Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

    Функции, цели и задачи коммерческой деятельности розничной торговой организации. Коммерческая работа по закупке товаров. Организация коммерческой работы по продаже товаров. Анализ показателей эффективности коммерческой работы в торговой организации.

    курсовая работа , добавлен 04.02.2011

    Сущность и коммерческая работа по закупкам товара в оптово-розничной организации. Коммерческая работа по продаже товаров оптово-розничной торговой организации. Анализ показателей эффективности коммерческой работы предприятия на примере в ООО "Фируза".

    дипломная работа , добавлен 08.12.2013

    Анализ деятельности торговой организации и работы ее отделов. Изучение технологических особенностей функционирования предприятия, его коммерческой и финансово-экономической деятельности. Методы сбора и обработки информации о поставщиках и покупателях.

    отчет по практике , добавлен 11.04.2012

    Повышение технологического уровня предприятия. Стратегия сбыта и расширение рынков сбыта. Затраты на проведение выставки. Оценка отдельных рекламных акций. Структура расходов на рекламу на примере ОАО "Белорусские обои". План рекламных мероприятий.

    реферат , добавлен 23.11.2008

    Функции предприятия (закупка, хранение, сбыт и доставка товаров). Организационная структура предприятия. Организация оптовых закупок и хозяйственных связей с поставщиками товаров. Организация сбытовой работы (продажи товаров). Работа коммерческой службы.

    отчет по практике , добавлен 26.01.2018

    Особенности организации хозяйственных связей предприятия. Анализ работы по обеспечению конкурентоспособности торговых объектов. Изучение инструментов, используемых в рекламной деятельности, подходов коммерческой деятельности по управлению ассортиментом.

    отчет по практике , добавлен 04.07.2012

    Анализ внешней среды, экономических показателей коммерческой деятельности, прибыли от реализации продукции, доходности, показателей рыночной устойчивости предприятия внешней и внутренней среды организации. Построение логистической системы сбыта товара.

    отчет по практике , добавлен 08.04.2015

    Рассмотрение организации коммерческой деятельности на примере ОАО Дом торговли "Детский мир". Анализ его финансово-хозяйственной деятельности. Основные принципы и этапы коммерческой работы. Методы повышения эффективности работы торговой организации.

    курсовая работа , добавлен 30.01.2012

  • III. Анализ результатов психологического анализа 1 и 2 периодов деятельности привел к следующему пониманию обобщенной структуры состояния психологической готовности.

    • Целью работы является закрепление теоретического мате­риала и овладение методикой анализа функций и характерис­тик потребительской упаковки с точки зрения маркетинга.

    В рамках предварительной подготовки к работе необхо­димо самостоятельно изучить содержание теоретических разделов учебного пособия и ознакомиться с изображениями информационных знаков различных групп, приведенных в приложениях.

    В качестве материального обеспечения для выполнения работы используются образцы упаковки потребительских товаров, а также материалы по маркировке товаров и штри­ховому кодированию, содержащиеся в приложениях данно­го учебного пособия.

    Задание 1. Изучение функций и характеристик упаковки По образцу упаковки определить функции, которые она выполняет с точки зрения маркетинга:

    Сохранения качества и количества товара;

    Формирования качества товара;

    Формирования спроса;

    Идентификации товара;

    Предоставления информации о товаре;

    Стимулирования сбыта товара;

    Маркетинговых исследований;

    Мерчендайзинга.

    Задание 2. Определение разновидностей товарных знаков По образцу упаковки товара определить:

    Страну-производителя (Швейцария);

    Производителя товара (Sosiete des Produites Nestle S.A.);

    Фирменный товарный знак или торговую марку произво­
    дителя (изображение фирменного знака - птицы в гнезде с
    птенцами - и оригинальное начертание фирменного наимено­
    вания - логотипа Nestle, расположенного под рисунком);
    250


    Престижный фирменный знак, если такой присваивал­
    ся производителю;

    Изготовителя товара, если товар изготовлен по лицен­
    зии, дочерней компанией, филиалом (Nestle India Ltd) и др.;

    Ассортиментный товарный знак или марку (специаль­
    ное марочное название товара - Nescafe Select, имеющее
    оригинальный способ начертания);

    Дилерский товарный знак или марку, если таковые
    имеются;

    Дополнительные товарные знаки или марки других
    производителей:

    Сырья (Lycra);

    Упаковки (Tetra Pak);

    Разработчика (Ponds Institute);

    Системы выполнения функций или защиты (stay-dry).
    Пояснить, на основании каких критериев можно сделать

    вывод о наличии товарного знака или марки в каждом кон­кретном случае.

