Bannerová reklama otvára inzerentom široké možnosti. Rôzne formáty a veľkosti vám umožňujú flexibilne spravovať reklamu v súlade s cieľmi kampane. Pomocou bannerovej reklamy v Google AdWords môžete nielen prilákať návštevníkov na svoje stránky, ale aj informovať o akciách, špeciálnych ponukách pre vašich zákazníkov, nových produktoch a službách. Najdôležitejšie je, že sa to dá urobiť najvýhodnejším spôsobom.

Bannerové reklamy AdWords sa zobrazujú v Reklamnej sieti Google. Reklamná sieť zahŕňa viac ako 2 milióny stránok a pokrýva približne 90 % používateľov internetu. Umiestnením reklám sem môžete vysielať reklamy na rôzne zdroje: webové stránky, videá, mobilné aplikácie.

Výhody bannerovej reklamy v Google AdWords:

  1. Zvyšovanie povedomia o značke (produkt, služba, ochranná známka).
  2. Cielené pokrytie. Reklama sa zobrazuje len zainteresovanému publiku (záujmy, sociodemografické ukazovatele publika, geografické zacielenie, časové zacielenie, možnosť interakcie s užívateľmi, ktorí už reklamu videli – remarketing).
  3. Jednoduché ovládanie.
  4. Účinnosť spustenia.
  5. Možnosť umiestniť reklamné bannery na akúkoľvek platformu.
  6. Predpokladaný výsledok (zobrazenia, dosah, konverzie, CTR atď.).

Nájsť svoje publikum v Reklamnej sieti Google je pomerne jednoduché. K dispozícii je viacero možností zacielenia, ktoré vám pomôžu zobrazovať vaše reklamy potenciálnym zákazníkom na správnom mieste a v správnom čase.

Možnosti zacielenia dostupné na prispôsobenie v Reklamnej sieti Google:

    Kľúčové slová.

    Výber Kľúčové slová pre CMS sa musíte riadiť nasledujúcimi zásadami:

    • rozdelenie kľúčových dopytov podľa tematického princípu;
    • spájanie dopytov do skupín po 5 – 20 kľúčových slov;
    • používanie dopytov po značke a dopytov na konkurenčné značky;
    • kľúčové slová v skupine musia byť vzájomne prepojené;
    • pomocou dopytov zložených z 2–3 slov.

  1. Umiestnenia.

    Môžete si nezávisle vybrať lokality, ktoré sú blízke vášmu publiku. Napríklad pri reklame na kozmetiku si môžete vybrať stránky na umiestnenie, ktoré navštevuje ženské publikum - blogy, časopisy, internetové portály.

    Vyberte témy na zacielenie na rozsah stránok s konkrétnou témou.

    Záujmy a remarketing.

    Záujmy:

    • publikum podľa záujmov;
    • špeciálne publikum;
    • publikum zainteresovaných kupujúcich.

    Remarketing:

    Použite publiká na nájdenie nových zákazníkov a udržanie existujúcich. Podobné publiká a publiká zainteresovaných kupujúcich vám umožňujú osloviť používateľov, ktorí sa s vysokou pravdepodobnosťou stanú vašimi zákazníkmi. Remarketingové zoznamy vám pomôžu znova osloviť používateľov, ktorí už boli na vašom webe.

    Demografické údaje.

    Môžete si vybrať demografické skupiny, ktoré chcete osloviť. Pohlavie, vek a rodičovský stav sú k dispozícii na prispôsobenie. Napríklad reklama jedlo pre deti, na oslovenie vyberáme ženské publikum vo veku 20 – 30 rokov, ktoré má deti.

V Reklamnej sieti je k dispozícii množstvo formátov reklamy. Môžete použiť vlastné obrázkové reklamy. Podporované formáty sú GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Na zobrazovanie obrázkových reklám môžete využiť aj responzívne reklamy, ktorých veľkosť a dizajn sa mení v závislosti od formátu reklamného priestoru. Tieto reklamy si môžete pripraviť sami priamo v rozhraní Google.

  • statické bannery-obrázky (bez animácie)
  • animované - GIF, Flash, HTML5. Tieto formáty vám umožňujú prispôsobiť si dizajn kombináciou obrázkov, animácií a interaktívnych prvkov.

Rozdielne sú aj požiadavky na rôzne formáty.

