Introducere

Principalul motor al progresului a fost și este întotdeauna nevoile umane. Astăzi, societatea de consum necesită o creștere constantă a pieței de aprovizionare, în urma căreia are loc o creștere rapidă a numărului de diferite firme care pot satisface nevoile exigente ale unei persoane. Apare o întrebare rezonabilă: cum se poate declara, în condițiile unei concurențe atât de acerbe, o companie care tocmai a luat ființă? Care poate fi cheia succesului?

În mod surprinzător, astăzi nici produsele și serviciile de o calitate excepțional de înaltă nu sunt o garanție a succesului unei companii. Deci, ce poate ajuta un începător să-și ocupe locul cuvenit printre concurenții experimentați? Desigur, cea mai eficientă soluție la această problemă este dezvoltarea competentă a identității corporative.

Identitatea corporativă este imaginea companiei, care îi permite companiei să iasă în evidență între milioane de concurenți. Unicitatea și originalitatea, expresivitatea emoțională a acestei imagini este un instrument publicitar puternic care poate face ca oferta companiei să fie recunoscută. Fiind unul dintre cele mai eficiente instrumente de publicitate, simbolurile corporatiste pot spune consumatorului multe despre gust, directia aleasa de activitate, ambitiozitatea planurilor pe termen lung ale companiei, devenind ultimul argument in favoarea serviciilor si bunurilor companiei. Logo-ul, culorile corporative și alte elemente de identitate corporativă sunt puternic asociate cu numele companiei, contribuind la formarea unei imagini pozitive, facilitând promovarea unui produs comercial pe piață. În majoritatea companiilor de publicitate, în diferite grade, se folosesc diverse materiale de imprimare, de la pliante și cărți de vizită până la telefoane mobile cu sigle ale companiei. Într-un anumit sens, decorarea parcului de vehicule al companiei și replicarea obiectelor publicitare exterioare pot fi atribuite tipăririi. Acest lucru sugerează că o astfel de publicitate are o sferă extrem de largă.

Publicitatea ar trebui să trezească interesul consumatorilor nu numai pentru imaginea companiei sau pentru produsele sale specifice, ci și pentru activitățile companiei în ansamblu. Prezența unui tipar publicitar de înaltă calitate și interesant poate crește foarte mult eficacitatea publicității.

Imprimarea de înaltă calitate este o carte de vizită a companiei, purtătoarea identității sale corporative. Aceasta este însăși „hainele” prin care un participant pe piață este întâmpinat de parteneri, consumatori și concurenți. Afectează imaginea companiei. Prin urmare, astăzi un subiect precum dezvoltarea elementelor de identitate corporativă este cel mai relevant.

Firma Kabelkomplekt este o companie tânără care nu are încă propria identitate corporativă, dar are nevoie de dezvoltare. Crearea unei identități corporative va aduce compania la un nou nivel, va crea o imagine pozitivă în ochii clienților și va distinge compania de masa generală a concurenților.

Scopul tezei este realizarea unui logo, cărți de vizită de două tipuri (personale și corporative), plicuri în două formate, antet, folder și unul dintre elementele tipărite. Studiul fundamentelor teoretice ale identității corporative, pe baza cunoștințelor acumulate, va crea o identitate corporativă pentru compania Kabelkomplekt.

Pentru a face acest lucru, efectuați următoarele sarcini:

studiază etapele dezvoltării identității corporative;

studiază influența identității corporative asupra imaginii companiei;

să studieze problemele percepției psihofizice a culorii și formei;

familiarizați-vă cu evoluțiile deja existente ale stilului corporativ al companiilor de cablu.

1. Partea teoretică

1.1 Bazele teoretice ale dezvoltării identității corporative

În zilele noastre, liderii chiar și ai companiilor mici își dau seama că simbolurile corporative sunt necesare. Dar dezvoltarea unei identități corporative bune la începutul unei companii nu este destul de ușoară. Principala problemă a companiei nu este nici măcar suma de bani, ci conștientizarea imaginii sale unice, iar ideea de imagine stă la baza mărcii. stil. Un stil fără chip care nu spune nimic este absența stilului.

Dacă o companie începe să opereze pe piață fără o identitate de marcă specifică (realizarea de campanii publicitare și de PR, producerea de materiale de tipărire promoțională etc.), acest lucru îi va afecta negativ imaginea. În plus, riscă să se piardă printre concurenți. În acest sens, încă din primele zile de înființare a companiei și deja în primele campanii de publicitate, este necesar să se folosească un set minim de componente de identitate corporativă. Poate include, de exemplu, o marcă comercială corporativă, culori, slogan.

Formarea stilului corporativ este un set complex de sarcini creative și organizaționale. Se pot distinge următoarele etape principale ale acestui proces.

Formularea ideii principale pe care trebuie să o poarte identitatea corporativă, imaginea pe care ar trebui să o creeze în mintea unui potențial consumator.

Crearea principalelor elemente de identitate corporativă (design design de soluții grafice, dezvoltarea altor elemente).

Evaluarea gradului de protecție a denumirii dezvoltate a unei mărci comerciale.

Protecția juridică a mărcii.

Crearea unei identități corporative începe cu publicitate și cercetare de marketing (studiul sferei companiei, produselor acesteia, publicului țintă, pieței). Este important să analizați stilurile corporative ale concurenților, precum și elementele lor individuale, pentru a nu repeta ideile altora chiar și în detaliu. În această etapă, este util să se efectueze cercetări de brevet (analiza mărcilor deja înregistrate).

Pe baza reclamei și a cercetărilor de marketing, se formulează o idee, în conformitate cu imaginea companiei. Ideea de stil este baza sa. Oricât de minunate ar fi elementele sale individuale, ele își pierd sensul și devin inutile dacă nu sunt unite de o singură ideologie. Identitatea corporativă este una dintre componentele imaginii companiei. Prin urmare, atunci când ne gândim la ideea stilului unei companii, este necesar să decideți ce imagine are, cum dorește să se prezinte publicului: serios sau vesel, solid sau creativ, modern sau conservator etc.

1.2 Identitatea corporativă și rolul acesteia în modelarea imaginii companiei

Identitatea corporativă este unul dintre cele mai moderne și relevante tipuri de publicitate. Este considerat de mulți cercetători un tip special de comunicare de marketing.

Această definiție este înțeleasă ca un ansamblu de elemente de culoare, grafice, verbale și alte elemente permanente care asigură unitatea vizuală și semantică a bunurilor (serviciilor), toate informațiile provenind de la companie, designul intern și extern al acesteia. Folosirea stilului companiei presupune o abordare unificată a designului, a combinațiilor de culori, a imaginilor în publicitate, a documentelor de afaceri, a documentației tehnice și de afaceri, a ambalajului produselor etc.

Identitatea corporativă în viața organizației îndeplinește următoarele funcții importante.

funcția de imagine. Formarea și susținerea unei imagini rapid recunoscute, originale și atractive a companiei, care ajută la creșterea prestigiului și reputației acesteia. Percepția pozitivă a companiei de către publicul țintă este transferată asupra produselor sale. Mulți oameni consideră că calitatea produselor de marcă binecunoscută este mult superioară produselor anonime și sunt dispuși să plătească mai mult pentru ele.

functie de identificare. Contribuie la identificarea bunurilor și a reclamei, indică legătura acestora cu firma și originea lor comună.

functie de diferentiere. Selecția bunurilor și publicitatea companiei din masa totală a celor similare. Este un anumit „purtător de informații” și ajută consumatorul să navigheze în fluxul de bunuri și publicitate, facilitează procesul de selecție.

Atunci când publicul țintă cunoaște acest stil al companiei, este mai probabil să acorde atenție logo-ului familiar, culorilor, fonturilor, pentru a evidenția un anumit mesaj publicitar din zgomotul publicitar general, care devine din ce în ce mai intens pe zi ce trece. Utilizarea unei singure identități corporative în toate formele unei campanii de publicitate va face publicitatea mai holistică. În plus, importanța stilului constă în faptul că permite companiei să-și aducă noile produse pe piață la un cost mai mic, crește eficiența publicității și îmbunătățește memorabilitatea acesteia.

Identitatea corporativă simplifică dezvoltarea comunicării de marketing, reduce timpul și costul pregătirii acestora, sporește spiritul corporativ, unește angajații, dezvoltă „patriotismul companiei”, afectează pozitiv mediul vizual al companiei și percepția estetică a produselor sale (un frumos, stilul atractiv crește valoarea estetică a produselor) .

Astfel, stilul companiei stă astăzi la baza întregii politici de comunicare a companiei, unul dintre principalele mijloace de luptă pentru cumpărător, o componentă importantă a branding-ului.

1.3 Elemente de stil corporativ

Sistemul de stil corporativ include următoarele elemente principale:

Marcă;

Inscripție de tip corporativ (logo);

Bloc corporativ;

Slogan corporativ (slogan);

Culoare (culori) corporative;

Set de fonturi corporative;

Erou corporativ;

Comunicator permanent (fața companiei);

Alte constante proprietare.

O marcă comercială (alte denumiri folosite: marcă de serviciu, marcă comercială; marcă comercială engleză) este un element central al identității corporative. Nu este în întregime corect să definiți o marcă comercială drept „marcă comercială”.

O marcă comercială este o denumire figurativă, verbală, tridimensională, sonoră sau a acestora înregistrată corespunzător

Combinații utilizate de proprietarul mărcii pentru a-și identifica produsele.

Dreptul exclusiv al proprietarului de a utiliza o marcă este asigurat de protecția legală a statului.

Principalele funcții ale unei mărci comerciale sunt următoarele:

facilitează percepția diferențelor sau creează diferențe;

da nume produselor;

facilita identificarea produsului;

facilitează memorarea produsului;

indicați originea mărfurilor;

furnizați informații despre produs;

stimula dorinta de a cumpara;

reprezinta o garantie.

  1. Mărci comerciale

Mărcile comerciale se disting prin multiplicitatea și diversitatea lor.

Există cinci tipuri principale de mărci comerciale:

O marcă verbală se caracterizează printr-o mai bună memorabilitate.

Poate fi înregistrat atât în ​​ortografie standard cât și

design grafic original (logo). O marcă comercială verbală este cel mai comun tip de marcă comercială. Aproximativ 80% din toate mărcile înregistrate sunt de acest tip. Valoarea numelui mărcii este atât de mare încât dezvoltarea numelui produsului este realizată de o întreagă zonă de branding numită semonemics (din grecescul Semon - un semn și nemeon - a atribui). Un alt nume pentru acest proces este denumirea.

O marcă figurativă este un desen original, emblema companiei. De exemplu, o linie curbată (swoosh) ca marcă comercială a Nike, o companie de echipamente sportive; o barcă stilizată înscrisă într-un oval - AvtoVAZ etc.

O marcă tridimensională înregistrată în trei dimensiuni, de exemplu, o formă specifică a unei sticle de Coca-Cola, sticlele de parfum sunt de asemenea prevăzute cu protecție legală.

Marca comercială a sunetului în trecutul recent a fost caracteristică posturilor de radio și companiilor de televiziune (de exemplu, măsura introductivă a muzicii pentru cântecul „Nopțile din Moscova este o marcă înregistrată a postului de radio Mayak”). Recent, acest tip de marcă este din ce în ce mai utilizat în practica publicitară a firmelor care activează în alte domenii de activitate. De exemplu, fraze muzicale originale pot fi folosite în publicitatea corporativă. De exemplu, clipul video cu semnătură de cafea instant „Nescafe” de la Nestle („New Day Sip!”) conține două mărci de sunet înregistrate: fraza muzicală principală și bătatul ritmic al unei linguri pe o ceașcă. O taxă de comunicare foarte puternică vine din mișcarea lui Zippo de a marca clicul unei brichete ca marcă comercială audibilă.

Combinate - mărcile comerciale sunt o combinație a tipurilor de mărci comerciale de mai sus, de exemplu, o combinație a logo-ului și a grupului sculptural tridimensional „Worker and Collective Farm Woman” de V. Mukhina - o marcă înregistrată a studioului de film Mosfilm.

  1. Inscripție de tip corporativ (logo)

Un logo este stilul original și numele prescurtat al unei companii, al unui grup de produse, al unei companii de producție sau al unui produs specific fabricat de aceasta. Logo-ul este format în medie din 4-7 litere. Aproximativ patru din cinci mărci comerciale sunt înregistrate sub forma unui logo.

Blocul corporativ poate conține, de asemenea, numele oficial complet al companiei, detaliile poștale și bancare ale acesteia (de exemplu, pe antet). Uneori, blocul corporativ include sloganul corporativ.

  1. Slogan corporativ

Sloganul corporativ este motto-ul original folosit constant de companie. Unele sloganuri sunt înregistrate ca mărci comerciale.

Sloganul poate conține principiile de bază ale companiei, credo-ul său, de exemplu, Nick: „Fă-o doar!”; Philips: „Să schimbăm vieți în bine!”.

Asistența pentru clienți poate fi aleasă ca motiv de slogan, de exemplu, Johnson & Johnson: „Ne pasă de tine și de sănătatea ta!”.

Sloganul poate sublinia calitățile excepționale ale companiei (Rank Xerox: „Am învățat lumea să copieze!”) Sau să sublinieze puterea dobândită, autoritatea câștigată (Sony Corporation: „Acesta este Sony!”).

Există multe alte abordări ale dezvoltării sloganurilor care corespund diferitelor concepte de mesaj publicitar: promisiunea de beneficii, liric, fantezie etc.

