Marché des costumes pour hommes. Recherche en marketing

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Ministère de l'éducation et de la science de la Fédération de Russie

FGBOU VPO "Yeletsky State University

eux. I. A. Bunin "

Institut de l'histoire et de la culture

Département de la culture de la conception et de la population

Projet de cours

par discipline: analyse de l'État et des tendances du développement du costume folklorique

Groupe NKM-11

Tatanikova e.r.

Vérifié: Solomenteva S.B.

costume folklorique de formation

introduction

1. Partie historique et analytique

1.1 Idéaux d'esthétique de beauté

1.2 Caractéristiques sémiotiques d'un costume folklorique

1.3 Costume de solution coloristique

1.4 Caractéristiques constructives d'un costume folklorique

2. Mise en œuvre du projet visant à élaborer des lignes directrices pour l'introduction du matériau du costume du peuple dans le processus éducatif

2.1 Principes de base des techniques d'enseignement

2.2 Trend de développement: formes innovantes, méthodes, méthodes et caractéristiques de contrôle

2.3 Développement d'instructions pratiques

Conclusion

Liste des littérature d'occasion

introduction

La pertinence du sujet est déterminée principalement par le fait que, dans la Russie moderne, l'identité nationale des différents peuples, un intérêt pour les traditions culturelles augmente. La tâche principale des enseignants est la formation, ciblée et organisationnelle de former des idées sur l'histoire du costume que la plus grande valeur nationale et universelle, qui incarne les idéaux spirituels et moraux intemporels. L'éducation ethnoculturelle acquiert une importance particulière, dans le processus dont la connaissance des coutumes, des traditions, la culture des peuples de la Russie est non seulement appliquée, mais une attitude respectueuse envers eux est formée.

Dans l'espace éducatif variatif moderne de la Russie, il devient de plus en plus soumis à l'étude des étudiants des traditions de culture artistique traditionnelles, un réseau d'apprentissage avec une étude approfondie des disciplines ethnoculturelles est largement développée. La décision du gouvernement de Moscou "sur l'introduction d'une formation obligatoire de formation avec la composante ethnoculturelle de la formation d'un cours de formation obligatoire avec la composante ethnoculturelle", qui a servi d'incitation la plus importante pour le développement et la mise en œuvre d'une variété des disciplines de cycle ethnoculturel. Ces tendances sont reflétées dans la doctrine nationale de l'éducation. Ce document souligne l'importance de l'admission des étudiants aux traditions culturelles culturelles et historiques et nationales de la Russie comme base de la formation d'idéaux spirituels et moraux et de valeurs d'identité. Les objectifs des tâches de l'éducation nationale-culturelle sont particulièrement significatives dans le contexte des politiques éducatives et culturelles de l'État russe modernes, mais également à l'échelle mondiale. Il y a plus de dix ans, la Conférence générale des Nations Unies sur l'éducation, la science et la culture a été adoptée par la «recommandation sur la conservation des traditions de la population», qui est devenue la loi réglementaire la plus importante qui révèle l'essence des traditions folkloriques en tant que partie intégrante de Le patrimoine général de l'humanité, sa valeur sociale, économique, culturelle et politique dans le monde moderne, ainsi qu'un rôle décisif dans la convergence de divers peuples et de groupes sociaux, dans l'approbation de leur identité culturelle. L'importance particulière de ce document est qu'elle présente un système holistique de mesures concrètes visant à adopter les États membres de l'ONU. Pour une identification plus efficace, un stockage et une distribution de la culture folklorique traditionnelle. Il est souligné que les gouvernements auraient dû jouer un rôle déterminant dans la préservation des traditions nationales et agir dans les meilleurs délais afin de faire des mesures la procédure législative qui peut être requise conformément à la pratique constitutionnelle de chacun d'eux. L'importance de cette "recommandation" est actuellement encore plus accrue dans le cadre des changements socio-politiques et socio-économiques complexes survenus en Russie et dans d'autres pays. Cela a également été noté au séminaire régional de l'Europe de l'Est et des pays d'Asie, tenue à Veliky Novgorod sous les auspices de l'UNESCO. Le résultat le plus important de ce séminaire a été la recommandation sur la nécessité d'un développement généralisé de l'éducation ethnoculturelle et de son soutien de l'État, ainsi qu'une décision relative à la création du Conseil d'experts international «Culture traditionnelle et éducation» avec l'UNESCO. C'est une éducation ethnoculturelle qui peut également devenir le principal canal de la distribution des cultures traditionnelles dans le monde moderne, la radiodiffusion dans l'espace moderne culturel et d'information incarnait les valeurs et idéaux plus élevés spirituels et moraux.

Pour la Russie, cette tâche est plus pertinente. L'étude du patrimoine culturel ancien des siècles du peuple russe de la Russie est importante aujourd'hui non seulement en soi, mais aussi comme facteur pour surmonter les problèmes les plus actifs de la vie spirituelle de la société russe. Costume folklorique russe, monuments anciens d'architecture en bois folklorique, produits de maîtres d'arts folkloriques et d'artisanat, art populaire oral, musique folklorique et danses portant la lumière du bien, la miséricorde, la sagesse folklorique.

Pendant des siècles dans les œuvres d'art populaire, dans un costume folklorique, des coutumes et des rites, l'amour du peuple a été reflété dans leur pays natal, leur nature et leur foyer indigène, des images archétypiques - les idéaux de la mère, du héros et de la beauté, ainsi que Comme le plus approprié pour la survie, prouvé par l'expérience de plusieurs générations stéréotypes de comportement dans l'environnement naturel et la société. Depuis l'Antiquité, ces stéréotypes ethniques fournissent non seulement la survie du peuple, mais également la préservation de sa santé spirituelle et physique, harmonisait l'interaction d'une personne avec la nature et d'autres personnes. Il est important pour nous que des images nationales du monde, de la psychologie culturelle et historique de la conscience russe, ont été incarnées dans les œuvres d'art populaire.

Aujourd'hui, plus que jamais, il est nécessaire de diffuser dans la société et d'approuver les fonds de la culture artistique folklorique traditionnelle à l'importance de telles vertus primaires, comme la priorité des valeurs spirituelles sur le matériel, la miséricorde, la gentillesse, l'honnêteté, le travail acharné, Envie et hospitalité, respect des traditions des différents peuples vivant en Russie et dans d'autres pays du monde.

Celles-ci spirituellement - les fondements morales du style de vie folklorique sont au cœur du patrimoine culturel et de la culture vivante du peuple russe. Pour promouvoir la restauration du mécanisme de transmission dans la Russie moderne avec l'aide d'un costume de traditions de la population russe de génération à la génération - cela semble la perspective principale et le but du cours proposé.

L'enrichissement du contenu de l'éducation humanitaire générale sur la base des traditions culturelles nationales des peuples de la Russie, du costume populaire russe, la créativité artistique des personnes peut constituer un facteur important dans le développement de la personnalité.

Objectifs Recherche:

1. Examinez la combinaison folklorique de Vologda et ses caractéristiques.

2. Développer des instructions éducatives et méthodologiques sur l'introduction du matériau du costume de Vologda dans le processus éducatif.

Le sujet, le but, les problèmes et l'hypothèse de l'étude ont conduit à la formulation des tâches suivantes:

1. Analysez les études du sujet dans les principales étapes du développement historique du costume folklorique de Vologda.

2. révéler la costume folklorique de Vologda comme l'intégrité, une promotion de l'expérience historique du peuple russe, de son monde et de la mentalité russe réfléchie et des installations esthétiques;

3. Développer une documentation expérimentale éducative et méthodologique. L'objet de l'étude est l'aspect historique du costume folklorique de Vologda.

L'objet de la recherche est le développement d'instructions pratiques.

1. Partie historique et analytique

1.1 Idéal esthétique de costume folklorique de beauté vologda

L'aspect externe, la beauté des anciens ruses a toujours causé des réponses enthousiastes d'Européens et d'Ahites. Les voyageurs anciens, les personnes de divers goûts et des idées sur la beauté, décrivant les Russes, ont nécessairement noté leur croissance élevée, sa stabilité spéciale, blanche avec une peau rouge vif, de beaux cheveux blonds. Voyageur arabe X In. Ahmet Ibn Fodlin, décrivant les marchands russes qui sont venus au roi Khazar, note: "Ils sont comme des palmiers, rougir, rouge." Le célèbre vénitien Marco Polo au XIIIe siècle. Dans son "voyage" écrit sur les habitants de la Russie du Nord: "Ils-- très belles personnes, blanches, élevées; Leurs femmes sont également blanches et hautes avec des cheveux blonds et longs »[1. C.34].

Les critères élevés pour la beauté avec une antiquité profonde déterminent l'idéal folklorique esthétique, qui est raconté dans l'éponymie et viendra dans des chansons. Et entre eux, tout d'abord, une figure de défaut élevée, une posture majestueuse, blanche avec un visage routier lumineux, des sourcils sombres sobulaires, chez les femmes - une démarche de cygne lisse.

"Cela se passe bien - comme si le Swedashka;

A l'air doux - comme une balloker;

Pallows le mot - Nightingale chante;

Les joues brûlent de son ruddy,

Comme aube dans le ciel de Dieu;

Tresses blonde, dorée,

En bande tressée brillante,

Sur les épaules courent, choc,

Avec une blanchure à blanc de bain à blanc ».

De l'art. Lermontov M.yu.

Cette statue attrayante est une posture fière, la saveur a permis de recréer une ancienne combinaison russe avec sa silhouette, une forme de détails, une solution décorative appliquée avec des tissus et des décorations, une combinaison de couleurs. Les caractéristiques les plus courantes caractéristiques du costume de cette période historique sont les suivantes:

1) Silhouette de livres statique, droite et expansée de produits et de manches;

2) la prédominance des compositions symétriques avec le rythme des lignes dans les détails, la finition, les ajouts; Même avec la présence d'asymétrie sous la forme d'un costume ou d'un procédé de port (électrocaptage, de cerf), la composition est équilibrée, stable;

3) l'utilisation de tissus à motifs décoratifs est principalement rouge et bleu, ornement complexe; Broderie finissante, dentelle, tissu de fourrure d'une autre couleur; créer une forme dynamique en raison de couleurs contrastées;

4) La grande importance de la tête enlève dans la résolution de la composition de combinaison.

1.2 sémiotiquemente Caractéristiques d'un costume folklorique

Le système d'information et de signature du costume est un moyen de transférer certaines informations du propriétaire de l'habillement à l'environnement et le costume lui-même est un moyen d'établir une communication entre les codes et une source d'informations, grâce à laquelle une certaine opinion sur le costume le transporteur est créé.

Les costumes ont été cousus d'une toile de hommage dans la cellule - les pesènes, il s'appelait "Clitcetina" sur l'Ufugu. La chemise de chemise consistait en "rotatif" (la partie supérieure) et le "moulin" (inférieur). "Droite" a été décoré avec une coquette circulaire de tissu de lin peint et rassemblé le long du cou dans un petit pli. La manche a été établie dans l'encart du tissage caducteur (dans la tradition de Syfugin, elle s'appelait "Mahille"), de la tresse et de la frange de threads de couleur semi-entente. L'ornement géométrique constitué de losaux et de croix obliques a été décorée avec un ourlet. Sur le bouleversement, une telle chemise s'appelait "Krasnostrik".

Dans le nord russe, les mots "Sarafan" et "Rubakh" étaient rarement utilisés, plus souvent utilisés plus spécifiques et adoptés dans chaque localité leurs noms de ces types de vêtements. Les sources d'archives, les publications et les matériaux d'expéditions identifient diverses options pour les noms des robes de soleil. L'origine de ces noms diffère, premièrement, selon des caractéristiques constructives, c'est-à-dire en fonction du voyant.

Le plus ancien d'entre eux: "costrich", "shushun", "klinnik", "kosnikinnik" sont des anciennes robes de soleil en forme de coin; "Moskovik", "Moskvich" ou "Round" - Direct sur la conception de la robe-robe, cousu de plusieurs bandes droites du tissu et assemblée en haut sous la garniture.

Selon le matériau et la technique de la fabrication, "Tannik", "Zabyl", "Petsitnik", "Kumachnik", "Taldfnik", "Headbound", "Humagnik", "Satronnik", etc. et tissus de couleur de mode - "Sinyak", "Pestridnik", "Krasheninnik", et ici peut également être attribué au "Kumachnik".

À l'ère des signes, il est possible de distinguer, par exemple, le Sarafan-"Kostych", que seules les femmes plus âgées étaient portées sur le pinzhye à la fin du XIXe siècle, et au rendez-vous - le robinet de mariage "La lopotine "Et" Sinceture "qui n'a été porté que sur les vacances agricoles du début de la pièce sainte - - Paco.

De telles tenues avec les chemises de "krasnostankami" étaient seulement en vacances. Pour exposer un motif shuffoo mélangé, l'ourlet de Sarafan joignait souvent la ceinture.

Le soleil était rond, avec une coupe, sur des sangles. En règle générale, en tissu de linge de maison de tissage de la maison. Le fond du Sarafan a été décoré de roulement.

Le tablier lin a été fait avec une bande et une bascule de tissu de coton coloré et une large bordure du tissage de la branche.

La ceinture a été faite à la main des rendements demi-orange des tons jaune-orange et vert dans la technique du crochet.

Terminé la coiffe de costume - Borushka. Chaque partie de cet ubour avait son propre nom: le frontal - "tissé", le haut - "Fourthwood" et un rouleau spécial sur l'épaule pour donner une forme - "Roll". Sous Borushka, les femmes mariées nettoyaient soigneusement leurs cheveux, alors croyant de leur pouvoir magique spécial.

Un mouchoir a été mis sur la casquette. Les mœurs de son port étaient différents, mais il a toujours été dit de sorte qu'il était visible d'être richement décoré d'une partie nue de fil d'or de broderie du Borushki. En vacances, de longs rubans étaient attachés au chapeau. Les vieilles femmes portaient Soft Borushki - "Caps".

Les suppléments de la combinaison pourraient servir de diverses décorations cervicales et joyeuses, bijoux: boucles d'oreilles, bagues, bracelets.

Broderie à la main sur la chemise, rouge en blanc dans la technique d'une surface dénombrable et brodée avec une broderie de couleur, décorée de pâtes de kumachova - c'est autour du cou, de la poitrine, des mains et des jambes (parties du corps qui travaillé surtout à fond) a un ornement (charme). La chemise d'ourlet de la femme, malgré le fait qu'il était caché sous le Sapan, également décoré de broderies. Avec sa luminosité, l'abondance de costumes de paysans festifs rouges remplit l'âme avec joie.

Sur le territoire de la région de Vologda, un costume masculin n'avait pas de différences significatives. Éléments composites du costume masculin traditionnel étaient chemises, ports, ceinture, chaussures.

À la garde des frontières, Southwehi et Koksheny ont raconté une tradition curieuse - de décorer les bottes de jeunes hommes mariés par les nuages \u200b\u200b- des serviettes ornées, qui donnaient une mariée de l'homme. La serviette a été démarrée sur les parties égales, se sont levées sur les jambes le long du type de ports et élevées, richement décorées avec des extrémités de broderie produites.

1.3 Solution Coloristic Suite

La nature n'a jamais reconnu "insout", et cette qualité elle a porté dans l'âme du peuple russe. Pour les créateurs de vêtements traditionnels du territoire de Vologda, l'aspect couleur des vêtements a été construit sur le principe de comparer des peintures lumineuses, contrastées et saturées, formant une harmonie complète entre elles. La luminosité de la couleur, son contraste et sa saturation est causée par l'originalité de l'environnement avec son "multictet" brillant et joyeux.

La couleur la plus préférée de l'art de Vologda, en particulier dans des vêtements, était rouge.

Les mots "rouge" et "belle" pour l'homme russe avaient la même signification: Krasno Maiden, Mushes sont excellents, printemps-rouge. Le mot "beau" ne signifiait pas la beauté extérieure d'une personne et son monde spirituel, sa belle âme, et à cet égard, à tout moment, la préférence a été donnée à ces personnes qui et à une belle apparence, et la belle âme a été harmonieusement fusionnée , qui correspond au concept de "beau humain".

Les couleurs vives framboise et doux roses symbolisent des couchers de soleil et des levers de soleil.

Ces couleurs ont été fixées près de vert ou de bleu, ultramarrinique ou dans leur environnement. Ensuite, ces couleurs ont dit: "brûlé", rappelant des couchers de soleil et des levers de soleil.

La couleur verte symbolisait le monde floral: les cultures vertes sur des champs paysans et des légumes, des herbes de falaises d'innombrables prairies, une couverture de légumes parfumée de steppes, de verdure velours de jardins et de forêts denses, ainsi que de l'abondance, de la joie, de la liberté, de l'espoir, du calme. En vêtements, cette couleur a été utilisée un peu moins que rouge. Desserrées de manière compensée sur des vêtements de couleur verte causent des associations avec tout aussi magnifiquement dispersées dans la Terre de Vologda avec des prairies, des forêts, des pousses de printemps sur les champs, les jardins et les jardins.

Le jaune était un symbole de séparation à court terme, d'ultramarine - de l'eau et du ciel, ainsi que la chasteté, la loyauté, le blanc - chagrin et la mort. La couleur bleue était rarement utilisée en petites quantités sous la forme de bandes étroites, de carrés et de perles courantes. Il a été interrompu uniquement pour renforcer le son des environs et signifiants sanglants, froids, mauvais temps, peur. Couleur noire - Terre et paix éternelle.

Les brodes textiles et ornementales à motifs du Nord russe se distinguent par des caractéristiques caractéristiques non seulement pour une créativité russe appliquée, mais également l'art des autres peuples, par exemple Turkic ou Finno-Ugors. Leurs produits combinent des motivations similaires et une construction composite. Fabriqué à partir de segments rectangulaires de l'image de cerf et d'arbres ou de croix avec rotation d'un côté par les extrémités, indiquant le soleil, l'asymétrie des motifs géométriques et des ornements sous forme de doubles oiseaux. Toutes ces caractéristiques sont caractéristiques des zones avec un type de population de l'UNGA.

Une grande place dans la broderie ornementale des peuples du nord russe est occupée par les éléments finno-ugriques. Le motif le plus courant des ornements textiles est diverses options de losange (croisées, avec des soirées élargies). Le plus souvent, les schémas rhombiques ont été utilisés dans la broderie des régions centrales.

Plusieurs principales figures de contours strictes alternées sur le tissu. Habituellement, de tels motifs étaient situés dans une commande d'échecs ou une bande directe et rencontré dans le tissage "Brang" ou dans la couleur de la broderie à traduire. Il s'agit d'un type spécial de technique de couture, il a été effectué sur un tissu clairsemé, à partir duquel les fils ont été tirés et sur la base. Dans les districts de l'extrême nord et de la province de Pskov, une telle broderie slave antique appelée "entreprise vyazbine". Fait intéressant, «Vyazboy» a également appelé toute broderie en Bulgarie. Ce fait confirme l'opinion qu'un tel type d'art appliqué en tant que broderie est apparu des Slaves avant qu'ils n'étaient divisés en groupes oriental et sud.

La broderie à motifs du nord russe est différente de la broderie de la bande russe centrale beaucoup plus grande ornamentalité et d'originalité. Les ornements les plus particuliers se trouvent dans les régions orientales du Nord. De tels modèles sont une série sans fin d'éléments identiques répétés rythmés. Le motif se compose de nombreux hameçons et "peignes", il est épaissi, il est coupé, comme s'il s'agissait de scintiller. Les produits flexibles des zones orientales sont également distingués par des motifs scintillants et de petits schémas construits en grandes figures rhombiques. Des ornements liés se trouvent sur la broderie de Karel vivant dans la province de Tver. Habituellement, avec de tels motifs asymétriques fluctués fabriqués sous la forme de petits crochets ou de cornes répétitifs, les extrémités des serviettes ont été décorées.

1,4 kon.caractéristiques structurelles du costume

Les vêtements de l'extérieur de nos ancêtres ont été variés. Les jours de semaine, ils portaient Zipuana et des tombeaux, cousus du tissu de la production à domicile, ainsi que des shabras légers de la toile. L'un des types de vêtements de dessus pour la saison froide au XIXe siècle. En Russie, il était une pénombre, ou un clopeur. Le nom est connecté au tissu à partir duquel il a été fabriqué - compréhension. Il s'agit d'un tissu épais de fils de lin et de laine ou d'un chiffon fait maison.

De plus, les résidents totémiques et au fièvre ont connu des balahons, Bekeshi (ajusté Zipuani) et Saint-Pétermy (fabriqués sans taille). À Vologda - Sibérien (comme gilet) et Kaftans.

Dans le comté de Vologda, il y avait plusieurs types de vêtements sur la fourrure. Le costume de fête des femmes d'hiver est généralement inclus de bonne qualité à fourrure. La plus grande propagation dans l'environnement paysanne était les manteaux de fourrure, cousu de peau de mouton. La présence dans la maison des manteaux de fourrure était un signe de la viabilité de la famille, c'était une partie importante de la grande dot.

Dans le nord de la Russie, la tenue féminine, avec Sundagan, déjà discutée, était nécessairement entrée par une chemise. Portait ces deux objets de vêtements ensemble, dans un ensemble. Shubah cousu de différents matériaux, avait une conception différente et un certain nombre de signes indiquant l'affiliation géographique d'un modèle.

D'un point de vue technologique, les chemises étaient soit une seule murale ou composite.

Dans le premier cas, un morceau de matière solide a été utilisé pour la couture, la chemise était cousue à la fois sur toute la longueur. Des chemises d'une seule pièce cousues de longitudinales longitudinales, plus souvent de quatre, tissu.

Ils ont été appelés de différentes manières: la sophistiquée, l'intention (arkhangelsk lips.), Le passage (lèvres de Vologda.), Solide, célibataire (Kaluga, oryol lèvres.). Au XIXe siècle, de telles chaussures se sont fréquemment remplies, principalement des mariages rituels ou des funérailles.

Dans le second cas, les vêtements étaient composés de deux moitiés: le haut ("bouton", "fusil" ou "manches") et le fond (il s'appelait "stan" ou "étranger"). Shill composite cousu de deux parties. Pour la moitié inférieure (moulin), la toile était la plus souvent utilisée, mais le dessus était fabriqué à partir de la matière plus facile et mince - du linge de maison ou du chanvre de haute qualité, puis de coton ou de tissu de soie. La plupart des chaussures du XIX-XXe siècle étaient composites. Les marchandises de Curra pour femmes sont extrêmement diverses. Dans la plupart des cas, ils s'effondrent très économiquement, alors qu'il n'y avait presque pas de déchets de garniture, car la largeur du tissu était la toile.

Le modèle, en règle générale, prévu pour la présence d'une porte (rassemblée avec de petits assemblages) et de manches larges et lâches. Parfois, les manches pouvaient être droites, avec un rouleau de dentelle ou même un ruban dans la zone de brosse. La partie inférieure est "Stan", cousue d'un domaine dense.

Pour les provinces du nord, il se caractérise par transporter des chaussures avec des robots de soleil ou des jupes, les coupes elles-mêmes - sans polissements, avec des vernis droits ou sur la coquette, ils pourraient être de très courte (soi-disant "manches", "à droite" ) à longue ("manches" avec beaucoup).

Les chaussures sont courantes, composées uniquement du haut du haut. Ils s'appelaient Puppovihi, c'est-à-dire Les vêtements qui donnent au nombril, ni gorgeshos, nouilles, pivotements, portes, manches, etc. Il y avait beaucoup de "sommets" de n'importe quel paysan et au besoin pour être facilement changé. Et au lieu de l'avant du paysan, les jupes inférieures ont été posées.

Les chemises sur les coquettes sont devenues courantes dans la seconde moitié du XIX-Début XXe siècle. Il y avait plusieurs variétés de chaussures similaires. Le premier, et probablement plus tôt, rencontre le costume des femmes poméraniennes: une petite coquette avec une coupe - peut-être le fragment préservé de la chemise en forme de tunique rituelle, parfois occasionnellement ici aux anciens croyants. La deuxième variété de ce type de chaussures, vraisemblablement, est apparue sous l'influence de la mode urbaine. Les coquettes pour de telles femmes sont composées de plusieurs parties, il y a une couture d'épaule, les manchons de si des mains avec des imbéciles, ils n'ont peut-être pas de Lastrian.

Selon les traditions locales, les manchons pourraient être larges et étroits. La porte, l'ourlet, les manches ont été décorées avec une broderie habile.

Les comtés de Velikyustyuzhsky sur des chaussures de jeune fille Kumach 2-3 cm de largeurs ont été cousues au milieu d'une largeur d'une largeur de 2-3 cm, la bande de textile à motifs avec un fil rouge a été tournée en dessous. Cette décoration a fait l'impression d'une coquette circulaire et a été appelée "Kruglitz".

Le mot "Sarafan" est emprunté à la langue persane et signifiait "vêtements longs et honoraires". Sarafan dans le nord de la Russie est l'ancienne vêtement de femmes, distinguée par une variété de modèles.

Sundress est un nom de groupe commun d'un certain type de vêtements. Et chaque modèle spécifique a été nommé à sa manière.

"Klinnik", "kosnikinnik" - Sarafan assis de trois tissus tissulaires - deux avant et un arrière, et un grand nombre de cales ont été empilées dans les coutures latérales, ce qui a fortement élargi l'ourlet de Sarafan et attaché à lui de la forme déroulée de le demi-cercle.

"Ronde" - plusieurs panneaux droits (généralement 6 ou 8) coincés avec des côtés longs, recueillis sur la poitrine sous la garniture et ont été attachés aux bretelles.

"Dolnik", "Dolovik") - Une robe d'eau sous la forme d'une longue jupe avec des bretelles étroites se ramifie. Elle cousait du tissu d'une bande (il pourrait s'agir d'un matter, d'un cachemire ou d'une matière de domaine) et de plier des plis. Dolnik boutonné sur un crochet ou un bouton situé sous la paille gauche.

Les sundares étaient saisonniers. "Crayons" et "Sinelniki" portait dans la saison morte, en été. Les Sarafans d'hiver comprenaient de lourds "dolniki", "Sukmanniki", "Pomazeaniki". "Les jeunes portés du nouveau matériau. Plus vieux est toujours une vieille longue et déjà nue. " "Old Sarafany portait tous les jours." La toile pour les tissus de Sundresses-Dollars avec des bandes non-traiteurs sur une base de hachage solide. Si les filaments de la base manquaient ou ils ont sauvegardé, le tissu s'est éteint. La base était du linge, les canards - laine. La largeur de la base et le Sundhan a atteint 1,5 m. Les robes de soleil étaient lourdes, "cargo", principalement droites, avec des plis. Au lieu de sangles utilisées souvent en osier, tissées, moins souvent faites de matière, ceinture. Dolniki de la laine peinte était bien et lisse. Ils ne sont pas morts depuis longtemps et ont eu des couleurs vives. Rayures dans les robes de soleil alternées en largeur. En règle générale, trois bandes étroites ont été insérées entre les larges rayures identiques, l'alternance de couleurs sombres et claires était alternée. Des artisans particulièrement qualifiés ont pu insérer un motif dans la bande. Souvent, sous le fond de l'ourlet, de la dentelle ou du tissu, et sur les lanières - motif. Les robes de soleil round sur les sangles, destinées aux mères allaitantes, découpées sur la poitrine ont fait plus. Pour les jeunes filles cousu supragan avec corsage de coupe. Le corps pourrait provenir d'un autre tissu, parfois décoré de dentelle. De l'intérieur de l'esclavage, une toile grise était généralement suturée. Dolniki pourrait avoir de larges bretelles et un large corsage. Le bord de la robeenda a souvent été fini avec un autre chiffon. L'arrière du Sarafan se classait de manière à ce que le vêtement large puisse être posé dans le pli. Les plis étaient une décoration de Sranfan, soulignant la figure, la pompe de formes féminines. Les plis à l'arrière du Sundar - Dolnik et Sinelnik - pourraient aller de la Coquette et de la taille, en fonction de la coupe et du type de robe-robe. Le nombre d'entre eux atteint 46, la profondeur du pli équivaut à 1 centimètre.

L'apparence la plus courante de Sarafan - "Pestry". Les milets ont été fabriqués à partir de fils de lin fin. Les caractéristiques des mères sont l'alternance d'une cellule brillante et sombre, de petites à grandes. Sarafan pourrait avoir des rayures longitudinales et transversales. Les milets avaient leurs caractéristiques territoriales: les nuances étaient rouges, bordeaux, vertes, moins souvent utilisées des couleurs bleues et bleues. Le bord de l'ascenseur et les appareils de chauffage de Peckelter ont terminé avec une matière rouge ou noire. Cela s'appelait "Borge" ou "Ostroit". Luce pourrait aller sur le bombardement ("sur la poitrine"). Presque toutes les robes de soleil avaient un corsage non informé. Sarafany "pestry", appelé si affectueusement appelé leurs boosters, étaient "avec des plis de derrière". Ils ont été faits selon la figure, les plis étaient estimés. Habituellement utilisé 3-4 bandes de 37 cm. Le corps est généralement fixé pour les boutons de 1 à 3 crochets faits maison. Au fond des ensoleilleurs étendues à cause du large spoge - "champignon". Dans diverses localités de la province de Vologda "champignon" s'appelle différemment: "Bors", "Morry", "Vols". Sundars avec de larges volants appelés "tour". Les plus courantes étaient des robes de soleil avec un volant, cousu au bord de la robe-robe. Les sundares se trouvent à laquelle le "champignon" sera cousu au haricon, directement sur le tissu, avec une empreinte du peiler Sarafan de 10 à 15 cm. Habituellement sur ces robes de soleil, les volants sont sculptés sous oblique, coupé par net et Continuez le cueilleur. Des volants saisis des restes du tissu.

"Sarafany cousu, qui, comme tu veux, essaya de se démarquer." La longueur de Sarafan est en dessous du genou. En règle générale, le tissu du sranfan au-dessous du genou était fermé par les rubans plaqués, une ou deux rayures, généralement noir ou rouge, bleu. Il a été considéré "plus les rayures, la plus riche mariée". Le tablier a essayé de coudre pour que les rayures soient visibles.

Au bas de la haie de Zarafan de l'intérieur, le "Cridger", "côté" d'une toile grossière de 2,5 à 5 cm, a été expliqué comme suit: "Pour que l'ourlet ne soit pas sale, il a été coupé, lavé"; "Pour que la hosse se tenait et regarda en vrac"; De sorte que Sarafan a servi plus longtemps et le fond de Sarafan "n'a pas trembler".

Sur de grandes vacances au sommet du robinet Satin, mettez un pull avec des borons de la même couleur. Les jeunes filles sur les vacances portaient des sranches sur les sangles, avec de belles chemises. Sundars d'été "Sinelniki" cousu d'une toile bleue avec une somnambule.

Swinging Vêtements à poitrine à poitrine sur des bretelles étroites ou larges, ayant plusieurs types de coupe, s'appelait «déchiquetage» ou «court». Distributions faites, pour la plupart, des tissus usine coûteux: velours, pls, brocart, nuances, soie - et décoré de bandes de pose, frange de filetage métallique, bord de la fourrure; Velvet Shinks décoré de couture zéro. Pour la fin de la déchiquetage, il a été rappelé à la veste, ils ont été montés sur du coton ou désormais. Certains modèles ressemblaient à l'extérieur d'une robe de soleil en forme de coin. J'ai été fixé pour faire des épingles devant un crochet, des boutons de boucle ou de métal. Doublure en tissu de coton avec un petit motif. Ce vêtement était connu dans les XVI -XVII siècles. Dans les boyars et le média marchand. Mais les paysans portaient rarement à cause du coût élevé et de l'inaccessibilité des tissus.

Au tournant des XIX-XX siècles, la douche n'est restée que comme un attribut d'une robe de mariée ou de mariée riche dans la riche mariée. Rougeoyant ("court") sur les sangles a été collectée par derrière dans l'ensemble - les plis tubulaires (généralement dix-sept ans); Les sols et les bords ont été coupés par une pose - "gaz". Avec un tel déchiquetage, ils ont mis une chemise avec des manches de kisin ("herbe").

Parmi les vêtements des femmes du bâters du Nord russe, a également déclaré à "Epanechka" ("fosses") - un très court levier sans manches sur des sangles sans manches. L'épanechka était généralement lisse auparavant et le dos a été décoré de grands plis.

Dans la province d'Arkhangelsk et de Vologda, un vêtement appelé "Harbecers", "Cabatuha", "Cabatuha" ou "Cabatuss" - une coupe droite droite, une chemisière à poitrine légèrement couverte avec de longues manches droites, plus souvent avec une coupe au milieu ou à la fixation sur le côté gauche. Elle a été cousue du domaine, les mères, décorées avec un motif peint de laine rouge, parfois achetée avec des enveloppements de coton ou de lin et fabriqués sur la doublure. Et ils mettent sur ce type de vêtements de la poitrine sur le dessus de la branche.

Avec un complexe sarafiné, balançant des vêtements à poitrine à poitrine à manches longues, connu dans le milieu urbain au XVIIe siècle, a également été porté et appelé "bruit". Shugai - Vêtements de femmes enflées anciennes avec un planchers à l'arrière à la coupe et à un mur unique.

Ils ont cousu Shugai de soie, satin, tonfat et brocart, la doublure a été faite sur le coton ou avoir une fourrure. Shugai est la seule vêve des femmes équipées de Dopurerovskaya Russie. La longueur du produit est le plus souvent avant la hanche, mais a parfois atteint les genoux. Derrière la partie inférieure du puissant (basque) de la taille a été collectée dans des assemblages luxuriants. Longues manches enfermées passaient de la main au coude dans de petits plis. Shugai pourrait avoir un collier de fourrure ou un bord de la fourrure. Festive Shugai a été étendue sur les bords de l'ourlet et des manches avec une frange ou une pose, et les boutons ont été montés sur des arcs des rubans de soie. Les boutons ou les crochets ont été utilisés comme une attache. Il était porté par une villa et dans la manche. Ils ont souvent été mis sur une seule manche gauche, ils l'ont poussé sur l'épaule droite et adhéraient à leur main droite.

Bugai - une sorte de pointage sans manches. Ce type de vêtements existait également dans le nord de la Russie, mais dans la région de Vologda, il était plus souvent appelé Sibérien.

Dans les régions du nord (en particulier, dans la province d'Arkhangelsk et de la Vologda), ces objets de vêtements pour femmes ont été décorés de peinture, de joint plat et de couture bilatérale spéciale. Les motifs utilisés à la fois des motifs géométriques simples et des parcelles complexes, y compris des animaux, des oiseaux et des personnes. Le tablier ou le tablier doit avoir fermé la tenue avant (en tout ou en partie) et assurez-vous de combiner avec des motifs sur les manches.

"Échafaud". Il a été distribué dans les comtés d'Ustyuzhensky, de Kirillovsky et de Cherepovetsky. Un tel tablier était un chiffon de tissu de lin, des épaules fermées et des seins aux genoux. Le tissu a été créé à la tête de la tête de forme rectangulaire ou ovale, ainsi que des armées pour les mains. Parfois, les manchons cousus à elle.

"Rideau" - Ce type a été marqué dans les comtés de Kadnikovsky, de Kargopol et de Vélikoustyuges. Extérieurement, le tablier ressemble à un long morceau de tissu avec des cordes. Avec l'aide de liens "rideaux" fixés sous la souris, fermant la zone de la poitrine.

"Tablier tablier", qui a été fixé à la taille, est apparu dans la vie quotidienne des femmes à la fin du 19ème siècle, a été porté partout.

Les tabliers ont non seulement protégé les vêtements de la boue, mais ont également servi la décoration de tout le costume. Par conséquent, ils ont été décorés de broderie, de rayures colorées, de dentelle ou de gamar. Sur certaines alarmes en dentelle, une grenouille cornée a été représentée. Les cornes sont un symbole de fécondité, confirmation que cette fille peut donner naissance. Et la grenouille est un symbole du féminin, à l'état, cherché à obtenir chaque fille de soi-même de l'époque.

Dans toutes les versions des costumes de femmes de l'ensemble des vêtements nord, les ceintures ont été rejetées. C'était - la chemise de jeune fille décontractée et festive, et la chemise rituelle-constante (ou un refuge), porté sur la fête du nettoyage du foin et du robinet d'exposition et de la jupe Andarak Mariée Femme, et Vêtements d'extérieur.

Au début du XXe siècle, ainsi que partout dans cette région, le costume de paysan acquiert de nouvelles fonctionnalités.

Sous l'influence du costume urbain à la fin du XIXe siècle, un nouvel ensemble apparaît dans les vêtements des paysans, dont la base composée de jupes et de chandails ou d'une seule pièce habillée sculptée du tissu usine acheté. Un ensemble de jupe et de chandails, constitué d'un matériau - de soie, d'atlas ou de tissu de coton, - dans le nord gestliquement appelé "couple".

Les vestes cousues avec un rack de collier, une insertion de dentelle sur la poitrine et des manches luxuriantes, une coupe complexe du sommet du costume, sous la forme d'une réciffe, de volants, de petits plis, de la dentelle de tulle a souligné la silhouette intégrée. La partie inférieure du costume - la jupe du podol a été décorée d'assemblages et de détails décoratifs. Le costume festif du costume a complété les crics de la dentelle de couplage et des écharpes en soie.

Un couple d'ensemble - de jupes et de sweatshirts est devenu la vision la plus courante des vêtements féminins parmi les femmes des villes du nord de la province à la fin du XIXe siècle - début des XXe siècles.

Au sein de Vologda, la zone de l'existence omniprésente d'un complexe supragique au milieu du XIXe siècle. Des foyers séparés de ce nouveau complexe ont été calés - avec une jupe: dans les régions centrales de la région - PresidentNikov, Totma (surtout Kokshenh), Velask. Lors de la comparaison de différentes gammes dans les terres de Vologda, l'une des foyers du complexe - jupe et gonflement - avec la zone détectée par des données d'anthropologie, selon lesquelles le type anthropologique supérieur était présent dans la population de Kokshenigi. La conformité de telles gammes est l'une des autres, identifiée selon le témoignage de diverses disciplines scientifiques, est un témoignage inutile de contacts et d'obligations de la population locale avec des résidents de certaines régions.

Auparavant, les jupes et les suelures sont apparues dans des endroits proches des villes et ont progressivement commencé à s'étendre dans tous les comtés du Nord. Au début, c'était l'appartenance du costume de la fille: Sweatshirts légers portés avec des jupes de jupes de fille solides. Ce vêtement a été considéré comme tous les jours et des festifs (ce dernier - plus élégant). Des jupes cousues d'un domaine monophonique ou motley, mais plus souvent du plaid. Les premières jupes (Hem-Cherepovets, Kirillovsky, Belozersky, Totemsky County) ont été directement directement, elles ont commencé à les coudre avec des quartiers obliques, ramper sur l'angle. Les jupes peuvent être manipulées de rubans. De la fin du XIXe siècle. Des jupes cousues de tissus d'usine, leur coupe s'est avérée être similaire au bloc de jupes de toile droite, semblables à cesser et à rendez-vous avec Andarak. Il y avait des jupons à rayures de laine-Sukmanki, dont l'origine du nord n'est toujours pas complètement clarifiée, mais l'opinion est dominée par leur origine occidentale. C'était ici que le complexe avec une jupe (Vologda, Kadnikovsky, Totemsky, Veif, Podkhnikovsky, Totemsky, Comté de Velsky pénétré dans le nord russe dans la zone solide du complexe de vêtements Sarafined.

C'étaient des jupes ménagères, des "habitants" qui ont mis une chemise. Et même plus tôt, parmi les paysans, il y avait une coutume à porter une chemise, à la maigre une jupe avec dentelle, puis des robots de soleil. Sous bonnes jupes festives mettant sur des jupes richement brodées, décorées de "cordes" et de dentelle tricotée.

Couleur, ils étaient variés: "cellules", lisse ou monochrome et avec des rayures. Par coupe, les jupes peuvent être droites, refroidies et avec des boums. En règle générale, la ceinture est devant et parfois derrière, se plie. Sur des jupes trouvées souvent des poches internes, souvent rondes ou semi-circulaires. Les jupes ont été décorées principalement au fond de l'ourlet.

L'idée d'un costume folklorique ne serait pas complète sans mentionner les chapeaux. Avec une tête non revêtue à cette époque, il a été autorisé à marcher uniquement aux petits enfants. Des joints festifs ont été décorés de fils d'or, de gemmes et de perles. Ils n'étaient pas bon marché, alors les femmes traitèrent doucement de l'Uraba et ont essayé de transmettre en bon état des proches plus jeunes.

Sous la faute de tête, il était possible de juger de l'état de la famille de son propriétaire. Les filles ont été invitées à couvrir la tête avec un pansement sur la doublure. Il y avait un tel bandage de beaux tissus lumineux - soie, velours ou brocart. La largeur de la coiffe vierge variait de 5 à 25 centimètres. Le bandage était superposé sur le front ou le temple et a été enregistré par derrière, sous l'oblique. Dans le nord, les filles ont décoré leurs pansements d'or, de perles, de perles ou de verre. Souvent, la marée a été complétée par les soi-disant "finisions" (détails suspendus sur le front) ou un beau cub sous la forme d'un coeur, d'un triangle ou d'un arc.

Une fille non marquée et sensuite avait le droit de tresser une seule tresse. En général, Spit était un symbole important pour nos ancêtres, une sorte de signe de pureté vierge.

Si la fille n'avait pas de mariage au coin de la rue, il était immédiatement reflété dans son costume. Les filles volontaires de certains quartiers de la province de Vologda ont été tricotées sur les rayons d'une casquette monophonique ou à motifs ou d'une bouchon spécial en velours-brisant, décorée de coutures d'or, (elle a également été appelée "capuchon honnête").

La casquette - la coiffe de filles blessées et de jeunes femmes, qui était un chapeau avec un doux, bien réglé sur le refroidisseur et cousu avec une base solide, généralement en carton. Le capuchon a été retardé pour l'arrière sur le ruban. Le tuyau était en velours rouge et brodé avec un fil zéro. L'ornement de broderie le plus commun était un arbre avec des oiseaux assises sur ses branches.

Agager le capuchon était fait de Sitz ou de Kumach. Une telle coiffe a été mise sur la mariée après le mariage. Elle s'assit dans le festin de mariage. Sur le dessus du capuchon, la mariée a été lancée par un bandage - un petit mouchoir rectangulaire, attaché à l'arrière du ruban et descendu sur la partie supérieure du visage.

L'ensemble de vêtements avec un bandage, une robe de soleil et un "court" comprenait trois mouchoirs de soie rouges vifs, que les filles recouvraient leurs épaules, vendent leurs extrémités sous les bretelles de Sarafan et de courte durée. La technique du produit a été strictement définie: le premier mouchoir a été filtré sur le cou avec un cuivre, d'argent ou même une bague en or, et les extrémités ont été mises sur sa poitrine. Il y avait une autre façon: les extrémités de la poignée ont été posées sur la poitrine dans la "croix": l'extrémité gauche était faite sous le bracelet droit de Sarafan (le contourner d'en haut, de l'épaule) et l'extrémité droite est sous le la gauche. Coins se redressa doucement à la poitrine pour qu'il n'y avait pas de "ride". Le second mouchoir a également été jeté sur les épaules et ses extrémités, tout le monde, de leur côté, a été dessiné sous les "courtes" bretelles et posé sur les épaules "Wings". Au-dessus des deux premiers foulards, le troisième, passant ses extrémités ("plumes") sous les souches de "courte" de l'épaule et les maintient sur la poitrine. Tel

Dans la plupart des pays du territoire de la Russie au XVIIII - début du XXe siècle, Zipun n'exprimant que comme extérieurs, il a été utilisé comme un habillement hebdomadaire et festif de paysans au printemps et à l'automne, ainsi que des vêtements travaillés au sommet des vêtements principaux. sur la route ou pendant le mauvais temps. Le but de Zipun a affecté son visage et son matériau.

Dans la maison, les hommes portaient Zipun - des vêtements ressemblant à une veste courte. Sous c'était une chemise. Ce vêtement est tombé de manière assez étroitement. Pour la couture Zipunov utilisé une génération de maison grise ou blanche. Une caractéristique caractéristique de ces vêtements d'épaule était à l'arrière, raison pour laquelle les femmes pouvaient porter et femmes. Festive Zipuny a été fabriquée à partir du tissu d'usine de noir, bleu. En règle générale, il s'agissait d'une usure à deux boutons à manches longues, sans collier ou avec un petit collier debout, attaché à droite à gauche sur des crochets ou des boutons en cuir et des boucles en cuir. Ziduana habituellement cousu avec un dos droit et des sols droits, l'ourlet expansé en raison des quartiers cousus entre eux.

Shabar - Caftan, cousu de toile, généralement bleu. Le dos de cette Shabura a été coupé et de nombreux frais sont passés de la taille. Le plancher de droite de Shabura éclaboussait sur le côté gauche et fixé pour deux crochets. Le collier a été reporté, châle. Chaises cousues sur une doublure blanche en toile.

Sermyak (Armyak, Azes) - Vêtements d'extérieur, principalement des hommes, mis au sommet du café-café, des manteaux de fourrure, un manteau dentelé, Tuluup à tout moment de l'année avec un mauvais temps et sur la route. Connu en Russie du XVIe siècle. Produit à partir du tissu séminaire de couleur naturelle: blanc, jaune-drone, pois; Du tissu ou un tissu semi-laine à la maison pansement noir, blanc, gris, brun; Parfois en tissu épais peint en couleur bleue. À la fin du XIX - début du XXe siècle. Sermyakes a commencé à coudre également d'un chiffon d'usine dense. Le Sermya était un vêtement en forme de manteau, large, long (à la cheville), un boutonnant, avec une odeur profonde droite droite, avec de larges manches droites et un grand collier. Deux variétés de coupe de Sermyakov sont connues:

1) retour et sols entiers, en expansion des livres;

2) Le dos est tout droit, entre le dos et les planchers sont des quartiers insérés, ce qui converge souvent dans l'arbre de Noël.

Le sermyake a été soumis à une large subo-confiture de SUSAK ou à une large confiture, dont la longueur a parfois atteint 3 m, les extrémités en même temps convergent devant et se trouvaient à droite et laissées pour le kushak. La siremuck a également porté une dame ou imposant sur les épaules comme imperméable. Dans le XVIIII - début du XXe siècle. Sermyak était surtout des vêtements paysans, mais aussi utilisé par Yamchiks, parfois des voitures urbaines. Les citoyens pauvres l'ont utilisé comme un vêtement supérieur de la rue, en tissu de cercle de cercle; Boyars, des marchands riches portaient sermyaki qu'à la maison et les cousus de tissus coûteux et minces. Azyma avait également un grand collier, qui sous le temps pluvieux levé et ligoté d'une écharpe.

Balahon - Vêtements d'extérieur de la femme et des hommes. Dans le XVIIII - début du XIXe siècle. Il était connu dans les provinces du nord et de l'Ouest de la Russie européenne, à certains endroits en Sibérie. Il a été fabriqué à partir d'une rangée, de cartilage, de sarge, de compréhension occasionnelle. Balahons avait, le plus souvent, couper la tunique: ils ont été cousus du chiffon de sourcils au canard, coupés devant, entre le dos et les planchers étaient des quartiers cousus. Le Balahon éclaboussait à droite gauche et rejeté devant une sournoise, tresse, dans une corde de manière à ce que les extrémités ne se soient pas accrochées, mais elles sont restées coincées à droite et à gauche pour le Kushak. Utilisé principalement comme vêtements de travail. En été, il était porté au sommet du costume principal, à l'automne et en hiver - au sommet du caftan, du manteau dentelé et d'autres vêtements de dessus lors de la réalisation de divers travaux et de mauvais temps.

Bekesha (Weng. Bekes) - Les vêtements des hommes supérieurs, à la taille, avec des frais et une incision à l'arrière, devant les cordons. Elle cousu sur la fourrure ou sur le coton avec un collier de fourrure ou de velours. Nommé par le nom du commandant hongrois 16 siècle. Kaspar Bekesh, le chef de l'infanterie hongroise. Il entra dans la mode dans les années 50 19ème siècle.

Dans les villages orientaux de la province de Vologda, a rencontré un tel type de vêtements de dessus comme Azes. Il était un caftan simple avec de longues manches et étages à la cheville. Azyma avait également un grand collier, qui sous le temps pluvieux levé et ligoté d'une écharpe. Dans de tels vêtements sont allés sur la longue route.

Caftan était considéré comme des vêtements légers pour la rue. Il pourrait être porté en hiver, plutôt que la fourrure. Le Kaftan a atteint les genoux ou avant la cheville - la longueur est largement déterminée par la mode actuelle et la nomination des vêtements. Il y avait des objets de fabrication et de modèles gratuits, taille marquée. Ils essayaient de coudre de bon, de la matière dense - toile, tissu ou soie. Le Kaftan a été étendu devant (le sexe de gauche était dedans).

Il y a deux variétés de ces vêtements masculins - russe et devenant. Les deux espèces étaient longues et différentes manchons larges. Mais le caftan russe avait des quartiers clandestins et des étrangers s'effilèrent en oblique. Derrière les planchers du cafétan étaient plus longs que devant, ce qui a permis à une personne de marcher librement, sans risquer dans les sols de costumes. Le col de Kaftan était soit du tout, soit une petite taille. Les couleurs les plus courantes pour les kaftans étaient grises et bleues. Kaftan rejeté par un susak d'une autre couleur.

Les crédits de festifs avaient des poignets spéciaux élevés et des colliers debout, appelés Trumps qui ont fermé la tête. Ils ont souvent été amovibles et étaient un indicateur de statut et de prospérité. Ils ont été fabriqués à partir des matériaux les plus chers, décorés d'or et d'argent broderie et de pierres précieuses. Les seins du caftan ont été décorés de boutons d'une quantité de 8 à 12. Sur les côtés du Kaftan avaient des coupures ("coupeurs") également séparées par des boutons. La longueur de la manche pourrait atteindre le poignet.

Au lieu de boutons, l'argent avec des glissades dorées ou des coraux aiguisés a été utilisé, qui ont été fixés avec une boucle de la tresse multicolore. L'arrière du Kaftan était souvent intentionnellement en bref, qui auparavant: démontrer un sujet spécial de la fierté de vêtements - des toilettes de bottes ornées.

Camisole, porté sous le caftan, est très similaire au Kaftan, mais le corps est plus étroitement et légèrement plus court que la cafetana, les manches sont étroites au poignet, sans tissage.

Le caftan est usé déboutonné, il est donc visible de tout le devant du Camzole, de sorte que Camzole est effectué à partir d'un tissu luxueux coûteux ou richement décoré avec le bord de la dentelle, de la broderie et d'autres garnitures.

Des parties invisibles de la camzole en même temps (manchons, dos) peuvent être effectuées à partir d'un matériau plus modeste que des étagères.

Les manchons de la camisole ne peuvent que cinquante seulement en hiver.

Étant donné que le caftan est froissé dans une paire avec Camsol, ils sont souvent effectués comme des parties composites d'une combinaison, complémentaire l'une par l'autre.

Cossakin est la femme supérieure et les vêtements pour hommes pour le printemps, l'été, l'automne, dans certains villages - pour l'hiver. Cossakin cousu des tissus de la production d'usine: Sukna, Moleskina, Montures, Chinois, Casinet, généralement sur la doublure, Cosques d'hiver saisis sur coton ou fourrure. Cossakin était une longueur de vêtements à double boutonnée cassée, cousue dans la taille, avec une coupe et des assemblées sur son dos ou autour de toute la taille, avec un collier debout ou sans collier, avec un collier sur le cou. Il a attaché à la taille sur des crochets ou des boutons-arcs, étaient dans une ou deux rangées. Des cosaques de fête, surtout existant dans la province de Vologda, ont été décorées avec une tresse de Garus et Silka, située sur le col, les côtés et les poches. Au XIXe siècle Les cosaques étaient étendus dans des villages, des villages et des villes de comté de presque toutes les provinces de la Russie européenne.

Les manteaux de fourrure hommes et tulup étaient la même coupe avec une femme. Ils pourraient être différents avec la coupe ou la muqueuse, mais ils étaient certainement en fourrure. Les premières références au manteau de fourrure appartiennent au 15ème siècle. Ensuite, ces vêtements d'extérieur avaient un col reporté de la poitrine. L'homme la bloqua devant et la fixation des boutons (au lieu de cela, ils pourraient avoir de longues lacets). Pour plus de commodité, le manteau a été fait par le manteau - et les bottes de bijoux peuvent être vues et à pied à l'aise. L'ourlet pourrait atteindre les genoux ou cacher la figure à la plupart des tique. Pour la fabrication de vêtements chauds, la peau de mouton était souvent utilisée. Au fait, les manteaux de tulupuda et de fourrure étaient loin de chaque maison. Si nécessaire, ils sont compléts avec des compagnons villageois plus prospères. Pour rester au chaud, les vêtements d'extérieur sur la courroie ont été fixés avec une ceinture ou une coupe.

Dans ces endroits du nord russe, où l'artisanat était commun et où les paysans russes étaient en contact avec les peuples locaux empruntant des vêtements de ces peuples. Principalement cela concernait des vêtements de travail et de pêche. Ces vêtements incluent:

Le mot "chemise" vient de l'ancien mot russe "frotter", qui signifiait "pièce", "coupée".

La partie la plus ancienne du costume était une chemise tunique. C'était peu de changement constructif. Rough, cousu de crash de chanvre, la chemise était confortable et durable. Chemise masculine semblable à la tunique - la plus ancienne Kroev connue de nous et en même temps la coupe la plus courante. Il existe deux types de chemises tuniques: "avec des barils" et "sans barils". La chemise "avec des fûts" est formée du tissu du tissu de la fuite de canard (il y a une porte sur la scène); Les panneaux de vitesse formant des "barils" et une manche droite droite sont cousus au tissu central (moyen).

Si le plateau des manches plat manquait, des cales supplémentaires sont principalement utilisées au coude utilisé. Boca a également été faite si la largeur du produit était censée être plus que la toile d'origine. De plus, les inserts latéraux pourraient être à la fois droits et sous la forme d'un trapèze.

Les manchons ont été assez longs (avant le premier phalanx des chemises de pouce - sur les chemises pour hommes) et étroites. Pour que les manches se déplacent librement, dans l'aisselle a été cousue (hirondelle, PALIDALE) - un morceau de tissu rectangulaire, généralement rouge ou bleu.

Le haut de la chemise a également été renforcé par le aval. Elle pourrait être une seule pièce ou se composer de plusieurs morceaux de cousus entre eux. L'arrière-plan est une doublure délicate ou faucille (tissu de lin grossière ou de chanvre) sur la poitrine et à l'arrière d'une chemise mâle. La proie est utilisée pour la force: du travail acharné, le tissu sur les épaules s'écoule de la sueur. "La chemise est une embrayage: bloquée sur les épaules submergées", a parlé les gens à la blague.

Le fermoir sur la barre était plus souvent fait sur le côté gauche. Cela s'appelait un bec, car il avait des portes de spectacle à gauche du côté gauche. La porte (support faible) est fixée ou liée avec des boutons ou un ruban. Avec la vitesse, il y avait des chemises avec une fente de la porte au milieu. Les chemises blanches étaient le plus souvent avec une coupe droite, mais les produits de la moche pouvaient être cousus avec un collier slash ou debout.

Chaussures de filature de Shubah en forme directe ou en forme de tunique dans la région de Vologda ont été considérées quotidiennes. Également souvent usé une chemise au quotidienne sans porte, appelée "Shabour" ou "Goloshka". La chemise d'hommes traditionnelle a toujours été fabriquée à partir d'un lin naturel ou d'un canon de chanvre, qui était fous manuellement. La largeur allait de 35 à 45 cm. Des chemises de bidon de bidon, dans la plupart des cas d'un ménage à damier ou à rayures, de couleur de couleur peinture (audit) de fleurs bleues et rouges ou une toile blanchie et presque ornée.

Pour les clés festives, le matériau a pris une meilleure qualité: mince matières de lin ou un tissu acheté assez coûteux de production d'usine - Atlas, Entries, Satin et Kumach. La chemise aux yeux de nos ancêtres avait une force magique: défendue les parties les plus vulnérables du col du corps, des jambes, des mains. Par conséquent, les chaussures des hommes festives étaient recouvertes d'un col ornament-fidèle, de fond de manches, d'un ourlet de chemise. Ce sont des endroits d'ornement traditionnel. Le mardiois pourrait également être un détail décoratif couleur. Outre le tissage à motifs et la broderie, la tresse, les paillettes, la pose, les boutons, les perles, la bande Kumach étaient largement utilisées. Pour la richesse de bijoux, une chemise festive masculine ne cède parfois pas la place aux femmes.

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Connaissance de l'histoire du développement et des caractéristiques du costume national biélorusse. Caractéristiques des costumes nationaux féminins et masculins. Une description des vêtements traditionnels de femmes et d'hommes, chapeaux, chaussures et accessoires.

Analyse des tendances de développement du marché des vêtements russes

UDC 687.1: 339.138

Analyse des tendances de développement du marché des vêtements russes

V.v. Bobrusheva, s.v. Solovyov
L'article analyse les changements dans le marché mondial et national des vêtements en moyenne au cours de la dernière décennie, a examiné les principales tendances qui ont un impact significatif sur la formation des activités de marketing stratégique des entreprises d'industrie de la couture nationale sur le marché croissant et le renforcement de la concurrence mondiale

Au cours de la dernière décennie, la situation du marché des vêtements russes a subi des changements importants. Le renforcement de la concurrence dans l'industrie du vêtement, la menace réelle pour l'émergence de nouveaux acteurs du marché, une augmentation annuelle de l'importation de produits importés et une faible compétitivité des entreprises russes par rapport aux fabricants étrangers de vêtements forçant les entreprises de l'industrie de la couture nationale afin de déterminer les nouvelles voies de développement des entreprises .

Dans les conditions actuelles, le choix des orientations prometteuses pour le développement des entreprises russes dépend en grande partie de la conduite en temps voulu de l'analyse marketing de haute qualité de l'environnement du marché, identifiant les principales tendances du développement du marché afin de déterminer les facteurs affectant la mise en œuvre. de la stratégie marketing pour le développement de l'entreprise.

Aujourd'hui, le marché des vêtements russes est l'un des marchés russes les plus dynamiques en développement. Depuis 1999, son volume a augmenté de 25 à 30% par an, en fonction des conditions d'approvisionnement, du segment de marché, des marques commerciales, du format commercial et de la région. C'est un contraste significatif avec les marchés de vêtements de l'Europe occidentale, où le taux de croissance ne dépasse pas 5% par an. Actuellement, les analystes notent le ralentissement de la dynamique du développement du marché russe à moins de 10% par an et l'associer à sa saturation progressive. À l'avenir, selon les estimations d'experts, la dynamique de la croissance du marché ralentira et sera comprise entre 8 et 10% par an. La capacité potentielle du marché des vêtements russes est estimée à 23-25 \u200b\u200bmilliards de dollars (dont 4 à 5 milliards de dollars représentent Moscou) et l'augmentation annuelle est de 20 à 30%.

La croissance de la demande de vêtements est principalement due à la stabilisation de l'économie du pays, une augmentation des revenus de la population et de l'expansion des rangées de la classe moyenne (Fig. 1), qui rend une attention considérable aux vêtements, dépenses de 15% du budget familial. Le volume du segment de la mi-saison du marché des vêtements occupe la majeure partie du total et équivaut à: 12-13 milliards de dollars. L'augmentation annuelle de ce segment est de 10 à 15%. C'est pourquoi la plupart des entreprises russes et étrangères produisent et vendent des produits axés sur le segment des prix moyen.

Figure. une. Part des segments de prix dans le chiffre d'affaires des vêtements de détail

La formation du marché des consommateurs survient, en tenant compte de la demande croissante des produits des fabricants étrangers, en particulier dans le groupe de produits qui ne sont pas produits en Russie. Les entreprises étrangères élargissent activement leur présence sur le marché intérieur des vêtements. Au total, il y a environ 120 réseaux occidentaux "peu coûteux", le chiffre d'affaires de chacun, selon les acteurs du marché, est d'environ 80 à 100 millions de dollars par an. Récemment, la vente de ce segment augmente de 10 à 15% par an et le chiffre d'affaires des leaders du marché est de 30 à 40%. Les experts du marché convergent sur le fait qu'il est encore loin de la saturation. Par conséquent, les fabricants, cherchant à capturer le marché, utilisent activement des schémas de franchise. Les participants du marché indiquent qu'à Moscou, la plupart des citoyens ont déjà décidé absolument en faveur des importations. Les raisons doivent être en haute qualité de marchandises, dans un large éventail de produits, en conclusion des tendances de la mode, de la renommée et de la promotion »des marques de commerce. Chaque année, la part de marché des fabricants étrangers sur le marché russe augmente de 4 à 5%.

Les raisons de l'intérêt actif des fabricants de vêtements étrangers au marché russe sont, tout d'abord, une augmentation du pouvoir d'achat de la population, des taux élevés d'activité de détail, la préparation de la Russie pour rejoindre l'OMC.

Environ 85% des segments de prix moyens et supérieurs sont fournis à la Russie des pays de l'Union européenne: Italie, Grande-Bretagne, Allemagne, France. Dans le secteur inférieur des prix, la Chine, la Turquie et la Pologne sont toujours les plus importants importateurs (Fig. 2).

Figure. 2. Distribution importée

et vêtements russes orientables

sur les segments de prix moyen et supérieur

Les vêtements d'importation chinois doivent être versés à une attention particulière lors de l'étude des tendances du développement du marché des vêtements, car la Chine est un véritable rival non seulement pour le russe, mais également pour la plupart des fabricants de vêtements européens. À l'heure actuelle, en Chine, il y a plus de 110 000 grandes entreprises de couture et la part des exportations dans la production de vêtements est d'environ 50%.

Les raisons d'un tel développement intensif de l'industrie de la couture en Chine sont, tout d'abord, le faible coût du travail, sa propre production de coton - le principal matériau pour la fabrication de vêtements, ainsi que le soutien important de l'État, consistant à des prêts. à l'acquisition d'équipements et de matériaux. De nombreuses entreprises européennes, américaines et même russes de l'industrie de l'industrie de la couture, transfèrent leur production en Chine, ce qui réduit considérablement le coût de leurs produits et affecte directement l'augmentation des révolutions de l'industrie des vêtements chinois. Un tel transfert actif de production aux pays asiatiques s'explique par le fait qu'il permet aux entreprises de se conformer à trois conditions nécessaires au travail sur le marché (en particulier sur son segment moyen et de masse): l'ampleur de la collection, la haute mobilité de la production, qui est nécessaire pour l'introduction instantanée de tendances de tendance fréquemment remplacées et de faibles coûts.

Si les fabricants chinois ont été vendus plus tôt, en règle générale, des produits à base de secteurs de mauvaise qualité, ils sont aujourd'hui devenus plus actifs dans la maîtrise du segment de prix moyen, offrant des choses de bonne qualité à des prix plus bas par rapport aux prix des fabricants russes et européens Pour ce public cible.

De la Chine à la Russie par an, vient la production d'industrie légère de 10 milliards de dollars,
7,5 milliards de dollars sont des importations illégales, qui ne peuvent pas non plus influencer le niveau de concurrence sur le marché de la couture russe.

Récemment, la concurrence accrue entre les fabricants occidentaux et russes a été particulièrement concrètement tangible. Les spécialistes ont pris note de l'intensification des fabricants russes, qui ont commencé à maîtriser le segment de prix moyen occupé par des produits importés. Selon des experts, les marques russes occupent aujourd'hui un peu plus qu'un tiers du marché des vêtements finis. Un certain nombre de participants au marché intérieur ont commencé à produire des produits, assez comparables à la qualité et aux exigences de la mode avec des timbres étrangers, utilisant activement des stratégies de marketing occidentales pour la promotion. Le fait que certains d'entre eux abandonnaient une stratégie commune de marquage de leurs produits sous une marque avec un nom étranger et des marques préférées avec l'histoire de la Russie, telles que "Bolchevik", des marques préférées avec un titre étranger.

Quant aux préférences des acheteurs des points de vente, le format le plus important du marché des vêtements russes reste des enquêtes. Il existe toujours un grand nombre d'adhérents d'une telle forme de négociation, ce qui n'a plus d'avantage de prix ancien. Les acheteurs assisteront plutôt à ces endroits "dans l'habitude", ayant une pensée stéréotypée selon laquelle "les marchés sont bon marché et que les magasins sont toujours chers." Néanmoins, la plupart des consommateurs fidèles aux marchés ont une attitude négative à l'égard des magasins en raison d'un service de qualité: ces acheteurs ne sont pas habitués à la présence constante de consultants «ennuyeux» qui suivent chacun de leurs mouvements. Mais, selon des experts, dans les années à venir, la proportion de marchés ouverts diminuera progressivement et une partie du commerce de détail civilisé. Selon l'IR Finnam, plus de 3 000 travailleurs et marchés mixtes fonctionnent actuellement en Russie avec un chiffre d'affaires cumulatif d'environ 12 milliards de dollars. Dans le même temps, le nombre de marchés est réduit d'environ 5% par an et le chiffre d'affaires cumulatif tombe de 15%. Cela contribuera également à la croissance du revenu de la population et à une augmentation de la demande pour les vêtements du segment de prix moyen. Des études de récentes années ont montré que, à Moscou, la part des acheteurs potentiels acquérant des vêtements sur des marchés ouverts a diminué de 15%. Dans les régions, ce pourcentage est encore élevé, mais il y a aussi une tendance à la réduire.

Dans le même temps, le développement actif des marchés régionaux est noté . Sur le marché de l'habillement, de nombreuses entreprises ont déjà été engagées exclusivement dans le commerce de gros et la distribution, opennent activement des boutiques de marque Monobrand, dans les capitales, dans une plus grande mesure pour les concepts commerciaux publicitaires, dans les régions - dans des conditions de franchise. Récemment, la croissance du marché des vêtements dans les capitales a ralenti, la dynamique dans son ensemble détermine les régions. Les marques étrangères de vêtements, dont les principaux consommateurs sont toujours des muscovit et des petersburgistes, ont commencé à emménager dans des régions russes. Tout d'abord, cela est dû à une augmentation du nombre d'adhérents de marques spécifiques, le désir des personnes se démarquent, crée leur propre image, montrent leur appartenance à une couche de société spécifique. On peut dire sans ambiguïté que le marché de la mode d'aujourd'hui peut être caractérisé par le concept de non-concurrence du marché, mais le marché de la concurrence de la marque.

Une autre tendance mondiale, qui vient progressivement en Russie, est devenue la soi-disant direction de la mode rapide (Fast Fashion). Ce modèle commercial est destiné à un tour rapide de vêtements en petits lots et à une réduction des ventes à rabais. Aujourd'hui, la croissance annuelle de cette direction en moyenne est de 15 à 17%. En Russie, la Fast Fashion est toujours à ses balbutiements. Ce que le rythme commencera à se développer, sera particulièrement important après 2008, lorsque l'UE annule complètement les quotas d'importation et les chaussures de la Chine. La Commission européenne offre déjà la création d'une zone de négociation gratuite pour les vêtements et les chaussures de 41 États, qui comprendra non seulement 25 pays de l'UE, mais également des États tels que la Turquie, la Tunisie, le Liban, l'Ukraine, ainsi que la Russie.

Aujourd'hui, tous les détaillants de vêtements croient que le concept de "magasin comme une marque" gagne des ventes. Cependant, maintenant et dans un proche avenir, pour que le fabricant vendait activement des ventes, cela devienne un peu créé et promouvant la marque, vous devez créer votre propre chaîne de magasins étendue, où seul le vêtement d'une certaine marque sera être vendu.

En ce qui concerne la production de vêtements, actuellement en Russie, il y a environ 900 grandes entreprises de couture produisant
74% de tous les produits de couture, les 26% restants du volume produisent des petites entreprises, dont le nombre augmente chaque année.

Selon la tête de la Wi-Art-Orel Factory, dans l'industrie du vêtement, les petites entreprises ont une plus grande mobilité et une plus grande flexibilité par rapport aux «géants vulnérables de l'industrie du textile soviétique et du vêtement». Une petite entreprise est toujours plus facile d'ajuster les exigences du marché, mais il est nécessaire de se sentir très bien ce qui est requis par le consommateur de masse et d'allouer clairement le segment du marché auxquels l'entreprise fonctionnera.

Malgré de nombreux avantages, les petites entreprises de l'industrie du vêtement souffrent également de renforcer les postes sur le marché russe des fabricants de vêtements étrangers, la demande de produits qui augmente constamment.

Renforcement des activités sur le marché russe des vêtements des joueurs étrangers, l'expansion des réseaux occidentaux aux régions provoque des contre-mesures russes. En particulier, la consolidation des participants russes sur le marché des vêtements finis apparaît. Il est possible de créer une structure à but non lucratif conçue pour résoudre des tâches communes pour l'industrie: la coordination et le lobbying dans des organismes d'État des modifications nécessaires à la législation, ainsi que pour la gestion collégiale et la résolution de plusieurs problèmes liés aux politiques d'importation / d'exportation, Prix, fiscalité, concurrence et nombre de questions sur le développement de la stratégie des marques nationales.

Un problème de plus en plus pertinent pour les fabricants de vêtements russes devient le choix de la bonne direction du développement et de la détermination de la stratégie de marketing optimale de l'entreprise. Les stratégies visant que sur l'amélioration de la production ne sont plus efficaces. Plus récemment, le principal avantage concurrentiel des dirigeants de l'industrie du vêtement domestique était le rapport qualité-prix réussi - le prix était nettement inférieur à celui des compagnies de couture européennes, et la qualité distingue avantageusement des vêtements russes de produits asiatiques. Mais aujourd'hui, le ratio de "qualité de prix" ne garantit plus le succès. L'acheteur est prêt à acheter non seulement de bonne qualité à un prix abordable. Aujourd'hui, il a besoin d'acheter un produit qui convient logiquement au système social de l'acheteur. Les vêtements doivent avoir le niveau de statut correspondant, doivent former une image proche de l'acheteur. Ceci est réalisé en promouvant activement la marque.

Les entreprises russes, avec rares exceptions près, sont très limitées dans les publicités et le marketing, ce qui les met dans une position inégale avec des joueurs étrangers. Cette déclaration est vraie pour la masse et les segments de marché moyens. Aujourd'hui, il gagne celui qui fournit de nouvelles collections au détail le plus rapidement possible. Il est difficile pour les fabricants russes de cette région de participer à des participants étrangers qui, à partir du moment de la création d'un croquis à un parti industriel, ne prend que 2-3 semaines. Cependant, le désir de s'adapter au marché conduit progressivement à des changements dans la planification stratégique des entreprises russes.

