Hoe maak ik advertenties in Yandex.Direct om te voldoen aan de behoefte van de gebruiker aan een zoekopdracht? U kunt voor elk zoekwoord unieke advertenties ‘stempelen’. Of u kunt het anders doen: zoekwoorden groeperen en advertentiegroepen maken.

In dit artikel leer je:

  • Wat zijn de verschillen tussen deze techniek;
  • Volgens welk principe en met welke tools worden trefwoorden gegroepeerd;
  • Stapsgewijs algoritme advertentiegroepen maken in de Yandex.Direct-interface.

We zullen dit allemaal bekijken aan de hand van een specifiek voorbeeld.

Waarom trefwoorden groeperen

In de fase van het verzamelen van semantiek verzamelen we bases en halen we er het maximale aantal doelzoekopdrachten uit. Sommigen krijgen honderden, anderen duizenden, afhankelijk van het product. Het heeft geen zin om voor elk zoekwoord advertenties te maken. U kunt het verzoek van de gebruiker uiteraard automatisch in de titel invoegen in de hoop de CTR te verhogen en de kosten per klik te verlagen.

Dit recept voor klikfrequenties is echter al lang een mythe geworden, omdat:

  • De meeste frasen zijn laagfrequent en ultralaagfrequent. Yandex is tegen het totale gebruik van het ‘1 verzoek = 1 advertentie’-schema, omdat dit leidt tot overbelasting van de server. Ultimatum - ;
  • Alles leidt ertoe dat adverteerders in Yandex niet zullen "vechten" voor zoekwoorden, maar voor het publiek, voor de specifieke behoefte van elk segment van de doelgroep. Het kan worden uitgedrukt in verschillende woorden. We zullen dit verder in het voorbeeld zien.

De uitvoer is een semantische groepering van semantiek.

Stel dat u tien zoekwoordenbases heeft. Hieruit heeft u 300 zinnen gegenereerd. Een deel – hoogfrequente trefwoorden – kan één op één worden geconfigureerd (1 verzoek = 1 advertentie), en al het andere kan worden gegroepeerd op semantische relevantie. Dit betekent dat je in één groep verzoeken verzamelt die kenmerkend zijn voor één specifieke behoefte.

Als je bang bent dat de groep de inzet zal verhogen, dan is dat tevergeefs, want:

  • Yandex herkent synoniemen;
  • Gebruikers zijn slimmer geworden en laten zich niet langer voor de gek houden door het verzoek vetgedrukt in de advertentietitel te markeren.

Hoe trefwoorden te groeperen

Laten we de methodologie bekijken aan de hand van het voorbeeld van de verkoop van toegangsdeuren. Hier zijn een paar groepen:

  • Zoekopdrachten waarbij gebruikers geïnteresseerd zijn in houten toegangsdeuren:

“Houten toegangsdeuren op bestelling”;

“Bestel een houten voordeur”;

“Vervaardiging van houten toegangsdeuren”;

“Vervaardiging van houten toegangsdeuren + op bestelling”;

“Productie van houten voordeuren + voordelig bestellen”;

“Bestel een metalen voordeur”;

“Bestel een ijzeren voordeur”;

“Op maat gemaakte metalen toegangsdeur”;

“IJzeren toegangsdeur op bestelling”;

  • Vragen met het woord "fabricage", maar zonder het type te specificeren - hout of metaal:

“Voordelig toegangsdeuren maken”;

“Het maken van toegangsdeuren”;

“Vervaardiging van toegangsdeuren op bestelling”;

“Voordeuren op maat”;

  • Zoekopdrachten die 'op bestelling' bevatten:

“Koop een voordeur op maat”;

“Koop een voordeur, bestel”;

“Voordeuren op maat voordelig”;

“Toegangsdeuren om productie te bestellen”;

Volgens welk principe combineren we zoekwoorden? Laten we eens kijken naar de semantische correspondentie. De essentie ervan is als volgt: er is een woordlocomotief - dit algemeen bezit of een bord voor een groep. Alle anderen volgen hem.

Daarom vielen de uitdrukkingen "Vervaardiging van voordeuren op bestelling" en "Op maat gemaakte voordeuren" in de derde groep, waar het hoofdwoord "fabricage" is, en "Koop een op maat gemaakte voordeur" en "Op maat gemaakte toegangsdeuren goedkoop” - in de vierde volgens de functie “Op bestelling”.

Hoe groeperen we zoekwoorden? Als er weinig semantiek is, kunt u dit handmatig doen. Voor grote volumes voeren we clustering uit met behulp van betaalde tools zoals Sleutelverzamelaar, Rush-analyse, PPC-hulp, Megalemma. Zoals elke automatische methode bieden ze geen 100% nauwkeurigheid bij de gegevensverwerking, dus het is de moeite waard om de resultaten te controleren op semantische consistentie.

We hebben dus de zoekwoorden gegroepeerd, laten we nu verder gaan met de advertenties.

Wat zijn advertentiegroepen in Yandex.Direct en waar zijn ze voor?

Het is lastig om alle voordelen van een product/dienst in één advertentie weer te geven. Je moet weten welke zeker zullen "schieten". Om dit te doen, stellen we hypothesen op. Het is optimaal om 2 opties per groep aan te vinken om onnodige problemen te voorkomen.

Yandex-functionaliteit neemt het testwerk over en bepaalt de beste optie van de groep op basis van CTR. Het systeem toont afwisselend advertenties voor dezelfde verzoeken, waarbij verschillende productkenmerken worden aangegeven. De helft van de gebruikers ziet de eerste optie, de andere helft de tweede.

Observeer binnen de groep reglement:

  • Eén advertentietitel per groep;
  • Het komt overeen met de zoekopdracht of bevat er zoveel mogelijk woorden uit.

Het heeft geen zin om verschillende titels te proberen. De klikfrequentie is afhankelijk van hoe hoog de match is.

Als alternatief kunt u gebruiken. Hiermee kunt u automatisch een deel van het verzoek van de gebruiker in de titel invoegen, bijvoorbeeld de modelnaam. Maar dit is alleen geschikt voor producten die veel aanpassingen hebben.

Laten we een smal onderwerp nemen: LED-lampen, de richting van de "Crystalight-panelen", de groep "Crystalight dubbelzijdig". Dit zijn de groepssleutelwoorden:

  • Kristallicht dubbelzijdig A1;
  • Kristallicht dubbelzijdig A2;
  • Kristallicht dubbelzijdig A3;
  • Kristallicht dubbelzijdig A4.

We nemen het sjabloon op in de titel en beschrijving: “Crystalight dubbelzijdig A#1#”. Als gevolg hiervan ziet de gebruiker bij het zoeken naar een A2-lamp in Yandex een advertentie voor precies dit model:

Voor de vraag “Crystalight dubbelzijdig A1” op dezelfde manier:


Voor ons voorbeeld van toegangsdeuren zal dit niet werken, dus bekijken we vervolgens het algemene algoritme.

Hoe u een advertentiegroep maakt

Wanneer de campagne is opgezet, klikt u op de knop:


We nemen bijvoorbeeld een groep houten toegangsdeuren. Stel de naam in:


We schrijven verzoeken in het gedeelte 'Instellingen voor de hele advertentiegroep', het veld 'Nieuwe trefwoordzinnen':


We voegen uitsluitingszoekwoorden, selectievoorwaarden (als de campagne in YAN is) en UTM-tags toe. Om specifieke advertenties aan een specifieke doelgroep te tonen, stellen we ook weergaveregio's en bodaanpassingen in.


De volgende stap zijn aankondigingen. Laten we een titel en beschrijving voor de eerste versie bedenken:

Laten we doorgaan met kennismaken online dienst Yandex direct. In het vorige deel hebben we gekeken naar stap 1 – . Vandaag gaan we verder met de volgende stap 2: een advertentiegroep maken. Na het invullen van de eerste stap komt u op de Stap 2 pagina terecht, waarop u de volgende gegevens dient in te vullen:

– Groepsnaam, geef de naam van uw advertentiegroep of één advertentie op.

– Mobiele advertentie, u kunt mobiele advertenties maken die alleen op mobiele telefoons worden weergegeven.

– Titel, voer de titel van uw advertentie in. Houd er rekening mee dat de maximale lengte van de titel niet langer mag zijn dan 33 tekens. Aan de rechterkant van het scherm ziet u hoe uw advertentie wordt weergegeven in zoekopdrachten en op websites.

– Aankondigingstekst, voer de advertentietekst in die onder de titel wordt weergegeven. De maximale tekstgrootte is 75 tekens.

– Add-ons, in de add-on kunt u een afbeelding voor uw advertentie toevoegen. Alleen advertenties waarbij de kosten per klik minimaal 3 roebel bedragen, kunnen een afbeelding toevoegen. U kunt ook snelle links en verfijners instellen.

– Adres en telefoonnummer, u kunt een adres en telefoonnummer toevoegen om weer te geven op Yandex-kaarten.

– Aankondigingsknop, je kunt erin creëren totaal aantal maximaal 50 advertenties. Om nog een advertentie toe te voegen, klikt u op de knop + Advertentie.

– Nieuwe sleutelzinnen, geef de sleutelzinnen aan waarmee uw advertentie zal worden doorzocht. In het rechtervenster kunt u tips gebruiken en deze aan uw lijst toevoegen.

– Negatieve woorden voor alle groepszinnen, U kunt woorden opgeven waarvoor uw advertenties niet worden weergegeven. Bijvoorbeeld als u alleen maar verkoopt vrouwenkleding, dan is het woord ‘Heren’ een minwoord, net als ‘Kinderen’. In dit geval wordt uw advertentie voor de zoekopdracht Herenkleding niet weergegeven.

– Voorwaarden voor retargeting U kunt retargetingvoorwaarden instellen om advertenties alleen weer te geven aan bepaalde typen gebruikers die bepaalde acties op uw site uitvoeren. Om retargeting te creëren, moet de Yandex-statistiekenteller op uw website zijn geïnstalleerd.

– Geef regio's weer, geef aan vanuit welk land of welke stad uw advertenties aan gebruikers worden getoond. Het is belangrijk om een ​​specifieke regio op te geven als uw bedrijf zich alleen richt op klanten uit een specifieke regio.

– Bodaanpassingen Hier kunt u het bod wijzigen, dat wil zeggen de kosten per klik.

– Tags, u kunt tags voor uw advertentie opgeven. Hetzelfde als trefwoorden.

Goededag!

Het onderwerp van dit artikel is de methode voor het verwijderen (uitschakelen) van advertenties of sleutelzinnen en/of advertentiegroepen in Yandex Direct-advertentiecampagnes.

In dit artikel zullen we ons concentreren op mislukte advertenties of groepen van dergelijke advertenties. Laten we eens kijken wat we ermee kunnen doen, of we ze kunnen verbeteren of er simpelweg vanaf kunnen komen en vertoningen kunnen uitschakelen (stoppen) om hoge kosten voor contextueel adverteren te voorkomen:

Allereerst raad ik u aan de sleutelzin opnieuw te bekijken en zelf te bepalen of deze zin zijn plaats heeft in de Republiek Kazachstan. Misschien heb je het nog niet helemaal verwerkt en geef je daarom te veel geld uit aan deze zin. Hierna moet u letten op de titel en tekst van de advertentie en proberen hieraan te voldoen. Denk ook nog eens na waar u uw advertentie laat zien, misschien moet u deze iets verhogen, misschien heeft u hiervoor niet de juiste zin gekozen. Er kunnen veel redenen zijn, wees niet lui en controleer alles opnieuw.

Maar als u toch besluit een advertentie of groep in Yandex Direct te verwijderen (stoppen), laten we dan eens kijken naar een voorbeeld van hoe dit kan worden gedaan:

We vinden de knop voor het groepsnummer, voor mij is het “ 1 advertentie" en druk op. Er verschijnt een venster met een directe knop om deze advertentie of groep uit te schakelen (stoppen). Klik en schakel vertoningen uit. Vergeet niet uw wijzigingen op te slaan. Geweldig, de weergave van deze advertentie of groep is volledig gestopt. U kunt er zeker van zijn dat deze op geen enkel netwerk (On Search, YAN, YAN Poster, enz.) meer zichtbaar zal zijn en zal verdwijnen uit het menu-item “ Actief».

Selecteer de advertentie (groep) die u niet nodig heeft en zoek de parameter “ Archiefgroep" en druk op. Advertentie verplaatsen naar menu-item " Archief ‘Waar het je niet zal storen.

Dit geldt vooral voor het verwijderen van een hele groep advertenties. Laten we naar de vraag kijken het verwijderen van een of meer trefwoorden uit een groep . Dit gebeurt heel eenvoudig, we vinden de gewenste groep, in de groep vinden we de zin die je nodig hebt, beweeg de muiscursor erover en klik.

In het venster dat verschijnt, krijgen we de mogelijkheid om “ Specificeer"sleutelzin of" Zin verwijderen" Wanneer u dit opgeeft, kunt u de prognose van het aantal vertoningen zien en ook uitsluitingszoekwoorden selecteren waarvoor de advertentie niet wordt weergegeven. Selecteer de benodigde uitsluitingszoekwoorden, let op veranderingen in de prognose en klik op ' OK" Om de wijzigingen door te voeren, klikt u hierna op de gele knop onderaan het scherm “ Redden ».

Als u alleen een sleutelzin uit een advertentiegroep in Yandex Direct wilt verwijderen, herhaalt u de stappen -> beweegt u de cursor -> klikt u en selecteert u ' Zin verwijderen" Let op, de zin kan worden hersteld als je het om de een of andere reden per ongeluk hebt gedaan. Om dit te doen, hoef je alleen maar op “ te klikken Herstellen».

Als u niets hoeft te herstellen, nogmaals onderaan het scherm -> gele knop -> " Redden ».

En ten slotte, als u meerdere groepen advertenties in Direct tegelijk wilt verwijderen, vinkt u de gewenste groepen aan. Onderaan het scherm vindt u een balk waar u een actie kunt instellen voor de geselecteerde advertenties. Zoals je al geraden hebt, klik je op “ Stop", en dan kun je het naar het archief sturen.

Als u een volledige advertentiecampagne in Yandex Direct wilt verwijderen of archiveren vanwege de beëindiging ervan of om andere redenen, volgt u de juiste links onder de naam van de campagne.

Dat is alles voor mij. Ik hoop dat mijn advies u heeft geholpen bij het oplossen van uw moeilijke problemen. Vergeet niet het artikel te delen. Gezondheid voor iedereen!

Dit deel is een vervolg op het vorige artikel. Daarom raad ik aan om het materiaal uit het eerste deel te bestuderen en pas daarna naar dit bericht te gaan.

Eerst moeten we een naam toewijzen aan onze toekomstige Yandex Direct-advertentiegroep. In één dergelijke groep kunt u 50 verschillende advertenties maken en plaatsen.

U kunt bijvoorbeeld één advertentie maken voor zoekadvertenties op desktopcomputers, en een andere alleen voor mobiele toestellen. Hoe dan ook, geef de nieuwe groep nu een naam.

Wij maken er echter geen gebruik van, aangezien één advertentie op één verzoek moet worden afgestemd. Ik raad iedereen aan deze regel te volgen. Vooral voor degenen die niet weten hoe ze Yandex Direct moeten gebruiken.

Dit is een hoogfrequente sleutel die we tussen aanhalingstekens kunnen plaatsen. We voegen het in het hoofdveld in. Let op hoe u trefwoorden toevoegt.

Verder gaan we uit van deze basiszin om contextuele advertenties te creëren. Dat wil zeggen, we hebben een hoofdvraag en nu moeten we, geleid door de regels voor het maken van een effectieve advertentie, deze zoekopdracht toevoegen aan het veld ' Rubriek" En " ”.

Merk ook op dat ernaast staat hoeveel tekens we nog kunnen gebruiken. De maximale lengte van de Yandex Direct-header is 33 tekens. En het aantal tekens in de advertentie mag niet meer dan 75 zijn.

Naam " Koop een boorhamer“We kunnen het zo laten. Je moet echter toegeven dat het er lelijk uit zal zien. Laten we het dus anders proberen te doen. U kunt bijvoorbeeld “ Koop een boorhamer”.

In dit geval zijn beide versies van de sleutelzin aanwezig in de titel. Laten we eens kijken goed voorbeeld advertenties. Daar zijn de zinnen vetgedrukt. Bovendien zijn de kopjes correct samengesteld.

Laten we nu proberen onze titel compleet te maken. Kijk nogmaals naar de bovenstaande voorbeelden. In het eerste geval kunnen we een gunstige prijs aangeven die een hoge klikfrequentie op advertenties oplevert.

In het tweede voorbeeld kunt u de regio opgeven, wat ook de interesse van de gebruiker wekt. Voor mijn voorbeeld zal ik iemand op basis van waarde naar een aandeel oriënteren. Uiteindelijk zal mijn naam er zo uitzien: Koop een boorhamer met 15% korting!”

Dus hebben we de titel bedacht. Laten we nu verder gaan met de advertentietekst. Het is beter om in de beschrijving dezelfde en aanvullende stimuli op te nemen die in de titel werden genoemd. Dit is nodig om ervoor te zorgen dat reclame niet dubbelzinnig is.

Als u een sleutel in de titel vermeldt, dan zou deze in de beschrijving moeten staan. Als u informatie over een korting in de titel heeft staan, dan moet deze ook in de beschrijving staan.

Als gevolg hiervan ziet de advertentietekst er als volgt uit: Wees er snel bij en koop tot eind juni een boorhamer met 15% korting. 237 modellen. Klik”.

Als je bij het componeren niet genoeg symbolen hebt, kun je sommige woorden vervangen door kortere synoniemen. Op sommige plaatsen kunt u ook spaties en leestekens verwijderen.

Let nu op de demonstratie van een voorbeeld van onze contextuele reclame. Nadat ik het paginaadres had ingevoegd, verscheen er een link in de advertentiegenerator in de vorm van een domein.

Dit is handig als je een lange en lelijke link hebt. Zo'n URL verpest alle online advertenties. Daarom moet het worden ingekort tot het hoofddomein. Als je een mooie hebt voor de landingspagina, plak deze dan in de “ Link weergeven«.

Uw URL mag echter niet langer zijn dan 20 tekens. Als het sitedomein een SSL-certificaat heeft, vergeet dan niet om dit in te stellen op https.

Nu laat ik je zien hoe je snelle koppelingen maakt in Direct. Druk dus op de knop “ Toevoegen" Hierboven ziet u een demoweergave van de toekomstige advertentie. Laten we wat lager gaan en het anker invullen (verbind tekst) en het adres zelf op de pagina.

Ik wil u waarschuwen dat hier drie parameters belangrijker zijn, zonder welke de afbeelding niet in de advertentie zal verschijnen:

  • Overschreden minimum prijs per klik. Nu is het 3 roebel.
  • Op voorwaarde dat de webmaster de weergave van afbeeldingen in de advertentie op de site toestaat.

Laten we bijvoorbeeld één afbeelding uploaden. Let echter eerst op de volgende vereisten voor Yandex Direct-afbeeldingen:

  • Er worden drie belangrijke bestandsformaten geaccepteerd: jpg, png en gif;
  • Bij een standaard beeldverhouding (van 1:1 tot 4:3) moet de afbeeldingsgrootte aan alle kanten binnen 450 - 5000 px liggen;
  • Voor breedbeeldafbeeldingen (16:9) ligt het formaat tussen 1080 x 607 en 5000 x 2812 px;
  • Het bestandsgewicht moet kleiner zijn dan 10 Mb.

Na het uploaden van de foto kunnen we dus de weergave van de foto aanpassen en ons tegelijkertijd concentreren op het demonstreren van een voorbeeld van een toekomstige advertentie. Wanneer alles is aangepast, vergeet dan niet de instellingen op te slaan.

In principe hebben afbeeldingen een goed effect op de klikfrequentie. Zorg er daarom voor dat u bij het samenstellen van uw advertentie alleen thematische afbeeldingen selecteert. Het is wenselijk dat ze helderder, sappiger en uitnodigender zijn. Dit zal uw klikfrequentie aanzienlijk verhogen.

Let ook op het beeldformaat. Als u een standaard- en grootformaatfoto wilt gebruiken, moet u voor elke optie een aparte advertentie maken.

Dit alles gebeurt in dezelfde groep. Maak hieronder dezelfde advertentie aan (knop “+Advertentie”), maar met een ander beeldformaat. Als u contextueel adverteert voor het mobiele segment, vergeet dan niet het vakje “ Mobiele advertentie«.

En wij gaan verder. Ons volgende punt zal zijn “ " Ik zal mezelf niet herhalen. Ik heb hierover gesproken tijdens de eerste stap bij het opzetten van Direct. (link aan het begin van het bericht). Daarom sla ik dit moment over en ga verder met de instellingen.

We hebben al nieuwe sleutelzinnen ingevuld. Voor ons is dit één van de belangrijkste sleutels. Wij voegen verder niets toe aan dit veld. Zo voldoen wij gouden regel – “Eén verzoek – één advertentie.”

Nu komen we bij uitsluitingszoekwoorden. In principe hoeft u hier in Yandex ru direct ook niets toe te voegen, omdat we in de eerste installatiestap uitsluitingszoekwoorden hebben toegevoegd. Daarom slaan wij dit punt ook over.

Stel nog geen retargetingvoorwaarden in. Ik zal hier meer in detail op ingaan in een apart artikel over efficiëntie. reclamecampagne met behulp van webanalyses.

Als ik het over conversie heb, zal ik dit punt noemen. Abonneer u daarom in ieder geval op site-updates, zodat u later niets mist.

We hebben in de eerste stap ook de weergavegebieden aangegeven. Voor mij is dit Moskou en de regio. Uiteraard kunt u hier verduidelijking geven. Maar ik raad aan om deze parameter onmiddellijk in te stellen in de eerste stap van het maken van Yandex-advertenties.