Графические объявления в Google AdWords. Баннеры для Google AdWords

Клиенты, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, часто спрашивают, какие из существующих размеров баннеров самые «ходовые».

Напомню основные варианты:

• баннер: 468x60;
• полноразмерный баннер: 728x90;
• квадрат: 250x250;
• малый квадрат: 200x200;
• большой прямоугольник: 336x280;
• встроенный прямоугольник: 300x250;
• небоскреб: 120x600;
• широкий небоскреб: 160х600;
• блок на половину страницы: 300x600;
• вертикальный прямоугольник: 240х400;
• большой полноразмерный баннер: 970х90;
• биллборд: 970х250;
• большой баннер для мобильных устройств: 320х100;
• мобильный полноразмерный баннер: 320x50.

Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.

Уточню, что речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах Google Рекламы.

Эксперимент №1: лучшие в тематике «развлечения»

Период эксперимента — май 2018 года. Всего по Украине осуществили 328 755 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:

Топ по охвату:

Топ баннеров по CTR:

1. Встроенный прямоугольник (300х250).
2. Большой прямоугольник (336х280).

Эксперимент №2: лучшие в тематике «садоводство»

Проанализировали 762 412 показов по России за полтора месяца (апрель-май 2018 год). В кампаниях стояла корректировка ставки -30% для мобильных устройств и -20% на планшеты. Поэтому все выводы можно считать справедливыми только для десктопных площадок. Немного визуализации по охвату:

Топ баннеров:

1. Полноразмерный баннер (728х90).
2. Баннер (468х60).

Топ баннеров по CTR:

1. Вертикальный прямоугольник (240х400).
2. Широкий небоскреб (160х600).
3. Полноразмерный баннер (728х90).

Эксперимент №3: лучшие в тематике «доска объявлений»

Этот эксперимент проводился в 2018 году в период с января по май, в выборку попали 62 миллиона показов по Украине.

Топ «ходовых» размеров баннеров:

1. Полноразмерный баннер: 728x90.
2. Встроенный прямоугольник: 300x250.
3. Баннер: 468x60.

Топ баннеров по CTR:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Netboard (580х400).
3. Биллборд (970х250).

К слову, если вас интересует продвижение онлайн-проектов, подписывайтесь на нашу рассылку:

Баннерная реклама открывает для рекламодателей широкие возможности. Разнообразие форматов и размеров позволяет гибко управлять рекламой в соответствии с целями кампании. С помощью баннерной рекламы в Google AdWords можно не только привлечь на сайт посетителей, но и рассказать об акциях, спецпредложениях для Ваших клиентов, новых товарах и услугах. Самое главное - это можно сделать в наиболее выигрышной форме.

Баннерная реклама AdWords показывается в контекстно-медийной сети Google. КМС включает более 2 млн сайтов и охватывает около 90 % пользователей Интернета. Размещая здесь рекламу, Вы можете транслировать объявления на множестве ресурсов: сайтах, в видео, мобильных приложениях.

Преимущества баннерной рекламы в Google AdWords:

1. Повышение узнаваемости бренда (товара, услуги, торговой марки).
2. Целевой охват. Показ рекламы осуществляется только заинтересованной аудитории (интересы, социально-демографические показатели аудитории, геотаргетинг, временной таргетинг, возможность взаимодействия с пользователями, уже видевшими рекламу, - ремаркетинг).
3. Простое управление.
4. Оперативность запуска.
5. Возможность размещать рекламные баннеры на любых площадках.
6. Прогнозируемый результат (показы, охват, переходы, CTR и пр.).

Найти свою аудиторию в контекстно-медийной сети Google достаточно просто. Доступно несколько вариантов таргетинга, позволяющих показывать рекламу потенциальным клиентам в нужном месте и в нужное время.

Варианты таргетингов, доступные для настройки в КМС Гугла:

Ключевые слова.

Выбирая ключевые слова для КМС, необходимо руководствоваться следующими принципами:

• разбивка ключевых запросов по тематическому принципу;
• объединение запросов в группы по 5–20 ключевых слов;
• использование брендовых запросов и запросов по брендам конкурентов;
• ключевые слова в группе должны быть взаимосвязаны;
• использование запросов, состоящих из 2–3 слов.

