Pošlite svoju dobrú prácu v znalostnej báze je jednoduchá. Použite nižšie uvedený formulár

Študenti, absolventi študenti, mladí vedci, ktorí používajú vedomostnú základňu vo svojich štúdiách a práce, budú vám veľmi vďační.

Podobné dokumenty

    Hlavné smerovanie výrobných činností podniku. Charakteristiky priemyslu, na ktoré patrí výrobok. Opis segmentu trhu obsadený podnikom. Charakteristika možných smerov vývoja a hodnotenia konkurencieschopnosti.

    kurz práce, pridané 07/18/2009

    Hodnotenie účinnosti marketingovej činnosti podniku, jej vonkajšieho a vnútorného prostredia. Segmentácia trhu s džínsovým oblečením. Životný cyklus komoditných skupín. Analýza mikrokeskov obchodov "Lee a Wangler". Tvorba produktov a trhovej stratégie.

    diplomová práca, pridaná 06/26/2013

    Podstata marketingovej politiky konkurencieschopnosti v podniku spoločnosti. Opis navrhovaného typu služby. Ekonomické charakteristiky a analýza konkurenčných možností organizácie. Účinnosť výroby a finančnej činnosti spoločnosti.

    kurz práce, pridané 04/14/2015

    Ciele, ciele a stretnutia, všeobecné charakteristiky marketingového výskumu, ich hlavné smerovanie. Obsah prieskumu trhu. Analýza moderného trhu parfumérie a kozmetiky v Rusku. Výskum a hodnotenie modernej sociálnej siete.

    kurz, pridané 05/16/2014

    Marketingový výskumný proces komoditného trhu. Štúdium ponuky v športových odevnom trhu Krasnojarsku, analýza trendov jeho formácie. Komoditná a cenová politika, analýza dopytu a preferencie spotrebiteľov. Odhad kapacity trhu.

    kurz práce, pridané 11/10/2011

    Implementácia marketingového výskumného procesu predajnej činnosti podniku "metallpille" poskytovanie služieb na predaj kovových dlaždíc a profesionálnych podláh. Hodnotenie konkurencieschopnosti, opis spotrebiteľov. Výpočet vzorky, dotazníka.

    kurz práce, pridané 01/17/2013

    Štúdium stavu činností spoločnosti JSC GOMELDREV. Charakteristika výsledkov hospodárskej činnosti podniku. Analýza faktorov vonkajšieho a vnútorného prostredia. Rozvoj strategických smerov pre marketingové aktivity.

    kurz, pridané 12/24/2014

    Charakteristika výrobných činností a hlavných technických a ekonomických ukazovateľov JSC "Stankomel". Hodnotenie konkurencieschopnosti podnikov. Výstavba matrici SWOT analýzy. Vyhodnotenie účinnosti reklamy na portáli STANK.RU.

    kurz práce, pridané 03/16/2015

Pošlite svoju dobrú prácu v znalostnej báze je jednoduchá. Použite nižšie uvedený formulár

Študenti, absolventi študenti, mladí vedci, ktorí používajú vedomostnú základňu vo svojich štúdiách a práce, budú vám veľmi vďační.

pridané http://www.allbest.ru/

Ministerstvo školstva a vedy Ruskej federácie

FGBOU VPO "YELETSKEJ ŠTÁTOV

ich. I. A. BUNIN "

Ústav histórie a kultúry

Katedra dizajnu a kultúry ľudí

Projekt kurzu

disciplína: Analýza štátu a trendov vo vývoji ľudového kostýmu

Skupina NKM-11

TATARNIKOVA E.R.

Skontrolované: SOLOMENTSEVA S.B.

tréningový ľudový kostým

Úvod

1. Historická a analytická časť

1.1 Estetické ideály krásy

1.2 SEMIOTICKÉ VLASTNOSTI ĽEČNÉHO KOSTI

1.3 Coloristic Solution Costume

1.4 Konštrukčné črty ľudového kostýmu

2. Realizácia projektu na vypracovanie usmernení na zavedenie materiálu ľudového kostýmu vo vzdelávacom procese

2.1 Základy vyučovacích techník

2.2 Rozvojový trend: inovatívne formy, metódy, metódy a ovládacie prvky

2.3 Vývoj praktických pokynov

Záver

Zoznam použitých literatúry

Úvod

Relevantnosť témy je určená predovšetkým skutočnosťou, že v modernom Rusku je zvýšenie národnej identity rôznych národov, záujem o kultúrne tradície sa zvyšuje. Hlavnou úlohou učiteľov je školenie, cielené a organizačné spôsoby, ako tvoriť myšlienky o histórii kostým ako najväčšia národná a univerzálna hodnota, ktorá stelesňuje nadčasové duchovné a morálne ideály. Etnokultúrne vzdelávanie nadobúda osobitný význam, v procese toho, ktorým znalosti colných orgánov, tradícií, kultúry národov Ruska nie je len použitá, ale je vytvorený úctivý postoj k nim.

V modernom variačnom vzdelávacom priestore Ruska sa stáva čoraz viac podliehajú štúdiu študentov tradičných umeleckých kultúrnych tradícií, vzdelávacia sieť s hĺbkovou štúdiou etnokultúrnych disciplín je široko rozvinutá. Rozhodnutie vlády Moskvy "o zavedení povinného priebehu odbornej prípravy s etnokultúrnou zložkou v odbornej príprave povinného vzdelávacieho kurzu s etnokultúrnou zložkou", ktorá slúžila ako najdôležitejšia motivácia pre rozvoj a implementáciu odrody disciplíny etnokultúrneho cyklu. Tieto trendy sa odrážajú v národnej doktríne vzdelávania. Tento dokument zdôrazňuje význam prijímania študentov na kultúrne a historické a národné kultúrne tradície Ruska ako základ pre tvorbu duchovných a morálnych ideálov a hodnôt identity. Cieľom národných kultúrnych vzdelávacích úloh sú obzvlášť významné nielen v kontexte moderných ruských štátnych vzdelávacích a kultúrnych politík, ale aj na celosvetovom meradle. Pred viac ako desiatimi rokmi bola generálna konferencia OSN o vzdelávaní, vede a kultúre prijatá "odporúčaním o ochrane tradícií ľudí", ktoré sa stali najdôležitejším medzinárodným regulačným aktom, ktorý zverejnil podstatu ľudovej tradície ako neoddeliteľnej časti Všeobecné dedičstvo ľudstva, jeho sociálnej, ekonomickej, kultúrnej a politickej hodnoty v modernom svete, ako aj rozhodujúcu úlohu pri konvergencii rôznych národov a sociálnych skupín, pri schvaľovaní ich kultúrnej identity. Osobitným významom tohto dokumentu je, že predstavuje holistický systém konkrétnych opatrení na prijatie členských štátov OSN. Pre efektívnejšie identifikáciu, skladovanie a distribúciu tradičnej ľudovej kultúry. Zdôrazňuje sa, že vlády by mali zohrať rozhodujúcu úlohu pri zachovaní národných tradícií a čo najskôr, aby sa opatrenia uplatňovali legislatívny postup, ktorý sa môže vyžadovať v súlade s ústavnou praxou každého z nich. Význam tohto "odporúčania" sa v súčasnosti ešte viac zvyšuje v súvislosti s komplexnými sociálno-politickými a sociálno-ekonomickými zmenami vyskytujúcimi sa v Rusku a ďalších krajinách. To bolo tiež poznamenané na regionálnom seminári krajín východnej Európy a Ázie, ktorý sa konal vo Veliky Novgorod pod záštitou UNESCO. Najdôležitejším výsledkom tohto seminára bol odporúčanie o potrebe rozšíreného rozvoja etnokultúrnej výchovy a jej štátnej podpory, ako aj rozhodnutie o vytvorení medzinárodnej expertnej rady "tradičnej kultúry a vzdelávania" s UNESCO. Je to etnookultúrne vzdelávanie, ktoré sa môže stať hlavným kanálom distribúcie tradičných kultúr v modernom svete, vysielanie v modernom svetovom kultúrnom a informačnom priestore sa uskutočnilo vyššie duchovné a morálne hodnoty a ideály.

Pre Rusko je táto úloha relevantnejšia. Štúdium storočia-staré kultúrne dedičstvo ruského ľudu Ruska je dnes dôležité nielen samo o sebe, ale aj ako faktor pri prekonávaní najviac akútnejších problémov duchovného života ruskej spoločnosti. Ruský ľudový kostým, staroveké pamiatky ľudovej drevenej architektúry, výrobky majstrov ľudových umení a remesiel, orálne ľudové umenie, ľudová hudba a tance nesú svetlo dobrého, milosrdenstva, ľudovej múdrosti.

Po stáročia v dielach ľudového umenia, v ľudovom kostým, zvykoch a obradoch sa láska ľudí odrazila v ich rodnej krajine, prírode a rodnému ohni, archetypické obrazy - ideály matky, hrdinu a krásy, rovnako Ako najvhodnejší pre prežitie osvedčené skúsenosťami mnohých generácií stereotypov správania v prírodnom prostredí a spoločnosti. Od staroveku, tieto etnické stereotypy poskytli nielen prežitie ľudí, ale aj zachovanie jeho duchovného a fyzického zdravia, harmonizovať interakciu osoby s prírodou a inými ľuďmi. Je pre nás dôležité, že národné obrazy sveta, kultúrnej a historickej psychológie ruského vedomia boli stelesnené v dielach ľudového umenia.

Dnes, viac ako kedykoľvek predtým, je potrebné šíriť v spoločnosti a schváliť finančné prostriedky tradičnej ľudovej umeleckej kultúry s významom takýchto primárnych cností, ako priorita duchovných hodnôt nad materiál, milosrdenstvo, láskavosť, poctivosť, tvrdá práca, priateľskosť a pohostinnosť, rešpektovanie tradícií rôznych národov žijúcich v Rusku a ďalších krajinách sveta.

Títo duchovne - morálne základy ľudového životného štýlu sú jadrom kultúrneho dedičstva a živej kultúry ruských ľudí. Na podporu obnovy prenosového mechanizmu v modernom Rusku s pomocou kostýmového kostýmu tradícií z generácie na generáciu - to sa zdá hlavná perspektíva a účel navrhovaného kurzu.

Obohatenie obsahu všeobecného humanitárneho vzdelávania na základe národných kultúrnych tradícií národov Ruska, kostým ruského ľudu, umelecká kreativita ľudí môže byť dôležitým faktorom pri rozvoji osobnosti.

Výskum cieľov:

1. Preskúmajte ľudový oblek Vologda a jeho vlastnosti.

2. Vyvinúť vzdelávacie a metodické pokyny na zavedenie materiálu kostým Vologda vo vzdelávacom procese.

Predmet, účel, problémy a hypotéza štúdie viedla k formulácii nasledujúcich úloh:

1. Analyzujte štúdie témy v hlavných štádiách historického vývoja ľudového kostým Vologda.

2. Odhaliť Vologda ľudový oblek ako integrita, podpora historickej skúsenosti ruských ľudí, jej svetového sveta a odráža ruskú mentalitu a estetické inštalácie;

3. Vytvorte experimentálnu vzdelávaciu a metodickú dokumentáciu. Predmetom štúdie je historickým aspektom ľudového kostýmu Vologda.

Predmetom výskumu je vývoj praktických pokynov.

1. Historická a analytická časť

1.1 Estetické ideály krásy Vologda Ľudové kostým

Vonkajší vzhľad, krása starovekých ruses vždy spôsobila nadšené reakcie Európanov a Ashites. Starovekí cestujúci, ľudia z rôznych chutí a myšlienok o kráse, opisujúcich Rusov, nevyhnutne zaznamenali ich vysoký rast, špeciálnu stabilitu, biely s jasným červenatým kože, krásne blond vlasy. Arabský cestujúci x v. Ahmet Ibn Fodlin, popisujúci ruských obchodníkov, ktorí prišli k kráľovi Khazar, poznámky: "Sú to ako palmy, červenať, červená." Slávny benátsky Marco Polo vo XIII storočí. V jeho "ceste" píše o obyvateľoch severného Ruska: "Oni-- veľmi krásni ľudia, biely, vysoký; Ich ženy sú tiež biele a vysoko s, blond a dlhé vlasy "[1. C.34].

Vysoké kritériá pre krásu s hlbokou starovekou určujú estetický ľudový ideál, ktorý sa hovorí v eponymiech a príde v piesňach. A medzi nimi, predovšetkým, vysoká porúch, majestátne držanie tela, biele s jasným červenaním tvár, soblar tmavé obočie, u žien - hladká labuť chôdza.

"Je to hladko - ako keby Swetashka;

Vyzerá sladko - ako pobehovač;

Úplatky Slovo - Spieva sa

Líca horí jej ruddy,

Ako svitanie na oblohe Boha;

Vrkôčiky blond, zlatý,

V pásku svetlé pletené,

Na ramenách beží, šok,

S whitewash whitewash ".

Umenie. Lermontov M.YU.

