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Le slogan de l'entreprise est ce qui sera reproduit et répété à plusieurs reprises dans la publicité, il est le plus susceptible d'être retenu par les gens, et son son dépend de l'impression subconsciente qu'il créera en eux. Des slogans publicitaires réussis pour attirer l'attention peuvent augmenter considérablement le nombre de ventes. Ceux qui échouent causeront au mieux la perplexité. Au pire, ce sera un échec majeur.

Personne n'est à l'abri de cela, mais il serait préférable de ne pas commettre de telles erreurs en tant que créateurs de ces phrases infructueuses pour diverses raisons.

Bien que, si ces gaffes vous ont fait rire, elles n'ont certainement pas été créées en vain.

Ce que c'est?

Le slogan, ou la devise d'une société, d'une entreprise ou d'un groupe de produits, est destiné à informer le consommateur de l'idée principale intégrée dans la société publicitaire. Bien que de nombreux auteurs pensent que le slogan et le titre sont la même chose, ils se trompent. Le titre est conçu pour attirer l'attention et l'intrigue, pour encourager la lecture du texte en entier. Un slogan est nécessaire pour transmettre les informations nécessaires en une phrase et être rappelé. Le titre de la tâche ne doit pas ronger la mémoire du client.

Un bon slogan accrocheur :

  • court;
  • lumière;
  • original;
  • aphoristique;
  • élégant;
  • mémorable;
  • correspond à une seule stratégie publicitaire ;
  • comprend le nom de la marque.

A quelles exigences doit-il répondre ?

  1. Pour faciliter sa mémorisation, sa longueur ne doit pas dépasser dix mots. Idéalement, jusqu'à six. Les mots doivent être simples et clairs.
  2. Il est souhaitable qu'il soit original, ce n'est qu'alors qu'il attirera l'attention des clients et mettra en valeur le produit dont il fait la publicité.
  3. Il doit vous rappeler le produit annoncé, et non faire une énigme.

Les mots qui ont été trop souvent utilisés sont déjà devenus indésirables, surtout lorsqu'ils sont combinés les uns avec les autres. Je pense que vous les reconnaissez tous.

Noms : qualité, secret, idée, choix, décision, harmonie, félicité, sensation, rêve, plaisir, couleur, goût, arôme, vue.

Adjectifs : vrai, vrai, authentique, unique, exclusif, original, inimitable, spécial, impeccable, réel, testé, parfait, digne, prestigieux.

Que doit-il refléter ?

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Dans le cadre de outils de langage attirant l'attention, le slogan peut inclure les détails suivants :


La coloration émotionnelle du slogan ne doit pas être négative. Condescendance, mépris, arrogance - c'est ce qui le tuera. Le slogan ne doit pas non plus être négatif, contraire à l'éthique, grossier ou vulgaire. Le plus adapté lorsqu'il est positif et amical, propice à la confiance.

Quoi utiliser pour créer

Le slogan peut prendre plusieurs formes :

  1. narratif : "Parfum masculin AZZARO - Pour les hommes qui aiment les femmes qui aiment les hommes."
  2. interrogatif: "Peut-être que c'est l'amour?", Mini voitures.
  3. exclamatif : "Elle peut maintenant dormir seule !", alarme de voiture FBR.
  4. incitation : "FANTA" - Versez !
  5. recommandant: "Votre chatte achèterait Whiskas."
  6. intrigant: La plus grande découverte depuis le premier baiser, L'Oréal.

Les moyens linguistiques de formation de phrases suivants peuvent être utilisés pour cela :

  • idiome;
  • paraphrase;
  • hyperbole;
  • métaphore;
  • oxymoron.

Dans ce cas, il est souhaitable de battre le nom de l'entreprise dans le slogan.

Vous savez maintenant ce qu'il faut pour créer un beau slogan. Cependant, si vous manquez d'idées créatives, vous pouvez utiliser le générateur de slogans en ligne et vous recharger à partir de celui-ci. idées utiles: http://generator-sloganov.ru/.

Ce que c'est

Un slogan publicitaire est une courte devise d'une entreprise ou d'un produit qui véhicule l'idée principale de l'ensemble campagne publicitaire. Le mot "slogan" lui-même signifie "slogan", "appel" ou "slogan" en traduction de l'anglais. Cette courte phrase a une signification énorme - avec l'aide de celle-ci, le fabricant exprime l'idée principale ou le but de tout son slogan est également d'accroître la notoriété de la marque, son image et sa prévalence auprès des consommateurs.

