) ja kõike muud saab rühmitada semantilise asjakohasuse alusel. See tähendab, et ühte rühma kogute päringuid, mis iseloomustavad ühte konkreetset vajadust.

Kui kardad, et grupp tõstab panuseid, siis on see asjata, sest:

  • Yandex tunneb ära sünonüümid;
  • Kasutajad on saanud targemaks ja neid ei petta enam see, et tõstab päringu reklaami pealkirjas paksus kirjas esile.

Kuidas rühmitada märksõnu

Vaatame metoodikat sissepääsuuste müügi näitel. Siin on mõned rühmad:

  • Päringud, kus kasutajad on huvitatud puidust välisuksest:

“Puidust välisuksed tellimisel”;

“Telli puidust välisuks”;

“Puidust välisuste valmistamine”;

“Puidust välisuste valmistamine + eritellimusel”;

“Puidust välisuste tootmine + tellimisel soodsalt”;

“Telli metallist välisuks”;

“Telli rauast sissepääsuuks”;

“Kohandatud metallist sissepääsuuks”;

“Tellimisel rauast sissepääsuuks”;

  • Päringud sõnaga "tootmine", kuid ilma tüüpi määramata - puit või metall:

“Sissepääsuuste odav valmistamine”;

“Sissepääsuuste valmistamine”;

“Sissepääsuuste valmistamine eritellimusel”;

“Eritellimusel valmistatud välisuksed”;

  • Päringud, mis sisaldavad "tellima":

“Osta eritellimusel valmistatud välisuks”;

“Osta sissepääsuuks, telli”;

“Eritellimusel valmistatud välisuksed odavalt”;

“Sissepääsuuksed tootmise tellimiseks”;

Mis põhimõttel me märksõnu kombineerime? Vaatame semantilist vastavust. Selle olemus on järgmine: on olemas sõna-vedur - see üldine vara või grupi märk. Kõik teised järgivad teda.

Seetõttu langesid fraasid “Välisuste valmistamine eritellimusel” ja “Eritellimusel valmistatud välisuksed” kolmandasse gruppi, kus põhisõna on “tootmine” ning “Osta eritellimusel valmistatud välisuks” ja “Eritellimusel valmistatud välisuks. sissepääsuuksed odavalt" - vastavalt funktsioonile "Tellida".

Kuidas me märksõnu rühmitame? Kui semantikat on vähe, saate seda teha käsitsi. Suurte mahtude puhul teostame rühmitamist selliste tasuliste tööriistade abil nagu Võtmekoguja, Rush Analytics, PPC abi, Megalemma. Nagu iga automaatne meetod, ei taga need andmetöötluses 100% täpsust, mistõttu tasub tulemuste semantilist järjepidevust kontrollida.

Niisiis, oleme märksõnad rühmitanud, nüüd liigume edasi reklaamide juurde.

Mis on Yandex.Directi reklaamirühmad ja milleks need on mõeldud?

Ühes reklaamis on raske kajastada kõiki toote/teenuse eeliseid. Peate teadma, millised neist kindlasti "tulistavad". Selleks püstitasime hüpoteesid. Tarbetute probleemide vältimiseks on optimaalne kontrollida 2 valikut rühma kohta.

Yandexi funktsionaalsus võtab testimise üle ja määrab parim variant grupist CTR-i alusel. Süsteem kuvab vaheldumisi samade päringute reklaame, mis näitavad erinevaid tooteomadusi. Pooled kasutajad näevad esimest valikut, teised pooled teist.

Jälgige rühma sees reeglid:

  • Üks reklaami pealkiri rühma kohta;
  • See vastab päringule või sisaldab sellest võimalikult palju sõnu.

Pole mõtet proovida erinevaid pealkirju. Klikkimise määr sõltub vaste tasemest.

Teise võimalusena võite kasutada. Need võimaldavad teil automaatselt pealkirja lisada osa kasutaja päringust, näiteks mudeli nime. Kuid see sobib ainult toodetele, millel on palju modifikatsioone.

