การแนะนำ

ใน เมื่อเร็วๆ นี้มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วของระบบโทรคมนาคม หนึ่งในองค์ประกอบสำคัญคือเครือข่ายคอมพิวเตอร์ทั่วโลก อินเทอร์เน็ต และบริการหลัก WWW (เวิลด์ไวด์เว็บ)

เมื่อ 5 ปีที่แล้ว อินเทอร์เน็ตไม่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางและมีผู้สนใจโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเพียงไม่กี่คน แต่ปัจจุบันการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีประสิทธิภาพและได้รับความนิยมอย่างมาก บน ในขณะนี้คำสั่งซื้อออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมาก

นักธุรกิจส่วนใหญ่ที่กำลังมองหาตัวเลือกในการโปรโมตสินค้าหรือบริการหันมาใช้การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ตามเนื้อผ้าหลายคนคุ้นเคยกับการพิจารณามากที่สุด อย่างมีประสิทธิภาพการโฆษณา: การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ การดูถูกการโฆษณาออนไลน์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ตามข้อมูล FOM สำหรับเดือนมกราคม 2550 จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวรัสเซียมีจำนวน 27 ล้านคน

นี่เป็นส่วนที่ละลายได้มากที่สุดของประชากรรัสเซีย ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่กำลังมองหา ข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ และบริการในเครื่องมือค้นหา (Yandex (75%), Rambler (10%), Google (5%), Aport (2%) อย่างไรก็ตาม ลูกค้าส่วนใหญ่ไปที่ไซต์สิบอันดับแรกในผลการค้นหา และมีผู้ใช้เพียง 7% เท่านั้นที่ไปไกลกว่าหน้าแรก

การใช้อินเทอร์เน็ตเป็นหนึ่งในองค์ประกอบของระบบการตลาดสามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อภาพลักษณ์เชิงบวกของบริษัท และต่อการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับสินค้าและบริการ

จุดประสงค์นี้ ทดสอบงาน- พิจารณาการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

คุณสมบัติของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

เมื่อพูดถึงการโฆษณาแบบดั้งเดิมและการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตควรสังเกตว่ารวมถึงกิจกรรมใด ๆ ที่แนะนำผู้บริโภคที่มีศักยภาพและประชาชนทั่วไปให้กับ บริษัท และผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดย บริษัท ในตลาดสร้างภาพลักษณ์ที่ดีเกี่ยวกับพวกเขาและช่วยในการขาย

คุณลักษณะพิเศษของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตคือองค์ประกอบหลักคือเว็บเซิร์ฟเวอร์ของบริษัท กิจกรรมการโฆษณาทั้งหมดถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของมัน เจ้าของเว็บเซิร์ฟเวอร์ต้องเผชิญกับภารกิจพื้นฐานสองประการ: นำแนวคิดของเขาไปใช้ในรูปแบบของเว็บเซิร์ฟเวอร์ที่ทำหน้าที่บางอย่างและโฆษณาเพื่อให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทราบเกี่ยวกับการมีอยู่ของมันและสามารถเยี่ยมชมได้ ดังนั้นจึงใช้แนวทางแบบสองชั้นโดยที่เว็บเซิร์ฟเวอร์โฮสต์ ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับบริษัท ผลิตภัณฑ์และบริการ และการโฆษณาทั้งหมดมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมเซิร์ฟเวอร์

แคมเปญโฆษณาควรอยู่บนพื้นฐานของความเข้าใจที่ชัดเจนถึงแหล่งที่มาของข้อมูลที่ใช้โดยกลุ่มเป้าหมาย การโฆษณาเว็บไซต์ก็ไม่มีข้อยกเว้น เพื่อดำเนินการแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ จะต้องคำนึงถึงเซิร์ฟเวอร์ด้วย วิธีที่เป็นไปได้การตรวจจับเซิร์ฟเวอร์โดยผู้เยี่ยมชม มีสามวิธีหลักสำหรับผู้เยี่ยมชมในการเข้าถึงเซิร์ฟเวอร์: หน้าเซิร์ฟเวอร์สามารถค้นพบได้โดยใช้เครื่องมือค้นหา; คุณสามารถเข้าถึงเซิร์ฟเวอร์ได้โดยใช้ไฮเปอร์เท็กซ์ลิงก์ไปยังเซิร์ฟเวอร์อื่น รวมถึงแบนเนอร์โฆษณา ชื่อเซิร์ฟเวอร์สามารถพบได้จากแหล่งข้อมูลอื่น รวมถึงแหล่งข้อมูลดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ โทรทัศน์ เป็นต้น

* การลงทะเบียนเซิร์ฟเวอร์ในเครื่องมือค้นหา

* ที่พัก ลิงค์ฟรีไปยังเซิร์ฟเวอร์ในไดเร็กทอรีเว็บ

การวางลิงก์ใน "สมุดหน้าเหลือง";

* การลงทะเบียนที่สถานีกระโดดเฉพาะเรื่อง

* การวางลิงก์บนเซิร์ฟเวอร์อื่น

* การเผยแพร่บนเซิร์ฟเวอร์อื่นของเนื้อหาที่มีลิงก์ไปยังเซิร์ฟเวอร์

* การมีส่วนร่วมในการประชุมทางไกลในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

การใช้ชื่อเซิร์ฟเวอร์ในผลิตภัณฑ์โฆษณาทุกประเภทของบริษัทประเภทการโฆษณาแบบดั้งเดิม

ให้เรากำหนดเป้าหมายที่บริษัทมุ่งหวังที่จะบรรลุเมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน:

* การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทหรือสินค้า/บริการ

* ตรวจสอบความพร้อมของข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์สำหรับผู้คนหลายร้อยล้านคน รวมถึงผู้คนที่อยู่ห่างไกลทางภูมิศาสตร์

* การนำความเป็นไปได้ทั้งหมดไปใช้ในการนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์: กราฟิก เสียง แอนิเมชั่น และอื่นๆ อีกมากมาย

* ตอบสนองต่อสถานการณ์ตลาดอย่างรวดเร็ว: อัปเดตรายการราคา, ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์, ประกาศ ผลิตภัณฑ์ใหม่;

การขายสินค้าผ่านทางอินเทอร์เน็ต - บางทีสำนักงานตัวแทนเสมือนจริงอาจทำให้คุณไม่สามารถเปิดร้านใหม่ได้

เครือข่ายเป็นวิธีการแพร่ภาพกระจายเสียงแบบใหม่ซึ่งมีคุณลักษณะหลายประการที่ทำให้เครือข่ายแตกต่างจากสื่อแบบเดิมได้ดี

ประการแรกคือความสามารถในการเน้นการแสดงผลหากเราพิจารณาโฆษณาทางโทรทัศน์ ทุกคนก็เห็นโฆษณา แม้แต่โฆษณาที่ไม่ต้องการก็ตาม มีระบบบนอินเทอร์เน็ตที่ให้คุณแสดงโฆษณาได้ง่ายและมีประสิทธิภาพ กล่าวคือ กลุ่มเป้าหมาย- คุณสามารถมุ่งเน้นตามพารามิเตอร์ต่อไปนี้: ประการแรก ตามภูมิภาค ตามเวลา (โฆษณาสามารถแสดงเฉพาะในช่วงเวลาทำงานเท่านั้น และไม่แสดงเลยในวันหยุดสุดสัปดาห์ ในตอนเย็น เมื่อสิ้นสุดเวลาทำงาน) การแสดงโฆษณาตามภูมิภาคอาจไม่ใช่เรื่องง่าย แต่การแสดงโฆษณาต่อพนักงานของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง

คุณลักษณะพื้นฐานของเครือข่ายคือความสามารถในการระบุประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้อย่างรวดเร็วโดยปกติแล้วสถิติจะถูกเก็บไว้ ซึ่งคุณสามารถดูจำนวนแบนเนอร์ที่แสดง และคุณสามารถดูได้ว่ามีคนแสดงความสนใจในแบนเนอร์หนึ่งๆ กี่คน คุณสามารถไปต่อและทิ้งแบบฟอร์มโต้ตอบไว้บนเว็บไซต์ของคุณและติดตามไม่เพียงแต่ผู้ที่ใช้แบนเนอร์ แต่ยังรวมถึงผู้ที่กรอกแบบฟอร์ม สั่งซื้อ ชำระเงินสำหรับการซื้อ ฯลฯ หลังจากวิเคราะห์ห่วงโซ่นี้แล้ว คุณสามารถกลับไปที่แบนเนอร์เพื่อดูว่าแบนเนอร์นั้นมีประสิทธิภาพหรือไม่ ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ใช้หลั่งไหลเข้ามาที่เพจเท่านั้น หรือมีคนซื้อสินค้าหรือไม่

