Annonces illustrées dans Google AdWords. Bannières pour Google AdWords

Les clients qui souhaitent diffuser des bannières publicitaires sur le Réseau Display de Google demandent souvent quel tailles existantes Les bannières sont les plus populaires.

Permettez-moi de vous rappeler les principales options :

• bannière : 468 x 60 ;
• bannière pleine taille : 728 x 90 ;
• carré : 250x250 ;
• petit carré : 200x200 ;
• grand rectangle : 336 x 280 ;
• rectangle intégré : 300 x 250 ;
• gratte-ciel : 120 x 600 ;
• gratte-ciel large : 160 x 600 ;
• bloc d'une demi-page : 300 x 600 ;
• rectangle vertical : 240 x 400 ;
• grande bannière pleine grandeur : 970 x 90 ;
• panneau d'affichage : 970 x 250 ;
• grande bannière pour appareils mobiles : 320 x 100 ;
• bannière mobile pleine taille : 320 x 50.

Pour déterminer le gagnant, nous avons mené plusieurs études de campagnes publicitaires.

Permettez-moi de clarifier cela nous parlons sur les annonces illustrées créées par les concepteurs pour chaque format, et non sur les bannières Google Ads responsives.

Expérience n° 1 : le meilleur du "divertissement"

La période d'expérimentation est mai 2018. Au total, 328 755 impressions ont été réalisées en Ukraine. Résultats d'audience de la bannière Google Ads :

Top par portée :

Meilleures bannières par CTR :

1. Rectangle intégré (300x250).
2. Grand rectangle (336x280).

Expérience #2 : Le meilleur du jardinage

Nous avons analysé 762 412 impressions en Russie pendant un mois et demi (avril-mai 2018). Les campagnes avaient un ajustement des enchères de -30 % pour les appareils mobiles et de -20 % pour les tablettes. Par conséquent, toutes les conclusions ne peuvent être considérées comme justes que pour les sites de bureau. Quelques visualisations de couverture :

Meilleures bannières :

1. Bannière pleine grandeur (728x90).
2. Bannière (468x60).

Meilleures bannières par CTR :

1. Rectangle vertical (240x400).
2. Gratte-ciel large (160x600).
3. Bannière pleine grandeur (728x90).

Expérience n° 3 : les meilleurs sujets de tableau d'affichage

Cette expérience a été menée en 2018 de janvier à mai, 62 millions d'impressions en Ukraine ont été incluses dans l'échantillon.

Meilleures tailles de bannières "itinérantes" :

1. Bannière pleine taille : 728 x 90.
2. Rectangle intégré : 300 x 250.
3. Bannière : 468 x 60.

Meilleures bannières par CTR :

1. Grand rectangle (336x280).
2. Tableau réseau (580x400).
3. Panneau d'affichage (970x250).

Au fait, si vous souhaitez promouvoir des projets en ligne, abonnez-vous à notre newsletter :

Les bannières publicitaires offrent un large éventail d'opportunités aux annonceurs. Une variété de formats et de tailles vous permet de gérer de manière flexible les annonces en fonction des objectifs de la campagne. Avec l'aide de bannières publicitaires dans Google AdWords, vous pouvez non seulement attirer des visiteurs sur le site, mais aussi parler de promotions, d'offres spéciales pour vos clients, de nouveaux produits et services. Plus important encore, cela peut être fait de la manière la plus avantageuse.

Les bannières publicitaires AdWords apparaissent sur le Réseau Display de Google. Le GMS regroupe plus de 2 millions de sites et couvre environ 90% des internautes. En plaçant des publicités ici, vous pouvez diffuser des publicités sur une variété de ressources : sites Web, vidéos, applications mobiles.

Avantages des bannières publicitaires dans Google AdWords :

1. Accroître la notoriété de la marque (produit, service, marque).
2. Couverture cible. La publicité n'est diffusée qu'à une audience intéressée (intérêts, indicateurs socio-démographiques de l'audience, ciblage géographique, ciblage temporel, possibilité d'interagir avec des utilisateurs ayant déjà vu des publicités - remarketing).
3. Contrôle simple.
4. Efficacité de lancement.
5. La possibilité de placer des bannières publicitaires sur n'importe quel site.
6. Résultat prédit (impressions, portée, clics, CTR, etc.).

Il est facile de trouver votre audience sur le Réseau Display de Google. Plusieurs options de ciblage sont disponibles pour diffuser des annonces auprès de clients potentiels au bon endroit et au bon moment.

Options de ciblage disponibles pour la configuration dans le Réseau Display de Google :

Mots clés.