Sloganul ar trebui să se încadreze organic în identitatea corporativă a proprietarului său și să contribuie la formarea imaginii sale;

Sloganul trebuie să țină cont neapărat de caracteristicile publicului țintă, de piața de clienți a companiei, să fie înțeles și apropiat de acest public;

Sloganul trebuie amintit bine - de aici concizia;

Sloganul trebuie să fie original;

Sloganul ar trebui să aibă o colorare emoțională intensă;

Sloganul trebuie să fie ambiguu;

Sloganul trebuie să corespundă stilului de viață, sistemului de valori care s-a dezvoltat la momentul utilizării lui. De exemplu, pentru mai bine de un secol de istorie, Coca-Cola a schimbat peste o sută de sloganuri înregistrate. Cu toate acestea, modernizarea sloganului corporativ nu este recomandabilă în toate cazurile. Astfel, compania sud-africană De Beers demonstrează mai bine de jumătate de secol de angajament față de singurul său slogan „A diamond is forever”. Acest slogan, dezvoltat încă din 1947, conform unei reviste de autoritate, a devenit „cel mai bun slogan publicitar al mileniului”.

  1. Culoare corporativă

Culoarea corporativă este, de asemenea, cel mai important element al identității corporative. Culoarea face elementele identității corporative mai atractive, mai bine amintite și vă permite să aveți un impact emoțional puternic. Pentru unele tipuri de produse și servicii, culorile specifice sunt ferm înrădăcinate. În același timp, se pot numi asocieri persistente ale tuturor activităților legate de mare și apă cu culoarea albastră; aviație - cu argint; producția de plante și produsele prelucrării acesteia - cu verde etc. Cele mai cunoscute metode de utilizare a culorilor corporative includ lanțul de restaurante McDonald's - roșu și galben; Kodak - galben și auriu.

O culoare corporativă poate avea, de asemenea, protecție legală în cazul înregistrării unei mărci comerciale corespunzătoare în această culoare. Cu toate acestea, trebuie avut în vedere că, dacă o marcă comercială este într-o versiune color, atunci numai în această culoare va fi protejată. Când se înregistrează o marcă în alb-negru, aceasta este protejată atunci când este reprodusă în orice culoare.

  1. Set de fonturi corporative

Un set corporativ de fonturi poate sublinia diverse caracteristici ale imaginii de marcă, contribuie la formarea unei identități corporative. Un font poate fi perceput ca „masculin” sau „feminin”, „ușor” sau „greu”, „elegant” sau „aspru”, „afacere”, etc. Sarcina dezvoltatorilor de identitate corporativă este să-și găsească propriul font care să se potrivească în imaginea mărcii. Există multe tipuri de fonturi, care sunt împărțite condiționat în grupuri mari: latine, tocate, oblice, ornamentate etc. Grupurile de fonturi includ un număr mare de fonturi care diferă ca stil, lățime, saturație și așa mai departe.

  1. erou corporativ

Eroul corporativ este o parte importantă a imaginii formate a companiei. Comunicatorul, parcă, se personifică, dezvoltând o imagine permanentă, stabilă a reprezentantului său. De foarte multe ori, eroul corporativ este înzestrat cu unele trăsături pe care comunicatorul încearcă să le includă în imaginea sa. Eroul corporativ poate întruchipa imaginea ideală de fantezie a consumatorului, cum ar fi cowboyul Marlboro și aventurierul într-o reclamă Camel. Se presupune că fumătorul se va identifica cu aceste personaje. Eroul corporativ face parte din mitologia corporativă. Scopul său este de a trezi simpatie. Caracterul corporativ ar trebui să reprezinte vizual ideea principală a produsului. Comunicatorul constant, spre deosebire de eroul corporativ, este o persoană reală. Aceasta este o persoană anume care este aleasă de companie ca intermediar în comunicarea sa cu destinatarul. Definițiile mai frecvente ale acestui concept sunt „fața companiei”, „imaginea mărcii”, „icoana companiei”. Uneori, o firmă folosește atractivitatea externă a unui intermediar. Cu toate acestea, aspectul atractiv nu este singurul criteriu. În unele cazuri, o firmă - comunicator poate fi atras de calitățile profesionale ale unei persoane, de competența sa. Apoi trăsăturile sale sunt proiectate pe imaginea proprietarului identității corporative. .

  1. Comunicator permanent

Comunicatorul constant, genul de erou corporativ, este o persoană reală. Aceasta este o persoană anume care este aleasă de companie ca intermediar în comunicarea sa cu destinatarul. Definițiile acestui concept sunt mai frecvente ca „fața companiei”, „imaginea mărcii”, „icoana companiei”. Uneori, o firmă folosește atractivitatea externă a unui intermediar. Cu toate acestea, aspectul atractiv nu este singurul criteriu. În unele cazuri, o firmă - comunicator poate fi atras de calitățile profesionale ale unei persoane, de competența sa. Apoi trăsăturile sale sunt proiectate pe imaginea proprietarului identității corporative.

  1. Alte constante proprietare.

Lista celorlalte constante ale companiei este în continuă creștere, incluzând elemente exotice precum bannerul companiei, imnul companiei, legenda corporativă ("coace") și multe altele. Unele elemente ale activităților companiei, inclusiv cele din domeniul comunicațiilor, care se caracterizează prin constanță, joacă un rol atât de important în conturarea imaginii acesteia, încât pot fi clasificate drept elemente de identitate corporativă. Printre aceste constante se numără diverse sigle ale companiilor care nu au primit protecție legală din niciun motiv și nu sunt mărci comerciale.

Elementele de identitate corporativă pot fi numite și caracteristici de design corporativ. De exemplu, logo-ul sub forma unei stele cu trei colțuri a mașinilor Mercedes a rămas neschimbat mult timp, în ciuda faptului că aspectul mașinilor acestei companii se schimbă constant.

O firmă poate dezvolta pictograme originale, simboluri grafice abstracte care reprezintă grupuri de produse, locații de servicii și alte informații (de exemplu, într-un punct de vânzare cu amănuntul de marcă).

Elementele de identitate corporativă pot include, cu unele rezerve, anumite standarde intra-companie. De exemplu, pentru producătorul american de utilaje rutiere și de construcții Caterpillar, aceasta este o obligație de garanție de a livra orice piesă de schimb pentru echipamentele sale oriunde în lume în termen de 24 de ore de la data primirii comenzii.

1.4 Etapele creării și implementării unei identități corporative pentru o întreprindere

Dezvoltarea unei identități corporative presupune un set și combinație de elemente (anumite obiecte grafice și soluții de fonturi) care asigură unitatea aspectului tuturor obiectelor aferente companiei (produse, ambalaje produse, spații, echipamente, documentație, publicitate, îmbrăcăminte). , etc.). Identitatea corporativă în sine este unul dintre principalele instrumente de publicitate și marketing ale oricărei companii moderne. În dezvoltarea unei identități corporative, este de mare importanță să evidențiezi punctele cheie care determină avantajele competitive ale produsului sau serviciului tău.

Dezvoltarea unei bune identități corporative începe cu un brief.

Brief-ul este datele inițiale pentru dezvoltarea identității corporative. De obicei, brief-ul oferă informații despre companie (numele companiei, activități, misiunea și istoricul companiei, informații de contact), situațiile de pe piață (principalii concurenți, poziția companiei pe piață, avantajele competitive, poziționarea în marketing), recomandări și sugestii pentru dezvoltarea identității corporative”. Prezența unui brief bine scris simplifică foarte mult comunicarea dintre client și antreprenor.

Formarea propriei identități corporative a companiei se bazează pe selecția optimă a obiectelor grafice și a soluțiilor de fonturi care vor fi utilizate în toate produsele publicitare și corporative. În același timp, identitatea corporativă a companiei nu poate fi asemănătoare cu nicio alta și trebuie asociată unui anumit produs de către un potențial cumpărător.

1.5 Bazele psihofiziologice ale percepției stilului corporativ

Identitatea corporativă este un sistem complex de identificare vizuală care contribuie la formarea unei imagini favorabile a companiei și sporește eficacitatea contactelor sale de publicitate cu consumatorii, sporește încrederea partenerilor și contribuie la creșterea reputației și faimei companiei în piaţă.

Identitatea corporativă este percepută în primul rând de către o persoană datorită culorilor folosite în creație.

Percepția culorii depinde de un complex de factori fiziologici, psihologici, culturali și sociali. Inițial, studiile privind percepția culorilor au fost efectuate în cadrul științei culorii; mai târziu etnografi, sociologi și psihologi s-au alăturat problemei.

Purtătorii de culturi diferite percep culoarea obiectelor în mod diferit. În funcție de importanța anumitor culori și nuanțe în viața de zi cu zi a oamenilor, unele dintre ele se pot reflecta mai mult sau mai puțin în limbaj.

În cultura diferitelor popoare, percepția emoțională și aplicată a culorii este foarte diferită și este asociată cu o lungă tradiție istorică în cadrul dezvoltării relativ izolate a unui grup etnic, religia. De aici și diferența de percepție, de exemplu, a culorilor alb și negru (doliu sau bucurie – în funcție de cultură și religie).

De asemenea, impactul anumitor forme asupra unei persoane a fost observat în cele mai vechi timpuri. Mai târziu, prin studii speciale, s-a stabilit științific că forma, ca și culoarea, afectează emoțional o persoană.

Planurile pătrate, dreptunghiulare, rotunde, ovale, triunghiulare distribuie atenția privitorului în moduri diferite. Formele geometrice simple sunt mai repede percepute de către privitor și mai bine amintite decât formele neregulate complexe.

Psihologii cunosc bine unele tehnici de atragere a atenției oamenilor datorită formei date obiectului percepției. În special, o modalitate eficientă de a atrage atenția este de a evidenția un element printre altele pe o anumită bază. Astfel, colțul cel mai proeminent al patrulaterului devine, indiferent de poziția sa spațială, locul de concentrare a atenției.

Formele liniilor au un anumit impact asupra percepției informațiilor. Se crede că liniile drepte verticale sau orizontale sunt asociate cu calmul, claritatea și curbarea - cu grație și ușurință. Acest lucru este însă adevărat în anumite condiții, de exemplu, cu cât liniile orizontale sau verticale sunt mai des și cu cât culorile alese pentru imagine sunt mai contrastante, cu atât produc senzații mai neplăcute, până la amețeli. Aceste caracteristici apar dacă privitorul este stresat.

Liniile în zig-zag transmit impresia unei schimbări bruște, o concentrare a puterii, o eliberare rapidă de energie.

Formele necomplicate și simetrice se „citesc” mult mai repede decât altele, atrag atenția.

Bazele psihofizice ale percepției culorilor

Culoarea este unul dintre cele mai importante elemente ale reclamei. De obicei nu este perceput în abstract, este asociat cu subiecte specifice. Așadar, menționarea cutare sau acel obiect poate genera o asociere cu culoarea sa și, în consecință, la observarea unei culori, poate apărea o asociere cu un anumit obiect, produs, produs. Astfel, culoarea este o funcție caracteristică a percepției care transmite expresivitate și vă permite să dobândiți anumite cunoștințe despre obiect.

Schema de culori a mesajului publicitar nu este mai puțin importantă în poziționarea și aducerea produsului pe piață decât logo-ul companiei sau sloganul acesteia. Culoarea joacă un rol important în identitatea corporativă. Afectează poziția produsului pe piață și este folosit ca instrument în lupta competitivă.

Culoarea roșie - simbolizează voința, activitatea, agresivitatea. Este utilizat pe scară largă în publicitatea companiilor de cosmetice și parfumerie.

Culoarea albastră – este asociată cu pasivitate, sensibilitate și calm. Folosit de obicei în reclame care creează imagini romantice. În combinație cu albul, evocă asocieri cu marea, vântul proaspăt și libertatea.

Gri și visiniu sunt culorile încrederii și libertății.

Negrul este o culoare clasică „elegant”. Utilizare în publicitate

fotografia alb-negru subliniază stilul mărcii.

Verdele este culoarea naturii și a naturaleței. Acesta, ca și alte culori „naturale” (albastru, alb și chiar maro), este adesea folosit în publicitatea alimentară.

Contrastele de culoare sunt adesea folosite pentru a atrage atenția consumatorului. Așadar, obosit de o varietate de panouri colorate sau afișe sau alte tipuri de reclame, o persoană va acorda cu siguranță atenție unei reclame alb-negru. Culorile diferite contribuie la diferite grade de reamintire a reclamelor. Galbenul este amintit în mod deosebit, așa că este utilizat pe scară largă în afișe și reclame publicitare.

Percepția culorii depinde și de contrastul în care se folosește una sau alta culoare. O geometrie publicitară subliniază semnificația culorii, cealaltă o reduce. Culoarea saturată într-o figură geometrică mare sporește proprietățile inerente ale culorii, culorile strălucitoare își sporesc efectul în forme rotunde.

Baza psihologică a percepției formei

Impactul anumitor forme asupra percepției umane a fost observat în cele mai vechi timpuri. Mai târziu, prin studii speciale, s-a stabilit științific că forma, ca și culoarea, afectează emoțional o persoană. S-a dovedit că forma ecranului pe care se află obiectul organizează într-un anumit fel procesul de căutare a semnalelor subtile pe acesta. In acelasi fel, forma suprafetei picturale are si o influenta organizatoare.

Planurile pătrate, rotunde, dreptunghiulare, ovale, triunghiulare distribuie atenția privitorului în moduri diferite. Formele geometrice simple sunt percepute mai rapid de către privitor și mai bine amintite în comparație cu direcțiile formelor complexe.

Psihologii cunosc bine unele tehnici de atragere a atenției oamenilor datorită formei date obiectului percepției. În special, o modalitate eficientă de a atrage atenția este de a evidenția un element printre altele pe o anumită bază. Astfel, colțul cel mai proeminent al patrulaterului devine, indiferent de poziția sa spațială, locul de concentrare a atenției.

Formele liniilor au un anumit efect asupra percepției informațiilor. Se crede că liniile drepte verticale și orizontale sunt asociate cu calm, claritate și curbe - cu grație și ușurință. Totuși, acest lucru este adevărat în anumite condiții, de exemplu, cu cât liniile orizontale și verticale sunt mai des și cu cât culorile alese pentru imagine sunt mai contrastante, cu atât produc senzații mai neplăcute, până la amețeli. Aceste caracteristici apar dacă vederea este stresată.

Liniile în zig-zag transmit un sentiment de schimbare bruscă, concentrare a puterii, eliberare rapidă de energie.

Formele dezechilibrate provoacă o senzație de disconfort.

Formele necomplicate și simetrice se „citesc” mult mai repede decât altele, atrag atenția.

1.6 Etapele creării unei identități corporative

Prima etapă: pregătire

Formarea stilului individual al companiei este precedată de colectarea informațiilor necesare și a muncii analitice. Este important să înțelegem specificul activităților companiei, să înțelegem natura și caracteristicile produselor sau serviciilor oferite, să aflăm istoricul, poziția actuală și perspectivele. Efectuați o analiză a zonei de piață relevante, adică a potențialilor concurenți. Aceste date ajută la găsirea și întruchiparea exactă a imaginii care va reprezenta cel mai clar și mai viu compania, permițându-i să iasă în evidență din mulțime.

Etapa a doua: definirea strategiei și viziunii

Din acest moment, începe munca directă la crearea identității corporative în sine. Această etapă include definirea principalelor idei directoare care vor fi cheie în imaginea companiei. Este necesară identificarea componentelor psihologice prioritare, adică definim o serie figurativ-asociativă: „stil corporativ – imagine – asociații”.

Etapa a treia: o idee strălucitoare

O idee este din nou un proiect. După ce ați stabilit numele, sloganul și ideile principale, puteți trece la pasul următor.

Etapa a patra: Soluție vizuală

Acum se determină culori corporative prioritare, soluții de fonturi, obiecte grafice principale etc., pe baza cărora se creează schițe. De regulă, una, două, maxim trei culori sunt alese ca principale, cu rare excepții. Fonturile folosite sunt clare, inteligibile, usor de citit atat la scara mare cat si la scara mica. Grafica este dezvoltată individual pentru fiecare proiect, ceea ce asigură utilizarea obiectelor grafice originale.

Etapa cinci: dezvoltarea logo-ului

Etapa a șasea: dezvoltarea elementelor de identitate corporativă

Pe baza soluțiilor vizuale și a logo-ului, sunt create elemente suplimentare, unite printr-o identitate corporativă comună. Clasici în această zonă sunt cărțile de vizită, insignele, plicuri și mape de marcă, pliante, calendare, cataloage și multe altele. Pe lângă produsele de tipărire, este posibil să se dezvolte suveniruri, publicitate în aer liber și alte lucruri.

Etapa a șaptea: brand bookBook este o carte de identificare a identității corporative a companiei, literalmente - „brand book”. Include o descriere a posibilităților de utilizare a stilului creat, exemple, reguli de bază, opțiuni pentru aplicarea unui logo etc. Astfel, o carte de brand este o listă de idei pentru implementarea și utilizarea branding-ului, logo-urilor și a altor lucruri în tipărire, produse promoționale etc.

Etapa a opta: protecția prin brevet

Aceasta este etapa finală a dezvoltării identității corporative. Protecția mărcii este decizia corectă, datorită căreia poți evita repetarea imaginii, numelui și sloganului.

Crearea unei identități corporative este un fel de știință. Dezvoltarea și materializarea unei identități corporative în produse finite este ca și cum ar fi rezolvarea unei probleme matematice complexe: la urma urmei, numai cu adăugarea cu succes a tuturor componentelor și un raport verificat de proporții, rezultatul muncii va fi un marketing și publicitate cu adevărat puternic. instrument.

Dezvoltare brand si logo

Dezvoltarea unui nume de marcă (logo) este o muncă minuțioasă și grea, care stă la baza identității corporative. Importanța dezvoltării corecte a logo-ului constă în faptul că acesta ar trebui să arate bine pe ecranul computerului (site-ul web), și pe antetul companiei sau organizației, și pe pagina de fax alb-negru și pe corp. a stiloului, pe dosarul companiei sau pe mașina companiei.

Scopul principal al creării unui logo al companiei este acela de a atrage atenția publicului țintă asupra acestuia, de a face numele companiei să fie recunoscut de potențialii consumatori ai bunurilor sau serviciilor sale.

Cerințele pe care trebuie să le îndeplinească un logo (marcă comercială) proiectat profesional sunt similare cu cerințele pentru mărci comerciale:

noutatea ideii (originalitate, lipsă de imitație);

estetică;

concizie;

capacitatea de adaptare (capacitatea de a utiliza marca pentru o lungă perioadă de timp, cu modificări minore ale acesteia);

lucrabilitate (mărcile greu de pronunțat nu creează o imagine favorabilă);

fabricabilitatea (o marcă ar trebui să arate la fel de avantajoasă pe orice mediu);

asociativitatea (prezența unor legături, asocieri între o marcă și o caracteristică a mărfurilor marcate de aceasta);

neambiguitate.

Reguli de proiectare a logo-ului:

Logo-ul ar trebui să fie memorabil, să determine clientul să se asocieze cu această companie (desigur, pozitive). De asemenea, este de dorit ca sigla să poarte informații despre activitățile companiei, despre produsele acesteia, astfel încât orice persoană care vede logo-ul pentru prima dată, să înțeleagă cel puțin aproximativ ce face compania.

Crearea logo-urilor este un proces în mai multe etape și consumatoare de timp, deoarece trebuie luate în considerare multe lucruri mici diferite. Prin urmare, este benefic pentru companii să apeleze la studiouri de web design, la specialiști implicați în crearea de logo-uri.

Atunci când creează logo-uri, majoritatea designerilor încep prin a alege tipul de logo și, în consecință, prin selectarea formei potrivite pentru acesta (sau forma literelor, dacă logo-ul este text). După ce se „joacă” cu formele logo-ului, designerul alege cea mai interesantă soluție.

În continuare, este important să ne gândim la culoarea logo-ului. Schema sa de culori ar trebui să fie destul de simplă, vă puteți opri la o singură culoare prin aplicare, folosind diferitele sale nuanțe. Culoarea logo-ului ar trebui să fie plăcută ochiului și să arate bine chiar și în cea mai mică formă.

Este important ca sigla să arate bine la orice dimensiune. Prin urmare, nu are sens să o faci prea complicat: diverse efecte precum animația arată doar pe imagini relativ mari. După ce ați creat un aspect al logo-ului, trebuie să îl priviți atât pe web, cât și pe hârtie, deoarece logo-urile își pierd adesea calitatea atunci când sunt imprimate.

Dezvoltarea altor elemente de identitate corporativă

Proiectarea tuturor documentației companiei în același stil este o condiție prealabilă pentru crearea unui sistem unificat de comunicare vizuală.

Etapa de dezvoltare a aplicațiilor de birou:

(În această etapă, se întocmește o listă cu documentele de birou necesare).

antet

Un antet este o coală de hârtie, de obicei A4 (210x297 mm), pe care sunt tipărite detaliile companiei, inclusiv:

Numele companiei,

Logo (dacă este disponibil),

Informații de contact (adresă, telefon, e-mail, site web (dacă există),

Detalii bancare (optional).

2. Plic de marcă

Un tip special de plicuri poștale, care este conceput în conformitate cu stilul corporativ, este destinat trimiterii de corespondență către instituții sau organizații în scopuri oficiale. Logo-ul organizației este aplicat pe plicul corporativ și, în funcție de utilizarea acestuia, adresa poștală de retur.

Plicurile vin în două standarde: rusă și internațională.

Cele mai populare dimensiuni de plic:

С6 - dimensiunea plicului (114*162 mm);

Е65 - dimensiune plic (110*220 mm) - Eurostandard;

С65 - dimensiunea plicului (114*229 mm);

С5 - dimensiune plic (162*229 mm) - pentru documentație A5;

С4 - dimensiunea plicului (229*324 mm) - pentru documentația A4.

folderul corporativ

Un folder se numește de obicei un produs alb din diverse materiale: carton, hârtie groasă, plastic, piele. În zilele noastre, pe lângă funcția de stocare a documentelor, folderul a devenit unul dintre cele mai eficiente instrumente de promovare realizate în stilul corporativ al companiei.

În funcție de scop, există mai multe tipuri de foldere:

Folder carton decupat. Aspect general: dimensiune pliată: 22 0×310×5 mm;

Dosar cu branding, în relief. Aspect general: dimensiune pliată: 220 ×310 mm, buzunar lipit - 210x80 mm;

Dosare Bumvinyl. Forma generala: 220×320 mm, informații de ștanțare a foliei;

Cărți de vizită de marcă

Există trei tipuri de cărți de vizită: personale, corporative și de afaceri. Cele mai populare cărți de vizită mărimea 90 × 50 mm;

Formatul definit în ISO 7810 ID-1 este utilizat pe scară largă, cardurile de credit au aceeași dimensiune;

85,6×53,98 mm, uneori 85 × 55 mm.

Dezvoltarea documentației de birou începe cu o carte de vizită. Acesta este cel mai creativ element, deoarece adesea imaginea companiei se formează la prima întâlnire, însoțită de schimbul de cărți de vizită.

Apoi, un set de bază de documente este dezvoltat în conformitate cu regulile fluxului de lucru.

Rezultatul este un set de documente de birou.

1.7 Protecția juridică a mărcii

Despre mărci comerciale, mărci de servicii și denumiri de origine a mărfurilor. „Această lege și actele legislative ale republicilor din cadrul Federației Ruse adoptate pe baza acesteia reglementează relațiile care decurg în legătură cu înregistrarea, protecția juridică și utilizarea mărcilor comerciale, mărcilor de serviciu și denumirilor de origine a mărfurilor.

Marca comercială și marca de serviciu și protecția lor legală.

O marcă comercială și o marcă de serviciu (denumite în continuare marcă comercială) sunt denumiri capabile să distingă, respectiv, bunurile și serviciile unei persoane juridice sau fizice de bunurile și serviciile similare (denumite în continuare bunuri) ale altor persoane juridice sau fizice.

Protecția juridică a mărcii.

Protecția juridică a mărcii în Federația Rusă este asigurată pe baza înregistrării sale de stat, în modul prevăzut de prezenta lege sau în virtutea tratatelor internaționale ale Federației Ruse. Drepturile privind mărcile comerciale sunt protejate de lege.

O marcă poate fi înregistrată pe numele unei persoane juridice, precum și al unei persoane fizice angajate în activitate de întreprinzător;

Certificat de marcă comercială.

Un certificat de marcă comercială este emis pentru o marcă înregistrată.

Certificatul atestă prioritatea mărcii, dreptul exclusiv asupra mărcii în raport cu bunurile indicate în certificat.

Dreptul exclusiv la o marcă comercială.

Proprietarul mărcii comerciale are dreptul exclusiv de a utiliza și de a dispune de marca comercială, precum și de a interzice utilizarea acesteia de către terți. Nimeni nu poate folosi o marcă protejată în Federația Rusă fără permisiunea proprietarului acesteia.

Încălcarea drepturilor titularului unei mărci este fabricarea, utilizarea, importul, oferta spre vânzare, vânzarea, alte introduceri în circulația industrială sau depozitarea în acest scop a unei mărci sau a unei denumiri similare în mod confuz cu aceasta în raport cu bunurile omogene. .

Tipuri de mărci comerciale.

O marcă comercială poate fi înregistrată în orice culoare sau combinație de culori.

Motive absolute pentru refuzul înregistrării.

Nu este permisă înregistrarea mărcilor constând numai din denumiri:

Lipsa caracterului distinctiv;

Reprezentarea emblemelor, drapelelor și emblemelor de stat;

Denumiri oficiale ale statelor, embleme, nume abreviate și complete ale organizațiilor internaționale interguvernamentale;

Mărci oficiale de control, garanție și testare, sigilii, premii și alte însemne sau similare cu acestea. Astfel de denumiri pot fi incluse ca elemente neprotejate într-o marcă dacă există acordul autorității competente relevante sau al proprietarului acestora.

Intrat în uz general ca denumiri de bunuri de un anumit tip, care sunt simboluri și termeni general acceptați.

Indicând tipul, calitatea, cantitatea, proprietățile, scopul, valoarea mărfurilor, precum și locul și momentul producerii sau vânzării acestora.

Denumirile indicate la paragrafele 2, 4, 5 și 6 din prezentul alineat pot fi incluse ca elemente neprotejate într-o marcă dacă nu ocupă o poziție dominantă în aceasta.

Nu este permisă înregistrarea ca mărci comerciale și elementele de desemnare a acestora: care sunt false sau care pot induce în eroare consumatorul în ceea ce privește produsul sau producătorul acestuia.

Contrazic intereselor publice, principiilor umanității și moralității.

Înregistrarea mărcii.

Pe baza deciziei de înregistrare a unei mărci, Oficiul de brevete, unde, în termen de o lună de la data primirii documentului cu privire la plata taxei stabilite, înregistrează marca în Registrul de stat al mărcilor și mărcilor de servicii al Rusiei. Federație (registru). Registrul va cuprinde marca, informații despre titularul acesteia, data de prioritate a mărcii și data înregistrării acesteia, lista mărfurilor pentru care marca este înregistrată, alte informații legate de înregistrarea mărcii, precum și ulterioare. modificări ale acestor informații. .

De mare importanță pentru obținerea unui rezultat bun de tipărire este prepress (aspect) sau prepress (prepress) - un proces în care machetele electronice ale produselor tipărite sunt create folosind sisteme de desktop publishing. Pregătirea prepress a machetelor constă în pregătirea pentru tipărire a unui layout dezvoltat de un designer în conformitate cu tehnologia unei anumite tipografii.

Pregătirea prepress include următoarele tipuri de lucru:

design de imprimare;

generarea de fișiere PS (fișiere postscript);

colaj (crearea unui colaj);

corectarea textului;

tastare;

decuparea (eliminarea fundalului din jurul imaginii);

redarea (traducere în format vectorial) a unui logo sau a unei alte imagini;

recunoașterea textului;

retușuri artistice;

scanare;

coborâre;

corecție de culoare.

Obținerea unui produs de înaltă calitate fără retușuri, corectarea culorilor și separarea culorii imaginii și a altor lucrări este imposibilă.

Prepress vă permite să minimizați dezavantajele tehnologiilor de imprimare. Acest proces are un impact mare asupra calității imprimării, așa că multe erori sunt cauzate de prepress incorect.

Daca pregatirea pre-presa a fost efectuata la un nivel de calitate ridicat, atunci cel putin 80% din succesul tirajului este garantat.

Întregul proces de prepresare include următorii pași:

Crearea unui concept, designul unui produs tipărit;

Pregatire prepress (impunere) - dezvoltarea unui layout electronic al produselor folosind software special;

Editarea conținutului text al aspectului;

Corectarea aspectului, ținând cont de tehnologia și caracteristicile echipamentelor de imprimare;

Producerea unei mostre de culoare a produsului final (dovada culorii);

Fabricarea de impunere electronică pentru prelucrarea ulterioară post-tipărire a produselor tipărite (pliere, sifonare, tăiere);

Ieșirea filmului, de ex. primiți separări de culori sau trimiteți impoziții electronice unui producător de plăci CTP;

Productie de formulare pentru echipamente de tiparire pentru imprimarea ulterioara a produselor; .

După ce prepresarea sau prepressarea este finalizată, puteți trece direct la imprimare. În zilele noastre, există multe varietăți de tipărire care vă permit să vă puneți logo-ul pe aproape orice suprafață.

Serigrafia este un tip de serigrafie care folosește ca material de formă poliester monofilament special, poliamidă (nylon) sau ochiuri metalice cu o frecvență de 4-200 fire/cm și o grosime de aproximativ 40-500 microni. De obicei, elementele de gol sunt formate direct pe grilă printr-o metodă fotochimică. Pentru fabricarea unei plăci de imprimare, se pot folosi atât un strat foto de film uscat (Poliset sau film capilar), cât și o emulsie fotografică lichidă uscată pe o grilă după aplicare, precum și o combinație a acestor două metode. În stare normală, fotostratul este spălat cu apă. După expunerea la radiații UV (lungime de undă 360-420 nm), fotostratul este polarizat și încetează să fie spălat de apă, cu excepția zonelor care nu au fost iradiate (acoperite de imaginea pozitivului). Zonele cu un strat foto spălat devin elemente imprimate. În marea majoritate a cazurilor, expunerea se realizează prin contact.

Imprimarea se face cu raclete speciale (folosirea unei raclete va ajuta la evitarea deformărilor, ridurilor și bulelor la lipirea filmului) cu o foaie de poliuretan, conducând-o de-a lungul părții superioare (racletă) a grilei (șablon). Vopseaua se dozează strict prin grilă în acele locuri în care nu există emulsie fotografică.

De regulă, formele de imprimare (plasă) trec apoi la regenerare (spălarea stratului de fotopolimer) și apoi sunt utilizate din nou la imprimare. În prezent, aproape toate materialele pentru fabricarea plaselor de șablon sunt reciclate.

Imprimarea poate fi efectuată pe toate materialele - hârtie, plastic, PVC, sticlă, ceramică, metale, țesături, piele, cauciuc și alte materiale. Vopselele diferă: după tipul de liant (apă, solvent (pe bază de solvent), plastisoluri, vopsele pentru sticlă și decalcomanii pe bază de umplutură de sticlă (frită), pigment metalic și liant (mediu)), prin metoda de întărire (întărire UV (apa si vopsele UV traditionale), fixare la temperatura (plastisoluri, apa), uscare la aer (solvent, apa), ardere a vopselelor.

Serigrafia poate fi folosită și pentru a imprima decalcomanii. Un decal este o imagine de transfer pe sticlă sau ceramică, cu sau fără ardere ulterioară, pentru a aplica un strat șters („zgâriere”) pentru biletele de loterie și cardurile de plată. Serigrafia este utilizată pentru imprimarea plăcilor de circuite electronice imprimate, aplicarea pistelor conductoare pe geamurile mașinii și multe altele.

Imprimarea offset este o tehnologie de imprimare care presupune transferul de cerneală de pe placa de imprimare pe materialul imprimat nu direct, ci printr-un cilindru intermediar offset. Prin urmare, spre deosebire de alte metode de imprimare, imaginea de pe formularul tipărit nu este oglindă, ci dreaptă. Offset-ul este utilizat în principal în tipărirea pe plat. În tipărirea offset tradițională, cerneala este aplicată pe hârtie trecând prin cel puțin două role - unul se numește rolă de matriță, iar celălalt se numește rolă offset. Forma este cel mai adesea o placă cu un strat fotosensibil (de regulă, aliajele de aluminiu servesc ca bază pentru plăci (în perioada sovietică, de regulă, se folosea carton acoperit).

Apoi imaginea este aplicată pe formular. După expunere și dezvoltare, părțile luminate ale formei încep să atragă apa și să respingă orice substanță uleioasă, în special vopseaua. Astfel de părți sunt numite hidrofile și (rar) oleofobe. Părțile rămase (neluminate) ale formelor, dimpotrivă, încep să respingă apa și să atragă vopseaua. Ei, la rândul lor, se numesc hidrofobe sau oleofile. În acest fel, cerneala este transferată exclusiv către părțile hidrofobe ale matriței, formând litere și imagini. La fiecare rotire, apa este aplicată pe rola plată folosind un sistem de role de umezire, apoi cerneală este aplicată pe părțile sale hidrofobe printr-un sistem de role de cerneală. Imaginea este transferată de la arborele cu placa de imprimare la arborele offset și de acolo la hârtie. Rola offset contribuie la mai puțină uzură a mucegaiului și la o mai mare uniformitate a cernelii.

Există mai multe tehnologii pentru transferul unei imagini într-un formular tipărit. Printre acestea se numără tehnologia computer-to-plate sau CTP, cu ajutorul căreia imaginea este transferată direct pe placa de imprimare folosind un platesetter. În tipărirea tradițională, imaginea este transferată de pe plăci foto, care la rândul lor pot fi produse digital, folosind tehnologia computer-to-film sau CTF, sau manual folosind fotocompoziția.

Avantajele tipăririi offset:

Cea mai bună calitate a imprimării

Capacitatea de a imprima pe orice tip de hârtie și de a utiliza orice tip după procesarea tipăririi;

Imprimarea unor cantitati mari intr-un timp scurt;

Reducere semnificativă a costului tipăririi offset pentru tiraje mari.

Dezavantajele tipăririi offset:

Imprimarea offset necesită procesare pre-press (separarea culorilor, proofing, crearea formularelor, tipărirea formularelor, pregătirea presei, echilibrarea culorilor), ceea ce face imposibilă onorarea comenzilor urgente, de exemplu, într-o oră;

Prepresa și pregătirea aduc costuri, iar tipărirea pe tiraje scurte poate să nu fie profitabilă;

Personalizarea datelor în timpul tipăririi offset este imposibilă, deși acest minus este ușor compensat după imprimarea procesării tirajului, de exemplu, prin rularea unei mașini de imprimare digitală.

Folosind tehnologia descrisă mai sus, este posibil să obțineți o imagine de o singură culoare - culoarea vopselei utilizate în rolele de cerneală. Există mai multe moduri de a imprima o imagine color, dintre care două dintre cele mai comune ar trebui menționate. Aceasta este tipărirea în mai multe tiraje și imprimarea pe o mașină de imprimat multicolor.

Ambele metode se bazează pe descompunerea oricărei culori în mai multe componente de culoare, cum ar fi CMYK. Pentru fiecare pagină a unei imagini color este produs un set de plăci de imprimare, imaginea de pe fiecare dintre acestea corespunde componentei de culoare a imaginii în sistemul CMYK. Aceste plăci sunt fie instalate alternativ într-o mașină cu un set de arbori, fie simultan într-o mașină cu mai multe seturi de arbori. În primul caz, imprimarea unei componente de culoare se numește „run”. Mașinile cu mai multe seturi de role se numesc mașini multicolore.

Cele mai comune tipuri de mașini multicolore au propriile nume: două culori, trei culori și așa mai departe. Pentru a asigura reproducerea corectă a culorilor în timpul tipăririi, sunt utilizate sisteme de control bazate pe densitometrie, colorimetrie și verificarea culorilor.

Cel mai modern tip de imprimare offset este așa-numita. offset digital. Cu această tehnologie, imaginea este imprimată pe o placă de imprimare instalată direct în mașină. Tehnologia tradițională care utilizează forme foto se numește acum offset foto. În plus, introduc și o clasificare după tipul de material - foaie și rolă (rotativă). Presele offset alimentate cu rolă nu folosesc coli individuale de hârtie, ci role - hârtie rulată într-o rolă imensă.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că imprimarea offset este considerată benefică pentru tiraje mari. Pentru tiraje mici, tipurile de tipărire unite prin termenul de imprimare digitală sunt folosite aproape universal.

Gofrarea este o operațiune tehnologică în care o imagine este transferată cu ajutorul unei ștampile (clișeu) sub presiune și temperatură, eventual cu și fără folie (o astfel de embosare se numește embosing). Metoda mecanică (gravura) de fabricare a clișeelor ​​mecanice este utilizată de obicei la producerea de clișee tridimensionale pentru ștanțarea în relief. Gravura poate fi manuală sau automată. De spus că gravarea manuală a plăcilor metalice este una dintre cele mai vechi metode de realizare a clișeelor ​​și a formelor pentru tipărire tipografie și gravura, pentru ștanțare la cald, ștanțare și ștanțare oarbă. Metoda de gravură manuală este un procedeu în care gravorul, folosind diverse unelte de mână (de exemplu, dalte, pile cu ace, piei, paste), decupează clișee dintr-o placă de metal.

Procesul este împărțit în tipuri:

Ștampilare folie - ștanțare, în care o folie este trasă între un clișeu încălzit și un material (hârtie, piele, plastic etc.) și presată. Sub acțiunea unui clișeu încălzit, învelișul metalizat sau pigmentat rămâne în urmă în spatele filmului purtător și se fixează cu un strat adeziv pe suprafața materialului presat.

Blind embosing (blint) - (din german Blind - blind) embosare cu un clișeu pentru a obține o amprentă cu o suprafață netedă (de exemplu, pe hârtie texturată, pe piele). Spre deosebire de ștanțarea foliei, nu se folosește folie, dar se pot folosi folii speciale pentru a obține o mai bună netezime sau luciu. Temperaturile de funcționare ale procesului sunt în general mai scăzute decât pentru ștanțarea foliei pentru a evita supraîncălzirea și deteriorarea materialului.

Ștanțare în relief fără folie - (embosare engleză, praegung germană) care dă relief (spre observator) prin presarea materialului între clișeul pentru ștanțare (matrice) și poanson (contra-matrice, omologul). Imaginea este făcută convexă. Este produs fie la rece, fie cu clisee incalzite pana la 60 de grade Celsius.

Ștanțarea la cald inversă este un termen rar folosit, precum și un proces rar în tipografiile rusești. Vorbim despre coborârea imaginii sub nivelul materialului (adică departe de observator). În felul acesta, puteți face pe hârtie, de exemplu, urme spectaculoase, de parcă ar fi împins prin foaie.

Apăsarea hologramelor - principala diferență față de ștanțarea foliei este necesitatea de a poziționa clar fiecare hologramă în raport cu imaginea înainte de imprimare cu o precizie de 0,1-0,2 mm. Acest lucru se realizează prin utilizarea înregistratoarelor cu laser (dacă hologramele sunt lipite individual pe o bandă de hârtie înfășurată într-o rolă), precum și prin utilizarea unor semne (linia de forfecare engleză) pe folie, dacă hologramele sunt încorporate în structura foliei.

Texturarea - procesul presupune aplicarea unei imagini folosind un clișeu pe un material neted, de obicei hârtie metalizată, pentru a simula ștanțarea foliei. De asemenea, este folosit pentru a imita pielea anumitor rase (de exemplu, un clișeu cu un model care imită pielea unui crocodil etc.).

Imprimarea digitală este cea mai rapidă tehnologie din industria tipografică. Capacitatea de a tipări documente direct de pe un computer, fără procese intermediare de formulare, este foarte potrivită pentru nevoile afacerii de astăzi și vă permite să rezolvați unele dintre cele mai importante probleme.

Imprimarea digitală este o tehnologie de obținere a amprentelor folosind o placă de imprimare variabilă. În principiu, imprimarea digitală este similară tipăririi convenționale pe o imprimantă. În ambele cazuri, aspectul dvs. de pe suportul electronic este transferat pe hârtie. Dar imprimarea digitală are mai multe diferențe față de tipărirea offset tradițională. Modificările aduse presei sunt gestionate de computerul de publicare în fiecare etapă. Deoarece filmele și formele nu sunt utilizate în procesul tehnologic, nu numai costul este redus semnificativ, ci și riscul de pierdere a calității în diferite etape de imprimare. Acest tip de tehnică este utilizat pentru tipărirea publicității de tiraj redus sau a publicațiilor comerciale (de exemplu, cărți de vizită), care pot fi modificate în timpul procesului de producție chiar și după tipărirea fiecărei exemplare.

Avantajele tipăririi digitale:

Viteza de imprimare. În comparație cu tipărirea offset tradițională, acest tip poate fi numit imprimare urgentă. De exemplu, pentru imprimarea digitală operațională a cărților de vizită, timpul de livrare pentru o comandă este de câteva ore.

Calitate. Toate procesele de imprimare sunt controlate de un computer, ceea ce vă permite să interveniți cu promptitudine în procesul de imprimare în orice moment în cazul în care există inexactități în producerea produselor promoționale. Astfel, prin intermediul ajustărilor, se obține o calitate ridicată a imprimării.

Creați o instanță de testare. Înainte de a începe procesul de replicare, este posibil să vedeți cum va arăta produsul finit. Imprimarea digitală vă permite să faceți acest lucru, spre deosebire de metoda offset.

Personalizare. Imprimarea digitală vă permite să personalizați datele și să introduceți numerotarea. Acest lucru nu este posibil cu imprimarea offset.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra uneia dintre metodele de aplicare a simbolurilor publicitare la suveniruri - gravarea cu laser.

Gravura sau marcarea cu laser este o tehnologie specială pentru aplicarea imaginilor prin expunere directă la radiația laser. Aceasta este o tehnologie modernă în care există o schimbare structurală a suprafeței suvenirului sub influența unui fascicul laser. Principiul său este simplu: un fascicul laser controlat de computer îndepărtează un strat mic de material de pe suprafață, ceea ce duce la formarea unei imagini în relief, la o schimbare a culorii suprafeței sau a structurii acesteia. Rezultatul este un desen în stilul gravurii. Gravura cu laser este ideală pentru gravarea logo-ului dumneavoastră pe suprafețe metalice. Se distinge prin rezoluție și calitate înaltă, un aspect unic și, cel mai important, o durabilitate excepțională a imaginilor rezultate, care este inaccesibilă altor metode de imprimare. Echipamentul unic pentru gravarea laser vă permite să aplicați orice text și grafică pe o varietate de materiale și produse finite, fără a necesita preprocesarea și pregătirea acestora.

Gravura cu laser este utilizată cel mai eficient în afacerile publicitare pentru marcarea produselor comerciale, aplicarea simbolurilor companiei, logo-urilor, inscripțiilor comemorative și modelelor decorative pe produse din metale și aliaje.

Echipamentele avansate utilizate pentru marcarea și gravarea cu laser vă permit să aplicați rapid inscripții și logo-uri pe o gamă largă de suveniruri și produse reprezentative. Aplicați informații grafice și textuale de orice complexitate la pixuri, seturi de birou, brelocuri, rulouri, deschizători de sticle, brichete, scrumiere, baloane, termos, căni, căni metalice, cuțite, tirbușon, suporturi pentru telefoane mobile, suporturi pentru rame foto, seturi de jocuri , truse pentru vin, platforme petroliere, tomuri, oglinzi, seturi de manichiura, suporturi pentru hartie, ceasuri de masa si de perete, ceasuri in miniatura, suporturi pentru carti de vizita, cadouri VIP si cadouri personale, gramaje de hartie, tot felul de accesorii metalice, mape, serviete, diverse piele și înlocuitori de piele, insigne, medalii, bijuterii și produse industriale.

Tampografia este utilizată pe scară largă în industria electronică pentru marcarea pieselor volumetrice cu o mare varietate de geometrii de suprafață (condensatori, tablouri de bord, siguranțe și siguranțe automate, fire, conectori, transformatoare, precum și alte elemente structurale, componente individuale etc.) cu litere mici.

În electronică, tampografia este adesea parte a procesului tehnologic sau chiar inclusă în liniile de producție în fabricarea, de exemplu, a plăcilor de circuite imprimate, decorarea și marcarea produselor finite. Rezoluția înaltă este de mare importanță, deoarece permite miniaturizarea imaginii, care nu este disponibilă, în special, pentru serigrafie (silk-screen printing). Se folosește la fabricarea plăcilor, când, de exemplu, este necesar să se facă șine foarte înguste. În instrumentare, echipamentele de tampografie sunt utilizate pentru marcarea pieselor electrice de măsurare și a altor instrumente, tipărind cântare pe acestea. În acest caz, pot fi reproduse linii foarte subțiri. Metoda de imprimare tempo este potrivită în special pentru aplicarea unei imagini pe cadranele ceasurilor, marcarea pieselor ceasului etc. Diverse tipuri de produse sunt decorate cu metoda tampografiei în industria ușoară: catarame, perii, perii și multe altele. Fabricarea de aparate electrocasnice (telefoane, calculatoare, panouri de control, tastaturi, panouri de mașini de spălat, cuptoare cu microunde, echipamente video, calculatoare; cutii de aspiratoare, televizoare, râșnițe de cafea, aparate de cafea), produse pentru copii (sabii și jucării pentru copii, elemente de seturi de construcție pentru copii, jucării compozite complexe, produse muzicale) - toate acestea sunt, de asemenea, imposibil de imaginat fără utilizarea tampografiei. În industria sticlei, tampografia, împreună cu serigrafia, sigilează produsele ceramice și imprimate. Mașinile de tampografie sunt folosite, de exemplu, pentru decorarea vaselor din ceramică (castroane, farfurii, etc.) și a altor produse. În același timp, imprimarea se realizează atât pe mașini monocolore, cât și multicolore. Rezistența imprimării rezultate la abraziune și zgârieturi, în ciuda cerințelor crescute, este destul de mare. Tampografia este utilizată pe scară largă în medicină pentru imprimarea diverselor produse: tsov, picături, fiole, sticle, diverse elemente metalice, plastic, sticlă. În industria auto, folosind echipamente de tampografie, se aplică o imagine pe chei, panouri interioare, plăcuțe de identificare, tampoane, tije, discuri, filtre, lămpi, role, curele, articulații sferice, amortizoare, arcuri și alte piese de schimb din diverse materiale. Astăzi, utilizarea tampografiei pentru dezvoltarea unei varietăți de produse suvenire (pixuri, brichete, brelocuri, ceasuri, calculatoare, căni, scrumiere, suporturi de chei, deschizători de sticle, lanterne, suporturi pentru cărți de vizită, bile de Crăciun, suporturi de plastic sau produse similare din plastic, piele, sticlă și polietilenă) prezintă un mare interes. ).

1.9 Cerințe pentru machetele originale

Următoarele cerințe se aplică pentru imprimarea machetelor originale ale tipografiei:

Modul de culoare pentru toate aspectele - CMYK

rezoluție pentru CMYK - 300 ppi

pentru tonuri de gri - 300 ppi

pentru monocrom - 1200 ppi

3. Fonturile sunt atașate layout-urilor sau convertite în curbe.

Cerințe pentru machetele create în editorul vectorial Corel Draw:

Formatul de pagină din document trebuie să corespundă formatului final (decupat) al produsului.

Dacă există un fundal (umplere sau bitmap) sau alte elemente adiacente marginii produsului, aceste elemente trebuie să depășească formatul de decupare cu 5 mm.

Toate elementele semnificative, cum ar fi textul, logo-ul etc. trebuie plasat la cel puțin 3 mm de formatul de tăiere

Imaginile raster trebuie să aibă

rezoluție pentru CMYK - 300 ppi

pentru tonuri de gri - 300 ppi

pentru monocrom - 1200 ppi

5. Toate efectele (umbre, lentile, folii transparente, umpleri postscript, umpleri de textură, Power Clip, Gradient Mesh) trebuie rasterizate în CMYK cu o rezoluție de 300 ppi.

Fonturile sunt atașate la machete sau sunt convertite în curbe.

Nu este de dorit să se utilizeze obiecte vectoriale prea complexe (obiecte care conțin un număr mare de puncte de control).

Este mai bine să nu folosiți umpluturi cu o cantitate totală de vopsea mai mică de 10%.

Cerințe pentru fișierele PDF:

În prezent, formatul PDF este standardul pentru transferul de fișiere în industria tipografică. Prin furnizarea de fișiere în acest format, veți economisi semnificativ timpul nostru și al dumneavoastră; reține totuși că editarea documentelor PDF este destul de dificilă, așa că atunci când trimiți un fișier PDF, trebuie să fii complet încrezător în aspectul tău.

Când scrieți un dispozitiv de ieșire PDF (PPD) și un set de setări (opțiuni de lucru).

Fișierele PDF trebuie să fie compozite (dacă programul din care faceți PDF-ul permite acest lucru, atunci In-RIP Separations), fără semne de decupare, fără semne de înregistrare, fără scale și inscripții de service, aliniate în centru, cu proeminențe de 3 mm fiecare. latură.

Dacă imaginile raster așezate într-un document sunt reduse într-un program de aspect, trebuie avut în vedere că, dacă conțin text sau linii clare, poate apărea un „fierăstrău” vizibil pentru ochi în timpul generării PDF; se recomandă în astfel de cazuri să le aduceți mai întâi la o scară de 100%.

2. Partea practică

Apropo de obiectul de publicitate, trebuie spus ca obiectele de publicitate pot fi tot ceea ce se ofera spre vanzare pe piata. Aceasta se referă la piață în sensul cel mai larg al cuvântului. Obiectul publicității în această lucrare este compania Kabelkomplekt. A fost aleasă o companie de cablu și sârmă pentru a crea identitatea corporativă.

"Kabelkomplekt" este o întreprindere care vinde cabluri și fire, metale și aliaje, produse chimice și produse petroliere, echipamente electrice importate, echipamente casnice și materiale de construcție.

Locația întreprinderii este foarte favorabilă, deoarece închirierea spațiilor în această zonă nu este foarte mare.

Compania a fost fondată în 2010, și-a schimbat locația de mai multe ori, așa că trebuie să-și dezvolte o identitate corporativă.

În acest scop, este necesar să se dezvolte:

· Siglă

· font corporative

· Documentație organizațională (dosar, antet, plicuri, cărți de vizită)

· Produse tipărite (broșură)

Scurtă descriere a companiei

Kabelkomplekt este o companie în creștere care oferă o gamă largă de produse de cablare, cablaje și electrice cele mai căutate pe piața rusă: cabluri de alimentare de joasă, medie și înaltă tensiune, cabluri de navă, fire pentru suspensie pneumatică, fitinguri pentru cabluri de cuplare și instrumente de instalare.

Prezența produselor în stoc, relațiile bine stabilite cu principalii producători ruși de cabluri și propriul magazin de desfășurare, ne permit să oferim clienților cea mai rapidă și mai completă ridicare a comenzilor la prețuri semnificativ mai mici decât prețurile de vânzare cu amănuntul și într-un timp scurt.

Cooperarea strânsă cu companiile de transport ne permite să încărcăm, livrăm și descărcam cabluri la unitățile din Sankt Petersburg, Regiunea Leningrad și toate regiunile Federației Ruse. KabelKomplekt combină trei calități foarte semnificative: echipamente operaționale, prețuri flexibile și profesionalismul angajaților.

Pentru o companie tânără, precum Kabelkomplekt, crearea unei identități corporative este cea mai importantă sarcină, deoarece. identitatea corporativă este unul dintre instrumentele de promovare a companiei. Pentru a ocupa un loc demn pe o piata concurentiala, nu este suficient sa isi faca treaba cu calitate superioara, compania trebuie sa aiba ceva care sa o deosebeasca de alte companii similare, ceva care sa-i faca usor identificarea produselor si serviciilor - si anume, identitate corporativă. O identitate corporativă bine concepută poate fi cheia prosperității și succesului Kabelkomplekt.

Îmbunătățirea identității corporative a companiei în timp

Dacă compania Kabelkomplekt dorește de-a lungul timpului să îmbunătățească identitatea corporativă, atunci va fi posibil să se rebrandă. Rebrandingul este o strategie de marketing activă; include un set de măsuri de schimbare a mărcii (atât firma, cât și bunurile pe care le produce), sau componentele acesteia: nume, logo, slogan, design vizual, cu modificarea poziționării. Se realizează în concordanță cu schimbarea ideologiei conceptuale a mărcii. Aceasta înseamnă că firma (produsul) a suferit schimbări destul de semnificative. Restyling-ul și repoziționarea mărcii sunt părți integrante ale procesului de rebranding.

Rebrandingul de succes permite companiei să atingă un nou nivel de dezvoltare, să atragă atenția noilor clienți și să crească loialitatea celor existenți.

Sarcini de rebranding:

consolidarea mărcii (adică creșterea loialității consumatorilor);

diferențierea mărcii (întărirea unicității acesteia);

creșterea publicului țintă al mărcii (atragerea de noi consumatori).

Întrucât compania Kabelkomplekt este o companie tânără și în curs de dezvoltare, iar în timp pot apărea modificări, să zicem, în gama de produse, atunci cu ajutorul rebrandingului va fi ușor să elaborezi o strategie de marketing pentru a schimba bunurile pe care le produce.

.2 Publicul țintă

Echipamentele de cablu, și anume cablurile și cablurile și produsele electrice, sunt echipamente care sunt achiziționate nu de cumpărătorii obișnuiți, ci de anumite firme cu venituri corespunzătoare, prin urmare, cumpărătorii acestor produse sunt oameni cu o mare avere. Prin urmare, scopul principal al dezvoltării unei identități corporative pentru compania Kabelkomplekt este de a crea o astfel de imagine a companiei care să fie capabilă să intereseze și să aranjeze parteneri și consumatori pentru comunicarea și cooperarea în afaceri, precum și să construiască încredere și recunoaștere.

Produsele Cablekomplekt sunt de interes nu numai pentru clienții de lux, ci și pentru clasa economică, deoarece politica de prețuri a companiei este foarte democratică. Personalul competent vă va ajuta să alegeți exact ceea ce are nevoie clientul cu adevărat.

Principalele vânzări ale companiei sunt angro, deși există și comerț cu amănuntul. Publicul țintă al acestei companii sunt bărbați. Categorii de vârstă: bărbați de la 35 la 50 de ani, bărbați de la 50 și peste, iar ultima categorie este bărbații de la 24 la 35 de ani. Cea mai activă categorie de vârstă este considerată a fi bărbații de la 50 și peste. Asta în ceea ce privește comerțul cu amănuntul, iar dacă vorbim de comerț cu ridicata, atunci principalii cumpărători sunt categoria de vârstă de la 35 la 50 de ani, aceștia sunt reprezentanți ai altor companii, sau persoane implicate în revânzare.

A doua etapă este o selecție atentă a materialelor și alegerea conceptului. În această etapă, a fost inventat un design special pentru logo, cărți de vizită, antet și plicuri. A fost inventată și o broșură și s-a ales o culoare corporativă, fonturi și stil grafic general.

A treia și ultima etapă a fost caracterizată de dezvoltarea machetelor originale ale produselor și furnizarea acestora către client.

Analiza evoluțiilor similare

Piața companiilor de cablu este destul de mare în zilele noastre. Companiile oferă cea mai largă gamă de produse din cablu și sârmă, produse metalice laminate, echipamente electrice, produse din industria chimică și produse petroliere, materiale de construcții, produse alimentare și realizează cu profesionalism lucrări de instalații și reparații electrice și construcții.

În condiții atât de dure, este dificil pentru o companie tânără să rămână pe linia de plutire și cu atât mai mult să ocupe un loc demn printre concurenți. Dezvoltarea competentă a identității corporative poate ajuta la rezolvarea acestei probleme. Cu cât imaginea creată cu ajutorul identității corporative este mai strălucitoare și mai originală, cu atât mai multe șanse are compania să iasă în evidență, să fie remarcată în fluxul concurenților.

Luați în considerare câteva exemple de design de logo-uri ale companiilor concurente. Când se analizează logo-uri similare, se poate ajunge la concluzia că firmele similare au logo-uri simple sau abstracte.

De exemplu, logo-ul companiei de cablu Regional Cable Bases este format din primele litere ale companiei și cele mai simple forme geometrice. Aceste litere au forme geometrice clare, culorile folosite sunt alb și albastru. În interiorul cercului albastru, există un cerc alb, două dreptunghiuri se extind din cerc în direcții diferite. Și în centrul cercului sunt litere. Literele sunt albe cu un contur albastru. Culoarea albastră în acest caz lasă o impresie bună. Iar culoarea albă în combinație cu albastru arată foarte armonioasă, iar o figură geometrică clară implică soliditatea companiei. "Orez. unu".

Sigla Neva Cable Company este chiar mai simplă decât logo-ul precedent. Este prezentat sub forma primelor litere ale companiei, fără cifre. Logo-ul arată destul de patriotic, deoarece aceste litere sunt umplute cu un gradient al celor trei culori (alb, albastru și roșu), aceste culori din această secvență sunt culorile drapelului rus. Această schemă de culori inspiră încredere și stabilitate. "Orez. 2".

Când proiectați un logo pentru compania Kabelkomplekt, merită să luați în considerare siglele companiilor similare și să creați o imagine elegantă, memorabilă, strălucitoare, care va evidenția compania.

Analiza competitivităţii întreprinderii

Recent, a existat un număr tot mai mare de produse publicitare. De regulă, acestea au drept scop crearea unei imagini favorabile a companiei, menținerea imaginii acesteia și atragerea de noi clienți către anumite servicii.

De asemenea, pentru a demonstra companiilor noi produse, firmele recurg la astfel de tipuri de publicitate tipărită precum broșurile.

De asemenea, printre evoluții similare se pot remarca pliante, broșuri și calendare. Acestea informează despre promoții, produse noi și oferte speciale, sunt concepute în același stil și culoare. Tot în această reclamă, informațiile despre companii în sine sunt destul de complete și concise. Aceste tipuri de publicitate tipărită sunt destul de informative și originale.

Măsuri de îmbunătățire a identității corporative

Măsurile de îmbunătățire a identității corporative sunt realizate cu ajutorul rebrandingului. Principalele sunt:

Audit de marketing

Scopul principal este de a evalua gradul de conștientizare a mărcii, de a înțelege cât de loial este consumatorul față de aceasta; ce bariere există pentru percepția mărcii, evaluarea imaginii acesteia pentru diferitele audiențe țintă; înțelegeți punctele sale forte și punctele slabe, avantajele competitive. Pe baza cercetărilor de marketing, se ia decizia dacă brandul are nevoie de repoziționare.

Repoziționarea mărcii este o schimbare a principalelor sale caracteristici și fixarea acestora în mintea publicului țintă.

Restyling-ul atributelor vizuale ale unui brand este o schimbare a designului (de exemplu, culoarea logo-ului și alte atribute vizuale care însoțesc brandul, stilul), în conformitate cu noua poziționare și noile caracteristici ale mărcii.

Comunicare internă și externă

Comunicați audienței (angajați, consumatori, concurenți etc.) ce caracteristici are noul brand.

Idee, concept de design

Ideea creării unui logo Cableset este de a crea o imagine concisă, simplă, dar în același timp strălucitoare. Având în vedere specificul companiei, și anume perioada scurtă de existență a acesteia, accentul trebuie pus pe simplitatea și capacitatea logo-ului, evitând rafinamentul și patosul inutile. "Orez. 3".

La dezvoltarea identității corporative au fost realizate mai multe variante de logo-uri, s-au elaborat diferite forme, stiluri și stiluri. S-a decis să se bazeze silueta cablului într-o secțiune, care să permită consumatorilor să identifice tipul de activitate în care este angajată compania. Logo-ul conține și numele companiei în sine, realizat în fontul Segoe UI Semibold, care este ușor de citit, ceea ce contribuie la o mai bună percepție a întregii imagini. Și există o frază care explică ce face această companie.

Kabelkomplekt este o companie angajată în activități serioase și, prin urmare, identitatea corporativă a acestei companii necesită o abordare adecvată. Stilul ar trebui să fie simplu și strict, dar în același timp spectaculos și memorabil. Toate elementele trebuie să fie realizate în aceeași direcție și să conțină linii și forme geometrice clare, care sunt tipice pentru o activitate precum lucrul cu cablu.

Toate elementele identității corporative sunt realizate într-o singură schemă de culori: o combinație de verde închis, turcoaz și alb. Acest contrast creează un efect special. Pe de o parte, culoarea verde închis arată strict și de afaceri, iar, pe de altă parte, culoarea turcoaz aduce luminozitate și o atenție deosebită identității corporative, iar acest lucru este important, deoarece. pentru a atrage atenția și a ieși în evidență în rândul concurenților, acesta este, de fapt, scopul Kabelkomplekt. Ca rezultat al dezvoltării îndelungate a tuturor elementelor de design, a existat o întruchipare completă a tuturor ideilor concepute.

Selectarea fontului

Primul lucru care a fost făcut pentru a alege un font a fost să vă faceți o idee clară despre ce fel de reacție ar dori cumpărătorii să obțină la font. Pentru a nu exista nicio îndoială cu privire la corectitudinea scopului ales, este mai bine să vă consultați cu clientul. Acest obiectiv și a determinat întregul proces.

Când a fost inventată pictograma cablului în sine, a fost necesar să alegeți fontul numelui companiei, care este inclus în logo-ul propriu-zis. Fontul a fost selectat conform următoarelor criterii, ar trebui să fie clar și lizibil, rămânând în același timp adecvat pentru public și mesaj. Trebuia să fie în concordanță cu activitățile companiei.

La alegerea unui font pentru logo-ul companiei de cablu, fontul a fost selectat

Segoe UI Semibold. Este modern, iar acest lucru este important pentru că firma este tânără și trebuie să fie în pas cu vremurile. Este atât clar, cât și lizibil, elegant și în același timp destul de simplu.

Scopul principal a fost de a atrage atenția asupra unei companii tinere în curs de dezvoltare, iar cu ajutorul acestui font se va atinge obiectivul de a atrage clienți potențiali și noi, deoarece fontul îmbină toate calitățile necesare.

Compararea variantelor conceptului

Alegerea și justificarea

Alegerea versiunii optime a logo-ului s-a datorat scopului - de a crea un logo simplu și strict, dar luminos. Din mai multe variante ale logo-urilor dezvoltate, tinand cont de pozitia clientului, a fost aleasa una care satisface cel mai mult obiectivele. În comparație cu restul, acest logo explică cel mai clar activitățile în care este angajată compania. Un număr mic de elemente care alcătuiesc logo-ul nu creează impresia de aglomerație, ci mai degrabă lasă un sentiment de integritate și concizie. Din acest motiv, acest logo va arăta la fel de bine pe ecranul computerului, și pe antetul companiei și pe pagina de fax alb-negru și pe orice element tipărit al produselor de marcă.

Primele concepte ale logo-ului dezvoltat au fost obiecte care au legătură directă cu această companie, acestea sunt tot felul de bobine, stâlpi, o variantă a logo-ului a fost inventată într-un mănunchi de fire. Au fost încercate diferite ortografii ale numelui companiei. Au fost încercate diferite opțiuni de culoare. Într-o identitate corporativă, culoarea joacă un rol deosebit de important. Verzui-turcoaz a fost aleasă ca culoare principală pentru logo. Oferă strălucire și suculenta identității corporative. Culoarea verzuie-turcoaz este foarte strălucitoare și, prin urmare, atrage în mod activ atenția consumatorilor, ameliorează senzația de somnolență și este bine amintită.

Este imposibil să percepi culorile separat unele de altele. Combinația de culori verzui și turcoaz este o soluție luminoasă și elegantă în crearea imaginii companiei. Această culoare este ideală pentru o companie care vinde cabluri. "orez. 3".

2.4 Conformarea dezvoltării cu cerințele percepției psihologice

Forma geometrică dominantă în logo este cercul. Utilizarea acestei figuri speciale se explică prin faptul că transmite stabilitate, completitudine și concizie. Aceasta ne amintește asociativ de specializarea Kabelkomplekt, și anume vânzarea de cabluri. La urma urmei, ca în orice altă afacere, stabilitatea și constanța joacă un rol decisiv.

Un cerc și 4 dreptunghiuri sunt înscrise într-un cerc, care seamănă și cu un cablu secțional în contururile sale. În general, compoziția este simetrică, iar centrul semantic este situat în lateral. Iată o inscripție grafică a numelui companiei Kabelkomplekt. De asemenea, creează efectul de stabilitate și stabilitate. Formele geometrice folosite în logo sunt simple, astfel încât sunt ușor percepute și reținute de o persoană.

Culoarea albastră folosită pentru a crea elemente de identitate corporativă inspiră subconștient o stare de echilibru și liniște sufletească. El este favorabil comunicării în afaceri, elimină emoționalitatea excesivă și te pregătește pentru muncă.

2.5 Hardware și software utilizate în proiectarea acestui produs promoțional

Pentru a dezvolta elemente de identitate corporativă, precum și pentru a crea o prezentare electronică pentru această teză, tipăriți text și procesați fotografii, programe precum:

Pentru a crea elemente de identitate corporativă:

CorelDRAW este un program binecunoscut pentru lucrul cu diferite tipuri de grafică. Acest program vă permite să lucrați la tot felul de proiecte - de la crearea unui logo și grafică web până la broșuri de marketing cu mai multe pagini sau semne atrăgătoare. CorelDRAW are compatibilitate sporită cu formatele utilizate în mod obișnuit, inclusiv Adobe Illustrator, Adobe PhotoShop. Corel Pain Shop Pro, Microsoft Office, JPEG și PDF.

Pentru prezentare: Office Power Point este un program de prezentare care face parte din Microsoft Office și este disponibil în ediții pentru diferite sisteme de operare. Cu acest program, puteți pregăti o prezentare folosind diapozitive, care pot fi apoi tipărite sau pur și simplu afișate pe un ecran de computer sau ecran de proiecție.

Pentru editare foto:

Adobe Photoshop este un editor grafic profesional care este destul de ușor de învățat și utilizat.

Pentru a imprima text - Microsoft Office Word 2010, care este un editor de text, de ex. un instrument software conceput pentru a crea, formata, edita documente text simple și complexe.

3. Partea economică

Calculul devizului de cost pentru „Elemente de identitate corporativă”.

În partea economică a diplomei au fost calculate costurile creării elementelor de identitate corporativă pentru compania de cablu CableComplect, precum logo, antet, plicuri și un folder. Timpul pentru crearea și dezvoltarea elementelor de identitate corporativă este de trei luni.

Scopul principal al părții economice a diplomei este de a arăta că costurile asociate implementării proiectului pot fi acoperite prin venituri din vânzarea produsului dezvoltat în cadrul proiectului.

Estimarea costurilor - este un plan pentru cheltuielile și încasările viitoare ale activelor materiale și în numerar ale întreprinderilor, instituțiilor, diferitelor organizații

La întreprinderile producătoare se întocmesc estimări ale costurilor de producție, în care costurile sunt grupate pe departamente. elemente. Estimarea în organizațiile de construcții determină costul estimat al construcției. Organizațiile din sfera neproductivă, finanțate de la buget, fac o estimare a unei instituții bugetare. Estimările se bazează pe indicatori cantitativi (de volum) ai activităților întreprinderilor și organizațiilor în perioada de planificare (an, defalcați pe trimestre), indicatori de construcție a proiectelor, standarde tehnice și economice, standarde, tarife, prețuri, tarife și alți indicatori specifici. . Calculele si justificarile sunt atasate devizului.

Devizul unei instituții bugetare în formă este un plan de cheltuieli și reflectă caracterul unilateral al relațiilor cu bugetul instituțiilor care sunt pe finanțare estimată. Cheltuielile instituțiilor bugetare se stabilesc pe baza planului de lucru aprobat al acestora și a normelor de cheltuieli stabilite pe unitate de cont a planului. Pentru evaluarea cheltuielilor se aplica preturi si tarife curente sau contractuale.

Orice estimator se confruntă cu sarcina de a descrie corect tehnologia de lucru, de a determina corect volumele anumitor operațiuni tehnologice și, în final, de a alege un preț (costuri directe) care să corespundă cel mai clar descrierii lucrării.

) Materiale consumabile

) Salariu de baza.

) Prime de asigurare 26%

Suma plății pentru crearea elementelor de identitate corporativă constă în următoarele costuri:

1 pentru dezvoltarea conceptului de elemente de identitate corporativă

2 pentru dezvoltarea designului

3 pentru lucrări tehnice tipice (scanare, retușare etc. procesare foto etc.)

4pentru lucrări speciale (creare logo, servicii de fotografie, servicii de tipărire)

5asupra managementului.

6pentru servicii de cercetare de piata (elemente de marketing)

Designul identității corporative joacă un rol important în percepția unei anumite mărci (mărci) a unui producător sau vânzător de bunuri, servicii, astfel încât succesul creării unei identități corporative depinde în mare măsură de calificările designerilor. De regulă, partea de proiectare a lucrării este realizată de designeri sau agenții individuali, în colaborare cu psihologi și specialiști în publicitate. Dacă dorințele antreprenorului coincid cu viziunea designerului, identitatea corporativă este cea mai de succes. sloganul logoului de publicitate corporativă

În unele cazuri, dezvoltarea identității corporative a companiei începe cu o listă curată. Acesta include următorii pași:

1. Elaborarea termenilor de referință, adică determinarea încărcăturii de informații pe care trebuie să o suporte identitatea corporativă.

Domeniul de activitate al firmei este studiat in detaliu pana la studiul segmentului de piata (daca este cazul); o imagine care ar trebui creată în mintea unui potenţial consumator. Sunt în curs de dezvoltare variante ale unei mărci comerciale, ale unui logo, precum și ale unui pachet de identitate corporativă, care include multe componente.

  • 2. Dezvoltarea designului:
    • - tip fono (nume) și logo (design grafic);
    • - componentele vizuale ale identităţii corporative;
    • - construcția originală a siglei (semnului) în grila scară-coordonare;
    • - schema de culori a siglei (semn);
    • - bloc corporativ;
    • - schema de culori a identitatii corporative;
    • - tipografie în stil corporativ (gamă de fonturi); în suporturi (elemente) de stil (inclusiv designul fațadei clădirii, interior etc.).
  • 3. Efectuarea cercetării brevetelor.
  • 4. Protecție juridică.

Cercetarea brevetelor și protecția juridică sunt efectuate de specialiști în brevete. Aceste etape includ examinarea denumirii revendicate, verificarea identității și asemănării cu denumirile deja înregistrate și elaborarea de recomandări pentru consolidarea gradului de protecție a denumirii în curs de dezvoltare, precum și depunerea unei cereri la Oficiul de Stat de Brevete al Federației Ruse pentru obținerea titlurilor de protecţie.

Experiența creării unei identități corporative pentru o serie de companii confirmă că efectuarea muncii în toate aceste etape este o condiție necesară și destul de suficientă pentru obținerea rezultatelor dorite.

La noi, cultura identității corporative este încă foarte tânără. Nu toate companiile rusești investesc suficient în dezvoltarea conceptului de identitate corporativă. Există încă câteva succese în acest domeniu, însă, ele țin mai mult nu de identitatea corporativă, ci de crearea de noi mărci, ceea ce nu este chiar același lucru.

În prezent, există tendința de a reflecta specificul activităților companiei în numele mărcii. Numele multor firme rusești „funcționează” atât ca marcă comercială, cât și ca identitate corporativă. Dar în unele cazuri chiar doare. Semnul, ca element principal al identității corporative, ar trebui să aibă ceva care să dea naștere asocierilor potrivite și să vă permită să gândiți. Potrivit șefilor agențiilor de publicitate și studiourilor de design, ar trebui să existe un mister în stilul corporativ.

Unul dintre principalii și cei mai obișnuiți purtători de identitate corporativă este o carte de vizită obișnuită, care își păstrează valoarea chiar și în prezența reclamei. Cu toate acestea, directorii nu se raportează întotdeauna în mod corespunzător la modul în care arată cartea de vizită a firmei sau a companiei lor.

Fără îndoială, în dezvoltarea unei identități corporative, un rol important îl joacă o filozofie corporativă centrată pe utilizatorul final. Succesul este obținut de acele companii a căror conducere, ajungând la concluzia că este necesară transformarea naturii companiei și crearea unei noi filozofii corporative, schimbă și imaginea publicitară.

Eforturile aduc rezultate atunci când nu este vorba doar de schimbarea numelui, ci de crearea unui nou brand, adică atunci când numele în sine are cel mai puternic impact asupra unei persoane, este înconjurat de o gamă largă de asocieri și interpretări și este plin de sens pentru atât clienții cât și angajații companiei. Aceasta oferă oportunități pentru dezvoltarea atât a imaginii externe, cât și a culturii interne corporative.

Cu toate acestea, o schimbare a identității corporative poate duce la eșecuri în afaceri (compania nu va fi recunoscută de ceva timp), dacă nu este însoțită de o campanie de PR puternică. Dacă începeți să lucrați la identitatea corporativă „de la zero”, atunci aceasta este în primul rând lucrul la numele companiei, apoi - la semn și logo. Elementele rămase depind de specificul activităților companiei.

Există o relație strânsă între industria companiei și specificul identității corporative. De exemplu, dacă documentația unei companii de asigurări are un stil „lejer, aerisit” cu viniete, aceasta nu îi va adăuga greutate; Identitatea corporativă a unei companii aeriene nu ar trebui să evoce aceleași asociații ca o marcă deținută de o companie de bunuri de larg consum. Fiecărui tip de afacere i se poate da o definiție proprie, specifică, a conceptului de „stil corporativ”.

Crearea unei identități corporative pentru o întreprindere este un proces complex. Abia după ce s-a format conceptul general al companiei, puteți începe să dezvoltați principalele componente ale stilului. Dezvoltarea corectă a identității corporative este un proces creativ și organizațional complex. Identificarea organizației, unitatea unei soluții stilate este sarcina principală a designerilor care lucrează la crearea imaginii externe a companiei.

Practica mondială poate oferi exemple destul de interesante de abordare creativă pentru rezolvarea acestei probleme.

Astfel, lanțul hotelier Hilton a dezvoltat un design unificat special de ferestre, mânere de uși, lămpi, iar identitatea corporativă a lanțului de magazine Marks and Spenser este același design al tuturor magazinelor, uniforma vânzătorilor și pachetele verzi. Culorile verde și galben ale British Petroleum fac parte integrantă din proiectarea benzinăriilor.

Pentru a-și îmbunătăți statutul, Roll Mail a revopsit 32.000 de mașini și motociclete, 12.000 de cutii poștale, a produs 16.000 de haine noi pentru poștași și a dezvoltat 1.200 de antet. Roll Mail a început să fie recunoscut în întreaga lume.

Introducerea identității corporative în activitățile organizației este etapa finală în dezvoltarea identității corporative, deoarece necesită un plan separat, constând din etapele sale, atenție și consecvență.

O activitate tipică de branding corporativ pentru o organizație poate include următoarele:

  • 1) distribuirea comenzii privind respectarea stilului corporativ;
  • 2) distribuirea scrisorilor explicative interne privind identitatea corporativă;
  • 3) organizarea de seminarii interne despre identitatea corporativă;
  • 4) traininguri pentru recepţionişti;
  • 5) înregistrarea sediului companiei în stil corporativ;
  • 6) confectionarea in stil corporate de imbracaminte pentru angajatii angajati in productie sau in magazinele companiei;
  • 7) înregistrarea plăcilor de ușă și a panourilor companiei în stil corporativ;
  • 8) aplicarea elementelor de identitate corporativă produselor companiei;
  • 9) producerea de suveniruri cu elemente ale identității corporative a companiei;
  • 10) producerea de produse publicitare și tipărite cu elemente ale identității corporative a companiei;
  • 11) publicitate exterioară cu elemente ale identității corporative a companiei;
  • 12) publicitate în mass-media cu elemente ale identității corporative a companiei;
  • 13) site web cu elemente ale identității corporative a companiei;
  • 14) utilizarea identității corporative în timpul participării la conferințe și expoziții, organizarea de evenimente speciale. Brown, L.S. Imaginea este calea spre succes / L.S. Maro. - St.Petersburg. 2003. -73 p., p.62

Astfel, introducerea identității corporative a companiei este evolutivă, nu doar ca parte a strategiei generale de comunicare pentru formarea imaginii, ci pur și simplu în cursul activităților de afaceri ale companiei. Prin urmare, nu este nevoie de acțiuni direcționate pentru promovarea identității corporative în sine, mult mai importantă este respectarea și aplicarea corectă a acesteia.

Prima etapă: pregătire

Formarea stilului individual al companiei este precedată de colectarea informațiilor necesare și a muncii analitice. Este important să înțelegem specificul activităților companiei, să înțelegem natura și caracteristicile produselor sau serviciilor oferite, să aflăm istoricul, poziția actuală și perspectivele. Efectuați o analiză a zonei de piață relevante, adică a potențialilor concurenți. Aceste date ajută la găsirea și întruchiparea exactă a imaginii care va reprezenta cel mai clar și mai viu compania, permițându-i să iasă în evidență din mulțime.

Etapa a doua: definirea strategiei și viziunii

Din acest moment, începe munca directă la crearea identității corporative în sine. Această etapă include definirea principalelor idei directoare care vor fi cheie în imaginea companiei. Este necesară identificarea componentelor psihologice prioritare, adică definim o serie figurativ-asociativă: „stil corporativ – imagine – asociații”.

Etapa a treia: o idee strălucitoare

O idee este din nou un proiect. După ce ați stabilit numele, sloganul și ideile principale, puteți trece la pasul următor.

Etapa a patra: Soluție vizuală

Acum se determină culori corporative prioritare, soluții de fonturi, obiecte grafice principale etc., pe baza cărora se creează schițe. De regulă, una, două, maxim trei culori sunt alese ca principale, cu rare excepții. Fonturile folosite sunt clare, inteligibile, usor de citit atat la scara mare cat si la scara mica. Grafica este dezvoltată individual pentru fiecare proiect, ceea ce asigură utilizarea obiectelor grafice originale.

Etapa cinci: dezvoltarea logo-ului

Logo-ul este principalul element al identității corporative, în acest sens, crearea lui este cea mai importantă și responsabilă etapă. Un logo interesant, „luminos”, realizat profesional, atrage atenția, este reținut rapid de consumator și devine cel mai bun instrument de publicitate.

Etapa a șasea: dezvoltarea elementelor de identitate corporativă

Pe baza soluțiilor vizuale și a logo-ului, sunt create elemente suplimentare, unite printr-o identitate corporativă comună. Clasici în această zonă sunt cărțile de vizită, insignele, plicuri și mape de marcă, pliante, calendare, cataloage și multe altele. Pe lângă produsele de tipărire, este posibil să se dezvolte suveniruri, publicitate în aer liber și alte lucruri.

Etapa a șaptea: cartea de marcă

Brand Book este o carte de identificare a identității corporative a companiei, literalmente - „brand book”. Include o descriere a posibilităților de utilizare a stilului creat, exemple, reguli de bază, opțiuni pentru aplicarea unui logo etc. Astfel, o carte de brand este o listă de idei pentru implementarea și utilizarea branding-ului, logo-urilor și a altor lucruri în tipărire, produse promoționale etc.

Etapa a opta: protecția prin brevet

Aceasta este etapa finală a dezvoltării identității corporative. Protecția mărcii este decizia corectă, datorită căreia poți evita repetarea imaginii, numelui și sloganului.

Crearea unei identități corporative este un fel de știință. Dezvoltarea și materializarea unei identități corporative în produse finite este ca și cum ar fi rezolvarea unei probleme matematice complexe: la urma urmei, numai cu adăugarea cu succes a tuturor componentelor și un raport verificat de proporții, rezultatul muncii va fi un marketing și publicitate cu adevărat puternic. instrument.

Dezvoltare brand si logo

Dezvoltarea unui nume de marcă (logo) este o muncă minuțioasă și grea, care stă la baza identității corporative. Importanța dezvoltării corecte a logo-ului constă în faptul că acesta ar trebui să arate bine pe ecranul computerului (site-ul web), și pe antetul companiei sau organizației, și pe pagina de fax alb-negru și pe corp. a stiloului, pe dosarul companiei sau pe mașina companiei.

Scopul principal al creării unui logo al companiei este acela de a atrage atenția publicului țintă asupra acestuia, de a face numele companiei să fie recunoscut de potențialii consumatori ai bunurilor sau serviciilor sale.

Cerințele pe care trebuie să le îndeplinească un logo (marcă comercială) proiectat profesional sunt similare cu cerințele pentru mărci comerciale:

Noutatea ideii (originalitate, lipsă de imitație);

Estetică;

concizie;

Capacitatea de adaptare (capacitatea de a utiliza marca pentru o perioadă lungă de timp, cu modificări minore ale acesteia);

Funcționabilitate (mărcile comerciale greu de pronunțat nu creează o imagine favorabilă);

Fabricabilitatea (o marcă ar trebui să arate la fel de avantajoasă pe orice mediu);

Asociativitatea (prezența unor legături, asocieri între o marcă și o caracteristică a mărfurilor marcate de aceasta);

Neambiguitate.

Reguli de proiectare a logo-ului:

1. Logo-ul ar trebui să fie memorabil, să determine clientul să se asocieze cu această companie (desigur, pozitive). De asemenea, este de dorit ca sigla să poarte informații despre activitățile companiei, despre produsele acesteia, astfel încât orice persoană care vede logo-ul pentru prima dată, să înțeleagă cel puțin aproximativ ce face compania.

2. Crearea logo-urilor este un proces în mai multe etape și care necesită forță de muncă, deoarece este necesar să se țină cont de multe detalii diferite. Prin urmare, este benefic pentru companii să apeleze la studiouri de web design, la specialiști implicați în crearea de logo-uri.

3. Atunci când creează logo-uri, majoritatea designerilor încep prin a alege tipul de logo și, în consecință, prin selectarea formei potrivite pentru acesta (sau forma literelor, dacă logo-ul este text). După ce se „joacă” cu formele logo-ului, designerul alege cea mai interesantă soluție.

4. În continuare, este important să ne gândim la culoarea logo-ului. Schema sa de culori ar trebui să fie destul de simplă, vă puteți opri la o singură culoare prin aplicare, folosind diferitele sale nuanțe. Culoarea logo-ului ar trebui să fie plăcută ochiului și să arate bine chiar și în cea mai mică formă.

5. Este important ca sigla să arate bine în orice dimensiune. Prin urmare, nu are sens să o faci prea complicat: diverse efecte precum animația arată doar pe imagini relativ mari. După ce ați creat un aspect al logo-ului, trebuie să îl priviți atât pe web, cât și pe hârtie, deoarece logo-urile își pierd adesea calitatea atunci când sunt imprimate.

Dezvoltarea altor elemente de identitate corporativă

Proiectarea tuturor documentației companiei în același stil este o condiție prealabilă pentru crearea unui sistem unificat de comunicare vizuală.

Etapa de dezvoltare a aplicațiilor de birou:

(În această etapă, se întocmește o listă cu documentele de birou necesare).

1. Antet

Un antet este o coală de hârtie, de obicei A4 (210x297 mm), pe care sunt tipărite detaliile companiei, inclusiv:

1. numele companiei,

2. logo (dacă există),

3. informații de contact (adresă, telefon, e-mail, site web (dacă este disponibil),

4. detalii bancare (optional).

2. Plic de marcă

Un tip special de plicuri poștale, care este conceput în conformitate cu stilul corporativ, este destinat trimiterii de corespondență către instituții sau organizații în scopuri oficiale. Logo-ul organizației este aplicat pe plicul corporativ și, în funcție de utilizarea acestuia, adresa poștală de retur.

Plicurile vin în două standarde: rusă și internațională.

Cele mai populare dimensiuni de plic:

С6 - dimensiunea plicului (114*162 mm);

Е65 - dimensiune plic (110*220 mm) - Eurostandard;

С65 - dimensiunea plicului (114*229 mm);

С5 - dimensiune plic (162*229 mm) - pentru documentație A5;

С4 - dimensiunea plicului (229*324 mm) - pentru documentația A4.

3. Dosar corporativ

Un folder se numește de obicei un produs alb din diverse materiale: carton, hârtie groasă, plastic, piele. În zilele noastre, pe lângă funcția de stocare a documentelor, folderul a devenit unul dintre cele mai eficiente instrumente de promovare realizate în stilul corporativ al companiei.

În funcție de scop, există mai multe tipuri de foldere:

Folder carton decupat. Vedere generală: dimensiune pliată: 220×310×5 mm;

Dosar cu branding, în relief. Vedere generală: dimensiune pliată: 220x310 mm, buzunar lipit - 210x80 mm;

Dosare Bumvinyl. Vedere generală: 220×320 mm, informații de ștanțare folie;

4. Cărți de vizită de marcă

Există trei tipuri de cărți de vizită: personale, corporative și de afaceri. Cele mai populare cărți de vizită mărimea 90? 50 mm;

Formatul definit în ISO 7810 ID-1 este utilizat pe scară largă, cardurile de credit au aceeași dimensiune;

85,6? 53,98 mm, uneori 85? 55 mm.

Dezvoltarea documentației de birou începe cu o carte de vizită. Acesta este cel mai creativ element, deoarece adesea imaginea companiei se formează la prima întâlnire, însoțită de schimbul de cărți de vizită.

Apoi, un set de bază de documente este dezvoltat în conformitate cu regulile fluxului de lucru.

Rezultatul este un set de documente de birou.

Dezvoltarea identității corporative este fundamentală pentru dezvoltarea de succes a oricărei companii moderne. Firmele fără față care își oferă bunurile sau serviciile pe piață nu vor putea niciodată să atingă un nivel normal de profit. La urma urmei, alături de ele sunt mărci care, nu numai datorită reclamei, ci și datorită bunei recunoașteri, sunt capabile să intereseze majoritatea potențialilor cumpărători.

Până în prezent, destul de multe companii își oferă serviciile pentru dezvoltarea identității corporative. Vă atragem atenția asupra faptului că, în procesul de alegere a unui potențial partener, este important să luați în considerare nu numai costul și calitatea muncii, ci și confortul procesului în sine.

De aceea, evenimentele pentru a crea un stil de companie ar trebui organizate după principiul „de la simplu la complex”. Acest lucru va permite utilizarea fiecăreia dintre etapele de lucru cu eficiență maximă, ceea ce, desigur, va afecta pozitiv rezultatele finale.

Iată câțiva pași de bază în dezvoltarea unei identități corporative pentru o companie:

Descrierea misiunii companiei, precum si a avantajelor acesteia fata de concurenti;

Dezvoltarea elementelor de bază, inclusiv a unui logo;

Dezvoltarea documentației corporative, precum și a materialelor POS;

Dezvoltarea unei reprezentări pe Internet a companiei și a unui pachet de materiale promoționale.

Colectarea de informații.

În prima etapă, sunt colectate informațiile necesare despre companie, precum și analiza amănunțită a acesteia. Este necesar să se țină cont de toate caracteristicile pieței, natura concurenței, istoria dezvoltării companiei în sine, proprietățile produselor sau serviciilor pe care aceasta le reprezintă etc. Scopul principal al etapei de start este căutarea unor caracteristici unice, pe baza cărora se va construi viitoarea imagine vizuală a companiei. Ne grăbim să observăm că de succesul acestui eveniment depinde poziționarea în continuare a companiei.

În etapa următoare, cel mai important lucru ar trebui să fie selectat din informațiile colectate anterior. Pe baza datelor disponibile, se formează imagini vizuale. Definirea simbolurilor și metaforelor cheie identitatea corporativă a companiei. În acest caz, soluțiile de culoare sunt de cea mai mare importanță, deoarece fiecare dintre ele poartă o anumită încărcare coloristică și adâncește esența personajelor selectate. De asemenea, este necesar să se țină cont de strategia publicitară, pe baza căreia se formează structura viitorului stil. Acesta este atât un set obligatoriu de elemente, cât și adaptarea lor la medii de publicitate specifice.

În continuare, se efectuează o căutare a soluțiilor grafice, adică se determină imaginea necesară a companiei, precum și poziția clară a acesteia pe piață. Una și aceeași sarcină este încredințată mai multor stilisti și designeri care trebuie să întrupeze tendințele alese în culori și simboluri specifice. Această tehnică vă permite să evitați repetarea și „buclă”, precum și să vedeți diferite abordări ale implementării ideii pentru a o alege pe cea mai reușită. O atenție deosebită în această etapă ar trebui acordată fonturilor, care sunt folosite pentru a descrie esența imaginii companiei. Pe baza rezultatelor muncii depuse, clientului i se prezintă câteva dintre cele mai de succes opțiuni de logo realizate în diverse direcții. După determinarea în comun a celui mai potrivit rezultat, se efectuează detalierea acestuia, precum și o desenare profundă a tuturor elementelor constitutive.

Considerăm că pentru a determina cea mai eficientă versiune a logo-ului ar trebui aplicată metodologia de testare a mărcilor înregistrate pe publicul țintă. Orice companie aflată în procesul de interacțiune cu clienții și partenerii folosește un anumit set de instrumente. Cineva folosește cărți de vizită, în timp ce cineva preferă semnele publicitare. Aici este important să înțelegem ce vor simți exact potențialii cumpărători atunci când se uită la imaginea vizuală care le este prezentată.

Pe baza specificului activităților companiei, este necesară alegerea acelor elemente de identitate corporativă cu care contactul cu clienții apare cel mai des. Pe baza elementelor selectate, se efectuează cercetări asupra atracției vizuale a mărcii sau logo-ului. După testare cuprinzătoare, clientul primește rezultate care reflectă eficacitatea uneia sau alteia opțiuni în ceea ce privește atractivitatea vizuală.

După aprobarea versiunii finale a logo-ului, începe etapa creării unei cărți de brand sau a unei cărți de stil corporative a companiei. Este necesar să se creeze o descriere detaliată a logo-ului și a tuturor modificărilor acestuia, precum și să se construiască scheme modulare pentru construirea anumitor elemente. În procesul de elaborare a unei cărți de marcă, clientul primește recomandări cu privire la modul de implementare a stilului adoptat în cadrul întreprinderii, precum și regulile de utilizare a informațiilor grafice pentru designeri și companii de tipografie.

Cartea de marcă finită, pe lângă elementele noului stil, ar trebui să conțină opțiuni pentru documentația de afaceri. Rețineți că aici vor fi folosite fonturile și culorile de marcă. În plus, cartea de brand afișează opțiuni pentru cărți de vizită personale și corporative, antete și contracte, plicuri, mape etc. După ce a primit o carte de marcă gata făcută în formă tipărită și electronică, clientul va putea vedea imaginea completă a identității corporative a companiei, precum și elementele sale individuale care sunt deja gata pentru tipărire. Aproape toate firmele și companiile binecunoscute au propria lor carte de marcă. Un exemplu este Ghidul de fotbal Nike, creat în 2012, un exemplu de carte de marcă concisă și de înțeles. Valorile companiei sunt rezumate în trei cuvinte simple: inspirație. inovaţie. activare. În plus, cartea mărcii enumeră 11 porunci de design Nike Football cu scurte explicații, precum și afișând opțiuni pentru utilizarea siglei și a fonturilor de marcă. Cu toate acestea, partea principală a cărții de brand sunt fotografiile unor jucători de fotbal celebri și îmbrăcămintea sport Nike. Cartea conține și cerințe pentru fotografii pentru campaniile publicitare. Câteva pagini din cartea mărcii Nike Football pot fi văzute mai jos (Figura 8).



După stilul formei compania a fost aprobată de client, trebuie să treceți la etapa finală, adică dezvoltarea site-ului companiei și a materialelor publicitare. Reprezentarea pe internet ar trebui să fie universală, adică interesantă pentru orice utilizator al site-ului.

Dezvoltarea site-ului trebuie abordată cu o atenție deosebită, deoarece de atractivitatea acesteia depinde succesul promovării companiei pe piața virtuală. Și, desigur, materialele publicitare care sunt dezvoltate pe baza unor soluții stilistice gata făcute ar trebui să fie de interes pentru cât mai mulți potențiali clienți și parteneri.

Etapele creării unei identități corporative

Ce este identitatea corporativă?

Scopul dezvoltării unei identități corporative este de a crea, cu ajutorul tehnicilor vizuale, o imagine individuală memorabilă a companiei, a produselor sau serviciilor acesteia. Imaginea dezvoltată de designeri ar trebui să fie „luminoasă”, să distingă compania de masa generală a concurenților și, de asemenea, să dispună potențialii clienți, consumatori și parteneri la comunicarea și cooperarea în afaceri, să construiască încredere și recunoaștere și să promoveze o reputație pozitivă.

Deci, care sunt etapele dezvoltării identității corporative?

Prima etapă: pregătire

Formarea stilului individual al companiei este precedată de colectarea informațiilor necesare și a muncii analitice. Este important să înțelegem specificul activităților companiei, să înțelegem natura și caracteristicile produselor sau serviciilor oferite, să aflăm istoricul, poziția actuală și perspectivele. De asemenea, analizăm zona de piață relevantă, adică potențialii concurenți ai companiei client. Aceste date ajută la găsirea și întruchiparea exactă a imaginii care va reprezenta cel mai clar și mai viu compania, permițându-i să iasă în evidență din mulțime.

Etapa a doua: definirea strategiei și viziunii

Din acest moment, începe munca directă la crearea identității corporative în sine. Această etapă include definirea principalelor idei directoare care vor fi cheie în imaginea companiei. De acord că crearea unei imagini, printre altele, necesită cunoștințe subtile de psihologie (consumator, concurenți, parteneri etc.). Astfel, desemnăm componente psihologice prioritare, adică definim o serie figurativ-asociativă: „stil corporativ – imagine – asociații”.

Etapa a treia: o idee strălucitoare

Nu este un secret pentru nimeni că o idee este din nou un proiect. Există multe cazuri în istorie când odată creată identitatea corporativă a funcționat și eficient timp de multe decenii. Același lucru se poate spune despre titlu. Pentru companiile tinere, suntem pregătiți să oferim servicii de naming. Naming (din limba engleză toname) implică dezvoltarea și crearea unui nume de companie precis, sonor și memorabil, precum și a unui slogan (slogan) care definește principalul credo al companiei. După ce cădem de acord asupra numelui, sloganului și ideilor principale, trecem la etapa următoare.

Etapa a patra: Soluție vizuală

Acum se determină culori corporative prioritare, soluții de fonturi, obiecte grafice principale etc., pe baza cărora se creează schițe. De regulă, una, două, maxim trei culori sunt alese ca principale, cu rare excepții. Fonturile folosite sunt clare, inteligibile, usor de citit atat la scara mare cat si la scara mica. Grafica este dezvoltată individual pentru fiecare proiect, ceea ce asigură utilizarea obiectelor grafice originale.