1. Места размещения.

   Можно самостоятельно подобрать площадки, которые близки Вашей аудитории. Например, рекламируя косметику, можно подобрать для размещения сайты, которые посещает женская аудитория - блоги, журналы, интернет-порталы.

   Выбирайте темы, чтобы настроить таргетинг на ряд страниц определенной тематики.

   Интересы и ремаркетинг.

   Интересы:

   • аудитории по интересам;
   • особые аудитории;
   • аудитории заинтересованных покупателей.

   Ремаркетинг:

   • списки ремаркетинга;
   • списки электронных адресов клиентов;
   • look-a-like.

   Используйте аудитории, чтобы найти новых клиентов и удержать существующих. Похожие аудитории и аудитории заинтересованных покупателей позволяют охватить пользователей, которые с высокой вероятностью станут Вашими клиентами. Списки ремаркетинга помогут повторно привлечь пользователей, которые уже были на Вашем сайте.

   Демографические данные.

   Вы можете выбрать демографические группы, которые необходимо охватить. Для настройки доступны пол, возраст и родительский статус. Например, рекламируя детское питание, для охвата выбираем женскую аудиторию 20–30 лет, у которых есть дети.

В контекстно-медийной сети доступно множество форматов рекламы. Вы можете использовать собственные графические объявления. Поддерживаются форматы GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Также для показа графической рекламы можно использовать адаптивные объявления, размер и оформление которых изменяются в зависимости от формата рекламного места. Эти объявления можно подготовить самостоятельно прямо в интерфейсе Гугл.

• статичные -баннеры-изображения (без анимации)
• анимированные - GIF, Flash, HTML5. Эти форматы позволяют персонализировать дизайн, сочетая в себе изображения и анимацию, интерактивные элементы.

Требования к различным форматам также различны.

Графические объявления без анимации

Графические объявления с анимацией

Объявления HTML5

Обязательно анализируйте статистику по объявлениям. С её помощью Вы сможете выделить наиболее восприимчивые к рекламе сегменты аудитории. Для увеличения количества конверсий баннерной рекламы (покупки, звонки в компанию) скорректируйте настройки на основе данных AdWords. Это повысит эффективность кампаний и позволит добиться поставленных целей.

Сколько стоит реклама в Google?

Система AdWords работает по принципу аукциона. Это позволяет экономить средства, получая лучшие места размещения. Предлагается три модели тарификации:

1. Оплата за переход. Оптимальный вариант, если рекламная кампания ориентирована на привлечение дополнительного трафика.
2. Оплата за показы. Отличное решение в случае продвижения и популяризации бренда. В этом случае рекламу сможет увидеть широкая аудитория, относящаяся к целевой группе.
3. Оплата за конверсию. Используя инструмент под названием «Оптимизатор конверсий», можно назначать максимальную цену за определенное действие на сайте - покупку, заказ, регистрацию и пр.

Если Вы будете придерживаться всех основных принципов и правил создания и настройки баннерной рекламы в Гугл, то обязательно найдете новых заинтересованных в Ваших услугах пользователей.

В том, что баннерная реклама в контекстно-медийной сети Google эффективна и полностью оправдывает инвестиции, убедились многочисленные клиенты компании Demis Group. У Вас также есть возможность оценить преимущества этого метода продвижения бренда, товара или услуги.

Баннеры для Google AdWords

от 2 299 руб.

Google AdWords – крупнейший сервис поисково-контекстной рекламы в интернет. Одним из инструментов AdWords является проведение рекламных кампаний с помощью размещения графических объявлений – интернет-баннеров.

Какие баннеры размещаются в Google AdWords?

Используются следующие типы объявлений:

• графические объявления без анимации (статичная картинка в форматах JPG, PNG, GIF);
• графические объявления с анимацией (анимированный GIF);
• объявления HTML5.

