Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Majoritatea copywriterilor sunt nenorociți. Chiar dacă întocmiți o specificație tehnică detaliată, spuneți în detaliu despre ce să scrieți și ce doriți să vedeți, tot riscați să primiți un text groaznic. În loc de material bun și interesant, scriitorul va produce ceva complet diferit. De aceea, uneori, este mai ușor să faci totul singur.

Dacă nu ești deloc scriitor (sau începător) și dintr-o dată vrei să scrii un articol bomba, dar nu se scrie, citește mai departe, vor fi exemple, algoritmi, explicații despre cum să scrii corect un articol, Și asta e tot. Nu vor exista formule magice susținute de cercetări și teste A/B, ci doar experiență personală din care poți învăța ceva pentru tine. Dacă ești un blogger începător, citește și tu, pentru că un blog nu este o scurgere în care poți turna un flux de conștiință. Aceasta este o platformă pentru conținut interesant și bun. Și oricum vrei să faci asta.

Algoritm pentru scrierea unui articol

V-ați adunat gândurile, ați creat un fișier în Word și sunteți gata să începeți. Și atunci ți se întâmplă criză existențială– nu înțelegi ce să faci cu viitorul tău articol: despre ce și cum să scrii, ce metodă de prezentare să alegi, de unde să începi. Acest lucru se întâmplă pentru că ai pornit din locul greșit. Mai întâi trebuie să vă pregătiți. Să vedem cum să facem asta.

Analiză

Prima regulă a scrierii unui articol: lucrul cu textul începe chiar înainte de a scrie primul rând. Mai întâi trebuie să analizați totul: decideți de ce și pentru cine scrieți materialul, ce rezultat doriți să obțineți și cum o veți face. A răspunde la aceste întrebări înseamnă a elimina toate lucrurile inutile și a începe să lucrezi la publicul țintă.

Astfel vei înțelege în ce stil să scrii și dacă este posibil să folosești termeni profesionali. După aceasta, puteți schița structura viitoare, puteți decide asupra prezentării și puteți face lucruri mult mai utile.

Exemple de analiză la scrierea unui articol

Scriem un articol pentru blogul unei companii de brokeraj.

Pentru cine:potențiali clienți care înțeleg subiectul pe nivel de bază; brokeri profesioniști, analiști și simpatizanți.

Pentru ce:vorbește despre tendințele actuale de pe piață și despre cum să le folosești în propriile tale scopuri egoiste.

Rezultat:confirma expertiza; să demonstreze că angajații companiei pot avea încredere în banii lor.

Cum atingem obiectivul:Prezentăm argumente și calcule analitice; Vă sfătuim să contactați profesioniști dacă aveți lipsă de cunoștințe și experiență; Folosim termeni profesionali de bază și îi explicăm pe cei mai complexi separat.

Să trecem prin fiecare punct

Mai întâi ne definim public țintă. Este format din două segmente mari: colegi profesioniști și potențiali clienți ai companiei. Primul va aprecia materialul doar dacă este util și relevant. Ei doresc să dobândească noi cunoștințe care să le fie utile în munca lor zilnică. Este puțin probabil ca aceștia din urmă să urmeze în mod independent instrucțiunile din articol, ei pur și simplu vor înțelege că înțelegi problema și vor fi mai dispuși să aibă încredere în tine cu banii lor. Să trecem la următorul punct.

În primul rând, determinăm „valoarea cititorului” a materialului - ceea ce vor primi cei care fac clic pe link și petrec puțin timp pe articol. Acest lucru este important pentru că nimeni nu va citi un text scris de dragul textului în sine. Oamenii au nevoie de beneficii: sfaturi, exemple, teorie, în general, ceva în care folosesc propria viata si munca.

În continuare, definim scopul companiei. Poate fi orice: creșterea numărului de solicitări, conștientizarea mărcii, confirmarea expertizei. Principalul lucru este că există. Cititorii nu au nevoie de text inutil, dar nici compania nu are nevoie. Ce rost are să cheltuiești bani pentru a scrie articole dacă nu există profit din ele?

Ultimul bloc reunește totul și vă ajută să vă decideți asupra instrumentelor. Am aflat deja publicul țintă și ne-am stabilit obiective. Acum trebuie să înțelegeți cum să atingeți aceste obiective. În cazul nostru, trebuie să facem două lucruri: să ne dovedim colegilor expertiza și să sfătuim clienții să apeleze la profesioniști. Pentru a atinge primul obiectiv trebuie să găsim proaspăt, relevant și Informatii utile. Pentru a realiza a doua, trebuie să prezentați aceste informații într-o formă clară și convenabilă, deoarece clienții potențiali diferite niveluri alfabetizarea economică și acest lucru trebuie luat în considerare.

Dacă în articol există lucruri complexe, acestea ar trebui explicate separat în detaliu. Ceea ce este evident pentru un profesionist este complet de neînțeles pentru un începător. În același timp, nu ar trebui să abandonați complet termenii, trebuie doar să îi folosiți cu atenție și cu grijă pentru cititor. Exemplu: „...volatilitatea a crescut - diferența dintre prețul cel mai mare și cel mai scăzut al activelor. Costul lor a fluctuat în jur de 7%.”

Toate aceste lucruri pot fi ușor transferate pe orice subiect. Dacă scrii un articol pentru blogul unui magazin de cosmetice, țintește-ți un public feminin de aproape toate vârstele. Examinați produse noi sau instrucțiuni detaliate cu capturi de ecran și videoclipuri. Menționați produsele vândute în magazinul dvs., dar fără publicitate falsă. Nu folosi cuvinte englezești dacă nu trebuie să faci asta. Faceți articolul clar și interesant pentru toată lumea și nu uitați de distracție - publicul dvs. nu vrea să citească manuale.

