Ak hľadáte inšpiráciu, pozrite si náš zoznam úžasných sloganov od svetoznámych spoločností.

Ešte predtým si však poďme zistiť, čo je to „dobrý slogan“ a vďaka čomu sa predáva.

Čo je to slogan?

slogan je fráza alebo skupina slov, ktorá identifikuje produkt alebo spoločnosť.

Firmy potrebujú slogany presne na to isté ako logá – na reklamu. Jediný rozdiel je v tom, že logá sú vizuálna reklama a slogany sú zvuková reklama. Oba tieto formáty však priťahujú pozornosť spotrebiteľov oveľa efektívnejšie ako samotný názov spoločnosti alebo produktu. Okrem toho je logo alebo slogan oveľa jednoduchšie na pochopenie a zapamätanie.

Účelom každého sloganu je odovzdať klientovi hlavné posolstvo značky, kľúčovú myšlienku, ktorá určite zostane v pamäti ľudí.

Ako vytvoriť efektívny slogan?

Všetky úspešné slogany majú podobné vlastnosti:

  • Je to zapamätateľné
    Slogan by mal byť ľahko rozpoznateľný. Niekoľko krátkych, jasných a zapamätateľných slov možno použiť v reklame, videách, plagátoch, vizitkách atď.
  • Vyjadruje základnú hodnotu značky
    To, čo by sa malo predávať, nie sú vlastnosti produktu, ale jeho výhody - to je Zlaté pravidlo marketing, ideálne na vytváranie úspešných sloganov. Dobrý slogan by mal jasne a jasne sprostredkovať informácie o výhodách firmy (produktu) cieľovej skupine.
  • Vďaka tomu sa vaša značka odlišuje od vašich konkurentov
    Nájdite to, čo odlišuje vašu značku od ostatných, a použite to na vytvorenie svojho sloganu.
  • Volá pozitívne emócie vo vzťahu k značke
    Úspešné slogany používajú pozitívne, optimistické slová. Napríklad slogan „Rusko je veľkorysá duša“ vyvolá u spotrebiteľov pozitívne emócie, zatiaľ čo slogan „Otmochitos v štýle Cheetos“ spôsobí iba zmätok.

Pozreli sme sa teda na kľúčové charakteristiky úspešných sloganov. Teraz sa pozrime, ako ich moderné firmy využívajú v praxi.

1. Nike – „Just Do It“ / „Just Do It“

Odkaz Nike medzi ľuďmi okamžite zarezonoval. Spoločnosť sa stala oveľa viac ako obyčajným výrobcom športového oblečenia a obuvi - predstavuje zvláštny stav mysle a tela! Motivačný odkaz Nike dáva nádej ľuďom na celom svete: „Ak chceš niečo urobiť, jednoducho to urob!“

Špecialisti z agentúry Kennedy + Weiden, ktorí prišli s legendárnym sloganom, si len ťažko vedeli predstaviť, že sa stane takým populárnym. Nike kedysi vyrábala oblečenie výhradne pre maratónskych bežcov. Ale po obrovskom úspechu sloganu sa publikum Nike mnohonásobne zvýšilo. Tento príklad len ukazuje, že niektoré spoločnosti potrebujú čas na vytvorenie sloganu, ktorý vyjadruje posolstvo značky a rezonuje s cieľovým publikom.

2. Apple – „Think Different“ / „Think Different“

Tento slogan sa prvýkrát objavil v r reklamná kampaň Apple „Here’s to the Crazy Ones, Think Different“ venovaný slávnym snívateľom, ktorí spochybnili systém a zmenili svet. Samotná fráza je odvážnou odpoveďou na kampaň „Think IBM“ spoločnosti IBM, ktorá v tom čase predstavila svoj ThinkPad.

Čoskoro sa slogan „Think Different“ začal objavovať vo všetkých reklamách Apple, a to aj napriek tomu, že spoločnosť v tom čase nevydávala nové produkty. Zrazu si ľudia začali uvedomovať, že Apple je Nie sú to len počítače, ale výkonné a ľahko ovládateľné zariadenia dostupné každému z nás.

3. L"Oréal - "Because You"re Worth It" / "Koniec koncov, zaslúžiš si to"

Kto z nás sa nechce cítiť hodný niečoho? Špecialisti L'Oréal s istotou vedia, že ženy používajú kozmetiku, aby sa cítili krajšie, príťažlivejšie, žiadanejšie a... hodný toto. Slogan L"Oréal nehovorí o produkte samotnom, ale o imidži a vnemoch, ktoré môže spoločnosť poskytnúť ženám. Toto posolstvo umožnilo značke L"Oréal ísť za hranice a zmeniť zaužívaný koncept kozmetického priemyslu.

Oslava 40. výročia sloganu „Veď si to predsa zaslúžite“ sa konala v Paríži. Hosťujúce hviezdy - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange a ďalšie prišli zablahoželať L'Oréal Paris a porozprávať sa o tom, čo pre nich znamená spolupracovať so značkou, ktorej slogan robí z miliónov žien na celom svete vieru v seba.