ตอนนี้เกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตในฐานะสื่อ ลองเปรียบเทียบคนที่นั่งหน้าจอทีวีและหน้าจอมอนิเตอร์ดู คนๆ หนึ่งนั่งอยู่หน้าทีวี ผ่อนคลาย เปลี่ยนช่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงพักโฆษณา สิ่งนี้จะไม่ทำงานบนอินเทอร์เน็ต การย้ายจากไซต์หนึ่งไปอีกไซต์หนึ่งโดยใช้อินเทอร์เน็ตต้องได้รับการดูแลเอาใจใส่อย่างเต็มที่ เมื่อบุคคลมุ่งเป้าไปที่จอภาพ การรับรู้การโฆษณาจะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมีประสิทธิภาพสูงค่อนข้างเป็นไปได้ที่ข้อมูลของบริษัทบางแห่ง (รายการราคา ข้อมูลเกี่ยวกับบริการของบริษัท ฯลฯ) จะถูกโอนไปยังนิตยสารบางฉบับ แต่ในเวลาไม่กี่วันราคาก็เปลี่ยนไป มีบริการใหม่ปรากฏขึ้น ฯลฯ และ เบอร์เพิ่งเผยแพร่ส่งให้สื่อมวลชน แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเปลี่ยนแปลงอะไรอีกต่อไป

สถานการณ์นี้ตรงกันข้าม: คุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา ข้อความโฆษณาและคุณสามารถทำได้อย่างน้อยห้าครั้งต่อวัน คุณสามารถเปลี่ยนสื่อโฆษณา - แบนเนอร์ได้อย่างง่ายดาย นี่ให้ข้อได้เปรียบอย่างแน่นอนที่นี่

ตลาดรัสเซียเปิดกว้างต่อภายนอกมากขึ้น ซึ่งดึงดูดผู้เล่นจากต่างประเทศมากขึ้น มีโอกาสในการพัฒนาที่ดีที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มงบประมาณของผู้ลงโฆษณาทั้งในประเทศและต่างประเทศ และมาตรฐานการครองชีพของประชากรที่เพิ่มขึ้น เอเจนซี่โฆษณาและบริษัทโฮลดิ้งเป็นแบรนด์ที่สร้างสรรค์และมีชีวิตชีวามากกว่าองค์กร

ควรสังเกตว่ามีแนวโน้มค่อยเป็นค่อยไปต่อความโปร่งใสที่เพิ่มขึ้นและ "ความขาว" ของตลาดโฆษณาโดยรวมและหัวข้อหลัก - ผู้ให้บริการสื่อและเอเจนซี่โฆษณาซึ่งเพิ่มเสถียรภาพและ ความน่าดึงดูดใจในการลงทุน- การแข่งขันในตลาดนี้รุนแรงขึ้น ซึ่งควบคู่ไปกับอัตราการเติบโตที่ชะลอตัวลง น่าจะส่งผลดีต่อคุณภาพของการโฆษณา เอเจนซี่จะถูกบังคับให้ย้ายจากเส้นทางที่กว้างขวางไปสู่เส้นทางการพัฒนาที่เข้มข้น เพื่อสร้างโฆษณาที่ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตลาดมีการแข่งขันกันมากขึ้น เป็นไปไม่ได้ที่ผู้มาใหม่จะเข้าสู่ตลาดและกลายเป็นผู้เล่นสำคัญในทันที แน่นอนว่ายังมี จำนวนมากช่องที่ไม่มีคนอยู่ เช่น ช่องฟรีเมื่อเร็วๆ นี้สำหรับการจัดวางผลิตภัณฑ์ในหนังสือ ในทีวี หรือโฆษณาบนถังขยะ เป็นต้น แต่เรากำลังพูดถึงบริการที่หลากหลาย ซึ่งการพัฒนาต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมาก เช่น การลงทุน ทีมงาน ผู้เชี่ยวชาญที่ดีลูกค้าที่มั่นคง และที่สำคัญที่สุดคือชื่อที่ดีของเอเจนซี่ - แบรนด์สำหรับลูกค้าของผู้ลงโฆษณา อย่างหลังเป็นสิ่งที่ยากที่สุดในการสร้าง รัสเซีย - และตลาดโฆษณาก็ไม่มีข้อยกเว้น - อาศัยอยู่บนการเชื่อมต่อและใช้เวลานานในการได้รับชื่อ (ไว้วางใจในนั้น)

การรวมกลุ่มโฆษณาที่มีความเชี่ยวชาญเพิ่มขึ้นจากเอเจนซี่ โฮลดิ้งส์เติบโตขึ้น เพิ่มการหมุนเวียน จำนวนพนักงาน พื้นที่ครอบครอง ฯลฯ ครอบคลุมกิจกรรมใหม่ๆ ทั้งหมด นอกจากนี้ ส่วนประกอบแต่ละส่วนยังเกี่ยวข้องกับพื้นที่แคบๆ หนึ่งส่วน และมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านมากขึ้นเรื่อยๆ แนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไปในอนาคต ทั้งการถือครองที่ทรงพลังซึ่งประกอบด้วยเอเจนซี่เฉพาะทาง (ผู้เล่นหลักในตลาดโฆษณา) และบริษัทเฉพาะกลุ่มอิสระขนาดเล็กจำนวนมากจะปรากฏขึ้น โดยให้บริการแก่ภาคส่วนเล็ก ๆ ของตลาดที่ไม่สามารถเป็นที่สนใจได้ ให้กับบริษัทขนาดใหญ่

ผู้ถือครองรายใหญ่จะใช้งบประมาณที่น้อยกว่าและมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาธุรกิจของตนในภูมิภาคที่ลูกค้าในท้องถิ่นอาจดูเหมือนเต็มใจที่จะทุ่มเงินล้านในการโฆษณาในไม่ช้า สิ่งนี้จะนำไปสู่การเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของผู้เล่นรายใหญ่ที่สุด

โครงสร้างของผู้ลงโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลง ผู้นำเก่าในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา - ช็อกโกแลตบาร์และ หมากฝรั่ง, กาแฟ ชา และเบียร์ - หลีกทางการบริการและอุปกรณ์ การสื่อสารเคลื่อนที่, โปรโมชั่นและแบรนด์ไฮเทค ด้วยการพัฒนาทางเศรษฐกิจและตลาดที่เอื้ออำนวย โอกาสจึงอยู่ที่การโฆษณาบริการทางการเงินและการประกันภัย กลุ่มค้าปลีก และยานยนต์

การโฆษณามีประสิทธิภาพน้อยลง ในแง่ของปริมาณการโฆษณา รัสเซียสามารถเทียบเคียงกับสหรัฐอเมริกาได้แล้ว คนรัสเซียโดยเฉลี่ยเห็นผลิตภัณฑ์โฆษณาหลายพันหน่วยทุกวัน โดยไม่นับรวม โฆษณาบนรถประจำทาง เสื้อผ้า ห้องน้ำสาธารณะ ลิฟต์ ฯลฯ ดังนั้นการโฆษณาจึงไม่มีผลกระทบที่คาดหวัง ทางเลือกของผู้บริโภค- เป็นผลให้เกณฑ์การมองเห็นโฆษณาในสื่อแบบดั้งเดิมเพิ่มขึ้นเช่น การรณรงค์ระดับชาติที่มีงบประมาณจำนวนมากกระจายไปหลายเดือนจะสังเกตเห็นได้น้อยลงเรื่อยๆ

การกระจายตัวของผู้ชมกำลังเพิ่มขึ้น เกิดขึ้นในหมู่ผู้บริโภคทั้งสินค้า/บริการ และช่องทางสื่อ (อันที่จริงเป็นคนคนเดียวกัน) ในขณะเดียวกัน จิตวิทยาของผู้คนและพฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไป

มีการสังเกตความแตกต่างแม้ในความสัมพันธ์กับทีวี ไม่ต้องพูดถึงผู้ใช้สื่อหรืออินเทอร์เน็ตที่กระจัดกระจายมากที่สุด นอกจากนี้ สื่อต่างๆ ที่ปรากฏภายในสื่อเดียวกันก็มีมากขึ้น (เช่น จำนวนมากสิ่งตีพิมพ์สำหรับทุกรสนิยม) ตลอดจนสื่อเองก็เป็นสื่อประเภทหนึ่ง โอกาสในการโฆษณากำลังขยายออกไป ตั้งแต่ไปรษณียบัตรไปจนถึงโทรศัพท์มือถือ

เพื่อให้บรรลุความครอบคลุมที่ยอมรับได้ของกลุ่มเป้าหมาย ความต้องการและความสำคัญของแคมเปญมัลติมีเดียจึงเพิ่มขึ้น เช่น การใช้สื่อหลายประเภทพร้อมกัน ซึ่งไม่เพียงเพิ่มการเข้าถึง แต่ยังเพิ่มความแข็งแกร่งของผลกระทบจากการโฆษณาอีกด้วย