Obrázkové reklamy bez animácie

Typy súborov
Formáty GIF, JPG, jpg
Maximálna veľkosť 150 kB
Veľkosti reklamy mm

Štvorec a obdĺžnik
200 x 200 Malé námestie
240 × 400 Vertikálny obdĺžnik
250 × 250 Námestie
250 × 360
300 × 250 Vložený obdĺžnik
336 x 280 Veľký obdĺžnik
580 x 400 Netboard

Mrakodrap
120 x 600 Mrakodrap
160 × 600 Široký mrakodrap
300 × 600
300 × 1 050 Kniha

Banner v plnej veľkosti
468 × 60 Banner
728 × 90 Banner v plnej veľkosti
930 × 180 Horný banner
970 x 90
970 x 250 Nástenky
980 × 120 Panoráma

Mobilné zariadenia
300 × 50 Mobilný banner
320 × 50 Mobilný banner
320 x 100 Veľký mobilný banner

Animované obrázkové reklamy

Typ súboru GIF
veľkosť súboru Nie viac ako 150 kB
Veľkosti obrázkov mm

Štvorec a obdĺžnik
200 x 200 Malé námestie
240 × 400 Vertikálny obdĺžnik
250 × 250 Námestie
250 × 360 Trojitá širokouhlá reklama
300 × 250 Vložený obdĺžnik
336 x 280 Veľký obdĺžnik
580 x 400 Netboard

Mrakodrap
120 x 600 Mrakodrap
160 × 600 Široký mrakodrap
300 × 600 Polstránkový inzerát
300 × 1 050 Kniha

Banner v plnej veľkosti
468 × 60 Banner
728 × 90 Banner v plnej veľkosti
930 × 180 Horný banner
970 x 90 Veľký banner v plnej veľkosti
970 x 250 Nástenky
980 × 120 Panoráma

Mobilné zariadenia
300 × 50 Mobilný banner
320 × 50 Mobilný banner
320 x 100 Veľký mobilný banner
Trvanie a rýchlosť animácie

Dĺžka animácie by nemala presiahnuť 30 sekúnd.

Animované reklamy vo formáte GIF sa musia prehrávať rýchlosťou maximálne 5 snímok za sekundu

HTML5 reklamy

Typy súborov
Formáty ZIP archív so súbormi HTML (môže obsahovať aj súbory CSS, JS, GIF, jpg, JPG, JPEG a SVG)
Veľkosti reklamy mm

Štvorec a obdĺžnik
200 x 200 Malé námestie
240 × 400 Vertikálny obdĺžnik
250 × 250 Námestie
250 × 360 Trojitá širokouhlá reklama
300 × 250 Vložený obdĺžnik
336 x 280 Veľký obdĺžnik
580 x 400 Netboard

Mrakodrap
120 x 600 Mrakodrap
160 × 600 Široký mrakodrap
300 × 600 Polstránkový inzerát
300 × 1 050 Kniha

Banner v plnej veľkosti
468 × 60 Banner
728 × 90 Banner v plnej veľkosti
930 × 180 Horný banner
970 x 90 Veľký banner v plnej veľkosti
970 x 250 Nástenky
980 × 120 Panoráma

Mobilné zariadenia
300 × 50 Mobilný banner
320 × 50 Mobilný banner
320 x 100 Veľký mobilný banner
Podporované veľkosti súborov Nie viac ako 150 kB

Nezabudnite analyzovať štatistiky reklám. S jeho pomocou môžete identifikovať segmenty publika, ktoré sú najviac náchylné na reklamu. Pre zvýšenie počtu konverzií bannerovej reklamy (nákupy, hovory do firmy) upravte nastavenia na základe údajov AdWords. Zvýšite tak efektivitu kampaní a umožníte dosiahnuť svoje ciele.

Koľko stojí Google reklama?

Systém AdWords funguje na princípe aukcie. To vám umožní ušetriť peniaze prijímaním najlepšie miesta umiestnenie. V ponuke sú tri tarifné modely:

  1. Poplatok za prevod. Najlepšia možnosť, ak je reklamná kampaň zameraná na prilákanie ďalšej návštevnosti.
  2. Platba za zobrazenia. Skvelé riešenie na propagáciu a popularizáciu značky. V tomto prípade môže reklamu vidieť široké publikum patriace do cieľovej skupiny.
  3. Platba za konverziu. Pomocou nástroja s názvom Conversion Optimizer môžete nastaviť maximálnu cenu pre konkrétnu akciu na stránke – nákup, objednávku, registráciu atď.

Ak dodržíte všetky základné princípy a pravidlá pre tvorbu a nastavenie bannerovej reklamy na Google, určite si nájdete nových používateľov so záujmom o vaše služby.

Mnohí klienti skupiny Demis sa presvedčili, že bannerová reklama v Reklamnej sieti Google je efektívna a plne sa oplatí investovať. Máte tiež možnosť zhodnotiť výhody tohto spôsobu propagácie značky, produktu alebo služby.