Choisir mots clés pour le CCM, les principes suivants doivent être suivis :

• répartition des requêtes clés par principe thématique ;
• combiner les requêtes en groupes de 5 à 20 mots-clés ;
• utilisation de requêtes sur les marques et de requêtes sur les marques des concurrents ;
• les mots clés du groupe doivent être liés ;
• utilisation de requêtes composées de 2-3 mots.

1. Emplacements.

   Vous pouvez choisir indépendamment des sites proches de votre public. Par exemple, lorsque vous faites de la publicité pour des cosmétiques, vous pouvez choisir de placer des sites visités par un public féminin - blogs, magazines, portails Internet.

   Sélectionnez des sujets pour cibler une série de pages sur un sujet spécifique.

   Centres d'intérêt et remarketing.

   Intérêts:

   • publics d'intérêt ;
   • publics spéciaux;
   • public d'acheteurs intéressés.

   Remarketing :

   • listes de remarketing ;
   • listes adresses mail clients ;
   • se ressembler.

   Utilisez les audiences pour trouver de nouveaux clients et conserver les clients existants. Les audiences similaires et les audiences d'intérêt vous permettent d'atteindre des utilisateurs qui sont très susceptibles de devenir vos clients. Les listes de remarketing vous aideront à réengager les utilisateurs qui ont déjà visité votre site.

   données démographiques.

   Vous pouvez sélectionner les groupes démographiques que vous souhaitez couvrir. Le sexe, l'âge et le statut parental sont disponibles pour la personnalisation. Par exemple, la publicité nourriture pour enfants, pour la couverture, nous sélectionnons un public féminin de 20-30 ans qui ont des enfants.

De nombreux formats d'annonces sont disponibles sur le Réseau Display. Vous pouvez utiliser vos propres annonces illustrées. Les formats GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP sont pris en charge. Vous pouvez également utiliser des publicités réactives pour afficher des publicités graphiques, dont la taille et le design changent en fonction du format de l'espace publicitaire. Ces annonces peuvent être préparées par vous-même directement dans l'interface Google.

• images de bannières statiques (pas d'animation)
• animé - GIF, Flash, HTML5. Ces formats vous permettent de personnaliser le design en combinant des images et des animations, des éléments interactifs.

Les exigences pour les différents formats sont également différentes.

Annonces illustrées sans animation

Annonces illustrées animées

Déclarations HTML5

Assurez-vous d'analyser les statistiques sur les annonces. Avec son aide, vous serez en mesure d'identifier les segments d'audience les plus sensibles à la publicité. Pour augmenter le nombre de conversions de bannières publicitaires (achats, appels à l'entreprise), ajustez les paramètres en fonction des données AdWords. Cela augmentera l'efficacité des campagnes et vous aidera à atteindre vos objectifs.

Combien coûte la publicité sur Google ?

Le système AdWords fonctionne sur le principe d'une enchère. Cela vous permet d'économiser de l'argent en obtenant meilleurs endroits hébergement. Trois modèles de facturation sont proposés :

1. Frais de transfert. La meilleure option, si la campagne publicitaire vise à attirer du trafic supplémentaire.
2. Payez pour les impressions. Une excellente solution en cas de promotion et de vulgarisation de la marque. Dans ce cas, la publicité pourra être vue par un large public appartenant au groupe cible.
3. Payez par conversion.À l'aide d'un outil appelé "Optimiseur de conversion", vous pouvez définir le prix maximum pour une certaine action sur le site - achat, commande, inscription, etc.

Si vous suivez tous les principes et règles de base pour la création et la mise en place de bannières publicitaires sur Google, vous trouverez certainement de nouveaux utilisateurs intéressés par vos services.

Le fait que les bannières publicitaires sur le Réseau Display de Google soient efficaces et justifie pleinement l'investissement a été confirmé par de nombreux clients du Groupe Demis. Vous avez également la possibilité d'évaluer les bénéfices de cette méthode de promotion d'une marque, d'un produit ou d'un service.

Bannières pour Google AdWords

à partir de 2 299 roubles.

Google AdWords est le plus grand service de recherche et de publicité contextuelle sur Internet. L'un des outils d'AdWords consiste à mener des campagnes publicitaires en utilisant le placement. annonces illustrées- Bannières Internet.

Quelles bannières sont placées dans Google AdWords ?

Sont utilisés les genres suivants les publicités:

• Annonces illustrées sans animation (image statique aux formats JPG, PNG, GIF) ;
• publicités illustrées animées (GIF animés);
• Déclarations HTML5.