ผู้บริโภคได้รับโอกาสอย่างเป็นทางการในการหลีกหนีจากการโฆษณาในขณะที่ต้องพึ่งพาการโฆษณามากขึ้น ไม่ชอบโฆษณาที่ล่วงล้ำเขาใช้มากขึ้น ช่องทางโต้ตอบการสื่อสารซึ่งอาจปฏิเสธการโฆษณาโดยตรง ในขณะเดียวกัน การโฆษณามวลชนซึ่งตามคำจำกัดความไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคเฉพาะราย กำลังมีประสิทธิภาพน้อยลงเรื่อยๆ สื่อโฆษณาที่ให้บริการ ข้อเสนอแนะกับผู้บริโภค (เช่น อินเทอร์เน็ต) ช่วยให้เราสามารถระบุภาพพฤติกรรม ความชอบ และความปรารถนาที่แท้จริงของเขาได้ หลังจากสะสมฐานข้อมูลแล้ว การนำเสนอผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่เขาต้องการจริงๆ ให้กับบุคคลที่เฉพาะเจาะจงนั้นไม่ใช่เรื่องยาก เขาจะไม่มองว่านี่เป็นโฆษณาที่น่ารำคาญ แต่เป็นความช่วยเหลือ

การเกิดขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปของภาพลักษณ์ระดับชาติของการโฆษณาของรัสเซีย คุณปู่ฟรอสต์กลายเป็น Ustyuzhanite ไม่ใช่ซานต้า

บทบาทของการวิจัยการตลาดและสื่อในการเตรียมแคมเปญโฆษณากำลังเติบโตขึ้น ด้วยงบประมาณการโฆษณาจำนวนมาก การลดความเสี่ยงในการใช้จ่ายโดยไม่เกิดประโยชน์หรือแม้แต่ความเสียหายต่อแบรนด์จึงเป็นสิ่งสำคัญ ประสิทธิผลของต้นทุนการโฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพ ตลอดจนการส่งเสริมธุรกิจโดยทั่วไป มีความสำคัญอย่างยิ่ง ความเข้าใจเรื่องการโฆษณาเป็นกระบวนการสื่อสารที่ส่งผลต่อการขายไม่ทางตรงแต่ทางอ้อมก็กำลังเติบโตขึ้นเช่นกัน

บทบาทของการโฆษณาในการสร้างแบรนด์ในระยะยาวจะค่อยๆ ชัดเจนขึ้น การตระหนักรู้ว่า เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วการขายแบรนด์ผ่านการโฆษณาอาจส่งผลเสียในระยะยาว แต่ก็ยังเป็นเรื่องยากมาก แนวโน้มเชิงบวกคือความไว้วางใจที่เพิ่มขึ้นในผู้เชี่ยวชาญ (นักวางแผนเชิงกลยุทธ์ นักการตลาด ที่ปรึกษาด้านแบรนด์) และความเข้าใจในบทบาทของพวกเขาในชะตากรรมของแบรนด์

ธุรกิจสื่อเป็นผู้นำตลาดโฆษณา เขาคือผู้ที่มีมากที่สุด มูลค่าที่สูงขึ้นสำหรับผู้เล่นในตลาดทั้งหมดและนำกำไรหลักมาเป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์ของเอเจนซี่ที่ให้บริการเต็มรูปแบบ และมูลค่าการซื้อขายล้านดอลลาร์ของธุรกิจสื่อมีความสัมพันธ์ที่ดีกับอันดับเครดิตของเอเจนซี่ ผู้ให้บริการสื่อเองก็กำลังพัฒนา วางโครงสร้าง และเชี่ยวชาญเป็นพิเศษ

ในขณะที่การเติบโตของวิทยุในฐานะสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพถูกขัดขวางโดยเครือข่ายที่พัฒนาไม่ดีและขาดการวิจัยและติดตามสื่อที่เหมาะสม สื่อสิ่งพิมพ์ก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ที่นี่การเผยแพร่สิ่งพิมพ์ระดับชาติลดลงและความสนใจของผู้ลงโฆษณาในด้านเฉพาะทางและเพิ่มขึ้น หนังสือพิมพ์ภูมิภาคและนิตยสาร

เมื่อพิจารณาถึงการครอบงำโทรทัศน์อย่างไม่มีเงื่อนไขในพื้นที่สื่อของประเทศ นโยบายผลิตภัณฑ์ที่สมดุลของผู้เผยแพร่ในตลาดโฆษณาและข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทิศทางเช่น การปรับผลิตภัณฑ์ มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษในปัจจุบัน กิจกรรมที่หลากหลายที่ดำเนินการโดยผู้จัดพิมพ์ภายใต้กรอบของการปรับแบ่งได้ดังนี้: การปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ การเปิดตัวแท็บและแอปพลิเคชันสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ การเปิดตัวเวอร์ชันของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ (โดยไม่ต้องเปลี่ยนชื่อ/แบรนด์) มาตรการทั้งหมดเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของสิ่งพิมพ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพตัวชี้วัดสื่อที่เฉพาะเจาะจง: ความครอบคลุมของกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม ความถี่ GRP ดัชนีความน่าดึงดูดใจในการโฆษณา โปรไฟล์สิ่งพิมพ์ เงื่อนไขการบริโภค การดำเนินการพิมพ์ ฯลฯ

การโฆษณาทางโทรทัศน์ซึ่งเป็นกลุ่มเทคโนโลยีขั้นสูงที่สุดของอุตสาหกรรมโฆษณา ส่วนใหญ่เป็นตัวกำหนดโปรไฟล์ โอกาส และแนวโน้มการพัฒนาของตลาดโฆษณาในรัสเซียโดยรวม การครอบงำของผู้โฆษณาต่างประเทศและ ตำแหน่งที่อ่อนแอในตลาดโฆษณาของผู้ผลิตในประเทศนั้นไม่เพียงอธิบายด้วยเหตุผลทางเศรษฐกิจที่เป็นรูปธรรมเท่านั้น แต่ยังอธิบายด้วยเหตุผลเชิงอัตวิสัยโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยความคิดของ "ผู้บังคับบัญชาการผลิต" ในประเทศ สำหรับผู้ผลิตในประเทศ การโฆษณายังคงเป็นสินค้าที่มีต้นทุนสูงในกระบวนการผลิตและได้รับการสนับสนุนทางการเงินตาม "ปริมาณคงเหลือ" แนวทางนี้นำไปสู่การปฏิบัติจริง การขาดงานโดยสมบูรณ์ผู้ผลิตในประเทศออกสู่จอโทรทัศน์ และไม่น่าจะมีอะไรเปลี่ยนแปลงในเรื่องนี้ในปีต่อ ๆ ไป ในขณะเดียวกัน ระดับโควตาการโฆษณาที่หมดเวลาออกอากาศยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การต่อสู้เพื่อความสนใจของผู้ดูทีวีนำไปสู่ความจริงที่ว่า การพัฒนาอย่างแข็งขันได้รับการสนับสนุนรายการโทรทัศน์

ดังนั้นตลาดสื่อจึงมีแนวโน้มมากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา บริษัทกำลังพัฒนา วางโครงสร้าง และเชี่ยวชาญอย่างแข็งขัน ขณะเดียวกันก็รักษาแนวโน้มการควบรวมกิจการ ในขณะเดียวกันโครงสร้างผู้ลงโฆษณาในสื่อต่างๆก็เปลี่ยนแปลงไป หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ชั้นนำแบบดั้งเดิมค่อยๆ เปลี่ยนไปเป็นหมวดหมู่ต่างๆ เช่น บริการทางการเงินและประกันภัย การค้าปลีก และธุรกิจยานยนต์ ในอนาคตเราสามารถคาดหวังได้ว่าจะมีการกระจายตัวของผู้ชมเพิ่มมากขึ้นซึ่งแสดงออกมาทางโทรทัศน์ค่อนข้างชัดเจนแล้ว

ภายในตลาดสื่อดังกล่าว เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมทั้งการจัดวางผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งตราสินค้า ความแตกต่างระหว่างโปรโมชันทั้งสองประเภทนี้คือ การจัดวางผลิตภัณฑ์ตามปกติจะเชื่อมโยงกับสถานการณ์เฉพาะที่พัฒนาขึ้นโดยไม่คำนึงถึงเป้าหมายทางการตลาดของผู้ลงโฆษณา ในขณะที่การจัดวางแบรนด์เกี่ยวข้องกับการสร้างประวัติการให้คะแนนในหมวดหมู่หนึ่งๆ วัฒนธรรมสมัยนิยมเกี่ยวข้องโดยตรงกับธีมของแบรนด์ ดังนั้นประเภทที่สองจึงวางรากฐานสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ครอบคลุมตามด้วยการโปรโมตข้ามเรื่องราวที่สะท้อนซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับคุณค่าและคุณลักษณะของแบรนด์

