¿Cómo redactar anuncios en Yandex.Direct para satisfacer la necesidad del usuario de realizar una consulta de búsqueda? Puede "estampar" anuncios únicos para cada palabra clave. Alternativamente, puede agrupar sus palabras clave y crear grupos de anuncios.

En este artículo, aprenderá:

  • Cuáles son las diferencias de esta técnica;
  • Por qué principio y con qué herramientas agrupar las palabras clave;
  • Algoritmo paso a paso creando grupos de anuncios en la interfaz Yandex.Direct.

Consideraremos todo esto con un ejemplo específico.

Por qué agrupar palabras clave

En la etapa de recopilación de semántica, recopilamos las bases y "sacamos" de ellas el máximo de consultas de destino. Alguien tiene cientos y alguien tiene miles, según el producto. No tiene sentido componer anuncios para cada palabra clave. Por supuesto, puede sustituir automáticamente la solicitud de un usuario en el título con la esperanza de aumentar el CTR y reducir el costo por clic.

Sin embargo, esta receta para las tasas de clics se ha convertido durante mucho tiempo en un mito, ya que:

  • La mayoría de las frases son woofers y ultra-woofers. Yandex está en contra del uso total del esquema "1 solicitud = 1 anuncio", ya que conduce a una sobrecarga del servidor. Ultimátum - ;
  • Todo se debe al hecho de que los anunciantes en Yandex "lucharán" no por palabras clave, sino por una audiencia, por una necesidad específica de cualquier segmento de audiencia objetivo. Puede expresarse con diferentes palabras. Veremos esto más adelante con un ejemplo.

La salida es la agrupación semántica de la semántica.

Digamos que tiene 10 bases de palabras clave. Ha generado 300 frases a partir de ellos. La parte - palabras clave HF - se puede configurar una a una (1 consulta = 1 anuncio), y el resto se puede agrupar según la relevancia semántica. Esto significa que en un grupo recopila solicitudes que caracterizan una necesidad específica.

Si temes que la facción aumente las apuestas, será en vano, porque:

  • Yandex reconoce sinónimos;
  • Los usuarios se han vuelto más inteligentes y ya no se les pide que resalten la solicitud en negrita en el título del anuncio.

Cómo agrupar palabras clave

Consideremos la técnica usando el ejemplo de venta de puertas de entrada. Aquí hay algunos grupos:

  • Solicitudes en las que los usuarios están interesados ​​en puertas de entrada de madera:

"Puertas de entrada de madera por encargo";

"Pida una puerta de entrada de madera";

"Fabricación de puertas de entrada de madera";

"Fabricación de puertas de entrada de madera + por encargo";

"Fabricación de puertas de entrada de madera + por encargo económico";

"Pida una puerta de entrada de metal";

"Pida una puerta de entrada de hierro";

"Puerta de entrada metálica a medida";

"Puerta de entrada de hierro a medida";

  • Solicitudes con la palabra "fabricación", pero sin especificar el tipo - madera o metal:

"Hacer las puertas de entrada económicas";

"Fabricación de puertas de entrada";

"Fabricación de puertas de entrada por encargo";

"Puertas de entrada a medida";

  • Solicitudes que contienen "a pedido":

"Comprar una puerta de entrada por encargo";

"Comprar una puerta de entrada por encargo";

"Puertas de entrada bajo pedido por encargo";

"Puertas de entrada para encargar la producción";

¿Cómo combinamos las palabras clave? Observamos la correspondencia semántica. Su esencia es la siguiente: hay una locomotora de palabras, es propiedad comun o una etiqueta para un grupo. Todo el resto se levanta debajo de él.

Por lo tanto, las frases "Fabricación de puertas de entrada por encargo" y "Puertas de entrada por encargo" cayeron en el tercer grupo, donde la palabra principal es "fabricar", y "Comprar una puerta de entrada por encargo" y "Puertas de entrada por encargo a bajo costo. "- en el cuarto, sobre la base de" Encargar ".