Võtame kitsa teema - LED-lambid, "Crystalighti paneelide" suund, rühm "Crystalight kahepoolne". Siin on rühma märksõnad:

  • Crystallight kahepoolne A1;
  • Crystallight kahepoolne A2;
  • Crystallight kahepoolne A3;
  • Crystallight kahepoolne A4.

Pealkirjas ja kirjelduses lisame malli: "Crystalight kahepoolne A#1#". Selle tulemusena näeb kasutaja Yandexist A2 lampi otsides täpselt selle mudeli reklaami:

Päringu “Crystalight kahepoolne A1” puhul samamoodi:


Meie sissepääsuuste näite puhul see ei tööta, seega kaalume järgmisena üldist algoritmi.

Kuidas luua reklaamirühma

Kui kampaania on seadistatud, klõpsake nuppu:


Näiteks võtame puidust sissepääsuuste rühma. Määra nimi:


Kirjutame päringud jaotisesse „Kogu reklaamirühma seaded“ väljale „Uued võtmefraasid“:


Lisame negatiivsed märksõnad, valikutingimused (kui kampaania on YAN keeles), UTM sildid. Konkreetsete reklaamide näitamiseks kindlale vaatajaskonnale seadistame ka displeipiirkonnad ja pakkumiste korrigeerimised.


Järgmine samm on teadaanded. Mõtleme välja esimese versiooni pealkirja ja kirjelduse:

Jätkame tutvumist võrguteenus Yandex otsene. Eelmises osas vaatlesime sammu 1 – . Täna liigume järgmise 2. sammu juurde – looge reklaamirühm. Pärast esimese sammu täitmist näete 2. sammu lehte, kuhu peate sisestama järgmise teabe:

– Grupi nimi, märkige oma reklaamirühma või ühe reklaami nimi.

– mobiilireklaam, saate luua mobiilireklaame, mida näidatakse ainult mobiiltelefonides.

– Pealkiri, sisestage oma reklaami pealkiri. Pange tähele, et pealkirja maksimaalne pikkus ei tohi ületada 33 tähemärki. Ekraani paremas servas näete, kuidas teie reklaami otsingutes ja veebisaitidel kuvatakse.

– kuulutuse tekst, sisestage pealkirja all kuvatav reklaami tekst. Maksimaalne teksti suurus on 75 tähemärki.

– Lisandmoodulid, lisandmoodulis saate lisada oma reklaamile pildi. Pilti saavad lisada ainult need reklaamid, mille kliki hind on vähemalt 3 rubla. Samuti saate seadistada kiirlinke ja täpsustajaid.

– Aadress ja telefoninumber, saate lisada aadressi ja telefoninumbri, mida Yandexi kaartidel kuvada.

– Teadaannete nupp, saate luua koguarv kuni 50 kuulutust. Teise kuulutuse lisamiseks klõpsake nuppu + Reklaam.

– Uued võtmefraasid, märkige võtmefraasid, mille järgi teie reklaami otsitakse. Parempoolses aknas saate kasutada näpunäiteid ja lisada need oma loendisse.

– negatiivsed sõnad kõigi rühmafraaside jaoks, Saate määrata sõnad, mille puhul teie reklaame ei näidata. Näiteks kui ainult müüte Naisteriided, siis on sõna "Meeste" miinussõna, täpselt nagu "laste". Sel juhul otsingupäringu – Meeste riided puhul teie kuulutust ei näidata.

– Resihtimise tingimused Saate seadistada uuesti sihtimise tingimused, et näidata reklaame ainult teatud tüüpi kasutajatele, kes teevad teie saidil teatud toiminguid. Ümbersihtimise loomiseks peab teie veebisaidile olema installitud Yandexi mõõdikute loendur.

– Kuva piirkonnad, määrake, millises riigis või linnas teie reklaame kasutajatele näidatakse. Kui teie ettevõte sihib kliente ainult kindlast piirkonnast, on oluline määrata konkreetne piirkond.

