จะสร้างโฆษณาใน Yandex.Direct เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้สำหรับคำค้นหาได้อย่างไร คุณสามารถ "ประทับตรา" โฆษณาที่ไม่ซ้ำสำหรับคำหลักแต่ละคำได้ หรือคุณสามารถดำเนินการที่แตกต่างออกไป - จัดกลุ่มคำหลักและสร้างกลุ่มโฆษณา

ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้:

  • อะไรคือความแตกต่างระหว่างเทคนิคนี้
  • โดยหลักการใดและใช้เครื่องมือใดในการจัดกลุ่มคำหลัก
  • อัลกอริธึมทีละขั้นตอนการสร้างกลุ่มโฆษณาในอินเทอร์เฟซ Yandex.Direct

เราจะดูทั้งหมดนี้โดยใช้ตัวอย่างเฉพาะ

ทำไมต้องจัดกลุ่มคำหลัก

ในขั้นตอนการรวบรวมความหมาย เรารวบรวมฐานและ "ดึง" ข้อความค้นหาเป้าหมายสูงสุดออกมา บางคนได้หลักร้อย บางคนได้หลายพัน ขึ้นอยู่กับสินค้า การสร้างโฆษณาสำหรับคำหลักทุกคำไม่สมเหตุสมผล แน่นอนว่าคุณสามารถแทรกคำขอของผู้ใช้ลงในชื่อได้โดยอัตโนมัติโดยหวังว่าจะเพิ่ม CTR และลดต้นทุนต่อคลิก

อย่างไรก็ตาม สูตรสำหรับอัตราการคลิกผ่านนี้กลายเป็นเรื่องเข้าใจผิดมานานแล้ว เนื่องจาก:

  • วลีส่วนใหญ่เป็นความถี่ต่ำและความถี่ต่ำมาก ยานเดกซ์ต่อต้านการใช้รูปแบบ “1 คำขอ = 1 โฆษณา” ทั้งหมด เนื่องจากจะทำให้เซิร์ฟเวอร์โอเวอร์โหลด ยื่นคำขาด - ;
  • ทุกอย่างนำไปสู่ความจริงที่ว่าผู้โฆษณาในยานเดกซ์จะ "ต่อสู้" ไม่ใช่เพื่อคำหลัก แต่เพื่อผู้ชมเพื่อความต้องการเฉพาะของกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย ก็สามารถแสดงออกได้ ด้วยคำพูดที่แตกต่างกัน- เราจะเห็นสิ่งนี้ต่อไปในตัวอย่าง

ผลลัพธ์คือการจัดกลุ่มความหมายของความหมาย

สมมติว่าคุณมีฐานคำหลัก 10 รายการ จากสิ่งเหล่านี้คุณสร้างวลีได้ 300 วลี ส่วนหนึ่ง - คำหลักที่มีความถี่สูง - สามารถกำหนดค่าได้แบบหนึ่งต่อหนึ่ง (1 คำขอ = 1 โฆษณา) และทุกสิ่งทุกอย่างสามารถจัดกลุ่มตามความเกี่ยวข้องทางความหมายได้ ซึ่งหมายความว่าในกลุ่มหนึ่ง คุณรวบรวมคำขอที่มีลักษณะเฉพาะความต้องการเฉพาะประการหนึ่ง

หากคุณกลัวว่ากลุ่มจะเพิ่มเดิมพันก็ไร้ผลเพราะ:

  • ยานเดกซ์รู้จักคำพ้องความหมาย
  • ผู้ใช้ฉลาดขึ้นและไม่หลงกลอีกต่อไปด้วยการเน้นคำขอให้เป็นตัวหนาในชื่อโฆษณา

วิธีจัดกลุ่มคำหลัก

เรามาดูวิธีการโดยใช้ตัวอย่างการขายประตูทางเข้ากัน นี่คือบางกลุ่ม:

  • คำถามที่ผู้ใช้บริการสนใจประตูทางเข้าไม้:

“ประตูทางเข้าไม้สั่งทำ”;

“สั่งประตูหน้าไม้”;

“การผลิตประตูทางเข้าไม้”;

“ผลิตประตูทางเข้าไม้ + ตามสั่ง”;

“รับผลิตประตูทางเข้าไม้+สั่งทำราคาถูก”;

“ สั่งประตูทางเข้าโลหะ”;

“ สั่งประตูทางเข้าเหล็ก”;

“ประตูทางเข้าโลหะสั่งทำพิเศษ”;

“ประตูทางเข้าเหล็กตามสั่ง”;

  • ข้อความค้นหาที่มีคำว่า "การผลิต" แต่ไม่ได้ระบุประเภท - ไม้หรือโลหะ:

“ทำประตูทางเข้าราคาไม่แพง”;

“ทำประตูทางเข้า”;

“ผลิตประตูทางเข้าตามสั่ง”;

“ประตูทางเข้าสั่งทำพิเศษ”;

  • ข้อความค้นหาที่มีคำว่า "สั่งซื้อ":

“ ซื้อประตูทางเข้าสั่งทำพิเศษ”;

“ ซื้อประตูทางเข้าสั่ง”;

“ประตูทางเข้าสั่งทำพิเศษราคาไม่แพง”;

“ประตูทางเข้าสั่งผลิต”;

เรารวมคำหลักโดยใช้หลักการใด ลองดูที่การติดต่อเชิงความหมาย สาระสำคัญมีดังนี้: มีคำว่าหัวรถจักร - นี่ ทรัพย์สินทั่วไปหรือป้ายหมู่คณะ คนอื่นๆ ก็ติดตามเขาไปด้วย

ดังนั้นวลี “การผลิตประตูทางเข้าตามสั่ง” และ “ประตูทางเข้าสั่งทำพิเศษ” จึงตกไปอยู่ในกลุ่มที่สาม โดยหลักๆ คือ “การผลิต” และ “ซื้อประตูทางเข้าสั่งทำพิเศษ” และ “สั่งทำพิเศษ” ประตูทางเข้าราคาไม่แพง” - เข้าสู่ประตูที่สี่ตามคุณสมบัติ “สั่งซื้อ”

เราจะจัดกลุ่มคำหลักอย่างไร หากมีความหมายเพียงเล็กน้อย คุณสามารถทำได้ด้วยตนเอง สำหรับปริมาณมาก เราจะดำเนินการจัดกลุ่มโดยใช้เครื่องมือแบบชำระเงิน เช่น นักสะสมกุญแจ, การวิเคราะห์เร่งด่วน, ช่วยเหลือพีพีซี, เมก้าเล็มมา- เช่นเดียวกับวิธีอัตโนมัติอื่นๆ พวกเขาไม่ได้ให้ความแม่นยำ 100% ในการประมวลผลข้อมูล ดังนั้นจึงควรตรวจสอบผลลัพธ์เพื่อความสอดคล้องทางความหมาย

ดังนั้นเราจึงได้จัดกลุ่มคำหลักแล้ว ตอนนี้เรามาดูโฆษณากันดีกว่า

กลุ่มโฆษณาใน Yandex.Direct คืออะไรและมีไว้เพื่ออะไร

เป็นการยากที่จะสะท้อนถึงคุณประโยชน์ทั้งหมดของผลิตภัณฑ์/บริการในโฆษณาเดียว คุณต้องรู้ว่าอันไหนจะ "ยิง" แน่นอน เพื่อทำเช่นนี้ เราได้ตั้งสมมติฐานขึ้นมา เป็นการดีที่สุดที่จะตรวจสอบ 2 ตัวเลือกต่อกลุ่มเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาที่ไม่จำเป็น

ฟังก์ชันการทำงานของยานเดกซ์เข้าควบคุมงานทดสอบและกำหนด ตัวเลือกที่ดีที่สุดจากกลุ่มตาม CTR ระบบจะสลับแสดงโฆษณาสำหรับคำขอเดียวกันซึ่งระบุถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน ผู้ใช้ครึ่งหนึ่งจะเห็นตัวเลือกแรก และอีกครึ่งหนึ่งจะเห็นตัวเลือกที่สอง