¿Cómo agrupamos las palabras clave? Si la semántica es poca, puede hacerlo manualmente. Para grandes volúmenes, llevamos a cabo la agrupación utilizando herramientas de pago como Coleccionista de llaves, Análisis urgente, Ayuda de PPC, Megalema... Como cualquier método automático, no brindan una precisión del 100% en el procesamiento de datos, por lo que vale la pena verificar los resultados en busca de correspondencia semántica.

Entonces, hemos agrupado las palabras clave, ahora pasemos a los anuncios.

¿Qué son los grupos de anuncios en Yandex.Direct y para qué sirven?

Es difícil reflejar todos los beneficios de un producto / servicio en un anuncio. Necesita saber cuáles "dispararán" exactamente. Para ello, planteamos hipótesis. Es óptimo marcar 2 opciones por grupo para evitar problemas innecesarios.

La funcionalidad de Yandex se hace cargo de las pruebas y determina la mejor manera del grupo basado en el CTR. El sistema muestra alternativamente anuncios para las mismas solicitudes con diferentes características de producto. La mitad de los usuarios verá la primera opción, la otra mitad verá la segunda.

Dentro del grupo, observe regulaciones:

  • Un título de anuncio por grupo;
  • Coincide con la consulta o contiene el número máximo de palabras de ella.

No tiene sentido probar diferentes títulos. El CTR depende de qué tan alto sea el partido.

Alternativamente, puede usar. Le permiten sustituir automáticamente una parte de la solicitud del usuario en el encabezado, por ejemplo, el nombre del modelo. Pero esto solo es adecuado para productos con muchas modificaciones.

Tomemos un tema estrecho: las lámparas LED, la dirección de los "paneles Crystalight", el grupo "Crystalight de dos caras". Estas son las palabras clave del grupo:

  • Crystalight A1 de doble cara;
  • Crystalight A2 de doble cara;
  • Crystalight A3 de doble cara;
  • Crystalight A4 de doble cara.

Incluimos en el título y descripción la plantilla: "Crystalight doble cara A # 1 #". Como resultado, al buscar la lámpara A2 en Yandex, el usuario ve un anuncio para este modelo en particular:

Bajo pedido, "Crystalight A1 de doble cara" es similar:


Para nuestro ejemplo en las puertas de entrada, esto no funcionará, por lo que consideramos más adelante el algoritmo general.

Cómo crear un grupo de anuncios

Cuando la campaña esté configurada, haga clic en el botón:


Por ejemplo, tomemos un grupo de puertas de entrada de madera. Establecemos el nombre:


Escribimos consultas en la sección "Configuración para todo el grupo de anuncios", el campo "Nuevas palabras clave":


Agregue palabras clave negativas, términos de búsqueda (si la campaña está en YAN), etiquetas UTM. Para mostrar anuncios específicos a una audiencia específica, también configuramos regiones de visualización y ajustes de la oferta.


El siguiente paso son los anuncios. Próximamente con un título y una descripción para la primera versión:

Seguimos familiarizándonos con Servicio en línea Yandex directo. En la parte anterior, cubrimos el paso 1 -. Hoy pasaremos al siguiente paso 2: crear un grupo de anuncios. Después de completar el primer paso, verá el paso 2 de la página, en el que debe completar los siguientes datos:

– Nombre del grupo, ingrese el nombre de su grupo de anuncios o un anuncio.

– Anuncio para móviles, puede crear anuncios para dispositivos móviles que solo se mostrarán en dispositivos móviles.

- Título, ingrese el título de su anuncio. Tenga en cuenta que la longitud máxima de un título es de 33 caracteres. En el lado derecho de la pantalla, puede ver cómo se mostrará su anuncio en los motores de búsqueda y sitios web.

– Texto de anuncio, especifique el texto del anuncio que aparece debajo del título. El tamaño máximo del texto es de 75 caracteres.

- Complementos, en el complemento puede agregar una imagen para su anuncio. Las imágenes solo se pueden agregar en aquellos anuncios en los que el precio por clic sea de al menos 3 rublos. También puede configurar enlaces rápidos y refinadores.