Un punct important: este mai bine să scrieți totul. Dacă ții în cap toate calculele analitice, este ușor să ratezi ceva. Și puteți reveni oricând la intrarea de la începutul documentului pentru a verifica dacă v-ați rătăcit. Și mai bine, notează totul pe o foaie de hârtie cu un scris frumos de mână. Acest lucru vă ajută să vă amintiți totul deodată - efectul este același cu luarea notițelor. Dacă un student nu a fost lipit de telefonul său în timpul orei, își amintește conținutul prelegerii timp de cel puțin câteva ore după încheierea acesteia.

Realizarea structurii

Am decis despre ce să scriem, acum ne vom da seama cum să scriem. Pentru a fi clar și convenabil pentru cititor, trebuie să vă împachetați cu atenție gândurile în blocuri și paragrafe - acest lucru face textul mai ușor de citit. Acest lucru vă va ajuta să rezolvați totul în capul dvs. și al cititorului. Ei bine, este, de asemenea, mai ușor să găsești informațiile de care ai nevoie.

Structura textului nu respectă doar reguli și formule bun simț. Dacă formatul permite, treceți de la general la specific. Să ne uităm la un exemplu de dezvoltare a unei structuri atunci când scriem un articol: să încercăm să schițăm un plan pentru material despre rețelele neuronale.

Contur articol

  • Introducere.
  • Ce sunt rețelele neuronale?
  • Cum funcționează?
  • Ce sunt și unde sunt folosite?
  • Cum vor fi ele folosite în viitor?
  • Concluzie.

După părerea mea, totul este logic: începem cu concept generalși aprofundează treptat în subiect. Folosiți titluri pentru fiecare bloc semantic separat, nu le combinați dacă puteți face fără el. Să ne uităm la exemplul de mai sus: puteți vorbi despre ce sunt rețelele neuronale și cum funcționează acestea în două blocuri diferite. Dar cu clasificarea și aplicarea acest lucru nu se poate face - aceste lucruri sunt strâns legate unele de altele.

Dacă scrieți material de instruire, descrieți acțiunile din ordine cronologica, unul dupa altul. În același timp, încercați să faceți fiecare punct independent unul de celălalt, astfel încât o persoană să se poată întoarce la el și să nu se încurce.

Dacă acesta este un articol de selecție, atunci totul este și mai simplu. Blocurile sunt aproape întotdeauna independente unele de altele, așa că aranjați-le așa cum doriți. Dacă nu este cazul tău, scrie mai întâi despre lucrurile importante și apoi despre orice altceva.

Să rezumam

În general, principalul lucru este logica și bunul simț.

Noi scriem

Odată ce înțelegi structura, scrie. Scrieți așa cum este scris, dar țineți cont de câteva lucruri importante:

  • Un paragraf - un gând.Același principiu se aplică aici ca și în cazul blocurilor. Nu încerca să înghesui totul într-un singur paragraf mic. Se va simți rău - se va umfla și va explica cu febrilitate cititorului ceva de neînțeles. Acesta din urmă cu siguranță nu va aprecia acest lucru.
  • Lipiți-vă gândurile unul de celălalt. Sfârșitul gândului anterior este începutul celui următor. Este mai ușor să dați un exemplu aici: „...cel mai popular tip de transmisie automată este un convertor de cuplu. Convertorul de cuplu transmite cuplul folosind un flux de ulei care rotește turbina și roata reactorului...”
  • Nu sta prea mult timp. Încercați să scrieți bine imediat, dar nu stați o oră pe o propoziție. Dacă nu reușești prima dată, mergi mai departe. Totul se va îmbunătăți în etapa următoare.

Ai terminat de scris textul, dar nu este încă gata. Acum materialul trebuie șlefuit și lustruit.

Editare

Este chiar mai dificil decât scrisul materialului. Este necesar să corectați erorile și inexactitățile, să ștergeți textul de elementele inutile, să îl aduceți într-o formă care să fie lizibilă și să adăugați tot ceea ce a fost omis. Să ne uităm la fiecare punct:

  • Erori. Totul este clar aici - poți avea încredere în tine sau poți folosi servicii de verificare. Imi place cel mai mult"Ortografie" , dar este plătit. Serviciul de verificare text.ru vă ajută să faceți același lucru pentru 0 ruble.
  • Suplimentar. Prima ediție a unui text este întotdeauna un flux de conștiință care trebuie simplificat. Pentru a face acest lucru, citim textul și ne întrebăm cum poate fi scurtat fără a compromite sensul. distras dar exemplu clar: „Aplicația configurează sistemul” este scurtat la „Aplicația configurează sistemul”. Sensul nu se pierde, dar a devenit mai ușor de citit. Mulți oameni vă sfătuiesc să vă trimiteți textul la serviciul Glavred, dar dacă nu sunteți un scriitor de text profesionist, nu va face decât să vă încurce și să vă faceți să urâți întreaga lume. Prin urmare, ai încredere în intuiția ta. De asemenea, trebuie să eliminați informațiile duplicate și să faceți cuvintele vagi clare și clare.
  • Structura. Încă o dată parcurgem structura: verificați împărțirea în paragrafe, introduceți titluri suplimentare, dacă este cazul.
  • Dispărut. Este greu să oferi toate informațiile necesare deodată de prima dată. Ceva se uită și ceva se inventează mai târziu. Aceste pierderi trebuie compensate. Exemplu: citiți un text și vă amintiți brusc un gând care ți-a scăpat insidios sau veniți cu un nou exemplu cool. Toate acestea trebuie adăugate.

Gata!

Acum textul este terminat. Mai rămâne doar să postați materialul pe site, să adăugați fotografii, grafice, tabele sau videoclipuri.