ท่ามกลางแนวโน้มการพัฒนาตลาดโฆษณา? เสริมสร้างบทบาทของเทคโนโลยี VTL ในการโฆษณา กระบวนการนี้ได้รับอิทธิพลจากโควต้าเวลาโฆษณาทางโทรทัศน์ที่จำกัด โดยมีจำนวนผู้ลงโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับการเติบโตของเครือข่ายค้าปลีก ซึ่งถือเป็นสถานที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขายของบริษัทต่างๆ และ ตระหนักถึงความสำคัญในการคำนึงถึงความต้องการส่วนบุคคลของผู้บริโภค เครื่องมือ BTL ชั้นนำสามรายการ ได้แก่ การทดสอบตัวอย่าง การเริ่มต้นนักลงทุน และการให้คำปรึกษา ณ จุดขาย การปฏิเสธของผู้บริโภคต่อรูปแบบการส่งเสริมการขายแบบดั้งเดิม ซึ่งไม่ได้รับประกันผลลัพธ์เชิงบวกขั้นสุดท้าย กำลังปรากฏชัดเจนมากขึ้น ในบริบทของนโยบายการตลาดแบบบูรณาการสมัยใหม่ เหตุการณ์ BTL ที่ซับซ้อนซึ่งใช้เครื่องมือสื่อสารหลายอย่างพร้อมกันกำลังมีความสำคัญมากขึ้น

ในขณะเดียวกัน สำหรับผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ที่ศึกษาแนวโน้มระยะยาวของธุรกิจโฆษณาในระดับโลก ก็ยังไม่มีความชัดเจนว่าโฆษณาในศตวรรษที่ 21 (อย่างน้อยก็ประมาณ) จะเป็นอย่างไร เมื่อพิจารณาถึงกระบวนการที่กำลังดำเนินอยู่ (แม้ว่าจะช้า) ที่เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจรัสเซียเข้าสู่เศรษฐกิจโลก ก็สามารถสันนิษฐานได้ว่ามีความเป็นไปได้สูงที่เวกเตอร์ของการพัฒนาธุรกิจโฆษณาในประเทศจะสอดคล้องกับแนวการพัฒนาโฆษณามากที่สุด พัฒนาพลังทางอุตสาหกรรมของโลก

ตลาดผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลต่อตลาดการโฆษณาผ่านงบประมาณการโฆษณาของผู้ลงโฆษณา ผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีใหม่สำหรับกิจกรรมการโฆษณา หลักการตลาดและกลไกการกำกับดูแล แนวคิดทางการตลาด (กลยุทธ์) และการปรับปรุงกฎหมาย

ในทางกลับกัน ตลาดโฆษณาจะปรับปรุงกิจกรรมของตลาดผลิตภัณฑ์ผ่านเทคโนโลยี ส่งเสริมการหมุนเวียนและความเร็วของการพัฒนา และบังคับให้ผู้ผลิตเพิ่มความเข้มข้นของกิจกรรมทางการตลาด มีรูปแบบหนึ่งคือ ยิ่งการแข่งขันในตลาดผลิตภัณฑ์รุนแรงมากขึ้น ตลาดโฆษณาก็จะพัฒนาอย่างเข้มข้นมากขึ้นเท่านั้น

การโฆษณาเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการจัดระเบียบการจัดจำหน่ายในกระบวนการทำซ้ำทางเศรษฐกิจ ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา ผู้ผลิตสามารถค้นหาผู้บริโภคของเขาได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ และผู้บริโภคสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เขาต้องการได้ ดังนั้น การโฆษณาจึงปรับปฏิสัมพันธ์ขององค์กรทางเศรษฐกิจให้เหมาะสม เร่งการหมุนเวียนของเงินทุน และลดรอบเวลาการทำซ้ำ การหมุนเวียนที่รวดเร็วช่วยให้ผู้ผลิตสามารถลดต้นทุนการผลิตโดยการลดสินค้าคงคลังในคลังสินค้า และทำให้จำนวนการหมุนเวียนเงินทุนเพิ่มขึ้น การใช้โฆษณาช่วยเพิ่มความเร็วในการขาย ส่งเสริมการพัฒนาการทำซ้ำ และช่วยให้ได้รับสินค้าที่ผลิตในปริมาณมากขึ้น

บทบาทของการโฆษณาในฐานะเครื่องมือทางการตลาดผลิตภัณฑ์ได้รับการเปิดเผยในการเร่งการพัฒนา เศรษฐกิจตลาดและขยายตลาดผลิตภัณฑ์, กระตุ้นการแข่งขันในตลาด, ให้ข้อมูลกระตุ้นอารมณ์, สร้างความต้องการของผู้บริโภคและแรงจูงใจในการปรับปรุงคุณภาพชีวิต, พัฒนาอุตสาหกรรมสินค้าเพื่อกิจกรรมการโฆษณา, พัฒนาการจ้างงานพร้อมการจ้างงานใหม่, ปรับปรุงคุณภาพ สินค้าในตลาดและการกำจัดผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำ ฯลฯ ผลกระทบทางเศรษฐกิจและเทคโนโลยีต่อกิจกรรมการโฆษณานั้นรวมอยู่ในสื่อและเทคโนโลยีการโฆษณาใหม่ สื่อโฆษณา ช่องทางโฆษณา โลกาภิวัตน์ของตลาด และการสร้างพื้นที่โฆษณาระดับโลก

การตลาดในกิจกรรมการโฆษณาถูกใช้เป็นเครื่องมือของตลาดโฆษณา ดังนั้นหากไม่มีการใช้งานอย่างครอบคลุมจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างกลไกในการควบคุมกลไกตลาด ดังนั้นเพื่อเร่งกิจกรรมการโฆษณาจึงจำเป็นต้องพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานของตลาดผลิตภัณฑ์ซึ่งจะมีส่วนช่วยในการพัฒนาโฆษณาให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น

แนวโน้มการพัฒนาตลาดโฆษณาทั่วโลก

ภาคผนวก B ของงานนี้แสดงให้เห็นถึงสถานการณ์ของการพัฒนาโฆษณาในส่วนประสมการตลาดเพื่อการส่งเสริมการขาย

การเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์ทางการตลาดนำไปสู่การสร้างตลาดโฆษณารูปแบบใหม่ - ตลาดโฆษณาแบบครบวงจรหรือพื้นที่โฆษณาระดับโลก

การโฆษณาใน โลกสมัยใหม่มีความซับซ้อน ปรากฏการณ์ทางสังคมเกินกว่าขอบเขตของสายพันธุ์ กิจกรรมแรงงานบุคคล. มันไม่ได้เป็นเพียงธุรกิจ แต่เป็นปรากฏการณ์ที่กว้างกว่ามาก ครอบคลุมหรืออย่างน้อยก็มีอิทธิพลต่อสังคมเกือบทั้งหมด:

วัฒนธรรมและการศึกษา

ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการโฆษณาทั่วโลกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสามารถเรียกได้ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงของสังคมจากเทคโนโลยีไปสู่ขั้นตอนการพัฒนาข้อมูลใหม่ ประเทศที่พัฒนาแล้วในตะวันตกได้เข้าสู่ยุคใหม่แล้ว - ยุคของกระบวนการข้อมูลระดับโลก และการโฆษณาก็ได้รับมาและยังคงได้รับคุณสมบัติเฉพาะใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง

ในบรรดาแนวคิดที่ชี้แจงบทบาทของปัจจัยที่ครอบคลุมนี้ในการจัดการธุรกิจโฆษณามีดังต่อไปนี้

1) อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจและการผลิตที่สูงเป็นพิเศษในประเทศต่างๆ ทั่วโลก เมื่อเทียบกับภูมิหลังนี้ การแข่งขันระหว่างผู้ผลิตเริ่มรุนแรงขึ้น และความยากลำบากในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ก็เพิ่มมากขึ้น จำนวนและช่วงของผลิตภัณฑ์มีการเติบโต กำลังปรับปรุงกระบวนการทางเทคโนโลยีและทางเทคนิคของการผลิต เป็นผลให้ภาพของความสม่ำเสมอของสินค้าถูกสร้างขึ้นในตลาดโดยมีการปรับปรุงกระบวนการผลิตในระดับสากล ทั้งบริษัทขนาดใหญ่และขนาดเล็กภายใต้เงื่อนไขดังกล่าวมีความสามารถที่เท่าเทียมกัน เพื่อความอยู่รอด พวกเขาต้องใช้วิธีพิเศษเพิ่มเติมในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้โฆษณาในวงกว้างหรือตรงเป้าหมาย