- Dirección y número de teléfono, puede agregar una dirección y un número de teléfono para mostrar en los mapas de Yandex.

– Botón de anuncio, puedes crear en el total hasta 50 anuncios. Para agregar otro anuncio, haga clic en el botón + Anuncio.

– Nuevas frases clave, especifique las frases clave con las que se buscará su anuncio. En la ventana de la derecha, puede usar sugerencias y agregarlas a su lista.

– Palabras negativas para todas las frases del grupo, puede especificar las palabras para las que no se mostrarán sus anuncios. Por ejemplo, si solo vende ropa de mujer, entonces la palabra "Masculino" será una palabra menos, al igual que "Niños". En este caso, para la consulta de búsqueda - Ropa de hombre, no se mostrará su anuncio.

– Términos de retargeting, Puede configurar condiciones de reorientación para mostrar anuncios solo a ciertos tipos de usuarios que realizan ciertas acciones en su sitio. Para crear retargeting, se debe instalar un contador de métricas de Yandex en su sitio.

- Mostrar regiones, especifique de qué país o ciudad se mostrarán sus anuncios a los usuarios. Es importante especificar una región específica si su empresa se dirige solo a clientes de una región específica.

– Ajustes de tarifas, aquí puede cambiar la oferta, es decir, el costo por clic.

- Etiquetas, puede especificar etiquetas para su anuncio. Lo mismo que las palabras clave.

¡Buen día!

El tema de este artículo es la forma de eliminar (deshabilitar) anuncios o palabras clave y / de grupos de anuncios en campañas publicitarias I ndex D Direct.

En este artículo, nos centraremos en los anuncios fallidos o en grupos de dichos anuncios. Veamos qué podemos hacer con ellos, si podemos mejorarlos o simplemente deshacernos de ellos y deshabilitar (detener) las impresiones para evitar altos costos de publicidad contextual:

En primer lugar, le aconsejo que revise la frase clave, vuelva a determinar por sí mismo si esta frase tiene su lugar en el RK. Quizás no lo hayas procesado hasta el final y por lo tanto gastes demasiado dinero en esta frase. Después de eso, debes prestar atención al título y al texto del anuncio, intenta cumplir. Reconsidera también en qué estás mostrando tu anuncio, quizás necesites subir un poco, quizás no hayas seleccionado correctamente para esta frase. Puede haber muchas razones, no seas flojo y revisa todo de nuevo.

Sin embargo, si decide eliminar (detener) un anuncio o un grupo en un directorio de Yandex, veamos un ejemplo de cómo se puede hacer:

Encontramos el botón delante del número de grupo, tengo este " 1 anuncio."Y haga clic. Aparece una ventana donde hay un botón directo para deshabilitar (detener) este anuncio o grupo. Haga clic y desactive las impresiones. Recuerde guardar sus cambios. Genial, las impresiones de este anuncio o grupo se detienen por completo, asegúrese de que ya no aparecerá frente a ninguna red (en la búsqueda, YAN, Póster de YAN, etc.) y desaparecerá del elemento del menú " Activo».

Seleccionamos un anuncio (grupo) que no necesita, busque el parámetro " Grupo de archivo"Y haga clic. El anuncio se moverá al elemento del menú " archivo »Donde no te molestará.

Esto es más relevante para eliminar un grupo de anuncios completo. Veamos la pregunta eliminar una o más frases clave de un grupo ... Esto se hace de manera muy simple, encontramos el grupo necesario, en el grupo encontramos la frase que necesitas, movemos el cursor del mouse sobre ella y hacemos clic.

En la ventana que aparece, tenemos la oportunidad de " Aclarar"Frase clave o" Eliminar frase". Al refinar, podrá ver la previsión de impresiones, así como seleccionar palabras clave negativas para las que no se mostrará el anuncio. Seleccione las palabras clave negativas necesarias, prestando atención a los cambios en la previsión y haga clic en " OK". Después de eso, para que los cambios surtan efecto, haga clic en el botón amarillo en la parte inferior de la pantalla " Ahorrar ».