Bannery pre Google AdWords

od 2 299 RUB

Objednávka RUB

Google AdWords je najväčšia vyhľadávacia a kontextová reklamná služba na internete. Jedným z nástrojov AdWords je vedenie reklamných kampaní umiestňovaním grafických reklám – internetových bannerov.

Aké bannery sú umiestnené v Google AdWords?

Sú používané nasledujúce typy reklamy:

  • grafické reklamy bez animácie (statický obrázok vo formátoch JPG, PNG, GIF);
  • animované grafické reklamy (animovaný GIF);
  • reklamy vo formáte HTML5.

Maximálna povolená hmotnosť bannera Google AdWords podľa TT (Technické požiadavky) je 150 kb. Toto obmedzenie platí pre všetky typy bannerov – statický JPG alebo PNG, animovaný GIF alebo HTML5. V druhom prípade hovoríme o o hmotnosti archívu ZIP obsahujúceho banner HTML5.

Množstvo požiadaviek sa vzťahuje aj na dizajn bannerov z hľadiska dizajnu a zdravý rozum. Nemali by ste používať príliš chytľavé „jedovaté“ farebné kombinácie, ťažko čitateľné fonty, nekvalitné fotografie alebo otravné či zavádzajúce efekty (blikanie, blikanie atď.).

Google AdWords zároveň umožňuje umiestniť na bannery motivujúce tlačidlá s výzvou na akciu – CTA (Call to Action), takmer ľubovoľné animácie a interaktívne prvky, čo poskytuje väčšiu voľnosť pri kreatívnom vývoji a robí z Google AdWords bannerov efektívnu reklamu nástroj.

Všetky bannery nahrané do vášho účtu reklamná kampaň Vstup do služby AdWords povinný postup moderovanie. Overenie zvyčajne trvá približne deň, po ktorom sa stav obrázkovej reklamy v osobný účet sa zmení z „Prebieha kontrola“ na „Schválené“ alebo „Schválené s obmedzeniami“. V druhom prípade dostanete od moderátora komentár s odporúčaniami na zmeny.

Bannery bez animácie (JPG, PNG, GIF).

Pre statické bannery (obrázky) sú distribuované Všeobecné požiadavky AdWords podľa obsahu a veľkosti.

Pozornosť sa oplatí venovať čitateľnosti písma vzhľadom na zobrazovanie bannerov zacielených na rôzne zariadenia. Nepreťažujte statický banner veľké množstvo texty. Je lepšie dať prednosť ľahkému vnímaniu vašich informácií.

Rámček banneru so šírkou 1px môže byť pridaný systémom, ale je lepšie ho ihneď poskytnúť v rozložení bannera. Rám bannera je potrebný na vizuálne označenie hraníc bannera na webovej stránke a umožňuje vám vyhnúť sa zlúčeniu reklamného materiálu s obsahom stránky, ak sa farby kreatívy a pozadie stránky zhodujú (napríklad biela na bielom). .

Animované GIF bannery AdWords.

Existuje niekoľko špecifických požiadaviek na bannery GIF služby AdWords:

  • rýchlosť animácie nie viac ako 5 snímok za sekundu;
  • trvanie animácie nie je dlhšie ako 30 sekúnd;
  • Animáciu je možné prehrať v slučke, nie však dlhšej ako 30 sekúnd.

Posledná požiadavka stojí za pozornosť Osobitná pozornosť a premyslite si obsah posledného záberu (packshot, pack shot – statický obrázok alebo finálny záber zobrazujúci inzerovaný produkt a kontaktné informácie inzerenta), pri ktorom sa animácia zastaví. Banner sa totiž v podstate zmení na statický obrázok, ktorý by mal obsahovať všetky podstatné informácie.

Ak je potrebné na animovaný banner umiestniť samostatný rámik s právnymi informáciami v malom texte (disclaimer), je lepšie, aby bol takýto rámik predposledný. Banner „zamrznutý“ v tomto ráme je neprimeraným plytvaním reklamným rozpočtom.

Na základe skúseností s realizáciou reklamných kampaní je lepšie, ak posledný snímok (packshot), na ktorom sa animácia vizuálne zastaví, obsahuje hlavnú reklamnú myšlienku banneru, informácie o službe alebo produkte a výzvu na akciu (výzva na akcia), ktorá je pre používateľa zrozumiteľná - tlačidlo s výzvou na nákup alebo získanie ďalších informácií.

HTML5 banner AdWords.

Reklamné služby Google sú plne prispôsobené na umiestnenie rôzne druhy HTML5 bannery sú najrelevantnejším a najuniverzálnejším typom animovanej bannerovej reklamy. Navyše je to Google AdWords, ktorý určuje štandard pre vývoj tejto pokročilej technológie.

