Anuncios gráficos en Google AdWords. Banners para Google AdWords

Los clientes que desean publicar anuncios publicitarios en la Red de Display de Google suelen preguntar qué tamaños existentes Los carteles son los más populares.

Déjame recordarte las principales opciones:

• pancarta: 468x60;
• pancarta de tamaño completo: 728x90;
• cuadrado: 250x250;
• cuadrado pequeño: 200x200;
• rectángulo grande: 336x280;
• rectángulo incrustado: 300x250;
• rascacielos: 120x600;
• rascacielos ancho: 160x600;
• bloque de media página: 300x600;
• rectángulo vertical: 240x400;
• pancarta grande de tamaño completo: 970x90;
• cartelera: 970x250;
• banner grande para dispositivos móviles: 320x100;
• banner móvil de tamaño completo: 320x50.

Para determinar el ganador, realizamos varios estudios de campañas publicitarias.

Déjame aclarar eso estamos hablando acerca de sobre anuncios gráficos creados por diseñadores para cada formato, y no sobre banners adaptativos de Google Ads.

Experimento nº 1: lo mejor en el tema “entretenimiento”

El período del experimento es mayo de 2018. En total en toda Ucrania se realizaron 328.755 impresiones. Resultados de alcance del banner de Google Ads:

Arriba por cobertura:

Banners principales por CTR:

1. Rectángulo incorporado (300x250).
2. Rectángulo grande (336x280).

Experimento nº 2: lo mejor en el tema de jardinería

Analizamos 762.412 impresiones en Rusia durante un mes y medio (abril-mayo de 2018). Las campañas tuvieron un ajuste de oferta del -30% para dispositivos móviles y del -20% para tabletas. Por lo tanto, todas las conclusiones pueden considerarse válidas sólo para plataformas de escritorio. Una pequeña visualización de la cobertura:

pancartas principales:

1. Pancarta de tamaño completo (728x90).
2. Pancarta (468x60).

Banners principales por CTR:

1. Rectángulo vertical (240x400).
2. Amplio rascacielos (160x600).
3. Pancarta de tamaño completo (728x90).

Experimento nº 3: lo mejor en el tema “tablón de anuncios”

Este experimento se llevó a cabo en 2018, de enero a mayo; la muestra incluyó 62 millones de impresiones en toda Ucrania.

Tamaños de banner más populares:

1. Pancarta de tamaño completo: 728x90.
2. Rectángulo incorporado: 300x250.
3. Pancarta: 468x60.

Banners principales por CTR:

1. Rectángulo grande (336x280).
2. Tablero (580x400).
3. Cartelera (970x250).

Por cierto, si estás interesado en promocionar proyectos online, suscríbete a nuestra newsletter:

La publicidad mediante banners abre amplias oportunidades para los anunciantes. Una variedad de formatos y tamaños le permite administrar la publicidad de manera flexible de acuerdo con los objetivos de la campaña. Al utilizar anuncios publicitarios en Google AdWords, no solo puede atraer visitantes a su sitio, sino también informar sobre promociones, ofertas especiales para sus clientes y nuevos productos y servicios. Lo más importante es que esto se pueda hacer de la manera más ventajosa.

Los anuncios de banner de AdWords aparecen en la Red de Display de Google. La red de Display incluye más de 2 millones de sitios y cubre aproximadamente el 90% de los usuarios de Internet. Al colocar anuncios aquí, puede transmitir anuncios en una variedad de recursos: sitios web, videos, aplicaciones móviles.

Ventajas de la publicidad mediante banners en Google AdWords:

1. Incrementar el conocimiento de la marca (producto, servicio, marca).
2. Cobertura dirigida. La publicidad se muestra solo a una audiencia interesada (intereses, indicadores sociodemográficos de la audiencia, orientación geográfica, orientación temporal, capacidad de interactuar con usuarios que ya han visto el anuncio - remarketing).
3. Controles simples.
4. Eficiencia de lanzamiento.
5. Posibilidad de colocar banners publicitarios en cualquier plataforma.
6. Resultado previsto (impresiones, alcance, conversiones, CTR, etc.).

Encontrar su audiencia en la Red de Display de Google es bastante sencillo. Hay múltiples opciones de orientación disponibles para ayudarlo a mostrar sus anuncios a clientes potenciales en el lugar correcto y en el momento correcto.

Opciones de orientación disponibles para personalización en la Red de Display de Google:

Palabras clave.

Eligiendo palabras clave para CMS, debe guiarse por los siguientes principios:

• desglose de consultas clave por principio temático;
• combinar consultas en grupos de 5 a 20 palabras clave;
• uso de consultas de marca y consultas sobre las marcas de la competencia;
• las palabras clave de un grupo deben estar interrelacionadas;
• utilizando consultas que constan de 2 a 3 palabras.

1. Colocaciones.

   Puede seleccionar de forma independiente sitios que estén cerca de su audiencia. Por ejemplo, al anunciar cosméticos, puede seleccionar sitios para su colocación que sean visitados por una audiencia femenina: blogs, revistas, portales de Internet.

   Seleccione temas para orientar una variedad de páginas sobre un tema específico.

   Intereses y remarketing.

   Intereses:

   • audiencias por intereses;
   • audiencias especiales;
   • audiencia de compradores interesados.

   Recomercialización:

   • listas de remarketing;
   • liza correos electrónicos clientela;
   • Parecido.

   Utilice audiencias para encontrar nuevos clientes y retener a los existentes. Audiencias similares y audiencias de compradores interesados ​​le permiten llegar a usuarios que tienen muchas probabilidades de convertirse en sus clientes. Las listas de remarketing le ayudarán a volver a atraer a los usuarios que ya estaban en su sitio.

   Datos demográficos.

   Puede seleccionar los grupos demográficos a los que desea llegar. El género, la edad y el estado parental están disponibles para personalizar. Por ejemplo, publicidad comida para bebé Para llegar, seleccionamos un público femenino de entre 20 y 30 años que tenga hijos.

Hay muchos formatos de anuncios disponibles en la Red de Display. Puede utilizar sus propios anuncios gráficos. Los formatos admitidos son GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. También puede utilizar anuncios responsivos para mostrar anuncios gráficos, cuyo tamaño y diseño cambian según el formato del espacio publicitario. Puede preparar estos anuncios usted mismo directamente en la interfaz de Google.

• imágenes-banners estáticas (sin animación)
• animado: GIF, Flash, HTML5. Estos formatos le permiten personalizar su diseño combinando imágenes, animaciones y elementos interactivos.

Los requisitos para diferentes formatos también son diferentes.

Anuncios gráficos sin animación.

Anuncios con imágenes animadas

Anuncios HTML5

Asegúrese de analizar las estadísticas de los anuncios. Con su ayuda, podrá identificar los segmentos de audiencia que son más susceptibles a la publicidad. Para aumentar la cantidad de conversiones de publicidad de banner (compras, llamadas a la empresa), ajuste la configuración según los datos de AdWords. Esto aumentará la efectividad de las campañas y le permitirá alcanzar sus objetivos.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Google?

El sistema AdWords funciona según el principio de una subasta. Esto le permite ahorrar dinero al recibir mejores lugares colocación. Se ofrecen tres modelos tarifarios:

1. Tarifa de transferencia. La mejor opción, si la campaña publicitaria tiene como objetivo atraer tráfico adicional.
2. Pago por impresiones. Una excelente solución para promocionar y popularizar una marca. En este caso, el anuncio puede ser visto por una amplia audiencia perteneciente al grupo objetivo.
3. Pago por conversión. Con una herramienta llamada Optimizador de conversiones, puede establecer un precio máximo para una acción específica en el sitio: compra, pedido, registro, etc.

Si cumple con todos los principios y reglas básicos para crear y configurar anuncios publicitarios en Google, definitivamente encontrará nuevos usuarios interesados ​​en sus servicios.

Numerosos clientes de Demis Group están convencidos de que la publicidad mediante banners en la Red de Display de Google es eficaz y merece la pena la inversión. También tienes la oportunidad de evaluar los beneficios de este método de promoción de una marca, producto o servicio.

Banners para Google AdWords

desde 2.299 rublos

Google AdWords es el mayor servicio de búsqueda y publicidad contextual de Internet. Una de las herramientas de AdWords es realizar campañas publicitarias utilizando la ubicación. anuncios con imagenes– Pancartas de Internet.

¿Qué banners se colocan en Google AdWords?

Son usados siguientes tipos anuncios:

• anuncios gráficos sin animación (imagen estática en formatos JPG, PNG, GIF);
• anuncios gráficos animados (GIF animados);
• Anuncios HTML5.

El peso máximo permitido de un banner de Google AdWords, según TT (Requisitos Técnicos) es de 150kb. Esta limitación se aplica a cualquier tipo de banner: JPG o PNG estático, GIF animado o HTML5. En este último caso, estamos hablando del peso del archivo ZIP que contiene el banner HTML5.

Al diseño de carteles también se aplican una serie de requisitos en términos de diseño y sentido común. No utilice combinaciones de colores demasiado pegadizas y “venenosas”, fuentes difíciles de leer, fotografías de baja calidad ni efectos molestos o engañosos (parpadeo, destellos, etc.).

Al mismo tiempo, Google AdWords le permite colocar botones motivadores con un llamado a la acción: CTA (Call to Action), casi cualquier animación y elemento interactivo en los banners, lo que brinda mayor libertad en el desarrollo creativo y hace que los banners de Google AdWords sean una publicidad eficaz. herramienta.

Todos los banners cargados en su cuenta campaña de publicidad Pase de AdWords procedimiento obligatorio moderación. Normalmente la verificación tarda aproximadamente un día, después del cual el estado del anuncio gráfico en cuenta personal cambiará de "En revisión" a "Aprobado" o "Aprobado con restricciones". En este último caso, recibirás un comentario del moderador con recomendaciones de cambios.

Banners sin animación (JPG, PNG, GIF).

Para que se distribuyan banners estáticos (imágenes) Requerimientos generales AdWords al contenido y al tamaño.

Vale la pena prestar atención a la legibilidad de las fuentes, dada la visualización de pancartas dirigidas a varios dispositivos. No sobrecargues un banner estático gran cantidad textos. Es mejor dar prioridad a la facilidad de percepción de su información.

El sistema puede agregar un marco de banner de 1 px de ancho, pero es mejor proporcionarlo inmediatamente en el diseño del banner. Un marco de banner es necesario para indicar visualmente los límites de un banner en una página del sitio web y le permite evitar fusionar material publicitario con el contenido de la página si los colores de la creatividad y el fondo de la página coinciden (por ejemplo, blanco sobre blanco). .

Banners GIF animados de AdWords.

Hay una serie de requisitos específicos para los banners GIF de AdWords:

• velocidad de animación no más de 5 fotogramas por segundo;
• la duración de la animación no supera los 30 segundos;
• La animación se puede reproducir en bucle, pero no más de 30 segundos.

Vale la pena prestar atención al último requisito Atención especial y piense en el contenido del último fotograma (packshot, pack shot - una imagen fija o toma final que muestra el producto anunciado y la información de contacto del anunciante), en el que se detendrá la animación. Después de todo, el banner se convertirá esencialmente en una imagen estática, que debería contener toda la información importante.

Si es necesario colocar un marco separado con información legal en texto pequeño (descargo de responsabilidad) en un banner animado, es mejor convertir dicho marco en el penúltimo. Un banner "congelado" en este marco es un desperdicio irrazonable del presupuesto publicitario.

Según la experiencia de realizar campañas publicitarias, es mejor si el último fotograma (packshot) en el que se detiene la animación contiene visualmente la idea publicitaria principal del banner, información sobre el servicio o producto y un Call to Action (llamado a acción) que sea comprensible para el usuario: un botón que solicita una compra u obtener más información.

Banner HTML5 de AdWords.

Los servicios de publicidad de Google están totalmente adaptados para la colocación. varios tipos Los banners HTML5 son el tipo de publicidad de banner animado más relevante y universal. Además, es Google AdWords el que marca la pauta para el desarrollo de esta avanzada tecnología.

Google ha desarrollado su propio editor para crear anuncios HTML5: el programa Google Web Designer.

Sin embargo, los banners para Google AdWords se pueden crear con éxito en otros editores, siempre que se cumplan los requisitos técnicos básicos del sistema:

• el tamaño total del archivo zip del banner HTML5 no supera los 150 kb;
• la cantidad de archivos en el archivo no supera los 40;
• tipos de archivos permitidos: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG y SVG;
• Los enlaces a recursos externos están prohibidos en el código del banner (con una serie de excepciones relacionadas con Google Fonts y bibliotecas js permitidas);
• indicación obligatoria del tamaño del banner en la metaetiqueta HTML “ad.size”;
• inclusión obligatoria del parámetro clickTag;
• La duración de la animación no supera los 30 segundos, se puede reproducir cíclicamente, pero no más de este tiempo.

El banner HTML5 de AdWords terminado se descarga en la cuenta del anunciante como un archivo ZIP.

Tamaños de los banners de Google Adwords.

AdWords ofrece actualmente 20 tamaños de anuncios gráficos. Estos tamaños incluyen formatos de orientación vertical y horizontal, incluidos aquellos para visualización en dispositivos móviles, así como en el servicio de vídeo YouTube.

Aquí tienes una lista completa de tallas. pancartas de google Palabras publicitarias:

Cuadrado y rectángulo
200x200px
240x400px
250x250px
250x360px
300x250px
336x280px
580x400px

Formatos verticales
120x600px
160x600px
300x600px
300x1050px

Formatos horizontales
468x60px
728x90px
930x180px
970x90px
970x250px
980x120px

Formatos móviles
300x50px
320x50px
320x100px

Para describir los formatos de anuncios, el Centro de reglas de Google AdWords utiliza términos bastante específicos, por ejemplo, "anuncio de pantalla triple ancha" o "rascacielos ancho". Sin embargo, las peculiaridades de la traducción hacen que estos términos no sean muy precisos y cómodos de usar. Para un trabajo completo, basta con conocer el tamaño y el tipo de formato del banner que enumeramos anteriormente.

La lista de tamaños de anuncios gráficos es la misma para todos los tipos de banners: imágenes estáticas JPG o PNG, GIF animados o banners HTML5. Esto significa que puedes utilizar cualquier tipo de banner en cualquier posición y reemplazarlos si es necesario.

Este conjunto de formatos es completo y suficiente para lanzar una campaña de banners en medios en todas las plataformas publicitarias necesarias, tanto en los propios servicios de Google como en los sitios asociados de Google. Además, la mayoría de los formatos de banner creados para Google Adwords, después de pequeños ajustes, se pueden utilizar con éxito en otras redes y plataformas publicitarias (por ejemplo, Yandex).

También vale la pena señalar que, en algunas regiones, la lista de tamaños de banner de Google Adwords permitidos puede variar ligeramente. Por ejemplo, el formato 240x400px, muy popular en Rusia, también se incluye en esta lista.

Puede encontrar una lista de formatos regionales específicos en el sitio web de Adwords.

¿Necesita los 20 formatos para publicar anuncios en Adwords?

En absoluto, puede utilizar sólo aquellos tamaños de banner que sean necesarios como parte de la campaña publicitaria planificada.

20 tamaños son un paquete completo que cubre todos los sitios posibles, incluidos los raros. En la práctica, puede utilizar conjuntos de banners (paquetes) de 7 a 12 de los tamaños más populares.

Nuestros especialistas siempre le ayudarán a elegir los formatos necesarios al encargar la producción de banners para Google Adwords.

¿Qué es una etiqueta de clic y por qué Google la exige en los banners HTML5?

El parámetro clickTag es una variable o, más simplemente, un enlace intermedio utilizado por los servicios de Google para redirigir al usuario al sitio web del anunciante después de hacer clic en el banner. Todas las redes publicitarias utilizan parámetros similares.

Intentemos explicar en lenguaje sencillo, cómo funciona.

Cuando un usuario hace clic en un banner, se envía un mensaje a la red publicitaria:

"Hicieron clic en tal o cual banner en tal o cual sitio".

El servicio de publicidad tiene en cuenta este evento en sus estadísticas y le indica al navegador del usuario qué página abrir para verla (según la configuración de la campaña publicitaria). Desde el punto de vista técnico, el servicio le dice al navegador que el parámetro clickTag (es decir, la dirección del sitio web del anunciante) es igual a, por ejemplo, "www.your_site.ru".

¿Por qué es esto necesario?

Para tener en cuenta las estadísticas de clics, compilar informes y para que la dirección de transición (por ejemplo, a otra página promocional o página de destino) pueda simplemente reemplazarse en la cuenta de la campaña publicitaria, sin realizar cambios en el banner en sí.

En la etapa de creación de un banner, el desarrollador no necesita conocer la URL de la página anunciada; se indica al agregar el banner al sistema Google Adwords en la cuenta personal del anunciante. Google AdWords proporciona al anunciante un conjunto completo de herramientas para realizar campañas publicitarias verdaderamente efectivas.

Nuestros especialistas le ayudarán a decidir los tipos y formatos necesarios de banners de Internet, que se producirán a tiempo y en estricta conformidad con los requisitos técnicos de AdWords.