ภายในกลุ่มให้สังเกต กฎ:

  • หนึ่งชื่อโฆษณาต่อกลุ่ม
  • ตรงกับข้อความค้นหาหรือมีคำมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ไม่มีประโยชน์ที่จะลองใช้ชื่ออื่น อัตราการคลิกผ่านขึ้นอยู่กับว่าการแข่งขันสูงเพียงใด

หรือคุณสามารถใช้. ช่วยให้คุณสามารถแทรกส่วนหนึ่งของคำขอของผู้ใช้ลงในชื่อได้โดยอัตโนมัติ เช่น ชื่อรุ่น แต่นี่จะเหมาะกับสินค้าที่มีการดัดแปลงหลายอย่างเท่านั้น

มาดูหัวข้อแคบ ๆ - หลอดไฟ LED ทิศทางของ "แผง Crystalight" กลุ่ม "Crystalight สองด้าน" นี่คือคำหลักของกลุ่ม:

  • Crystallight สองด้าน A1;
  • Crystallight สองด้าน A2;
  • A3 สองหน้าคริสตัลไลท์;
  • คริสตัลไลท์ สองหน้า A4.

เรารวมเทมเพลตไว้ในชื่อและคำอธิบาย: “Crystalight double-side A#1#” ด้วยเหตุนี้เมื่อค้นหาหลอดไฟ A2 ใน Yandex ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาสำหรับรุ่นนี้ทุกประการ:

สำหรับข้อความค้นหา “Crystalight double-side A1” ในทำนองเดียวกัน:


สำหรับตัวอย่างประตูทางเข้าของเรา วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผล ดังนั้นต่อไปเราจะพิจารณาอัลกอริธึมทั่วไป

วิธีสร้างกลุ่มโฆษณา

เมื่อตั้งค่าแคมเปญแล้ว ให้คลิกปุ่ม:


เช่นเราเอาประตูทางเข้าเป็นไม้กลุ่มหนึ่ง ตั้งชื่อ:


เราเขียนคำขอในส่วน "การตั้งค่าสำหรับกลุ่มโฆษณาทั้งหมด" ฟิลด์ "วลีสำคัญใหม่":


เราเพิ่มคำหลักเชิงลบ เงื่อนไขการเลือก (หากแคมเปญอยู่ใน YAN) แท็ก UTM ในการแสดงโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงต่อผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง เรายังตั้งค่าภูมิภาคการแสดงผลและการปรับราคาเสนอด้วย


ขั้นตอนต่อไปคือการประกาศ เรามาตั้งชื่อและคำอธิบายสำหรับเวอร์ชันแรกกันดีกว่า:

มาทำความรู้จักกันต่อครับ บริการออนไลน์ยานเดกซ์โดยตรง ในส่วนก่อนหน้านี้เราดูที่ขั้นตอนที่ 1 – . วันนี้เราจะไปยังขั้นตอนถัดไปที่ 2 – สร้างกลุ่มโฆษณา หลังจากกรอกขั้นตอนแรกแล้ว คุณจะเห็นหน้าขั้นตอนที่ 2 ซึ่งคุณจะต้องกรอกข้อมูลต่อไปนี้:

– ชื่อกลุ่ม, ระบุชื่อกลุ่มโฆษณาของคุณหรือหนึ่งโฆษณา

– โฆษณาบนมือถือคุณสามารถสร้างโฆษณาบนมือถือที่จะแสดงเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น

– ชื่อ ป้อนชื่อโฆษณาของคุณ โปรดทราบว่าความยาวสูงสุดของชื่อไม่ควรเกิน 33 ตัวอักษร ที่ด้านขวาของหน้าจอ คุณจะเห็นว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏอย่างไรในการค้นหาและบนเว็บไซต์