Google vyvinul vlastný editor na vytváranie HTML5 reklám – program Google Web Designer.

Bannery pre Google AdWords je však možné úspešne vytvárať aj v iných editoroch, ak sú splnené základné technické požiadavky systému:

  • celková veľkosť archívu ZIP bannera HTML5 nie je väčšia ako 150 kb;
  • počet súborov v archíve nie je väčší ako 40;
  • povolené typy súborov: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG a SVG;
  • Odkazy na externé zdroje sú v kóde bannera zakázané (s niekoľkými výnimkami týkajúcimi sa písma Google a povolených knižníc js);
  • povinné označenie veľkosti banneru v HTML metaznačke „ad.size“;
  • povinné zahrnutie parametra clickTag;
  • Trvanie animácie nie je dlhšie ako 30 sekúnd, môže sa prehrávať cyklicky, nie však dlhšie ako tento čas.

Hotový HTML5 AdWords banner sa stiahne do účtu inzerenta ako ZIP archív.

Veľkosti bannerov Google Adwords.

AdWords momentálne ponúka 20 veľkostí obrázkových reklám. Tieto veľkosti zahŕňajú formáty vertikálnej a horizontálnej orientácie vrátane formátov na zobrazenie na mobilných zariadeniach, ako aj vo video službe YouTube.

Tu je úplný zoznam veľkostí bannerov Google Adwords:

Štvorec a obdĺžnik
200 x 200 pixelov
240 x 400 pixelov
250 x 250 pixelov
250 x 360 pixelov
300 x 250 pixelov
336 x 280 pixelov
580 x 400 pixelov

Vertikálne formáty
120 x 600 pixelov
160 x 600 pixelov
300 x 600 pixelov
300 x 1050 pixelov

Horizontálne formáty
468 x 60 pixelov
728 x 90 pixelov
930 x 180 pixelov
970 x 90 pixelov
970 x 250 pixelov
980 x 120 pixelov

Mobilné formáty
300 x 50 pixelov
320 x 50 pixelov
320 x 100 pixelov

Na popis formátov reklamy používa Centrum pravidiel Google AdWords celkom špecifické výrazy, napríklad „Trojitá širokouhlá reklama“ alebo „Široký skyscraper“. Zvláštnosti prekladu však spôsobujú, že tieto výrazy nie sú veľmi presné a vhodné na používanie. Pre plnohodnotnú prácu stačí poznať veľkosť a typ formátu banneru, ktorý sme uviedli vyššie.

Zoznam veľkostí obrázkovej reklamy je rovnaký pre všetky typy bannerov: statické obrázky JPG alebo PNG, animované bannery GIF alebo HTML5. To znamená, že môžete použiť akýkoľvek typ bannerov na ľubovoľnej pozícii a v prípade potreby ich vymeniť.

Táto sada formátov je úplná a postačujúca na spustenie mediálnej bannerovej kampane na všetkých potrebných reklamných platformách, a to ako v samotných službách Google, tak aj na partnerských stránkach Google. Navyše väčšinu formátov bannerov vytvorených pre Google Adwords po menších úpravách môžete úspešne použiť aj v iných reklamných sieťach a platformách (napríklad Yandex).

Za zmienku tiež stojí, že v niektorých regiónoch sa zoznam povolených veľkostí bannerov Google Adwords môže mierne líšiť. V tomto zozname je napríklad dodatočne zahrnutý formát 240x400px, ktorý je v Rusku veľmi populárny.

Zoznam konkrétnych regionálnych formátov nájdete na stránke Adwords.

Potrebujete všetkých 20 formátov na zobrazovanie reklám v službe Adwords?

Vôbec nie, môžete použiť len tie veľkosti bannerov, ktoré sú potrebné v rámci plánovanej reklamnej kampane.

20 veľkostí je kompletný balík pokrývajúci všetky možné lokality, vrátane tých vzácnych. V praxi môžete využiť bannerové sady (balíky) 7 - 12 najobľúbenejších veľkostí.

Naši špecialisti vám vždy pomôžu vybrať potrebné formáty pri objednávke výroby bannerov pre Google Adwords.

Čo je clickTag a prečo ho Google vyžaduje v banneroch HTML5?

Parameter clickTag je premenná alebo jednoduchšie povedané prechodný odkaz, ktorý používajú služby Google na presmerovanie používateľa na webovú stránku inzerenta po kliknutí na banner. Podobné parametre používajú všetky reklamné siete.

Skúsme to vysvetliť jednoduchým jazykom, ako to funguje.