2) การโฆษณาในการผลิตสมัยใหม่เป็นชุดขององค์ประกอบทางการตลาดที่มุ่งส่งเสริมการส่งเสริมและการขายสินค้าในตลาด ระบบนี้ประกอบด้วยห้าองค์ประกอบ: การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การตลาดทางตรง การประชาสัมพันธ์ ตลอดจนสื่อและกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นการโฆษณาจึงเป็นองค์ประกอบสำคัญในกระบวนการวางแผนการผลิต การพัฒนาและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และการทำการตลาดในตลาด การจัดการโฆษณาถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โดยรวมและการตลาดขององค์กร

ก) เศรษฐกิจ กระตุ้นอุปสงค์ อำนวยความสะดวกและเร่งกระบวนการขายสินค้า

b) ข้อมูลแจ้งผู้บริโภคเกี่ยวกับความพร้อมของสินค้าผู้ผลิตลักษณะสำคัญและคุณสมบัติผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ของบริษัท ฯลฯ

ลงโฆษณาอยู่ เวทีที่ทันสมัยดำเนินการ ฟังก์ชั่นการสื่อสาร: รวมผู้เข้าร่วมสี่คนในกิจกรรมการตลาดของบริษัทไว้ในข้อมูลและกระบวนการผลิตเดียว - ตัวองค์กรเอง (ผู้โฆษณา) เอเจนซี่โฆษณา สื่อโฆษณา และผู้บริโภค ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา กระบวนการแลกเปลี่ยนข้อมูลซึ่งกันและกันเกิดขึ้น

ฟังก์ชั่นเฉพาะของการโฆษณาตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ฟังก์ชั่นทั่วไปการจัดการ-ควบคุมและประสานงาน-ในระบบกิจกรรมการโฆษณาของบริษัท การศึกษาประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาโดยรวมและในแต่ละขั้นตอนช่วยให้ฝ่ายบริหารของบริษัทสามารถระบุลิงก์ที่ประสบความสำเร็จและไม่สำเร็จ และดำเนินการแก้ไขหากจำเป็น

เนื่องจากความซับซ้อนที่เพิ่มมากขึ้นของกิจกรรมการขายของทั้งบริษัทขนาดใหญ่และบริษัทผู้ผลิตขนาดเล็ก การโฆษณาสมัยใหม่จึงทำหน้าที่จัดการความต้องการมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ฟังก์ชันนี้เป็นหัวข้อของการอภิปรายในทฤษฎีและการปฏิบัติของการจัดการโฆษณา: ควรใช้โฆษณาเป็นเพียงแหล่งในการแจ้งให้ผู้ซื้อทราบเท่านั้น โดยให้โอกาสเขาในการเลือกดำเนินการเพิ่มเติมอย่างอิสระ หรือโฆษณาควรใช้เป็นเครื่องมือสำหรับ “ กด” ผู้บริโภคบังคับให้เขาซื้อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ? คำตอบสำหรับคำถามนี้ยังไม่ชัดเจน อย่างไรก็ตาม ฟังก์ชันการควบคุมการโฆษณาเริ่มปรากฏชัดเจนมากขึ้นในกลยุทธ์การตลาดของหลายองค์กร โดยเฉพาะองค์กรขนาดใหญ่

กลยุทธ์การโฆษณาของบริษัทขนาดใหญ่สามารถจัดในลักษณะที่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพจะเตรียมพร้อมที่จะซื้อสินค้าที่ผลิตโดยบริษัท สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการพัฒนาเทคนิคการจัดการโฆษณาทั้งระบบโดยมีเป้าหมายหลัก: เพื่อเปลี่ยนสถานะของความต้องการของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าขององค์กรการผลิตที่กำหนด การโฆษณาสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้บริโภคในสถานการณ์ต่างๆ:

หากความต้องการผลิตภัณฑ์ไม่เป็นที่น่าพอใจ การโฆษณาจะเสริมสร้างความต้องการที่ผันผวน การโฆษณาจะทำให้ผลิตภัณฑ์มีเสถียรภาพ โดยทำหน้าที่ในระบบซิงโครมาร์เก็ตติ้ง

ความต้องการที่เหมาะสมที่สุดสามารถรับการสนับสนุนจากการโฆษณาในระดับนี้โดยใช้เทคนิคการตลาดแบบตายตัว

และสุดท้าย สิ่งที่ทำให้โฆษณาสมัยใหม่แตกต่างเป็นพิเศษคือสามารถทำหน้าที่สองหน้าที่ตรงกันข้ามได้ การโฆษณาสามารถใช้เพื่อลดความต้องการที่มากเกินไป (การลดการตลาด) และสร้างความต้องการ (การตลาดแบบกระตุ้น)

บริษัท ระดับชาติและระดับนานาชาติขนาดใหญ่ใช้ในแคมเปญการตลาดด้วยคุณสมบัติที่ระบุไว้ทั้งหมดของฟังก์ชันการโฆษณาพหุภาคีและมือถือ - การจัดการอุปสงค์ ระบบเป้าหมายของฟังก์ชันนี้อาจรวมถึงเป้าหมายของการขายสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพในส่วนตลาดที่ได้รับการคัดเลือกมาเป็นพิเศษและมีแนวโน้ม ด้านนี้ของฟังก์ชันการจัดการในการจัดการโฆษณา ประเทศตะวันตกได้รับคำจำกัดความของการกำหนดเป้าหมายและหมายถึงการใช้การโฆษณาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามเป้าหมายเฉพาะ

4) การโฆษณาในปัจจุบันมีหลากหลายรูปแบบ สองหรือสามทศวรรษที่ผ่านมาของการพัฒนาได้นำไปสู่การสร้างโฆษณาประเภทพิเศษ - โฆษณาที่สร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ผลลัพธ์ของการใช้อย่างแพร่หลายก็ชัดเจน - การพัฒนาการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ไปสู่การแข่งขันระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าของบริษัทผู้ผลิตต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญชาวตะวันตกบางคนในสาขาการจัดการโฆษณาให้คำจำกัดความสถานะปัจจุบันของธุรกิจโฆษณาว่าเป็นยุคของแบรนด์

5) ข้อความเกี่ยวกับยุคของแบรนด์อาจเป็นเรื่องจริง แต่การพัฒนาของสังคม การผลิต และการโฆษณากำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็วจนใครๆ ก็สามารถตั้งคำถามถึงอายุยืนยาวของ "ยุค" ดังกล่าวได้ ดังนั้นเมื่อเร็ว ๆ นี้จึงมีแนวโน้มที่จะเสริมสร้างบทบาทของ ขายปลีกในกระบวนการผลิตและการตลาด องค์กรการค้ากำลังได้รับความเข้มแข็ง - ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ซึ่งกำหนดเงื่อนไขกับผู้ผลิตมากขึ้นเรื่อยๆ ไปจนถึงสินค้าและปริมาณที่บริษัทควรผลิต เครือข่ายขององค์กรการค้า (ร้านค้า) ที่มีอำนาจและเป็นอิสระได้ครอบคลุมทั่วโลกแล้ว และดำเนินการภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเอง ซึ่งมักจะทำให้แบรนด์การผลิตสินค้าไม่มีลักษณะเฉพาะตัว ในธุรกิจตะวันตก ชื่อของบริษัทการค้าเช่น Marks and Spencer (อังกฤษ), Bauer (เยอรมนี) เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง นอกจากนี้ การลดความเป็นตัวตนของแบรนด์บางอย่างเกิดขึ้นอันเป็นผลมาจากปริมาณและขอบเขตของสินค้าที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งไม่สามารถแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญในด้านคุณภาพของผู้บริโภคอีกต่อไป เนื่องจากขอบเขตที่เป็นไปได้ที่จำกัดของสินค้าดังกล่าว ผู้บริโภคในสถานการณ์เช่นนี้หยุดให้ ความหมายพิเศษแบรนด์เฉพาะ

6) นักวิจัยทุกคนยอมรับว่าความเฉพาะเจาะจงของการโฆษณาสมัยใหม่นั้นรวมถึงการขยายกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณาในวงกว้าง ตามกฎแล้วเมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาได้ดำเนินการและปฏิบัติการอย่างเต็มรูปแบบเพื่อจัดระเบียบและดำเนินการ แคมเปญโฆษณาบริษัทผู้ผลิต กิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณามีความโดดเด่นด้วยความเป็นมืออาชีพและคุณภาพของคำสั่งที่ดำเนินการ ประเภทต่างๆสื่อส่งเสริมการขาย เครือข่ายขององค์กรโฆษณามืออาชีพได้ถูกสร้างขึ้นทั่วโลก โดยกระจายอิทธิพลขององค์กรทั้งภายในประเทศของตนเองและทั่วทั้งภูมิภาคและทวีป เอเจนซี่โฆษณาในโครงสร้างของธุรกิจโฆษณาสมัยใหม่ทำหน้าที่ขององค์กรและการจัดการ