Ainsi, analysant la situation actuelle sur le marché des vêtements russes, les principales tendances suivantes peuvent être distinguées:

Une augmentation du segment de prix moyen du marché des vêtements russes;

Le développement rapide des marchés de vêtements régionaux, qui réagissent rapidement principalement des fabricants de vêtements étrangers;

Réduire la popularité des marchés de vêtements et l'émergence d'un nouveau segment des acheteurs, "laissant" des marchés et ouvrant des vêtements accessibles pour eux-mêmes;

Prévisions de croissance de l'orientation des consommateurs pour les vêtements de marque;

L'impact d'une nouvelle direction de vêtements pour le marché russe - Fast Fashion;

Une augmentation annuelle du nombre de petites entreprises produisant des vêtements, en tant que preuve du succès de cette forme d'activité de couture.

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V.v. Bobrusheva, s.v. Solovyeva.

Analyse de la tendance du développement du marché des vêtements russes

Vilkina Elvira Evdokimovna, Hamemetova Nurura Gmerovna À. Er N., professeur agrégé du Département du commerce industriel et de la commercialisation de l'Université technique de l'État de Kazan. UN. Tupolev

Le marché des vêtements de sport et des chaussures en Russie a récemment été reconnu comme l'un des marchés les plus en développement de manière dynamique et Kazan ne fait pas exception. Les problèmes clés nécessitant des solutions au cours des activités de l'entreprise de commerce de détail sont des prix, une assortiment, une publicité, une politique concurrentielle de l'entreprise. Avec une prise en compte globale de ces paramètres de l'entreprise de commerce de détail, il est possible d'identifier les forces et les faiblesses de la société et sur la base de l'analyse effectuée pour élaborer des propositions d'amélioration des paramètres spécifiques des activités de la société. La bonne décision de ces questions assurera le succès de l'entreprise de négociation et contribuera à l'attraction des consommateurs. Il convient de noter que tous les paramètres ci-dessus sont étroitement liés les uns aux autres et, bien entendu, le changement de l'un d'entre eux entraînera le changement de l'autre.

L'étude a pour objectif d'identifier la relation de ces facteurs, ainsi que du degré d'influence de chacun d'eux sur la formation du niveau de la demande des consommateurs. L'objet de l'étude a été choisi par la société "World Sports". Dans le cadre de cette étude, 2 351 répondants ont été intervenus.

La société LLC "Sports World" a été créée le 24/04/1997. La chaîne de magasins LLC "Sports World" vend des vêtements sportifs et à la mode, ainsi que des équipements sportifs, se concentrant sur la vente au détail, couvrant un large éventail de consommateurs. À l'heure actuelle, le monde des sports de la société est représenté par trois magasins situés dans les villes de Kazan, Nizhnekamsk, Almetyevsk.

Le magasin est multibeben-dov, que et justifie son nom. Il contient principalement les produits de trois fabricants dans le monde des vêtements de sport, tels que Nike, Reebok, Adidas. De plus, dans chaque magasin "World Sports", ils reçoivent leur propre département. Tous les autres fabricants sont également placés séparément les uns des autres, bien que des quantités plus petites et principalement à différents racks. Un tel affichage de la marchandise permet au consommateur de naviguer sur le consommateur, sans perdre de temps à la recherche de choses d'une certaine entreprise. En outre, l'avantage d'un tel calcul des marchandises est également le fait que le consommateur peut immédiatement déterminer la possibilité d'acquérir l'équipement complet d'une entreprise, ce qui lui permettra de créer une image à la mode et élégante avec des coûts de temps minimaux.

Le concept d'une gamme «qualitative» de l'étude «Sports World» dans cette étude est effectuée par une comparaison des paramètres caractérisant la gamme, avec les paramètres du concurrent le plus prospère de la société, des magasins Sportmaster.

La politique d'assortiment du commerce de détail LLC LLC "World Sports" est l'un des facteurs clés de la création de la demande des consommateurs, ainsi que de sa compétitivité.

Dans l'étude Multimagazine présente 28 marques produisant des vêtements et 11 marques produisant des chaussures de sport. La même image dans le réseau de magasins "Sportmaster" a l'air différent. Ainsi, dans le "Sportmaster", il y a 47 marques de vêtements et 23 marques de chaussures, qui, au total, presque deux fois le même nombre de producteurs présentés dans le "monde des sports". Cela indique la gamme limitée du magasin "Sports World" par rapport à son principal concurrent. Mais tirer des conclusions uniquement sur la base des marques présentées dans les magasins, nous considérons pas non justifiés. Par conséquent, envisagez la quantité totale de marchandises dans chacun des magasins, ainsi que du nombre de types et de variétés de marchandises pour une image plus complète et adéquate. Les marques, qui représentent des accessoires, des équipements, des équipements de sport, des matériaux d'accompagnement, divers types d'équipements, de linge de maison, de chaussettes et d'autres produits, ont également une signification importante dans le monde des sports et des loisirs, n'étaient pas envisagées.

Produits de sociétés Nike, Reebok, Adidas a longtemps conquis du respect, de la confiance et de l'amour des consommateurs. Et il n'est pas surprenant que, selon la recherche, ces marques sont les plus populaires chez les répondants interrogés. Par exemple, Adidas sont préférés de 38% des résidents de la République de Tatarstan. À la deuxième place en popularité, Reebok vient, 27% des répondants ont donné à ses votes. À la troisième place - Nike, 13% des répondants sont prêts à acheter des vêtements et des chaussures de ce fabricant de vêtements de sport et de chaussures.

Ainsi, ces trois producteurs prennent plus de trois quarts du marché des marchandises sportives de la République de Tatarstan, à savoir 78% de la part totale du marché. Donc, si nous parlons de l'assortiment de vêtements de sport et de chaussures dans le réseau de Multimagazines «World Sports» et de Magasins de Sportmaster, alors pour la réussite des deux entreprises, il est nécessaire que la majorité des marchandises dans la salle de négociation occupait exactement ces trois marques bien connues. Qu'est-ce qui se passe en réalité?

Comme on peut le voir sur les figures 1, 2, la situation dans le "monde des sports" multimagazine n'est pas très différente de la politique d'assortiment du maître de sport, si nous parlons des quatre principaux fabricants.

Figure. une. La distribution de marques dans l'assortiment du magasin "Sportmaster"

Figure. 2. La distribution de marques dans l'assortiment du magasin "Sports World"

Des études ont montré que lors de la société la plus populaire et la plus ancienne du monde des vêtements de sport et des chaussures Adidas, le pourcentage est de 22,65% du nombre total de marchandises et de 18,80% de la quantité totale de produits (tableau).

Tableau. Ratio d'intérêts des marques dans le magasin "Sports World"

Et ce n'est pas un lieu de premier plan, mais seulement la seconde de la politique d'assortiment de la société. La première place est occupée par Nike - 24,26 et 25,07% du montant total des marchandises présentées et sur la quantité totale de produits, respectivement. Quant aux troisième et quatrième marques, à savoir Reebok et Puma, ils n'ont aucune différence entre les concurrents.

Les quatre marques fondamentales font référence à la catégorie de marchandises avec la moyenne ou supérieure au niveau de prix moyen. En ce qui concerne le tiers restant des fabricants présentés dans les deux magasins, la photo est radicalement différente. Ainsi, dans le "monde des sports" multimagazine dans la part des résiduels de la gamme, les marques prévalent, ainsi que les dirigeants précédents liés à la moyenne et au-dessus du segment de prix moyen du marché et des chaussures de sport. Et encore une fois, une partie importante a une variété de fabricants. Donc, dans le "monde des sports", il y a presque deux fois moins que dans les magasins Sportmaster.

Quant au magasin "Sportmaster", la majeure partie des marques présentées dans le troisième restant appartient au niveau de prix inférieur à la moyenne ou à l'économie, en raison desquelles un large groupe de vêtements de sport et de chaussures, relatives à différents niveaux sociaux et matériels formés. Ce groupe est pratiquement présenté dans le «monde des sports» multimagazine, qui conduit à la sortie des acheteurs à un concurrent, car dans la situation moderne de l'abondance des marchandises, toute personne veut avoir le choix, même avec un niveau minimum de paiement d'un achat particulier.

En analysant la politique d'assortiment des magasins et en comparant les résultats avec les résultats de l'étude, il convient de noter que le produit le plus populaire des répondants - Baskets / chaussures, 55,1% du nombre total de votes des répondants. À la deuxième place, il y a des shorts / pantalons, cette catégorie de produits répondants a donné une masse totale de 13,1% de leurs votes. La troisième place prend (veste / veste) - 10%. D'autres modes de réalisation proposés par eux-mêmes sont les tracksuit (5,6%) et T-shirts / T-shirts (6,3%). Ces données ont été obtenues sur la base des réponses des répondants à la question des achats effectués par eux pour l'année.

Sur la base des informations reçues lors de l'étude, il a été révélé que le portrait d'un consommateur moderne de vêtements de sport et de chaussures est caractérisé par les paramètres suivants: ce sont des hommes (41,8%) et des femmes (58,2%) âgées de 18 à 39 ans (74 , 5%), avec suffisamment de 30 000 roubles (79%) par mois par personne qui ne sont pas mariés (59%).

La sphère d'activité de l'acheteur potentiel de biens sportifs est la suivante:

• travailleur du service intermédiaire - 33,2%;
• entrepreneurs individuels, propriétaires d'entreprise - 18,4%;
• gestionnaires (appareils de contrôle) - 13,8%.

Pour le plus grand nombre de répondants, de vêtements de sport et de chaussures sont confortables (42%) et la nécessité de sports (32%).

Sur la base de ce qui précède, on peut supposer que le principal consommateur de ce marché en tant que motivation principale lors de l'achat de vêtements de sport et de chaussures utilise le désir de la beauté et de l'attractivité de son apparence et, par conséquent, un changement de statut social.

Au cours de l'étude, il a été révélé que la plupart des répondants acquièrent des marchandises sportives une fois par an (41%), 25% du nombre de répondants achètent des vêtements de sport et des chaussures deux fois par an et seulement 13% en font un quart. Cette tendance s'explique par le fait que l'achat de ces marchandises ne se produit pas pour des sports professionnels, mais plutôt de maintenir une forme physique, c'est-à-dire pour les classes du gymnase, pas plus de trois fois par semaine pendant deux heures, ou comme des vêtements simples / Chaussures. Basé sur cela, la durée de vie des sportswear et des chaussures varie au cours de l'année et demie. Au cours de la même période, le modèle acquis reste pertinent et à la mode.

Le nombre de répondants qui achètent les données des biens inférieurs à une fois par an sont de 17%.

Au cours des deux dernières années de la République de Tatarstan, un grand nombre de complexes commerciaux situés près de la maison sont ouverts, y compris un grand nombre de magasins divers. Une telle association de divers types de produits à un endroit facilite considérablement le processus d'achat. Étant donné que la plupart des consommateurs effectuent des achats importants (pour une grande quantité) un ou deux fois par mois, associé à un calendrier pour recevoir de l'argent au travail, il est pratique d'acheter divers types de produits en un voyage au magasin (produits, ménage produits chimiques, vêtements, chaussures et etc.). Les résultats de l'étude confirment - 74% des répondants préfèrent acheter des vêtements de sport et des chaussures dans les départements sportifs des centres commerciaux et seulement 13% des répondants le font dans des magasins distincts de marque.

Il convient également de faire attention aux préférences des consommateurs par rapport aux marques de sport populaires. La marque la plus populaire, de l'avis des répondants, a déjà été notée, est adidas (38%), puis suivi de Reebok (2 7%), puis Nike (13%), Columbia (9%) et Puma (5% ).

Ce pourcentage est expliqué en particulier le facteur de prix. Puisque Puma est l'une des marques les plus chères parmi les plus populaires, le consommateur préfère acheter des produits d'autres marques plus abordables et tout aussi de haute qualité. La popularité de la marque Adidas, à son tour, s'explique par le fait que cette marque de vêtements de sport et de chaussures était intensément positionnée sur le marché de la Fédération de Russie dans les années 90, ce qui a conduit les consommateurs à l'amour des personnes et à la confiance absolue dans cette marque et à ce jour.