Si solo necesita eliminar una frase clave de un grupo de anuncios en Yandex Direct, repita los pasos -> coloque el cursor -> haga clic y seleccione " Eliminar frase". Atención, la frase se puede restaurar si por alguna razón lo hiciste por error, para ello solo debes hacer clic en " Restaurar».

Si no necesita restaurar nada, nuevamente en la parte inferior de la pantalla -> botón amarillo -> " Ahorrar ».

Y por último, si necesitas eliminar varios grupos de anuncios a la vez en el directorio, marca los necesarios, en la parte inferior de la pantalla encontrarás una franja donde puedes configurar una acción para los anuncios seleccionados. Como lo adivinó, haga clic en " Parada”, Y luego puede enviarlo al archivo.

Para eliminar o archivar una campaña publicitaria completa en Yandex Direct por razones de su finalización u otras razones, siga los enlaces correspondientes debajo del nombre de la campaña.

Eso es todo para mí, espero que mis consejos te hayan ayudado a resolver tus problemas difíciles. No olvide compartir el artículo. ¡Salud para todos!

Esta parte es una continuación del artículo anterior. Por lo tanto, te recomiendo que estudies el material de la primera parte y solo luego continúes con esta publicación.

Primero, debe asignar un nombre a nuestro futuro grupo de anuncios de Yandex Direct. Puede crear y colocar 50 anuncios diferentes en uno de esos grupos.

Por ejemplo, puede crear un anuncio para anuncios de búsqueda en computadoras de escritorio y otro solo para dispositivos móviles. En general, asigne ahora un nombre al nuevo grupo.

Sin embargo, no los usamos, ya que un anuncio debe afinarse para una solicitud. Recomiendo a todos que sigan esta regla. Especialmente para aquellos que no saben cómo usar Yandex Direct.

Esta es una clave de alta frecuencia que podemos citar. Lo insertamos en el campo principal. Preste atención a cómo agregar palabras clave.

Además, procederemos de esta frase básica para crear publicidad contextual. Es decir, tenemos la solicitud de clave principal y ahora necesitamos, guiados por las reglas de redacción de un anuncio efectivo, agregar esta solicitud al campo " Bóveda" y " ”.

También tenga en cuenta que junto a él se muestra cuántos caracteres más podemos usar. La longitud máxima de un encabezado de Yandex Direct es de 33 caracteres. Y el número de caracteres del anuncio no debe superar los 75.

Nombre " Golpeador comprar“Podemos dejarlo así. Sin embargo, debes admitir que se verá tan feo. Intentemos hacerlo de otra manera. Por ejemplo, puede insertar " Compra un golpeador”.

Además, ambas variantes de la frase clave están presentes en el título. Echemos un vistazo a buen ejemplo anuncios. Allí, las frases están en negrita. Además, los títulos son correctos.

Ahora intentemos completar nuestro título. Nuevamente, mire los ejemplos anteriores. En el primer caso, podemos indicar un precio favorable, que dará una alta tasa de clics en publicidad.

En el segundo ejemplo, puede especificar una región, lo que también impulsa el interés del usuario. Para mi ejemplo, enfocaré a una persona en una acción por valor. Como resultado, mi nombre será " ¡Compre un martillo perforador con un 15% de descuento!”

Entonces, hicimos el título. Pasemos ahora al texto del anuncio. Es mejor incluir en la descripción los mismos incentivos adicionales que se mencionaron en el título. Esto es para asegurar que el anuncio no sea ambiguo.

Si mencionaste una clave en el título, también debería estar en la descripción. Si tiene información sobre un descuento en el título, también debe estar en la descripción.

Como resultado, el texto del anuncio se verá así " Date prisa en comprar un taladro percutor con un 15% de descuento hasta finales de junio. 237 modelos. Hacer clic”.

Si, al redactar, no tiene suficientes símbolos, puede reemplazar algunas palabras con sinónimos más cortos. Además, en algunos lugares, puede eliminar espacios y signos de puntuación.