Câteva cuvinte despre optimizare

„Bine, dar cum, de exemplu, scrii un articol SEO? Ce să faci dacă trebuie să monitorizezi spam-ul, caracterul apos și unicitatea textului? Ce se întâmplă dacă trebuie să introduceți cereri complet sălbatice?” – vor intreba cei care vor trafic (toata lumea). Fă totul la fel. Da, va trebui să petreci mai mult timp, dar aceasta este o sarcină complet realizabilă.

Orice text ar trebui să fie optimizat pentru motoarele de căutare. Pentru că conținutul de calitate vă poate aduce mult trafic și clienți. Dacă vrei cu adevărat, poți chiar să scrii articole „pe baza evenimente reale„, – interogări de căutare. Noi cei de la SEMANTICA numim asta „”.

  • Gândește-te mereu la cititor. Nu scrie complicat, nu ești scriitor. Nu scrie text de dragul textului, fă-l util. Folosiți experiența personală, dar nu transformați articolul într-un „jurnal drag”: în loc de material despre „cum am avut o petrecere cu Andryukha și am vizitat 15 baruri într-o singură noapte”, scrieți „15 baruri în zona X: recenzie și povești încântătoare .”
  • Folosiți exemple. Totul este simplu aici - conceptele abstracte sunt greu de încercat. Dacă scrieți despre ceva, spuneți-ne cum este folosit viata reala: „puterea încălzitorului este de XX Watt - aceasta este suficientă pentru a încălzi o cameră standard de XX m 2".
  • Fii original. Nu te preface că ești altcineva. Scrieți pe măsură ce scrieți, toate aceste recomandări lasă mult loc pentru creativitate. Principalul lucru este să nu mergeți prea departe și să nu transformați un articol într-un blog în Opus Magnum despre tot ce este în lume. Mai întâi informații utile, apoi toate celelalte.

Rezultate

A fost dificil, dar ne-am dat seama cum să scriem un articol, am aflat regulile de bază pentru scrierea unui material interesant și am analizat cum funcționează totul folosind exemple. Principalul lucru este să vă gândiți la viitorul opus până la cel mai mic detaliu, să optimizați textul și să îl verificați de zece ori. Analizați publicul țintă, decideți de ce scrieți, gândiți-vă la structura și editați articolul final. În mod ideal, vei reuși material bun, care este interesant de citit. Și dacă optimizezi corect textul, vei obține și trafic.

Cum să scrii corect articole pentru publicare ca sa fie citite cu placere, comentate activ, iar motoarele de cautare sa le puna in TOPUL rezultatelor? Încercați aceste șapte sfaturi de la profesioniști.

Probabil cunoașteți expresia comună - „Conținutul este regele internetului”. Există orice fel de conținut - text, fotografii, video și audio. Dar baza conținutului este textul.

Este textul care aduce vizitatori pe site-ul tău din motoarele de căutare.

Textul le arată cititorilor expertiza dumneavoastră. Textul transformă vizitatorii site-ului dvs. în potențiali clienți.

În plus, doar textul este înțeles de roboții de căutare.

Este suficient să introduceți un cuvânt sau o expresie acolo, iar Wordstat va arăta ce interogări de căutare au fost solicitate de utilizatorii Yandex care au inclus acest cuvânt. Și, de asemenea, câte astfel de solicitări au fost în ultima lună.

Introduceți o expresie care se potrivește cu subiectul postării dvs. și Wordstat vă va arăta exact ce întrebări le pun oamenii Yandex despre acest subiect. În acest caz, întrebarea s-a dovedit a fi exact așa cum am formulat-o în exemplu.

În dreapta vedeți numărul de solicitări pe lună, pe baza căruia puteți selecta principala expresie cheie din coloana din stânga pentru care veți scrie un articol.

Aici există o frază excelentă, „cum să alegi o cameră SLR”, de fapt, acesta este un titlu aproape gata făcut pentru articolul tău și știi sigur că oamenii pun această întrebare motorului de căutare Yandex. Dacă această expresie este pe site-ul dvs., atunci probabil că vor putea găsi postarea dvs., articolul dvs. folosind această expresie.

Cum se estimează frecvența unei fraze

Wordstat arată frecvența generală, adică afișările pentru fiecare frază includ afișările tuturor expresiilor de mai jos.

Pentru a afla frecvența exactă, trebuie să includeți fraza între ghilimele.

Este tentant să alegeți expresia cu cea mai înaltă frecvență pentru a obține mult trafic pe site-ul dvs. Cu toate acestea, nu toate sunt atât de simple.

Cum se evaluează concurența unei fraze

Este mai înțelept să alegeți o frază mai puțin frecventă pentru care va exista mai puțină concurență.

Serviciul Mutagen.ru vă va ajuta să evaluați concurența cererilor.

Cu ajutorul acestuia, puteți compara concurența pentru diferite expresii și puteți selecta o expresie care are concurență acceptabilă.

Autorii începători ar trebui să se concentreze pe o competiție de mai puțin de 5 și o frecvență de peste 50 de solicitări pe lună. Dacă site-ul are deja trafic de la 1000 de cuvinte unice pe zi, puteți lua fraze cu până la 10 concurență și mai mult de 100 de vizualizări.

Nu ar trebui să luați o frază de înaltă frecvență în speranța de a obține o mie de vizitatori dintr-un articol deodată. Este mai logic să te concentrezi pe fraze mai puțin frecvente, dar mai puțin competitive. În loc de un articol, scrie câteva zeci și în câteva luni obții același trafic.

Următorul pas este scrierea titlului. Aceasta este foarte pas important, deoarece titlul determină dacă oamenii vor găsi articolul dvs. folosind motoarele de căutare, dacă vor observa un link către articolul dvs. în rezultatele căutării și dacă vor dori să facă clic pe acel link pentru a merge la articolul dvs.