    Определить, какими по способу обозначения являются имеющиеся товарные знаки или марки.

    Задание 3. Анализ элементов и структуры маркировки Перечислить используемые на образце элементы марки­ровки и примерно оценить ее структуру.

    Расшифровать маркировочные знаки, имеющиеся на об­разце упаковки:

    Наименования мест происхождения товара;

    Соответствия;

    Качества;

    Размерные;

    Компонентные;

    Эксплуатационные;

    Манипуляционные;

    Предупредительные;

    Экологические;

    Оригинальные, разработанные фирмой-производителем;

    Проанализировать, насколько целесообразно использова­ние оригинальных маркировочных знаков.


    Задание 4. Изучение штрихового кода

    По образцу упаковки товара определить используемую производителем систему кодирования и тип кода. Пояснить, почему на упаковку данного товара наносится этот тип кода.

    Расшифровать штриховой код и проверить его правиль­ность с помощью контрольного числа.

    Доказать подлинность штрихового кода.

    Пояснить, кому и для чего предназначена информация, содержащаяся в штриховом коде.

    По итогам работы сделать вывод о степени соответствия образца упаковки современным требованиям с точки зрения маркетинга и влиянии упаковки на конкурентоспособность товара в данном конкретном случае.


    | | | | | | | | | | | | | |

    Исследуем представленный образец упаковки гречневой крупы (приложение 1) и оценим, как реализуются функции упаковки и маркировки.

    • 1. Физические функции :
    • 1.1. Вмещение товара - продукт помещен в двуосноориентированную полипропиленовую пленку;
    • 1.2. хранение товара (возможно ли в процессе использования) - допускается возможность хранения гречневой крупы в упаковке по мере постепенного использования;
    • 1.3. защита содержимого / защита окружающей среды товара - продукт не несет угрозы окружающей среде;
    • 1.4. средство расфасовки товара: дозировка в определенных количествах - в упаковке находится 900 г гречневой крупы;
    • 1.5. удобство в использовании, в том числе открывания / закрывания и применения - упаковка удобна в открывании (закрывание не предполагается);
    • 1.6. безопасность в использовании - отсутствуют травмирующие части;
    • 1.7. прочность - упаковка достаточно прочна для транспортировки и хранения;
    • 2. Информационные функции, т.е. передача основной информации о товаре (маркировка) :
    • 2.1. категория товара - товар народного потребления;
    • 2.2. характеристика товара - продукт используется в кулинарных целях;
    • 2.3. преимущество товара - удобство и простота в использовании;
    • 2.4. особенности товара (состав, инструкция) - крупа отборная, быстроразвариваюшаяся, способ приготовления: для приготовления 3 порций гречневой каши требуется 1 стакан гречневой крупы и 2-2,5 стакана воды. В кастрюлю с кипящей водой засыпать крупу, перемешать и закрыть крышкой. Варить на слабом огне 15-20 минут. Выключить огонь и оставить гречку в кастрюле под крышкой на несколько минут до полного впитывания воды. Добавить масло по вкусу.
    • 2.5. информационные знаки - информационные знаки изготовителя;
    • 2.6. информация изготовителя - ООО «Компания «Ангстрем Трейдинг»», 198035, Россия, С. Петербург, ул. Шотландская, д. 6.
    • 2.7. штриховой код - на упаковку нанесен штриховой код производителя - 4 607081 900500;
    • 2.8. дата изготовления - 01.12.2009;
    • 2.9. срок хранения - 12 месяцев;
    • 2.10. ТУ 9294-002-33150217-96; Крупа гречневая ядрица быстроразвариваюшаяся. Первый сорт.
    • 3. Функции идентификации (опознания) :
    • 3.1. название изготовителя (логотип) - отборные крупы «зернышко к зернышку»;
    • 3.2. товарный знак - «зернышко к зернышку»;
    • 4. Эмоциональные функции (за счет дизайна, эстетики, цветовых сочетаний) :
    • 4.1. привлечение внимания - упаковка привлекает красочностью оформления, цветовая гамма отлично подобрана;
    • 4.2. эстетичность - упаковка достаточно изящна и красива;
    • 4.3. приятность - упаковка не несет негативной информации;
    • 5. Рекламные функции :
    • 5.1. реклама на упаковке (рекламный текст, фото, рисунки и др.) - упаковка содержит рисунок логотипа, содержит прозрачные вставки, через которые хорошо просматривается содержимое;
    • 6. Удовлетворение требованиям каналов сбыта к упаковке с точки зрения облегчения транспортировки, хранения и обращения товаров :
    • 6.1. Упаковка выполнена в соответствии с требованиями транспортировки и хранения.
    • 7. Способность к сегментированию рынка, возможность выделения целевого сегмента :
    • 7.1. Упаковка рассчитана на массового покупателя.
    • 8. Экологические функции упаковки :
    • 8.1. Наверно это единственный недостаток упаковки - она не является экологически чистым материалом, т. к. требует специальной процедуры утилизации.

    Индивидуальная работа №1. «Маркетинговый анализ упаковки товара»

    • 1. Определить, насколько полно она выполняет свои функции с точки зрения маркетинга :
      • а) - функцию сохранения качества и количество товара.
      • б) - функцию формирования качества товара.
      • в) - функцию формирования спроса.
      • г) - функцию идентификации товара.
      • д) - функцию предоставления информации о товаре.
      • е) - функцию стимулирования сбыта товара.
      • ж) - функцию маркетинговых исследований.
      • з) - функцию мерчедайзинга.

    При этом обосновать, за счёт чего упаковка выполняет каждую из вышеперечисленных функций, и (или) по каким причинам какие-либо функции не выполняются.

    • 2. Дать предложения по замене (или усовершенствованию) упаковки, если она должна, но не выполняет вышеперечисленные функции.
    • 3. Если упаковка не должна выполнять какую-либо из вышеперечисленных функций, необходимо дать обоснование отсутствию этой функции.
    • 1. Полимерный стаканчик для сметаны а)функцию сохранения качества и количества сметаны выполняет не в полной мере, так как данный вид тары может быть поврежден при падении или сжатии, стаканчик может сломаться, т.к. материал из которого он сделан не очень прочный. Товар нужно транспортировать определенным образом, чтобы не повредить упаковку, не подвергать сжатию.
    • б) Функцию формирования качества товара, полимерный стаканчик для сметаны выполняет в полной мере, сметана, упакованная герметически в полимерный стаканчик, имеет более длительный срок годности, посравнению с тем, если бы она была упакована в пакет.
    • в) Название продукта несет в себе осоциативный характер, который позволяет создать легкоузнаваемый образ товара, что в свою очередь повышает спрос;
    • г)Функцию идентификации товара стаканчик выполняет не в полной мере, так как он не прозрачный и мы не можем видеть сметану. Из-за того, что полимерный стаканчик для сметаны жесткий, мы не можем оценить консистенцию сметаны. Мы можем полагаться только на информацию размещенную, на полимерном стаканчике для сметаны.
    • д) Функцию предоставления информации о товаре данный вид тары выполняет на необходимом уровне, так как на крышке, либо сметаны, размещена вся необходимая информация для потребителя о сметане.
    • е) - Функцию стимулирования сбыта товара и функцию маркетинговых исследований полимерный стаканчик для сметаны не выполняет, так как вид этой потребительской тары не позволяет размещать внутри него анкеты, и вкладыши, купоны,
    • ж) что делает невозможным проведение маркетинговых исследований. Так же из-за неудобства прислать необходимое число упаковок, либо крышек от стаканчиков, проведение розыгрышей призов и конкурсов затрудняется.
    • з) - Функция мерчендайзинга выполняется в полной мере. Полимерные стаканчики для сметаны удобно выставлять на полках, они хорошо видны.
    • 1. По моему мнению, было бы удобнее к фольговой крышке, укупоривающую полимерный стаканчик со сметаной, добавить еще пластиковую, чтобы после вскрытия фольговой крышки сметану можно было закрыть пластиковой, чтобы полимерный стаканчик не стоял открытым, и сметана не портилась.
    • 2. Предприятию-производителю необходимо дополнить информацию о товаре, а также с целью стимулирования сбыта проводить розыгрыши призов;
    • 3. Таким образом, Полимерный стаканчик для сметаны выполняет функции упаковки в той мере, в какой это предусмотрено для данного вида тары и в соответствии со спецификой размещенного в ней товара.

    Упаковка с точки зрения маркетинга. Введение Упаковка товара сегодня служит не только для того чтобы сохранить товар уберечь его от порчи удобно перевозить но и чтобы привлечь и удержать внимание потребителей. В современном мире упаковка - это дополнительный инструмент формирования предпочтительного отношения конечного потребителя к продукту поскольку она является одним из главных носителей основных ценностей бренда. Упаковка - это первое что позволяет потребителю заметить продукт на прилавке среди других таких же и помогает...


    Поделитесь работой в социальных сетях

    Если эта работа Вам не подошла внизу страницы есть список похожих работ. Так же Вы можете воспользоваться кнопкой поиск


    Другие похожие работы, которые могут вас заинтересовать.вшм>
    10948. Товарная политика. Задачи товарной политики и пути их решения. Полезность товара. Цикл жизни товара. Качество и ассортимент продукции. Торговая марка и брэнд товара.. Позиционирование товара на рынке 12.38 KB
    Все товары способные удовлетворить эту обозначим как товарный ассортимент. Осязаемые товары можно условно разделить на продукты и Услуги. По степени присущей товарам долговечности товары можно разделить на: Товары потребительского спроса товары повседневного спроса товары которые потребитель обычно покупает часто без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой; товары первой необходимости пользования – материальные изделия полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. товары импульсной...
    7958. Порядок определения страны происхождения товара и таможенная стоимость товара 10.61 KB
    Страной происхождения товаров считается страна в которой товары были полностью произведены или подвергнуты достаточной обработке переработке когда изменяется код товара по ТН ВЭД ТС в соответствии с критериями установленными таможенным законодательством Таможенного союза. При этом под страной происхождения товаров может пониматься группа стран либо таможенные союзы стран либо регион или часть страны если имеется необходимость их выделения для целей определения страны происхождения товаров. Критерии определения товаров полностью...
    19190. Практические основы исследование роли PR-специалиста в формировании положительного социально-психологического климата в коллективе ООО «Графика-Спектр» 75.7 KB
    С ходом современного научно-технического и социального прогресса с его противоречащими социальными и социально-психологическими тенденциями и последствиями неразрывно связаны многие острые проблемы социально- психологического климата коллектива. Формирование благоприятного социально-психологического климата трудового коллектива является одним из важнейших условий борьбы за рост производительности труда и качество выпускаемой продукции. Формирование благоприятного социально-психологического климата СПК трудового коллектива...
    19303. Исследование роли медицинской сестры в диагностике и оказании помощи при повреждениях грудной клетки и органов грудной полости 77.37 KB
    Повреждения грудной клетки и органов грудной полости. Причины и классификация повреждений грудной клетки и органов грудной полости. Закрытые повреждения грудной клетки. Основные симптомы способы диагностики и оказания помощи при закрытых повреждениях грудной клетки.
    9410. Сегментирование рынка и позиционирование товара 40.58 KB
    Массовый Маркетинг: - характерен тем, что продавец занимается массовым производством, массовым распределением и массовым стимулированием сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу. Основной повод в пользу массового маркетинга содержится в том, что при подобном подходе должны максимально снизится издержки производства
    20728. РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРА КАК ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГА 27.01 KB
    Роль маркетинга в настоящее время весьма значительна не только для развития предприятий но и для потребительского рынка товаров и услуг. Сегодня любая торговая марка которая действительно хочет закрепиться на рынке или продвинуться вперед нуждается в составлении стратегии продвижения услуг товаров.
    2341. Жизненный цикл товара и потребительское поведение 14.84 KB
    Жизненный цикл товара и потребительское поведение ЖЦТ состоит из нескольких этапов стадий: исследование и разработка; внедрение; увеличение объема продаж; зрелость; спад. Первый этап ЖЦТ исследование и разработка товара. Для предприятия данный этап создания товара это только затраты и возможные будущие доходы. Процедура выведения товара на рынок требует времени; в этот период сбыт увеличивается медленно что может объясняться такими обстоятельствами: задержками с расширением производственных мощностей; техническими проблемами;...
    5285. Характеристика и оценка товара как субъекта коммерческой деятельности 99.62 KB
    Товар обладает определенными потребительскими свойствами поэтому он составляет объект товароведения. поэтому очень важно чтобы средства массовой информации в качестве основного источника использовали товароведные знания о товаре...
    967. Оценка различных вариантов позиционирования нового товара 79.13 KB
    Оценка различных вариантов позиционирования нового товара 9 Позиционирование - это определение места конкретного товара по отношению к товарам конкурентов в сознании потребителей. Концепция позиционирования товаров и услуг является достаточно новым теоретическим достижением в маркетинговом инструментарии. Основоположники теории позиционирования определяли его как создание для товара определенной позиции среди конкурирующих товаров своеобразной ниши которая нашла бы...
    4733. Условия бесконфликтного общения в процессе реализации товара 114.08 KB
    Механизм предупреждения и разрешения конфликта. Задачи работы: Изучить понятие причины принципы возникновения конфликта а также методы его разрешения чтобы выработать методики бесконфликтного общения в ходе реализации товара продавцами-консультантами.