Obrázkové reklamy v Google AdWords. Bannery pre Google AdWords

Klienti, ktorí chcú zobrazovať bannerové reklamy v Reklamnej sieti Google, sa často pýtajú aké existujúce veľkosti najpopulárnejšie sú bannery.

Dovoľte mi pripomenúť hlavné možnosti:

• banner: 468 x 60;
• banner v plnej veľkosti: 728 x 90;
• štvorec: 250x250;
• malý štvorec: 200x200;
• veľký obdĺžnik: 336x280;
• vložený obdĺžnik: 300x250;
• mrakodrap: 120 x 600;
• široký mrakodrap: 160x600;
• polstranový blok: 300x600;
• vertikálny obdĺžnik: 240x400;
• veľký banner v plnej veľkosti: 970 x 90;
• billboard: 970x250;
• veľký banner pre mobilné zariadenia: 320x100;
• mobilný banner v plnej veľkosti: 320 x 50.

Na určenie víťaza sme vykonali niekoľko štúdií reklamných kampaní.

Dovoľte mi to objasniť hovoríme o o obrázkových reklamách vytvorených dizajnérmi pre každý formát, nie o adaptívnych banneroch Google Ads.

Experiment č. 1: najlepší v téme „zábava“.

Obdobie experimentu je máj 2018. Celkovo bolo na Ukrajine vykonaných 328 755 zobrazení. Výsledky dosahu bannerov Google Ads:

Najvyššie podľa pokrytia:

Najlepšie bannery podľa MP:

1. Vstavaný obdĺžnik (300x250).
2. Veľký obdĺžnik (336 x 280).

Experiment č. 2: to najlepšie v záhradkárskej téme

Za mesiac a pol (apríl – máj 2018) sme v Rusku analyzovali 762 412 zobrazení. Kampane mali úpravu cenovej ponuky – 30 % pre mobilné zariadenia a – 20 % pre tablety. Všetky závery preto možno považovať za platné len pre desktopové platformy. Malá vizualizácia pokrytia:

Najlepšie bannery:

1. Banner v plnej veľkosti (728 x 90).
2. Banner (468 x 60).

Najlepšie bannery podľa MP:

1. Vertikálny obdĺžnik (240 x 400).
2. Široký mrakodrap (160 x 600).
3. Banner v plnej veľkosti (728 x 90).

Experiment č. 3: najlepší v téme „nástenka“.

Tento experiment sa uskutočnil v roku 2018 od januára do mája; vzorka zahŕňala 62 miliónov zobrazení na Ukrajine.

Najpopulárnejšie veľkosti bannerov:

1. Plná veľkosť bannera: 728 x 90.
2. Vstavaný obdĺžnik: 300x250.
3. Banner: 468 x 60.

Najlepšie bannery podľa MP:

1. Veľký obdĺžnik (336 x 280).
2. Netboard (580 x 400).
3. Billboard (970 x 250).

Mimochodom, ak máte záujem o propagáciu online projektov, prihláste sa na odber nášho newslettera:

Bannerová reklama otvára inzerentom široké možnosti. Rôzne formáty a veľkosti vám umožňujú flexibilne spravovať reklamu v súlade s cieľmi kampane. Pomocou bannerovej reklamy v Google AdWords môžete nielen prilákať návštevníkov na svoje stránky, ale aj informovať o akciách, špeciálnych ponukách pre svojich zákazníkov, nových produktoch a službách. Najdôležitejšie je, že sa to dá urobiť najvýhodnejším spôsobom.

Bannerové reklamy AdWords sa zobrazujú v Reklamnej sieti Google. Reklamná sieť zahŕňa viac ako 2 milióny stránok a pokrýva približne 90 % používateľov internetu. Umiestnením reklám sem môžete vysielať reklamy na rôzne zdroje: webové stránky, videá, mobilné aplikácie.