– ข้อความประกาศป้อนข้อความโฆษณาที่ปรากฏใต้ชื่อ ขนาดข้อความสูงสุดคือ 75 อักขระ

– ส่วนเสริม ในส่วนเสริมคุณสามารถเพิ่มรูปภาพสำหรับโฆษณาของคุณได้ เฉพาะโฆษณาที่มีราคาต่อหนึ่งคลิกอย่างน้อย 3 รูเบิลเท่านั้นที่สามารถเพิ่มรูปภาพได้ คุณยังสามารถตั้งค่าลิงก์ด่วนและตัวปรับแต่งได้

– ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ คุณสามารถเพิ่มที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์เพื่อแสดงบนแผนที่ยานเดกซ์ได้

– ปุ่มประกาศคุณสามารถสร้างใน จำนวนทั้งหมดมากถึง 50 โฆษณา หากต้องการเพิ่มโฆษณาอื่น ให้คลิกที่ปุ่ม + โฆษณา

– วลีสำคัญใหม่ระบุวลีสำคัญที่จะใช้ค้นหาโฆษณาของคุณ ในหน้าต่างด้านขวา คุณสามารถใช้เคล็ดลับและเพิ่มลงในรายการของคุณได้

– คำเชิงลบสำหรับวลีกลุ่มทั้งหมดคุณสามารถระบุคำที่โฆษณาของคุณจะไม่แสดงได้ เช่น ถ้าคุณขายอย่างเดียว เสื้อผ้าผู้หญิงจากนั้นคำว่า "ผู้ชาย" จะเป็นคำลบ เช่นเดียวกับ "เด็ก" ในกรณีนี้ สำหรับคำค้นหา - เสื้อผ้าผู้ชาย โฆษณาของคุณจะไม่แสดง

– เงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่คุณสามารถตั้งค่าเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้บางประเภทที่ดำเนินการบางอย่างบนไซต์ของคุณเท่านั้น หากต้องการสร้างการกำหนดเป้าหมายใหม่ จะต้องติดตั้งตัวนับเมตริก Yandex บนเว็บไซต์ของคุณ

– แสดงภูมิภาค ระบุว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้จากประเทศหรือเมืองใด สิ่งสำคัญคือต้องระบุภูมิภาคเฉพาะหากธุรกิจของคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะลูกค้าจากภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งเท่านั้น

– การปรับราคาเสนอที่นี่คุณสามารถเปลี่ยนราคาเสนอได้ ซึ่งก็คือราคาต่อหนึ่งคลิก

– แท็ก คุณสามารถระบุแท็กสำหรับโฆษณาของคุณได้ เช่นเดียวกับคำหลัก

ขอให้เป็นวันที่ดี!

หัวข้อของบทความนี้คือวิธีการลบ (ปิดใช้งาน) โฆษณาหรือวลีสำคัญและ / ออกจากกลุ่มโฆษณาในแคมเปญโฆษณา Yandex Direct

ในบทความนี้ เราจะเน้นที่โฆษณาที่ล้มเหลวหรือกลุ่มของโฆษณาดังกล่าว มาดูกันว่าเราสามารถทำอะไรได้บ้าง ไม่ว่าเราจะสามารถปรับปรุงหรือกำจัดมันออกไปและปิดการใช้งาน (หยุด) การแสดงผลเพื่อป้องกันค่าใช้จ่ายสูงสำหรับการโฆษณาตามบริบท:

ก่อนอื่น ฉันขอแนะนำให้คุณทบทวนวลีสำคัญอีกครั้งและพิจารณาด้วยตัวเองว่าวลีนี้มีสถานที่ในสาธารณรัฐคาซัคสถานหรือไม่ บางทีคุณอาจยังดำเนินการไม่ครบถ้วนและนั่นเป็นสาเหตุที่คุณใช้เงินมากเกินไปกับวลีนี้ หลังจากนี้คุณควรใส่ใจกับชื่อและข้อความของโฆษณาและพยายามปฏิบัติตาม พิจารณาอีกครั้งว่าคุณกำลังแสดงโฆษณาของคุณที่ใด บางทีคุณอาจต้องเพิ่มมันอีกเล็กน้อย หรือบางทีคุณอาจไม่ได้เลือกวลีที่เหมาะสมสำหรับสิ่งนี้ อาจมีสาเหตุหลายประการ อย่าขี้เกียจและตรวจสอบทุกอย่างอีกครั้ง