พวกเขาทำตัวเป็นอิสระ องค์กรการค้ามีโครงสร้างเป็นของตนเอง มีทีมงานมืออาชีพ และทำหน้าที่บริหารทีมงานให้สอดคล้องกัน โดยเฉพาะการศึกษาและฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญ ชั้นสูงผู้มีความคิดกว้างขวางและเชี่ยวชาญกิจกรรมการโฆษณาทุกประเภท ทั้งการส่งเสริมการขาย การตลาดทางตรง และการประชาสัมพันธ์

7) คุณลักษณะเฉพาะการโฆษณาในช่วงสองหรือสามทศวรรษที่ผ่านมาเป็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่การแยกสาขาของเศรษฐกิจของประเทศ กล่าวคือ ธุรกิจโฆษณา ธุรกิจโฆษณากำลังพัฒนาอย่างแข็งแกร่งและรวดเร็วมากจนในแง่ของความก้าวกระโดดและการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพ ธุรกิจนี้มีความล้ำหน้าด้านการผลิตและชีวิตทางเศรษฐกิจของสังคมในด้านอื่นๆ อย่างมาก ในธุรกิจโฆษณานั้นมีการสังเกตการกระจุกตัวและการรวมศูนย์เงินทุนสูงในขั้นตอนนี้ ส่วนใหญ่สะสมอยู่ในบริษัทสื่อที่ทรงพลังที่สุด เช่นเดียวกับผู้นำระดับโลกของธุรกิจโฆษณา - เอเจนซี่โฆษณาระหว่างประเทศและสมาคมของพวกเขา มีแนวโน้มการลงทุนในกองทุนเพิ่มมากขึ้น สื่อมวลชนโดยตรงโดยบริษัทอุตสาหกรรมและการค้าขนาดใหญ่

8) ตลาดการแข่งขันที่มีอยู่ระหว่างเอเจนซี่โฆษณากำหนดความเฉพาะเจาะจงของการโฆษณาสมัยใหม่: คำสั่งที่เพิ่มขึ้นของผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่โฆษณาถูกบังคับให้ทำงานในสภาพที่ผู้ลงโฆษณาเข้มงวดตลอดเวลา ผู้โฆษณาโดยพื้นฐานแล้ว "รับ" ส่วนหนึ่งของผลกำไรของบริษัทโฆษณาโดยบังคับให้พวกเขาให้ส่วนลดเพิ่มเติมหรือจ่ายเงินมากขึ้นให้กับสื่อโฆษณา

9) การโฆษณาสมัยใหม่แตกต่างจากการโฆษณาในศตวรรษที่ 19 และครึ่งแรกของศตวรรษที่ 20 ความเกี่ยวข้องและประสิทธิผลของแง่มุมใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการส่งเสริมการขายและการตลาดทางตรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ชัดเจนในธุรกิจโฆษณาคือความสำคัญของการตลาดทางตรงเป็นส่วนใหญ่ วิธีการที่ทันสมัยการสื่อสารระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภค ในการศึกษาหลายชิ้น มูลค่านี้ได้รับการยืนยันจากตัวเลขที่สูงสำหรับต้นทุนการตลาดทางตรง ซึ่งในหลายประเทศได้เท่ากับต้นทุนการโฆษณาในสื่อแล้ว และในหลายประเทศก็เติบโตเร็วกว่าอย่างหลัง

10) คุณสมบัติที่โดดเด่นธุรกิจโฆษณาสมัยใหม่มีวงกว้าง กิจกรรมการวิจัยในทุกพื้นที่ ใน ประเทศที่พัฒนาแล้วมีองค์กรหลายร้อยแห่งที่เชี่ยวชาญด้านการวิจัยโฆษณา เอเจนซี่หลายแห่งมีส่วนร่วมในการวิจัยไม่เพียงแต่ในประเด็นการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการตลาดโดยทั่วไปด้วย บริษัทผู้ผลิตมักเลือกที่จะทำข้อตกลงการบริการกับองค์กรดังกล่าว และถึงแม้ว่าบริการเหล่านี้จะมีราคาค่อนข้างแพง แต่คุณภาพและความเป็นมืออาชีพของงานวิจัยที่ดำเนินการรับประกันข้อมูลที่เชื่อถือได้ของลูกค้า

การใช้จ่ายด้านการโฆษณาและบริการการตลาดมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งบ่งชี้ถึงลักษณะการจัดการกิจกรรมการโฆษณาที่ซับซ้อนมากขึ้น ดังนั้นศักยภาพทางปัญญาของคณะบริหารธุรกิจโฆษณาจึงมีความสำคัญมากขึ้น

การที่มนุษยชาติเข้าสู่ขั้นตอนข้อมูลของการพัฒนาทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงต่อขอบเขตที่หลากหลายที่สุดของสังคม การโฆษณาอาจมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นกัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องติดตามแนวโน้มที่เป็นไปได้ในการพัฒนาในอนาคต

ปัจจัยที่จะเฉพาะ อิทธิพลอันยิ่งใหญ่จะมีความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีในทุกด้านของชีวิตมนุษย์ มันจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพในด้านการผลิต การตลาด และการโฆษณา ปัจจัยเดียวกันนี้จะส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของบุคคลต่อโลกรอบตัวเขาและตัวเขาเองอย่างรุนแรง ค่านิยมระดับใหม่ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าอุปโภคบริโภคจะเกิดขึ้นในจิตสำนึกของมวลชน สิ่งนี้จะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของตลาดด้วยการปรับทิศทางบริการทางการตลาดและการโฆษณาเพื่อตอบสนองความต้องการที่แท้จริงเฉพาะของผู้บริโภคโดยเฉพาะ

รัสเซียถือเป็นการเติบโตที่ใหญ่เป็นอันดับสองของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในกลุ่มประเทศทางตอนกลางและ ยุโรปตะวันออกรองจากโปแลนด์ ตามการคาดการณ์ของบริษัทวิเคราะห์ ปริมาณในปีต่อๆ ไป ตลาดรัสเซียการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก เมื่อเทียบกับปริมาณการโฆษณาทั้งหมด การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในรัสเซียมีสัดส่วนไม่เกิน 1% อย่างไรก็ตาม อินเทอร์เน็ตยังคงเป็นสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศของเรา จากข้อมูลของนักวิเคราะห์ของ ACAR การเติบโตที่มั่นคง ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ประมาณ 10% ของงบประมาณการโฆษณาทั้งหมดของบริษัทจะถูกนำมาใช้กับการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

การเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างชัดเจนคือการเริ่มต้นจากสื่อแบบเดิมไปสู่ระบบสื่อเชิงโต้ตอบแบบใหม่ ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมากไหลเข้ามา อินเทอร์เน็ตก็กลายเป็นแหล่งรวมกระแสข้อมูล ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดโฆษณาไม่ช้าก็เร็วอินเทอร์เน็ตจะกลายเป็นศูนย์กลางของบริการโฆษณา

ตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นตลาดโฆษณาที่น่าสนใจที่สุดในโลกโดยทั่วไปและเป็นตัวอย่างของตลาดโฆษณาทั้งหมดในอนาคตอันใกล้นี้ ตลาดนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภคข้อมูลเป็นหลัก ยุคก่อนอินเทอร์เน็ตถูกครอบงำโดยรูปแบบการออกอากาศทางสื่อมวลชน โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ วิทยุ ล้วนแต่เคยเป็นและยังคงเป็นอาหารจานด่วนที่มีข้อมูลข่าวสารขนาดใหญ่ โดยให้บริการ "อาหารชุด" แบบเดียวกันแก่ผู้ชมหลายล้านคน ดังนั้นโมเดลจึงครองโฆษณา การสื่อสารมวลชน- ปัจจุบันรูปแบบการบริโภคกำลังเปลี่ยนไปสู่รูปแบบที่แต่ละคนเลือก อินเทอร์เน็ตทำให้ผู้คนสามารถสร้างหนังสือพิมพ์และโปรแกรมวิดีโอของตนเอง อ่าน ดู และฟังสิ่งที่พวกเขาชอบ รวมเนื้อหาจากผู้ให้บริการต่างๆ ไว้ในฟีดเดียวและสร้างเนื้อหาของตนเอง

