Comment créer des groupes d'annonces dans Yandex.Direct et des mots-clés de groupe. Comment créer des groupes Yandex déclaration directe

Nous continuons à faire connaissance un service en ligne Yandex direct. Dans la partie précédente, nous avons couvert l'étape 1 -. Aujourd'hui, nous allons passer à l'étape suivante 2 - Créer un groupe d'annonces. Après avoir terminé la première étape, vous verrez la page étape 2, sur laquelle vous devez remplir les données suivantes :

– Nom de groupe, saisissez le nom de votre groupe d'annonces ou d'une annonce.

– Annonce mobile, vous pouvez créer des annonces pour mobile qui ne seront diffusées que sur mobile.

- Titre, saisissez le titre de votre annonce. Veuillez noter que la longueur maximale d'un titre est de 33 caractères. Sur le côté droit de l'écran, vous pouvez voir comment votre annonce sera affichée dans les moteurs de recherche et les sites Web.

– Texte d'annonce, spécifiez le texte de l'annonce qui apparaît sous le titre. La taille maximale du texte est de 75 caractères.

- Add-ons, en add-on, vous pouvez ajouter une image pour votre annonce. Les images ne peuvent être ajoutées que par les annonces dont le prix par clic est d'au moins 3 roubles. Vous pouvez également configurer des liens rapides et des affinements.

- Adresse et numéro de téléphone, vous pouvez ajouter une adresse et un numéro de téléphone à afficher sur les cartes Yandex.

– bouton d'annonce, vous pouvez créer dans le total jusqu'à 50 annonces. Pour ajouter une autre annonce, cliquez sur le bouton + Annonce.

– De nouvelles phrases clés, spécifiez les phrases clés par lesquelles votre annonce sera recherchée. Dans la fenêtre de droite, vous pouvez utiliser des astuces et les ajouter à votre liste.

– Mots négatifs pour toutes les phrases du groupe, vous pouvez spécifier les mots pour lesquels vos annonces ne seront pas diffusées. Par exemple, si vous ne vendez que Vêtements pour femmes, alors le mot « Homme » sera un mot négatif, tout comme « Enfants ». Dans ce cas, pour la requête de recherche - Vêtements pour hommes, votre annonce ne sera pas affichée.

– Conditions de reciblage, Vous pouvez configurer des conditions de reciblage pour diffuser des annonces uniquement auprès de certains types d'utilisateurs qui effectuent certaines actions sur votre site. Pour créer un reciblage, un compteur de métriques Yandex doit être installé sur votre site.

- Régions d'affichage, spécifiez le pays ou la ville à partir desquels vos annonces seront diffusées auprès des utilisateurs. Il est important de spécifier une région spécifique si votre entreprise cible uniquement les clients d'une région spécifique.

– Ajustements tarifaires, ici, vous pouvez modifier l'enchère, c'est-à-dire le coût par clic.

- Balises, vous pouvez spécifier des balises pour votre annonce. Idem que les mots-clés.

Bonne journée!

Le sujet de cet article est la manière de supprimer (désactiver) des annonces ou des mots clés et/des groupes d'annonces dans les campagnes publicitaires Index D Direct.

Dans cet article, nous nous concentrerons sur les annonces ou groupes de telles annonces ayant échoué. Voyons ce que nous pouvons faire avec eux, si nous pouvons les améliorer ou simplement les supprimer et désactiver (arrêter) les impressions pour éviter les coûts élevés de la publicité contextuelle :

Tout d'abord, je vous conseille de réviser la phrase clé, de déterminer à nouveau par vous-même si cette phrase a sa place dans le RK. Peut-être que vous ne l'avez pas traité jusqu'à la fin et que vous dépensez donc trop d'argent pour cette phrase. Après cela, vous devez faire attention au titre et au texte de l'annonce, essayez de vous y conformer. Reconsidérez également sur quoi vous diffusez votre annonce, peut-être avez-vous besoin d'augmenter un peu, peut-être n'avez-vous pas correctement sélectionné cette phrase. Il peut y avoir de nombreuses raisons, ne soyez pas paresseux et vérifiez tout à nouveau.

Mais, si vous décidez néanmoins de supprimer (arrêter) une annonce ou un groupe dans un répertoire Yandex, regardons un exemple de la façon dont cela peut être fait :

On retrouve le bouton devant le numéro de groupe, j'ai ça » 1 annonce."Et cliquez. Une fenêtre apparaît où se trouve un bouton direct pour désactiver (arrêter) cette annonce ou ce groupe. Cliquez et désactivez les impressions. N'oubliez pas d'enregistrer vos modifications. Super, les impressions de cette annonce ou de ce groupe sont complètement arrêtées, assurez-vous qu'elle n'apparaîtra plus devant aucun réseau (Sur recherche, YAN, YAN Poster, etc.) et qu'elle disparaitra de l'élément de menu " actif».