Výhody bannerovej reklamy v Google AdWords:

1. Zvyšovanie povedomia o značke (produkt, služba, ochranná známka).
2. Cielené pokrytie. Reklama sa zobrazuje len zainteresovanému publiku (záujmy, sociodemografické ukazovatele publika, geografické zacielenie, časové zacielenie, možnosť interakcie s užívateľmi, ktorí už reklamu videli – remarketing).
3. Jednoduché ovládanie.
4. Účinnosť spustenia.
5. Možnosť umiestniť reklamné bannery na akúkoľvek platformu.
6. Predpokladaný výsledok (zobrazenia, dosah, konverzie, CTR atď.).

Nájdenie publika v Reklamnej sieti Google je pomerne jednoduché. K dispozícii je viacero možností zacielenia, ktoré vám pomôžu zobrazovať vaše reklamy potenciálnym zákazníkom na správnom mieste a v správnom čase.

Možnosti zacielenia dostupné na prispôsobenie v Reklamnej sieti Google:

Kľúčové slová.

Výber Kľúčové slová pre CMS sa musíte riadiť nasledujúcimi zásadami:

• rozdelenie kľúčových dopytov podľa tematického princípu;
• spájanie dopytov do skupín po 5 – 20 kľúčových slov;
• používanie dopytov po značke a dopytov na konkurenčné značky;
• kľúčové slová v skupine musia byť vzájomne prepojené;
• pomocou dopytov zložených z 2–3 slov.

1. Umiestnenia.

   Môžete si nezávisle vybrať lokality, ktoré sú blízke vášmu publiku. Napríklad pri reklame na kozmetiku si môžete vybrať stránky na umiestnenie, ktoré navštevuje ženské publikum - blogy, časopisy, internetové portály.

   Vyberte témy na zacielenie na rozsah stránok s konkrétnou témou.

   Záujmy a remarketing.

   Záujmy:

   • publikum podľa záujmov;
   • špeciálne publikum;
   • publikum zainteresovaných kupujúcich.

   Remarketing:

   • remarketingové zoznamy;
   • zoznamy emailové adresy klientov;
   • podobať sa.

   Použite publiká na nájdenie nových zákazníkov a udržanie existujúcich. Podobné publiká a publiká zainteresovaných kupujúcich vám umožňujú osloviť používateľov, ktorí sa s vysokou pravdepodobnosťou stanú vašimi zákazníkmi. Remarketingové zoznamy vám pomôžu znova osloviť používateľov, ktorí už boli na vašom webe.

   Demografické údaje.

   Môžete si vybrať demografické skupiny, ktoré chcete osloviť. Pohlavie, vek a rodičovský stav sú k dispozícii na prispôsobenie. Napríklad reklama jedlo pre deti, na oslovenie vyberáme ženské publikum vo veku 20 – 30 rokov, ktoré má deti.

V Reklamnej sieti je k dispozícii množstvo formátov reklamy. Môžete použiť vlastné obrázkové reklamy. Podporované formáty sú GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Na zobrazovanie obrázkových reklám môžete využiť aj responzívne reklamy, ktorých veľkosť a dizajn sa mení v závislosti od formátu reklamného priestoru. Tieto reklamy si môžete pripraviť sami priamo v rozhraní Google.

• statické bannery-obrázky (bez animácie)
• animované - GIF, Flash, HTML5. Tieto formáty vám umožňujú prispôsobiť si dizajn kombináciou obrázkov, animácií a interaktívnych prvkov.

Rozdielne sú aj požiadavky na rôzne formáty.

Obrázkové reklamy bez animácie

Animované obrázkové reklamy

HTML5 reklamy

Nezabudnite analyzovať štatistiky reklám. S jeho pomocou môžete identifikovať segmenty publika, ktoré sú najviac náchylné na reklamu. Pre zvýšenie počtu konverzií bannerovej reklamy (nákupy, hovory do firmy) upravte nastavenia na základe údajov AdWords. Zvýšite tak efektivitu kampaní a umožníte dosiahnuť svoje ciele.

Koľko stojí Google reklama?

Systém AdWords funguje na princípe aukcie. To vám umožní ušetriť peniaze prijímaním najlepšie miesta umiestnenie. V ponuke sú tri tarifné modely:

1. Poplatok za prevod. Najlepšia možnosť, ak je reklamná kampaň zameraná na prilákanie ďalšej návštevnosti.
2. Platba za zobrazenia. Skvelé riešenie na propagáciu a popularizáciu značky. V tomto prípade môže reklamu vidieť široké publikum patriace do cieľovej skupiny.
3. Platba za konverziu. Pomocou nástroja s názvom Conversion Optimizer môžete nastaviť maximálnu cenu pre konkrétnu akciu na stránke – nákup, objednávku, registráciu atď.

Ak dodržíte všetky základné princípy a pravidlá pre tvorbu a nastavenie bannerovej reklamy na Google, určite si nájdete nových používateľov so záujmom o vaše služby.

Mnohí klienti skupiny Demis sa presvedčili, že bannerová reklama v Reklamnej sieti Google je efektívna a plne sa oplatí investovať. Máte tiež možnosť zhodnotiť výhody tohto spôsobu propagácie značky, produktu alebo služby.

Bannery pre Google AdWords

od 2 299 RUB

Google AdWords je najväčšia vyhľadávacia a kontextová reklamná služba na internete. Jedným z nástrojov AdWords je vedenie reklamných kampaní pomocou umiestnenia obrázkové reklamy- Internetové bannery.

Aké bannery sú umiestnené v Google AdWords?

Používajú sa nasledujúce typy reklamy:

• grafické reklamy bez animácie (statický obrázok vo formátoch JPG, PNG, GIF);
• animované grafické reklamy (animovaný GIF);
• reklamy vo formáte HTML5.

Maximálna povolená hmotnosť bannera Google AdWords podľa TT (Technické požiadavky) je 150 kb. Toto obmedzenie platí pre všetky typy bannerov – statický JPG alebo PNG, animovaný GIF alebo HTML5. V druhom prípade hovoríme o váhe ZIP archívu obsahujúceho HTML5 banner.

Množstvo požiadaviek sa vzťahuje aj na dizajn bannerov z hľadiska dizajnu a zdravý rozum. Nemali by ste používať príliš chytľavé „jedovaté“ farebné kombinácie, ťažko čitateľné fonty, nekvalitné fotografie alebo otravné či zavádzajúce efekty (blikanie, blikanie atď.).

Google AdWords zároveň umožňuje umiestniť na bannery motivujúce tlačidlá s výzvou na akciu – CTA (Call to Action), takmer ľubovoľné animácie a interaktívne prvky, čo poskytuje väčšiu voľnosť pri kreatívnom rozvoji a robí z Google AdWords bannerov efektívnu reklamu nástroj.

Všetky bannery nahrané do vášho účtu reklamná kampaň Vstup do služby AdWords povinný postup moderovanie. Overenie zvyčajne trvá približne deň, po ktorom sa stav obrázkovej reklamy v osobný účet sa zmení z „Prebieha kontrola“ na „Schválené“ alebo „Schválené s obmedzeniami“. V druhom prípade dostanete od moderátora komentár s odporúčaniami na zmeny.

Bannery bez animácie (JPG, PNG, GIF).

Pre statické bannery (obrázky) sú distribuované Všeobecné požiadavky AdWords podľa obsahu a veľkosti.

Pozornosť sa oplatí venovať čitateľnosti písma vzhľadom na zobrazovanie bannerov zacielených na rôzne zariadenia. Nepreťažujte statický banner veľké množstvo texty. Je lepšie dať prednosť ľahkému vnímaniu vašich informácií.

Rámček banneru so šírkou 1px môže byť pridaný systémom, ale je lepšie ho ihneď poskytnúť v rozložení bannera. Rám bannera je potrebný na vizuálne označenie hraníc bannera na webovej stránke a umožňuje vám vyhnúť sa zlúčeniu reklamného materiálu s obsahom stránky, ak sa farby kreatívy a pozadie stránky zhodujú (napríklad biela na bielom). .