เราเห็นผลจากการศึกษาทั้งหมด - ผู้ชมอินเทอร์เน็ตในรัสเซียเพิ่มขึ้น 20-30% ต่อปี เวลาที่ใช้บนอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น ในขณะที่ดูรายการโทรทัศน์และอ่านหนังสือพิมพ์ก็ลดลง - นักธุรกิจมักมีไม่เพียงพอ เวลานี้ ส่งผลให้การโฆษณาในสื่อกระจายเสียงลดลงทุกปี นี่ไม่ใช่วิกฤตในสื่ออื่นๆ แต่เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภค และเทรนด์นี้จะดำเนินต่อไปจนกว่าสื่ออื่น ๆ จะกลายเป็นดิจิทัลและปรับแต่งได้ พวกเขาจะกลายเป็นอย่างแน่นอน แต่จนกว่าจะถึงตอนนั้นอินเทอร์เน็ตก็เป็นได้ สนามที่ดีที่สุดสำหรับการทดลอง และนี่คือ เอลโดราโด ซึ่งเงินโฆษณาทุกดอลลาร์ที่ลงทุนไปนั้นสร้างผลกำไรได้มากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับสื่ออื่นๆ

โอกาสในการพัฒนาตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตนั้นมีมหาศาล จะต้องนำเสนอกลยุทธ์การโฆษณาใหม่ตามรูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เพื่อการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ การตะโกนใส่โทรโข่งโทรทัศน์ขนาดใหญ่ไม่เพียงพออีกต่อไป: “เราอยู่ที่นี่!” เทคโนโลยีสมัยใหม่สร้างความต้องการและให้โอกาสในการ "อยู่ที่นี่" - เพื่อใกล้ชิดกับผู้บริโภคแต่ละราย แบ่งปันความสนใจของเขา และบูรณาการกับชีวิตของเขา โอกาสดังกล่าวส่วนใหญ่มาจากการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต บนอินเทอร์เน็ตตอนนี้คุณไม่สามารถจ่ายเงินเพื่อแสดงโฆษณา แต่เพื่อผลลัพธ์ - การเปลี่ยนไปใช้เว็บไซต์, การโต้ตอบของผู้ใช้กับแบรนด์ของคุณ, การโทรไปที่สำนักงานของคุณ, การขาย ผลลัพธ์ที่ได้คือตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในรัสเซียเพิ่มขึ้นสองเท่าต่อปี และแซงหน้าการเติบโตของสื่ออื่นๆ ในโลกตะวันตก

อย่างไรก็ตาม การพัฒนาอินเทอร์เน็ตในรัสเซีย แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงที่น่าประทับใจ แต่ก็ไม่ได้ราบรื่นไปเสียหมด ปัญหาหลักคือความเฉื่อยของผู้ลงโฆษณาต่ออินเทอร์เน็ต เมื่อกระจายงบประมาณระหว่างผู้ให้บริการสื่อ อินเทอร์เน็ตจะได้รับ 10 ถึง 30% ขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา วิธีแก้ปัญหานี้คือการเผยแพร่โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตให้เป็นส่วนหนึ่งและแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการโฆษณาของเครือข่าย

ปัญหาอีกประการหนึ่งคือการขาดทรัพยากรอินเทอร์เน็ตคุณภาพสูงสำหรับผู้ลงโฆษณา แม้ว่าเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตจะมีความหลากหลาย แต่หลายเว็บไซต์ก็ไม่ได้แตกต่างกันมากนัก เป็นผลให้ บริษัท ของเราต้องสร้างทิศทางที่มีส่วนร่วมโดยเฉพาะในการสร้างโครงการอินเทอร์เน็ตซึ่งในอนาคตจะสามารถให้บริการผู้โฆษณาที่มีผู้เข้าชมเป้าหมายและบริการตามความต้องการได้

โอกาสสำหรับผู้โฆษณาและผู้ขายสื่อคือการเกิดขึ้นของโอกาสในการโฆษณาใหม่ ๆ บนอินเทอร์เน็ต เช่น โฆษณาวิดีโอ หรือการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร นิสัย ฯลฯ สำหรับผู้ขายสื่อ การพัฒนาโฆษณาออนไลน์คือการพัฒนาตลาดการขายเป็นโอกาสใหม่ในการขยายธุรกิจ ควรสังเกตว่ามีแนวโน้มที่บริษัทออฟไลน์ขนาดใหญ่จะเข้าสู่กลุ่มการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

ปัจจุบันธุรกิจการท่องเที่ยวออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการโฆษณาบริการการท่องเที่ยวหากเราพูดถึงพอร์ทัลการเดินทางที่ให้ข้อมูลสูงสุดแก่ลูกค้าในการตัดสินใจ ในอนาคต วิธีการจูงใจลูกค้าจะมีความซับซ้อนมากขึ้น ขณะนี้คุณสามารถศึกษานิสัย ไซต์โปรด และกำหนดการเข้าชมโดยผู้ใช้เครือข่ายเฉพาะได้เกือบทั้งหมดแล้ว นักการตลาดสามารถให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่ลูกค้าเพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อในช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดและบนเว็บไซต์โปรดของพวกเขาเท่านั้น

หากเราประเมินสถานการณ์ในอุตสาหกรรมโดยรวม ในอนาคตอันใกล้นี้ ทิศทางหลักของธุรกิจท่องเที่ยวออนไลน์จะเป็นการขาย/จองตั๋ว รวมถึงการขายกลุ่มทัวร์รายบุคคล ลูกค้าองค์กรสำหรับการจัดธุรกิจหรือการเดินทางส่วนบุคคล ประการแรก สิ่งนี้ใช้กับองค์ประกอบของทัวร์ เช่น ที่พัก โรงแรม การเช่ารถยนต์ และการขอรับประกันสุขภาพ

หากเราพิจารณาสถานการณ์ในภาค B2B เราก็จะสามารถคาดการณ์การพัฒนาระบบการจองของบริษัททัวร์-ตัวแทนท่องเที่ยวต่อไปได้ ยิ่งไปกว่านั้น มีแนวโน้มใหม่ของการใช้ระบบดังกล่าวไม่เพียงแต่เป็นวิธีทางเทคโนโลยีในการปรับปรุงกระบวนการทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังสำหรับการสร้างเครือข่ายตัวแทนอีกด้วย

ตลาดโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของระบบเศรษฐกิจ ทำหน้าที่อย่างเป็นเอกภาพกับตลาดอื่นๆ และพัฒนาภายใต้กรอบของ กฎหมายทั่วไปเศรษฐกิจตลาดโดยให้ความต้องการบริการโฆษณาแก่สาธารณะ ในช่วงทศวรรษ 1980-1990 อุตสาหกรรมโฆษณามีการพัฒนาอย่างแข็งขันเกือบทั่วโลก กระบวนการนี้มีการใช้งานโดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศของยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก รัสเซีย และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ปัจจุบัน ตลาดโฆษณาเป็นส่วนที่พัฒนาแล้วของเศรษฐกิจของหลายประเทศทั่วโลก และรวมถึงระบบความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจ กฎหมาย สังคมวัฒนธรรม และความสัมพันธ์อื่น ๆ ที่เกิดขึ้นและพัฒนาระหว่างหัวข้อหลักของตลาดนี้ มีความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจที่ใกล้ชิดระหว่างกัน ซึ่งเป็นพื้นฐานของกระบวนการโฆษณาและการทำงานของตลาดโดยรวม สถานะของตลาดโฆษณาภายในเศรษฐกิจหนึ่งๆ ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจโดยทั่วไปในประเทศโดยตรง ดังนั้นกิจกรรมการโฆษณาในตลาดบางครั้งจึงถือเป็นตัวบ่งชี้การพัฒนาเศรษฐกิจชนิดหนึ่ง

โลกาภิวัตน์. ตลาดโฆษณาสมัยใหม่เป็นส่วนสำคัญ เศรษฐกิจโลกดังนั้นในอีกด้านหนึ่ง กระบวนการเดียวกันนี้จึงเกิดขึ้นเช่นเดียวกับในเศรษฐกิจโลกโดยรวม ในทางกลับกัน ก็มีปรากฏการณ์เฉพาะเช่นกัน แนวโน้มทั่วไปสำหรับเศรษฐกิจโลกทั้งหมด - โลกาภิวัตน์นั่นคือกระบวนการบูรณาการทางเศรษฐกิจและสังคมอันเป็นผลมาจากการที่โลกกลายเป็นตลาดเดียว กระบวนการโลกาภิวัตน์เกิดจากปัจจัยหลายประการ เช่น กิจกรรมที่แข็งขันของบริษัทข้ามชาติในระดับโลก การเพิ่มกระบวนการความเข้มข้นและการผูกขาด เร่งการพัฒนาสื่อระดับโลกและการแลกเปลี่ยนข้อมูลระดับโลก การแทรกซึมของวัฒนธรรมที่แตกต่างและการแนะนำมาตรฐานวัฒนธรรมร่วมกันและอื่น ๆ