Dacă titlul tău nu este interesant sau atractiv, atunci cel mai probabil, chiar dacă oamenii îți găsesc articolul folosind un motor de căutare, vor da clic pe el.

Iată două reguli de bază pentru un titlu bun:

  • În primul rând, titlul trebuie să includă expresia de căutare pentru care optimizați acest text.
  • În al doilea rând, titlul ar trebui fie să aibă un fel de intrigă, astfel încât oamenii să fie interesați să știe despre ce scrii, fie doar un fel de îndemn direct la acțiune, cum ar fi „du-te și află”.

Să continuăm cu exemplul nostru scurt. Subiectul articolului este „alegerea unei camere DSLR” iar pentru titlu puteți folosi expresia „cum să alegeți Camera SLR».

Această frază este cu siguranță scrisă de o mulțime de oameni. Trebuie doar să specificați puțin subiectul și să intitulați articolul „cum să alegeți o cameră DSLR pentru fotografiere în timpul drumețiilor”. Nu pentru fotografierea nunților, nu pentru fotografierea de portrete, nu pentru filmări de reportaje, ci pentru filmări de drumeții.

Aceasta înseamnă că dintre multele persoane care caută doar niște camere, selectați persoane care caută o cameră în scopuri specifice. Pentru a crește interesul față de articolul dvs., trebuie să adăugați un fel de mister sau un strop de expertiză.

S-ar putea numi „cum să alegi o cameră DSLR pentru a fotografia în timpul drumețiilor – sfaturi de la un drumeț experimentat”. Un astfel de titlu le explică imediat oamenilor că acesta nu este doar un fel de raționament teoretic, acesta este un sfat de la o persoană care știe despre ce vorbește.

De asemenea, voi reține că nu este obișnuit să folosiți semne de punctuație în titlu, cu excepția unei virgule, dacă titlul include o enumerare, liniuțe și două puncte. Este posibil să existe un semn de exclamare sau de întrebare la sfârșit, iar un punct nu este plasat la sfârșitul titlului.

Un pas foarte important este descrierea articolului, numită și descriere. Aceasta este o descriere atât de scurtă a articolului, literalmente două sau trei rânduri, din care oamenii vor afla despre ce este acest articol și dacă merită citit.

Vă rugăm să rețineți că atunci când un motor de căutare afișează un link către un articol în rezultatele căutării, acesta afișează o descriere mai jos. Această descriere este preluată cel mai adesea din metaeticheta descrierii.

Atunci când potențialul tău cititor găsește articolul tău în rezultatele căutării, el poate citi titlul și, deoarece titlurile pot fi foarte asemănătoare, descrierea este cea care determină dacă va dori să meargă pe site-ul tău pentru a citi acest articol.

Dacă descrierea nu este interesantă din punctul de vedere al motorului de căutare sau dacă nu există deloc, atunci motorul de căutare poate prelua un fragment arbitrar din articolul tău și pur și simplu s-ar putea să pierzi cititorul.

Așa că voi reitera de ce este atât de important să păstrați descrierea scurtă, dar interesantă. Acordă-i câteva minute de timp. De fapt, acesta nu este altceva decât un titlu extins, deci poate fi scris după același principiu și cu siguranță ar trebui să includeți principala voastră expresie de căutare în descriere, deoarece această frază va ieși și ea în evidență în rezultatele căutării și va atrage Atenţie.

După cum puteți vedea aici, în descriere este subliniată și această expresie „DSLR” sau „DSLR”, ceea ce atrage atenția și încurajează astfel utilizatorii motoarelor de căutare să meargă pe site-ul dvs., la articolul dvs., pentru a-l citi.

Când descrierea este gata, este timpul să treceți la scrierea introducerii. Introducerea, s-ar putea spune, este aceeași scurta descriere, doar mai extins. Îți spune despre ce anume va fi articolul tău. După cum se spune, indică o problemă.

Înainte de a da sfaturi cititorului, trebuie să-i arăți că are nevoie de acest sfat. Trebuie să arăți că are o problemă și că această problemă trebuie rezolvată.

Primul paragraf spune că există o astfel de problemă și această problemă provoacă astfel de probleme. În următorul paragraf trebuie să „calcați pe un loc dureros”, să agravați problema, să arătați persoanei că, dacă există o problemă, aceasta trebuie rezolvată. Arată-i ce necazuri se vor întâmpla dacă nu rezolvă această problemă.

Dacă articolul tău are un plan ușor diferit, pare să arate unei persoane cum își poate îndeplini visul, atunci aici, în introducere, arăți acest vis, conturează-l astfel încât să-l poată imagina vizual. Și apoi îl cam lăsați să simtă ce va primi atunci când visul său se va împlini.

Acesta este de fapt un pas destul de simplu, deoarece nu este altceva decât o descriere a soluției problemei pe care tocmai ați subliniat-o în introducere. Acum descrieți pur și simplu în detaliu, pas cu pas, cum trebuie rezolvată această problemă. Sau, dacă acest articol are un plan diferit, arată-i persoanei ce trebuie să facă pentru a-și îndeplini visul.