Le poids maximal autorisé d'une bannière Google AdWords, selon TT (exigences techniques) est de 150 Ko. Cette restriction s'applique à tout type de bannière - JPG ou PNG statique, GIF animé ou HTML5. Dans ce dernier cas, on parle du poids de l'archive ZIP contenant la bannière HTML5.

Il existe également un certain nombre d'exigences qui s'appliquent à la conception de bannières en termes de conception et bon sens. Vous ne devez pas utiliser des combinaisons de couleurs « toxiques » trop accrocheuses, des polices peu lisibles, des photos de mauvaise qualité ou des effets gênants ou trompeurs (clignotements, flashs, etc.).

Dans le même temps, Google AdWords vous permet de placer sur les bannières des boutons motivants avec un appel à l'action - CTA (Call to Action), presque toutes les animations et éléments interactifs, ce qui offre une plus grande liberté dans le développement créatif et fait des bannières Google Adwords une publicité efficace. outil.

Toutes les bannières téléchargées sur le compte campagne publicitaire Laissez-passer AdWords procédure obligatoire modération. En règle générale, la vérification prend environ une journée, après quoi l'état de l'annonce illustrée dans compte personnel passera de "En attente" à "Approuvé" ou "Approuvé avec restrictions". Dans ce dernier cas, vous recevrez un commentaire du modérateur avec des recommandations de modifications.

Bannières sans animation (JPG, PNG, GIF).

Pour les bannières statiques (images) sont distribués Exigences générales AdWords au contenu et à la taille.

Il convient de prêter attention à la lisibilité des polices, compte tenu de l'affichage de bannières ciblant divers appareils. Ne surchargez pas une bannière statique grande quantité les textes. Mieux vaut privilégier la facilité de perception de vos informations.

Un cadre de bannière de 1px de large peut être ajouté par le système, mais il est préférable de le fournir immédiatement dans la mise en page de la bannière. Le cadre de la bannière est nécessaire pour marquer visuellement les bordures de la bannière sur la page du site Web et vous permet d'éviter de fusionner le matériel publicitaire avec le contenu de la page si les couleurs de la création et le fond de la page correspondent (par exemple, blanc sur blanc ).

Bannières animées GIF AdWords.

Les bannières GIF AdWords ont un certain nombre d'exigences spécifiques :

• vitesse d'animation pas plus de 5 images par seconde;
• la durée de l'animation ne dépasse pas 30 secondes ;
• l'animation peut être lue en boucle, mais pas plus de 30 secondes.

Sur la dernière exigence, il convient de prêter attention Attention particulière et réfléchissez au contenu de la dernière image (packshot, packshot en anglais, pack shot - une image fixe ou un plan final montrant les produits annoncés et les coordonnées de l'annonceur), sur laquelle l'animation s'arrêtera. Après tout, la bannière se transformera en fait en une image statique, qui devrait contenir toutes les informations pertinentes.

S'il est nécessaire de placer un cadre séparé avec des informations légales en petit texte (disclaimer) sur une bannière animée, il est préférable de faire de ce cadre l'avant-dernier. La bannière "figée" sur ce cadre est un gaspillage déraisonnable du budget publicitaire.

Selon l'expérience de la conduite de campagnes publicitaires, il est préférable que la dernière image (packshot) sur laquelle l'animation s'arrête visuellement contienne l'idée publicitaire principale de la bannière, des informations sur le service ou le produit et soit claire pour l'utilisateur Appel à Action (appel à l'action) - un bouton appelant à effectuer un achat ou à obtenir plus de détails.

Bannière AdWords HTML5.

Les services publicitaires de Google sont entièrement adaptés au placement diverses sortes Les bannières HTML5 sont le type de bannières publicitaires animées le plus pertinent et le plus polyvalent. De plus, c'est Google AdWords qui établit les normes pour le développement de cette technologie de pointe.

Google a développé son propre éditeur pour créer des annonces HTML5 - le programme Google Web Designer.

Cependant, les bannières pour Google AdWords peuvent être créées avec succès dans d'autres éditeurs, à condition que les exigences techniques de base du système soient respectées :

• la taille totale de l'archive zip de la bannière HTML5 ne dépasse pas 150 ko ;
• le nombre de fichiers dans l'archive ne dépasse pas 40 ;
• types de fichiers autorisés : HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG et SVG ;
• les liens vers des ressources externes sont interdits dans le code de la bannière (avec un certain nombre d'exceptions concernant Google Fonts et les bibliothèques js autorisées) ;
• Indication obligatoire de la taille de la bannière dans la balise méta HTML « ad.size » ;
• inclusion obligatoire du paramètre clickTag ;
• La durée de l'animation n'est pas supérieure à 30 secondes, elle peut être jouée de manière cyclique, mais pas plus longtemps que cette fois.