– Pakkumiste korrigeerimised Siin saate muuta pakkumist, st kliki hinda.

– Sildid, saate määrata oma reklaamile sildid. Sama mis märksõnad.

Head päeva!

Selle artikli teema on Yandex Directi reklaamikampaaniate reklaamide või võtmefraaside ja/reklaamirühmade eemaldamise (keelamise) meetod.

Selles artiklis keskendume ebaõnnestunud reklaamidele või selliste reklaamide rühmadele. Vaatame, mida saab nendega teha, kas saame neid täiustada või lihtsalt neist lahti saada ja näitamised keelata (peatada), et vältida suuri kulutusi kontekstuaalsele reklaamile:

Kõigepealt soovitan võtmefraas uuesti üle vaadata ja ise otsustada, kas sellel fraasil on Kasahstani Vabariigis oma koht. Võib-olla pole te seda täielikult käsitlenud ja seetõttu kulutate selle fraasi peale liiga palju raha. Pärast seda peaksite pöörama tähelepanu reklaami pealkirjale ja tekstile, proovige järgida. Mõelge ka üle, kus te oma reklaami näitate, võib-olla peate seda veidi suurendama, võib-olla pole te valinud selle jaoks õiget fraasi. Põhjuseid võib olla palju, ärge olge laisk ja kontrollige kõike uuesti.

Kuid kui otsustate ikkagi Yandex Directis reklaami või rühma kustutada (peatada), vaatame näidet selle kohta, kuidas seda teha:

Leiame nupu rühmanumbri ees, minu jaoks on see " 1 kuulutus"ja vajutage. Ilmub aken, kus on otsenupp selle reklaami või rühma keelamiseks (peatamiseks). Klõpsake ja lülitage näitamised välja. Ärge unustage oma muudatusi salvestada. Suurepärane, selle reklaami või rühma kuvamine on täielikult peatatud, võite olla kindel, et seda ei kuvata enam üheski võrgus (Otsingus, YAN, YAN Poster jne) ja see kaob menüükäsult " Aktiivne».

Valige reklaam (grupp), mida te ei vaja, ja leidke parameeter " Arhiivirühm"ja vajutage. Reklaam liiguta menüüsse " Arhiiv „Seal, kus see sind ei sega.

See kehtib kõige enam terve reklaamirühma kustutamise kohta. Vaatame küsimust rühmast ühe või mitme märksõna eemaldamine . Seda tehakse väga lihtsalt, leiame soovitud rühma, rühmast leiame teile vajaliku fraasi, hõljutage hiirekursorit selle kohal ja klõpsake.

Ilmuvas aknas antakse meile võimalus " Täpsustage"võtmefraas või" Kustuta fraas" Täpsustamisel on võimalik näha näitamiste prognoosi ja valida ka negatiivseid märksõnu, mille puhul reklaami ei näidata. Valige prognoosi muudatustele tähelepanu pöörates vajalikud negatiivsed märksõnad ja klõpsake nuppu „ Okei" Pärast seda klõpsake muudatuste jõustumiseks ekraani allosas kollast nuppu " Salvesta ».

Kui peate lihtsalt Yandex Directi reklaamirühmast võtmefraasi eemaldama, korrake samme -> hõljutage kursorit -> klõpsake ja valige " Kustuta fraas" Tähelepanu, fraasi saab taastada, kui tegite seda mingil põhjusel kogemata, selleks peate lihtsalt klõpsama nuppu " Taastama».

Kui teil pole vaja midagi taastada, siis jälle ekraani allosas -> kollane nupp -> " Salvesta ».

Ja viimaseks, kui on vaja Directis mitu kuulutuste gruppi korraga kustutada, märgi ära vajalikud linnukesed, ekraani allservast leiad riba, kus saad valitud kuulutustele toimingu määrata. Nagu arvasite, klõpsake nuppu " Peatus" ja seejärel saate selle arhiivi saata.