บูรณาการ กิจกรรมของบริษัทข้ามชาติและบริษัทนานาชาติในตลาดโลกได้นำไปสู่กระบวนการบูรณาการ การรวมหน่วยงานทางเศรษฐกิจเข้าด้วยกัน การปฏิสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และการพัฒนาความสัมพันธ์ระหว่างพวกเขา การรวมกลุ่มทางเศรษฐกิจได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนในการขยายการผลิตและ การเชื่อมต่อทางเทคโนโลยีการแบ่งปันทรัพยากร การรวมทุน การสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อกิจกรรมทางเศรษฐกิจ การขจัดอุปสรรคร่วมกัน กระบวนการเหล่านี้นำไปสู่ความจริงที่ว่าบริษัทข้ามชาติและแบรนด์ที่พวกเขาส่งเสริมได้กลายเป็นผู้นำในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคระดับโลกโดยมีมูลค่าการซื้อขายเท่ากับงบประมาณของหลายประเทศ ปัจจุบันผู้ลงโฆษณาชั้นนำระดับโลกครองตลาดในประเทศส่วนใหญ่ทั่วโลก และการใช้จ่ายด้านการโฆษณาของพวกเขามีส่วนสำคัญของตลาดการโฆษณาระดับประเทศ

ความเข้มข้น. การแข่งขันระดับสูงในตลาดสมัยใหม่ได้นำไปสู่กระบวนการของการกระจุกตัวของวิชาผ่านการควบรวมและซื้อกิจการ: ผู้ลงโฆษณาเป็นตัวแทนจากการผลิตและ สถานประกอบการเชิงพาณิชย์, นักแสดงโฆษณาที่เป็นตัวแทนโดยเอเจนซี่โฆษณา, ผู้จัดจำหน่ายโฆษณาที่เป็นตัวแทนโดยสื่อ จากการควบรวมกิจการทำให้มีการเพิ่มขึ้นของ ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจเนื่องจากมาพร้อมกับการลดโครงสร้างคู่ขนาน (การบริหารการวิจัยและองค์กร) ประโยชน์ของการควบรวมกิจการสำหรับหน่วยงานตลาดโฆษณามีดังนี้:

• 1. การแข่งขันภายในอุตสาหกรรมลดลง และตำแหน่งของบริษัทในตลาดเฉพาะก็แข็งแกร่งขึ้น
• 2. การลดต้นทุนทำได้โดยการรวมแผนกที่ให้บริการการผลิตเข้ากับฟังก์ชันเดียวกัน
• 3. มูลค่าตลาดของบริษัทที่ควบรวมกิจการเพิ่มขึ้น
• 4. ความหลากหลายของการผลิตมีความลึกมากขึ้น
• 5. อำนาจทางเศรษฐกิจมีความเข้มแข็งโดยการดึงดูดสิ่งใหม่ๆ กลไกทางการเงินการเข้าถึงแหล่งข้อมูล เป็นต้น

เครือข่าย หนึ่งใน คุณสมบัติที่สำคัญตลาดโฆษณาสมัยใหม่ได้กลายเป็นการพัฒนาของเครือข่ายเอเจนซี่โฆษณาระดับโลก เนื่องจากการโฆษณาได้กลายเป็นข้ามชาติ และเอเจนซี่โฆษณาได้กลายเป็นระดับสากล ด้วยการพัฒนาของโลกาภิวัตน์และระดับการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น การปรับตัวที่รวดเร็วและยืดหยุ่นจึงมีความสำคัญมากขึ้นในตลาดโฆษณา โครงสร้างภายในและความสัมพันธ์ของเอเจนซี่ภายนอกกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้ลงโฆษณาทั่วโลก เพื่อที่จะแบ่งปันความเสี่ยง เพิ่มประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพระบบการกำกับดูแล จึงเกิดรูปแบบใหม่ขององค์กร การประสานงานกิจกรรม และปฏิสัมพันธ์ระหว่างองค์กรทั้งแนวตั้งและแนวนอน ซึ่งเรียกว่า "เครือข่าย" หนึ่งใน ลักษณะที่สำคัญที่สุดเครือข่ายถือเป็นข้อตกลงร่วมกันของผู้เข้าร่วมในการปฏิบัติตามลำดับความสำคัญและความสนใจร่วมกันภายในกรอบของกลยุทธ์การพัฒนาร่วมกัน เครือข่ายทำให้สามารถลดการบริหาร การวิจัย และการดำเนินการคู่ขนานจำนวนมากได้ โครงสร้างองค์กรรวมถึงการปรับระดับ ลักษณะเชิงลบระบบลำดับชั้นการบริหารในอีกด้านหนึ่ง และการแข่งขันในตลาดที่รุนแรงในอีกด้านหนึ่ง

ตลาดโฆษณาสมัยใหม่มีลักษณะเฉพาะด้วยกระบวนการรวมกิจการ - การดูดซับเอเจนซี่โฆษณาขนาดเล็กโดยเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่และการก่อตั้งบริษัทโฮลดิ้ง ช่วยให้บริษัทเจ้าของโฆษณาสามารถลดต้นทุนและให้บริการโฆษณาที่ครอบคลุมสำหรับผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สนใจในการขยายตลาดสำหรับสินค้าหรือบริการของตน ก่อตั้งโดยเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่ของพวกเขา เครือข่ายทั่วโลกเริ่มขึ้นในกลางศตวรรษที่ 20 ปัจจุบัน ตลาดโฆษณาทั่วโลกถูกครอบงำโดยบริษัทหลายกลุ่มที่รวบรวมส่วนที่ทำกำไรได้มากที่สุดของธุรกิจโฆษณา ซึ่งช่วยให้พวกเขาควบคุมส่วนแบ่งสำคัญของตลาดโฆษณาทั่วโลกได้ กลุ่มเหล่านี้ก่อตั้งขึ้นจากกระบวนการควบรวมและซื้อกิจการทั่วโลกของหน่วยงานและบริษัทหลายแห่งที่เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ การประชาสัมพันธ์ การวิจัยการตลาดการส่งเสริมการขาย ความคิดสร้างสรรค์ และกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง ปัจจุบันเอเจนซี่โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดเกือบทั้งหมดเป็นเครือข่ายและเป็นส่วนหนึ่งของการถือครองโฆษณาระดับโลก แม้ว่าพวกเขาจะยังคงทำงานภายใต้ชื่อของตนเองก็ตาม เอเจนซี่โฆษณาแบบเครือข่ายมีสัญญาพิเศษกับลูกค้าเพื่อจัดทำแคมเปญโฆษณาทั่วโลกหรือในบางภูมิภาค ความร่วมมืออย่างใกล้ชิดในระยะยาวกับลูกค้า ประเพณีที่กำหนดขึ้นในการปรับแคมเปญโฆษณาให้เข้ากับสภาพท้องถิ่น และการตรวจสอบประสิทธิภาพของพวกเขา ทำให้การเชื่อมโยงระหว่างเอเจนซี่โฆษณาเครือข่ายและบริษัทที่พวกเขาร่วมมือค่อนข้างแข็งแกร่ง

การกระจายความเสี่ยง แนวคิดของ "การกระจายความเสี่ยง" แสดงถึงแนวโน้มประการหนึ่งในตลาดโฆษณาสมัยใหม่ ซึ่งเกี่ยวข้องกับกิจกรรมที่เพิ่มขึ้นขององค์กรการตลาด โดยหลักแล้วเอเจนซี่โฆษณา และการขยายกิจกรรมที่อยู่นอกเหนือขอบเขตของธุรกิจหลักของพวกเขา กระบวนการกระจายความเสี่ยงเกิดจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดและความยุ่งยากของกิจกรรมการโฆษณา การกระจายความเสี่ยงช่วยให้หน่วยงานการตลาดสามารถดำเนินการในหลายกลุ่มตลาดไปพร้อมๆ กัน และรับประกันการเสื่อมสภาพที่ไม่คาดคิดในสถานการณ์ในตลาดหนึ่ง ซึ่งช่วยตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในสถานการณ์ได้อย่างยืดหยุ่น ความหลากหลายในธุรกิจโฆษณาได้รับการพัฒนาอย่างกว้างขวางในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งมีส่วนทำให้ธุรกิจมีความยืดหยุ่นเพิ่มขึ้นและตอบสนองความต้องการที่หลากหลายสำหรับบริการโฆษณา ความหลากหลายขององค์กรโฆษณาผสมผสานกับความเชี่ยวชาญและการรวมกัน ประเภทต่างๆกิจกรรมการโฆษณาซึ่งช่วยให้พวกเขาได้เปรียบในการรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาด