Vale la pena admitirlo: el marketing por correo electrónico ya no es tan eficaz. Hay demasiados correos. Las empresas se quejan: cada año la tasa de apertura y la tasa de clics caen en casi todas las áreas. Los usuarios simplemente no pueden manejar el volumen de correos electrónicos que llegan a sus bandejas de entrada. Y ello a pesar de que en la mayoría de ellos no se apuntaron de forma voluntaria.

¿Significa esto que el email marketing ya no es efectivo? No. La herramienta aún se puede utilizar para beneficiar a su negocio, sólo que es más difícil hacerlo. Para que sus suscriptores lean su boletín, debe seguir al menos cinco reglas.

Las cinco reglas más importantes del marketing por correo electrónico

Sus suscriptores deben aceptar recibir su boletín. Si los firmas de manera fraudulenta, terminarás en spam. Si compras bases confeccionadas, el resultado será el mismo. Los usuarios deben conocer su empresa y esperar sus correos electrónicos.
Los envíos por correo no deberían ser demasiado frecuentes. Incluso si envía contenido interesante y ofrece promociones rentables, no participe en campañas de correo electrónico. Una o dos cartas por semana serán suficientes.
La base de datos debe dividirse en segmentos. Enviar una oferta a todos los suscriptores sin excepción es sencillo, pero ineficaz. Si quieres lograr altos indicadores de desempeño, segmenta tu base (por género, intereses, lugar de residencia, etc.).
Tu contenido debe ser interesante/útil. Con la ayuda de los boletines informativos por correo electrónico, formará un núcleo de audiencia leal. Sin un buen contenido, esto es casi imposible de lograr.
Tus cartas deben estar bien diseñadas. Apariencia Su boletín informativo por correo electrónico es la cara de su empresa. No vas a las reuniones con clientes con pantalones cortos rotos y una camisa sucia, ¿verdad? Lo mismo ocurre con los correos electrónicos.

Vender newsletter por correo electrónico

Existen varios tipos de boletines informativos por correo electrónico. Uno de venta es aquel en el que se invita a los suscriptores a comprar algo. Por lo general, las personas se suscriben a él con un propósito específico: recibir descuentos en bienes o servicios de la empresa, seguir las actualizaciones y promociones de la gama de productos.

Ejemplos de mailings comerciales de nuestro portafolio:

Boletín informativo por correo electrónico

A diferencia de un correo electrónico de ventas, un correo electrónico informativo no intenta vender. Es necesario compartir información útil (interesante, entretenida) con los suscriptores, para infundirles confianza y simpatía por su marca, y también para ayudarlos a que usted parezca un experto en su nicho.

Ejemplos de newsletters de nuestro portafolio:

Haga clic en la imagen para ver la carta completa

Venta + informativo

Muy a menudo se combinan estos dos tipos de envíos por correo. Por ejemplo, una carta a la semana es informativa y la segunda es de ventas. O en una carta - y informacion util, y llama para comprar algo.

Ejemplos de tipos mixtos de mailings de nuestro portafolio:

Haga clic en la imagen para ver la carta completa

El tipo de boletín informativo adecuado para su negocio depende del tema, el presupuesto y los objetivos que se proponga. En cualquier caso, antes de elegir uno u otro tipo de mailing, es necesario profundizar en el negocio del cliente y desarrollar una estrategia de correo electrónico personal. El marketing por correo electrónico sin estrategia es como un viajero sin brújula: posible, pero peligroso :)

Cómo trabajan los especialistas en marketing por correo electrónico competentes

Estudiar las características del negocio del cliente.
Desarrollo de estrategia de correo electrónico.
Creando un plan de contenidos.
Trabajar con una base de suscriptores existente y segmentarlos.
Desarrollo de diseño.
Creación y envío de mensajes de correo electrónico.
Recopilación de estadísticas.
Modificación.
Al mismo tiempo, se atraen nuevos suscriptores.

Marketing por correo electrónico en Texterra

Hoy en día, nuestra agencia emplea especialistas en marketing por correo electrónico profesionales, tarea principal lo que implica sumergirse en el negocio del cliente y crear campañas de correo electrónico hermosas y atractivas. Estas personas son expertas en su campo y saben exactamente qué escribir en un correo electrónico para que quieras ir al sitio y profundizar en el estudio de los productos.

Utilizamos varios servicios para crear mensajes de correo electrónico. Damos preferencia a Mailchimp, Unisender y Mindbox. Pero a petición del cliente, estamos dispuestos a asumir cualquier otro: podemos trabajar con casi todo lo que hay en el mercado, ya que la funcionalidad de todos es aproximadamente la misma.

Clientes para quienes realizamos (o realizamos) boletines informativos por correo electrónico

¿Qué resultados hemos logrado al publicar un boletín informativo por correo electrónico para Fragrant World?

“Aromatic World” es una gran cadena de supermercados de vino. La dificultad de trabajar con este cliente es que no puede vender alcohol en Internet, ya que está prohibido por ley. ¿Cómo realizamos una campaña de correo electrónico para él y logramos ventas? Puedes leer en detalle en nuestro caso. En 5 meses de trabajo pudimos lograr que 9-10% de las ventas de numero total Las conversiones se realizan gracias a los boletines informativos por correo electrónico. Y esta es una cifra bastante impresionante, considerando el tráfico y el tamaño de la empresa.

¿Cuánto cuesta el marketing por correo electrónico?

Costo del email marketing en nuestra agencia:

de 90 mil rublos en el primer mes para crear una estrategia de correo electrónico y un plan de contenido (pago único),
de 95 mil rublos por mes en los meses siguientes. Esta cantidad incluye: crear y enviar una carta por semana (diseño, maquetación, redacción de texto), recopilar y segmentar la base de suscriptores, analizar estadísticas, realizar pruebas A/B, implementar cambios.

El costo puede ser mayor dependiendo de: la complejidad del negocio, la cantidad de cartas, segmentos de audiencia, el tamaño de la base de datos de correo electrónico, etc.

Puede solicitarnos por separado la creación de una estrategia de correo electrónico y, por separado, el mantenimiento de los envíos de correo de acuerdo con su estrategia existente.

En HTML puro. Curiosamente, en dos años no ha aparecido tanto en acceso gratuito soluciones gratuitas, pero lo que logramos encontrar es significativamente superior en calidad a cualquiera de los artículos anteriores.
Boletines informativos por correo electrónico, sin duda, la herramienta más poderosa de un especialista en marketing, pero debe utilizarse con mucho cuidado. Nuestra gente nunca ha estado encantada con las cartas promocionales en el buzón, pero si eres un buen comercializador, podrás ponerte en contacto con el destinatario de la carta. Esta selección no resolverá todos los problemas asociados con los envíos por correo y ni siquiera ayudará a evitarlos, porque si el destinatario prestará atención a su carta, la eliminará o la enviará a spam, no depende de qué tan hermoso sea el diseño, sino de el contenido. Lo único que quería decir con esta frase es no enviar spam ni ofertas de plantillas. Usa estos plantillas html sabiamente y sin dañar a los demás.
Una vez más, no envíe spam, es mejor utilizar estas plantillas para enviar varios saludos navideños a sus clientes. Si tienes una tienda online y tienes una base de usuarios que realmente quieren recibir cartas tuyas, puedes utilizar el marco de cualquier plantilla html para crear un newsletter notificándote sobre alguna promoción o descuento.
Entonces. Para tu atención 20 plantillas de correo electrónico gratuitas para boletines. Úsalo con sabiduría.

Plantilla de correo electrónico HTML + PSD gratuita: Plantilla PHStock

Moderno Plantilla HTML para boletines informativos por correo electrónico con una gran imagen de fondo. Hecho a semejanza de sitios de una página /. Tiene una pequeña galería de imágenes, por lo que podemos suponer que esta plantilla será útil para fotógrafos o diseñadores.
Una buena adición es la presencia de una fuente PSD. Lo necesitará si decide cambiar significativamente su apariencia.
La foto de fondo se puede reemplazar fácilmente. No utilice fotos robadas, es mejor encontrar algo adecuado en los stocks de fotografías gratuitas, sobre lo que escribí recientemente en el tema "Stocks de fotografías gratuitas con fotografías legales".

Plantilla de correo electrónico adaptable para tienda online

Esta plantilla es totalmente adaptable y es perfecto para enviar diversas ofertas promocionales desde su tienda online.
Además, después de la descarga, en el archivo encontrará varias opciones de diseño de color. También hay una carpeta separada con una opción de diseño para el popular servicio de boletín informativo por correo electrónico. CorreoChimp.

Plantilla de correo electrónico gratuita para un evento

Muy simple Plantilla HTML para correo electrónico boletines con una imagen de fondo grande. Inicialmente, fue diseñado para enviar por correo una oferta para asistir a un evento o un recordatorio de un evento próximo. El archivo contiene PSD. No puedo decir que esté encantado con esta plantilla, pero ni pez ni pez.

Green Village: plantilla de correo electrónico hipster para blogger

Plantilla de correo electrónico Green Village parece un poco hipster. Perfecto para enviar un resumen semanal de noticias o publicaciones de tu blog. En el archivo encontrarás la plantilla y su fuente en formato PSD.

Photon - Plantilla de correo electrónico para blog de fotografía

Una plantilla buena y moderna para realizar varios envíos por correo. Adecuado para cualquier propósito, pero inicialmente posicionado como Plantilla de correo electrónico para un sitio de fotografía..

KATAUSTRIA - plantilla de correo electrónico responsivo

Plantilla responsiva gratuita y moderna con excelentes imagen de fondo, que te servirá como una buena herramienta para tu campaña de marketing.

Boxi - plantilla de correo electrónico gratuita en estilo Meto / Flat

Una plantilla interesante que combina dos estilos: Meto y Plano. Consiste en bloques en forma de cuadrícula que realizan diferentes tareas: bloques con una prueba, bloques con botones sociales, un bloque con una imagen, etc.

Boletín informativo de Miks Blogger: plantilla de correo electrónico universal para bloggers

Una plantilla limpia con ecos de un estilo retro pasado. Aunque me gusta mucho el diseño. PSD disponible.

Plantilla de correo electrónico HTML + PSD de noticias

Una plantilla limpia para boletines informativos por correo electrónico en colores claros, diseñada para boletines de un sitio de noticias o blog.
El autor de la plantilla afirma que su creación funciona bien en:
Correo de Apple 4, 5, 6
iPhone 5, 4S, 4, 3gs, iPad
AOL Mail Firefox, Explorador, Chrome
Hotmail Firefox, Explorador, Chrome
Gmail Firefox, Explorador, Chrome
Yahoo! Correo Firefox, Explorer, Chrome
Versión actual de Thunderbird, Thunderbird 3.0
Outlook.com (Firefox), Outlook.com (Explorador), Outlook.com (Chrome)
Perspectivas 2011, 2010, 2007, 2003, 2002/XP, 2000
Lotus Notes 8.5, Lotus Notes 8, Lotus Notes 7

Plantilla de correo electrónico gratuita en tonos verdes

Una plantilla con un diseño bastante antiguo. No lo incluiría en esta colección, pero tiene varias ventajas que rara vez se encuentran en sus análogos gratuitos: tiene una versión para el servicio de correo. CorreoChimp.

“, donde publicaremos traducciones semanales de artículos de gurús de este mundo en el campo del marketing en Internet y más. Comencemos con un artículo que muestra los diseños más bonitos de newsletters por correo electrónico de empresas líderes del mundo.

Genera una lista de tus suscriptores
Divide tus listas en segmentos
Establecer trabajo para “nutrir” a los clientes potenciales.
Prepare una copia breve y clara de la carta.
Comprueba la productividad de tus correos electrónicos
etcétera..

Dios... ¿Realmente no queda nada más divertido en el email marketing?

Afortunadamente, todavía hay algunos fanáticos del marketing por correo electrónico en este mundo (incluidos los chicos de hubspot.com, los autores del artículo) que creen que no todo está perdido y que no todo es malo. Sí, existen estos aspectos primitivos y poco interesantes del marketing por correo electrónico, pero si bien son muy importantes para el éxito de su campaña, no describen el panorama completo ni describen la belleza del marketing por correo electrónico.

Varias marcas, como nosotros, han descubierto cómo crear productos increíblemente hermosos. boletines informativos por correo electrónico. Los boletines informativos regulares con texto simple también pueden ser efectivos, pero a veces deseas sorprender a tus suscriptores con algo verdaderamente creativo, emocionante y evocador en el diseño de tu boletín informativo por correo electrónico.

Si quieres mimar un poco a tus suscriptores durante tu próxima campaña de publicidad, entonces aquí hay algunos ejemplos a los que debe prestar atención para encontrar inspiración.

Ejemplos de diseño “periódico” de cartas por correo electrónico

1) Fondo Colaborativo

Si te alejas de los colores, puedes prestar atención al tema que se puede ver a lo largo de toda la carta, que, en combinación con esquema de colores deja una impresión duradera.

2) Starbucks

Esta carta de Starbucks contiene mucha información: instrucciones para el método de vertido, una CTA para comprar un nuevo producto, recetas para la bebida flotante de verano (se coloca una bola de helado en un refresco, refresco dulce u otra bebida. De ahí el nombre - flotador o flotador - la bola flota sobre la superficie de la bebida (el flotador más popular en Rusia es el café helado), etc.

Para hacerlos más visibles, los chicos de Starbucks combinaron estos breves descripciones con imagenes Alta calidad(tan alto que se siente como si escucharas el crujido del hielo del café caliente que sale desde arriba). Al igual que el Fondo Colaborativo, utilizaron divisiones horizontales simples entre cada tema.

Además, nos gusta mucho cómo implementaron los logotipos de Pinterest e Instagram junto a las dos CTA. Estos logos interactúan con el texto, pues para poder descargar estas mismas recetas tendrás que ir a la página de Pinterest de la empresa.

3) LABORATORIOS InVision

Este ejemplo presenta un correo electrónico mucho más conciso de InVision que incluye un diseño simple junto con un color atractivo. Gracias a este fondo azul más oscuro, tanto CTA como Fondo blanco Las letras de la parte inferior llaman mucho la atención.

El juego de colores no termina en esta carta. El color azul brillante continúa siguiéndonos y guiándonos a su sitio web, lo que lo convierte en un ejemplo perfecto de una gran campaña.

4) GrubHub

Este correo electrónico de GrubHub es un gran ejemplo de promoción de productos... porque ni siquiera huele a promoción. En cambio, dicen: “Oye, te gusta comer. ¡Pide comida a través de nuestro servicio! , el correo electrónico nos cuenta la historia con la ayuda de contenido realmente interesante: “Eat Map” (Food Map, literalmente. Siga el enlace: un mapa de EE. UU. con un video sobre preferencias de sabor en todas las regiones del país).

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Decir

Estudié la investigación de analistas y las opiniones de especialistas en marketing por correo electrónico y escribí una columna para el sitio con las tendencias en el diseño de boletines informativos por correo electrónico en 2017.

215 mil millones correos electrónicos enviado diariamente es un canal de comunicación eficaz y popular, sin importar lo que la gente diga al respecto. El marketing por correo electrónico tiene sus propias tendencias, la más notable de las cuales está en el diseño de las letras. Comprueba cómo tus envíos los cumplen.

Tendencias de 2016 que vivirán en 2017

1. Diseño responsivo

Los teléfonos inteligentes han vencido al escritorio. Según la investigación de Litmus, el 55% de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. La tendencia continuará en 2017, por lo que es hora de probar la capacidad de respuesta de sus campañas de correo electrónico. Siga estos principios básicos:

Versatilidad. Desarrolle un diseño responsivo para que el correo electrónico se muestre correctamente en todos los dispositivos.

Telefonía. Utilice el poder de los teléfonos inteligentes: agregue un llamado a la acción para "llamar" o "solicitar una llamada".

Diferentes CTA para dispositivos móviles y de escritorio

Usabilidad. No seas demasiado pequeño: los usuarios no podrán ver títulos pequeños, por ejemplo, en el menú superior. Dar a entender menú horizontal vertical y aumente el tamaño de la fuente. Obtendrá un menú que es conveniente de usar en una pantalla pequeña:

Menú adaptativo

Qué buscar

Crítico punto importante- probar diseños para los clientes de correo electrónico utilizados por los destinatarios de sus correos.

2. Interactividad

No hay contenido estático en los correos electrónicos interactivos: las listas se expanden, los elementos se mueven, las imágenes giran. Esto le permite convertir una “carta de aterrizaje” interminable en un diseño compacto con fácil navegación.

Los elementos interactivos se ejecutan en CSS3 y se pueden diseñar, por ejemplo, en Adobe Experience Design o Sparkbox. El propósito de estas herramientas es ayudarlo a concentrarse en el contenido, no en el diseño.

Qué buscar

Hoy en día existen muchos clientes de correo electrónico: aplicaciones de escritorio (por ejemplo, Microsoft Outlook, AOL, Thunderbird), servicios web (Gmail, Mail.Ru Group), clientes móviles. Dependiendo de las tecnologías que utilicen, sus diseños de animación CSS funcionarán o no en diferentes clientes. Vale la pena proporcionar versiones simplificadas de bloques individuales y registrarlos en consultas de medios.

Por cierto, en septiembre de 2016, Gmail finalmente anunció que el cliente comenzaba a admitir el diseño de correo electrónico adaptable. Este es un gran paso para la industria de los clientes de correo electrónico en su conjunto: la transición al diseño adaptable de los correos se convertirá en un fenómeno aún más extendido.

3. Animación GIF

Las imágenes animadas son otra forma de darle vida a sus boletines. Tienen una ventaja importante: la facilidad de producción. Al mismo tiempo, los GIF pueden demostrar claramente un producto en acción; por lo tanto, a pesar de que los fanáticos de CSS predicen la muerte inminente de la animación GIF, vivirá y florecerá durante mucho tiempo.

Qué buscar

La animación GIF debe utilizarse con cuidado; no debe atraer la atención de los usuarios ni sobrecargar la potencia informática del dispositivo. Esta guía incluye instrucciones para crear y optimizar animaciones para boletines y hay muchos buenos ejemplos en esta colección.

Otro detalle importante- Si la animación no se carga para el usuario (por ejemplo, debido a una conexión lenta), solo verá el primer fotograma. Por lo tanto, el cuadro inicial debe ser lo más informativo posible. Por la misma razón, no deberías crear GIF demasiado “pesados”.

4. Imágenes vectoriales

La animación de gráficos rasterizados casi siempre resulta en una pérdida de calidad. Las imágenes vectoriales ayudan a evitar esto. Se escalan sin modificaciones, son livianos y se cargan rápidamente.

Qué buscar

Un par de bibliotecas JS útiles para trabajar con animación SVG: SnapSVG y GreenSock GSAP.

5. Compra por carta

El correo electrónico es la principal herramienta de retargeting. Las tiendas saben qué par de zapatos miró el usuario en el catálogo, lo agregaron al carrito, pero nunca realizaron una compra. Los correos electrónicos como herramienta de retargeting seguirán evolucionando, alejándose de los mensajes de texto en favor de tarjetas de productos totalmente interactivas (directamente dentro del correo electrónico).

Tendencias en newsletters por correo electrónico en 2017

1. Vídeo

El futuro del marketing de contenidos es el vídeo, escribe el periódico The Guardian. Según las previsiones de Cisco, por el próximo año El vídeo alcanzará el 69% de todo el tráfico de Internet. Irá más allá de YouTube y se utilizará activamente en el marketing por correo electrónico.

La tasa de clics aumenta en un 55%.
Los usuarios pasan un 44% más de tiempo viendo correos electrónicos de lo habitual.
Las acciones y publicaciones en las redes sociales aumentan un 41%.
La conversión aumenta un 24% y el ROI un 20%.
El cheque promedio aumenta un 14%.

A pesar de estas ventajas, el vídeo rara vez se incluye en los correos electrónicos (normalmente prefieren proporcionar un enlace a un sitio de alojamiento de vídeos).

De hecho, insertar un vídeo en un boletín no es difícil: la mayoría de los servicios admiten la inserción de vídeos a través de un enlace (Mailchimp, por ejemplo). El vídeo puede servir de fondo para elementos individuales o para todo el diseño a la vez. Existe un editor en línea para esto, Mailigen.

2. Galerías de imágenes

Las imágenes se pueden combinar en un control deslizante o galería, en lugar de dispersarse por todo el diseño, como hacen las marcas en la mayoría de los casos. El enfoque de galería ahorra espacio y permite un mejor control de la atención del usuario.

3. Diseño híbrido de boletines

Los colores intensos ayudan a estructurar mejor el contenido.

5. Tipografía y navegación

Incluso los correos electrónicos atractivos a veces no funcionan como una empresa quiere. La razón es el contenido. Merece la misma atención que el diseño. Se trata de tipografía.

Y si la carta resulta voluminosa, incluye el contenido al principio. Se puede formatear como una tabla con enlaces de anclaje a elementos individuales. Esto mejorará la navegación y permitirá a los lectores explorar el contenido que más les interesa.

Qué buscar

El texto es la herramienta principal en los mailings. Según una investigación, el 43% de los usuarios no utiliza la visualización de imágenes en programas de correo electrónico. Para resaltar mensajes clave, aplique estilos de texto: color, estilo y tamaño de fuente. Escriba el texto utilizando fuentes web o descargue las que necesite de Google Web Fonts.

¿Cómo hacer que el diseño de texto plano sea dinámico? Utilice sangría. Hacen que el texto sea más fácil de leer, por lo que los usuarios estudian dichas letras con más atención; esto lo confirman las investigaciones en psicología.

6. Integración con redes sociales

Con 215 mil millones de correos electrónicos enviados cada día, es un canal de comunicación eficaz y popular, sin importar lo que digan al respecto. El marketing por correo electrónico tiene sus propias tendencias, la más notable de las cuales está en el diseño de las letras. Comprueba cómo tus envíos los cumplen.

Tendencias de 2016 que vivirán en 2017

1. Diseño responsivo

Los teléfonos inteligentes han vencido al escritorio. Según una investigación de Litmus, el 55% de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. La tendencia continuará en 2017, por lo que es hora de probar la capacidad de respuesta de sus campañas de correo electrónico. Siga estos principios básicos:

Versatilidad. Desarrolle un diseño responsivo para que el correo electrónico se muestre correctamente en todos los dispositivos.

Telefonía. Utilice el poder de los teléfonos inteligentes: agregue un llamado a la acción para "llamar" o "solicitar una llamada".

Diferentes CTA para dispositivos móviles y de escritorio

Usabilidad. No seas demasiado pequeño: los usuarios no podrán ver títulos pequeños, por ejemplo, en el menú superior. Haga un menú vertical a partir de un menú horizontal y aumente el tamaño de fuente. Obtendrá un menú que es conveniente de usar en una pantalla pequeña:

Menú adaptativo

Qué buscar

Un punto de vital importancia es probar los diseños de los clientes de correo electrónico utilizados por los destinatarios de sus correos.

2. Interactividad

Qué buscar

3. Animación GIF

Qué buscar

Otro detalle importante es que si la animación no se carga para el usuario (por ejemplo, debido a una conexión lenta), solo verá su primer fotograma. Por lo tanto, el marco inicial debe ser lo más informativo posible. Por la misma razón, no deberías crear GIF demasiado “pesados”.

4. Imágenes vectoriales

Qué buscar

Un par de bibliotecas JS útiles para trabajar con animación SVG: SnapSVG y GreenSock GSAP.

5. Compra por carta

Tendencias en newsletters por correo electrónico en 2017

1. Vídeo

El futuro del marketing de contenidos es el vídeo, escribe el periódico The Guardian. Cisco predice que el vídeo alcanzará el 69% de todo el tráfico de Internet el próximo año. Irá más allá de YouTube y se utilizará activamente en el marketing por correo electrónico.

La tasa de clics aumenta en un 55%.
Los usuarios pasan un 44% más de tiempo viendo correos electrónicos de lo habitual.
Las acciones y publicaciones en las redes sociales aumentan un 41%.
La conversión aumenta un 24% y el ROI un 20%.
El cheque promedio aumenta un 14%.

A pesar de estas ventajas, el vídeo rara vez se incluye en los correos electrónicos (normalmente prefieren proporcionar un enlace a un sitio de alojamiento de vídeos).

2. Galerías de imágenes

3. Diseño híbrido de boletines

Los colores intensos ayudan a estructurar mejor el contenido.

5. Tipografía y navegación

Incluso los correos electrónicos atractivos a veces no funcionan como una empresa quiere. La razón es el contenido. Merece la misma atención que el diseño. Se trata de tipografía.