แต่ถ้าคุณยังคงตัดสินใจที่จะลบ (หยุด) โฆษณาหรือกลุ่มใน Yandex Direct ลองดูตัวอย่างวิธีการนี้:

เราเจอปุ่มหน้าหมายเลขกลุ่ม สำหรับผมคือ “ โฆษณา 1 รายการ" และกด หน้าต่างจะปรากฏขึ้นตรงที่มีปุ่มโดยตรงเพื่อปิดใช้งาน (หยุด) โฆษณาหรือกลุ่มนี้ คลิกและปิดการแสดงผล อย่าลืมบันทึกการเปลี่ยนแปลงของคุณ เยี่ยมเลย การแสดงโฆษณาหรือกลุ่มนี้หยุดลงโดยสิ้นเชิง มั่นใจได้ว่าจะไม่ปรากฏในเครือข่ายใดๆ อีกต่อไป (ในการค้นหา, YAN, YAN Poster ฯลฯ) และจะหายไปจากรายการเมนู “ คล่องแคล่ว».

เลือกโฆษณา (กลุ่ม) ที่คุณไม่ต้องการและค้นหาพารามิเตอร์ “ กลุ่มเอกสารสำคัญ" และกด โฆษณาย้ายไปที่รายการเมนู " คลังเก็บเอกสารสำคัญ “ตรงไหนจะไม่รบกวนคุณ..

สิ่งนี้ใช้ได้กับการลบโฆษณาทั้งกลุ่มเป็นส่วนใหญ่ มาดูคำถามกัน ลบคำหลักตั้งแต่หนึ่งคำขึ้นไปออกจากกลุ่ม - ทำได้ง่ายมากเราค้นหากลุ่มที่ต้องการในกลุ่มที่เราค้นหาวลีที่คุณต้องการวางเคอร์เซอร์ของเมาส์ไว้เหนือมันแล้วคลิก

ในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น เราได้รับโอกาส “ ระบุ"วลีสำคัญหรือ" ลบวลี- เมื่อระบุ คุณจะสามารถดูการคาดการณ์การแสดงผล และเลือกคำหลักเชิงลบที่จะไม่แสดงโฆษณาได้ เลือกคำหลักเชิงลบที่จำเป็น โดยให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงในการคาดการณ์ แล้วคลิก “ ตกลง- หลังจากนี้ เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงมีผล ให้คลิกที่ปุ่มสีเหลืองที่ด้านล่างของหน้าจอ “ บันทึก ».

หากคุณเพียงต้องการลบวลีสำคัญออกจากกลุ่มโฆษณาใน Yandex Direct ให้ทำซ้ำขั้นตอน -> วางเคอร์เซอร์ -> คลิกและเลือก “ ลบวลี- โปรดทราบว่าวลีนี้สามารถกู้คืนได้หากคุณทำผิดพลาดด้วยเหตุผลบางประการในการดำเนินการนี้คุณเพียงแค่คลิกที่ " คืนค่า».

หากคุณไม่จำเป็นต้องกู้คืนสิ่งใดๆ อีกครั้งที่ด้านล่างของหน้าจอ -> ปุ่มสีเหลือง -> " บันทึก ».