Când scrieți partea principală, merită să respectați anumite cerințe tehnice:

  • Textul trebuie împărțit în părți de aproximativ 3-5 paragrafe, evidențiind-le cu subtitluri, astfel încât să nu arate ca o astfel de bucată de text continuă. Deoarece oamenii nu citesc bucăți continue de text, trec rapid la următorul subtitlu.
  • Este recomandabil ca expresia principală de căutare să fie prezentă și în subtitluri. Utilizați această expresie cheie chiar la începutul corpului articolului și al introducerii.
  • Lungimea articolului ar trebui să fie de la 5 la 10 mii de caractere. Într-un articol de această lungime, este dificil să permiteți „supraspam”; Mare vreme lectura va juca în mâna evaluării factorilor comportamentali.
  • Este foarte recomandabil să folosiți ilustrații și câteva imagini pe tema acestui articol în articol. Imaginile sunt atrăgătoare și este atât de interesant de citit. Imaginile cresc, de asemenea, traficul către site-ul dvs. și vă aduc vizitatori noi, deoarece acum toate motoarele de căutare au căutare de imagini. Când oamenii îți găsesc pozele, pot merge pe site-ul tău web și pot afla ce scrii acolo. Pentru a face acest lucru, imaginea trebuie să conțină descrierea sa și câteva fraze cheie. Cel mai adesea, aceasta este expresia cheie principală pentru care vă optimizați articolul sau pur și simplu titlul acestui articol.

Ei bine, asta e aproape tot, tot ce rămâne este să scrii o concluzie. În concluzie, trebuie să repetați cele mai importante puncte din articolul dvs. - ca să spunem așa, un rezumat, un concentrat al informațiilor pe care le-ați oferit. Pentru ca o persoană, după ce a citit articolul, să-și poată reîmprospăta memoria despre cel mai important lucru pe care i-l oferă acest articol.

În plus, trebuie să ne amintim că mulți vizitatori parcurg un articol, în special unul mare, până la capăt, citesc 1-2 paragrafe la sfârșitul articolului și abia după aceea continuă să citească întregul articol.

Prin urmare, concluzia dvs. ar trebui să servească și ca introducere. Numai că aici totul ar trebui să fie la timpul trecut, ca și cum persoana ar fi primit deja o soluție la problema despre care ați vorbit în introducere.

Și, de asemenea, trebuie să oferiți un fel de stimulent unei persoane, astfel încât să înceapă să aplice aceste informații, astfel încât să nu citească și să uite, astfel încât să obțină beneficii practice reale de pe urma lor.

Dacă urmați acești 7 pași secvențiali simpli, atunci veți primi vizitatori vizați interesați, folosind în primul rând motoarele de căutare. Vizitatorii vor primi beneficii reale din fiecare dintre articolele tale.

Aceasta înseamnă că traficul către site-ul tău va crește, iar numărul de clienți potențiali va crește, de asemenea. Utilizați aceste recomandări de fiecare dată când vizitați, indiferent de dimensiunea acestuia.

Video Cum să scrieți corect articole pentru un site web

Abilitatea de a formula logic și competent gânduri în scris este o abilitate utilă. Persoana care o deține nu se va găsi niciodată fără un ban în buzunar: textele scrise pot fi vândute ziarelor, revistelor și site-urilor web. Vom vorbi despre cum să creați un articol care va fi cumpărat.

Articol: tipuri și stiluri

Acesta este unul dintre texte, și nu orice text, așa cum cred mulți oameni în mod greșit. Ceea ce diferențiază un articol de alte genuri este:

  • subiect util din punct de vedere social, relevant;
  • analiza aprofundată a fenomenelor și faptelor;
  • nivel ridicat de generalizare;
  • completitudinea, completitudinea textului: după citirea acestuia, cititorul ar trebui să primească răspunsuri la toate întrebările care apar.

Cel mai adesea, articolele sunt informative și problematice. Sarcina celui dintâi este de a transmite informații importante, de a vorbi despre anumite evenimente sau fenomene. Scopul acestuia din urmă este de a evidenția o anumită problemă și de a atrage atenția asupra acesteia.

În ceea ce privește stilurile cu care sunt scrise articolele, există două dintre ele: narativ și descriptiv. Primul este atunci când autorul prezintă faptele în ordine cronologică. Al doilea este atunci când vorbește mai întâi despre lucrul principal și adaugă detalii pe măsură ce subiectul este dezvăluit.

De unde să începeți să lucrați la text

Dintr-o idee. Gândește-te la ce domeniu ești puternic, la ce subiect te entuziasmează. Acesta este primul pas în jurnalism.

Al doilea pas este găsirea unui mijloc media adecvat. Mulți autori fac greșeala de a scrie texte „la întâmplare”, și nu pentru o anumită publicație. Dar este mai bine să decideți în avans asupra publicării. Studiați formatul acestuia, modul în care sunt prezentate publicațiile și stilul autorilor. În acest caz, nu va trebui să rescrieți articolul sau să îi schimbați structura, pentru că veți ști ce criterii propun redactorii pentru texte.

Al treilea pas este colectarea informațiilor. Chiar dacă cunoașteți în profunzime subiectul pe care urmează să îl cercetați, asigurați-vă că vă testați cunoștințele și găsiți cele mai recente informații utile pentru a o completa.

Sursele unor astfel de informații sunt documentele și statisticile, presa și blogurile, interviurile și chiar conversațiile auzite. Desigur, toate informațiile obținute (cu excepția, poate, informațiile oficiale) trebuie verificate.

Al patrulea pas este crearea unui contur pentru articol. Acest etapa importanta, pe care nici maestrii jurnalismului nu o neglijeaza. Este necesar pentru a nu uita nimic din ceea ce ar trebui să fie transmis cititorului. Când lucrați la planul dvs., amintiți-vă că articolul constă din următoarele fragmente:

  • introducere sau ;
  • parte principală ();

Titlu și introducere

Un titlu bun ar trebui să „omoare două păsări dintr-o lovitură”: să-ți dai o idee despre subiect și să te oblige să citești articolul.

Zicala despre „sora talentului” se potrivește cel mai bine titlului. Trebuie să fie interesant, dar scurt.

Este o idee bună dacă titlul articolului este prezentat sub forma unei întrebări: în acest caz, cititorul va fi sigur că va primi un răspuns cuprinzător la acesta.