Táto atraktívna socha je hrdá držanie tela, príchuť pomohla znovu získať staroveký ruský oblek s jeho silueta, formou detailov, dekoratívne riešenie aplikované s tkanivami a dekoráciami, farebnou kombináciou. Najčastejšie vlastnosti charakteristické pre kostýmom tejto historickej lehoty zahŕňajú: \\ t

1) statická, rovná, rozšírená silueta knihy výrobkov a rukávov;

2) Prevaha symetrických zmesí s rytmom riadkov v detailoch, dokončovacích, dodatkoch; Aj pri prítomnosti asymetrie vo forme obleku alebo spôsobu nosenia (elektrotaking, jeleňov) je kompozícia vyvážená, stabilná;

3) Použitie dekoratívnych vzorovaných tkanín je hlavne červené a modré, komplexné ornament; dokončovacie výšivky, čipky, kožušinové tkaniny inej farby; vytvorenie dynamického formulára z dôvodu kontrastných farieb;

4) Veľký význam hlavy odstráni pri riešení kompozície obleku.

1.2 semiotickye funkcie ľudového kostýmu

Informácie a podpisovanie kostým je spôsob, ako preniesť určité informácie z vlastníka oblečenia do životného prostredia a samotný kostým je spôsob, ako vytvoriť komunikáciu medzi kódmi a zdrojom informácií, vďaka ktorej určitý názor na kostým Nosič.

Kostýmy boli šité z hojiacich plátno v bunke - pestrys, nazval "CLITCETINA" na Ufugu. Košlošeka sa skladala z "rotačnej" (hornej časti) a "mlyn" (nižší). "Právo" bolo zdobené kruhovou kokete na maľovanú bielizeň tkaniny a zhromaždila pozdĺž krku do malého skladania. Rukáv bol vypracovaný v vložke na addded tkanie (v tradícii Syftugin to bolo nazývané "Mahille"), vrkoč a okraj farebných polo-krémových vlákien. Geometrické ornament pozostávajúce z kosoštvorcov a šikmých krížov bolo zdobené lemom. Na uphug sa takáto tričko nazývalo "Krasnostrik".

V ruskom severe sa slová "Sarafan" a "Rubakh" zriedka používali, často používali konkrétnejšie a prijaté v každej lokalite ich mená týchto druhov oblečenia. Archívne zdroje, publikácie a materiály expedícií identifikujú rôzne možnosti pre mená sundress. Pôvod týchto mien sa najprv líši podľa konštruktívnych prvkov, to znamená, že v závislosti od LED diódy.

Najstarší z nich: "Costrich", "Shushun", "Klinnik", "Kosnikinnik" sú starodávne klinové v tvare sundresses; "Moskovik", "Moskvich" alebo "kolo" - priamo na konštrukcii schodovky, šité z niekoľkých rovných pásov tkaniny a zostavené v hornej časti pod obložením.

Podľa materiálu a techniky výroby, "odišli", "Tannik", "Zabyl", "PetsInnik", "Kumachnik", "Taldfnik", "headbound", "Humagnik", "Satronnik", atď. A módne farebné tkaniny - "Sinyak", "Pestridnik", "Krasheninnik", a tu možno tiež pripísať "Kumachnik".

Vo veku značiek je možné rozlišovať napríklad Sarafan- "Kostych", ktorý na konci binezhye nosili len staršie ženy, a v stretnutí - svadobný Sundress "Lopotin "A" šesťdesiaty ", ktorý sa nosil len na poľnohospodárskom sviatok začiatku Svätého obrobku - - Paco.

Takéto oblečenie s košele "Krasnosnosankami" boli len na dovolenke. Ak chcete vystaviť šuffoo zamiešaný vzor, \u200b\u200blem Sarafan sa často pripojil k pásu.

Sundress bola okrúhla, s rezaním, na popruhoch. Spravidla, vyrobené z bielizne tkaniny domáceho tkania. Dno Sarafan sa zdobela valcovaním.

Ľadová zástera bola vyrobená s páskou a preklopením farebnej bavlnenej tkaniny a širokú hranicu tkania vetvy.

Pás bol vyrobený ručne z pol-oranžových výťažkov žltohodnotných a zelených tónov v háčkovacej technike.

Dokončil oblek Žena Headdress - Borushka. Každá časť tohto Ubor mala vlastné meno: frontálne - "tkané", top - "Fourthwood", a špeciálny valček cez rameno na dávkovanie tvaru - "Roll". Pod Borushkou, ženatými ženami starostlivo vyčistili svoje vlasy, takže veriaci o ich špeciálnej magickej moci.

Vreckovka bola umiestnená na SPP. Spôsoby jeho nosenia boli odlišné, ale vždy bol povedal, že to bolo viditeľné byť bohato zdobené vyšívaním Gold Nite Nahouse časť Borushki. Na dovolenke boli na klobúku pripojené dlhé stuhy. Staré ženy nosili mäkké borushki - "čiapky".

Doplnky do obleku by mohli slúžiť ako rôzne krčka maternice a veselé dekorácie, šperky: náušnice, krúžky, náramky.

Špeciálna elegantná a slávnostné kostým ručné výšivky na košeli, červená v bielej farbe v technike počítača, a vyšívané s farebnou výšivkou, zdobené Kumachova cestoviny - je to okolo krku, hrudníka, rúk a nôh (časti tela Pracoval obzvlášť dôkladne), má ornament (kúzlo). Hem z dámskych košele, napriek tomu, že bol ukrytý pod SAPAN, tiež zdobené výšivkou. S jeho jasom, hojnosť červeného slávnostného kostýmu plnila dušu radosťou.

Na území regiónu Vologda nemal mužský kostým významné rozdiely. Kompozitné prvky tradičného mužského kostýmu boli tričko, porty, pás, topánky.

Na pohraničnej stráži, Southweshi a Koksheny povedali zvedavú tradíciu - ozdobiť topánky mladých ženatých mužov mrakov - zdobené uteráky, ktoré dali mužskú nevestu. Uterák bol lesklý na rovnakých častiach, dostal sa na nohy pozdĺž typu portov a zvýšené, bohato zdobené vyšívanými koncami.

1.3 Riešenie Coloristic Suite

Príroda nikdy neuznala "nesprávna", a táto kvalita položila do dušu ruských ľudí. Pre tvorcov tradičného oblečenia územia Vologda bol vybudovaný farebný vzhľad oblečenia na princípe porovnania svetlých, kontrastných a nasýtených farieb, ktoré tvoria plnú harmóniu medzi sebou. Jas farby, jeho kontrast a sýtosť je spôsobený originalitou životného prostredia s jasným a radostným "multitgetom".

Najobľúbenejšia farba vo Vologda Art, najmä v oblečení bola červená.

Slová "červená" a "krásna" pre ruského muža mala rovnaký význam: Krasno Maiden, Muchy sú skvelé, jarná červená. Slovo "krásne" znamenalo, že nie je externá krása človeka a jeho duchovný svet, jeho krásna duša av tomto ohľade, preferencia bola daná tým ľuďom, ktorí a krásny vzhľad a krásna duša bola harmonicky zlúčená , ktorý zodpovedal konceptu "krásneho človeka".

Bright Raspberry a jemné ružové farby symbolizované západy slnka a slnka.

Tieto farby boli nastavené v blízkosti zelenej alebo modrej, ultramarinovej alebo v ich okolí. Potom tieto farby povedali: "spálené", pripomínajúce západy slnka a slnkom.

Zelená farba symbolizovala kvetinový svet: zelené plodiny na roľníckych poliach a zelenine, útesové byliny z nespočetných lúk, voňavé zeleninové kryt stepov, zamatovej zelene záhrad a hustých lesov, ako aj hojnosti, radosť, sloboda, nádej, pokoj. V oblečení sa táto farba použila o niečo menej ako červená. Špeciálne rozptýlené na šaty zeleno-farebných škvŕn spôsobujú združenia s rovnako krásne roztrúsené v Vology Zem s lúkami, lesmi, jarnými výhonkami na poliach, záhrade a záhrade.

Žltá bola symbolom krátkodobej separácie, ultramarine - vody a neba, rovnako ako cudnosť, lojalita, biely - smútok a smrť. Modrá farba sa zriedka používala v malých množstvách vo forme úzkych pásov, štvorcov a bežných korálkov. Bol prepojený len na posilnenie zvuku okolitého červeného a znamenal nekrvavý, chladný, zlé počasie, strach. Čierna farba - Zem a večný pokoj.

Vzorované textilné a okrasné výšivky ruského severu sa vyznačujú vlastnosťami charakteristickou nielen pre aplikovanú ruskú tvorivosť, ale aj umenie iných národov, napríklad Turkic alebo Finno-Ugr. Ich výrobky kombinujú podobné motívy a kompozitné konštrukcie. Vyrobené z obdĺžnikových segmentov obrazu súleňa a stromov alebo krížov s otočením na jednej strane pri koncov, čo znamená, že slnko, asymetria geometrických vzorov a ozdoby vo forme dvojitých vtákov. Všetky tieto vlastnosti sú charakteristické pre oblasti s Onega typu obyvateľstva.

Veľké miesto v okrasnom vyšívaní národov ruského severu je obsadené Finno-Ugric Elements. Najbežnejší motív v textilných ornamentoch sú rôzne možnosti kosoštvorcov (prekrížené, s predĺženými stranami). Najčastejšie sa kosoštvorcové vzory používali v výšivke z centrálnych oblastí.

Na tkanine sa na tkanine striedavo striedavo striedalo niekoľko veľkých údajov prísnych obrysov. Zvyčajne boli takéto vzory umiestnené v šachovnom poradí alebo priamom páse a stretli sa v "Brang" tkanie alebo v vyšívacej farbe pre prekladanie. Toto je špeciálny typ šijacie techniky, uskutočnila sa na riedke tkanine, z ktorej boli vlákna stiahnuté dole a na základe. V okresoch ďalekého severu a v provincii Pskov, taký starý slovanský výšivky s názvom "Vyazbinovaný podnik". Zaujímavé je, že "VyAAZOY" nazval aj akúkoľvek výšivku v Bulharsku. Táto skutočnosť potvrdzuje názor, že takýto typ aplikovaného umenia ako vyšívanie sa objavil z Slovanov predtým, ako boli rozdelené do východných a južných skupín.

Vrodená výšivka ruského severu je odlišná od výšivky stredného ruského pásu oveľa väčšiu ornamentálnosť a originality. Najviac zvláštne ornamenty nájdete vo východných regiónoch severu. Takéto vzory sú nekonečnou sériou rytmicky opakovaných identických prvkov. Vzor sa skladá z mnohých dvojitých háčikov a "hrebeňa", je zhrubne, je to rezané, ako keby sa blikali. Flexibilné výrobky z východných oblastí sa tiež rozlišujú blikajúcimi a malými vzormi, ktoré sú zabudované do veľkých kosoštvorcových obrázkov. Súvisiace ozdoby nájdete na Karlovej výšivke žijúcej v provincii Tver. Zvyčajne, s takými kolísavými, asymetrickými vzormi vyrobenými vo forme opakovania malých háčikov alebo rohov, konce uterákov boli zdobené.

1,4 koní.Štrukturálne znaky kostým

Vrchol našich predkov bol pestrý. V pracovných dňoch nosili zibuana a klesá, šli z tkaniny domácej výroby, ako aj ľahké shabras z plátna. Jeden z typov vrchného oblečenia pre chladné obdobie v XIX storočí. V Rusku bol damness, alebo Collowman. Názov je spojený s tkaninou, z ktorej bola vyrobená - porozumenie. Je to hrubá tkanina ľanových a vlnených nití alebo domácej handričky.

Tiež totemické a obyvatelia Veef poznali Balahons, Bekeshi (namontované Zibuani) a Petrherma (vyrobená bez pásu). V Vologda - sibírskej (ako vesta) a Kaftanov.

Vo Vologda County na kožušine bolo niekoľko druhov oblečenia. Zimné dámske slávnostné kostýmy zvyčajne zahŕňajú kvalitnú furry. Najväčším rozšírením v perálnom prostredí bolo kožušinové kabáty, šité z ovčej kože. Prítomnosť v dome kožušinových kabátov bola znamením životaschopnosti rodiny, to bola významná časť Veľkej Dowry.

Na severe Ruska, ženské oblečenie, spolu s Sundaganom, ktorý bol už diskutovaný, bol nevyhnutne zadaný košeľu. Nosil tieto dva objekty oblečenia spolu, v jednej sade. Shubah šitá z rôznych materiálov, mal iný dizajn a množstvo značiek označujúcich geografickú príslušnosť modelu.

Z technologického hľadiska boli košele buď jednou stenou alebo kompozitom.

V prvom prípade sa na šitie použilo tuhý kus hmoty, tričko bolo prišité naraz pozdĺž celej dĺžky. Jednodielne košele šité z celého pozdĺžneho, častejšie ako štyri, tkaniny.

Boli nazývané rôznymi spôsobmi: sofistikovaný, zámer (Arkhangelsk pery.), Pasáž (vologda pery), pevná, jediná (Kaluga, oryolové pery.). V XIX storočí sa takáto topánka zriedkavo stretli, hlavne rituálne svadobné alebo pohrebné.

V druhom prípade sa oblečenie pozostávalo z dvoch polovice: horný ("gombík", "puška" alebo "rukávy") a dno (sa nazýva "stan" alebo "cudzie"). Kompozitný shill šil z dvoch častí. Pre dolnú polovicu (mlyn) sa najčastejšie používa pláž, ale vrchol bol vyrobený zo uľahčenej a tenkej hmoty - z vysoko kvalitnej bielizne alebo konope a potom z bavlny alebo hodvábnej tkaniny. Väčšina topánok XIX-XX storočia bola kompozitná. Curra Dámske výrobky sú veľmi rôznorodé. Vo väčšine prípadov sa veľmi ekonomicky rozpadajú, zatiaľ čo tam nebolo takmer žiadne orezávanie-odpad, pretože tkanina šírka bola tkanina.