และสุดท้าย หากคุณต้องการลบโฆษณาหลายกลุ่มใน Direct ในคราวเดียว ให้ทำเครื่องหมายที่โฆษณาที่ต้องการ ที่ด้านล่างของหน้าจอคุณจะพบแถบที่คุณสามารถตั้งค่าการดำเนินการสำหรับโฆษณาที่เลือกได้ ตามที่คุณเดาให้คลิกที่ “ หยุด" จากนั้นคุณสามารถส่งไปยังไฟล์เก็บถาวรได้

หากต้องการลบหรือเก็บถาวรแคมเปญโฆษณาทั้งหมดใน Yandex Direct เนื่องจากการยุติหรือเหตุผลอื่นๆ โปรดไปที่ลิงก์ที่เหมาะสมใต้ชื่อแคมเปญ

นั่นคือทั้งหมดสำหรับฉัน ฉันหวังว่าคำแนะนำของฉันจะช่วยคุณแก้ปัญหาที่ยากลำบากได้ อย่าลืมแบ่งปันบทความ สุขภาพสำหรับทุกคน!

ส่วนนี้เป็นความต่อเนื่องของบทความที่แล้ว ดังนั้นฉันแนะนำให้ศึกษาเนื้อหาตั้งแต่ส่วนแรกแล้วจึงไปที่โพสต์นี้เท่านั้น

ขั้นแรก เราต้องกำหนดชื่อให้กับกลุ่มโฆษณา Yandex Direct ในอนาคต คุณสามารถสร้างและวางโฆษณาที่แตกต่างกัน 50 รายการในกลุ่มดังกล่าวได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างโฆษณารายการหนึ่งสำหรับโฆษณาบนการค้นหาบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป และอีกรายการหนึ่งสำหรับเท่านั้น อุปกรณ์เคลื่อนที่- ยังไงก็ตาม ตอนนี้ให้ตั้งชื่อกลุ่มใหม่แล้ว

อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้ใช้โฆษณาเหล่านี้ เนื่องจากโฆษณาหนึ่งรายการต้องได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับคำขอเดียว ฉันแนะนำให้ทุกคนปฏิบัติตามกฎนี้ โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ไม่รู้วิธีใช้ Yandex Direct

นี่คือคีย์ความถี่สูงที่เราสามารถใส่เครื่องหมายคำพูดได้ เราแทรกมันลงในฟิลด์หลัก โปรดทราบวิธีการเพิ่มคำหลัก

นอกจากนี้ เราจะดำเนินการต่อจากวลีพื้นฐานนี้เพื่อสร้างการโฆษณาตามบริบท นั่นคือเรามีข้อความค้นหาหลัก และตอนนี้เราต้องได้รับคำแนะนำจากกฎสำหรับการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เพื่อเพิ่มข้อความค้นหานี้ลงในช่อง " หัวเรื่อง" และ " ”.

โปรดทราบว่าถัดจากนั้นจะแสดงจำนวนอักขระที่เรายังสามารถใช้ได้ ความยาวสูงสุดของส่วนหัว Yandex Direct คือ 33 อักขระ และจำนวนอักขระในโฆษณาไม่ควรเกิน 75 ตัว

ชื่อ " ซื้อสว่านโรตารี่“เราสามารถทิ้งมันไว้แบบนั้นได้ อย่างไรก็ตามคุณต้องยอมรับว่ามันจะดูน่าเกลียด ลองทำอย่างอื่นดู ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแทรก “ ซื้อสว่านกระแทก”.

ในกรณีนี้ มีวลีสำคัญทั้งสองเวอร์ชันอยู่ในชื่อเรื่อง เรามาดูกันดีกว่า ตัวอย่างที่ดีโฆษณา ที่นั่นวลีต่างๆ จะถูกเน้นด้วยตัวหนา นอกจากนี้หัวข้อยังเขียนอย่างถูกต้องอีกด้วย

ตอนนี้เรามาพยายามทำให้ชื่อของเราสมบูรณ์ ดูตัวอย่างด้านบนอีกครั้ง ในกรณีแรก เราสามารถระบุราคาที่เหมาะสมซึ่งจะทำให้อัตราการคลิกผ่านโฆษณาสูง

ในตัวอย่างที่สอง คุณสามารถระบุภูมิภาคที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้เช่นกัน สำหรับตัวอย่างของฉัน ฉันจะกำหนดทิศทางบุคคลให้แบ่งปันตามมูลค่า สุดท้ายชื่อของฉันก็จะเป็นแบบนี้” ซื้อสว่านกระแทกพร้อมส่วนลด 15%!”