Максимально допустимый вес баннера Google AdWords, согласно ТТ (Технические Требования) составляет 150кб. Данное ограничение распространяется на любые типы баннеров – статичные JPG или PNG, анимированный GIF или HTML5. В последнем случае речь идет о весе ZIP-архива, содержащего HTML5-баннер.

К оформлению баннеров также применяется ряд требований с точки зрения дизайна и здравого смысла. Не стоит использовать слишком броские “ядовитые” сочетания цветов, плохо читаемые шрифты, некачественные фотографии или раздражающие, или вводящие пользователя в заблуждение эффекты (мигания, вспышки и тому подобное).

В тоже время, Google AdWords позволяет размещать на баннерах мотивирующие кнопки с призывом к действию – CTA (Call to Action), практически любые анимации и интерактивные элементы, что предоставляет большую свободу в разработке креатива и делает баннеры Гугл Адвордс эффективным рекламным инструментом.

Все баннеры, загружаемые в аккаунт рекламной кампании AdWords проходят обязательную процедуру модерации. Обычно проверка занимает около суток, по истечении которых статус графического объявления в личном кабинете сменится со значения “На рассмотрении” на “Одобрено” или “Одобрено с ограничениями”. В последнем случае вы получите комментарий модератора с рекомендациями о внесении изменений.

Баннеры без анимации (JPG, PNG, GIF).

Для статичных баннеров (изображения) распространяются общие требования AdWords к содержанию и размеру.

Стоит обратить внимание на читаемость шрифтов, учитывая показ баннеров с таргетированием на различные устройства. Не стоит перегружать статичный баннер большим количеством текстов. Лучше отдать приоритет легкости восприятия вашей информации.

Рамка баннера шириной в 1px может быть добавлена системой, однако лучше сразу предусмотреть ее в макете баннера. Рамка баннера необходима для визуального обозначения границ баннера на странице интернет-сайта и позволяет избежать сливания рекламного материала с контентом страницы, если цвета креатива и фона страницы совпадают (например, белый на белом).

Анимированные GIF баннеры AdWords.

К GIF баннерам AdWords предъявляется ряд специфических требований:

• скорость анимации не более 5 кадров в секунду;
• продолжительность анимации не более 30 секунд;
• анимация может воспроизводиться циклично, но не дольше 30 секунд.

На последнее требование, стоит обратить особое внимание и продумать содержание последнего кадра (пэкшот, англ. packshot, pack shot – неподвижное изображение или финальный план, показывающие рекламируемую продукцию и контактную информацию рекламодателя), на котором анимация будет остановлена. Ведь баннер, по сути, превратится в статичную картинку, которая должна содержать всю значимую информацию.

При необходимости размещения на анимированном баннере отдельного кадра с юридической информацией мелким текстом (дисклеймера), такой кадр лучше сделать предпоследним. Баннер, “застывший” на этом кадре – неразумная растрата рекламного бюджета.

По опыту проведения рекламных кампаний, лучше, если последний кадр (packshot), на котором останавливается анимация, визуально содержит главную рекламную идею баннера, информацию об услуге или товаре и понятный пользователю Call to Action (призыв к действию) – кнопку, призывающую совершить покупку или получить более подробную информацию.

HTML5-баннер AdWords.

Рекламные сервисы Google полностью адаптированы для размещения различных видов HTML5-баннеров – наиболее актуального и универсального вида анимированной баннерной рекламы. Более того, именно Google AdWords задает стандарты развития этой передовой технологии.

Google разработал собственный редактор для создания HTML5 объявлений – программу Google Web Designer.

Однако баннеры для Google AdWords могут быть с успехом созданы и в других редакторах, при условии соблюдения основных технических требований системы:

• общий размер zip-архива HTML5-баннера не более 150кб;
• количество файлов в архиве не более 40;
• разрешенные типы файлов: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG;
• в коде баннера запрещаются ссылки на внешние ресурсы (за рядом исключений, касающихся Google Fonts и разрешенных js-библиотек);
• обязательное указание размера баннера в HTML мета-теге “ad.size”;
• обязательное включение параметра clickTag;
• ародолжительность анимации не более 30 секунд, она может воспроизводиться циклично, но не дольше этого времени.