Introducerea, care urmează titlului, constă de obicei din mai multe propoziții. În acestea, autorul descrie pe scurt, până la obiect, problema pe care urmează să o analizeze și fundamentează actualitatea și importanța acesteia pentru cititori.

Lead este un tip de introducere, un anunț al unui articol.

El poate fi:

  • de bază;
  • episodic;
  • rezonant;
  • citat.

În episodic - este prezentat unul dintre episoadele temei, motivând citirea textului.

Într-unul rezonant, ceva intrigant și ademenitor este scos la iveală în primul paragraf.

Într-un citat, rolul de introducere este jucat de un fragment din discursul unuia dintre eroii articolului, de exemplu, un expert autorizat.

Cuprins și paragraful de încheiere

După introducere, aderând la tezele planului, autorul descrie problema (evenimentul, fapta), o analizează și oferă soluții.

În această etapă a lucrării, este important să ne asigurăm că o judecată decurge din cealaltă și că faptele și concluziile date nu se contrazic.

Pentru a preveni ca textul să arate ca o „pătură” plictisitoare, este structurat. Fiecare câteva fraze legate de sens sunt scrise într-un paragraf separat. Și fiecare aspect al problemei este împărțit în capitole separate.

Este indicat să dați titluri capitolelor (secțiunilor) în care este împărțit textul. Principiul este același: titlurile secțiunilor ar trebui să ofere o idee despre ceea ce va fi discutat în continuare și să încurajeze lectura.

Amintiți-vă, a crea o narațiune interesantă nu înseamnă a cuceri cititorul. Textul trebuie să arate prezentabil și confortabil pentru ochi. De aceea, mulți editori insistă asupra unui design clar: mici paragrafe, secțiuni și subtitluri. Mod bun Pentru a face articolul mai convenabil pentru percepție, acestea sunt liste sub formă de liste cu marcatori.

Concluzia ar trebui să fie la fel de compactă și succintă ca și introducerea. Conține concluziile trase de autor; un rezumat care acoperă toate cele de mai sus.

Scrierea unui articol de ziar: pas cu pas

Ați studiat subiectul, ați adunat suficiente informații și sunteți gata să începeți să creați? Iată instrucțiunile.

  • Faceți un plan cu o listă de puncte care vor apărea în text.
  • Scrieți o introducere explicând pe scurt de ce articolul dvs. este valoros pentru cititor.
  • Conform planului, urmând clar subiectul, prezentați partea principală a articolului.
  • Scrieți un paragraf de încheiere cu o concluzie.
  • Recitiți textul, corectați greșelile, eliminați excesul de înrudit și... Luați o pauză.
  • În timpul odihnei, încercați să vă abstrageți din text, imaginați-vă că articolul a fost scris de străin. Ești interesat să-l citești? Fă-o cu „ochi noi”, citește articolul cu voce tare. Nimic nu este pus la îndoială, totul este clar? Există jargonuri, tautologii?...
  • Vino cu un titlu semnificativ. Desigur, poate apărea mai devreme, dar experiența arată că, cel mai adesea, cea mai de succes opțiune ne vine în minte după ce ați lucrat la text.
  • Nu te grăbi să trimiți articolul tău editorului. Dimineața este mai înțeleaptă decât seara: poate mâine vei descoperi un defect care a fost neobservat astăzi. Sau ai putea avea o idee genială de titlu.

Un gând complet - o propoziție.

Nu supraîncărcați articolul cu detalii: detaliile ar trebui să vă ajute să vedeți esența și să nu distragă atenția de la ea.

Încercați să nu folosiți verbe de timpuri diferite.

Nu te lăsa dus de termeni.

În timp, nu veți avea nevoie de instrucțiuni sau sfaturi pentru a scrie articole competitive, de calitate.

Alekseeva L.A.

Nu este un secret pentru nimeni că multe femei frumoase și unice trăiesc în Yuryevets-ul nostru natal și antic. Iată ce au spus angajații Ryabinka MKDOU despre una dintre aceste femei.

- Zilele trecute Aniversarea este sărbătorită de managerul nostru Lyudmila Alekseevna Alekseeva, care s-a pensionat recent. În ajunul zilei ei de naștere, aș vrea să spun multe cuvinte calde despre ea, - așa și-au început povestea profesorii care au lucrat cu capul de zeci de ani.

– Lyudmila Alekseevna s-a născut în sat. districtul Giblitsy Kasimovsky Regiunea Ryazan. Și-a început cariera imediat după absolvirea școlii în 1967. Ajuns la Ivanovo, am început să lucrez ca asistent medical la clinica I. A terminat cursurile asistente medicale la asistenta medicala regionala Ivanovo si a fost trimis ca asistent medical grupuri de pepiniere la noi, în orașul Yuryevets la creșa Mir. Apoi a intrat în lipsă la Colegiul Pedagogic Kineshma, pe care a absolvit-o în 1974, primind specialitatea de profesor. grădiniţă. În august același an, a început să lucreze ca învățătoare la grădinița nr. 5. Din decembrie 1985 până la pensionare, a lucrat ca șef al grădiniței MKDOU nr. 5 „Ryabinka”.

În timp ce lucra ca manager, Lyudmila Alekseevna sa dovedit a fi un lider responsabil și competent. Ea s-a remarcat întotdeauna prin organizarea clară a activităților și profesionalismul ei atunci când lucrează cu profesorii, copiii și părinții. Ea are capacitatea de a asigura funcționarea și dezvoltarea grădiniței în conformitate cu cerințele politici publiceîn câmp educatie prescolara.