ดังนั้นเราจึงสร้างชื่อเรื่องขึ้นมา ตอนนี้เรามาดูข้อความโฆษณากัน เป็นการดีกว่าที่จะรวมสิ่งเร้าแบบเดียวกันและสิ่งเร้าเพิ่มเติมที่กล่าวถึงในชื่อไว้ในคำอธิบาย นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าการโฆษณาจะไม่คลุมเครือ

หากคุณพูดถึงคีย์บางประเภทในชื่อเรื่อง ก็ควรจะอยู่ในคำอธิบาย หากคุณมีข้อมูลเกี่ยวกับส่วนลดในชื่อ ก็ควรจะอยู่ในคำอธิบายด้วย

ด้วยเหตุนี้ ข้อความโฆษณาจะมีลักษณะดังนี้: รีบซื้อสว่านกระแทกพร้อมส่วนลด 15% ถึงสิ้นเดือนมิถุนายนนี้ 237 รุ่น คลิก”.

หากคุณมีสัญลักษณ์ไม่เพียงพอเมื่อเขียน คุณสามารถแทนที่คำบางคำด้วยคำพ้องความหมายที่สั้นกว่าได้ คุณยังสามารถลบช่องว่างและเครื่องหมายวรรคตอนในบางที่ได้อีกด้วย

ตอนนี้ให้ความสนใจกับการสาธิตตัวอย่างการโฆษณาตามบริบทของเรา หลังจากที่ฉันใส่ที่อยู่เพจแล้ว ลิงก์ก็ปรากฏขึ้นในตัวสร้างโฆษณาในรูปแบบของโดเมน

สิ่งนี้มีประโยชน์เมื่อคุณมีลิงก์ที่ยาวและน่าเกลียด URL ดังกล่าวทำลายการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด จึงต้องย่อให้เหลือโดเมนหลัก หากคุณมีอันที่สวยงามสำหรับหน้า Landing Page ให้วางลงในส่วน “ ลิงค์แสดง«.

อย่างไรก็ตาม URL ของคุณต้องมีอักขระไม่เกิน 20 ตัว นอกจากนี้ หากโดเมนไซต์มีใบรับรอง SSL อย่าลืมตั้งค่าเป็น https

ตอนนี้ฉันจะแสดงวิธีสร้างลิงค์ด่วนใน Direct ดังนั้นให้กดปุ่ม “ เพิ่ม- ด้านบนนี้เป็นมุมมองสาธิตของโฆษณาในอนาคต ลงไปข้างล่างอีกหน่อยแล้วเติมสมอลงไป (ข้อความลิงก์)และที่อยู่ในเพจด้วย

ฉันต้องการเตือนคุณว่าพารามิเตอร์สามตัวมีความสำคัญมากกว่าที่นี่ โดยที่รูปภาพจะไม่ปรากฏในโฆษณา:

  • เกิน ราคาขั้นต่ำต่อคลิก ตอนนี้เป็น 3 รูเบิล
  • โดยมีเงื่อนไขว่าเว็บมาสเตอร์อนุญาตให้แสดงรูปภาพในโฆษณาบนเว็บไซต์

ตัวอย่างเช่น ลองอัปโหลดภาพหนึ่งภาพ อย่างไรก็ตาม ก่อนอื่นให้ใส่ใจกับข้อกำหนดต่อไปนี้สำหรับรูปภาพ Yandex Direct:

  • ยอมรับรูปแบบไฟล์หลักสามรูปแบบ: jpg, png และ gif;
  • ด้วยอัตราส่วนภาพมาตรฐาน (ตั้งแต่ 1:1 ถึง 4:3) ขนาดรูปภาพควรอยู่ภายใน 450 - 5000 พิกเซลในทุกด้าน
  • สำหรับภาพไวด์สกรีน (16:9) ขนาดจะอยู่ระหว่าง 1080 x 607 ถึง 5000 x 2812 พิกเซล
  • น้ำหนักไฟล์ต้องน้อยกว่า 10 Mb