Готовый HTML5-баннер AdWords загружается в аккаунт рекламодателя в виде ZIP-архива.

Размеры баннеров Google Adwords.

В настоящее время AdWords предлагает к размещению 20 размеров графических объявлений. Среди данных размеров, форматы вертикальной и горизонтальной ориентации, в том числе и для показа на мобильных устройствах, а также в видеосервисе YouTube.

Приведем полный перечень размеров баннеров Google Adwords:

Квадрат и прямоугольник
200х200px
240х400px
250х250px
250х360px
300х250px
336х280px
580х400px

Вертикальные форматы
120х600px
160х600px
300х600px
300х1050px

Горизонтальные форматы
468х60px
728х90px
930х180px
970х90px
970х250px
980х120px

Форматы для мобильных устройств
300х50px
320х50px
320х100px

Для описания форматов объявлений, в Центре Правил Гугл Адвордс, используются достаточно специфические термины, например, “Тройное широкоэкранное объявление” или “Широкий небоскреб”. Однако, особенности перевода делают эти термины не слишком точными и удобными в работе. Для полноценной работы достаточно знать размер и тип формата баннера, которые мы и перечислили выше.

Перечень размеров графических объявлений одинаков для любых типов баннеров: статичных изображений JPG или PNG, анимированных GIF или HTML5-баннеров. Это означает, что на любой позиции можно использовать любые типы баннеров и при необходимости их заменять.

Данный набор форматов является полным и достаточным для запуска медийной баннерной кампании на всех необходимых рекламных площадках, как в сервисах самого Google, так и на сайтах-партнерах Google. Более того, большинство форматов баннеров, изготовленных для Гугл Адвордс, после небольших корректировок, Вы сможете с успехом использовать и в других рекламных сетях и площадках (например, Яндекс).

Стоит также отметить, что для некоторых регионов перечень разрешенных размеров баннеров Гугл Адвордс может незначительно меняться. Так, например, очень популярный в России формат 240х400px дополнительно включен в данный список.

С перечнем специфических региональных форматов можно ознакомиться на сайте Adwords.

Для запуска рекламы в Adwords необходимы все 20 форматов?

Вовсе нет, вы можете использовать только те размеры баннеров, которые нужны в рамках планируемой рекламной кампании.

20 размеров - это полный пакет, охватывающий все возможные площадки, включая редкие. На практике можно использовать баннерные сеты (пакеты) 7 - 12 самых популярных размеров.

Наши специалисты всегда помогут подобрать необходимые форматы при заказе изготовления баннеров для Гугл Адвордс.

Что такое clickTag, и зачем его требует Google в баннерах HTML5?

Параметр clickTag - это переменная или, проще говоря, промежуточная ссылка, используемая сервисами Google для перенаправления пользователя на сайт рекламодателя после клика на баннер. Подобные параметры используются всеми рекламными сетями.

Попробуем пояснить, простым языком, как это работает.

Когда пользователь нажимает на баннер, в рекламную сеть отправляется сообщение:

“На таком-то сайте кликнули по такому-то баннеру.”

Рекламный сервис учитывает это событие в своей статистике и сообщает браузеру пользователя, какую страницу открыть для просмотра (в зависимости от настроек рекламной кампании). С технической стороны, сервис сообщает браузеру, что параметр clickTag (то есть, адрес сайта рекламодателя) равен, например,: “www.ваш_сайт.ru”.

Для чего это необходимо?

Для учета статистики кликов, составления отчетов и для того, чтобы адрес перехода (например, на другую промо-страницу или лендинг), можно было просто заменить в кабинете рекламной кампании, без внесения правок в сам баннер.

На этапе создания баннера разработчику нет необходимости знать URL-адрес рекламируемой страницы, он указывается при добавлении баннера в систему Google Adwords в личном кабинете рекламодателя. Google AdWords предоставляет к услугам рекламодателя полный набор инструментов для проведения по-настоящему эффективных рекламных кампаний.

Наши специалисты помогут определиться с выбором необходимых типов и форматов интернет баннеров, которые будут изготовлены в срок и в точном соответствии с техническими требованиями AdWords.