Keď používateľ klikne na banner, do reklamnej siete sa odošle správa:

"Klikli na taký a taký banner na takej a takej stránke."

Reklamná služba túto udalosť zohľadňuje vo svojich štatistikách a informuje prehliadač používateľa, ktorú stránku má otvoriť na zobrazenie (v závislosti od nastavení reklamnej kampane). Po technickej stránke služba informuje prehliadač, že parameter clickTag (to znamená adresa webovej stránky inzerenta) sa rovná napríklad „www.your_site.ru“.

Prečo je to potrebné?

Na zohľadnenie štatistík kliknutí zostavte prehľady a adresu prechodu (napríklad na inú propagačnú stránku alebo vstupnú stránku) možno jednoducho nahradiť v účte reklamnej kampane bez toho, aby ste museli meniť samotný banner.

Vo fáze vytvárania bannera vývojár nemusí poznať adresu URL inzerovanej stránky, je to uvedené pri pridávaní bannera do systému Google Adwords v osobnom účte inzerenta. Google AdWords poskytuje inzerentom kompletnú sadu nástrojov na vedenie skutočne efektívnych reklamných kampaní.

Naši špecialisti vám pomôžu rozhodnúť sa pre potrebné typy a formáty internetových bannerov, ktoré budú vyrobené včas a presne v súlade s technickými požiadavkami AdWords.

Klienti, ktorí chcú zobrazovať bannerové reklamy v Reklamnej sieti Google, sa často pýtajú aké existujúce veľkosti najpopulárnejšie sú bannery.

Dovoľte mi pripomenúť hlavné možnosti:

  • banner: 468 x 60;
  • banner v plnej veľkosti: 728 x 90;
  • štvorec: 250x250;
  • malý štvorec: 200x200;
  • veľký obdĺžnik: 336x280;
  • vložený obdĺžnik: 300x250;
  • mrakodrap: 120 x 600;
  • široký mrakodrap: 160x600;
  • polstranový blok: 300x600;
  • vertikálny obdĺžnik: 240x400;
  • veľký banner v plnej veľkosti: 970 x 90;
  • billboard: 970x250;
  • veľký banner pre mobilné zariadenia: 320x100;
  • mobilný banner v plnej veľkosti: 320 x 50.

Na určenie víťaza sme vykonali niekoľko štúdií reklamných kampaní.

Dovoľte mi objasniť, že hovoríme o grafických reklamách vytvorených dizajnérmi pre každý formát, a nie o adaptívnych banneroch Google Ads.

Experiment č. 1: najlepší v téme „zábava“.

Obdobie experimentu je máj 2018. Celkovo bolo na Ukrajine vykonaných 328 755 zobrazení. Výsledky dosahu bannerov Google Ads:

Najvyššie podľa pokrytia:

Najlepšie bannery podľa CTR:

  1. Vstavaný obdĺžnik (300x250).
  2. Veľký obdĺžnik (336 x 280).

Experiment č. 2: to najlepšie v záhradkárskej téme

Za mesiac a pol (apríl – máj 2018) sme v Rusku analyzovali 762 412 zobrazení. Kampane mali úpravu cenovej ponuky – 30 % pre mobilné zariadenia a – 20 % pre tablety. Všetky závery preto možno považovať za platné len pre desktopové platformy. Malá vizualizácia pokrytia:

Najlepšie bannery:

  1. Banner v plnej veľkosti (728 x 90).
  2. Banner (468 x 60).

Najlepšie bannery podľa CTR:

  1. Vertikálny obdĺžnik (240 x 400).
  2. Široký mrakodrap (160 x 600).
  3. Banner v plnej veľkosti (728 x 90).

Experiment č. 3: najlepší v téme „nástenka“.

Tento experiment sa uskutočnil v roku 2018 od januára do mája; vzorka zahŕňala 62 miliónov zobrazení na Ukrajine.

Najpopulárnejšie veľkosti bannerov:

  1. Plná veľkosť bannera: 728 x 90.
  2. Vstavaný obdĺžnik: 300x250.
  3. Banner: 468 x 60.

Najlepšie bannery podľa CTR:

  1. Veľký obdĺžnik (336 x 280).
  2. Netboard (580 x 400).
  3. Billboard (970 x 250).

Mimochodom, ak máte záujem o propagáciu online projektov, prihláste sa na odber nášho newslettera:

Odoslať

Editor blogu pravidelne nachádza, zhromažďuje a posiela našim čitateľom výber najužitočnejších článkov.