Problèmes de création d'un slogan

Comme le montre la pratique, de nombreux fabricants et vendeurs de biens rencontrent des problèmes lors de la création de leur propre devise reconnaissable. Il arrive souvent qu'un appel publicitaire ne fonctionne tout simplement pas, ne soit pas retenu par les acheteurs et n'ait donc aucun sens. À cet égard, toutes les entreprises ne s'engagent pas à créer un slogan et, dans ce cas, la publicité d'un certain produit ou d'une entreprise est présentée différemment à chaque fois. Pendant ce temps, un slogan bien développé signifie beaucoup - il vous permet de rendre le produit facilement reconnaissable, mémorable, soutient l'image de l'entreprise et de la marque qu'il représente.

Slogan publicitaire : comment créer

Les experts dans le domaine de la publicité et des relations publiques disent qu'il existe plusieurs règles à suivre lors de la création de slogans. Tout d'abord, cette phrase doit être mémorable. C'est-à-dire qu'un tableau associatif est créé lorsque l'acheteur, entendant un ensemble de mots spécifique, imagine une marque ou un produit dans la publicité duquel cette phrase est impliquée. De plus, la devise de l'entreprise doit être facile à prononcer - ne l'encombrez pas de longues phrases et de mots difficiles à comprendre. Idéalement, le slogan se compose de 2 à 4 mots (parfois 6 peuvent être utilisés). C'est pratique non pas pour attirer l'attention, mais pour la perception et la mémorisation.

Si la devise est trop longue, personne ne la lira jusqu'au bout sous forme imprimée. L'utilisation de la rime a un effet extrêmement favorable sur la perception - un texte rimé s'implantera fermement dans la tête de l'acheteur, surtout si vous l'utilisez constamment et à plusieurs reprises. Les phrases figurées et les tournures de discours impliquent l'imagination des gens, ce qui est très bénéfique pour le fabricant. Par exemple, dans une publicité pour l'une des cliniques dentaires, une garantie de 10 000 bonbons était indiquée. Une sorte de montagne et de nombreux emballages de bonbons apparaissent immédiatement dans l'imagination - une telle image est facile à retenir. Naturellement, plus la phrase créée répond pleinement à toutes ces exigences, plus plus de succès on peut attendre d'elle.

Quels mots vaut mieux ne pas utiliser

Une autre des principales conditions qu'un slogan publicitaire doit remplir est l'originalité. Ceci est très important, car il existe un certain nombre de mots qui sont déjà tellement battus et utilisés qu'ils n'affectent tout simplement pas les acheteurs. Ceux-ci incluent plusieurs noms : idée, choix, vue, goût, sensation, harmonie, rêve, décision, qualité, couleur, parfum, délice, secret, félicité. Les adjectifs qui ne sont également plus efficaces sont exclusifs, corrects, vrais, valides, uniques, uniques, spéciaux, impeccables, dignes, prestigieux, fidèles, authentiques, réels, uniques, testés, parfaits. Ils sont si souvent utilisés dans la publicité qu'ils ne sont plus perçus par les acheteurs comme des mots ayant un sens, mais ressemblent simplement à un ensemble de lettres. Si certains d'entre eux sont encore utilisés, mieux vaut alors les diluer avec des ajouts originaux ou une signification inattendue pour que le slogan ne soit pas trop banal.

Le sens du slogan

Lors de la création d'un slogan pour la publicité, les auteurs peuvent utiliser plusieurs approches pour sa signification. Par exemple, vous pouvez spécifier les subtilités fonctionnelles et les caractéristiques du produit, le déclarer le meilleur de son genre. Vous pouvez souligner les avantages pour le consommateur - ce qu'il recevra exactement lors de l'achat de produits. Vous pouvez positionner votre produit comme le plus approprié pour un groupe social, démographique ou d'âge particulier - en utilisant des slogans publicitaires ciblés. Exemples : "Gilette - il n'y a pas mieux pour un homme", "La nouvelle génération choisit Pepsi", etc. C'est bien si l'une des principales activités de l'entreprise est indiquée dans la publicité - "We connect people" pour communications cellulaires, par exemple. Un excellent résultat est donné par une mention des mérites de l'entreprise ou de son statut élevé - "20 ans sur le marché", par exemple, ou "Nous rendons le sport accessible" par "Sportmaster". Certains fabricants créent un certain sentiment de proximité avec leur acheteur, assurant que « tu le mérites » ou « tout le monde est ravi de toi ». Assurez-vous de prendre en compte: les slogans des agences de publicité ne doivent en aucun cas avoir un ton dédaigneux ou condescendant, vous ne pouvez pas utiliser le déni - car cela provoquerait inconsciemment un rejet. Plus Meilleure option- ne s'applique qu'au positif et que chaque acheteur veut s'attribuer.

Techniques spéciales qui affectent efficacement le consommateur

Dans le domaine de la publicité, il est d'usage d'influencer subtilement la perception de l'acheteur à l'aide de techniques spéciales - parmi lesquelles un jeu de mots. Par exemple, lorsque la soi-disant allitération est utilisée - tous les mots de la phrase sont constitués de lettres similaires ou chaque mot commence par une lettre - "Votre chatte achèterait Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - vous êtes super". objectifs, la technique de répétition de mots positifs est utilisée: "Une banque solide pour les gens respectables", "Un nouveau regard sur les fruits frais". Dans le même temps, il convient de déterminer exactement où la publicité sera utilisée - dans médias imprimés, la charge principale est donnée au texte, ici l'importance et le sens de chaque mot ou phrase peuvent difficilement être surestimés. Dans les vidéos, vous pouvez parfaitement compléter l'appel avec un côté visuel et images lumineuses. La publicité à la radio donne la possibilité d'utiliser l'intonation et la voix - "RedBull inspirant".

Utilisation d'une devise neutre

Tous les slogans publicitaires peuvent être divisés en ceux qui parlent d'un produit ou d'une activité spécifique, et ceux qui représentent simplement une sorte d'appel ou de pensée positive : "Vous êtes toujours en avance sur la concurrence", "Pensez positif", "Nous faisons de votre entreprise prospère". De telles phrases, d'une part, sont pratiques du point de vue du reprofilage de l'entreprise - elles peuvent être utilisées dans n'importe quelle activité, même si l'entreprise commence soudainement à produire autre chose que le produit principal, et d'autre part, ils n'indiquent rien et peuvent être utilisés par n'importe quelle autre société. De plus, il est perçu comme un ensemble de mots - un tel slogan ne dit rien de spécifique sur un produit ou un service, ce qui signifie que le client peut tout simplement ne pas y prêter attention.

Les meilleurs slogans publicitaires

La création de publicité est un processus créatif, et ici beaucoup dépend non seulement de la mise en œuvre des règles, mais aussi du talent du créateur. Par exemple, bon nombre des slogans publicitaires les plus célèbres "sont allés au peuple" - c'est un grand succès pour l'entreprise et son produit. La répétition répétée de la phrase par les gens augmente parfois la popularité de la marque. Les meilleurs slogans publicitaires restent dans les mémoires pendant de nombreuses années, même lorsque le produit n'est plus sur le marché. Ces phrases peuvent servir d'exemples: "Paix, amitié, chewing-gum - la société Rotfront", "Yandex - il y a tout", "Parfois, il vaut mieux mâcher que parler - Stimorol", "La Russie est une âme généreuse", "Tanks n'ont pas peur de la saleté - KAMAZ "," Faites une pause - mangez Twix ". Un jeu de mots réussi est utilisé dans la publicité pour Volnoy - Volvo", "J'ai une idée - il y a IKEA". Dans la publicité de la bière, des exemples réussis de slogans - "Qui va pour Klinsky?", "Ovip Lokos", "Le temps avec le gros homme passe inaperçu" - toutes ces phrases se sont installées langue moderne et sont souvent mentionnés sans référence à la marque.

Les entreprises occidentales forment généralement un nouveau slogan pour chaque pays dans lequel le produit est importé, et sur Marché russe de nombreux produits sont également reconnaissables grâce au slogan : "Rexona - ne te laisse jamais tomber", "Prenez soin de vous. Garnier", "Rondo - une haleine fraîche fait comprendre". Tous ces slogans et slogans publicitaires sont sur toutes les lèvres. En raison de la répétition fréquente dans les médias, une telle publicité fonctionne vraiment et motive les consommateurs à choisir ces produits particuliers.

Erreurs dans la publicité

Les slogans publicitaires infructueux sont malheureusement assez courants. Par exemple, le slogan « Si tu manges des boulettes, tu vivras éternellement comme Lénine » ou « Nous mettrons des chaussures sur tout le pays ! » fait réfléchir. d'une fabrique de chaussures. De tels appels semblent plutôt étranges, tous les acheteurs ne se précipiteront pas pour acheter un produit après une telle publicité. Parfois, des erreurs sont causées par une mauvaise traduction - par exemple, Pepsi a lancé une vidéo sur le marché chinois dans laquelle l'appel "Cheer up with Pepsi" a été traduit par "Pepsi ressuscitera vos ancêtres de la tombe", et l'une des sociétés de bière en Amérique appelait à « Rendez-vous libre », ce qui se traduit en l'Espagnol transformé en "Souffrez de diarrhée". Inutile de dire que les produits n'ont pas été un succès. Il y a des bizarreries dans lesquelles un fabricant est obligé de renommer un produit afin de le vendre sur le territoire d'un pays - par exemple, les préservatifs Visit ont été renommés Vizit en Russie pour éviter toute association avec la "pendaison". Autre exemple - lors de la promotion de la marque Gerber, Nestlé n'a pas tenu compte du fait qu'en Pays africains Il est d'usage de ne dessiner sur l'emballage des produits que les produits eux-mêmes, et non les personnes, car beaucoup dans le pays ne savent pas lire et ne sont guidés que par les images sur l'emballage. Les produits de l'entreprise à l'image d'enfants et de mères heureuses n'étaient pas demandés jusqu'à ce que l'entreprise modifie sa conception.

Histoire

Les slogans publicitaires sont utilisés depuis très longtemps. En Union soviétique, de nombreuses entreprises ont utilisé cette méthode pour augmenter la demande. Par exemple, Vladimir Mayakovsky a participé à la création d'appels légendaires - il a écrit les devises "Nowhere but in Mosselprom", "Camarades! Soyez cultivés! Ne crachez pas par terre, mais crachez dans les poubelles!" âge ... ".

Dans les pays occidentaux, les slogans sont utilisés non seulement pour attirer les acheteurs, mais aussi les paroissiens à l'église. Par exemple, les phrases " Choquez votre mère. Allez à l'église ", " Nous garantissons le salut ! Sinon, nous vous rendrons vos péchés " sont très populaires.

Dans certains cas, le slogan publicitaire est laissé sans traduction afin de préserver l'originalité de l'entreprise et de souligner l'idée principale. Le plus souvent, cela est autorisé avec très en phrases courtes, dont le sens peut être deviné sans traduction - par exemple, Volkswagen. Das Auto ou Nike.

De ce qui précède, nous pouvons conclure que la création d'un slogan est une véritable créativité et toute une science, qui ne doit pas être oubliée par tous ceux qui souhaitent promouvoir leur produit ou produit sur le marché et le vendre plus d'une fois avec profit.

Malgré l'apparente simplicité, créer un slogan publicitaire est un sacré travail. Idéalement, vous devez tout faire tenir en 3-4 mots :

  • Le bénéfice du produit pour le consommateur
  • Philosophie de l'entreprise
  • Démarquez-vous dans la foule des concurrents
  • susciter les bonnes émotions
  • Rendre le produit de l'entreprise mémorable

L'essentiel est que le slogan soit fermement ancré dans la mémoire. De préférence dans le subconscient. Provoquer une association forte au bon moment. En fait, il combine l'incompatibilité : créativité, simplicité et information. Par conséquent, la phrase la plus simple, à première vue, est inventée pour des jours, des semaines et même des mois. Et puis toutes les quelques années, ils changent pour un plus productif.

Un slogan coûte cher. Certains experts facturent 100 à 200 $ ou même plus pour cela. Derrière 3-4 mots se cachent des semaines d'étude de la niche de marché et de détermination du positionnement (USP) de l'entreprise.

Ceux qui prétendent ignorer les publicités ennuyeuses se mentent généralement à eux-mêmes et aux autres. Il y en a très peu de vraiment fondamentaux. Lorsque nous nous tenons devant une vitrine et choisissons, par exemple, dentifrice Tout d'abord, nous nous souvenons des critiques de nos amis. S'il n'y en a pas, la publicité apparaît en mémoire. Et avec les images visuelles, ce slogan même apparaît en mémoire. La confiance naît: ces personnes ont au moins dépensé de l'argent en publicité, ou même en une sorte de nom.

Le but d'un slogan est de créer une première impression forte. Vêtements de l'entreprise par laquelle ils se rencontrent. Nokia de liaisonpersonnes. (Nokia s'unit). McDonalds . jel'amouril. Ne ralentissez pas - Baskets.L'oréal. Vous le méritez. Raphaël . Au lieu de mille mots. Oui, un slogan digne de ce nom peut très bien remplacer mille mots. Je ne plaisante pas.

Bien sûr, l'idéal est l'idéal, que personne ne peut atteindre. Même les grandes entreprises les plus prospères peuvent rarement se vanter d'un slogan de très haute qualité, atteignant les sommets du succès uniquement en raison de la qualité de leur produit et de leur succès. textes publicitaires. Dans cet article, je vais présenter le plus exemples réussis slogans publicitaires pour les entreprises.

Exemples de slogans publicitaires pour Apple

Regardons des exemples d'un slogan pour Apple. Sa principale devise est pense differemment". Ces deux mots contiennent une particularité sens profond. Après tout, il existe une couche spéciale de personnes qui veulent montrer aux autres qu'elles sont différentes d'eux. En pariant sur une fonctionnalité, Apple a joué dessus, réussissant à prendre 90% des bénéfices du marché des smartphones. Examinons maintenant des exemples de slogan pour une entreprise séparément :

iPhone. Apple réinvente le téléphone.

iPhone 3G. L'iPhone que vous attendiez.

iPhone X . Bonjour futur.

J'espère que l'iPhone n'a pas besoin d'être présenté. C'est une mesure stéréotypée du succès. Comment iPhone plus récent- les sujets personne qui a plus de succès. Si le premier iPhone était en effet un modèle pour les futurs smartphones, les autres iPhones exploitent simplement leur propre popularité en tant que bibelots coûteux.

iPhone 5. La plus grande chose qui soit arrivée à l'iPhone depuis l'iPhone.

Parallèlement à sa popularité présente favorablement la taille de l'écran.

iPhone SE . petite forme dans sa meilleure forme.

Mac miniature . Mini géant.

Ici, au contraire, la petite taille est favorablement présentée.

iphone 5s. En avance sur la réflexion.

IPhone 8. L'éclat de l'esprit.

iPad Pro . Tout ira mieux.

Le pari est fait sur la rapidité de travail.

MacB regarde Air . Pour une journée entière de réalisations.

Un indicateur clé est une batterie puissante.

iMac . La vision la plus claire des choses.

Et ici, ils louent l'affichage.

Conclusion: Tous les avantages ci-dessus sont principalement mis en œuvre dans un seul modèle. De plus, les fabricants peuvent très bien faire téléphone parfait avec un processeur et une batterie puissants, mais vous ne voulez pas le faire. Parce qu'ils veulent tirer le meilleur parti du développement.

les gens justifient Caractéristiques le dernier iPhone avec la possibilité d'une excuse plausible pour rejoindre la caste fermée des gens qui réussissent

Exemples de slogans publicitaires pour les entreprises de vêtements

A titre d'exemple de slogans publicitaires pour les entreprises de vêtements, rappelons le slogan Nike Just do it, immédiatement reconnaissable dans tous les pays du monde. "Fais-le c'est tout". Ces trois mots ont tout pour plaire : un appel à l'action (y compris acheter dans un magasin de vêtements), et une motivation à faire du sport, et une philosophie de vie. personnes actives. L'inscription neutre et positive a transformé Nike en un culte de masse.

Il convient également de noter des exemples de slogans publicitaires pour les sociétés Adidas. Le slogan "Impossible n'est rien" est également excellent pour motiver les gens à atteindre leurs objectifs et a fait des vêtements de la marque un culte immédiatement reconnaissable. Dans certaines langues, le mot Adidas est devenu un mot familier. Par exemple, dans polonais Le mot "adidas" signifie "baskets".

Sur l'exemple du slogan de la société Xerox " Nous avons appris au monde à copier » vous pouvez voir à quel point le slogan affecte l'image de l'entreprise. Ayant choisi un créneau étroit dans le slogan, ils sont devenus le leader incontesté des ventes de copieurs, faisant du mot "copieur" un mot familier. Ce bâton a deux extrémités. Lorsque Xerox a décidé de se lancer dans la fabrication d'ordinateurs, un fiasco retentissant était garanti. Les clients n'étaient pas prêts à acheter quelque chose de Xerox qui ne pouvait pas copier les informations d'une feuille de papier à une autre.

Exemples de slogan publicitaire pour une voiture

Les voitures neuves sont principalement achetées pour l'image, même si ce sont des bêtes de somme. Par conséquent, les exemples de slogan pour une entreprise sont ici les plus éloquents.

Toyota . Gérer le rêve.

Toyota . Efforcez-vous pour le meilleur.

Cela semble être de simples slogans, mais quelque chose les attrape.

Gué . Entrez et partez (États-Unis).

Cet exemple de slogan pour Ford est tout simplement captivant par sa simplicité. En effet, je veux m'asseoir et partir.

Gué . Sentirdifférence (Ressentez la différence).

Chaque modèle de voiture est différent, mais le constructeur automobile américain en a fait un slogan.

Regardons les slogans de l'industrie automobile allemande :

Mercedes Nous sommes les meilleurs sur terre, sur l'eau et dans les airs.

Mercedes. Le meilleur ou rien.

Mercedes. Comme personne d'autre.

BMW. Traction intégrale et tout sous contrôle.

MercedesGL. Soyez le meilleur sur n'importe quelle route.

Mercedes nouvelles-classer. Découvrez l'intelligence en mouvement.

Mercedes Classe C. Le meilleur n'a pas besoin d'alternative.

Mercedes Classe E. Chef d'oeuvre d'intelligence.

Mercedes Classe B. Pour tout le meilleur dans la vie.

Mercedes Classe G. Le premier sur toutes les routes.

MercedesAMGGT-roadster. Sentez la montée d'adrénaline.

Exemples de slogan publicitaire pour un hôtel

Un exemple extrêmement réussi de slogan pour une entreprise Hilton: « emmène-moi àHilton" (PrendremoipourlesHilton) . Premièrement, au moins les gens de la classe moyenne vont en taxi à l'hôtel. Il y a une sélection du public cible. Deuxièmement, lorsqu'une personne arrive dans une ville inconnue, elle est perdue, pensant fiévreusement où loger. Et lorsqu'un chauffeur de taxi demande où l'emmener, une réponse toute faite surgit dans sa tête. Par conséquent, un slogan simple, à première vue, a aidé cette chaîne d'hôtels à devenir instantanément reconnaissable dans de nombreux pays du monde.

Exemples de slogan publicitaire pour une pharmacie

Quelques phrases apparemment les plus évidentes ont aidé ces chaînes de pharmacies à s'emparer d'une part décente du marché pharmaceutique.

Tout ce dont vous avez besoin pour la santé.

Prix ​​bas en pharmacie.

Votre choix sain.

Pharmacie en qui j'ai confiance.

Exemples de slogan publicitaire pour une agence de voyages

Et ici, la tâche principale est de divertir. Il est préférable de connecter la composante émotionnelle.

Bonjour-op et vous êtes en Egypte.

Goûtons à l'exotisme.

Vacances du Nouvel An avec goût.

Turquie. Ouvert à tous.

visite meilleurs endroits monde - accessible et pratique.

Encore plus de soleil.

Un exemple de slogan publicitaire pour une entreprise de construction.

Nous construisons votre commande pour vous.

Les articles urgents sont traités en priorité.

Exemples de slogan publicitaire pour une entreprise de transport

Dans la plupart des cas, les gens n'envoient pas de colis très souvent. Mais si vous avez vraiment besoin de le faire de toute urgence, les slogans publicitaires vous viennent immédiatement à l'esprit.

Fedex. Partout dans le monde à l'heure.

DHL. Pour un excellent rapport qualité-prix, pensez à DHL.

Exemples de slogans pour une agence de publicité

Une agence de publicité sans slogan est comme un cordonnier sans bottes. Les exemples les plus réussis de slogan pour une entreprise que j'ai tirés de la base de données de slogans.

RA "Promotion". Nous gagnons de l'argent pour vous

Message de masse . Une nouvelle hauteur pour votre entreprise

RA " Technologies innovantes» . De nouveaux horizons pour une entreprise prospère

Commander un slogan publicitaire auprès d'un rédacteur

Si vous lisez attentivement les exemples réussis de slogans pour l'entreprise, vous pouvez voir un modèle - ils correspondent tous aux problèmes des acheteurs. Ils mangent dans le subconscient et au bon moment de choisir un produit répondent à la question posée.

Mais ne copiez pas sans réfléchir des concurrents. C'est comme prendre un passeport avec la photo d'une autre personne pour vos propres besoins. Après tout, vous avez déjà un USP, n'est-ce pas ? Peu importe comment vous simulez un gland, un chêne puissant n'en sortira jamais. Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez vous-même un slogan pour l'entreprise ou décidez de commander un slogan publicitaire à un rédacteur.

À PARTIR DE Meilleurs vœux,

Voir les prix

Un élément indispensable de la création de toute marque, bien sûr, est le slogan. Ce mot lui-même nous vient de la langue gaélique (sluagh-ghairm) et signifie littéralement « cri de guerre ». Avec ce cri de guerre, les marchandises sont toujours jetées sur le marché et entre les mains des acheteurs. Alors, en passant par les bocaux de Sprite centre commercial, nous nous souvenons que cette boisson ne nous laissera pas sécher, et en voyant le propriétaire d'une voiture Toyota, nous savons qu'il conduit un rêve.

Les slogans que nous entendons sur les écrans de télévision ou à la radio, lus sur les emballages, les stands et les panneaux d'affichage entrent rapidement et imperceptiblement dans nos vies, s'imbriquent dans notre conversation et font ainsi l'essentiel du travail des créateurs de marque. Des slogans reconnaissables attirent l'attention, augmentent la fidélité à la marque et, surtout, vendent.

Les années 90 en Russie sont généralement passées sous le signe de cette vague publicitaire jusqu'alors inconnue, qui a couvert l'espace post-soviétique ainsi que de nouveaux biens, produits et services. En 1999, Viktor Pelevin sort le roman culte-reflet de la décennie "Génération" P "" ("Génération" P ""), utilisant dans le titre l'un des slogans les plus célèbres de l'époque "La nouvelle génération choisit Pepsi". Le héros de son roman, Vavilen Tatarsky, comme on dit, a attrapé une vague et a commencé direction prometteuse de cette époque - la création de slogans. Et il y a des milliers et des milliers de ces "Vavilens" partout dans le monde, mais certains d'entre eux font vraiment des chefs-d'œuvre.

"Euroset, Euroset - les prix sont juste ... Nouvelle année»


Être propriétaire d'Euroset, une entreprise audacieuse et excentrique Homme d'affaires russe Yevgeny Chichvarkin n'a jamais eu peur de jouer sur les sentiments les plus forts de ses compatriotes. Par exemple, sur leur amour passionné pour un mot fort et précis. L'un des slogans du réseau, apparu le soir du Nouvel An au milieu des années 2000, reste encore gravé dans la tête des gens à ce jour. Ce motif discret, jouant de tous les fers avec les mots "Euroset, Euroset - les prix sont juste ... Nouvel An", a à la fois fait rire et indigné les Russes. Mais l'essentiel est de vendre.

"J'ai une idée - il y a IKEA"


Le premier complexe de la société suédoise IKEA a ouvert ses portes à Khimki en mars 2000. A partir de ce moment, nous savons tous très bien - "S'il y a une idée - il y a IKEA." Les vidéos d'image de l'entreprise démontrent toujours clairement au public que c'est la caractéristique de la marque. Ainsi, par exemple, une chaise ordinaire du magasin IKEA a donné des centaines d'idées à ce mignon grand-père et a changé sa vie.


"Yandex. Tout se trouve"


Beaucoup d'entre nous voient ce slogan plusieurs fois par jour. Y compris, il nous a appris à chercher une solution dans la barre de recherche dans toute situation incompréhensible. Et tout pourquoi ? Parce que Yandex. Tout sera trouvé."


"Parfois, il vaut mieux mâcher que parler"


Cette annonce complètement sauvage avec l'une des plus populaires en ce moment acteur russe Igor Petrenko a rappelé à tout le pays l'essentiel - ne parlez pas! À L'heure soviétique cela nous a été enseigné par un ouvrier au foulard rouge, puis, curieusement, par le chewing-gum Stimorol. Après tout, "Parfois, il vaut mieux mâcher que parler."

"Les chars n'ont pas peur de la saleté"


Ce slogan est bien entré dans notre discours il y a une vingtaine d'années. Je ne peux même pas croire que l'expression «Les chars n'ont pas peur de la saleté» ait un auteur et, surtout, un propriétaire. Juste quelques mots, mais parfois nos routes, nos voitures et même nous-mêmes sont si parfaitement décrits. Il reste à dire merci à KAMAZ pour le slogan.



"Ovip Lokos ! Au nom du bien"


Même maintenant, alors que la bière Sokol n'est plus produite, il suffit d'entendre ce sort - «Ovip Lokos! Au nom du bien" pour se souvenir de tout. Il semblerait qu'une décision absolument insensée consiste à lire l'expression «bière Sokol» à l'envers et à la faire passer pour un slogan. Cependant, cela fonctionne toujours! Bien qu'après avoir regardé cette vidéo, par exemple, on ait envie de se demander : qu'est-ce qu'ils fumaient tous là-bas ?


"La confiance" - c'est comme moi, seulement une banque "


L'un des slogans les plus populaires de ces derniers temps appartient à Trust Bank. Certes, nous avons ici une combinaison réussie à la fois du texte du slogan et, pourrait-on dire, du média impliqué dans la campagne publicitaire de la banque. Certains ont même des larmes de tendresse à la vue d'une banderole où, sur fond d'un chauve confiant nommé Bruce Willis, "Trust" est modestement écrit - c'est comme moi, seulement une banque.

"Pepsi - prends tout de la vie"


Un autre slogan de Pepsi, qui s'est parfaitement adapté à notre conscience au fil des ans, est "Pepsi - prenez tout de la vie". Certes, une question logique se pose : pourquoi « tout » dans notre vie peut-il se conclure en bouteille en plastique avec un liquide sucré foncé à l'intérieur. Et cela prouve une fois de plus le succès du slogan, car en un sens nous en étions presque convaincus. Par exemple, dans cette vidéo, il y a du football, et un western, et Pepsi, et même Siemens pour une raison quelconque.

À la société moderne la publicité est loin d'être la dernière. Il peut être appelé en toute sécurité non seulement le moteur du progrès, mais aussi le facteur de motivation de notre choix. Par conséquent, la création d'un slogan publicitaire efficace est l'un des meilleures solutions pour obtenir des clients gratuitement. Un slogan réussi qui mettra l'accent sur les avantages d'un produit ou d'un service vous intéressera à l'achat public cible, deviendra un outil puissant pour augmenter les ventes.

Comment créer un slogan publicitaire réussi ?

Le terme "slogan" vient de l'expression gauloise sluagh-ghairm (cri de guerre). Cela signifie un slogan publicitaire qui communique brièvement le produit ou le service offert. C'est l'une des incitations à la vente les plus efficaces et les plus simples. Le slogan doit contenir un message clair offre commerciale et inciter le client à faire un achat (en cela il est semblable à n'importe quel).

  • être associés à une marque, un produit ou un service spécifique, refléter les spécificités de l'activité ;
  • facile à retenir et à être original ;
  • n'appelle pas émotions négatives, associations, ont un vocabulaire et une structure proches du public cible ;
  • contenir des informations sur les avantages commerciaux de l'objet publicitaire ;
  • pas donner lieu à une interprétation ambiguë.

Conseil: Le nom de domaine du site doit être facile à prononcer et en accord avec .

Souvent, les fondateurs de nouvelles entreprises confient la création d'un slogan publicitaire à des agences spéciales qui s'occupent du naming, c'est-à-dire qu'ils proposent des noms (y compris des noms de domaine), des devises, etc. Mais leurs services, bien sûr, sont payants, et tous les entrepreneurs ne peuvent pas inclure un tel article dans les dépenses d'un plan d'affaires. Si l'entreprise travaille selon les conditions, elle utilise le slogan du franchisé (pour avoir le droit d'utiliser la marque de quelqu'un d'autre, vous devez payer une somme forfaitaire et payer régulièrement).

Si vous le souhaitez, vous pouvez créer vous-même un slogan réussi pour attirer les clients (ainsi que développer des schémas de scénarios efficaces). Il est également important de considérer les aspects juridiques de ce processus. Dans cette partie, le slogan doit répondre aux exigences suivantes :

  1. Ne vous associez pas au credo d'une autre entreprise et ne le répétez pas.
  2. Ne pas contenir de comparaisons invalides.
  3. Ne discréditez pas la réputation de l'entreprise, l'honneur et la dignité des concurrents, des individus.
  4. Ne pas contenir d'appels immoraux ou de mots étrangers qui déforment le sens de l'information.
  5. Ne formez pas attitude négative aux personnes qui ont fait un choix ailleurs.

Les slogans doivent refléter l'innovation, l'originalité de l'idée, le concept du projet, le développement rapide de nouvelles activités. Exemples de slogans : Regarder vers l'avenir maintenant, Génération du 22ème siècle, Startup ! Attention ! Marche !

Conseil: lors du choix d'un slogan, il est important de prendre en compte ses spécificités (il peut être brandé, corporate, promotionnel), car l'efficacité du slogan en dépend directement.

Exemples de slogans pour attirer les clients

Pour certains domaines d'activité (par exemple, la jurisprudence), des citations, des phrases en latin peuvent être utilisées comme slogan publicitaire. Exemples : SUUM CUIQUE, "... les lois doivent nous protéger non seulement des autres, mais aussi de nous-mêmes" (G. Heine), "Le plus grand crime est l'impunité." (B. Afficher). Dans ce cas également, des phrases telles que « Connaître ses droits signifie être fort », « La force doit suivre la justice et non la précéder » feront l'affaire. Le slogan de l'entreprise est basé sur différents motifs:

  • service client ("Nous nous soucions de vous et de votre santé");
  • l'accent mis sur des avantages exceptionnels, par exemple la solidité, le statut, la qualité, le confort ou l'exclusivité d'un produit, d'un service (« Nous avons appris au monde à copier », « Ceci est Sony ! »), etc.

Vous pouvez le créer en utilisant différentes approches, en vous concentrant sur les spécificités du produit ou du service :

  1. Jouez sur les mots : rockez ! (à propos de la bière), s'asseoir et marcher (marque de vêtements), mâcher - ne pas mâcher (bonbons gélifiés), laver l'eau avant de manger ! (filtres).
  2. Privilégier l'exclusivité : tout tourne autour du poivre (vodka), source d'énergie naturelle pour la lutte et la création (énergie), tout le reste est du 20e siècle (fabricant d'ordinateurs portables).
  3. Usage ensemble d'expressions, proverbes : les chars n'ont pas peur de la saleté ! (à propos des camions KAMAZ), prolétaires de tous les pays, méfiez-vous ! (service aux employeurs), un regard clair en un clin d'œil (collyre).
  4. Intégration avec le nom de l'entreprise (Toujours Coca-Cola, Le lait est deux fois plus savoureux si c'est MilkyWay !), Mise en avant de ses activités (Hébergement abordable, Livraison chaude de plats chauds, Kilomètres de chaussures !!!).

Mais dans tous les cas, les slogans doivent attirer le client vers la proposition, susciter l'intérêt et des émotions positives.