Kogu Yandex Directi reklaamikampaania kustutamiseks või arhiveerimiseks selle lõpetamise või muude põhjuste tõttu järgige kampaania nime all olevaid vastavaid linke.

See on minu jaoks kõik, loodan, et minu nõuanded aitasid teil raskeid probleeme lahendada. Ärge unustage artiklit jagada. Tervist kõigile!

See osa on eelmise artikli jätk. Seetõttu soovitan esimese osa materjaliga tutvuda ja alles siis selle postituse juurde liikuda.

Esiteks peame määrama oma tulevasele Yandex Directi reklaamirühmale nime. Ühes sellises rühmas saate luua ja paigutada 50 erinevat kuulutust.

Näiteks võite luua ühe reklaami otsingureklaamide jaoks lauaarvutites ja teise ainult reklaamide jaoks mobiilseadmed. Igatahes andke nüüd uuele grupile nimi.

Kuid me ei kasuta neid, kuna üks reklaam peab olema kohandatud ühele soovile. Soovitan kõigil seda reeglit järgida. Eriti neile, kes ei tea, kuidas Yandex Directi kasutada.

See on kõrgsagedusvõti, mille saame panna jutumärkidesse. Sisestame selle põhiväljale. Pange tähele, kuidas märksõnu lisada.

Edasi lähtume sellest põhifraasist kontekstuaalse reklaami loomisel. See tähendab, et meil on peamine võtmepäring ja nüüd peame tõhusa reklaami loomise reeglitest juhindudes lisama selle päringu väljale “ Pealkiri"Ja" ”.

Pange tähele ka seda, et selle kõrval on näha, kui palju märke me veel kasutada saame. Yandex Directi päise maksimaalne pikkus on 33 tähemärki. Ja reklaami tähemärkide arv ei tohiks olla suurem kui 75.

nimi" Osta pöördhaamer"Võime selle nii jätta. Siiski peate tunnistama, et see näeb kole välja. Nii et proovime seda teha teisiti. Näiteks võite sisestada " Osta haamerpuur”.

Sel juhul on pealkirjas mõlemad võtmefraasi versioonid. Heidame pilgu peale hea näide reklaamid. Seal on fraasid paksus kirjas esile tõstetud. Lisaks on pealkirjad õigesti koostatud.

Proovime nüüd oma pealkirja täiendada. Jällegi vaadake ülaltoodud näiteid. Esimesel juhul saame näidata soodsat hinda, mis annab reklaamile kõrge klikkimise määra.

Teises näites saate määrata piirkonna, mis äratab ka kasutajas huvi. Mina näiteks orienteerin inimese aktsiale väärtuse järgi. Lõpuks on mu nimi järgmine: Osta vasarpuur 15% soodsamalt!”

Niisiis, mõtlesime välja pealkirja. Liigume nüüd edasi reklaamteksti juurde. Parem on lisada kirjeldusse samad ja täiendavad stiimulid, mis pealkirjas mainitud. See on vajalik tagamaks, et reklaam ei oleks kahemõtteline.

Kui mainisite pealkirjas võtit, peaks see olema kirjelduses. Kui pealkirjas on info allahindluse kohta, siis peaks see olema ka kirjelduses.

Selle tulemusena näeb reklaami tekst välja järgmine: Kiirusta ostma vasarpuur juuni lõpuni 15% soodsamalt. 237 mudelit. Klõpsake”.

Kui teil pole koostamisel piisavalt sümboleid, võite mõne sõna asendada lühemate sünonüümidega. Mõnes kohas saate eemaldada ka tühikuid ja kirjavahemärke.

Nüüd pöörake tähelepanu meie kontekstuaalse reklaami näite demonstreerimisele. Pärast lehe aadressi sisestamist ilmus reklaamigeneraatorisse domeeni kujul link.