Pokus č. 4: najlepšie kovoplastové okná v téme

Obdobie experimentu je január až máj 2018. Celkovo bolo na Ukrajine vykonaných 11 724 277 zobrazení. Výsledky dosahu bannerov Google Ads:

  1. Vstavaný obdĺžnik (300x250).
  2. Veľký obdĺžnik (336 x 280).
  3. Banner v plnej veľkosti (728 x 90).

Údaje o MP:

Najlepšie bannery podľa CTR:

  1. Veľký obdĺžnik (336 x 280).
  2. Štvorec (250 x 250).
  3. Vstavaný obdĺžnik (300 x 250) a polstranový blok (300 x 600)

Experiment č. 5: to najlepšie v téme „krása a zdravie“.

Vzorka zahŕňala viac ako 2,5 milióna zobrazení počas šiestich mesiacov. Údaje o pokrytí:

Najpopulárnejšie formáty bannerov:

  1. Vstavaný obdĺžnik (300x250).
  2. Banner v plnej veľkosti (728 x 90).
  3. Malý štvorec (200x200).

Údaje o MP:

Formáty bannerov, na ktoré sa dá najviac kliknúť, sú teda:

  1. Polstránkový blok (300 x 600).
  2. Veľký banner pre mobilné zariadenia (320 x 100).
  3. Malý štvorec (200x200) a štvorec (250x250).

Experiment č. 6: to najlepšie v téme „oblečenie a obuv“.

Obdobie experimentu je marec až máj 2018. Celkovo bolo na Ukrajine vykonaných 894 216 zobrazení. Výsledky dosahu bannerov Google Ads:

Najvyššie podľa pokrytia:

  1. Vstavaný obdĺžnik (300x250).
  2. Veľký obdĺžnik (336 x 280).
  3. Polstránkový blok (300 x 600).

Najlepšie bannery podľa CTR:

  1. Veľký obdĺžnik (336 x 280).
  2. Banner v plnej veľkosti (728 x 90).
  3. Vstavaný obdĺžnik (300x250).

závery

  1. Vo všetkých experimentoch poskytujú dva formáty bannerov: 300 x 250 a 728 x 90 viac ako 50 % pokrytie. Inými slovami, ide o ekonomickú zostavu pre tých, ktorí nechcú obťažovať dizajnéra.
  2. Povinný gentlemanský set brandovej kampane pozostáva zo siedmich bannerových formátov – poskytujú viac ako 95 % celkového pokrytia. Ďalšou otázkou je, akú veľkosť by tieto bannery mali mať. S vysokou mierou pravdepodobnosti budú tieto formáty zahŕňať 728x90, 300x250, 160x600, 336x280. Stále je však lepšie nešetriť a vytvárať bannery všetkých veľkostí.

Dúfam, že vám tieto štatistiky pomôžu pri výbere. optimálne možnosti Pre bannerová reklama v Reklamnej sieti Google.

Chcete zapôsobiť na kupujúcich? krásna grafika? Pomocou obrázkových reklám môžete upútať pozornosť používateľov prehliadajúcich webové stránky v . Táto sieť zahŕňa tisíce stránok a aplikácií – od online novín po blogy a webové stránky Google. Kombinácia obrázkov a textu pomôže zaujať potenciálnych návštevníkov vášho webového zdroja.

Pozrime sa na príklad. Povedzme, že predávate ručne pletené šatky online a chcete prilákať viac zákazníkov. Môžete to urobiť takto: Vytvorte obrázkové reklamy s fotografiami šatiek a zacieľte na online obchody s oblečením a doplnkami v Reklamnej sieti. Ak sa príliš netrápite objemom predaja a chcete len presláviť svoju značku, potom môžete obrázkové reklamy umiestniť na blogy alebo fóra pre nadšencov pletenia.

Obrázková reklama je typ reklamy AdWords, ktorý predstavuje obrázok reklamnej povahy.

Obrázková reklama je obrázok obsahujúci informácie o vašej spoločnosti, produktoch alebo službách. Keď naň používateľ klikne, dostane sa na váš web.

Inzerenti často odmietajú použitie obrázkových reklám v display médiách z dôvodu potreby prilákania dizajnéra, dodatočných nákladov a dĺžky ich realizácie. Ako však ukazuje prax, grafické bannery fungujú lepšie v zobrazovacích médiách ako textové - zaberajú väčšiu plochu a priťahujú pozornosť animáciou, farbami a obrázkami. Okrem toho sa ich cena príliš nelíši od nákladov na textové reklamy a môže byť ešte nižšia.

Veľkosti a formáty obrázkových reklám

Pred vytvorením reklamy v službe AdWords si musíte pripraviť obrázok správnu veľkosť a formát. Jeho parametre závisia od toho, kde sa má reklama zobrazovať: na bežných počítačoch alebo mobilných zariadeniach.

V jednom účte AdWords môžete použiť viacero formátov reklamy (v niektorých prípadoch dokonca v rámci tej istej kampane).

V Google AdWords si v sekcii môžete vybrať automaticky vygenerovanú reklamu Možnosti reklamy. Táto reklama sa automaticky prispôsobí akejkoľvek veľkosti a reklamnej jednotke bez akéhokoľvek úsilia z vašej strany. Týmto spôsobom môžete nielen rozšíriť dosah svojej kampane v Reklamnej sieti, ale aj prispôsobiť jej charakteristiky pre mobilné zariadenia a stolné počítače.

Zapnuté tento moment K dispozícii sú nasledujúce statické (neanimované) formáty obrázkových súborov: GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Maximálna veľkosť: 150 KB. Podporované sú nasledujúce veľkosti:

Štvorec (250 x 250)

Ryža. 41.2. Obrázková reklama v Google AdWords Square (250 x 250).

Malý štvorec (200 x 200)

Ryža. 41.3. Obrázková reklama v službe Google AdWords Malý štvorec (200 x 200).

Reklamy tejto veľkosti sa môžu zobrazovať v hornej alebo dolnej časti stránky alebo na okraji hlavného textu.

Banner (468 x 60)

Ryža. 41.4. Obrázková reklama Google Banner služby AdWords(468 x 60).

Banner v plnej veľkosti (728 x 90)

Ryža. 41,5. Obrázková reklama v Google AdWords Banner v plnej veľkosti (728 x 90).

Reklamy tejto veľkosti sa môžu zobrazovať v hornej, strednej alebo dolnej časti stránky.

Vstavaný obdĺžnik (300 x 250)

Ryža. 41.6. Obdĺžnik vložená obrázková reklama Google AdWords (300 x 250).

Reklamy tejto veľkosti sa môžu zobrazovať v hornej alebo dolnej časti stránky alebo na okraji hlavného textu.

Veľký obdĺžnik (336 x 280)

Ryža. 41.7. Obrázková reklama v Google AdWords Veľký obdĺžnik (336 x 280).

Reklamy tejto veľkosti sa môžu zobrazovať v hornej alebo dolnej časti stránky alebo na okraji hlavného textu.

skyscraper (120 x 600)

Ryža. 41.8. Obrázková reklama v Google AdWords Skyscraper (120 x 600).

Reklamy v tomto formáte sa môžu zobrazovať na ľavej alebo pravej strane stránky.

Široký skyscraper (160 x 600)

Ryža. 41.9. Obrázková reklama v Google AdWords Wide skyscraper (160 x 600).

Ako vytvoriť obrázkovú reklamu v Google AdWords

Existujú dva rôzne spôsoby vytvorenia obrázkovej reklamy:

  1. Využite možnosti, ktoré AdWords vytvára na základe vašich existujúcich textových reklám a obrázkov z vašich stránok. Všetko, čo musíte urobiť, je vybrať príslušné súbory av prípade potreby ich zmeniť.
  2. Nahrajte hotovú obrázkovú reklamu.

Ak chcete získať možnosti obrázkovej reklamy, postupujte takto:

  1. Kliknite Kampane.
  2. reklamy.
  3. Kliknite na tlačidlo + OZNAM a vyberte Obrázková reklama.

Obrázkovú reklamu nie je možné vytvoriť, ak ste vybrali typ kampane Reklamná sieť -> Interakcia, Iba Reklamná sieť -> Nastavenia. mobilná aplikácia alebo „Iba Reklamná sieť -> Interakcia s mobilnou aplikáciou.“


Ryža. 41.10. Vytvorenie obrázkovej reklamy v Google AdWords.
  1. V dialógovom okne Výber spôsobu vytvorenia obrázkovej reklamy kliknite na ikonu ceruzky a zadajte adresu URL svojej lokality.
  2. Kliknite na tlačidlo Vytvorte reklamu.

Systém vytvorí variácie reklamy súvisiace s obsahom vašej stránky.

  1. Nájdite ten najvhodnejší a potom kliknite na odkaz v jeho okne Zobraziť všetky možnosti.
  2. V časti Vybrať veľkosť reklamy začiarknite políčka vedľa požadovaných rozložení a kliknite OK.
  3. V okne Zobraziť možnosti reklamy kliknite na rozbaľovaciu ponuku Vyberte reklamnú skupinu, prejdite na požadovanú kampaň a kliknite na názov reklamnej skupiny.
  4. Kliknite na tlačidlo Možnosti aktualizácie.
  5. Kliknite OK.

Ak chcete nahrať obrázkovú reklamu, postupujte takto:

  1. Kliknite Kampane.
  2. Na tejto stránke otvorte kartu reklamy.
  3. Kliknite na tlačidlo + OZNAM a vyberte Obrázková reklama.
  4. V dialógovom okne Výber spôsobu vytvorenia obrázkovej reklamy kliknite na Nahrať reklamu.
  5. Presuňte myšou alebo vyberte súbory pre svoju obrázkovú reklamu.
  6. Vyberte reklamnú skupinu a zadajte požadované informácie.
  7. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Ako vytvoriť efektívne obrázkové reklamy?

Grafické reklamy vám poskytujú veľa priestoru na experimentovanie: kombináciou šablón, farieb a obsahu môžete urobiť svoju reklamu pútavou a atraktívnou.

Zvýraznite výzvu na akciu, napríklad na tlačidle

Toto je obzvlášť dôležité, ak je reklama graficky založená, pretože používateľ nemusí vedieť, na ktorú časť reklamy má kliknúť, aby sa dostal na vstupnú stránku. A ak sú štýl reklamy a stránky skutočne podobné, klienti možno ani nepochopia, čo presne majú pred sebou reklama! Nenechajte používateľov hádať a nestrávte dlhý čas hľadaním odkazu.

Okrem toho chcú ľudia vedieť, čo uvidia, keď kliknú na vašu reklamu: Ďalšie informácie, ponuka na kúpu alebo niečo iné. Dajte potenciálnym klientom vopred vedieť, čo môžu vidieť.

Ryža. 41.11. Výzva na akciu na tlačidle.

Urobte svoju reklamu proporcionálnou

Text a obrázky v bloku grafickej reklamy by mali byť úmerné sebe navzájom, ako aj veľkosti reklamy ako celku. Otestujte svoju reklamu vo všetkých veľkostiach a v prípade potreby zmeňte obrázky. Ak chcete dosiahnuť najlepšie výsledky, postupujte podľa týchto tipov:

  • Obrázky musia byť jasné a ľahko rozlíšiteľné a v súlade s obrysom reklamy. Nemali by byť obrezaní.
  • Text by mal byť čo najjednoduchší, najjasnejší a čitateľný. Riadky textu musia byť úplné a zmysluplné. Nie je nič horšie ako skrátený text!

Experimentujte s rôzne možnosti reklamy

Máte problém vymyslieť zaujímavý inzerát? Použite šablóny na vytvorenie obsahu na základe vašich existujúcich obrázkových reklám a obrázkov z vašej lokality. Potom už len stačí vybrať vhodné možnosti a v prípade potreby ich opraviť.

V inzeráte uveďte ceny a špeciálne ponuky.

Ak máte niečo exkluzívne, dajte nám vedieť. Používatelia využívajú vyhľadávanie na internete, aby získali viac informácií a mohli si vybrať. Aby ste sa uistili, že vás kontaktujú konkrétne, uveďte vo svojej inzercii niečo, čo by ich mohlo zaujímať.

Používajte slová ako špeciálna ponuka, kupóny, zľavy, propagačné kódy A zľava aby sa návštevníci okamžite začali zaujímať o vaše akcie.

Vytvorte relevantnú vstupnú stránku

Analyzujte vstupnú stránku – časť webu, na ktorú vedie reklama. Použite jasnú výzvu na akciu na prilákanie návštevníkov. Ak je vo vašej reklame napríklad uvedené „Zavolajte nám“, nezabudnite na vstupnej stránke uviesť telefónne číslo firmy. A ak sa vo vašej reklame uvádza „Obmedzená ponuka“, nezabudnite túto informáciu pridať na svoju vstupnú stránku.

Použite reklamy v rôznych veľkostiach

Vytvorte tri alebo štyri reklamy v každej skupine s rôznym textom a obrázkami a potom ich porovnajte. AdWords dokáže automaticky vybrať možnosti s najvyššou výkonnosťou a zobrazovať ich častejšie. To vám umožní konať skôr na základe praktických údajov než na základe odhadov.

Buďte mobilnejší

Zobraziť: telefóny, smartfóny, tablety.

Ako si objednať inzerciu v Google AdWords

Nechcete sa ponoriť do základov kontextu Google reklama AdWords? Obráťte sa na profesionálov! Predbežnú analýzu vám urobíme bezplatne. Ak to chcete urobiť, musíte sa zaregistrovať pomocou typu účtu Google AdWords. Po 4-8 pracovných hodinách pošleme výsledky, ktoré budú obsahovať informácie o priemernej cene za kliknutie, veľkosti publika, prognóze rozpočtu a pokyny na ďalšie kroky.

Ak nájdete chybu, zvýraznite časť textu a kliknite Ctrl+Enter.