Nous sélectionnons une annonce (groupe) dont vous n'avez pas besoin, trouvez le paramètre " Groupe d'archives"Et cliquez. L'annonce passera à l'élément de menu " archiver » Où cela ne vous dérangera pas.

C'est le plus pertinent pour supprimer un groupe d'annonces entier. Regardons la question supprimer une ou plusieurs phrases clés d'un groupe ... Cela se fait très simplement, nous trouvons le groupe nécessaire, dans le groupe nous trouvons la phrase dont vous avez besoin, déplacez le curseur de la souris dessus et cliquez.

Dans la fenêtre qui apparaît, nous avons la possibilité de " Clarifier"Phrase clé ou" Supprimer l'expression". Lors du raffinement, vous pourrez voir les prévisions d'impressions, ainsi que sélectionner des mots clés négatifs pour lesquels l'annonce ne sera pas diffusée. Sélectionnez les mots-clés négatifs nécessaires, tout en faisant attention aux changements dans la prévision et cliquez sur " d'accord". Après cela, pour que les modifications prennent effet, cliquez sur le bouton jaune en bas de l'écran " sauvegarder ».

Si vous avez juste besoin de supprimer une phrase clé d'un groupe d'annonces dans Yandex direct, répétez les étapes -> survolez le curseur -> cliquez et sélectionnez " Supprimer l'expression". Attention, la phrase peut être restaurée si pour une raison quelconque vous l'avez fait par erreur, pour cela il vous suffit de cliquer sur " Restaurer».

Si vous n'avez pas besoin de restaurer quoi que ce soit, encore une fois en bas de l'écran -> bouton jaune -> " sauvegarder ».

Et enfin, si vous devez supprimer plusieurs groupes d'annonces à la fois dans l'annuaire, cochez ceux qui sont nécessaires, en bas de l'écran, vous trouverez une bande où vous pourrez définir une action pour les annonces sélectionnées. Comme vous l'avez deviné, cliquez sur " Arrêter”, Et puis vous pouvez l'envoyer aux archives.

Pour supprimer ou archiver une campagne publicitaire entière dans Yandex Direct pour des raisons de son achèvement ou pour d'autres raisons, suivez les liens appropriés sous le nom de la campagne.

C'est tout pour moi, j'espère que mes conseils vous ont aidé à résoudre vos problèmes difficiles. N'oubliez pas de partager l'article. Santé à tous !

Cette partie est la suite de l'article précédent. Par conséquent, je vous recommande d'étudier le matériel de la première partie et de passer ensuite à cet article.

Tout d'abord, vous devez attribuer un nom à notre futur groupe d'annonces Yandex Direct. Vous pouvez créer et placer 50 publicités différentes dans un tel groupe.

Par exemple, vous pouvez créer une annonce pour les annonces du Réseau de Recherche sur les ordinateurs de bureau et une autre pour les mobiles uniquement. En général, attribuez maintenant un nom au nouveau groupe.

Cependant, nous ne les utilisons pas, car une annonce doit être affinée pour une demande. Je recommande à tout le monde de suivre cette règle. Surtout pour ceux qui ne savent pas utiliser Yandex Direct.

C'est une clé à haute fréquence que nous pouvons citer. Nous l'insérons dans le champ principal. Faites attention à la façon d'ajouter des mots-clés.

De plus, nous partirons de cette phrase de base pour créer de la publicité contextuelle. C'est-à-dire que nous avons la demande de clé principale et nous devons maintenant, guidés par les règles de rédaction d'une annonce efficace, ajouter cette demande au champ " Titre" et " ”.

Notez également qu'à côté de celui-ci indique le nombre de caractères supplémentaires que nous pouvons utiliser. La longueur maximale d'un en-tête Yandex Direct est de 33 caractères. Et le nombre de caractères dans l'annonce ne doit pas dépasser 75.

Nom " Perforateur acheter« Nous pouvons le laisser ainsi. Cependant, vous devez admettre que cela aura l'air si moche. Essayons donc de faire différemment. Par exemple, vous pouvez insérer " Acheter un perforateur”.

De plus, les deux variantes de la phrase clé sont présentes dans le titre. Jetons un coup d'oeil à bon exemple les publicités. Là, les phrases sont en gras. De plus, les titres sont corrects.

Essayons maintenant de compléter notre titre. Encore une fois, regardez les exemples ci-dessus. Dans le premier cas, nous pouvons indiquer un prix avantageux, ce qui donnera un taux de clics élevé sur la publicité.

Dans le deuxième exemple, vous pouvez spécifier une région, ce qui stimule également l'intérêt de l'utilisateur. Pour mon exemple, je vais focaliser une personne sur une action en valeur. En conséquence, mon nom sera " Achetez un marteau perforateur avec une remise de 15 % !”