ดังนั้นหลังจากอัปโหลดรูปภาพแล้ว เราสามารถปรับการแสดงรูปภาพได้และในขณะเดียวกันก็มุ่งเน้นไปที่การสาธิตตัวอย่างโฆษณาในอนาคต เมื่อปรับทุกอย่างแล้วอย่าลืมบันทึกการตั้งค่า

โดยหลักการแล้ว รูปภาพมีผลดีต่ออัตราการคลิกผ่าน ดังนั้น เมื่อเขียนโฆษณา โปรดแน่ใจว่าได้เลือกเฉพาะรูปภาพที่มีธีมเท่านั้น เป็นที่พึงปรารถนาที่พวกเขาจะสดใสยิ่งขึ้น ชุ่มฉ่ำ และน่าดึงดูดยิ่งขึ้น สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณอย่างมาก

ให้ความสนใจกับรูปแบบภาพด้วย หากคุณต้องการใช้ภาพถ่ายมาตรฐานและภาพกว้าง คุณต้องสร้างโฆษณาแยกต่างหากสำหรับแต่ละตัวเลือก

ทั้งหมดนี้ทำในกลุ่มเดียวกัน เพียงสร้างโฆษณาเดียวกันด้านล่าง (ปุ่ม “+โฆษณา”)แต่มีรูปแบบภาพที่แตกต่างออกไป หากคุณกำลังทำการโฆษณาตามบริบทสำหรับกลุ่มอุปกรณ์เคลื่อนที่ อย่าลืมทำเครื่องหมายที่ช่อง “ โฆษณาบนมือถือ«.

และเราก็เดินหน้าต่อไป ประเด็นต่อไปของเราคือ “ - ฉันจะไม่พูดซ้ำตัวเอง ฉันพูดถึงเรื่องนี้ในขั้นตอนแรกของการตั้งค่า Direct (ลิงค์ที่จุดเริ่มต้นของโพสต์)- ดังนั้นฉันจะข้ามช่วงเวลานี้และดำเนินการตั้งค่าต่อไป

เราได้กรอกวลีสำคัญใหม่แล้ว สำหรับเรา นี่คือกุญแจหลักอย่างหนึ่ง เราไม่ได้เพิ่มสิ่งอื่นใดลงในฟิลด์นี้ นี่คือวิธีที่เราปฏิบัติตาม กฎทอง – “หนึ่งคำขอ - หนึ่งโฆษณา”

ตอนนี้เรามาถึงคำหลักเชิงลบ โดยหลักการแล้ว ใน Yandex ru direct คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มอะไรเลย เนื่องจากเราได้เพิ่มคำหลักเชิงลบในขั้นตอนการตั้งค่าแรก ดังนั้นเราจึงข้ามประเด็นนี้ไปด้วย

อย่าเพิ่งกำหนดเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่ ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้โดยละเอียดในบทความแยกต่างหากเกี่ยวกับประสิทธิภาพ แคมเปญโฆษณาใช้การวิเคราะห์เว็บ

เมื่อพูดถึงการกลับใจใหม่ ผมจะพูดถึงประเด็นนี้ ดังนั้นหากมีสิ่งใด สมัครรับการอัปเดตไซต์ เพื่อที่คุณจะได้ไม่พลาดสิ่งใดในภายหลัง

เรายังระบุขอบเขตการแสดงผลในขั้นตอนแรกด้วย สำหรับฉันนี่คือมอสโกและภูมิภาค แน่นอนคุณสามารถชี้แจงได้ที่นี่ แต่ฉันแนะนำให้ตั้งค่าพารามิเตอร์นี้ทันทีในขั้นตอนแรกของการสร้างโฆษณา Yandex