Animované GIF bannery AdWords.

Existuje niekoľko špecifických požiadaviek na bannery GIF služby AdWords:

• rýchlosť animácie nie viac ako 5 snímok za sekundu;
• trvanie animácie nie je dlhšie ako 30 sekúnd;
• Animáciu je možné prehrať v slučke, nie však dlhšej ako 30 sekúnd.

Posledná požiadavka stojí za pozornosť Osobitná pozornosť a premyslite si obsah posledného záberu (packshot, pack shot – statický obrázok alebo finálny záber zobrazujúci inzerovaný produkt a kontaktné informácie inzerenta), pri ktorom sa animácia zastaví. Banner sa totiž v podstate zmení na statický obrázok, ktorý by mal obsahovať všetky podstatné informácie.

Ak je potrebné na animovaný banner umiestniť samostatný rámik s právnymi informáciami v malom texte (disclaimer), je lepšie, aby bol takýto rámik predposledný. Banner „zamrznutý“ v tomto ráme je neprimeraným plytvaním reklamným rozpočtom.

Na základe skúseností s realizáciou reklamných kampaní je lepšie, ak posledný snímok (packshot), na ktorom sa animácia vizuálne zastaví, obsahuje hlavnú reklamnú myšlienku banneru, informácie o službe alebo produkte a výzvu na akciu (výzva na akcia), ktorá je pre používateľa zrozumiteľná - tlačidlo s výzvou na nákup alebo získanie ďalších informácií.

HTML5 banner AdWords.

Reklamné služby Google sú plne prispôsobené na umiestnenie rôzne druhy HTML5 bannery sú najrelevantnejším a najuniverzálnejším typom animovanej bannerovej reklamy. Navyše je to Google AdWords, ktorý určuje štandard pre vývoj tejto pokročilej technológie.

Google vyvinul vlastný editor na vytváranie HTML5 reklám – program Google Web Designer.

Bannery pre Google AdWords je však možné úspešne vytvárať aj v iných editoroch, ak sú splnené základné technické požiadavky systému:

• celková veľkosť archívu ZIP bannera HTML5 nie je väčšia ako 150 kb;
• počet súborov v archíve nie je väčší ako 40;
• povolené typy súborov: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG a SVG;
• Odkazy na externé zdroje sú v kóde bannera zakázané (s niekoľkými výnimkami týkajúcimi sa písma Google a povolených knižníc js);
• povinné označenie veľkosti banneru v HTML metaznačke „ad.size“;
• povinné zahrnutie parametra clickTag;
• Trvanie animácie nie je dlhšie ako 30 sekúnd, môže sa prehrávať cyklicky, nie však dlhšie ako tento čas.

Hotový HTML5 AdWords banner sa stiahne do účtu inzerenta ako ZIP archív.

Veľkosti bannerov Google Adwords.

AdWords momentálne ponúka 20 veľkostí obrázkových reklám. Tieto veľkosti zahŕňajú formáty vertikálnej a horizontálnej orientácie vrátane formátov na zobrazenie na mobilných zariadeniach, ako aj vo video službe YouTube.

Tu je kompletný zoznam veľkostí Google bannery AdWords:

Štvorec a obdĺžnik
200 x 200 pixelov
240 x 400 pixelov
250 x 250 pixelov
250 x 360 pixelov
300 x 250 pixelov
336 x 280 pixelov
580 x 400 pixelov

Vertikálne formáty
120 x 600 pixelov
160 x 600 pixelov
300 x 600 pixelov
300 x 1050 pixelov

Horizontálne formáty
468 x 60 pixelov
728 x 90 pixelov
930 x 180 pixelov
970 x 90 pixelov
970 x 250 pixelov
980 x 120 pixelov

Mobilné formáty
300 x 50 pixelov
320 x 50 pixelov
320 x 100 pixelov

Na popis formátov reklamy používa Centrum pravidiel Google AdWords celkom špecifické výrazy, napríklad „Trojitá širokouhlá reklama“ alebo „Široký skyscraper“. Zvláštnosti prekladu však spôsobujú, že tieto výrazy nie sú veľmi presné a vhodné na používanie. Pre plnohodnotnú prácu stačí poznať veľkosť a typ formátu banneru, ktorý sme uviedli vyššie.

Zoznam veľkostí obrázkovej reklamy je rovnaký pre všetky typy bannerov: statické obrázky JPG alebo PNG, animované bannery GIF alebo HTML5. To znamená, že môžete použiť akýkoľvek typ bannerov na ľubovoľnej pozícii a v prípade potreby ich vymeniť.

Táto sada formátov je úplná a postačujúca na spustenie mediálnej bannerovej kampane na všetkých potrebných reklamných platformách, a to ako v samotných službách Google, tak aj na partnerských stránkach Google. Navyše väčšinu formátov bannerov vytvorených pre Google Adwords po menších úpravách môžete úspešne použiť aj v iných reklamných sieťach a platformách (napríklad Yandex).

Za zmienku tiež stojí, že v niektorých regiónoch sa zoznam povolených veľkostí bannerov Google Adwords môže mierne líšiť. V tomto zozname je napríklad dodatočne zahrnutý formát 240x400px, ktorý je v Rusku veľmi populárny.

Zoznam konkrétnych regionálnych formátov nájdete na stránke Adwords.

Potrebujete všetkých 20 formátov na zobrazovanie reklám v službe Adwords?

Vôbec nie, môžete použiť len tie veľkosti bannerov, ktoré sú potrebné v rámci plánovanej reklamnej kampane.

20 veľkostí je kompletný balík pokrývajúci všetky možné lokality, vrátane tých vzácnych. V praxi môžete využiť bannerové sady (balíky) 7 - 12 najobľúbenejších veľkostí.

Naši špecialisti vám vždy pomôžu vybrať potrebné formáty pri objednávke výroby bannerov pre Google Adwords.

Čo je clickTag a prečo ho Google vyžaduje v banneroch HTML5?

Parameter clickTag je premenná alebo jednoduchšie povedané prechodný odkaz, ktorý používajú služby Google na presmerovanie používateľa na webovú stránku inzerenta po kliknutí na banner. Podobné parametre používajú všetky reklamné siete.

Skúsme to vysvetliť jednoduchým jazykom, ako to funguje.

Keď používateľ klikne na banner, do reklamnej siete sa odošle správa:

"Klikli na taký a taký banner na takej a takej stránke."

Reklamná služba túto udalosť zohľadňuje vo svojich štatistikách a informuje prehliadač používateľa, ktorú stránku má otvoriť na zobrazenie (v závislosti od nastavení reklamnej kampane). Po technickej stránke služba informuje prehliadač, že parameter clickTag (to znamená adresa webovej stránky inzerenta) sa rovná napríklad „www.your_site.ru“.

Prečo je to potrebné?

Na zohľadnenie štatistík kliknutí zostavte prehľady a adresu prechodu (napríklad na inú propagačnú stránku alebo vstupnú stránku) možno jednoducho nahradiť v účte reklamnej kampane bez toho, aby ste museli meniť samotný banner.

Vo fáze vytvárania bannera vývojár nemusí poznať adresu URL inzerovanej stránky, je to uvedené pri pridávaní bannera do systému Google Adwords v osobnom účte inzerenta. Google AdWords poskytuje inzerentom kompletnú sadu nástrojov na vedenie skutočne efektívnych reklamných kampaní.

Naši špecialisti vám pomôžu rozhodnúť sa pre potrebné typy a formáty internetových bannerov, ktoré budú vyrobené včas a presne v súlade s technickými požiadavkami AdWords.