Donc, nous avons fait le titre. Passons maintenant au texte de l'annonce. Il est préférable d'inclure dans la description les mêmes incitations et des incitations supplémentaires que celles mentionnées dans le titre. Il s'agit de s'assurer que la publicité n'est pas ambiguë.

Si vous avez mentionné une clé dans le titre, elle devrait également figurer dans la description. Si vous avez des informations sur une remise dans le titre, cela devrait également être dans la description.

Par conséquent, le texte de l'annonce ressemblera à ceci " Dépêchez-vous d'acheter une perceuse à percussion avec un rabais de 15 % jusqu'à fin juin. 237 modèles. Cliquez sur”.

Si, lors de la composition, vous n'avez pas assez de symboles, alors vous pouvez remplacer certains mots par des synonymes plus courts. De plus, à certains endroits, vous pouvez supprimer les espaces et les signes de ponctuation.

Jetez maintenant un œil à la démo de notre exemple de publicité contextuelle. Après avoir inséré l'adresse de la page, un lien est apparu dans le générateur d'annonces sous la forme d'un domaine.

Ceci est utile lorsque vous avez un lien long et moche. Une telle URL gâche toute publicité en ligne. Par conséquent, il doit être raccourci au domaine principal. Si vous en avez un beau pour la page de destination, insérez-le dans le " Lien affiché«.

Cependant, votre URL ne doit pas dépasser 20 caractères. De plus, si le domaine du site dispose d'un certificat SSL, n'oubliez pas de mettre https.

Je vais maintenant vous montrer comment créer des liens rapides dans Yandex.Direct. Alors, on appuie sur le bouton " Ajouter”. Ci-dessus, une vue de démonstration de la future publicité. On descend un peu plus bas et on remplit l'ancre (texte du lien) et l'URL elle-même vers la page.

Je tiens à vous prévenir que trois paramètres sont ici plus significatifs, sans lesquels l'image n'apparaîtra pas dans l'annonce :

• Dépassé prix minimum par clic. Maintenant, elle est de 3 roubles.
• A condition que le webmaster autorise l'affichage d'images dans l'annonce sur le site internet.

Par exemple, téléchargeons une image. Cependant, faites d'abord attention aux exigences suivantes pour les images Yandex Direct :

• Trois principaux formats de fichiers sont acceptés : jpg, png et gif ;
• Avec un rapport hauteur/largeur standard (de 1: 1 à 4: 3), la taille de l'image doit être comprise entre 450 et 5000 px sur tous les côtés ;
• Pour les images grand écran (16:9), la taille sera de 1080 x 607 à 5000 x 2812 px ;
• La taille du fichier doit être inférieure à 10 Mo.

Ainsi, après avoir téléchargé la photo, nous pouvons ajuster l'affichage de l'image et en même temps nous concentrer sur la démonstration d'un exemple de future annonce. Lorsque tout est réglé, n'oubliez pas de sauvegarder les paramètres.

En principe, les images ont un bon effet sur les taux de clics. Par conséquent, lors de la rédaction de votre annonce, veillez à ne sélectionner que des images thématiques. Il est souhaitable qu'ils soient plus brillants, juteux et invitants. Cela augmentera considérablement votre taux de clics.

Faites également attention au rapport hauteur/largeur. Si vous souhaitez utiliser des photos standard et grand format, vous devez avoir une annonce distincte pour chaque option.

Tout cela se fait dans le même groupe. Créez simplement la même annonce ci-dessous (bouton "+ Annonce"), mais avec un format d'image différent. Si vous faites de la publicité contextuelle pour le segment mobile, n'oubliez pas de cocher la case " Annonce mobile«.

Et nous avançons. Le prochain élément sera " ”. Je ne vais pas me répéter. J'en ai parlé dans la première étape de la configuration de Direct. (lien en début d'article)... Par conséquent, je vais sauter ce moment et aller plus loin dans les paramètres.

Nous avons déjà rempli les nouvelles phrases clés. Nous avons une clé principale. Nous n'ajoutons rien d'autre à ce champ. C'est ainsi que nous observons la règle d'or - " Une demande - une annonce.”

Venons-en maintenant aux mots clés négatifs. En principe, ici dans Yandex ru, le direct ne peut pas non plus être ajouté, car nous avons ajouté des mots-clés négatifs lors de la première étape de la configuration. Par conséquent, nous sautons également ce point.

Vous n'avez pas encore défini les conditions de reciblage. J'en parlerai plus en détail dans un article séparé sur l'efficacité. campagne publicitaire au moyen d'analyses Web.

En parlant de conversion, je mentionnerai ce point. Par conséquent, le cas échéant, abonnez-vous aux mises à jour du site afin de ne rien manquer plus tard.

Nous avons également spécifié les régions d'affichage dans la première étape. Je l'ai Moscou et la région. Vous pouvez, bien sûr, clarifier ici. Mais je recommande de définir ce paramètre dès la première étape de la création de publicité Yandex.