See on kasulik, kui teil on pikk ja kole link. Selline URL rikub kogu veebireklaami. Seetõttu tuleb seda lühendada põhidomeeniks. Kui teil on sihtlehe jaoks ilus leht, siis kleepige see jaotisesse " Kuva link«.

Teie URL ei tohi aga olla pikem kui 20 tähemärki. Samuti, kui saidi domeenil on SSL-sertifikaat, ärge unustage seda seada https.

Nüüd näitan teile, kuidas Directis kiirlinke teha. Niisiis, vajutage nuppu " Lisama" Ülal on tulevase reklaami demovaade. Laskume veidi madalamalt ja täidame ankru (lingi tekst) ja aadress ise lehel.

Tahan teid hoiatada, et siin on olulisemad kolm parameetrit, ilma milleta pilti reklaamis ei kuvata:

  • Ületatud miinimumhind kliki kohta. Nüüd on see 3 rubla.
  • Eeldusel, et veebihaldur lubab saidil olevas reklaamis pilte kuvada.

Näiteks laadime üles ühe pildi. Siiski pöörake esmalt tähelepanu järgmistele Yandex Directi piltide nõuetele:

  • Aktsepteeritakse kolme peamist failivormingut: jpg, png ja gif;
  • Tavalise kuvasuhtega (1:1 kuni 4:3) peaks pildi suurus jääma vahemikku 450–5000 px kõikidest külgedest;
  • Laiekraanpiltide (16:9) puhul on suurus vahemikus 1080 x 607 kuni 5000 x 2812 px;
  • Faili kaal peab olema alla 10 Mb.

Seega saame pärast foto üleslaadimist reguleerida pildi kuvamist ja samal ajal keskenduda tulevase reklaami näite demonstreerimisele. Kui kõik on reguleeritud, ärge unustage sätteid salvestada.

Põhimõtteliselt mõjuvad pildid klikkimise määrale hästi. Seetõttu valige reklaami koostamisel kindlasti ainult temaatilised pildid. Soovitav on, et need oleksid heledamad, mahlasemad ja kutsuvamad. See suurendab oluliselt teie klikkimise määra.

Pöörake tähelepanu ka pildivormingule. Kui soovid kasutada tavalist ja laiformaadilist fotot, siis pead iga valiku jaoks looma eraldi kuulutuse.

Kõik see toimub samas rühmas. Looge lihtsalt sama reklaam allpool (nupp “+Reklaam”), kuid erineva pildivorminguga. Kui teete mobiilisegmendi kontekstipõhist reklaami, ärge unustage märkida ruut " Mobiili reklaam«.

Ja liigume edasi. Meie järgmine punkt on " " Ma ei hakka ennast kordama. Rääkisin sellest Directi seadistamise esimeses etapis. (link postituse alguses). Seetõttu jätan selle hetke vahele ja liigun seadistustega edasi.

Oleme juba täitnud uued võtmefraasid. Meie jaoks on see üks peamine võti. Midagi muud me sellele valdkonnale ei lisa. Nii me järgime kuldne reegel – “Üks soov – üks kuulutus.”

Nüüd jõuame negatiivsete märksõnade juurde. Põhimõtteliselt ei pea te ka siin Yandex ru directis midagi lisama, kuna lisasime esimeses seadistamisetapis negatiivsed märksõnad. Seetõttu jätame ka selle punkti vahele.

Ärge veel määrake uuesti sihtimise tingimusi. Ma räägin sellest üksikasjalikumalt eraldi artiklis tõhususe kohta. reklaamikampaania kasutades veebianalüütikat.

Konverteerimisest rääkides mainin selle punkti. Seetõttu tellige saidi värskendused, et te hiljem millestki ilma ei jääks.

Esimeses etapis märkisime ka kuvamispiirkonnad. Minu jaoks on see Moskva ja piirkond. Muidugi saate siin täpsustada. Kuid soovitan selle parameetri kohe seadistada Yandexi reklaami loomise esimeses etapis.