4. MasterCard – „Existujú veci, ktoré sa za peniaze kúpiť nedajú. Na všetko ostatné je tu MasterCard“ / „Sú veci, ktoré sa nedajú kúpiť Na všetko ostatné je tu MasterCard“

Tento slogan s dvoma vetami vytvorila spoločnosť MasterCard už v roku 1997. V tom čase bol slogan súčasťou vynikajúcej reklamnej kampane, ktorá bola spustená v 98 krajinách v 46 jazykoch. Prvýkrát sa reklamná kampaň objavila v televízii v roku 1997. Obsah inzerátu bol takýto: otec so synom idú spolu na bejzbalové ihrisko, otec platí lístky, párky a nápoje, ale rozhovor otca so synom je na nezaplatenie. Potom sa reklamná kampaň MasterCard stala skutočne virálnou, dávno pred príchodom sociálnych sietí.

Aké je tajomstvo kampane MasterCard? Každá reklama vyvoláva v divákoch emócie, prebúdza príjemné, milé spomienky – napríklad, ako to bolo pri prvej reklame, spomienky na to, že sme išli s otcom na baseballový zápas. Nostalgia je veľmi silný marketingový nástroj.

5. BMW – „The Ultimate Driving Machine“ / „Full Drive“

BMW predáva autá po celom svete, v Severná Amerika Značka je známa pod sloganom „The Ultimate Driving Machine“ - „Full Drive“. Tento slogan vytvorila v 70. rokoch agentúra Ammirati&Puris a bol zameraný na „baby boomers“, ktorí si začali zarábať vlastné peniaze a boli pripravení ich minúť. A čo lepšie demonštruje status ako kúpa prémiového auta?

Týmto sloganom chcela značka zdôrazniť fakt, že BMW sú autá, ktoré vám pri jazde vyrazia dych. Bol založený na emotívnom odkaze, za ktorý boli spotrebitelia ochotní zaplatiť viac.

Pre Rusko sa stal populárnejším slogan „S potešením za volantom“ (Freude am Fahren), ktorý existuje od roku 1961.

6. M&M - "Topí sa v ústach, nie vo vašich rukách" / "Topí sa v ústach, nie v horúčave"

Pochopiť hodnotovú ponuku tejto značky nie je vôbec ťažké. Ako sa môže jeden druh čokolády líšiť od druhého? M&M dokázalo odlíšiť svoj produkt od konkurencie – ich čokoláda sa vám v rukách neroztopí.

7. De Beers – „Diamant je navždy“ / „Diamanty navždy“

Diamanty v podstate stoja minimálne o 50 % menej, ako by ste za ne zaplatili v klenotníctve. Prečo sa teda stali symbolom bohatstva? To všetko vďaka úžasnej marketingovej stratégii od N.W. Ayer, vyvinutý na začiatku 20. storočia pre De Beers.

Ikonická fráza „Diamonds are forever“ sa začala objavovať v každej reklame De Beers od roku 1948 a v roku 1999 ju AdAge označil za najlepší slogan storočia. Jeho hlavné posolstvo: diamanty, rovnako ako vaše vzťahy, sú večné. Čo okrem iného odstavilo spotrebiteľov od masového ďalšieho predaja diamantov (a teda znižovania ich hodnoty). Geniálny ťah.

8. Lay's - "Betcha Can"t Eat Just One" / "Stavím sa, že nemôžeš zjesť len jednu"

V Rusku bol tento slogan preložený s malými zmenami a znel ako „Tak chutné, že nemôžete odolať!

Vážne, fungovalo to niekomu? Hoci by sa tento slogan hodil aj pre iné spoločnosti s občerstvením, Lay's bol prvý. Slogan nevystihuje chuťové vlastnosti produkt. Namiesto toho sa značka obrátila na zvláštnosť ľudskej povahy: je jednoducho nemožné prestať jesť čipsy.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Excellent in high technology"

„Vorsprung durch technik“ je hlavným sloganom Audi na celom svete od roku 1971. Audio 80 (séria B1) sa objavilo o rok neskôr v roku 1972: tieto autá s novými technickými charakteristikami boli vynikajúcim odrazom sloganu. A stále slogan „High-Tech Excellence“ “ je relevantné pre značku Audi. Je dôležité poznamenať, že na písaných médiách Audi vždy necháva svoj slogan zapnutý nemecký, bez ohľadu na to, v ktorej krajine predávajú a inzerujú svoje autá.

10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "To je to, čo milujem"

Reklamná kampaň „I’m Lovin’ It“ bola spustená v roku 2003 a je aktuálna dodnes. Toto je skvelý príklad sloganu, ktorý rezonuje s vašou cieľovou skupinou. Jedlo v McDonald's nie je ani zďaleka najzdravšie, no mnohí ľudia jeho chuť naozaj milujú.

11. Maybelline - "Možno sa s tým narodila." Možno je to Maybelline" / "Možno sa s tým narodila. Možno je to Maybelline."

V Rusku bol tento slogan preložený s malými zmenami a znel takto: „Všetci sú s vami spokojní a vy sa tešíte z Maybelline.

Prvý slogan Maybelline vznikol v 90. rokoch a stal sa jedným z najznámejších na celom svete. Vzbudzuje u žien pocit sebavedomia. Značková kozmetika z nej totiž môže vyzerať ako modelka z lesklého magazínu.

Spoločnosť vo februári 2016 zmenila svoj slogan na „Make IT Happen“, čím inšpirovala ženy, aby vyjadrili svoje chápanie krásy vlastným spôsobom. Predošlé motto však nestráca na aktuálnosti.

12. The New York Times – „All the News That's Fit to Print“ / „All the news that can be print“

Slogan vznikol koncom 90. rokov 19. storočia ako reakcia na iné vydavateľstvá, ktoré zarábali len na senzácii. New York Times sa naopak zamerali na dôležité fakty a príbehy, ktoré čitateľov naučili niečo nové. Vďaka sloganu sa noviny stali dôveryhodným zdrojom informácií.

Viac pozornosti na osobnosť v mene šuchotajúcej hotovosti!

Tí, ktorí chápu význam majstrovského diela, majú doláre a eurá.

Buďte pozorní ako Proust, potom budete počuť škrípanie peňazí!

Normálnosť je cesta nikam. Buďte „divní“ – a klient zrazu povie „ÁNO!“

Je veľmi smutné žiť vo svete bez marže a bez umenia!

Je najvyšší čas pochopiť: základom podnikania je hra!

Vo víre tvorivého hnevu prebieha výpredaj!

Predstavte si seba ako hrdinu a zisky pochováme v záhrade!

Dnes Carlson, zajtra - Don Juan, len keby vám tie peniaze padli do vrecka!

Namiesto „uťahovania skrutiek“ sa začnite učiť príbehy naspamäť!

Pre podnikanie akéhokoľvek druhu je sloboda dôležitejšia ako zisk!

Dnes vyhráva ten, kto pozná najlepší vtip!

Emócie sú zdrojom peňazí! A preto – utekajte na tréning!

Nemiešajte pivo s vodkou, nemiešajte život s drôtovaním.

Jeden z charakteristické znaky- Máme buď preteky, alebo koncert!

Výsledok hry je nejasný, ale práve preto je úžasný!

Podnikanie je preferencia: dáva nejasnú šancu!

Chcete sa stať významnou postavou? Užite si obchodný postup!

Udržujte cenu, ktorú potrebujete pre dostatočnú maržu!

Rozšírené beztrestne, znamenie znamená viac, ako je zobrazené.

Spojenie medzi aktívnym a pasívnym je užitočné aj krásne!

Aby bol akt príjemný, je dôležitý správny kontakt!

Zoznámte sa v tom najlepšom štýle, aby vám neskôr bolo odpustené!

Nikto nikdy neodolal vytrvalej chvále!

Predaj je splynutie duší! A preto – utekajte do sprchy!

Priateľstvo, rovnosť a bratstvo sú základom bohatstva!

Hovorte pomaly – vďaka tomu bude spojenie spoľahlivejšie!

Ak chcete byť užitoční, snažte sa byť láskaví!

Podobnosť je lepšia ako nadradenosť!

Jedna z moderných právd: Šťastný je ten, kto je nesebecký!

Žiadny kvalitný systém nie je možný bez trikov!

Vtedy sme potrební len vtedy, keď vieme byť nežní!

Prosím, buďte láskaví - a možno sa vyhnete priepasti.

V živote je veľa intonácií. Neváhajte sa zmeniť!

Účasťou na seminári predajte pozitívne!

S kým žijete, tomu dávate – to je predajná technika!

Úspech je dostupný pre každého: v niektorých ohľadoch ste múdrejší ako všetci ostatní!

Sťažnosť je dôvodom na pochvalu: Klient vás naučí podnikať zadarmo!

V hre nie sú žiadne zlé úlohy - existuje línia a existuje odpoveď!

Súdruh, využite túto chvíľu: umenie sa stalo nástrojom!

Či už ste hrdina alebo prosťáček, nezáleží na tom ČO, ale dôležité je AKO!

Podnikateľovi poradí spisovateľ aj básnik!

Bezmyšlienkovitý dandy je tiež užitočný, keď ho Gogoľ vynašiel!

Pre myseľ nepochopiteľné, existuje vlákno od „Hamleta“ po „Mama“.

Rovnováha fantázie a významu - to je rocker umenia!

Gaštany a nasturtium kvitnú na špičke akéhokoľvek návodu.

Algoritmus nemôže opísať život preniknutý rytmom.

Dnes je dopyt po vašom uchu, nose a krku! A aj na iných častiach potrebných pre šťastie!

Zbierajte triky a triky pre každodenné cvičenie!

Nikto z nás v živote Junga si ešte nie je vedomý Junga!

Pri učení sa novým pojmom nezabúdajte na antikoncepciu!

Pri riešení problému upgradu nezabudnite na Sigmunda Freuda.

Naše vlajky - lietajte vyššie! Šťastie z podnikania je vo Freudovi!

Akékoľvek správanie sa vysvetľuje láskou.

Na otázku odpovedáme tak, že sa vyhýbame slovu „Nie!“

Po výbere otázky na zodpovedanie budete v očiach klienta správne!

Pijete čaj alebo whisky?
Znížte svoje riziká.
ITS disky -
Toto je šťastie podľa predplatného!

Prečo je to také charakteristické pre myseľ
Niekedy sa opýtajte: "prečo?"
A prečo potom niekedy
Kladieme si otázku "prečo?"

Nikto nikdy nebol milovaný rozkazom.

Akýkoľvek význam pre znamenie rozpoznáme, práve ten si zvolíme pre jeho účel.

Dajte frázam význam
Múdra myseľ je prispôsobená.
Ale obchádzanie akýchkoľvek zákazov
Existuje cesta pre básnikov!

Pre predaje 1C:Enterprise trénujte svoje vnímanie!

Majte v skrýši pár fráz, ktoré vám neudriu do obočia, ale priamo do očí!

Mudrcovi dominuje ľad logiky a horúci plameň vášne!

Koho máš radšej? charakter, okrem toho a účtovník natiahne ruku.

Divoká príroda je múdra: nemá to zmysel, ale je tu hra!

Len to, čo je pre nás zaujímavé, je užitočné pre podnikanie.

Stav rozkoše je podmienkou zjednávania!

Metafora ako žena je krásna: nezrozumiteľná a rôznorodá!

Niekedy sa počet odtieňov rovná množstvu financií.

Ako môžete byť vždy sami sebou, keď bojujete o peniaze?

Slová „k dispozícii a vážne“ neznamenajú „rýchlo a k slzám“.

Existuje jedna cesta k šťastiu: myšlienka plná vášne!

Kto má na stole Kámasútru, robí niečo užitočné a múdre!

Poraďte sa s Geniusom častejšie – a budete pripravení na zmeny!

Aby vaše vrecko nebolo prázdne, poučte sa z večného umenia!

Hovoria šiestimi slovami
Rozsiahlosť pocitov je skrytá:
Šťastie, hnev, smútok a strach.
Erotika a nežnosť!
Prijmite sa takí, akí ste a budete jesť kašu s maslom!

Dajte voľnosť svojej fantázii, aby ste potešili požadovaný úžitok! Vytvorte si jedinečný štýl a vyhoďte všetko nepotrebné!

Nesúťažte, buďte iní, čo znamená veľmi drahé!

Extravagantné prístupy sľubujú nemalé príjmy!

Čím zábavnejšie nápady, tým viac bohatých ľudí!

Slogany, mottá, slogany: Reklama

Vždy stojím dobrá poloha.
NEWS OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšia reklama. Motto na území Ruskej federácie, 2011

Pracujem bez prestávok na obed a spánok.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan pre Ruskú federáciu, 2010

Vložím do veci celú svoju širokoformátovú dušu.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan na billboardoch 6x3, 2010

Pracujem v náročných zimných podmienkach.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan na svetelných boxoch s rolovacími plochami, 2010

Hovoríme o ZÁBAVE 25 rôzne cesty vonkajšie aj vnútorné.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy, 2007

Pozornosť k ľuďom – pozornosť k ľuďom.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Obrazový slogan, 2007

Vieš si predstaviť? Realizujeme.
Predstavte si. My to zrealizujeme.
JAMUTE, audio produkcia. Slogan v Brazílii, 2011

Čím skôr tu bude vaša reklama, tým lepšie.
Čím skôr tu budete inzerovať, tým lepšie.
INTERBEST OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan na Novom Zélande, 2010
Tučný chlap sa každý týždeň zbavil nejakého oblečenia. Práve keď si chcel stiahnuť spodky, objavila sa mu život zachraňujúca reklama: „Uf! Ďakujem, Rádio 2

Nápady rozžiaria hviezdy.
Nápady na hviezdny výkon.
ADV, medzinárodný reklamný holding. Firemný slogan, 2009

Robiť fantázie sladšie.
Robiť predstavivosť sladšou.
CANDYLAB, reklamná agentúra. Promoslogan, 2009
Candy – cukrík, anglicky.

V našej agentúre funguje 21 zdravých sŕdc pre 72 miliónov pečene, 144 miliónov obličiek, 72 miliónov pľúc, 16 miliónov prostaty, 28 miliónov párov prsníkov, 72 miliónov sŕdc.
V našej agentúre funguje 21 zdravých sŕdc pre 72 miliónov pečene, 144 miliónov obličiek, 72 miliónov pľúc, 16 miliónov prostatických žliaz, 28 miliónov párov prsníkov, 72 miliónov sŕdc.
TAZEFIKIR, reklamná agentúra v Turecku v oblasti medicíny. Promoslogan, 2009

Hľadáme ctižiadostivého plánovača digitálnych médií.
Na prácu s číslami potrebujeme juniorského mediálneho plánovača.
BBDO Central Asia, reklamná agentúra. Slogan služby HR, 2009
Trik je v tom, že sú tam všetky písmená Anglická fráza nahradené arabskými číslicami otočenými o 90, 180, 270 stupňov alebo okolo svojej osi

Dobrá inovácia.
Dobrá inovácia.
DENTSU, reklamná spoločnosť. Obrazový slogan

Fanatici mediálneho plánovania.
Fanatici do mediálneho plánovania.
MEDIAPOOL, mediálna agentúra vo Vilniuse. Obrazový slogan
Škvrny pripomínajúce Logá Apple, McDonalds, Nike... a Michail Gorbačov s čistou holou hlavou

Čo ak digitálne snímanie už nespĺňa vaše potreby?
Akoby digitálne snímanie už nemalo dosť výziev.
Farebný negatívny film KODAK Vision3 250D, profesionálny film. Juhovýchodná Ázia, 2009

Ako hovoríte o štúdiu DAGO – „ona“ alebo „to“? DAGO sme my, v tretej osobe sa ukáže, že sú to „oni“. Vyrábame reklamy.
DAGO, výroba. Titulok a slogan reklamy v Rusku, 2008

Veľký dialóg v malom formáte.
KOMMERSANT, denná tlač. Slogan služby pre umiestnenie malých písmen a malých formátov reklamy(Inzercia), 2008

Máme deväť takýchto hláv.
ADW GROUP, reklamná agentúra, Rostov na Done. Obrazový slogan, 2008
Zobrazené v reze „hlavy inzerenta“. Hlava plná živých obrazov

Adekvátne, ale kreatívne. Kreatívne, ale primerané.
ADEKVAT, reklamná agentúra, Moskva. Obrazový slogan, 2008

Prestaň si cucať labku! Paw.
FRESH BLOOD, súťaž pre mladých tvorcov; slogan vyzývajúci k účasti, 2008

Kníhtlač. Veľmi.
Tlačiareň v Moskve. Reklamný slogan v Runet, 2009

Kráľovská pečať.
ALMAZ-PRESS, tlač, 2008
Na fotografii originál pečate Kataríny II

Za horizonty.
Za horizonty.
ZLATÝ BUBEN, reklamný festival v Portoroži, motto 14. ročníka festivalu, 2007

Za jablko!
RED APPLE, Moskovský medzinárodný reklamný festival, motto festivalu 2007

Pre tých, ktorí sa neboja ušetriť na vonkajšej reklame.
ATOR, outdoorová služba, 2007

Pečiatka vysokej kvality!
NEMECKÁ Továreň na tlač, tlač, 2007
Zobrazuje zlatú tehličku s razbou najvyššej kvality

Zahrejte si mozgy!
III CREATIVE CAMPUS v Egypte, 2007
Kreslenie mozgu v plavkách

Holá pravda: nádherné podnebie, super lokality, moderné vybavenie, otvorený rozpočet, profesionálny tím, nízke ceny, perfektný casting, atraktívny nočný život.
TANDEM, výroba, Rumunsko, cca. 2005
Nahé dievča skákajúce na pozadí Ceausescovho paláca. Nápisy akoby zakrývali intímne partie modelky a nachádzajú sa na plagáte s významom napr. Nízke ceny" - na spodku

Každý Veľké mesto má na svete niekoľko tajných miest. Oľga. Veľká nová maličkosť.
OLGA, výroba, Argentína, ca. 2005

Kde sa skvelé nápady stávajú skvelými videami? Prineste svoje.
PELICAFILMS, výroba, Argentína, ca. 2005

Pre víťazov píšeme texty.
COPYWRITER, kreatívna agentúra. Obrazový slogan v Runet

Pečať určená pre veľkých.
LONDÝN GRAFICKÉ CENTRUM

Reklamy sú motorom obchodu. (pôvodný názov)
Reklama je motorom obchodu. (Najnovšia verzia)
CENTRUM OZNÁMENÍ OBCHODNÉHO DOMU „L. a E. METZEL & Co., prototyp modernej fullservisovej reklamnej agentúry. Reklamný slogan, najprv v Petrohrade, potom v Moskve, 1878. Ruská reklama sa datuje od otvorenia kancelárie Metzel

Napriek zdanlivej jednoduchosti je tvorba reklamného sloganu pekelná práca. V ideálnom prípade musíte všetko obsahovať 3-4 slovami:

  • Prínos produktu pre spotrebiteľa
  • Firemná filozofia
  • Odlíšte sa od davu konkurentov
  • Vyvolajte tie správne emócie
  • Urobte z produktov spoločnosti nezabudnuteľné

Hlavná vec je, že slogan by mal byť pevne zakorenený v pamäti. Najlepšie v podvedomí. Vytvorte trvalé združenie v správnom čase. V podstate spája nekompatibilné veci: kreativitu, jednoduchosť a informačný obsah. Preto trvá dni, týždne a dokonca mesiace, kým prídete na na prvý pohľad najjednoduchšiu frázu. A potom ho každých pár rokov zmenia na efektívnejší.

Slogan je drahý. Niektorí špecialisti si za to účtujú 100-200 dolárov alebo dokonca viac. Za 3-4 slovami sú týždne štúdia medzery na trhu a určovania pozície (USP) spoločnosti.

Tí, ktorí tvrdia, že nevenujú pozornosť otravnej reklame, zvyčajne klamú seba a svoje okolie. Je veľmi málo tých, ktorí sú skutočne zásadoví. Keď stojíme pred výkladom a vyberáme si napr. zubná pasta, v prvom rade si pamätáme recenzie našich priateľov. Ak žiadne nie sú, potom sa vám v pamäti vynorí reklama. A spolu s vizuálnymi obrázkami sa tento istý slogan objavuje v pamäti. Vzniká dôvera: títo ľudia aspoň minuli peniaze na reklamu, inak sú len akýmsi no-name.

Cieľom sloganu je vytvoriť silný prvý dojem. Oblečenie spoločnosti, ktorým ich vítajú. Nokia pripojenieľudí. (Nokia sa spája). McDonalds . jaláskato. Nespomaľujte - chyťte sa smiechu.L'Oreal. Zaslúžiš si to. Rafaello . Namiesto tisíc slov.Áno, jeden hodný slogan ľahko nahradí tisíc slov. Nerobím si srandu.

Samozrejme, ideál je len ideál, pretože ho nikto nemôže dosiahnuť. Aj tie najúspešnejšie a najväčšie korporácie sa len zriedka môžu pochváliť skutočne kvalitným sloganom, ktorý dosahuje vrcholy úspechu len vďaka kvalite svojich produktov a úspešným reklamným textom. V tomto článku predstavím najviac úspešné príklady reklamné slogany pre firmy.

Príklady reklamných sloganov pre Apple

Pozrime sa na príklady sloganov pre Apple. Jeho hlavným mottom je „ Myslite inak" Tieto dve slová obsahujú špeciálne hlboký význam. Existuje predsa špeciálna vrstva ľudí, ktorí chcú ostatným ukázať, že sú iní ako oni. Vďaka stávke na funkciu Apple na to hral a úspešne zobral 90 % ziskov z trhu smartfónov. Teraz sa pozrime na príklady sloganov pre spoločnosť samostatne:

iPhone. Apple znovu objavuje telefón.

IPhone 3G. iPhone, na ktorý ste čakali.

iPhone X . Ahoj budúcnosť.

Dúfam, že iPhone netreba predstavovať. Toto je stereotypný ukazovateľ úspechu. Ako novší iPhone– tie úspešnejší človek. Ak bol prvý iPhone skutočne vzorom pre budúce smartfóny, potom ostatné iPhony jednoducho využívajú svoju vlastnú popularitu ako drahú drobnosť.

IPhone 5. Najväčšia vec, ktorá sa stala s iPhone od iPhone.

Spolu s jeho obľúbenosťou vyniká veľkosť displeja.

IPhone SE . Malá forma v tom najlepšom.

Mac mini . Gigant v mini formáte.

Tu je naopak priaznivo prezentovaná malá veľkosť.

iPhone 5s. Pred myslením.

IPhone 8. Žiarivá myseľ.

iPad Pro . Všetko sa zlepší.

Dôraz je kladený na rýchlosť práce.

MacB dobre Vzduch . Za celý deň úspechov.

Kľúčovým indikátorom je výkonná batéria.

iMac . Najjasnejší pohľad na vec.

A tu si pochvaľujú displej.

Záver: Všetky vyššie uvedené výhody sú väčšinou implementované v jednom modeli. Okrem toho môžu výrobcovia urobiť dobre perfektný telefón s výkonným procesorom a batériou, ale nechcete to robiť. Pretože chcú z vývoja vyťažiť maximum.

Ľudia sa ospravedlňujú technické údaje najnovší iPhone ako vierohodnú výhovorku na zaradenie sa do uzavretej kasty úspešných ľudí

Príklady reklamných sloganov pre odevné firmy

Ako príklady reklamných sloganov pre odevné firmy si pripomeňme okamžite rozpoznateľný slogan Nike vo všetkých krajinách sveta: Just do it. "Len to urob". Tieto tri slová majú všetko: výzva k akcii (vrátane nákupu v obchode s oblečením), motivácia športovať a životná filozofia. aktívnych ľudí. Neutrálny a pozitívny nápis zmenil Nike na masový kult.

Pozoruhodné sú aj príklady reklamných sloganov pre spoločnosti Adidas. Motto „Nemožné nie je nič“ je tiež skvelé pri motivácii ľudí k dosiahnutiu svojich cieľov a urobilo z oblečenia značky okamžite rozpoznateľný kult. V niektorých jazykoch sa slovo Adidas stalo bežným podstatným menom. Napríklad v poľský jazyk slovo „Adidas“ znamená „tenisky“.

Na príklade sloganu pre Xerox “ Naučili sme svet kopírovať „Môžete vidieť, ako veľmi slogan ovplyvňuje imidž spoločnosti. Po výbere úzkej medzery v slogane sa stali jasným lídrom v predaji kopírovacích zariadení, vďaka čomu sa slovo „kopírka“ stalo bežným podstatným menom. Toto bol dvojsečný meč. Keď sa Xerox rozhodol začať vyrábať počítače, obrovské fiasko bolo zaručené. Zákazníci neboli ochotní kupovať od Xeroxu niečo, čo nedokázalo skopírovať informácie z jedného listu papiera na druhý.

Príklady reklamného sloganu na auto

Nové autá sa kupujú hlavne pre imidž, aj keď sú to pracanti. Preto sú tu príklady sloganu pre firmu najvýrečnejšie.

Toyota . Riadiť sen.

Toyota . Usilujte sa o to najlepšie.

Vyzerajú ako jednoduché slogany, no je v nich niečo chytľavé.

Ford . Nastúpte a choďte (USA).

Tento príklad sloganu pre Ford jednoducho uchváti svojou jednoduchosťou. Naozaj, chcem si sadnúť a ísť.

Ford . CítiťCítiť rozdiel.

Každý model auta je iný, ale americká automobilka z toho urobila slogan.

Pozrime sa na slogany nemeckého automobilového priemyslu:

Mercedes– sme najlepší na zemi, vo vode a vo vzduchu.

Mercedes. Najlepšie alebo nič.

Mercedes. Ako nikto iný.

BMW. Pohon všetkých kolies a všetko pod kontrolou.

MercedesGLE. Buďte najlepší na akejkoľvek ceste.

Mercedes nový S-trieda. Zažite inteligenciu v pohybe.

Mercedes C-trieda. Najlepší nepotrebuje alternatívu.

Mercedes triedy E. Majstrovské dielo intelektu.

Mercedes triedy B. Pre všetko najlepšie v živote.

Mercedes G-trieda. Prvý na akejkoľvek ceste.

MercedesAMGGT- roadster. Cítiť nával adrenalínu.

Príklady reklamného sloganu pre hotel

Mimoriadne úspešný príklad sloganu pre firmu Hilton: « Zober ma doHilton“ (VezmitejadoaHilton) . Po prvé, aspoň ľudia zo strednej triedy berú taxíky do hotela. Výber cieľového publika je evidentný. Po druhé, keď príde osoba neznáme mesto, je zmätený a horúčkovito premýšľa, kde zostane. A keď sa taxikár opýta, kam ho odviezť, v hlave mu vyskočí hotová odpoveď. Preto jednoduchý, na prvý pohľad slogan pomohol tejto hotelovej sieti stať sa okamžite rozpoznateľnou v mnohých krajinách po celom svete.

Príklady reklamného sloganu pre lekáreň

Pár zdanlivo samozrejmých fráz pomohlo týmto reťazcom lekární uchmatnúť si poriadny kus farmaceutického trhu.

Všetko, čo potrebujete pre zdravie.

Lekáreň za nízke ceny.

Vaša zdravá voľba.

Lekáreň, ktorej dôverujem.

Príklady reklamného sloganu pre cestovnú kanceláriu

Tu je však kľúčovou úlohou pobaviť. Je lepšie spojiť emocionálnu zložku.

Alle-op a ste v Egypte.

Ochutnajme exotiku.

Novoročná dovolenka vo veľkom štýle.

Türkiye. Otvorené pre každého.

Navštívte najlepšie miesta svet - dostupné a pohodlné.

Ešte viac slnka.

Príklad reklamného sloganu pre stavebnú firmu.

Vytvoríme pre vás objednávku.

Naliehavé predmety majú prednosť.

Príklady reklamného sloganu pre dopravnú spoločnosť

Vo väčšine prípadov ľudia neposielajú balíky príliš často. Ale ak to naozaj potrebujete urobiť súrne, okamžite vám prídu na myseľ reklamné slogany.

FedEx. Po celom svete načas.

DHL. Pre skvelé hodnoty myslite na DHL.

Príklady sloganov pre reklamnú agentúru

Reklamná agentúra bez sloganu je ako obuvník bez čižiem. Najviac úspešné príklady slogan pre firmu, ktorý som prevzal z databázy sloganov.

RA "Propagácia". Zarábame vám peniaze

Hromadná pošta . Nové výšky pre vaše podnikanie

RA" Inovatívne technológie» . Nové obzory pre úspešné podnikanie

Objednajte si reklamný slogan od copywritera

Ak si pozorne prečítate úspešné príklady sloganov pre firmu, všimnete si jeden vzor – všetky sú v súlade s problémami zákazníkov. Zažierajú sa do podvedomia a odpovedajú na otázku položenú v správnom momente pri výbere produktu.

Nekopírujte však bezhlavo od svojich konkurentov. Je to ako vziať si pas s fotkou inej osoby pre vlastnú potrebu. Koniec koncov, už máte USP, však? Bez ohľadu na to, ako veľmi predstierate žaluď, nikdy z neho nevyrastie mohutný dub. Myslite na to, keď sami vymýšľate slogan pre firmu alebo sa rozhodnete reklamný slogan objednať u copywritera.

S Všetko najlepšie,

Zobraziť ceny

Napríklad: „Nenechaj sa vyschnúť!“ alebo „Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať.“ Stáva sa, že slogan pláva sám od seba, keď si nikto nespomenie na predmet reklamy. Nezamieňajte si nadpis s reklamným sloganom, tieto textové jednotky majú rôzne úlohy. Nadpis je navrhnutý tak, aby zaujal spotrebiteľa a povzbudil ho, aby si prečítal text. Funkciou sloganu je sprostredkovať hlavnú myšlienku reklamnej kampane a zachovať jej integritu.

Uvádza sa slogan a názov rozdielne požiadavky: Slogan sa počas reklamnej kampane nedá zmeniť, je to motto, ktoré by malo zaznieť od začiatku do konca kampane. Názov je variabilný prvok a možno ho zmeniť. Reklamy umiestnené na billboarde a v časopise teda môžu mať rôzne nadpisy. Slogan je slogan reklamnej kampane, musí byť ľahko zapamätateľný. Táto požiadavka nemá nič spoločné s názvom.

Hlavné črty efektívneho sloganu:

  • stručnosť a zapamätateľnosť;
  • originalita;
  • súlad s umiestnením značky;
  • Slogan musí obsahovať názov značky.

Ľahké, krátke, elegantné a aforistické slogany sú dobre zapamätateľné. Slogan by nemal byť dlhý – nie viac ako desať slov, najlepšie až šesť. Nepoužívajte ťažko vysloviteľné slová. Vyhnite sa otrepaným frázam a frázam, potom môžete zaujať publikum a urobiť požadovaný dojem. V ideálnom prípade budete môcť vidieť nezvyčajné v obyčajnom a vytvoríte majstrovské dielo.

Bohužiaľ, slogany sa často opakujú takmer doslovne. Niektoré slová sa používajú tak často, že sa už stali otrepanými a znechutili. Zostavené odborníkmi celý zoznam podobné prvky, ktoré sa neodporúčajú používať:

Podstatné mená, ktorým sa treba vyhnúť: voľba, rozhodnutie, nápad, blaženosť, kvalita, harmónia, sen, farba, chuť, vôňa, pocit, pohľad, potešenie, tajomstvo.

Prídavné mená: skutočný, správny, exkluzívny, pravý, prestížny, verný, pravdivý, platný, jedinečný, jedinečný, originálny, nenapodobiteľný, špeciálny, vyskúšaný, dokonalý, hodný, bezchybný. Môže sa zdať, že zákaz týchto slov znemožňuje zostavenie reklamného sloganu.

Verte mi, že ruský jazyk je oveľa bohatší a flexibilnejší ako lexikálne štruktúry, ktoré sa zvyčajne používajú v reklame. Bezpodmienečným tabu by mala byť kombinácia vyrazených podstatných mien s rovnakými prídavnými menami. Ak sa predsa len nezaobídete bez unavených slov, treba ich odôvodniť veľmi originálnym „prevažovaním“.

Ako sa vyrábajú úspešné slogany

V slogane môžete venovať pozornosť potenciálnych spotrebiteľov na:

  • Funkcie prevádzky - „Stlačíte tlačidlo, zvyšok urobíme sami“ (reklama Kodak).
  • Výhoda pre kupujúceho - "Zbavte sa úzkosti!" („Afobazol“, sedatívum).
  • Zacielenie na spotrebiteľov zo špecifickej skupiny: „Nová generácia si vyberá Pepsi“ „Gillette. Pre muža neexistuje lepšia vec."
  • Vysoká profesionalita a kvalita: „Indesit. Vydrží dlho.“

Hlavným motívom môže byť filozofia spoločnosti: „Tam, kde sme, je dobre“ (Samsung). V firemných sloganoch je vhodné zamerať sa na autoritu spoločnosti: „HP-Laser Jet – 20 rokov sebavedomých víťazstiev.“ Jedným zo súčasných riešení je ilúzia blízkosti spotrebiteľa, kontaktu s ním. „Záleží nám na vás a vašom zdraví“ (Johnson & Johnson), „Dobre. Si úžasný". V tomto prípade môže byť slogan zostavený ako vyhlásenie v mene spotrebiteľa: „Tefal. Vždy na nás myslíte, "McDonald's. Tu je to, čo sa mi páči." Slogan môže vyjadrovať aj črty emocionálneho positioningu: „Radosť z pohybu“ (slogan BMW).

Takže slogan by mal byť zapamätateľný, originálny, výstižný, relevantný pre umiestnenie značky a kreatívnu reklamnú stratégiu. Okrem toho je dôležité pamätať na to, že tón sloganu by nemal byť zhovievavý, odmietavý alebo arogantný. Slogan by nemal byť neetický a vulgárny, ani obsahovať negácie. Lepší účinok má pozitivita. Je vhodné, aby bol slogan priateľský emocionálne sfarbenie. Toto sú všeobecné pravidlá vytvorenie dobrého sloganu. Čím viac sa takéto odporúčania zohľadnia, tým efektívnejšie to bude fungovať.

Kategórie sloganov

V závislosti od účelu sa slogany delia na:

  • Reklama – na tovar.
  • Firemné mottá.
  • Podpora imidžu spoločnosti.
  • Misie.

Stručný návod na vytvorenie efektívneho sloganu

Zvýraznite a zobrazte hlavnú výhodu spoločnosti. Samozrejme, poznáte slogan „M&M’s sa topí v ústach, nie vo vašich rukách“. Hlavnou výhodou farebných sladkostí je, že poleva pokrývajúca čokoládu sa pri zahrievaní v rukách nerozteká a nefarbí ich.

Upozorňujeme, že produkty patriace do rovnakej skupiny sú často prezentované podobnými sloganmi. Takže všetky drahé autá:

  • Symbolizuje vašu nadradenosť.
  • Označte túžbu po ideáli.
  • Povzbudzujú vás, aby ste spravovali svoje sny.
  • Bez meškania sľubujú potešenie.

Preštudujte si slogany vašich konkurentov a snažte sa ich nekopírovať. Analyzujte fonosemantiku svojho sloganu. Jednoducho povedané, počúvajte, ako to znie. Zvuky môžu byť okrúhle a jemné, prísne a tvrdé. Jeho vnímanie bude závisieť od toho, ktoré z nich prevládajú vo vašom motte.

Zrýmujte slogan, alebo ešte lepšie, dajte mu rytmus. Je veľmi dobré, ak sa vám podarí zložiť slogan. Tento typ reklamy je nezabudnuteľný. Pamätáte si vždy Coca-Cola? Oznámte záväzok spoločnosti a jej stabilný vývoj. Vyjadrite svoj záväzok voči svojim zákazníkom. Buď úprimný. Sebachvála s nekonečným „jednička“ a „sme najlepší“ nikoho neklame ani nepriťahuje.

Môžete si vytvoriť svoj vlastný slogan, alebo sa možno vo výsledku objaví motto vašej spoločnosti spoločná tvorivosť kreatívnych zamestnancov. Ak si nie ste istí svojimi schopnosťami, obráťte sa na profesionálnych copywriterov, ktorých služby nie sú také drahé: 10 možností sloganov zvyčajne stojí 100 až 300 dolárov.