La bannière AdWords HTML5 terminée est téléchargée sur le compte de l'annonceur sous forme d'archive ZIP.

Tailles des bannières Google Adwords.

AdWords propose actuellement 20 tailles d'annonces illustrées pour le placement. Parmi ces tailles, les formats d'orientation verticale et horizontale, y compris ceux pour l'affichage sur les appareils mobiles, ainsi que dans le service vidéo YouTube.

Voici une liste complète des tailles Bannières Google AdWords :

Carré et rectangle
200x200px
240x400px
250x250px
250x360px
300x250px
336x280px
580x400px

Formats verticaux
120x600px
160x600px
300x600px
300x1050px

Formats horizontaux
468x60px
728x90px
930x180px
970x90px
970x250px
980x120px

Formats pour appareils mobiles
300x50px
320x50px
320x100px

Pour décrire les formats d'annonces, le Google Adwords Policy Center utilise des termes assez spécifiques, tels que "Triple Widescreen Ad" ou "Wide Skyscraper". Cependant, les particularités de la traduction rendent ces termes peu précis et faciles à utiliser. Pour un travail à part entière, il suffit de connaître la taille et le type de format de bannière, que nous avons répertoriés ci-dessus.

La liste des tailles d'annonces illustrées est la même pour tous les types de bannières : images statiques JPG ou PNG, GIF animés ou bannières HTML5. Cela signifie que n'importe quel type de bannière peut être utilisé dans n'importe quelle position et peut être remplacé si nécessaire.

Cet ensemble de formats est complet et suffisant pour lancer une campagne de bannières média sur toutes les plateformes publicitaires nécessaires, aussi bien dans les services Google que sur les sites partenaires de Google. De plus, la plupart des formats de bannières créés pour Google Adwords, après des ajustements mineurs, peuvent être utilisés avec succès dans d'autres réseaux et sites publicitaires (par exemple, Yandex).

Il convient également de noter que pour certaines régions, la liste des tailles autorisées pour les bannières Google AdWords peut varier légèrement. Ainsi, par exemple, le format 240x400px, très populaire en Russie, est également inclus dans cette liste.

Une liste de formats régionaux spécifiques est disponible sur le site Web d'Adwords.

Avez-vous besoin des 20 formats d'annonces pour diffuser des annonces dans AdWords ?

Pas du tout, vous ne pouvez utiliser que les tailles de bannières nécessaires dans le cadre de la campagne publicitaire prévue.

20 tailles est un package complet couvrant tous les lieux possibles, y compris les plus rares. En pratique, vous pouvez utiliser des ensembles de bannières (paquets) de 7 à 12 tailles les plus populaires.

Nos spécialistes vous aideront toujours à choisir les formats nécessaires lors de la commande de la production de bannières pour Google Adwords.

Qu'est-ce que le clickTag et pourquoi Google l'exige-t-il dans les bannières HTML5 ?

Le paramètre clickTag est une variable ou, plus simplement, un lien intermédiaire utilisé par les services Google pour rediriger l'utilisateur vers le site de l'annonceur après avoir cliqué sur la bannière. Des paramètres similaires sont utilisés par tous les réseaux publicitaires.

Essayons d'expliquer langage clair, Comment ça fonctionne.

Lorsqu'un utilisateur clique sur une bannière, un message est envoyé à la régie publicitaire :

"Tel site a cliqué sur telle bannière."

Le service de publicité tient compte de cet événement dans ses statistiques et indique au navigateur de l'utilisateur quelle page ouvrir pour consultation (en fonction des paramètres de la campagne publicitaire). Sur le plan technique, le service informe le navigateur que le paramètre clickTag (c'est-à-dire l'adresse du site Web de l'annonceur) est égal à, par exemple : « www.votre_site.ru ».

Pourquoi est-ce?

Pour comptabiliser les statistiques de clics, générer des rapports et pour que l'adresse de transition (par exemple, vers une autre page de promotion ou une page de destination) puisse être simplement remplacée dans le tableau de bord de la campagne publicitaire, sans apporter de modifications à la bannière elle-même.

Au stade de la création d'une bannière, le développeur n'a pas besoin de connaître l'URL de la page annoncée, celle-ci est indiquée lors de l'ajout de la bannière au système Google Adwords dans le compte personnel de l'annonceur. Google AdWords fournit à l'annonceur un ensemble complet d'outils pour des campagnes publicitaires vraiment efficaces.

Nos experts vous aideront à choisir les types et formats de bannières Internet nécessaires, qui seront produits dans les délais et en stricte conformité avec les exigences techniques d'AdWords.