Ahora eche un vistazo a la demostración de nuestro ejemplo de publicidad contextual. Después de insertar la dirección de la página, apareció un enlace en el generador de anuncios en forma de dominio.

Esto es útil cuando tienes un vínculo largo y feo. Dicha URL estropea toda la publicidad en línea. Por lo tanto, debe reducirse al dominio principal. Si tiene uno hermoso para la página de destino, insértelo en el " Enlace mostrado«.

Sin embargo, su URL no debe tener más de 20 caracteres. Además, si el dominio del sitio tiene un certificado SSl, no olvide poner https.

Ahora le mostraré cómo crear enlaces rápidos en Yandex.Direct. Entonces, presionamos el botón " Agregar”. Arriba hay una vista de demostración del anuncio futuro. Bajamos un poco más abajo y rellenamos el ancla (Texto del enlace) y la propia URL de la página.

Quiero advertirle que aquí son más importantes tres parámetros, sin los cuales la imagen no aparecerá en el anuncio:

  • Excedido precio mínimo por clic. Ahora ella tiene 3 rublos.
  • Siempre que el webmaster permita la visualización de imágenes en el anuncio en el sitio web.

Por ejemplo, carguemos una imagen. Sin embargo, primero preste atención a los siguientes requisitos para las imágenes de Yandex Direct:

  • Se aceptan tres formatos de archivo principales: jpg, png y gif;
  • Con una relación de aspecto estándar (de 1: 1 a 4: 3), el tamaño de la imagen debe estar entre 450 y 5000 px desde todos los lados;
  • Para imágenes de pantalla ancha (16: 9), el tamaño será de 1080 x 607 a 5000 x 2812 px;
  • El tamaño del archivo debe ser inferior a 10 Mb.

Entonces, después de cargar la foto, podemos ajustar la visualización de la imagen y al mismo tiempo enfocarnos en demostrar un ejemplo de un anuncio futuro. Cuando todo esté ajustado, no olvide guardar la configuración.

En principio, las imágenes tienen un buen efecto en las tasas de clics. Por lo tanto, al redactar su anuncio, asegúrese de seleccionar solo imágenes temáticas. Es deseable que sean más brillantes, jugosos y atractivos. Esto aumentará considerablemente su tasa de clics.

También preste atención a la relación de aspecto. Si desea utilizar fotos estándar y de formato ancho, debe tener un anuncio separado para cada opción.

Todo esto se hace en el mismo grupo. Simplemente cree el mismo anuncio a continuación (Botón "+ Anuncio"), pero con un formato de imagen diferente. Si está haciendo publicidad contextual para el segmento móvil, no olvide marcar la casilla " Anuncio para móviles«.

Y seguimos adelante. El siguiente elemento que tendremos " ”. No me voy a repetir. Hablé de esto en el primer paso de la configuración de Direct. (enlace al comienzo de la publicación)... Por lo tanto, me saltaré este momento e iré más allá de la configuración.

Ya hemos completado las nuevas frases clave. Tenemos una clave principal. No agregamos nada más a este campo. Así es como observamos la regla de oro: " Una solicitud, un anuncio.”

Ahora llegamos a las palabras clave negativas. En principio, aquí en yandex ru tampoco se puede agregar el directo, ya que agregamos palabras clave negativas en el primer paso de la configuración. Por lo tanto, también saltamos este punto.

Aún no ha establecido los términos de retargeting. Hablaré de esto con más detalle en un artículo separado sobre eficiencia. campaña de publicidad mediante analítica web.

Al hablar de conversión, mencionaré este punto. Por lo tanto, en todo caso, suscríbase a las actualizaciones del sitio para que no se pierda nada más adelante.

También especificamos las regiones de visualización en el primer paso. Lo tengo Moscú y la región. Puede, por supuesto, aclarar aquí. Pero recomiendo configurar este parámetro de inmediato en el primer paso para crear publicidad de Yandex.