Les facteurs définissant le choix des achats de ce produit ou de ce produit, en plus du prix, sont la qualité, la conception et la préférence d'une marque. Les facteurs les plus importants qui déterminent le choix du consommateur sont le prix et la qualité des marchandises. Alors, considérez respectivement 26 et 25% des répondants des répondants. Suit ensuite l'attractivité externe des marchandises, c'est-à-dire la conception, ce facteur a été appelé les 22% les plus importants des répondants. 13,5% des clients interrogés ont été choisis pour marquer comme facteur déterminant.

Le plus attrayant pour le consommateur est de toute façon diverses actions marketing associées à une diminution des prix des biens spécifiques. L'action la plus populaire sur la base de l'étude est une réduction, 48% des répondants sont d'accord avec cela. Les cartes de réduction sont moins populaires. Une telle forme de stimulation s'intéresse à 31% des répondants des répondants. Ceux qui souhaitent acquérir deux marchandises au prix de 13% seulement.

L'étude a permis d'allouer quatre segments d'acheteurs: des acheteurs avec de petits achats (de 1 à 3 000 roubles) aux acheteurs avec de grands achats (plus de 10 000 roubles) pour une visite au magasin.

Le rôle principal des grands et grands acheteurs est que, ensemble, ils apportent entre 65 et 70% du revenu du magasin. Dans le même temps, le nombre de ces personnes est petit. Dans notre cas, ce chiffre est de 35,6% des acheteurs, c'est-à-dire un tiers des acheteurs apportent les deux tiers du chiffre d'affaires.

Si vous spécifiez le nombre d'acheteurs de toutes les quatre catégories, la photo suivante s'avérera:

1. acheteurs avec petits achats - 1-3 000 roubles - s'élève à 24,8% du nombre total d'acheteurs. Ils sont selon l'étude, vous apportez un magasin seulement 10% du bénéfice total;
2. les acheteurs ayant des achats moyens - 3-5 000 roubles - s'élèvent à 36,2% du nombre total d'acheteurs. Selon l'étude, ils apportent une boutique de 25% du chiffre d'affaires total;
3. les acheteurs ayant un grand achat - 5-10 000 roubles - s'élèvent à 22,5% du nombre total d'acheteurs. Selon l'étude, ils apportent le magasin 40% du chiffre d'affaires total;
4. les acheteurs ayant un grand achat - plus de 10 000 roubles - s'élèvent à 13,1% du nombre total d'acheteurs. Selon l'étude, ils apportent une boutique de 25% du chiffre d'affaires total.

À partir de ce qui précède, il s'ensuit que le magasin est le plus rentable pour attirer les consommateurs un niveau de revenu élevé pouvant permettre d'acheter pour des sommes importantes que la catégorie des consommateurs ayant un gain moyen.

Il était également intéressant de dire que plus le consommateur est long dans le magasin, plus son panier de consommation devient. Ainsi, selon l'étude, l'achat, engagé dans 20 minutes dans la salle de trading, varie de 1 à 3 mille roubles, et la vérification de 30 minutes se déplace déjà dans la catégorie des achats moyens, c'est-à-dire de 3 à 5 000 roubles. . Ce principe s'applique aux catégories d'achats restants.

Il convient également de noter que le temps de la séjour de la personne dans le magasin dépend directement de la zone de la salle de négociation et du nombre et de la qualité des informations publiées dans le magasin du magasin. L'acheteur passe 25 minutes dans la salle de trading, tandis que 70% des acheteurs étudient soigneusement les informations à l'intérieur du magasin et 40% d'achat de biens en l'apprenant dans le magasin.

La vente au détail doit être systématisée et améliorée avec la conception et les communications intra-magazine.

CA aidera:

• augmentez le temps de l'acheteur dans le magasin et augmentez ainsi le montant de la vérification;
• zoomez dans la conscience de l'acheteur sur les marchandises dans le magasin et augmentez ainsi la taille de son panier.

Il convient de noter que le montant de l'achat et, selon le bénéfice de l'entreprise, ne dépendent pas seulement sur le carré de la sortie, la durée du séjour de l'acheteur dans le magasin, les qualités de la conception interne de la salle de trading , mais en grande partie au niveau de la préparation du personnel de service.

Chapitre 2. Recherche marketing

La plupart des chercheurs pensent que le marketing est un processus. Il commence par l'étude du segment du marché cible pour lequel la société va travailler. Les spécialistes du marketing déterminent la demande potentielle et sa taille (capacité du marché), c'est-à-dire qu'ils révèlent des acheteurs, dont les besoins ne sont pas suffisamment satisfaits ni intéressés implicites pour certains biens ou services. Segmentation du marché et sélection de ces parties que la société peut servir de la meilleure façon est faite. Prévoyons de créer et d'apporter les produits au consommateur, ainsi que la stratégie de mix marketing pour l'impact sur la demande par le biais de marchandises, de prix, de canaux de distribution et de méthodes de promotion des produits. Créez un système d'audit marketing qui vous permettra d'évaluer les résultats des activités effectuées et du degré d'impact sur les consommateurs.

La recherche sur le marketing est une forme de recherche commerciale et la direction de la sociologie appliquée, qui met l'accent sur la compréhension du comportement, des désirs et des préférences des consommateurs, des concurrents et des marchés sur le marché dicté par le marché. Il s'agit d'une activité de recherche qui fournit des besoins en marketing, c'est-à-dire Système de collecte, de traitement, d'analyse et de prédiction des données requises pour certaines activités de marketing. Au sens strict, la recherche sur le marketing est des activités de recherche qui garantissent les besoins du marketing. C'est-à-dire qu'une étude marketing implique de collecter et d'analyser des données requises pour les activités de marketing. La recherche sur le marketing est le début et la conclusion logique de tout cycle de l'activité marketing de la société. La recherche sur le marketing est nécessaire pour réduire l'incertitude, qui accompagne toujours l'adoption de solutions marketing.

La recherche sur le marketing peut fournir des informations sur les nombreux aspects associés au marché. Cependant, la recherche sur le marketing et les études de marché ne doivent pas être confondues. La recherche sur le marketing est un concept plus général comprenant des études de marché, la recherche sur les consommateurs, la recherche sur les concurrents, etc.

L'objectif du travail est l'élaboration des compétences de la recherche théorique et expérimentale, l'évaluation et la prévision des conditions du marché.

Tâches de recherche:

Analyser le marché des vêtements russes et des vêtements de bain;

Déterminer le segment de prix de la collection;

Déterminer le groupe d'âge;

L'objet de l'étude est le marché des vêtements de jeunesse des stations balnéaires, à savoir des maillots de bain.

À l'heure actuelle, le marché des vêtements russes est caractérisé en tant que non saturé et relativement malveillant, qui attire les investisseurs non seulement de cette industrie, mais également des zones de travail fondamentalement autres. Selon les recherches du groupe Esper, au premier trimestre de 2012, le chiffre d'affaires du marché des vêtements s'est élevé à 10,8 milliards d'euros, soit 57% de plus qu'à la même période de 2011. Toutefois, à la fin de l'année, il n'y a pas de croissance significative à attendre: le marché des vêtements de vente au détail est déjà proche de la saturation. L'exception n'est qu'un segment des enfants.

En 2011, le marché des vêtements en Russie a augmenté de 5%, jusqu'à 36 milliards d'euros. Des joueurs, les marques du segment de masse ont augmenté plus rapidement que toutes: par exemple, Zara - de 20%, H & M - de 24%

Dans les années à venir, la tendance de la croissance des ventes sera préservée. Et selon les analystes, en 2015, les ventes augmenteront à 1290 600 000 pièces. Parmi les importateurs de vêtements, la Chine est classée en premier. La Turquie est à la deuxième place. Les actions d'autres pays vont de 3% (en termes physiques) à 7% de l'importation totale (en monétaire).

La part des fabricants russes dans le volume total du marché des vêtements est d'environ 13%. Fabrication de vêtements et d'autres produits textiles au PRC de 20 à 30% moins cher que dans la Fédération de Russie. La raison du faible coût de la main-d'œuvre. Cela explique la forte demande de produits chinois bon marché en Russie. Les vêtements russes sont presque complètement mis en œuvre sur le marché intérieur. Les exportations de vêtements sont pratiquement absentes en raison du fait que nos produits sont beaucoup plus chers que les analogues étrangers.

Sur les 30 plus grandes marques russes (avec un chiffre d'affaires de 150-180 milliards de roubles) en Russie, seule 2. Tout le reste vient de la Chine. Le prix des vêtements produits en Russie au moins 25% plus élevé que celui de la PRC. De plus, selon l'expert, il est toujours en cas de cousu de tissu "gauche". En cas de production légitime, la différence est des centaines de pour cent.

Selon des experts, l'acheteur russe ne regarde même pas leurs fabricants de vêtements. Ils sont à blâmer pour eux-mêmes. Les entreprises russes ne paient pas assez d'attention à la gamme, ne savent pas comment développer plusieurs directions immédiatement, essayez de prendre un segment assez étroit. Nous ferions la promesse d'entrer sur le marché avec une large gamme et des collections intéressantes. En outre, souvent les fabricants restent derrière les tendances et les directions de la mode. Et à la suite de la collecte, ils se sont révélés moralement obsolètes, car de nombreux consommateurs sont intéressés par des choses à la mode, et non de la saison dernière. Il convient de noter que les marques étrangères de vêtements, dont les principaux consommateurs sont des muscovies et des petersburgistes, ont commencé à pénétrer dans des régions russes. La stratégie principale des fabricants occidentaux est une forte progression dans la profondeur de notre pays.

Selon la recherche sur le marché, le segment des vêtements pour femmes prend environ 55% du marché total en termes monétaires. Le segment des vêtements pour hommes représente 30% du marché et les vêtements pour enfants sont de 15% dans la structure du marché (par des objectifs de consommation).

Selon des études, environ 89% des consommateurs préfèrent acheter des vêtements de niveau de prix moyen. Environ 7% - classe économique, 4% d'achat de vêtements de luxe prépa-a-port.

Les magasins les plus populaires sont des magasins de réseau (78%), des magasins de sculpture (41%), des marchés couverts (35%) et des boutiques (31%).
En ce qui concerne les facteurs d'acquisition de vêtements - ici les préférences ont été distribuées comme ceci:

· 40% des répondants achètent des vêtements au besoin

· 27% acheter des vêtements en période de stocks et de ventes

· 25% acheter des vêtements pour la saison

· 8% suivent la mode et achetez de nouveaux articles.

La classe «Premium» de la classe des résidents des pays pauvres est un signe de statut social comme bijoux et montres. 54% des Russes disent qu'ils aiment acheter des produits de marques prestigieux. Pour la comparaison, au Brésil, la proportion de tels modèles est de 58%. Le plus grand nombre d'adhérents de marques prestigieuses font partie des habitants de l'Inde (80% de la population). Curieusement, le moindre de tous les fans de prestigieux vivent en France (25% de la population).

Le lieu d'achat le plus populaire de vêtements (et de chaussures) Les Russes sont considérés comme un marché de décharge de plein air (45% des répondants), mais à la fois 58% des acheteurs sur les marchés - les résidents ruraux.

Les grandes villes, à leur tour, sont des leaders dans le développement de formats de commerce modernes. Dans les villes - millions de peintures, la plupart des gens achètent des vêtements dans des centres commerciaux. Facteurs de sélection des vêtements: 48% - prix, 20% - Confort et commodité, 12% - Design de vêtements.

Selon des experts, en 2012, la Fédération de Russie prendra la 9ème place dans le classement des marchés internationaux les plus importants dans le domaine du commerce des vêtements. Dans le même temps, le volume du marché sera de 38 milliards d'euros. À ce jour, dans le classement des marchés internationaux, la Russie se classe au 9ème après le Canada. Selon les prévisions, les plus grandes chances de retrancher sur le marché russe des réseaux vendant des vêtements à la mode, de haute qualité et peu coûteux.

Les experts estiment que le marché russe poussera deux fois plus vite que l'Europe. En particulier, les plus grandes perspectives sur le marché des vêtements pour enfants. Dans le même temps, le segment de la mode femelle est très proche de la saturation. Perspectives sur le marché russe Il y a aussi des marques chères (Moscou et Petersburg).