Model, spravidla, ustanovený na prítomnosť brány (zhromaždené s malými zostávkami) a širokými, voľnými rukávmi. Niekedy môžu byť rukávy rovné, s čipkovým valcom alebo dokonca páskou v oblasti kefy. Dolná časť je "Stan", šil z hustej domény.

Pre severné provincie je charakterizované prepravou obuvi so sundresses alebo sukne, samotné rezy - bez leštikov, s rovnými lešťami alebo na koktete, dĺžka, ktoré by mohli byť z veľmi krátkeho (tzv. "Rukávy", "správne" ) Dlhé ("rukávy" s veľkým).

Topánky sú bežné, pozostávajúce len z hornej časti hornej časti. Nazývali sa pupovihi, t.j. Oblečenie, ktoré dáva pupku, alebo Gorgehos, rezance, Srdce, brány, rukávy atď. Bolo to mnoho takýchto "vrcholov" akéhokoľvek roľníka, a podľa potreby byť ľahko zmenené. A namiesto prednej časti roľníka, boli nižšie sukne.

Košele na coquettes sa stali bežnými v druhej polovici XIX-skoro XX storočia. Tam bolo niekoľko odrôd podobných topánok. Prvý, pravdepodobne skôr, stretáva sa v Pomeranianskom kostým žien: malá kokteta s rezaným - možno zachovaný fragment rituálnych košele v tvare tunika, ktorý občas občas na starých veriacich. Druhá škála tohto typu topánok, pravdepodobne sa objavila pod vplyvom mestského módy. Koquettes takýchto ženských výrobkov sa skladajú z niekoľkých častí, je tu ramenný šev, rukávy takýchto rúk s bláznov, môžu mať žiadnu habrínsku.

V závislosti od miestnych tradícií by mohli byť rukávy široké a úzke. Brána, lem, rukávy boli zdobené zručnou výšivkou.

VELIMYUSTYUZHSKY KRAJINY NA ROZDELENSTVO KUMACH 2-3 cm Šírky boli šité do stredu šírky šírky 2-3 cm, pás vzorovanej textílie s červeným vláknom sa zmenil. Táto dekorácia urobila dojem kruhovej koktete a bol nazývaný "Kruglitz".

Slovo "Sarafan" si požičiava z perzského jazyka a znamenalo "dlhé a honorárne oblečenie". Sarafan na severe Ruska je staroveké dámske oblečenie, ktoré sa vyznačuje rôznymi modelmi.

Sundress je spoločný názov skupiny určitého typu oblečenia. A každý konkrétny model bol pomenovaný vlastným spôsobom.

"Klinnik", "Kosnikinnik" - Sarafan sedel z troch tkaniva tkaniva - dve predné a jedno zadné, a veľký počet klinov bol naskladaný v bočných švoch, čo silne rozšíril lem Sarafan a pripojil k nemu v rozloženej forme polkruh.

"ROUNDY" - niekoľko rovných panelov (zvyčajne 6 alebo 8) uviazlo s dlhými stranami, zhromaždené cez hrudník pod obložením a bol pripojený k popruhom.

"Dolnik", "dolovik") - sundress vo forme dlhej sukne s úzkymi popruhmi plaziť do neho. Ona šitá z tkaniva pásu (mohla by to byť siter, cashmere alebo doménová hmoty), a umiestnená so záhybmi. Zapínal Dolnik na háčik alebo tlačidlo umiestnené pod ľavou slamou.

Sundary boli sezónne. "Ceruzky" a "Sinelniki" nosili v offseason, v lete. Zima Sarafans zahŕňali ťažké "Dolniki", "Sukmanniki", "Pomozeaniki". "Mladý nosí z nového materiálu. Starší je vždy starý, už nahý dojde. " "Staré Sarafany nosili každý deň." Plátno na tkaniny solárov solári s neztadztnými prúžkami na pevnej hashovej báze. Ak filamenty základne chýbali alebo uložili, tkanina sa uvoľnil. Základom bola bielizeň, kačice - vlnené. Šírka základne a sundhan dosiahla 1,5 m. Sundresses boli ťažké, "náklad", hlavne rovno, so záhybmi. Namiesto popruhov často používal prútie, tkané, menej často vyrobené z hmoty, pásu. Dolniki z maľovanej vlny boli jemné a hladké. Dlho nezomreli a mali svetlé farby. Stripes vo schodoch striedali na šírku. Medzi širokými identickými pruhmi sa spravidla vložili tri úzke pásy, striedavo sa striedavo. Zvlášť kvalifikovaní remeselníci dokázali vložiť vzor v páse. Často, pod dnou lem, čipky alebo látky a na pásy - vzor. Okrúhle Sundresses na popruhoch, určené pre ošetrovateľské matky, výrez na hrudi. Pre mladé dievčatá šité Supragan s rezným živom. Bodie môže byť z iného tkaniva, niekedy zdobené čipkou. Zo vnútra otroctva bola zvyčajne zošité plátno. Dolniki by mohla mať široké popruhy a široký živôtik. Okraj západky bol často dokončený inou handričkou. Zadná časť Sarafan sa snažila takým spôsobom, že široká tkanina by mohla byť položená v záhybe. Záhyby boli Sranfan dekorácie, zdôraznil obrázok, pomp ženských foriem. Zloží na zadnej strane Sundar - Dolnik a Sinelnik - mohol ísť z kokety a z pásu, v závislosti na rezu a typu Sundress. Počet ich dosiahol 46, hĺbka záhybu je až 1 centimeter.

Najčastejší vzhľad Sarafan - "Pestry". Viliety boli vyrobené z tenkých bielizňových nití. Charakteristickými znakmi matiek sú striedaním svetlej a tmavej bunky, od malých až veľkých. Sarafan mohol mať pozdĺžne a priečne pruhy. Villet mal svoje územné vlastnosti: odtiene boli červené, burgundsko, zelené, menej často používané modré a modré farby. Okraj výťahu a ohrievače Peckelter skončili červenou alebo čiernou látkou. Nazýva sa "lemovanie" alebo "Ostroit". Luce by mohol ísť na bombardovanie ("na hrudi"). Takmer všetky sundress mali neinformovaný Bodice. Sarafany "Pestry", takže láskavo volal ich boosters, boli "so záhybmi zozadu." Boli vyrobené podľa obrázku, záhyby boli odhadnuté. Zvyčajne sa používa 3-4 pásma na 37 cm. Bodík je zvyčajne upevnený pre tlačidlá od 1 do 3 alebo domácich háčikov. Na spodnej strane Sundress sa rozšírila kvôli širokej túžbe - "huba". V rôznych lokalitách provincie Vologda "Huba" sa nazýva inak: "Bors", "Morry", "volážky". Sundars so širokými volánkami s názvom "TOUNTOLVES". Najbežnejšie boli sundresses s jedným vyfukovaním, ktorý bol šitý na okraj schodky. Sundars sa zistia, že "huba" bude šité na fazuľu, priamo na tkanine, s odsadením Sarafan Pelier od 10 do 15 cm. Zvyčajne na týchto sundresses, voláci sa vyrezávajú pod šikmým, zdobeným prevýšením a Pokračujte v priebere. Ruffles zachytené zo zvyškov tkaniny.

"Sarafany šité, kto, ako sa vám páči, sa snažil vyniknúť." Dĺžka Sarafan je pod kolenom. Tkanina SRANFANU pod kolenom bola spravidla uzavretá pletenými stuhami, jedným alebo dvoma pruhmi, zvyčajne čiernymi alebo červenými, modrými. Bolo to považované za "viac pruhov, bohatšie nevesta." Zástera sa snažil šiť tak, aby boli pruhy viditeľné.

V spodnej časti Zarafan Hedge zvnútra, "Cridger", "strana" z hrubých plátnov od 2,5 do 5 cm, bol vysvetlený nasledovne: "Takže, že lem nie je špinavý, bol vypol, umytý"; "Takže Hemhouse stál a pozrel sa do hromadného"; Tak, že Sarafan slúžil dlhšie, a spodná časť Sarafan "sa nestretla."

Na veľkých sviatkoch na vrchole saténu Sundress dal na sveter s boronmi tej istej farby. Mladé dievčatá na dovolenke nosili sranches na popruhoch, s krásnymi košeľu. Letné sondy "Sinelniki" šjadili z modrých plátnov s ospalým.

Swinging single-breasted oblečenie na úzkych alebo širokých populáciách, ktoré majú niekoľko typov rezania, sa nazýva "drvenie" alebo "krátke". Distribúcie vyrobené, z väčšej časti, z drahých továrňových tkanín: zamat, pls, brokát, odtiene, hodváb - a zdobené pózami, okrajov kovového závitu, kožušinovým okrajom; Velvet Shinks zdobené nulovým šitím. Na koniec skartovania pripomenul bundu, boli namontované na bavlnu alebo. Niektoré modely navonok sa podobali klinovitému v tvare. Bol som upevnený, aby som shinking pred háčikom, slučkovými tlačidlami alebo kovovými tlačidlami. Bavlnená tkanina podšívka s malým vzorom. Toto oblečenie bolo známe v storočiach XVI -XVII. V boyars a obchodnom médiu. Ale roľníci to nosili zriedka z dôvodu vysokých nákladov a neprístupnosti tkanív.

Na prelome XXX-XX storočia zostala sprchovanie len ako atribút svadby alebo svadobné šaty bohaté na bohatú nevestu. Žiariace ("krátke") na popruhoch sa zhromaždilo zozadu v zostave - rúrkové záhyby (zvyčajne sedemnásť bolo); Podlahy a okraje boli orezané predstavovať - \u200b\u200b"plyn". S takým rozdrvením, dali na košeľu s kisínom ("trávnatými") rukávmi.

Medzi najpročný dámske oblečenie ruského severu tiež povedal "Epanechka" ("jamy") - veľmi krátka páka bez rukávov na popruhoch bez rukávov. Epanechka bola zvyčajne hladká predtým, a chrbát bol zdobený veľkými záhybmi.

V provincii Arkhangelsk a Vologda, oblečenie nazývané "HARMESTERS", "CRIMP", "Cabatuha" alebo "Cabatushka" - krátky priamy strih, mierne zakrytý hrudník blúzkou s dlhými rovnými rukávmi, častejšie s rezaným v strede alebo upevnení na ľavej strane. Bola šitá z domény, matky, zdobené maľovaným vzorom červenej vlny, niekedy kúpil s bavlnou alebo ľanovým zábalom a vyrobené na obložení. A dali na tento typ oblečenia prsníka na vrchole priamej šaty.

So sarafovaným komplexom, hojdacie single-breasted oblečenie s dlhými rukávmi, známymi v mestskom médiu v XVII storočí, boli tiež nosené a nazývané "hluk". Shugai - staroveké opuchnuté dámske oblečenie s rezaním chrbta a predné podlahy s jednou stenou.

Oni našli Shugai z hodvábu, saténu, Tonfat a Brocade, podšívka bola vykonaná na bavlne alebo s kožušinou. Shugai je jediným horným dámske oblečenie v Dopurerovskaya Ruska. Dĺžka výrobku je najčastejšie pred bedrom, ale niekedy dosiahol kolená. Za spodnou časťou shinkingu (baskít) z pásu sa zozbierala v bujných zostáv. Dlhé búrlivé rukávy išli z ruky do lakťa v malých záhyboch. Shugai mohol mať kožušinový golier alebo kožušinový okraj. Slávnostný shugai bol rozšírený na okrajoch lemu a rukávov s okrajom alebo pózami a tlačidlá boli namontované na vrchole lukov z hodvábnych pásov. Tlačidlá alebo háčiky boli použité ako upevňovač. Nosil sa vilou a v rukáve. Často boli umiestnené len na jednom ľavom rukáve, vytlačili ho na pravé rameno a dodržiavali svoju pravú ruku.

Bugai - druh shinkingu bez rukávov. Tento typ oblečenia existoval aj na severe Ruska, ale v regióne Vologda to bolo častejšie nazývané sibírskym.

V severných regiónoch (najmä v provincii Arkhangelsk a Vologda), tieto objekty dámskeho oblečenia boli zdobené maľbou, množinou a špeciálnym bilaterálnym ševom. Vzory používali jednoduché geometrické motívy a komplexné pozemky, vrátane zvierat, vtákov a ľudí. Zástera alebo zástera by mala uzavrieť predné oblečenie (úplne alebo čiastočne) a uistite sa, že kombinujú so vzormi na rukávoch.

"Lešenie". Bola distribuovaná v Ustyuzhensky, Kirillovskom a Cherepovetskom kraji. Taká zástera bola tkanina bielizne tkaniny, uzavreté ramená a prsníkov na kolená. Tkanina bola vyrobená výrez pre hlavu pravouhlého alebo oválneho tvaru, ako aj armády pre ruky. Niekedy sa mu rukávy šité.

"Curtain" - tento druh bol označený v Kadnikovskom, Kargopole a Velikustyugian Courdes. Externe, zástera vyzerá ako dlhý kus tkaniny s reťazcami. S pomocou spojov "curtain" fixované pod myšou, zatvárajú oblasť hrudníka.

"Apron-zástera", ktorá bola upevnená na pás, objavila sa v každodennom živote žien len na konci 19. storočia, nosila sa všade.

Zástery nielen chránené oblečenie z bahna, ale tiež slúžili dekoráciu celého kostým. Preto boli zdobené výšivkou, farebnými pruhmi, čipkou alebo gamarom. Na niektorých čipkách bola zobrazená rohatá žaba. Rohy sú symbolom plodnosti, potvrdenie, že toto dievča môže porodiť. A žaba je symbolom ženského, ku ktorému, ktorého sa snažil dostať každé samostatne rešpektovanie času.

Vo všetkých verziách žien žien z severného sadu oblečenia boli opasky zamietnuté. Bolo to - neformálne a slávnostné tričko, a rituálne tričko-konštanta (alebo prístrešok), opotrebovaný na sviatok čistenia sena a sundress, a Andarakská sukňa vydatá žena a vonkajšie oblečenie.

Na začiatku 20. storočia, ako aj všade v tomto regióne, roľnícka kostým získa nové funkcie.

Pod vplyvom mestského kostýmu na konci spoločnosti XIX storočia sa objavuje nový set v roľníckej ženskej oblečení, ktorého základ, ktorý sa skladal zo sukne a svetre alebo jeden kus oblečený z kúpnej továrenskej tkaniny. Súbor sukne a svetre, ktorý bol vyrobený z jedného materiálu - hodvábneho, atlasu alebo bavlnenej tkaniny, - v severe golly nazývanej "pár".

Bundy šité golier-rack, čipky vložky na hrudi a svieži rukávy, komplexný rez hornej časti kostýmu, vo forme Baska, Ruffle, vystrelil malé záhyby, Rashe z Tull Apply zdôraznil vybavenú siluetu. Dolná časť kostým - sukňa na Podol bola zdobená zostávmi a režimovými dekoratívnymi detailmi. Slávnostný oblek kostýmu doplnil zdviháky z spojovacej čipky a hodvábne šatky.

Pár súborov - od sukních a mikín sa stal najbežnejším výhľadom na ženské oblečenie medzi ženami provinčných severných miest v neskorom XIX - skoré xx storočia.

Vo VOLOGDA, oblasť všadeprítomná existencia supraganového komplexu uprostred XIX storočia. Samostatné ohnisko tohto nového komplexu boli zaklinené - s sukňou: v centrálnych regiónoch regiónu - Prezidentiikov, TOTMA (najmä Kokshenh), Velass. Pri porovnávaní rôznych rozsahov v Lands Vologda, jedna z ohniskách komplexu - sukne a opuchy - s oblasťou zistenou antropologickými údajmi, podľa ktorého bol v populácii Kokshenigi prítomný horný antropologický typ. Súlad takýchto rozsahov je jedným z druhých, identifikovaných podľa svedectva rôznych vedeckých disciplín, je zbytočným svedectvom kontaktov a dlhopisov miestneho obyvateľstva s obyvateľmi určitých regiónov.

Predtým, sukne a sily sa objavili v miestach blízkeho mestám a postupne sa začali rozšíriť vo všetkých severných krajoch. Spočiatku to bolo patriacej dievčenského obleku: Ľahké mikiny nosené s sukňami pevných dievčatkových sukní. Toto oblečenie bolo považované za každodenné a slávnostné (druhé - elegantné). Sukne šité z monofónovej alebo Motley domény, ale častejšie z plaidla. Prvé sukne (Hem-Cherepovets, Kirillovský, Belozersky, Totemsky County) boli priamo priamo, začali šiť so šikmými klinmi, plaziť sa na uhle. Sukne môžu byť kurelné s stuhami. Od konca XIX storočia. Sukne šité z továrňových tkanín, ich rez ukázal byť podobný bloku rovných plátno sukní, podobne ako zastaviť a menovanie s Andarakom. Tam boli vlnené pruhované sukne-sukmandi, pôvod, z ktorých na severe ešte nie je úplne objasnený, ale názor dominuje ich západný pôvod. To bolo tu, že komplex s sukňou (Vologda, Kadnikovsky, Totemsky, Veef, Podkhnikovsky, Totemsky, Velsky County prenikol do ruského severu do pevnej zóny sarafovaného oblečenia komplexu.

Ideli o domácnosť sukne, "obyvatelia", ktorí dali na košeľu. A ešte skôr, medzi roľníkmi, tam bol zvyk nosiť košeľu, vystavenie sukne s čipkou, a potom sundress. Pod dobrým, slávnostným sukniam položil bohato vyšívané sukne, zdobené "struny" a pletené čipky.

Vo farbe boli menené: "bunky", hladké alebo monochromatické a pruhy. Odrežte, sukne môžu byť rovné, ochladené a s Boums. Spravidla je pás vpredu, a niekedy za sebou, záhyby. Na sukne často nájdené vnútorné, často okrúhle alebo polkruhové vrecká. Sukne boli zdobené hlavne v spodnej časti lemu.

Myšlienka ľudového kostýmu by nebola úplná bez zmienkových klobúkov. S nepotiahnutou hlavou v tom čase to bolo dovolené chodiť len na malé deti. Slávnostné tesnenia boli zdobené zlatými vláknami, drahokamami a perlami. Oni neboli lacné, takže ženy zaobchádzalo jemne a snažili sa sprostredkovať v dobrom stave mladších príbuzných.

Pod zavinením hlavy bolo možné posúdiť rodinný stav svojho majiteľa. Dievčatá boli požiadaní, aby pokryli hlavu obliekaním na obložení. Tam bol taký obväz z krásnych, jasných tkanín - hodváb, zamat alebo brokádu. Šírka panenskej čelenky sa pohybovala od 5 do 25 centimetrov. Bandáž bola prekrytá na čele alebo chráme a bol zaznamenaný zozadu pod šikmým. Na severe, dievčatá zdobeli svoje obväzy so zlatom, korálkami, perlami alebo sklom. Príliv často doplnil tzv. "Finissions" (detaily visí na čele) alebo krásne mláďa v tvare srdca, trojuholníka alebo luku.

Zosobášené a bezchybné dievča mali právo na vyprášenie len jedného vrkoču. Všeobecne platí, že pľuvanie bol dôležitým symbolom pre našich predkov, druh panenskej čistoty.

Ak dievča nenila svadbu za rohom, potom sa okamžite odrazilo v jej obleku. Ochlaté dievčatá niektorých okresov provincie Vologda boli pletené na lúčoch monofónovej alebo vzorovanej čiapky alebo špeciálneho zamatu-rozbitého čiapky, zdobené zlatým šitím, (to bolo tiež nazývané "čestné čiapky").

Čiapka - čelenka zranených dievčat a mladých žien, ktorá bola klobúkom s mäkkým, pevne naladeným na chladič a šité na to s pevným, zvyčajne kartónovým základom. Uzáver bol oneskorený dozadu na pásku. Hadica bola vyrobená z červeného zamatu a vyšívaná nulovým vláknom. Najčastejšie vyšívacie ornament bol strom s vtákmi, ktoré sedia na svojich pobočkách.

MAVING SPP bol vyrobený z Sitz alebo Kumachu. Takáto čelenka bola daná na nevestu po svadbe. Sedela v ňom na svadobnej sviatosti. Na vrchole čiapky bola nevesta hodená bandážou - malý obdĺžnikový vreckovku, viazaný na zadnej strane pásky a zostúpil na hornej časti tváre.

Sada oblečenia s obväzom, chodbou a "krátke" zahŕňala tri svetlé červené hodvábne vreckovky, ktoré dievčatá zakryli svoje ramená, predávajú svoje konce pod popruhmi Sarafan a krátke. Technika výrobku bola prísne definovaná: Prvá vreckovka bola prefiltrovaná na krku s medi, striebrom alebo dokonca zlatým krúžkom a konce boli na jeho hrudi. Tam bol ďalší spôsob: Konce kožeľa boli položené na hrudi v "kríži": ľavý koniec bol vyrobený pod správnym popruhom Sarafan (obchádza zhora zhora, z ramena) a ten správny koniec je pod vľavo. Rohy jemne narovnali na hrudník tak, že nebolo "vrásní". Druhá vreckovka bola tiež hodená na pleciach a jeho konce, každý, na ich strane, bol nakreslený pod "krátkymi" popruhmi a položil na ramená "krídla". Na vrchole prvých dvoch headscarves, tretí, prechádzajúci jeho konce ("perie") pod kmeňmi "krátke" z ramena a udržiavanie ich na hrudi. Taký

Vo väčšine časti územia Ruska v XVIII - začiatkom 20. storočia, Zibun rozšíril len ako vrchné oblečenie, bolo použité ako týždenné a slávnostné oblečenie roľníkov na jar a jeseň, ako aj oblečenie pracovalo na vrchole hlavného oblečenia na ceste alebo počas zlého počasia. Účel Zipun ovplyvnil jeho tvár a materiál.

V dome, muži nosili zips - oblečenie pripomínajúce krátku bundu. Pod ním bola tričko. Tento odev padol celkom pevne tvar. Pre šijacie zibunov používali sivú alebo bielu tkaninu. Charakteristickým znakom tohto ramenného oblečenia bol krátky chrbát, čo je dôvod, prečo by ženy mohli nosiť a ženy. Slávnostné zipy boli vyrobené z továrenskej tkaniny čiernej, modrej. Spravidla to bolo dvojprúdové opotrebenie s dlhými rukávmi, bez goliera alebo s malým pohotovostným golierom, pripevnený vpravo doľava na háčikoch alebo kožených tlačidlách a kožených slučkách. Zipbuana sa zvyčajne šil s rovným chrbtom a rovným podlahom, lem rozšíril kvôli klinom šité medzi nimi.

Shabar - Caftan, prešité z plátna, zvyčajne modré. Zadná strana tejto Shabura bola odrezaná a z pásu odišlo mnohé poplatky. Pravé poschodie Shabura sa striekalo na ľavej strane a upevnila pre dva háčiky. Golier bol odložený, šál. Šižené stoličky na plátnom bielom podšívke.

SERMYAK (ARMYAK, AZES) - Vrchné odevy, prevažne muža, dať na vrchole kaviarne, kožušinových kabátov, zúbkovadlovú vrstvu, tuluup kedykoľvek po roku so zlým počasím a na ceste. Známe v Rusku z XVI storočia. Vyrobené zo semistickej tkaniny prírodnej farby: biela, žltá drone, hrach; z tkaniny alebo polo vlny tkaniny domov obliekanie čierna, biela, sivá, hnedá; Niekedy vyrobené z hrubej látky natreté modrou farbou. Na konci XIX - začiatkom XX storočia. Sermyakes začal šiť aj z hustého továrenského tkaniny. Sermya bol oblečenie v tvare kabát, široký, dlhý (na členok), jeden-breasted, s hlbokým zápachom vpravo, so širokými rovnými rukávmi a veľký golier. Sú známe dva odrody rezania Sermyakov:

1) späť a podlahy celé, rozširujúce sa knihy;

2) Zadná strana je celá rovná, medzi chrbtom a podlahami sú vložené kliny, ktoré sa často zbiehajú vianočný strom.

SerMYAKE bol podrobený širokej šuská alebo zakalenom podo-džemu, ktorého dĺžka sa niekedy dosiahla 3 m, konce v rovnakom čase sa konvergovali vpredu a ležali vpravo a vľavo pre Kushak. Simemuck tiež nosil dámu alebo impozantnú na ramená ako pláštenka. V XVIII - SCORY XX CENTRUM. Sermyak bol väčšinou roľnícke oblečenie, ale tiež používa Yamchiks, niekedy mestské vozy. Chudobní občania ho používali ako horné ulice oblečenie, vyrobené zo semónovej tkaniny; Boyars, bohatí obchodníci nosili Sermyaki len doma a ššili ich z drahých, tenkých tkanín. Azyma mala tiež veľký golier, ktorý v daždivom počasie zvýšil a zviazal s šatkou.

Bahon - Žena a pánske vonkajšie oblečenie. V XVIII - COMORT XIX CENTRUM. To bolo známe v severných a západných provinciách Európskeho Ruska, na niektorých miestach v Sibíri. Bol vyrobený z radu, chrupavky, sarge, príležitostne porozumenie. Balahons mal, najčastejšie, rezané tunika: boli šité z látky zamračené na kačicu, narezané vpredu, medzi chrbtom a podlahy boli šité kliny. Baláhon bol striekajúci vpravo doľava a odmietol vpredu so slizou, vrkočkou, v lane takým spôsobom, že konce neviedli, ale uviazli na pravej strane a vľavo pre Kushak. Používa sa hlavne ako pracovné odevy. V lete to bolo nosené na vrchole hlavného kostým, na jeseň av zime - na vrchole kaftanu, zúrezovanú kabát a iné vonkajšie oblečenie pri vykonávaní rôznych diel a v nepriaznivom počasí.

Bekesha (Weng BEKES) - Horné pánske oblečenie, v páse, s poplatkami a rezidenciou z chrbta, pred šnúrmi. Vyškala na kožušinu alebo na bavlnu s kožušinou alebo zamatovým golierom. Pomenovaný menom maďarského veliteľa 16. storočia. Kaspar Bekesh, vodca maďarskej pechoty. Vstúpil do módy v 50. rokoch 19. storočia.

Vo východných dedinách provincie Vologda sa stretol s takýmitom vrchného oblečenia ako AZES. Bol to priamočiary kaftan s dlhými rukávmi a podlahami k členku. Azyma mala tiež veľký golier, ktorý v daždivom počasie zvýšil a zviazal s šatkou. V takom oblečení išlo na dlhú cestu.

CAFAN bol považovaný za ľahké oblečenie pre ulicu. To by sa mohlo nosiť v zime, namiesto toho. Kaftan dosiahol kolená alebo pred členkom - dĺžka je vo veľkej miere určená aktuálnym spôsobom a vymenovaním oblečenia. Tam boli bezplatné kafty a modely, označený pás. Snažili sa šiť z dobrej, hustej hmoty - plátno, látky alebo hodvábu. Kaftan bol rozprestretý vpredu (ľavý sex bol vpravo).

Existujú dva odrody tohto mužského oblečenia - ruština a stávajú sa. Oba druhy boli dlhé a rozdielne veľké rukávy. Ale ruský kaftan mal rovné kliny a pre cudzincov sa rozpadli v šikmom. Za podlahmi kaviarne boli dlhšie ako vpredu, čo umožnilo osobe chodiť voľne, nebola riskovať v kostým podláh. Golier Kaftan bol buď vôbec, alebo to bola malá veľkosť. Najčastejšie farby pre Kaftanov boli sivé a modré. Kaftan odmietol Susak inej farby.

Slávnostné kafty mali vysoké špeciálne manžety a stojace obojky, nazývané Trumps, ktoré zavreli hlavu. Často boli odnímateľné a boli indikátorom stavu a prosperity. Boli vyrobené z najdrahších materiálov, zdobených zlatom a striebornou výšivkou a drahými kameňmi. Prsia z kaftanu boli zdobené gombíkov s množstvom od 8 do 12. Na stranách kaftanu mali rezy ("frézy"), ktoré boli tiež oddelené tlačidlami. Dĺžka rukávu by mohla dosiahnuť zápästie.

Namiesto tlačidiel sa použilo striebro s pozlátenými štrbinami alebo ostrými koralymi, ktoré boli upevnené slučkou z viacfarebného vrkoču. Zadná strana Kaftanu často úmyselne bola v krátkom čase, ktorá pred: demonštrovala špeciálny predmet hrdosti na oblečenie - pozadie zdobených topánok.

Kemisole, nosený pod kavitom, je veľmi podobný Kaftan, ale telo je ťažšie a o niečo kratšie ako CAFTANA, rukávy sú úzke na zápästie, bez tkaných.

CAFAN je nosený rozopnutý, takže je viditeľný pre celú prednú časť Camzolu, takže Camzol sa vykonáva z drahej luxusnej tkaniny alebo bohato zdobené okrajom čipky, výšivkou a iným obložením.

Neviditeľné časti Camzolu v rovnakom čase (rukávy, chrbty) môžu byť vykonávané z skromnejšieho materiálu ako police.

Rukávy v košieľku môžu päťdesiat len \u200b\u200bv zime.

Vzhľadom k tomu, kaftan je vrátený v páre s Camsolsol, často sa vykonávajú ako kompozitné časti jedného obleku, vzájomne sa dopĺňajú.

Cossakin je horná samica a mužské oblečenie pre jar, leto, jeseň, v niektorých dedinách - na zimu. Cossakin šitý z tkanín výroby výroby: sukna, moleskina, držiaky, čínština, kasína, zvyčajne na podšívke, zimné kozy chytené na bavlnu alebo kožušinovou farbou. Cossakin bol rozbitý dvojito pohotový odevový dĺžku, prešitý do pása, s rezaným chrbtom a zostavami na chrbte alebo okolo celého pásu, so stojatým golierom alebo bez goliera, s golierom na krku. Upevnil sa do pásu na háčiky alebo tlačidlá-luky, boli v jednom alebo dvoch radoch. Slávnostné kozby, najmä existujúce v provincii Vologda, boli zdobené prameňom z Garus a Silka, ktorá bola umiestnená na golieri, bokoch a vreckách. V XIX storočí Cossals boli rozšírené do dedín, dedín a krajských miest takmer všetkých provincií Európskeho Ruska.

Pánske kožušiny a tulup boli rovnaké rezané so ženou. Mohli by sa líšiť s rezným alebo obloženým materiálom, ale určite boli vyrobené z kožušiny. Prvé odkazy na kožušinu patria do 15. storočia. Potom toto vrchné oblečenie malo odložený golier z hrudníka. Muž ju zablokoval v prednej a upevnení tlačidiel (namiesto toho by mohli mať dlhé šnúrky). Pre pohodlie, kabát bol vyrobený srsťou - a klenotnícke topánky môžu byť videné a chôdza pohodlne. Hem mohol dostať na kolená alebo skryť na obrázku najviac tick. Na výrobu teplého oblečenia sa často používa kožušina. Mimochodom, Tumudada a kožušinové kabáty boli ďaleko od každého domova. V prípade potreby sú dokončené s viacerými prosperujúcimi kolegami dedinčanmi. Aby sa udržali v teple, vonkajší odev na páse bol upevnený pásom alebo rezu.

Na týchto miestach ruského severu, kde boli remeslá bežné a kde boli ruské roľníci v kontakte s miestnymi národmi, si požičiavali od oblečenia týchto národov. Väčšinou sa týkala pracovného a rybárskeho oblečenia. Tieto oblečenie zahŕňa:

Slovo "tričko" pochádza z starovekého ruského slova "RUB", čo znamenalo "kus", "strih".

Najstaršia časť kostýmu bola tunicová košeľa. Bola to malá konštruktívna zmena. Hrubé, prešité z konope havárie, tričko bolo pohodlné a trvanlivé. Tunical-Like Muž košele - najstaršie Kroev známe nám a zároveň najbežnejším strihom. Existujú dva typy tučín: "S barelmi" a "bez sudov". Tričko "S Barrels" je vytvorená z tkaniny tkaniva uniknutého kačicami (na scéne je brána); Rýchlostné panely tvoriace "sudy" a rovno rezané puzdro sú šité na centrálnu (priemernú) handričku.

Ak by ploché ploché rukávy chýba, ďalšie kliny sa používajú hlavne na použité lakte. BOCA bola tiež vyrobená, ak by mala byť šírka výrobku viac ako pôvodná canvase. Okrem toho by bočné vložky mohli byť priame aj vo forme lichobežníka.

Rukávy boli vyrobené pomerne dlhé (pred prvým phalanxom palca - na pánske košele) a úzke. Aby boli rukávy voľne pohybovať, v podpazušia bola šitá (prehltnutá, palcoming) - kus obdĺžnikovej tkaniny, zvyčajne červenej alebo modrej.

Horná časť košele bola dodatočne posilnená po prúde. Mohla by byť jednodielny alebo pozostávať z niekoľkých kusov zo seba. Pozadie je jemná alebo kosáčka (hrubá bielizeň alebo konope tkanina) na hrudi a na zadnej strane mužskej košele. Prey sa používa na silu: z tvrdej práce sa tkanina na ramenách uplynie z potu. "Tričko je spojka: Blokovaná na ramená ohromených," hovorili ľudia s vtipom.

Spona na tyči bola častejšie vykonaná na ľavej strane. To bolo nazývané výtok, pretože mal okuliarové brány z ľavej strany. Brána (nízka stojana) je upevnená alebo zviazaná tlačidlami alebo páskou. Spolu s rýchlosťou, tam boli košele so štrbinou brány uprostred. Biele košele boli najčastejšie s rovným strihom, ale výrobky z Motleyho by mohli byť šité s lomkom golierom alebo stojacimi.

Shubah-Spinning Topánky priame alebo tunika v regióne Vologda boli považované za každodenné. Často sa často nosí každodenné tričko bez brány, ktoré sa nazývali "Shabour" alebo "Goloshka". Tradičné pánske tričko bolo vždy vyrobené z prírodného bielizne alebo konope, ktoré bolo bláznivé manuálne. Šírka sa pohybovala od 35 do 45 cm. Biddy košele vo väčšine prípadov z domácnosti Kockované alebo pruhované plytké Motley, farby (audit) modrých a červených kvetov alebo bielených plátnov a takmer zdobený.

Pre slávnostné kľúče, materiál sa zlepšil: tenká bielizeň alebo dosť drahá kúpna štruktúra výrobnej výroby - Atlas, Sithioia, Satin a Kumach. Košele v očiach našich predkov mala magickú silu: obhajoval najzraniteľnejšie časti tela - krku, nôh, ruky. Preto slávnostné pánske topánky boli pokryté ornament-verným krkom, dno rukávov, lem košele. Sú to miesta tradičného ornamentu. Lastician by mohol byť aj farebný dekoratívny detail. Spolu s vzorovaným tkáčskym a výšivkou, vrkôčikom, flitrami, pózami, tlačidlami, korálkami, pásu Kumach boli široko používané. Pre bohatstvo šperkov sa mužská slávnostná košeľa niekedy nedávala k ženskej.

...

Podobné dokumenty

    Ľudový oblek ako jeden z najstarších a masívnych druhov ľudového dekoratívneho umenia. Tradičný odevný komplex je charakteristický pre konkrétnu oblasť. Tvarované kosáčky. Ruský-ukrajinský základ ženského kostýmu kozákov.

    Článok, pridaný 12/18/2009

    Pôvod vzniku národného kostýmu Don Cossacks, vplyv ruských a tureckých národov na neho. Špecificity Šaty - puzdrá z hľadiska domácej používania a estetickej hodnoty. Úloha kostým ľudu v štúdii tradičnej kultúry.

    abstraktné, pridané 04/25/2011

    Vlastnosti národného oblečenia obce. Analýza tradičného starého ľudového kostým Mordva, jeho histórie a dôležitá pre vzdelávanie a vysvetlenie historických javov v živote ľudí. Charakteristické vlastnosti kostým z obce Erzianok vonku.

    abstraktné, pridané 15.11.2012

    Národné predmety domácností národov Amurského regiónu. Typy vzorov, ktoré používajú majstrov na zdobenie oblečenia a jedál. Popis Rybársky rybárský oblek a oblek udegejského lovca. Nanai Dámske svadobné župan "Ske". Národných ornamentov.

    prezentácia, pridané 12/29/2011

    Zloženie vlákien na výrobu tkaniny v bronzovom veku. Farbenie alebo vlákna, rezané prvky. Použitie divadelnosti a kostýmu v aktivitách múzeí. Odporúčania na používanie žien kostýmom bronzovej éry na južných urals v triedach múzea.

    diplomová práca, pridané 06/21/2014

    Oboznámenie sa s históriou rozvoja starovekých ruských kostýmov Domorgalone obdobia a Moskva Rus. Zohľadnenie vlastností rezania obyčajného a slávnostného mužského a dámskeho oblečenia XVIII-XIX storočia. Štúdium charakteristických vlastností ruského národného kostýmu.

    kurz prednášok, pridané dňa 14.08.2010

    Pôvod, tvorba a vývoj japonského tradičného oblečenia. Technika a technológia výroby tkanív. Historické fázy vývoja estetických princípov japonského kostýmu; Tradície, obrady, utilitárske, duchovné a sociálne aspekty jeho formácie.

    prezentácia, pridané 04/27/2014

    Oblek ako najsvietený a originálny identifikátor štátnej príslušnosti. Spôsoby tvorby dekoratívnych a použitých adriesných Tatárov. Vlastnosti tvorby a farby tatárskych národných odevov, tradičné apartmánové šperky.

    abstraktné, pridané 10/20/2012

    Tvorba Karachai Ethnos v storočiach XIII-XIV. A jeho pristúpenie k Ruskej ríši. Národný, jazyk a náboženstvo ľudí, tradíciu stavebných obydlí. Ekonomická štruktúra, výživové a vlastnosti žien a mužského ľudového kostýmu.

    prezentácia, pridané 08.02.2011

    Zoznámenie sa s históriou vývoja a charakteristickými vlastnosťami Národného Bieloruského kostýmu. Charakteristické vlastnosti ženského a mužského národného kostým. Popis tradičnej hornej ženskej a mužskej oblečení, klobúky, topánky a doplnky.

Analýza vývojových trendov ruského oblečenia


UDC 687.1: 339.138

Analýza vývojových trendov ruského oblečenia

V.V. Bobrususheva, S.V. Solovyov
Článok analyzuje zmeny vo svete a domáce oblečenie trhu v priemere v priemere za posledné desaťročie, preskúmali hlavné trendy, ktoré majú významný vplyv na vytvorenie strategických marketingových aktivít domácich podnikov šitia v rastúcom trhu a posilnenie svetovej hospodárskej súťaže

V posledných desiatich rokoch sa situácia v ruskom trhu s odevmi prešla významnými zmenami. Uťahovanie konkurencie v odevnom priemysle, skutočná hrozba pre vznik nových účastníkov trhu, ročný nárast dovozu dovážaných výrobkov a slabá konkurencieschopnosť ruských podnikov v porovnaní so zahraničnými výrobcami odevov, ktorí nútia domáce podniky šitia, aby určili nové cesty podnikov .

V súčasných podmienkach, výber sľubných smerov pre rozvoj ruských podnikov vo veľkej miere závisí od včasného vykonávania vysoko kvalitnej marketingovej analýzy trhového prostredia, ktoré identifikujú hlavné trendy v rozvoji trhu s cieľom určiť faktory ovplyvňujúce vykonávanie marketingovej stratégie pre rozvoj podniku.

Dnes je ruský trh odev jedným z najdynamickejšie rozvíjajúcich sa ruských trhov. Od roku 1999 sa jeho objem zvýšil o 25-30% ročne, v závislosti od podmienok dodávok, segmentu trhu, ochranných známok, obchodného formátu a regiónu. Ide o významný kontrast na západoeurópskych odevných trhoch, kde miera rastu nepresahuje 5% ročne. V súčasnosti analytici všimnú spomalenie dynamiky rozvoja ruského trhu do 10% ročne a združovať ho s postupnou saturáciou. V budúcnosti podľa expertných odhadov sa dynamika rastu trhu spomalí a bude 8-10% ročne. Potenciálna kapacita ruského oblečenia trhu sa odhaduje na 23-25 \u200b\u200bmiliárd dolárov (z toho 4-5 miliárd dolárov za Moskvu) a ročný nárast je 20-30%.

Rast dopytu po odevov je predovšetkým v dôsledku stabilizácie ekonomiky krajiny, zvýšenie príjmov obyvateľstva a rozširovania riadkov strednej triedy (obr. 1), ktorý platí značnú pozornosť oblečeniu, výdavkom 15% rodinného rozpočtu. Objem sezóny v polovici sezóny odevného trhu zaberá väčšinu z celkového počtu a sumy: 12-13 miliárd $. Ročné zvýšenie tohto segmentu je 10-15%. To je dôvod, prečo väčšina ruských i zahraničných podnikov vyrábať a predávať výrobky zamerané na priemerný cenový segment.


Obr. jeden. Podiel cenových segmentov v obrate maloobchodného oblečenia


Vyskytla sa tvorba spotrebiteľského trhu, pričom zohľadní rastúci dopyt po výrobkoch zahraničných výrobcov, najmä v skupine výrobkov, ktoré sa nevyrábajú v Rusku. Zahraničné spoločnosti aktívne rozširujú svoju prítomnosť na domácom trhu s odevmi. Celkovo existuje približne 120 "lacných" západných sietí, obrat každého, podľa účastníkov trhu, je približne 80-100 miliónov dolárov ročne. Nedávno sa predaj tohto segmentu zvyšuje o 10-15% ročne a obrat lídrov na trhu je 30-40%. Market Experts sa zbiehajú na skutočnosť, že je stále ďaleko od nasýtenia. Preto výrobcovia, ktorí sa snažia zachytiť trh, aktívne využívajú systémy franšízy. Účastníci trhu uvádzajú, že v Moskve väčšina občanov sa už rozhodne rozhodla v prospech dovozu. Dôvody majú byť vo vysokej kvalite tovaru v širokej škále výrobkov, na konci módnych trendov, v sláve a "propagácii" ochranných známok. Každý rok sa trhový podiel zahraničných výrobcov na ruskom trhu zvyšuje o 4-5%.

Dôvody aktívneho záujmu zahraničných výrobcov oblečenia na ruský trh sú v prvom rade zvýšenie kúpnej sily obyvateľstva, vysokými sadzbami maloobchodnej činnosti, prípravu Ruska na vstup do WTO.

Asi 85% stredných a vyšších cenových segmentov sa dodávajú do Ruska z krajín Európskej únie: Taliansko, Veľká Británia, Nemecko, Francúzsko. V dolnom cenovom segmente, Čína, Turecko a Poľsko sú stále najväčší dovozcovia (obr. 2).

Obr. 2. Distribúcia importované

a ruské orientovateľné oblečenie

na stredných a najobľúbenejších cenových segmentoch

Čínske dovozné oblečenie by sa malo venovať osobitnú pozornosť pri štúdiu trendov vo vývoji trhu odevov, pretože Čína je skutočným súperom nielen pre ruštinu, ale aj pre väčšinu európskych odevných výrobcov. V súčasnosti je v Číne viac ako 110 tisíc veľkých šijacích podnikov a podiel vývozu vo výrobe oblečenia je asi 50%.

Dôvody takéhoto intenzívneho rozvoja šicich priemyslu v Číne sú v prvom rade nízke náklady na prácu, vlastnú vlastnú produkciu bavlny - hlavný materiál na výrobu oblečenia, ako aj významnú podporu pre štát, pozostávajúci z úverov na získavanie zariadení a materiálov. Mnoho známych európskych, amerických a dokonca aj ruských šitých podnikov prevádzajú svoju výrobu do Číny, čo výrazne znižuje náklady na svoje výrobky a priamo ovplyvňuje zvýšenie revolúcie čínskeho odevného priemyslu. Takýto aktívny prenos výroby do ázijských krajín je vysvetlený tým, že umožňuje spoločnostiam dodržiavať tri podmienky potrebné na prácu na trhu (najmä na jeho priemerný a masový segment): rozsah zberu, vysoká mobilita výroby, ktorá je potrebné na okamžité zavedenie často nahradených trendov trendov a nízke náklady.

Ak boli skoršie, čínski výrobcovia boli predávané, spravidla nízko kvalitné segmentovo orientované produkty, dnes sa stali aktívnejšími pri zvládaní priemerného cenového segmentu, ktoré ponúkajú kvalitné veci za nižšie ceny v porovnaní s cenami ruských a európskych výrobcov pre túto cieľovú skupinu.

Z Číny do Ruska každoročne prichádza výroba ľahkého priemyslu o 10 miliárd dolárov,
Z toho 7,5 miliardy dolárov spadá na nelegálne dovozy, ktoré tiež nemôžu ovplyvniť úroveň hospodárskej súťaže v ruskom šijačnom trhu.

V poslednej dobe bola zvýšená konkurencia medzi západnými a ruskými výrobcami obzvlášť významne hmatateľná. Špecialisti zaznamenali zintenzívnenie ruských výrobcov, ktoré začali zvládnuť priemerný cenový segment predtým obsadený dovážanými výrobkami. Podľa odborníkov dnes ruské značky zaberajú o niečo viac ako tretinu hotového oblečenia. Počet domácich účastníkov trhu začali vyrábať výrobky, pomerne porovnateľné v kvalite a požiadavkách na módu s zahraničnými pečiatkami, aktívne využívajúci západné marketingové stratégie na propagáciu. Skutočnosť, že niektorí z nich opustili spoločnú stratégiu na označenie svojich výrobkov pod značkou so zahraničným menom a uprednostňovanými ochrannými známkami s ruskou históriou, ako napríklad "Bolshevik", preferované ochranné známky so zahraničným titulom.

Pokiaľ ide o preferencie kupujúcich v predajných miestach, najdôležitejším formátom v ruskom trhu s odevmi zostáva otázky. Stále existuje veľký počet prívržencov takejto formy obchodovania, ktoré už nemajú bývalú cenovú výhodu. Kupujúci navštevujú tieto miesta skôr "v zvyku", ktoré majú stereotypné myslenie, že "trhy sú lacné, a obchody sú vždy drahé." Avšak, väčšina spotrebiteľov lojálnych trhoch má negatívny postoj k obchodoch v dôsledku kvalitného servisu: Títo kupujúci nie sú zvyknutí na neustálu prítomnosť "nepríjemných" konzultantov, ktorí sledujú každý ich pohyb. Ale podľa odborníkov, v najbližších rokoch, podiel otvorených trhoch bude postupne klesať a súčasťou civilizovaného maloobchodu - rast. Podľa IR Finnanamu v Rusku v súčasnosti pôsobí viac ako 3 tisíc pracovníkov a zmiešaných trhov s kumulatívnym obratom približne 12 miliárd USD. Zároveň sa počet trhov zníži o približne 5% ročne a kumulatívny obrat klesá o 15%. To tiež prispeje k rastu príjmov obyvateľstva a zvýšenie dopytu po odevi priemerného cenového segmentu. Štúdie posledných rokov ukázali, že v Moskve sa podiel potenciálnych kupujúcich získavací odev na otvorených trhoch znížil na 15%. V regiónoch je toto percento stále vysoké, ale existuje aj tendencia znížiť ju.

Zároveň je zaznamenaný aktívny rozvoj regionálnych trhov . Na trhu s odevmi, mnoho spoločností, ktoré boli predtým angažovaní výhradne vo veľkoobchode a distribúcii, aktívne otvorené obchody s Monobrandom, v hlavných mestách - vlastné, vo väčšej miere pre reklamné obchodné koncepty, v regiónoch - na franchisingových podmienkach. Nedávno sa rast odevného trhu v hlavných mestách spomalil, dynamika ako celok určuje regióny. Zahraničné značky oblečenia, ktorých hlavní spotrebitelia sú stále Muscovites a Petersburgers, sa začali presťahovať do ruských regiónov. V prvom rade je to kvôli zvýšeniu počtu prívržencov špecifických značiek, túžba ľudí vyniknúť, vytvoriť si vlastný obraz, ukáže ich príslušnosť do konkrétnej vrstvy spoločnosti. Jednoducho možno povedať, že dnešný módny trh môže byť charakterizovaný koncepciou nie trhovej súťaže, ale trhového trhu so značkou.

Ďalší globálny trend, ktorý postupne prichádza do Ruska, sa stal tzv. Rýchlym spôsobom módy (rýchla móda). Tento obchodný model je zameraný na rýchle otočenie oblečenia v malých šaržiach a zníženie predaja za zľavu. Ročný rast tohto smeru v priemere je 15-17%. V Rusku je rýchly móda stále v plienkach. To, čo sa tempo začne rozvíjať, bude dôležitý najmä po roku 2008, keď EÚ úplne zruší dovozné kvóty a topánky z Číny. Európska komisia už ponúka vytvorenie voľného obchodného priestoru pre oblečenie a obuv zo 41 štátov, ktoré budú zahŕňať nielen 25 krajín EÚ, ale aj štáty, ako je Turecko, Tunisko, Libanon, Ukrajina, ako aj Rusko.

Všetky predajcovia odevov dnes sa domnievajú, že koncepcia "obchodu ako značky" vyhrá predaja. Avšak, teraz, av blízkej budúcnosti, aby výrobca aktívne predával predaj, stane sa malým vytváraním a propagáciou značky, musíte vytvoriť svoj vlastný rozsiahly reťazec obchodov, kde bude len oblečenie určitej značky predávať.

Pokiaľ ide o výrobu odevov, v súčasnosti v Rusku je približne 900 veľkých šitých podnikov
74% všetkých šijacích výrobkov, zvyšných 26% objemu produkuje malé podniky, ktorých počet ročne sa zvyšuje.

Podľa vedúceho továrne WI-ART-OREL, v odevnom priemysle, malé podniky má viac mobility a flexibility v porovnaní s "zraniteľnými obrimi sovietskeho textilného a odevného priemyslu." Malý podnik je vždy ľahšie upravovať požiadavky trhu, ale preto je potrebné cítiť veľmi dobré, čo vyžaduje masový spotrebiteľ a jasne prideľuje segment trhu, ku ktorému bude podnik fungovať.

Napriek mnohým výhodám, malé podnikanie v odevnom priemysle tiež trpí posilnením pozícií na ruskom trhu zahraničných výrobcov oblečenia, dopyt po výrobkoch, ktorých sa neustále zvyšuje.

Posilnenie činnosti na ruskom trhu odevov zahraničných hráčov, rozšírenie západných sietí do regiónov spôsobiť, že ruskí výrobcovia prijmú protiopatrenia. Zdá sa najmä konsolidácia ruských účastníkov na trhu hotových odevov. Je možné vytvoriť neziskovú štruktúru zameranú na riešenie spoločných úloh pre priemysel: koordináciu a lobovanie v štátnych orgánoch potrebných zmien a doplnení právnych predpisov, ako aj pre kolektívne riadenie a riešenie viacerých problémov súvisiacich s dovoznými / vývoznými politikami, \\ t Ceny, zdaňovanie, hospodárska súťaž a niekoľko otázok o rozvoji stratégie domácich značiek.

Stále relevantný problém pre ruských odevných výrobcov sa stáva výberom správneho smeru rozvoja a určenia optimálnej marketingovej stratégie podniku. Stratégie zamerané len na zlepšenie výroby už nie sú účinné. Nedávno bola hlavnou konkurenčnou výhodou vedúcich predstaviteľov domáceho odevného priemyslu úspešnou hodnotou za peniaze - cena bola výrazne nižšia ako v rámci európskych šitých spoločností a kvalita priaznivo rozlišovalo ruské oblečenie z ázijských výrobkov. Ale dnes úspešný pomer "kvality ceny" už nezaručuje úspech. Kupujúci je pripravený kúpiť nielen dobrú kvalitu za prijateľnú cenu. Dnes potrebuje kúpiť produkt, ktorý logicky zapadá do sociálneho systému kupujúceho. Oblečenie musí mať zodpovedajúcu úroveň stavu, musí vytvoriť obrázok, ktorý je blízko kupujúcemu. To sa dosahuje aktívou podporou značky.

Ruské spoločnosti, s vzácnymi výnimkami, sú veľmi obmedzené v reklamy a marketingu, ktoré ich dávajú do nerovnakej pozície so zahraničnými hráčmi. Toto vyhlásenie platí pre masové a priemerné trhové segmenty. Dnes vyhrá ten, ktorý dodáva nové zbierky v maloobchode čo najrýchlejšie. Pre ruských výrobcov je ťažké konkurovať zahraničným účastníkom, ktorí z momentu vytvárania náčrtu pre priemyselnú stranu, trvá len 2-3 týždne. Túžba prispôsobiť sa na trhu však postupne vedie k zmenám v strategickom plánovaní ruských spoločností.

Analýza súčasnej situácie na ruskom trhu s odevmi teda možno rozlíšiť tieto hlavné trendy:

Zvýšenie priemerného cenového segmentu ruského oblečenia;

Rýchly rozvoj regionálnych trhov odevov, ktoré okamžite reagujú predovšetkým zahraničným výrobcom oblečenia;

Zníženie popularity odevných trhov a vzniku nového segmentu kupujúcich, "odchod" z trhov a otvorenie prístupného oblečenia pre seba;

Prognóza rastu spotrebiteľov pre značkové oblečenie;

Vplyv nového smeru oblečenia pre ruský trh - rýchly móda;

Ročný nárast počtu malých podnikov vyrábajúcich oblečenie, ako dôkaz o úspechu tejto formy vykonávania šitia.

BIBLIOGRAFIA


  1. Zhukov yu.v. Výsledky práce ľahkého priemyslu v prvej polovici roka 2007 / ju. V. Zhukov // Šijací priemysel. - 2007. - № 5.

  2. Asadchaya T. s nádejou o oblečení / T. ASADCHAI // Expert Siberia. - 2004. - № 14.

  3. MAJA A.L. Moderné trendy vo vývoji Ruského oblečenia Market / A. L. MAJA // LIGHT PURIPHER TRHUMENT. - 2007. - № 49.

  4. Oficiálna webová stránka reklamy a publikovanie korporácie "Atlant Media" [Elektronický zdroj]. - Prístupový režim: http://www.atlant.ru.

  5. Elektronický legil: Business Portal Light, textilný a módny priemysel, sektorový referenčný a vyhľadávač [elektronický zdroj]. - Prístupový režim: http://www.elegprom.ru.

V.V. Bobrususheva, S.V. Solovyeva.

Analýza tendencie Rozvoj ruského trhu

Vilkina Elvira EVDOKIMOVNA, HEAMEMETOVA NURURARA GMEROVNA Do. Er N., Associate of ministerstvo priemyselného obchodu a marketingu Kazanskej Štátnej technickej univerzity. A.N. Tupolev

Trh športového oblečenia a obuvi v Rusku bol nedávno uznaný ako jeden z najdynamicky rozvíjajúcich sa trhov a Kazaň nie je výnimkou. Kľúčové otázky, ktoré vyžadujú riešenia počas činností maloobchodného obchodného podniku, sú ceny, sortiment, reklama, konkurenčná politika podniku. S komplexným zvážením týchto parametrov obchodného podniku maloobchodného obchodu je možné identifikovať silné a slabé stránky spoločnosti a na základe analýzy vykonanej na rozvoj návrhov na zlepšenie špecifických parametrov činností spoločnosti. Správne rozhodnutie týchto otázok zabezpečí úspech obchodného podniku a prispeje k príťažlivosti spotrebiteľov. Treba poznamenať, že všetky vyššie uvedené parametre sú úzko spojené s navzájom a, samozrejme, zmena v jednom z nich bude znamenať zmenu v druhom.

Účelom štúdie je identifikovať vzťah týchto faktorov, ako aj stupeň vplyvu každého z nich na tvorbu úrovne dopytu spotrebiteľov. Predmet štúdie si vybral spoločnosť "športový svet". V rámci tejto štúdie bolo zasahovaných 2 351 respondentov.

Spoločnosť LLC "Športový svet" bol vytvorený dňa 04/14/1997. Reťazec obchodov LLC "Sports World" predáva športové a módne oblečenie, ako aj športové vybavenie so zameraním na maloobchod, ktorý sa zameriava na širší rozsah spotrebiteľov. V súčasnosti je športový svet firmy zastúpený tromi obchodmi, ktoré sa nachádzajú v mestách Kazaja, Nizhnekamsk, Almetyvsk.

Obchod je MultiBeren-DOV, než a ospravedlňuje jeho názov. Obsahuje predovšetkým výrobky troch výrobcov vo svete športového oblečenia, ako je Nike, Reebok, Adidas. Okrem toho v každom obchode "športový svet" dostanú svoje vlastné oddelenie. Všetci ostatní výrobcovia sú tiež umiestnené oddelene od seba, aj keď v menších množstvách a hlavne na rôznych regáloch. Takéto zobrazenie tovaru umožňuje spotrebiteľovi navigovať spotrebiteľovi, bez času nakladanie s časom pri hľadaní vecí určitej spoločnosti. Výhodou takéhoto výpočtu tovaru je tiež skutočnosťou, že spotrebiteľ môže okamžite určiť možnosť získavať plné vybavenie jednej spoločnosti, ktorá mu umožní vytvoriť módny a štýlový obraz s minimálnymi časovými nákladmi.

Koncepcia "kvalitatívneho" rozsahu pod študijnou štúdiou "športový svet" v tejto štúdii sa vykonáva prostredníctvom porovnania parametrov charakterizujúcich rozsah, s parametrami najprísnejšieho konkurentov spoločnosti, obchodov Sportmaster.

Politika sortimentu maloobchodného obchodu podniku LLC "Sports Svet" je jedným z kľúčových faktorov pre vytvorenie dopytu spotrebiteľov, ako aj jeho konkurencieschopnosť.

V štúdii MULTIMAGAZINE predstavuje 28 značiek produkujúcich oblečenie a 11 značiek produkujúcich športové topánky. Rovnaký obraz v sieti obchodov "Sportmaster" vyzerá inak. Tak, v "Sportmaster" Existuje 47 značiek oblečenia a 23 značiek topánok, ktoré sú celkom takmer dvojnásobné rovnakého počtu výrobcov predstavených v "športovom svete". To znamená obmedzený rozsah ukladania "športového sveta" v porovnaní s jeho hlavným konkurentom. Ale vyvodiť závery len na základe značiek prezentovaných v obchodoch, považujeme za opodstatnené. Z tohto dôvodu zvážte celkové množstvo tovaru v každej z obchodov, ako aj počet typov a odrôd tovaru pre kompletnejší a primeraný obraz. Značky, ktoré predstavujú doplnky, vybavenie, športové vybavenie, sprievodné materiály, rôzne druhy vybavenia, ľanové ponožky a iné produkty, tiež majú dôležitý význam vo svete športu a rekreácie, neboli zvážené.

Produkty spoločností Nike, Reebok, Adidas má dlho dobylý úcty, dôveru a lásku spotrebiteľov. A nie je prekvapujúce, že podľa výskumu, tieto značky sú najobľúbenejšie medzi opýtanými respondentmi. Napríklad ADIDAS sú výhodné o 38% obyvateľov Tatarstanskej republiky. Na druhom mieste v popularite príde Reebok, 27% respondentov dal svoje hlasy. V treťom mieste - Nike, 13% respondentov je pripravených kúpiť oblečenie a topánky tohto výrobcu športového oblečenia a topánok.

Títo traja výrobcovia teda užívajú viac ako tri štvrtiny trhu športového tovaru Tatarstanskej republiky, a to 78% celkového podielu na trhu. Takže, ak hovoríme o sortimente športového oblečenia a topánok v sieti multimanazínov "športový svet" a obchodov Sportmaster, potom pre úspešné obchodovanie oboch spoločností je potrebné, aby väčšina tovaru v obchodnej miestnosti presne obsadila tieto tri Známe značky. Čo sa deje v skutočnosti?

Ako možno vidieť z obrázkov 1, 2, situácia v multimanazín "športový svet" sa nelíši od politiky sortimentu Sportmaster, ak hovoríme o popredných štyroch výrobcov.

Obr. jeden. Distribúcia značiek v sortimente obchodu "Sportmaster"

Obr. 2. Distribúcia značiek v sortimente obchodu "športový svet"

Štúdie ukázali, že na najobľúbenejšej a staršej spoločnosti vo svete športových odevov a obuvi Adidas je percento 22,65% z celkového počtu tovarov a 18,80% z celkového množstva výrobkov (tabuľka).

Tabuľka. Úrokový pomer značiek v obchode "športový svet"

A to nie je popredné miesto, ale len druhá v politike sortimentu spoločnosti. Prvé miesto je obsadené Nike - 24,26 a 25,07% z celkovej sumy prezentovaného tovaru a na celkovom množstve výrobkov. Pokiaľ ide o tretie a štvrté značky, menovite Reebok a Puma, potom nemajú rozdiel od konkurentov.

Všetky štyri základné značky sa vzťahujú na kategóriu tovaru s priemerom alebo nad priemernou cenovou úrovňou. Pokiaľ ide o zostávajúcu tretinu výrobcov prezentovaných v oboch predajniach, obraz je radikálne odlišný. V multimanaginínovi "športový svet" v zostatkovom podiele rozsahu, značky prevládajú, ako aj predchádzajúci lídri súvisiace s priemerom a nad priemerným cenovým segmentom športového oblečenia a obuvi. A opäť dôležitá časť má rôzne výrobcov. Takže v "športovom svete" sú takmer dvakrát menej ako v obchodoch Sportmaster.

Pokiaľ ide o obchod "Sportmaster", väčšina značiek prezentovaných v zostávajúcej tretej krajine patrí k cenovej hladine pod priemerom alebo hospodárstvom, vďaka ktorej široká skupina športových odevov a topánok, týkajúcich sa rôznych sociálnych a materiálových úrovní. Táto skupina je prakticky prezentovaná v multimanazín "športový svet", ktorý vedie k odlevu kupujúcich konkurentovi, pretože v modernej situácii z množstva tovaru, každá osoba chce mať na výber, dokonca aj s minimálnou úrovňou platby konkrétneho nákupu.

Analýzou sortimentu politiky obchodov a porovnávania výsledkov s výsledkami štúdie je potrebné poznamenať, že najobľúbenejší produkt medzi respondentmi - tenisky / obuv, 55,1% z celkového počtu hlasov respondentov. Na druhom mieste sú šortky / nohavice, táto kategória respondentov tovaru dal celkovú hmotnosť 13,1% svojich hlasov. Tretie miesto trvá (dole bunda / bunda) - 10%. Ďalšie uskutočnenia navrhované samotnými sú tracksuit (5,6%) a tričká / tričká (6,3%). Tieto údaje boli získané na základe odpovedí respondentov na otázku nákupov ich za rok.

Na základe informácií získaných počas štúdie sa zistilo, že portrét moderného spotrebiteľa športového oblečenia a obuvi sa vyznačuje nasledujúcimi parametrami: to sú muži (41,8%) a ženy (58,2%) vo veku 18 až 39 rokov (74%) , 5%), s dostatočným až 30 000 rubľov (79%) mesačne na osobu, ktorý nie je ženatý (59%).

Krde činnosti potenciálneho kupujúceho športového tovaru je nasledovná:

  • stredný servisný pracovník - 33,2%;
  • individuálnych podnikateľov, majiteľov podnikov - 18,4%;
  • manažéri (kontrolné prístroje) - 13,8%.

Pre najväčší počet respondentov sú športové oblečenie a topánky pohodlie (42%) a potreba športu (32%).

Na základe vyššie uvedeného sa môže predpokladať, že hlavná spotrebiteľ na tomto trhu ako hlavná motivácia pri nákupe športového oblečenia a topánok využíva túžbu po kráse a príťažlivosti jeho vzhľadu, a preto zmena sociálneho postavenia.

Počas štúdie bolo zistené, že väčšina respondentov získava športový tovar raz ročne (41%), 25% počtu respondentov kúpiť športové oblečenie a topánky dvakrát ročne a len 13% to robí raz štvrtinu. Tento trend je vysvetlený tým, že nákup tohto tovaru nevyskytuje pre profesionálne športy, ale skôr udržiavať fyzickú formu, tj pre triedy v gymnázii, nie viac ako trikrát týždenne počas dvoch hodín, alebo ako jednoduché oblečenie / topánky. Na základe toho sa životnosť športového oblečenia a obuvi líši v priebehu roka - jedna a pol. Počas toho istého obdobia zostáva nadobudnutý model relevantný a módny.

Počet respondentov, ktorí si kupujú údaje o tovare menej ako raz ročne, je 17%.

Za posledné dva roky v Tatarstanskej republike sa otvorí veľký počet obchodných komplexov nachádzajúcich sa v blízkosti domu, vrátane obrovského množstva rôznych obchodov. Takéto združenie rôznych druhov tovaru na jednom mieste výrazne uľahčuje nákupný proces. Vzhľadom k tomu, väčšina spotrebiteľov vykonáva veľké nákupy (pre veľké množstvo) jeden alebo dvakrát mesačne, ktorý je spojený s harmonogramom pri prijímaní hotovosti pri práci, je vhodné nakupovať rôzne druhy tovaru v jednej ceste do obchodu (produkty, domácnosť Chemikálie, oblečenie, obuv a atď.). Výsledky štúdie potvrdzujú - 74% respondentov uprednostňuje kúpiť športové oblečenie a obuv v športových oddeleniach nákupných centier a len 13% respondentov to robí v značkových samostatných obchodoch.

Treba tiež venovať pozornosť preferenciám spotrebiteľov v porovnaní s populárnymi športovými značkami. Najobľúbenejšia značka, podľa názoru respondentov, bola už poznamenaná, je Adidas (38%), potom nasleduje Reebok (2 7%), potom Nike (13%), Columbia (9%) a PUMA (5%) ).

Toto percento je vysvetlené najmä cenovým faktorom. Vzhľadom k tomu, Puma je jednou z najdrahších značiek medzi najobľúbenejšími, spotrebiteľmi preferuje kúpiť cenovo dostupnejšie a rovnako kvalitné výrobky iných značiek. Popularita značky Adidas, na druhej strane, je vysvetlená tým, že táto značka športového oblečenia a obuvi bola intenzívne umiestnená na trhu Ruskej federácie v 90. rokoch, ktorá viedla spotrebiteľov na lásku ľudí a absolútnu dôveru v tejto značke a tento deň.

Faktory, ktoré definujú nákup kúpnia tohto alebo tento produkt, okrem ceny, sú kvalita, dizajn a preferencia značky. Najdôležitejšie faktory, ktoré určujú výber spotrebiteľa, sú cenu a kvalita tovaru. Zvážte tak 26 a 25% respondentov respondentov. Potom nasleduje vonkajšiu atraktívnosť tovaru, t.j. dizajn, tento faktor sa nazýval najdôležitejším 22% respondentov. 13,5% zisťovaných zákazníkov bolo vybraných na značku ako určujúci faktor.

Najatraktívnejším pre spotrebiteľov je rôzne marketingové opatrenia spojené so znížením cien pre konkrétny tovar. Najobľúbenejšou akciou na základe štúdie je zľavou, s tým súhlasím 48% respondentov. Zľavové karty sú menej populárne. Takáto forma stimulácie sa zaujíma o 31% respondentov respondentov. Tí, ktorí chcú získať dva tovary za cenu len 13%.

Štúdia umožnila vyčleniť štyri segmenty kupujúcich: od kupujúcich s malými nákupmi (od 1 do 3 tisíc rubľov) pre kupujúcich s veľkými nákupmi (viac ako 10 tisíc rubľov) pre jednu návštevu v obchode.

Hlavnou úlohou veľkých a veľkých kupujúcich je, že spoločne prinášajú zo 65 na 70% príjmov obchodu. Zároveň je počet týchto ľudí malý. V našom prípade je toto číslo 35,6% kupujúcich, t.j. jedna tretina kupujúcich prináša dve tretiny príjmov.

Ak zadáte počet kupujúcich všetkých štyroch kategórií, potom sa zobrazí nasledujúci obrázok:

  1. kupujúci s malými nákupmi - 1-3 tisíc rubľov - suma na 24,8% z celkového počtu kupujúcich. Sú podľa štúdie, prinesiete obchod iba 10% z celkového zisku;
  2. kupujúci so strednými nákupmi - 3-5 tisíc rubľov - predstavuje 36,2% z celkového počtu kupujúcich. Podľa štúdie priniesli 25% sklad z celkových príjmov;
  3. kupujúci s veľkým nákupom - 5-10 tisíc rubľov - predstavuje 22,5% z celkového počtu kupujúcich. Podľa štúdie prinášajú obchod 40% z celkových príjmov;
  4. kupujúci s veľkým nákupom - viac ako 10 tisíc rubľov - predstavuje 13,1% z celkového počtu kupujúcich. Podľa štúdie prinášajú 25% sklad z celkových príjmov.

Z vyššie uvedeného vyplýva, že obchod je najvýraznejší na prilákanie spotrebiteľov s vysokou úrovňou príjmov, ktoré si môžu dovoliť kúpiť pre veľké sumy ako kategória spotrebiteľov s priemerným zárobkom.

Bolo tiež zaujímavé povedať, že čím dlhšie je spotrebiteľ v obchode, tým viac jeho spotrebiteľského koša sa stáva. Tak, podľa štúdie, nákup, spáchaný za 20 minút v obchodnej hale, sa pohybuje od 1 do 3 tisíc rubľov a kontrola 30 minút sa už pohybuje do kategórie stredných nákupov, tj od 3 do 5 tisíc rubľov . Táto zásada sa vzťahuje na zostávajúce kategórie nákupov.

Stojí tiež za zmienku, že čas pobytu osoby v obchode priamo závisí od oblasti obchodnej miestnosti a na číslo a kvalita informácií zverejnených v obchode Store. Kupujúci vynakladá 25 minút v obchodnej hale, zatiaľ čo 70% kupujúcich starostlivo študovať informácie v obchode, a 40% kúpiť tovar tým, že sa o ňom učí v obchode.

Maloobchodný podnik musí byť systematizovaný a zlepšený s dizajnom a komunikáciou v rámci časopisu.

To pomôže:

  • zvýšiť čas kupujúceho v obchode, a tým zvýšiť kontrolu;
  • priblížte povedomie kupujúceho o tovare v obchode, a tým zvýšiť veľkosť svojho koša.

Treba poznamenať, že množstvo nákupu a podľa zisku podniku závisí nielen na námestí výstuže, trvanie pobytu kupujúceho v obchode, vlastnosti vnútorného dizajnu obchodnej miestnosti , ale do značnej miery na úrovni pripravenosti servisného personálu.

Kapitola 2. Marketing Research

Väčšina výskumníkov sa domnieva, že marketing je proces. Začína so štúdiou segmentu cieľového trhu, pre ktorý spoločnosť bude pracovať. Obchodníci určujú potenciálny dopyt a jej veľkosť (trhová kapacita), to znamená, že odhalia kupujúcich, ktorých potreby nie sú dostatočne splnené alebo implicitné záujem o určitý tovar alebo služby. Trhová segmentácia a výber týchto častí, ktoré spoločnosť môže slúžiť v najlepšom spôsobe. Plánuje vytvárať a priniesť výrobky pre spotrebiteľa, ako aj stratégiu marketingového mixu pre vplyv na dopyt prostredníctvom tovaru, ceny, distribučných kanálov a metódami propagácie produktov. Vytvorte systém marketingového auditu, ktorý vám umožní zhodnotiť výsledky vykonávaných činností a stupňa ich vplyvu na spotrebiteľov.

Marketingový výskum je formou podnikateľského výskumu a smerovaniu aplikovanej sociológie, ktorá sa zameriava na pochopenie správania, túžob a preferencie spotrebiteľov, konkurentov a trhov na trhu diktované na trhu. Toto je výskumná činnosť, ktorá poskytuje marketingové potreby, t.j. Systém zberu, spracovania, analýzy a predpovedania údajov potrebných pre určité marketingové činnosti. V prísnom zmysle je marketingový výskum akákoľvek výskumná činnosť, ktorá zabezpečuje potreby marketingu. To znamená, že marketingová štúdia zahŕňa zber a analýzu údajov, ktoré sú potrebné na marketingové činnosti. Marketingový výskum je začiatkom a logickým uzavretím akéhokoľvek cyklu marketingovej činnosti spoločnosti. Marketingový výskum je potrebný na zníženie neistoty, ktorá vždy sprevádza prijatie marketingových riešení.

Marketingový výskum môže poskytnúť informácie o mnohých aspektoch spojených s trhom. Marketingový výskum a prieskum trhu by sa však nemal zamieňať. Marketingový výskum je všeobecnejšou koncepciou, ktorá zahŕňa výskum trhu, výskum spotrebiteľov, výskum konkurentov a tak ďalej.

Účelom práce je rozvoj zručností teoretického a experimentálneho výskumu, hodnotenia a prognózovania trhových podmienok.

Výskumné úlohy:

Analyzujte ruské oblečenie a trhový trh;

Určiť cenový segment zberu;

Určiť vekovú skupinu;

Cieľom štúdie je trh s mládežníckym oblečením pre strediská, menovite plavky.


V súčasnosti je ruský trh odev charakterizovaný ako nenasýtený a relatívne škodlivý, ktorý priťahuje investorov nielen z tohto odvetvia, ale aj z zásadných obchodných oblastí. Podľa výskumu espierovej skupiny, v prvom štvrťroku 2012, obrat na trhu odevy predstavoval 10,8 miliardy eur, čo je o 57% viac ako v rovnakom období roku 2011. Na konci roka však neexistuje významný rast na očakávanie: trh odevného odevov je už blízko sýtosti. Výnimkou je len detský segment.


V roku 2011 vzrástol trh s odevmi v Rusku o 5%, do výšky 36 miliárd eur. Prehráč hráčov, značky masového segmentu rástli rýchlejšie ako všetky: napríklad Zara - o 20%, H & M - o 24%

V nadchádzajúcich rokoch bude zachovaný trend rastu predaja. A podľa analytikov, v roku 2015 sa predaj zvýši na 1290,600 000 kusov. Medzi dovozcami oblečenia, Čína je najprv zaradená. Na druhom mieste je Turecko. Podiely iných krajín sa pohybujú od 3% (fyzické podmienky) na 7% celkového dovozu (v menovej).

Podiel ruských výrobcov na celkovom objeme oblečenia je asi 13%. Výroba odevov a iných textilných výrobkov v ČĽR o 20-30% lacnejšie ako v Ruskej federácii. Dôvod nízkych nákladov práce. To vysvetľuje vysoký dopyt po lacnom čínskom tovare v Rusku. Ruské oblečenie je takmer úplne implementované na domácom trhu. Vývoz oblečenia je prakticky neprítomný kvôli tomu, že naše výrobky sú oveľa drahšie ako zahraničné analógy.

Z 30 najväčších ruských značiek (s obratom 150-180 miliárd rubľov) v Rusku, len 2. Všetko ostatné je z Číny. Cena odevu vyrobeného v Rusku najmenej o 25% vyššia ako pridelená z ČĽR. Okrem toho, podľa odborníka, je stále v prípade, že je šité z lacného, \u200b\u200b"vľavo" tkanina. V prípade legitímnej výroby je rozdiel stovky percent.

Podľa odborníkov Ruský kupujúci sa niekedy ani nepozeruje na svojich výrobcov odevov. Sú na vine za seba. Ruské spoločnosti neplatia dostatočnú pozornosť na rozsah, neviem, ako okamžite vyvinúť niekoľko pokynov, pokúste sa prijať jeden pomerne úzky segment. Sľubujeme, že by sme mali vstúpiť na trh so širokým a zaujímavým zbierkam. Zostávajú aj často výrobcovia za módnymi trendmi a pokynmi. A v dôsledku zberu sa ukázali byť morálne zastarané, pretože mnohí spotrebitelia majú záujem o módne veci, a nie z minulej sezóny. Stojí za zmienku, že cudzie značky odevov, ktorých hlavní spotrebitelia, ktorých sú Moskovcov a Petersburgery, začali preniknúť do ruských regiónov. Hlavnou stratégiou západných výrobcov je prudký pokrok v hĺbke našej krajiny.

Podľa prieskumu trhu, segment žien odev trvá približne 55% z celkového trhu s menovými podmienkami. Segment mužských oblečení predstavuje 30% trhu a detské oblečenie je 15% v štruktúre trhu (podľa spotrebiteľských účelov).

Podľa štúdií, asi 89% spotrebiteľov uprednostňuje kúpu strednej cenovej hladiny oblečenia. Asi 7% - ekonomická trieda, 4% kúpiť luxusné oblečenie prepa-a-port.

Najobľúbenejšie nákupné miesta sú sieťové obchody (78%), rezbárske obchody (41%), kryté trhy (35%) a butiky (31%).
Pokiaľ ide o faktory získavania oblečenia - tu preferencie boli distribuované takto:

· 40% respondentov kúpiť oblečenie podľa potreby

· 27% kúpiť oblečenie v období zásob a predaja

· 25% kúpiť oblečenie pre sezónu

· 8% Sledujte módu a kúpiť nové položky.

Trieda "Premium" trieda pre obyvateľov chudobných krajín je znakom sociálneho postavenia ako šperky a hodinárstva. 54% Rusov hovorí, že si chcú kúpiť prestížne značky produkty. Pre porovnanie, v Brazílii je podiel takýchto modelov 58%. Najväčší počet prívržencov prestížnych značiek patrí medzi obyvateľov Indie (80% obyvateľstva). Podivne, najmenej zo všetkých fanúšikov prestížneho žijú vo Francúzsku (25% obyvateľstva).

Najobľúbenejšie miesto nákupu oblečenia (a obuvi) Rusi sa považujú za trh s výbojom (45% respondentov), \u200b\u200bale zároveň 58% kupujúcich na trhoch - obyvatelia vidieka.

Hlavné mestá sú lídrom vo vývoji moderných obchodných formátov. V mestách - milión maľuje väčšina ľudí kúpiť oblečenie v nákupných centrách. Faktory výberu odevov: 48% - Cena, 20% - Comfort a pohodlie, 12% - Design odevov.

Podľa odborníkov, v roku 2012, Ruská federácia bude mať 9. miesto v rebríčku najdôležitejších medzinárodných trhov v oblasti oblečenia obchodu. Zároveň bude objem trhu 38 miliárd eur. K dnešnému dňu, v rebríčku medzinárodných trhov, Rusko radí 9. po Kanade. Podľa prognóz, najväčšie šance na zakorenené na ruskom trhu pre siete predajné, vysoko kvalitné, lacné oblečenie.

Odborníci sa domnievajú, že ruský trh bude rásť dvakrát rýchly ako európsky. Najväčšie perspektívy na trhu s odevmi pre deti. Zároveň je segment ženského módny segment veľmi blízko nasýtenia. Vyhliadky na ruskom trhu Existujú aj drahé značky (Moskva a Petersburg).