Pentru Lyudmila Alekseevna, un manager nu este doar o poziție, ci un mod de viață. Ca lider, a făcut totul pentru ca grădinița să înflorească, angajații să lucreze confortabil, iar părinții au avut încredere în copiii lor fără probleme. Este o profesionistă în domeniul său, un lider cu inițiativă, cu experiență, care dirijează activitățile echipei de implementat creativitate, dezvăluind trăsăturile individuale de personalitate ale fiecărui angajat, astfel încât toți cei care la prima vedere păreau neatractiv și stereotip dezvăluie brusc o latură interesantă.

În instituția ei preșcolară, era o adevărată amantă, cunoștea fiecare colț, toate problemele și nevoile, iar ei În ultima vreme a devenit din ce în ce mai mare. Lyudmila Alekseevna a găsit atât puterea, cât și timpul să le rezolve, fără a se cruța.

Și dacă era o problemă cu lipsa de personal, ea lucra pentru asistentă, și pentru îngrijitoare și pentru profesor. Împreună cu toți angajații, ea a curățat teritoriul, a săpat paturi de flori și a plantat flori, a participat la repararea grupurilor și a spațiilor grădiniței și chiar a aruncat țurțuri de pe acoperișuri. Acolo unde este greu, acolo unde este o problemă, este proprietarul grădinii. Ea a făcut tot posibilul și imposibilul pentru a se asigura că viața grădiniței decurge într-o direcție calmă și pașnică.

Lyudmila Alekseevna are calități precum: modestie, simplitate, decență, muncă grea, dăruire față de munca ei. Mulți colegi tineri se străduiesc să fie ca ea în orice.

„Este o persoană cu inimă bună cu care este foarte ușor și plăcut să comunici. Aceasta este persoana despre care se spune că „oamenii sunt atrași de el”. Îi tratează pe toți cei din jurul ei cu respect, fie că este vorba despre un adult sau un copil. Orice conversație începe cu cuvintele: „Bună ziua. Ce mai faci?" Aceasta nu este o expresie de stoc, ci o manifestare de interes și grijă pentru fiecare persoană apropiată și familiară. El ascultă mereu cu atenție, încurajează, sfătuiește, ajută cu fapte și sfaturi.”

Lyudmila Alekseevna a lucrat bine cu oamenii. Ea este din acea categorie de oameni care se controlează situatii critice, poate anticipa și preveni eventualele conflicte. Poate înțelege și susține în orice moment, astfel încât angajații vin la muncă cu plăcere, știind că sunt întotdeauna așteptați, înțeleși, tratați bine, apreciați și respectați. Ca lider, ea s-a combinat activitate de afaceri cu capacitatea de a căuta plăcerea în muncă, de a se bucura de succese și de a fi supărat de eșecuri împreună cu subalternii. Riscuri justificate susținute la implementarea inovațiilor, evidențiate principalul lucru în Propria muncași activitățile echipei pe care o conduce. S-a adaptat rapid la condițiile moderne în schimbare ale reformei sistemului de învățământ.

„Este o persoană foarte strălucitoare, cu un suflet deschis. Este greu să-ți imaginezi pe Lyudmila Alekseevna mohorâtă, ea zâmbește mereu și creează bună dispoziție celor cu care comunică.”

Era o invitată frecventă în grupuri, copiii alergau, îi împărtășeau secretele și era atentă tuturor. Se remarcă prin dragostea ei nemărginită pentru copii. Lyudmila Alekseevna cunoștea fiecare copil de la grădiniță și erau mai mult de o sută.

Încă își amintește pe toți elevii ei pe nume. Ea a reușit întotdeauna să găsească o abordare individuală a fiecărui copil și nu rămâne niciodată indiferentă față de problemele copiilor și ale părinților lor. Copiii și părinții lor vin cu plăcere la grădiniță. Absolvenții de grădiniță sunt oaspeți frecventi, amintind de momentele strălucitoare ale vieții lor preșcolare.

Profesorii și elevii instituțiilor de învățământ preșcolar au participat activ la expoziții de creație municipale, competiții, evenimente sportive și au primit numeroase certificate, scrisori de recunoștință.

Lyudmila Alekseevna este eficientă în rezolvarea celor mai multe diverse probleme, este precisă în exprimarea gândurilor sale, abordează creativ și profund implementarea a numeroase sarcini, ceea ce permite grădiniței sub conducerea ei să ocupe primul loc în clasamentul dintre instituții preșcolare orase.

Inutil să spun că fiecare subordonat visează la un astfel de lider: calm, plin de tact, deștept, respectuos, gata să ajute în orice moment. Ușile biroului ei erau mereu deschise, orice copil putea privi înăuntru și vedea un zâmbet sau auzi un cuvânt bun.

„Lyudmila Alekseevna și-a dat întreaga viață să lucreze la grădinița noastră, după ce a lucrat mai bine de patruzeci de ani. Aici a câștigat recunoștință, certificate, titlul de „Veteran al Muncii” și, cel mai important, respectul enorm al colegilor, părinților și copiilor care au frecventat grădinița.

Pentru profesionalism ridicat, inovație și pricepere pedagogică Lyudmila Alekseevna a fost premiată în mod repetat cu diplome de la departamentul de educație și șeful administrației districtului municipal Yuryevetsky. În 2001 a fost premiată certificat de onoare Ministerul Educației al Federației Ruse.

„Este o persoană foarte decentă și sinceră. Poți să ai încredere în ea cu totul și să nu te îndoiești nici măcar un minut de sinceritatea ei.”

Noi, echipa grădiniței, o felicităm din toată inima și din toată inima recunoscătoare pe Lyudmila Alekseevna pentru aniversarea ei. Ne dorim ca ea să fie înconjurată de oameni la fel de amabili și strălucitori ca ea.

Întocmit de M. Krainov

Ce problemă este! Cum să încep un articol? Mai mult de un copywriter se încurcă cu această întrebare. Se întâmplă că în partea principală a articolului totul este în regulă, și finalul este logic, dar începutul pare lent, plictisitor și foarte banal! Să vă spunem un secret: pentru a captiva cititorul, articolul trebuie, în primul rând, să aibă un titlu interesant, iar în al doilea rând, un prim paragraf „atrăgător”, adică chiar începutul. Chiar dacă articolul este apoi scris interesant și bine, cititorul poate să nu știe acest lucru, deoarece va evalua materialul pe baza primelor rânduri. Dacă vede la început fraze zdrobite, banalitate sau propoziții prea greu de înțeles, va închide articolul fără regret.

Dacă doriți să vă asigurați că oamenii vă primesc articolele cu furie și le citesc cu aviditate, atunci este timpul să învățați cum să începeți corect textul. Exact despre asta vom vorbi acum.

„Fiecare dintre noi...”, „Astăzi...”, „Nu cu mult timp în urmă...”, „În prezent...” - cuvinte similare iar expresiile induc plictiseala de moarte, te fac să vrei să căsci și să închizi rapid „un alt articol șablon”. Fraze inițiale ca acestea ți se par normale, dar în cititor evocă exact acele sentimente și dorințe pe care tocmai le-am descris. Cititorul s-a săturat deja de astfel de materiale și, prin urmare, de la bun început, astfel de articole vor fi percepute ca plictisitoare, inutile și mediocre. O altă greșeală sunt propozițiile lungi, cu mulți termeni și construcții complexe. Pentru a „intra” în ceea ce vrei să spui cu o astfel de propoziție, o persoană trebuie fie să citească foarte încet, fie să o recitească de mai multe ori. De asemenea, cititorii nu sunt mulțumiți de gânduri binecunoscute precum „Zile de naștere au loc doar o dată pe an!”, „Un copil într-o familie este o mare bucurie„, etc. Plictisitor!

  • Nu folosi fraze și cuvinte banale la începutul articolului;
  • Renunta la birocratie, la design-uri infatisate, la sabloane;
  • Nu încercați să faceți începutul articolului abstrus folosind propoziții lungi și mulți termeni dificili.

Cum să începeți un articol: opțiuni bune

Pentru ca începutul articolului să facă o persoană să gândească de genul: „Wow, asta este ceva interesant, nu am citit asta până acum Ce scrie acolo?”, folosește tehnicile sugerate mai jos! Vă oferim exact tehnicile pe care le folosesc copywriterii de succes.

  1. Începeți articolul cu o întrebare. În felul acesta, implici cititorul într-o conversație, el îi va răspunde vrând-nevrând și cu siguranță se va uita la ce scrii în continuare. De exemplu: „Știi că fumatul este dăunător, dar tot nu te vei lăsa?”, „Ai o persoană dragă?”
  2. Crearea unei imagini mentale. Tehnica este bună, dar nu este potrivită pentru toate articolele. Esența sa este că trebuie să invitați cititorul să-și imagineze o anumită situație: „Imaginați-vă că dintr-o dată...”, „Imaginați-vă că...”, „Să presupunem că aveți...”, etc. Apoi scrieți ce situație aveți trebuie să-ți imaginezi. În acest fel, implici și cititorul în comunicare, îl interesezi, el gândește: „Ei bine, l-am prezentat și ce urmează?” și citește articolul tău.
  3. O poveste sau o anecdotă. Tuturor oamenilor le place să asculte și să își spună povești unii altora. Este interesant, reunește oamenii, așa că de ce să nu spui o poveste captivantă (poate fi fictivă) sau o anecdotă pe această temă chiar de la început? Principalul lucru aici este intensitatea narațiunii, pe care o puteți folosi stilul conversațional. Lăsați cititorul să-și imagineze că un prieten sau o cunoștință îi spune această poveste. Va fi grozav dacă spui o poveste din viața ta, ca să spunem așa, din experienta personala. Acest lucru inspiră încredere cititorului și ideea că „autorul mă înțelege și probabil îmi va sfătui sau îmi va spune ceva util în continuare”.
  4. Enunțarea unei probleme sau a unei întrebări. Dacă vă este dificil să veniți cu un început „atrăgător”, atunci cea mai ușoară cale este să subliniați imediat problema sau întrebarea care interesează cititorul și să promiți să oferiți un răspuns util și corect la aceasta, apoi să începeți să o faceți. .
  5. Concluzie asupra emoțiilor. Pentru a interesa cititorul, chiar la începutul articolului poate fi condus la emoții pozitive sau negative, de exemplu, provocate. De obicei, acest lucru funcționează pentru un anumit public de cititori și este cel care funcționează cel mai bine emoții negative, nu pozitiv. De exemplu: „Toate femeile sunt atât de proaste!”, „Petrecerea timpului pe internet este o activitate pentru oameni mediocri și plictisitori”. În același timp, este important să respingi atacurile tale asupra cititorilor din articol, astfel încât aceștia să nu se jignească.
  6. Citate și fapte. Inca doua moduri simple pentru cei care nu pot veni cu o deschidere plină de duh. Tot ceea ce este necesar este să furnizați date de fapt legate de problema luată în considerare la început, sau citat exact persoană celebră, de asemenea direct legat de subiectul conversației.
  7. Joe Sugarman, un maestru american al copywritingului, a venit odată cu o altă modalitate de a începe un articol. Se numește „toboganul alunecos”. Esența sa constă în faptul că cea mai scurtă propoziție nerostită este scrisă la început. Trezește interes și multe întrebări. În a doua propoziție, ideea este luată în considerare mai detaliat, apar informații noi, în a treia propoziție - și mai multe informații. Așa conducem treptat cititorul să citească informațiile pe care vrem să le spunem.

Iată câteva modalități de a începe să scrieți un articol, de a folosi oricare dintre ele și, astfel, de a trezi interesul cititorului!